Luôn cam kết tạo nên những sản phâm thông minh cho cuộc sống hiện tại và tương lai, ASUS là thương hiệu gaming và bo mạch chủ Số 1 thế giới, đồng thời thuộc top 3 nhà cung cấp máy tính
Trang 1
TRUONG DAI HOC THU DAU MOT
KHOA KINH TE
DA I d LOC
| ra DAU MOT
MON: NHAP MON NGANH
MARKETING
PHAN TICH CHIEN LUOC MARKETING MIX CUA LAPTOP ASUS
VIVOBOOK 15X OLED
Nhom MH: _ KITE.CQ.02
Lop: D22MKTG02
Nganh: MARKETING
Giáng viên: PHẠM NHƯ BÌNH
Bình Dương, ngày 27 tháng 10 năm 2022
Trang 2
PHIEU CHAM TIEU LUAN
Tén hoc phan: Nhập môn ngành Marketing (2+0)
Ma hoc phan: MGKT001
Lớp/Nhóm môn học: D22MKTG02 - KITE.CQ.02
Hoc ky: 1 Năm học: 2022-2023
Tên nhóm: M.O.S
Thành viên nhóm (tên, MSSV, lớp)
- Lê Công Hậu MSSV: 2223401150536 Lớp:
D22MKTG02
- Nguyễn Thùy Linh MSSV: 2223401150169 Lớp:.D22MKTG02
Đề tài: Phân tích chiến lược marketing mix của một sản phâm mới
Ý KIÊN ĐÁNH GIÁ
(Cho điểm vào ô trồng, thang điểm 10/10)
TT Tiêu chí đánh giá Điểm Điểm đánh giá
toi da
Cham | Châm2 | thông
1 | N61 dung
- Chiến lược định giá 1.0
- Chiến lược phân phối 1.0
Điểm tông cộng | 10
Thủ Dâu Một, ngày 27 tháng 10 năm 2022
Trang 3
Cán bộ chấm 1 Cán bộ chấm 2
KHOA KINH TE CTDT: MARKETING
RUBRIC DANH GIA TIEU LUAN
1 Thông tin học phần
Tên học phần: Nhập môn ngành Marketing (2+0)
Mã học phần: MKTG001
Lớp/Nhóm môn học: D22MKTTG02 - KITE.CQ.02
Hoc ky: 1 Năm học: 2022 - 2023
2 Chuẩn đầu ra học phần
- CELO 1: Lap luận tốt đối với các kiến thức toán, khoa học xã hội, bối cảnh đương đại vào lĩnh vực marketing
- CELO 2: Phân tích và đánh giá các khái niệm, lý thuyết kinh tế cơ bản vào
lĩnh vực marketing
- _ CELO 3: Vận dụng kỹ năng làm việc nhóm; ra quyết định có hiệu quả
- CELO 4: Vận dụng các hình thức giao tiếp; ứng xử vào hoạt động marketing
- CELO 5: Triển khai được một kế hoạch marketing đối với một tổ chức có
quy mô nhỏ nhằm bước đề hình thành tỉnh thần khởi nghiệp
-_ CELO 6: Tôn trọng và giữ gìn đạo đức nghề nghiệp
3 Chủ đề
- Phân tích chiến lược marketing mix của một sản phẩm mới
4 Rubrics đánh giá tiểu luận
Tiêu chí | Trọn ong Kém Trung bình Khá Tốt
Trang 4
(4) 20 — 49% 50 - 69%
Tông
quan về
doanh
nghiệp
Nội dung 60 | Trinh bay I| Trình bay 3| Trình bày 4| Trình bày 4
đến 2 yếu tố |yếu tố (3P)|yếu tố (4P)|lyếu tố (4P)
marketing marketing mix | marketing marketing mix
tao
Van 20 | Chính tả, dấu | Nhìn chung bải | Bài viết có | Không có lỗi phạm, câu và lỗi văn | viết đúng |vài lỗi về| chính tả nào
trinh bày phạm gây xao | chính tả, sử | chính tả, dấu | gây xao lãng,
lang, gay khó | dụng dấu câu | câu, văn |không có lỗi hiểu cho |và văn phạm | phạm nhưng | dấu câu hay người đọc | đúng, người | người đọc | văn phạm; Nhiều lỗi | đọc vẫn hiểu | vẫn hiểu không có lỗi trinh bày, | được nội dung | được nội | trình bày, đánh đánh máy của bài Còn | dung rõ rảng | máy
có lỗi trình bày | Rất ít lỗi trình
và đánh máy | bày, đánh
may
Dinh 20 Dap ứng các| Đạt các yêu | Đạt các yêu| Đạt các yêu dạng yêu định dạng và cầu về|cầu về định| cầu về định|cầu về định
bo cuc của bài việt nhự dạng và bô cục
của bài viết như font chữ, dang và bo
cuc cua bai viết như font dạng và bô cục
viet nhu font chit, của bai
Trang 5
font chit, size chữ, đánh số trang; không
căn lễ, không
cách đoạn,
không giãn
dòng theo yêu
cầu
size chữ, đánh
sé trang; có căn lề, có cách đoạn, có giãn dòng, nhưng nhìn chung vẫn còn nhiều chỗ chưa thực hiện đúng yêu câu
chữ, size chữ, đánh sô trang;
có căn lề, có cách đoạn, có giãn dong, nhưng nhìn chung vẫn còn vài chỗ chưa thực hiện đúng yêu
x À
size chữ, đánh
sỐ trang: có căn lề, có cách đoạn, có giãn dòng trong
toàn bài viết
Thủ Dâu Một, ngày 27 tháng 10 năm 2022
Giảng viên giới thiệu đê ghi rõ họ tên)
Trang 6
MUC LUC
1 Thông tin tong quan doamh nghiép c.sscsssssssesssssssssesssssessssssssssescesescsesesneeseess ii
2 Xác định vấn đề Hs ceersrersee iii
3.1 Mure ti€ur PR2 iii
3.2 Đối tượng công chúng: iii 3.3 Thông điệp truyền thông: ves ii
4.1 Hành đỘng: 7o G55 00.0 TT T0 0 00810 9 0 00 098 50 iii
- Thời gian bắt đầu ngày 02 tháng 8 năm 2022 dén ngay 5 thang 8 nam 2022 iv
Trang 7DANH MUC HINH ANH
HINH 1 : Céng ty ASUS
HINH 2 : Laptop ASUS
Vil
Trang 81 Thong tin tong quan doanh nghiép
Tên doanh nghiệp: ASUSTEK COMPUTER INC
Tên giao dich: ASUS
Được thành lập năm 1989, ASUS là công ty điện tử tiêu dùng và phần cứng máy tính đa quốc gia co trụ sở tại Đài Loan Luôn cam kết tạo nên những sản phâm
thông minh cho cuộc sống hiện tại và tương lai, ASUS là thương hiệu gaming và bo
mạch chủ Số 1 thế giới, đồng thời thuộc top 3 nhà cung cấp máy tính xách tay tiêu dùng hàng đầu
ASUS bắt đầu được biết đến rộng rãi ở Bắc Mỹ kể từ khi thực hiện cuộc cách mạng trong ngành PC vào năm 2007 với chiếc Eee PCTM của mình Ngày nay, công ty trở thành nhà tiên phong trong các xu hướng dị động mới với dòng ASUS ZenFoneTM,
và đang nhanh chóng phát triển các sản phâm ảo và thực tế tăng cường cũng như các thiết bị IoT (Internet of Things) và công nghệ robot thông minh Gần đây nhất, ASUS đã ra mắt Zenbo, một robot gia đình thông minh được thiết kế để hỗ trợ, Điải trí và làm bạn đồng hành với các gia đình
Vào năm 2015 và 2016, tạp chí Fortune đã phi nhận ASUS là một trong các Công ty được ưa chuộng nhất thế giới, và đồng thời trong suốt 4 năm qua, Interbrand đã xếp hạng ASUS là thương hiệu quốc tế giá trị nhất của Đài Loan Công ty có hơn
17.000 nhân viên, bao gồm cả một nhóm Nghiên cứu & Phát triển đăng cấp thế
giới Với nỗ lực cải tiến và cam kết về chất lượng cho các sản phẩm công nghệ thông minh cho cả hiện tại và tương lai, ASUS đã đạt 4385 piải thưởng cùng doanh thu khoảng 13,3 tỉ đô la Mỹ trong năm 2016
Trang 9
HÌNH 1: Công ty ASUS
HÌNH 2: Laptop ASUS
2 Xác định vấn đề
Laptop Asus Vivobook 15X Oled là sản phâm của công ty ASUS cần lên chiến dịch
Marketing giới thiệu cho sản phẩm mới này
3 Chiến lược PR
3.1 Mục tiêu PR:
Đạt 100% sự nhận biết của công chúng mục tiêu và sản phâm asus vivobook 15x
oled bắt đầu ngày 2 tháng 8 năm 2022 đến cuỗi tháng 12 năm 2022
3.2 Đối tượng công chúng:
* Công chúng chính là khách hàng :
+ Học sinh
+ Sinh vién
+ Nhân viên văn phòng
3.3 Thông điệp truyền thông:
* Sau nhiều tháng nghiên cứu về khách hàng thuộc phân khúc máy tính cao cấp, chúng tôi đã tạo dựng cho Asus một hồ sơ toàn cầu, thê hiện lỗi tư duy, hành vi và thái độ người dùng đối với các sản phẩm Asus Từ nghiên cứu này, chúng tôi đã cho
ra đời một thông điệp mới cho thương hiệu trên toàn cau: “Incredible is now”
2
Trang 10* Với việc ra mắt Asus Vivobook 14X/15X cùng thông điệp “Chơi lớn ngại zi” hướng đến thê hệ năng động và phong cách như Gen Z„ Asus mong muốn đưa ra câu trả lời thỏa đáng cho các bạn trẻ về một người bạn đồng hành toàn diện “vừa đỉnh hiệu nang vừa chât giao diện”
4 Chiến dịch PR
4.1 Hành động:
- Tổ chức sự kiện : FPT SHOP, “ CHơi lớn ngại zì” -màn collab giữa Asus cùng
2 chiến thần Phan Anh và V#
- Đối tượng tham gia : học sinh , sinh viên, người dùng mạng xã hội, người đam
mê nhạc rap
- Thông điệp của sự kiện : củng ASUS cháy rap nhưng cool
- Cách thức tham gia : đăng ký trực tuyến hoặc trực tiếp tại các nơi tổ chức sự kiện
- Các hoạt động sự kiện:ASUS VIETNAM đã mang đến một buỗi trải nghiệm đa
giác quan , từ những hình tính xảo của máy tính ASUS OLED 15X cho đến sản
pham âm nhạc đây cá tính của 2 Rapper Anh Phan va V#
4.2 Phương tiện truyền thông:
- Đề mọi người biết đến sự kiện nhóm sẽ sử dụng mạng xã hội như : Tiktok,
Facebook, Youtube, dé thông báo chi tiết về sự kiện đề sử dụng Ads để tiếp cận khách hàng Bên cạnh đó đề thu hút thêm khách hàng bằng cách truyền thông qua báo chí , mời những nghệ sĩ Rapper néi tiếng về khu vực tổ chắc sự kiện để biểu diễn, sau đó nghe ho chia sé về cảm nhận bản thân sau 30 ngảy dùng thử sản
phẩm, sau đó tung mã giảm giá 30% (Có hạn) cho 100 bạn may mắn nhất khi mua
3
Trang 11LAPTOP ASUS 15X OLED, va tat ca khan gia tham gia sự kiện đều sẽ nhận được
phiếu giảm giá 15% (Có hạn)
4.3 Khung thời gian:
- Thời gian bắt đầu ngày 02 tháng § năm 2022 đến ngày 5 tháng § năm 2022
- Địa điểm : Đại học quốc gia Thành Phố Hỗ Chí Minh, Đại học Công Nghệ Thông
Tin & Truyền Thông (2/8/2022), Đại học FPT Đà Nẵng (3/8/2022), Đại học FPT
Hà Nội (4/8/2022), Đại Học FPT Cần Thơ (5/8/2022)
5 Danh gia
s* Do luong bang định lượng:
- Chiến lược 1: thu hút 25000 sinh viên của các trường, 15000 bạn trẻ đăng ký
bằng các hình thức khác Các trang báo công nghệ đưa tin và đăng tải trên 16 trang web cùng với các nền tảng khác như Youtube, Facebook, Instapram
s* Đo lường bằng định tính :
- Do lường nhận thức: 100% khán giả tham gia sự kiện biết về sản phẩm, 65% người dùng trực tuyên trên các nên tảng mạng xã hội biết đên sự kiện
- Đo lường thái độ: 100% người tham gia chương trình cùng với 85% người tham gia trên các nền tảng khác tin tưởng, yêu thích các tính năng, các thông số của sản phẩm
- Đo lường hành vi: 95% khách hàng tại các showroom muốn xem và trải nghiệm sản pham, 85% hoc sinh, sinh vién chon mua Laptop ASUS Vivobook 15X OLED, 55% lượt tìm kiêm về sản pham trén các nên tảng
4
Trang 126 Tài liệu tham khảo
> Website của công ty ASUS: https://www.asus.com.vn
> Website của tập đoàn FPT: https://www.fpt.com.vn
> Website VIETGAME: ASUS cho ra mat dong laptop Vivobook 14X/15X
OLED - Sy Kién (vietgame.asia)
