Là một doanh nghiệp lâu đời, Acecook ViệtNam đã tạo cho sản phẩm của mình một tên tuổi và vị trí vững chắc trên thị trường.Song song, doanh nghiệp Acecook Việt Nam cũng phải đối mặt với
Giới thiệu
Tổng quan về thị trường Việt Nam
1.1.1 Giới thiệu các sản phẩm mì Hảo Hảo
Mì gói là món ăn phổ biến với nhiều loại như mì Hảo Hảo, mì Lẩu Thái, mì Đệ Nhất, mì Udon, mì Siukay, mì Spaghetti, mì Bistro, mì Doraemon, mì Mikochi, mì Bốn Phương, mì Hảo 100, và mì Số Đỏ Mỗi loại mì mang đến hương vị đặc trưng và sự tiện lợi cho người tiêu dùng.
Tô-ly-khay: Mì ly Handy Hảo Hảo, mì ly Modern, mì ly MeMe, mì ly ăn liền Caykay, khay Táo Quân, mì tô trộn Handy Hảo Hảo,…
Miến: Miến trộn phú hương, miến phú hương yến tiệc
Phở-hủ tiếu-bún: Phở trộn Siukay, Phở Đệ Nhất, Phở Xưa&Nay, Phở Xưa&NayPremium, Hủ tiếu khô Nhịp Sống, Bún Hằng Nga,…
Ngành hàng mới: Muối chấm Hảo Hảo, cháo ăn liền Ohayo, Snack mì NàNí
1.1.2 Nhu cầu tiêu thụ mì gói tại Việt Nam
Theo số liệu mới nhất từ Hiệp hội Mì ăn liền Thế giới (WINA), ước tính trong năm
Năm 2018, người Việt Nam tiêu thụ 5,2 tỉ gói mì ăn liền, xếp thứ 5 thế giới về lượng tiêu thụ, chỉ sau Trung Quốc (40,25 tỉ gói), Indonesia (12,540 tỉ gói), Ấn Độ (6,06 tỉ gói) và Nhật Bản (5,780 tỉ gói).
Trong bốn năm qua, mức tiêu thụ mì gói tại Việt Nam đã có sự gia tăng đáng kể Cụ thể, từ năm 2017 đến 2018, số lượng mì gói tiêu thụ tăng 2,76%, đạt 5,2 tỷ gói so với 5 tỷ gói của năm 2017, và tăng 8,3% so với năm 2015.
Vào năm 2018, với dân số 95 triệu người, trung bình mỗi người Việt Nam tiêu thụ gần 55 gói mì ăn liền mỗi năm, vượt xa so với các quốc gia hàng đầu khác như Trung Quốc (31 gói), Indonesia (46,4 gói) và Nhật Bản (45,8 gói).
Theo báo cáo mới nhất từ Kantar Worldpanel, thị trường mì gói tại Việt Nam đã có sự khởi sắc trong năm 2018 với mức tăng trưởng 2% Đặc biệt, khu vực nông thôn miền Nam ghi nhận mức tăng 7%.
Tổng quan về Công ty Vina Acecook Việt Nam
1.2.1 Giới thiệu về Công ty
Tên doanh nghiệp: Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam.
Tên Tiếng Anh: Acecook Vietnam JSC.
Tên viết tắt: VINA ACECOOK
Trụ sở chính: Lô II-3, Đường số 11 - KCN Tân Bình, Phường Tây Thạnh, Quận Tân Phú, TP Hồ Chí Minh.
Lĩnh vực kinh doanh của công ty bao gồm sản xuất mì ống, mì sợi và các sản phẩm tương tự, cùng với việc chế biến món ăn và thức ăn chế biến sẵn Công ty cũng chuyên sản xuất và đóng hộp dầu, mỡ động và thực vật, cũng như chế biến và bảo quản nước mắm và dầu mỡ Đại diện pháp luật của công ty là KAJIWARA JUNICHI, có thể liên hệ qua điện thoại 028-38154064 hoặc 028-38150969.
Acecook Việt Nam hiện sau 20 năm thành lập đã sở hữu được 6 nhà máy sản xuất,
700 đại lý trải rộng khắp cả nước chiếm 60% thị phần mì ăn liền trong cả nước.
1.2.2 Lịch sử hình thành và phát triển
- Thành lập công ty liên doanh Vifon-Acecook vào ngày 15/12/1993.
- Ngày 7/7/1995 bắt đầu đưa vào sản xuất.
- Sản phẩm đầu tiên: mì và phở cao cấp được sản xuất để phục vụ thị trường phía Nam ( TP HCM).
- Bắt đầu thâm nhập vào thị trường xuất khẩu: thị trường Mĩ
- Thành lập chi nhánh Cần Thơ.
- Đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao lần đầu tiên.
- Đạt huy chương vàng, bạc, đồng trong hội chợ hàng công nghiệp Việt Nam
- Ra đời sản phẩm Hảo Hảo, một bước đột phá mới, một thương hiệu ấn tượng tạo một bước nhảy vọt của công ty
- Đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao lần 2
- Đạt huy chương vàng, bạc, đồng trong hội chợ hàng công nghiệp Việt Nam
Hoàn thiện hệ thống từ Bắc đến Nam:
+ Giải thưởng Sao vàng Đất Việt năm 2003 do hội doanh nghiệp trẻ Việt Nam tổ chức.
+ Giải thưởng Rồng Vàng năm 2003 do thời báo kinh tế Việt Nam tổ chức
Năm 2003 đánh dấu sự bùng nổ trong hoạt động xuất khẩu của ACECOOK Việt Nam, nhờ vào sự hỗ trợ từ UBNDTPHCM Công ty đã mở rộng thị trường xuất khẩu sang nhiều quốc gia như Úc, Mỹ, Nga, các nước Đông Âu, Trung Quốc, Đông Nam Á và Châu Phi, với tổng kim ngạch xuất khẩu đạt 3 triệu USD.
- Kể từ ngày 3/2/2004 công ty lien doanh Vifon-Acecook đã chính thức đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam (100% vốn Nhật Bản)
- Ngày 12/4/2004 công ty Acecook Việt Nam vinh dự đón nhận huân chương Lao động hạng 3 do chủ tịch nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam trao tặng
- Chính thức tham gia thị trường gạo ăn liền bằng việc xây dựng nhà máy tại Vĩnh Long và cho ra đời sản phẩm Phở Xưa&Nay.
- Đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao 8 năm liền.
- Công ty TNHH Acecook Việt Nam chính thức đổi tên thành Công ty cổ phần Acecook Việt Nam vào ngày 18/1/2008.
- Thành viên chính thức của Hiệp hội MAL thế giới.
- 07/07/2010 đón nhận Huân chương lao động hạng Nhất.
- Khánh thành nhà máy Hồ Chí Minh 2 hiện đại hàng đầu Đông Nam Á
- Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam đã thay đổi nhận thương hiệu mới.
1.2.3 Tầm nhìn và sứ mệnh
Là một thành viên của Tập đoàn Acecook, triết lý kinh doanh của Acecook Việt Nam cũng được thiết lập dựa trên triết lý của tập đoàn.
Triết lý kinh doanh của Acecook Việt Nam “Thông qua con đường ẩm thực để cống hiến cho xã hội Việt Nam”.
Tầm nhìn: “Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam có đủ năng lực quản trị để thích ứng với quá trình toàn cầu hóa”.
Sứ Mệnh: “Cung cấp sản phẩm/dịch vụ chất lượng cao mang đến SỨC KHỎE –
AN TOÀN – AN TÂM cho khách hàng”.
Dựa trên sứ mệnh của mình, Acecook Việt Nam luôn ưu tiên hàng đầu chất lượng sản phẩm và cung cấp thông tin khoa học về mì ăn liền, nhằm đảm bảo an toàn cho khách hàng Trong những năm gần đây, công ty tập trung vào các sản phẩm tốt cho sức khỏe để đáp ứng nhu cầu mới của người tiêu dùng và nâng cao giá trị cho mì ăn liền Với giá trị cốt lõi "COOK HAPPINESS", Acecook thể hiện cam kết của mình thông qua ba chữ HAPPY, khẳng định sự chú trọng đến niềm vui và sự hài lòng của khách hàng.
Acecook Việt Nam sẽ luôn nỗ lực để làm cho khách hàng những người sử dụng sản phẩm Acecook sẽ cảm thấy hạnh phúc.
Do đó, công ty sẽ luôn sản xuất và cung cấp những sản phẩm hoặc ngon, thật chất lượng an toàn, an tâm, đáp ứng nhu cầu khách hàng.
Cụ thể, cần thực hiện triệt để 3 mục tiêu như sau:
- Đảm bảo sử dụng nguyên vật liệu an toàn.
- Sử dụng kỹ thuật sản xuất tiền tiến của Nhật Bản, máy móc thiết bị chất và quản lý chặt chẽ của quy trình sản xuất.
- Theo dõi quy trình phân phối, bảo quản sản phẩm trên thị trưởng, yêu cầu không để ảnh hưởng xấu đến chất lượng.
Acecook Việt Nam luôn nỗ lực để làm cho cán bộ còn nhằm viên Acecook và gia đình của họ chín thấy hạnh phúc
Công ty cam kết xây dựng chế độ phúc lợi và môi trường làm việc tối ưu, đồng thời luôn chú trọng đến công việc và đời sống của cán bộ công nhân viên.
Acecook Việt Nam cam kết mang lại hạnh phúc cho cộng đồng và đóng góp tích cực vào sự phát triển của ngành mì ăn liền cũng như nền kinh tế Việt Nam Công ty hỗ trợ các nhà cung cấp nâng cao chất lượng sản phẩm, đồng thời tích cực tham gia các hoạt động từ thiện và bảo vệ môi trường, nhằm xây dựng một xã hội Việt Nam ngày càng tốt đẹp hơn.
Phân tích môi trường
Môi trường vi mô
+ Chi nhánh kinh doanh Hà Nội
+ Trụ sở công ty (Hồ Chí Minh)
+ Văn phòng chính (Hồ Chí Minh)
+ Chi nhánh Vĩnh Long b) Nhà máy
+ Nhà máy Thành phố Hồ Chí Minh 1
+ Nhà máy Thành phố Hồ Chí Minh 2
+ Nhà máy Vĩnh Long 2 c) Số lượng nhân công: 5000 công nhân viên d) Cơ cấu tổ chức của Công ty
Nhà cung cấp là đối tác quan trọng trong việc cung cấp giá trị sử dụng cho khách hàng Để đảm bảo chất lượng sản phẩm, Acecook Việt Nam luôn lựa chọn những nhà cung cấp mang lại giá trị cao cho từng sản phẩm mà công ty đưa ra thị trường.
Vina Acecook luôn tìm kiếm nhà cung ứng trên thị trường để giảm chi phí và cạnh tranh hiệu quả với các doanh nghiệp khác Là một trong những công ty lớn tại Việt Nam, Acecook có sức mạnh thương lượng cao với các nhà cung cấp Khối lượng tiêu thụ bao bì và bột mì hàng năm của công ty cũng rất đáng kể.
Vina Acecook có một số nhà cung cấp sau:
- Công ty TNHH Thương mại và bao bì Saigon ( Saigon trapaco): là một trong những nhà sản xuất bao bì nhựa hàng đầu tại Việt Nam
Công ty TNHH Bao bì nhựa Thái Dương chuyên cung cấp các sản phẩm bao bì nhựa cho thực phẩm, bao gồm ly nhựa, bát nhựa, dao, muỗng, nĩa nhựa dùng trong mì ăn liền và dịch vụ in ấn trên bao bì Ngoài ra, công ty còn sản xuất ly uống nước một lần bằng nhựa trong Sản phẩm của công ty chủ yếu cung cấp cho các khách hàng lớn như Vina Acecook, VIFON, ASIAN FOOD và xuất khẩu sang một số quốc gia khác.
Công ty cổ phần bao bì Tân Thần Đồng II nổi bật trong ngành sản xuất bao bì carton, được khách hàng trong và ngoài nước tín nhiệm Với sự đổi mới và hội nhập thị trường, công ty đáp ứng nhu cầu ngày càng cao về chất lượng và thiết kế bao bì đa dạng Tân Thần Đồng II tự hào cung cấp sản phẩm thùng carton cho nhiều thương hiệu uy tín như Unilever và Vinamilk.
Công ty bột mì Bình An là một trong những nhà sản xuất và cung cấp bột mì hàng đầu tại Việt Nam, nổi bật với các sản phẩm chất lượng cao phục vụ cho ngành chế biến lương thực thực phẩm Khách hàng của công ty bao gồm những tên tuổi lớn như Massan, VIFON, và Vina Acecook.
Ngành mì ăn liền tại Việt Nam bao gồm hơn 50 doanh nghiệp lớn nhỏ, chủ yếu là các công ty trong nước, trong khi một phần nhỏ thuộc về các doanh nghiệp nước ngoài và doanh nghiệp nhà nước.
Thị trường mì gói Việt Nam hiện có khoảng 50 công ty sản xuất với hàng ngàn thương hiệu mì, phở, bún ăn liền đang cạnh tranh mạnh mẽ với Hảo Hảo Mặc dù sức tiêu thụ hàng năm tăng trưởng 3-4%, ngành này vẫn đối mặt với nhiều áp lực và rủi ro Cạnh tranh ngày càng gay gắt, đặc biệt từ 4 nhãn hiệu lớn là Vina Acecook (mì Hảo Hảo), Masan Consumer (mì Omachi và Kokomi), Uniben (mì 3 Miền) và Asia Foods (mì Gấu Đỏ), khi họ đẩy mạnh quảng cáo và chiến lược đa dạng hóa sản phẩm Bốn thương hiệu này chiếm hơn 80% thị phần, trong khi phần còn lại thuộc về các doanh nghiệp vừa và nhỏ Ngành mì gói có rào cản nhập cuộc thấp, sản phẩm chủ yếu là hàng sơ cấp với ít sự khác biệt.
Các doanh nghiệp hiện nay chủ yếu cạnh tranh dựa trên giá cả, bên cạnh đó còn phụ thuộc vào sức mạnh thương hiệu, khả năng áp dụng công nghệ mới để giảm chi phí, cùng với hệ thống phân phối rộng lớn và chiến lược quảng cáo hiệu quả Năng lực cạnh tranh của các doanh nghiệp này dao động từ trung bình đến mạnh.
Sự xuất hiện của rất nhiều loại mì ăn liền ngoại nhập thời gian gần đây đang đặt ra nhiều sức ép cạnh tranh cho doanh nghiệp trong nước
Trước sự biến đổi liên tục của thị hiếu người tiêu dùng, các thương hiệu mì trong và ngoài nước đang nỗ lực thay đổi để thu hút khách hàng Tuy nhiên, thị trường mì gói tại Việt Nam lại đang phân chia rõ ràng giữa mì nội địa và mì nhập khẩu.
Uy tín của hàng Việt đang bị giảm sút trong lòng người tiêu dùng, tạo điều kiện cho hàng ngoại xâm nhập vào thị trường nội địa Sự gia tăng số lượng mì nhập khẩu từ Thái Lan, Hàn Quốc, Nhật Bản với đa dạng chủng loại như mì gói giấy, mì ly, mì tô và nhiều hương vị độc đáo đang trở thành xu hướng phổ biến.
Hảo Hảo là một trong những thương hiệu mì gói nổi tiếng nhất tại Việt Nam, nổi bật nhờ vào chiến lược marketing hiệu quả Sản phẩm này đã trở thành lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng, giúp Hảo Hảo khẳng định vị thế vững chắc trên thị trường mì ăn liền.
Chiến lược marketing của mì Hảo Hảo tập trung vào việc mở rộng hệ thống phân phối để khách hàng dễ dàng tiếp cận sản phẩm Acecook đã quyết định xây dựng mạng lưới tiếp thị và phân phối trên toàn quốc, với các đại lý lớn nhỏ trải dài khắp các tỉnh thành và thành phố lớn Sự phát triển này giúp công ty gia tăng doanh số và lợi nhuận Hiện nay, người tiêu dùng Việt Nam có xu hướng tìm kiếm các kênh phân phối hiện đại, vì vậy Hảo Hảo đã thực hiện chiến lược phân phối qua các kênh bán lẻ như siêu thị và cửa hàng bán lẻ, đưa sản phẩm trực tiếp đến tay người tiêu dùng Hệ thống của Acecook hiện có 700 đại lý cấp 1 và 8 văn phòng đại diện trên toàn quốc.
Hảo Hảo là sản phẩm nổi bật trong ngành hàng tiêu dùng với nhiều mặt hàng thay thế, do đó, quảng cáo đóng vai trò quan trọng nhất trong các dịch vụ như nghiên cứu và tư vấn mà tổ chức cung cấp Quảng cáo không chỉ giúp Hảo Hảo dễ dàng tiếp cận người tiêu dùng mà còn tăng cường nhận diện thương hiệu trên thị trường.
Quảng cáo sản phẩm Hảo Hảo chủ yếu được phát trên các kênh truyền hình có lượng người xem cao như VTV3, VTV1, HTV7, cùng với việc quảng bá trên áp phích đường phố và các trang web Chiến dịch gần đây mang tên “Làm gói đỡ thèm” đã thu hút sự chú ý và phản hồi tích cực từ người dùng nhờ vào cách truyền tải hiện đại, tích cực và phù hợp với giới trẻ.
Các chương trình khuyến mãi điển hình như “Ăn Hảo Hảo, giàu điên đảo”,
“Tỷ phú Hảo Hảo”,… đều nhận được sự phản hồi tích cực từ người tiêu dùng.
Acecook thường xuyên tổ chức các hoạt động xã hội như: “Tết sum vầy”, các hoạt động hỗ trợ người dân miền Trung bị ảnh hưởng bởi lũ lụt,…
Mì Hảo Hảo của Acecook hướng đến đối tượng khách hàng đa dạng, trong đó học sinh và sinh viên là nhóm mục tiêu chính Bên cạnh đó, Acecook cũng nhắm tới các bà nội trợ và nhân viên văn phòng, đáp ứng nhu cầu thưởng thức món ăn ngon, bổ, rẻ và nhanh chóng Để thu hút thị trường, Acecook đã cho ra mắt nhiều sản phẩm với hương vị phong phú, đồng thời giới thiệu các sản phẩm mới nhằm lôi kéo khách hàng tiềm năng, đặc biệt là sinh viên.
Môi trường vĩ mô
2.2.1 Môi trường dân số học
Tổng dân số: 99.519.891 (Cập nhật ngày 04/04/2023) Độ tuổi: từ trẻ em đến người cao tuổi
Sự gia tăng dân số tại Việt Nam đã dẫn đến nhu cầu tiêu thụ mì tăng cao Mì Hảo Hảo của Acecook có thể tận dụng cơ hội này để mở rộng thị trường và gia tăng doanh số bán hàng.
Thay đổi thói quen tiêu dùng của người dân đã tác động đáng kể đến hoạt động kinh doanh của Acecook Sự gia tăng nhận thức về dinh dưỡng và sức khỏe đã dẫn đến nhu cầu ngày càng cao đối với các sản phẩm mì chất lượng cao và an toàn thực phẩm.
Để đáp ứng nhu cầu đa dạng của dân số với các nhóm khách hàng khác nhau, Acecook cần cung cấp những sản phẩm mì đa dạng và tùy chỉnh, phù hợp với yêu cầu riêng biệt của từng nhóm.
Thị trường lao động đóng vai trò quan trọng trong hoạt động sản xuất của Acecook Một môi trường lao động ổn định cùng với chất lượng lao động cao sẽ nâng cao hiệu quả sản xuất và tăng cường khả năng cạnh tranh của công ty trên thị trường.
Môi trường nhân khẩu học của Acecook không chỉ bao gồm khách hàng mà còn cả nhân viên, những người đóng góp quan trọng vào sự phát triển và sản xuất sản phẩm Acecook cam kết tạo điều kiện tốt nhất cho nhân viên để họ có thể phát triển bản thân, bao gồm mức lương và phúc lợi hấp dẫn, cùng với một môi trường làm việc tích cực, góp phần vào sự phát triển bền vững của công ty.
Nền kinh tế Việt Nam đã ổn định và phát triển mạnh mẽ gần đây, tạo điều kiện thuận lợi cho các ngành kinh tế, đặc biệt là ngành thực phẩm ăn nhanh Sự phát triển này đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người dân và xã hội.
Nền kinh tế Việt Nam đang có dấu hiệu khả quan với tăng trưởng GDP năm 2017 đạt 6,81% Chỉ số giá tiêu dùng CPI tháng 12/2017 là 3,53%, cho thấy khả năng kiểm soát lạm phát trong năm tới.
Sự tăng trưởng mạnh mẽ của nền kinh tế đã thúc đẩy thu nhập bình quân đầu người gia tăng, cải thiện đời sống của người dân Do đó, nhu cầu về chất lượng cuộc sống và thực phẩm của người dân cũng ngày càng cao hơn.
Việt Nam, nằm ở cực Đông Nam bán đảo Đông Dương, giáp với vịnh Thái Lan, vịnh Bắc Bộ, biển Đông, Trung Quốc, Lào và Campuchia Lãnh thổ hình chữ S kéo dài khoảng 1.650 km từ Bắc đến Nam, với chiều rộng hẹp nhất chỉ 50 km và đường bờ biển dài 3.650 km cùng nhiều đảo ven bờ Vị trí địa lý thuận lợi giúp Vina Acecook dễ dàng kết nối giao thương với các đối tác trong nước, khu vực và toàn cầu qua các phương thức đường bộ, đường thủy và hàng không.
Việt Nam, theo Thứ trưởng Bộ Tài chính Nguyễn Hữu Chí, là một trong những quốc gia chịu nhiều thiên tai tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương, bao gồm bão, lũ lụt, hạn hán, lốc xoáy và sạt lở đất Những thiên tai này gây thiệt hại ước tính lên đến 40 nghìn tỷ đồng mỗi năm, và Việt Nam đứng thứ 22 trên thế giới về số người thiệt mạng do thiên tai.
Việc lựa chọn mì tôm để thâm nhập vào thị trường Việt Nam mang lại lợi thế lớn cho doanh nghiệp, bởi vì các hộ gia đình thường dự trữ mì tôm và các sản phẩm tiêu dùng nhanh trong mùa bão lũ.
Hiện nay, sự phát triển nhanh chóng của công nghệ kỹ thuật, đặc biệt trong dây chuyền sản xuất thực phẩm ăn liền, đang tạo ra những thay đổi đáng kể Những tiến bộ kỹ thuật này mang lại lợi thế cạnh tranh mới, vượt trội hơn so với những ưu thế hiện có Do đó, các công ty có nguồn vốn mạnh có khả năng đầu tư vào thiết bị và dây chuyền sản xuất tiên tiến, từ đó nâng cao chất lượng sản phẩm, giảm giá thành và cải thiện mẫu mã, tạo ra lợi thế cạnh tranh rõ rệt.
Vina Acecook đã tận dụng yếu tố công nghệ tiên tiến và công nghệ cao để nâng cao năng suất và chất lượng sản phẩm, thông qua việc tổ chức các hoạt động nhập khẩu công nghệ hiện đại.
Công nghệ môi trường hiện đại và dễ tiếp cận đã hỗ trợ doanh nghiệp giải quyết vấn đề hiệu quả hơn Tuy nhiên, nhược điểm lớn nhất của công nghệ này là chi phí đầu tư khá cao.
Công nghệ truyền thông tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, giúp doanh nghiệp dễ dàng quảng bá hình ảnh sản phẩm đến người tiêu dùng qua nhiều kênh như quảng cáo trên internet, truyền hình và các chương trình quảng cáo khác Vina Acecook đã thực hiện một chiến dịch truyền thông hiệu quả, đầu tư đáng kể vào việc quảng bá hình ảnh và lợi ích của thương hiệu sản phẩm.
Chiến lược thị trường (S-T-P)
Tiêu thức phân khúc thị trường theo yếu tố địa lý
Mì ăn liền Hảo Hảo được phân phối rộng rãi trên toàn quốc, tập trung vào các thị trấn và thành phố lớn, nơi có tiềm năng lợi nhuận cao Mật độ dân số lớn và xu hướng công nghiệp hóa đã khiến người tiêu dùng tìm kiếm giải pháp tiết kiệm thời gian trong bữa ăn, dẫn đến sự ưa chuộng mì ăn liền.
“nhanh-gọn-lẹ" nhiều hơn.
Tiêu thức phân khúc thị trường theo nhân khẩu học
- Giới tính: Bao gồm cả nam và nữ, tuy nhiên khách hàng nam có nhu cầu sử dụng mì cao hơn so với khách hàng nữ (60% và 40%)
Mì ăn liền Hảo Hảo tôm chua cay phù hợp với mọi độ tuổi, nhưng đặc biệt hướng đến đối tượng trẻ em từ 6-15 tuổi và người lớn từ 16-35 tuổi Sản phẩm này đáp ứng nhu cầu của tất cả khách hàng yêu thích mì ăn liền.
- Nghề nghiệp: Khách hàng mục tiêu của mì tôm chua cay Hảo Hảo hướng tới là học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng và các bà nội trợ
- Thu nhập: Các khách hàng có thu nhập thấp đến trung bình (1-3 triệu/ tháng).
Tiêu thức phân khúc thị trường theo hành vi tiêu dùng
- Lý do mua hàng: Mua thưởng xuyên phục vụ bữa ăn, tiết kiệm thời gian, cách chế biển đơn giản.
- Lợi ích khách hàng tìm kiếm: Chất lượng, ngon, rẻ, tiện lợi.
- Tình trạng sử dụng: Những khách hàng đã và đang sử dụng mi tôm chua cay HảoHảo và cả những khách hàng tiềm năng.
- Mức độ trung bình: Khách hàng sử dụng mi với tần suất lớn, ít dao động.
Tiêu thức phân khúc thị trường theo tâm lý
Trong nhịp sống hối hả và phong cách sống hiện đại, người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng những sản phẩm tiện lợi và nhanh chóng Các doanh nghiệp đang chú trọng đến đối tượng khách hàng có xu hướng tiết kiệm thời gian, đặc biệt là những người thường xuyên ăn sáng hoặc ăn khuya.
- Để tiết kiệm thời gian thì công nhân viên, sinh viên thường chọn những sản phẩm ăn liền để tiết kiệm thời gian làm việc
Những người trẻ tuổi và trẻ em yêu thích hương vị chua ngọt độc đáo thường có tính cách năng động và thích khám phá Họ đặc biệt ưa chuộng hương vị miền Nam với sự kết hợp chua cay ngọt, thể hiện niềm đam mê nấu ăn và trải nghiệm ẩm thực đa dạng.
Sản phẩm giá rẻ giúp tiết kiệm chi phí cho gia đình, với bao bì bắt mắt và dễ dàng tìm thấy tại các cửa hàng bán buôn, bán lẻ và siêu thị lớn, đồng thời được quảng cáo rộng rãi trên truyền hình.
+ Bữa sáng của người Việt Nam gắn với những món mà ăn liền, bún phở, các món sợi nhằm tiết kiệm thời gian nấu nướng, nhanh chóng.
+ Có thể tích trữ được sản phẩm lâu dài.
Lựa chọn thị trường mục tiêu (Targeting)
Đối tượng phục vụ của chúng tôi bao gồm sinh viên, học sinh, trẻ em, nhân viên văn phòng và các bà mẹ nội trợ Chúng tôi hướng đến mục tiêu phục vụ toàn bộ thị trường, từ phân khúc cao cấp đến trung cấp, nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng.
Mục tiêu về nguồn lực của Doanh Nghiệp là xây dựng một đội ngũ chuyên môn cao, hợp tác và cống hiến, đồng thời tập trung vào sự hài lòng của khách hàng Công ty cam kết tạo điều kiện cho nhân viên nâng cao năng lực chuyên môn, khuyến khích sự sáng tạo tối đa trong công việc và vị trí đảm nhiệm.
Mì Hảo Hảo nhắm đến thị trường mục tiêu lớn nhất là sinh viên, bên cạnh đó, trẻ em, các bà nội trợ và nhân viên văn phòng cũng là những đối tượng khách hàng quan trọng Sản phẩm của Mì Hảo Hảo phù hợp với những người có thu nhập thấp trung bình từ 1-3 triệu đồng, giúp họ dễ dàng tiếp cận và sử dụng.
Mì Hảo Hảo đã phát triển đa dạng sản phẩm nhằm phục vụ hiệu quả cho khách hàng mục tiêu và mở rộng thương hiệu đến những khách hàng tiềm năng.
+ Mì chua cay dành cho những khách hàng thích vị cay và chua, với đủ hương vị tôm, gà.
+ Mì xào khô làm thỏa mãn những người thích món mì xào khi đã ngán việc ăn món nước
+ Mì hương nấm cung cấp thêm protein
+ Mì đậu xanh bổ sung dinh dưỡng, không lo sợ nóng
Acecook đang phát triển các sản phẩm mì ăn liền cao cấp với giá thành từ 6,500đ đến 8,000đ, nhằm phục vụ nhu cầu của khách hàng yêu thích hương vị Hàn Quốc và quan tâm đến sức khỏe Sản phẩm có sợi mì dài, phù hợp với học sinh, sinh viên, giúp họ dễ dàng lựa chọn mà không cần phải lo lắng về giá cả của các sản phẩm nhập khẩu đắt đỏ.
Định vị sản phẩm (Positioning)
Định vị thương hiệu là một trong những điểm mạnh của Acecook, đặc biệt với sản phẩm mì Hảo Hảo, đã trở thành tên tuổi quen thuộc trong tâm trí người tiêu dùng.
Chiến lược định vị tổng quát của Hảo Hảo là "Less for much less", trong đó doanh nghiệp tập trung vào việc cung cấp sản phẩm có chất lượng thấp hơn so với đối thủ, đồng thời thiết lập mức giá thấp nhất trên thị trường.
Với chiến lược định vị độc đáo, mì Hảo Hảo đã khẳng định sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh thông qua tiêu chí "Ngon-Nhanh-Rẻ" Acecook tự hào giới thiệu con số 2 tỷ bữa ăn mỗi năm, minh chứng cho vị thế vững mạnh của mì Hảo Hảo trong thị trường mì ăn liền tại Việt Nam.
Công ty đã triển khai nhiều chiến lược quảng bá như khuyến mại trị giá hàng tỷ đồng và các chương trình từ thiện Đặc biệt, việc phỏng vấn người tiêu dùng về trải nghiệm sử dụng mì Hảo Hảo đã tạo ra một sự "tra tấn" thú vị nhưng hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý và tạo dựng lòng tin từ khách hàng.
Để phục vụ hiệu quả cho khách hàng mục tiêu và khách hàng tiềm năng, nhiều sản phẩm mới đã được ra đời, đồng thời tăng cường sự lựa chọn cho khách hàng trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gia tăng.
Mì Hảo Hảo Tôm chua cay mang đến trải nghiệm vị giác độc đáo với sự kết hợp giữa vị cay nồng của ớt và hương vị chua ngọt hấp dẫn Sợi mì dai ngon cùng nước súp đậm đà đã giúp Mì Hảo Hảo chiếm trọn lòng tin của người tiêu dùng.
Ngoài sản phẩm mì Hảo Hảo tôm chua cay Acecook xịn cho ra mắt các sản phẩm với nhiều hương vị gà ,bò ,
Khách hàng quen thuộc với sản phẩm mì nước đang ngày càng tăng nhu cầu đối với các dòng sản phẩm mì xào mới được ra mắt, đáp ứng sở thích và thị hiếu của người tiêu dùng.
Sản phẩm của Acecook nổi bật với tên gọi ngắn gọn, dễ nhớ, phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng Với mức giá hợp lý, sản phẩm này đáp ứng tốt bữa ăn cho những người bận rộn và phù hợp với ngân sách của nhiều gia đình.
Chiến lược Marketing
Sản phẩm (Product)
4.1.1 Kích thước tập hợp sản phẩm
Acecook, một công ty Nhật Bản, đã trở thành thương hiệu quốc dân tại Việt Nam, gắn liền với ký ức tuổi thơ của nhiều thế hệ Hiện nay, Vina Acecook cung cấp một loạt sản phẩm đa dạng, đáp ứng nhu cầu tiêu dùng ngày càng cao của khách hàng.
Mì Hảo Hảo của Acecook là một trong những sản phẩm nổi tiếng và phổ biến nhất tại Việt Nam, nhanh chóng trở thành biểu tượng cho mì ăn liền nhờ vào giá thành rẻ, dễ no và hương vị đa dạng Ngoài Hảo Hảo, Vina Acecook còn cung cấp nhiều dòng sản phẩm mì khác như mì đệ nhất, mì udon, mì mikochi và mì bốn phương, cùng với các sản phẩm phở, hủ tiếu, bún và miến đóng gói Đóng gói của các sản phẩm thường là 30 gói/thùng giấy cacton, mỗi gói có trọng lượng khoảng 75g, nhằm phục vụ tối đa nhu cầu của người tiêu dùng.
HẢO HẢO – Công nghệ Nhật Bản, hương vị Việt Nam
Nhãn hiệu "Hảo" mang ý nghĩa tốt đẹp và hoàn hảo, kết hợp công nghệ hiện đại của Nhật Bản với hương vị đặc trưng của Việt Nam Sự đơn giản trong thiết kế của nhãn hiệu này không chỉ dễ nhớ mà còn tạo ấn tượng mạnh mẽ với người tiêu dùng, giúp nắm bắt tâm lý khách hàng một cách hiệu quả.
4.1.3 Đặc tính sản phẩm a) Quyết định chất lượng sản phẩm
Mì ăn liền chuẩn Nhật Bản được sản xuất theo quy trình kiểm soát chất lượng quốc tế Mỗi sản phẩm đều trải qua kiểm định an toàn vệ sinh thực phẩm nghiêm ngặt trước khi được đóng gói và phân phối đến tay người tiêu dùng.
Nguyên liệu đầu vào được chọn lựa và đánh giá nghiêm ngặt theo 3 tiêu chí như sau:
Thiết lập tiêu chuẩn nguyên vật liệu cần đảm bảo đầy đủ các tính chất cơ lý hóa sinh như cảm quan, hóa lý, vi sinh và kim loại Điều này nhằm đáp ứng các tiêu chuẩn về an toàn vệ sinh thực phẩm theo quy định của pháp luật trong nước và quốc tế.
Nhà cung cấp phải trải qua quá trình đánh giá trước khi mua hàng và định kỳ hàng năm, dựa trên các tiêu chí đạt chứng nhận ATVSTP trong nước cũng như các tiêu chuẩn quốc tế như BRC, IFS Food, HACCP và ISO 9001 Họ cần cam kết không sử dụng phụ gia ngoài danh mục cho phép, không chiếu xạ và đảm bảo thân thiện với môi trường.
Tất cả nguyên vật liệu nhập khẩu vào Acecook Việt Nam đều được kiểm tra và kiểm soát chất lượng 100% trước khi đưa vào sản xuất, dựa trên các tiêu chí chất lượng đã được thiết lập Quy trình kiểm tra bao gồm việc đánh giá ngoại quan lô hàng, các vấn đề liên quan đến an toàn vệ sinh thực phẩm (ATVSTP) và phương tiện vận chuyển Những lô hàng không đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng và điều kiện vệ sinh sẽ bị từ chối nhập khẩu.
Vắt mì là sản phẩm được chế biến từ bột lúa mì, một loại ngũ cốc phổ biến, kết hợp với màu sắc tự nhiên từ chiết xuất củ nghệ.
Gói dầu gia vị: được nấu từ dầu thực vật tinh luyện cùng các nguyên liệu tươi như hành tím, ớt, tỏi, ngò om…
Gói súp: là hỗn hợp các loại gia vị như muối, đường, bột ngọt, bột tôm, tiêu, tỏi…
Gói rau sấy: bao gồm thịt, tôm, trứng, rau (hành lá, ba rô, đậu hà lan, cà rốt, cải…) được sấy khô.
Bao bì: là loại chuyên dụng dùng cho thực phẩm, đạt chứng nhận an toàn trong thực phẩm.
2 Trộn bột: Bột lúa mì, dung dịch nghệ và các loại gia vị (muối, đường, bột ngọt, nước tương, nước mắm…) được trộn đều trong cối trộn, bằng thiết bị tự động và khép kín.
3 Cán tấm: Bột sau khi trộn được chuyển đến thiết bị cán tấm bằng hệ thống băng tải Tại đây, các cặp lô cán thô và cán tinh sẽ cán mỏng dần lá bột cho đến khi đạt yêu cầu về độ dai, độ dày – mỏng theo quy cách của từng loại sản phẩm.
4 Cắt tạo sợi: Lá bột được cắt sợi thành những sợi mì to, nhỏ, tròn, dẹt khác nhau và hình thành những gợn sóng đặc trưng bởi hệ thống trục lược.
5 Hấp chín: Sợi mì được làm chín bên trong tủ hấp hoàn toàn kín bằng hơi nước, ở nhiệt độ khoảng 100°C.
6 Cắt định lượng và bỏ khuôn: Sau khi được hấp chín, sợi mì được cắt ngắn bằng hệ thống dao tự động và rơi xuống phễu, nằm gọn trong khuôn chiên Tùy từng sản phẩm mà khuôn chiên có hình vuông, tròn,…để tạo nên hình dáng tương ứng cho vắt mì.
7 Làm khô: Để bảo quản trong thời gian từ 5 – 6 tháng ở nhiệt độ bình thường, vắt mì sẽ đi qua hệ thống chiên hoặc sấy để làm giảm độ ẩm trong vắt mì xuống mức thấp nhất.
8 Làm nguội: Không khí tự nhiên được lọc sạch và dẫn vào hệ thống đường ống, thổi xuyên qua vắt mì để làm nguội vắt mì về nhiệt độ của môi trường trước khi chuyển qua công đoạn đóng gói.
Đối với mì gói: các gói gia vị sẽ được bổ sung bằng thiết bị tự động.
Mì ly được chế biến tự động với thiết bị cung cấp ly, cho phép vắt mì vào bên trong, sau đó tự động bổ sung các nguyên liệu sấy khô và các gói gia vị, mang đến sự tiện lợi và nhanh chóng cho người tiêu dùng.
Giá (Price)
Giá của sản phẩm so với các sản phẩm cạnh tranh và sản phẩm thay thế
Phần lớn khách hàng của mì Hảo Hảo đến từ các học sinh siên viên, những người có thu nhập thấp – trung bình
Acecook cung cấp giá bán lẻ cho mỗi sản phẩm chỉ từ 4.000 đồng, với ưu đãi hấp dẫn hơn khi mua cả thùng 30 gói Mặc dù không phải là mức giá rẻ nhất trên thị trường mì gói, nhưng sản phẩm vẫn rất phù hợp với khả năng tài chính và nhu cầu của người tiêu dùng Việt Nam.
Ví dụ: giá bán mì Hảo Hảo tôm chua cay là khoảng 4.000 đồng một gói (75g) và thùng 30 gói x 75g/gói khoảng 120.000 đồng.
Trong thị trường mì gói Việt Nam hiện nay, có hơn 50 công ty sản xuất mì gói với nhiều thương hiệu cạnh tranh, trong đó mì Hảo Hảo nổi bật Chiến lược marketing của mì Hảo Hảo hiện tại chủ yếu đối đầu với các thương hiệu bình dân như Gấu Đỏ, Kokomi và Miliket.
Mì Gấu Đỏ sợi phở vị gà 63g: 3.500 (93.000 /thùng 30 gói) đ đ
Mì Kokomi vị tôm chua cay 90g: 4.400₫ (128.000₫/thùng 30 gói).
Mì Miliket vị tôm đặc biệt 65g: 3.500 (314.000 /thùng 100 gói) đ đ
Mì Hảo Hảo của Acecook không chỉ cạnh tranh về chất lượng và giá cả, mà còn phải đối mặt với nhiều sản phẩm thay thế khác như cháo, miến, phở, nhờ vào sự tiện lợi và giá trị riêng mà mỗi loại sản phẩm mang lại cho người tiêu dùng.
Cháo Gấu Đỏ vị thịt bầm 50g: 3.400 (160.000 /thùng 50 gói) đ đ
Miến Phú Hương vị gà 53g: 10.00 (244.000 /thùng 24 gói) đ đ
Phở bò Vifon 65g: 7.600 (196.000 /thùng 30 gói) đ đ
Để duy trì vị thế số 1 trên thị trường mì ăn liền trước sự cạnh tranh từ các thương hiệu như Masan, Asiafood, và Vifon, Acecook đã triển khai chiến lược định giá thâm nhập thị trường.
Vina Acecook đã áp dụng chiến lược định giá sản phẩm thâm nhập vào thị trường với mức giá khởi điểm chỉ 1.000 đồng cho gói mì ra mắt đầu tiên Sau 20 năm phát triển, giá gói mì đã được điều chỉnh lên 3.500 đồng, phù hợp với nhu cầu và khả năng chi trả của người tiêu dùng Việt Nam Chiến lược này không chỉ giúp Vina Acecook thu hút đông đảo khách hàng mà còn tạo điều kiện cho họ trải nghiệm sản phẩm và giữ chân khách hàng lâu dài, qua đó nâng cao khả năng cạnh tranh so với các đối thủ.
Phân phối (Place)
Acecook đã quyết định triển khai một hệ thống tiếp thị và phân phối toàn quốc, với mạng lưới đại lý từ nhỏ đến lớn trải dài khắp các tỉnh thành và thành phố lớn tại Việt Nam Mỗi khu vực lớn như Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, và Đà Nẵng đều có văn phòng chi nhánh riêng, nhằm nâng cao hiệu quả phân phối sản phẩm.
Acecook sử dụng đa dạng các kênh phân phối nhằm mang sản phẩm đến tay người tiêu dùng một cách thuận tiện nhất Tuy nhiên, phương thức phân phối chủ yếu vẫn là thông qua hệ thống đại lý bán sỉ.
Doanh nghiệp lựa chọn nhiều đại lý để phân phối sản phẩm, với nhiệm vụ chính là chuyển giao hàng hóa đến các đại lý cấp dưới và các nhà cung cấp bán lẻ khác nhau.
- Ưu điểm: Vốn đầu tư thấp, phù hợp với các thương hiệu lớn với mức độ bao phủ dày đặc.
Một trong những nhược điểm chính là khó khăn trong việc kiểm soát các sản phẩm giả mạo trên thị trường, điều này có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến danh tiếng của thương hiệu Bên cạnh đó, tiến độ phân phối hàng hóa không phải lúc nào cũng ổn định; nếu xảy ra sự cố, sản phẩm có thể đến tay người tiêu dùng chậm trễ hoặc dẫn đến tình trạng thiếu hụt hàng hóa.
Acecook đã chọn các siêu thị lớn và cửa hàng tiện lợi làm kênh phân phối chủ yếu, phù hợp với xu hướng phát triển của xã hội hiện nay Sản phẩm của họ được đưa đến tay người tiêu dùng thông qua một kênh bán lẻ duy nhất.
Ví dụ: Acecook phân bổ sản phẩm mì ăn liền Hảo Hảo tại chuỗi cửa hàng tiện lợi
VinMart là điểm đến lý tưởng tại Thành Phố Hồ Chí Minh, nơi khách hàng có thể dễ dàng tìm kiếm và lựa chọn hương vị yêu thích của mình Với sự đa dạng về sản phẩm, việc mua sắm tại VinMart trở nên nhanh chóng và thuận tiện, giúp tiết kiệm thời gian cho người tiêu dùng.
Chiêu thị (Promotion)
Chiêu thị gồm một loạt hỗn hợp hoạt động: quảng cáo, bán hàng trực tiếp, khuyến mãi, marketing trực tiếp, quan hệ công chúng,…
Acecook đã đạt được thành công lớn trong việc quảng bá sản phẩm thông qua các chiến lược quảng cáo, khuyến mãi và hoạt động xã hội Đối với nhãn hàng mì Hảo Hảo, chiến lược Marketing bao gồm việc triển khai các chiến dịch quảng cáo, khuyến mãi và các hoạt động cộng đồng nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng.
Chiến lược marketing của mĩ Hảo Hảo tập trung vào quảng cáo sản phẩm trên các kênh truyền hình có lượng người xem lớn như HTV7 và HTV9, cùng với việc phát sóng trên radio Ngoài ra, Acecook còn sử dụng áp phích quảng cáo trên đường phố và các trang web để tăng cường nhận diện thương hiệu.
Việc hiện diện tại các hệ thống cửa hàng phân phối lớn, vừa và nhỏ không chỉ giúp Acecook quảng bá sản phẩm mì Hảo Hảo mà còn tăng cường nhận diện thương hiệu trong lòng người tiêu dùng.
Chiến dịch "Làm gỏi đỡ thèm" của mì Hảo Hảo kỷ niệm 20 năm ra mắt sản phẩm, diễn ra từ 27/09/2020 đến 10/10/2020, không chỉ nhằm mục tiêu marketing mà còn thể hiện lòng tri ân đến khách hàng đã ủng hộ thương hiệu trong suốt hai thập kỷ qua.
Sau 20 năm phát triển, mì gói Hảo Hảo đã chứng minh được giá trị bền vững của mình, mặc dù bao bì có phần đơn giản và không nổi bật so với nhiều sản phẩm khác Thông điệp mà Acecook muốn truyền tải là Hảo Hảo vẫn giữ nguyên bản sắc, quen thuộc như những ngày đầu, luôn sẵn sàng cung cấp cho người tiêu dùng những bữa ăn ấm áp và chất lượng.
Một chương trình khuyến mãi đặc biệt của Hảo Hảo là “Ăn Hảo Hảo, giàu điên đảo”.
Khi khách hàng mua một sản phẩm khuyến mãi, họ sẽ có cơ hội trúng giải thưởng nhờ vào thẻ trúng thưởng được giấu bên trong sản phẩm Số lượng thẻ trúng thưởng được phát hành là 20.449, tương ứng với 20.440 sản phẩm khuyến mãi, và các thẻ này được đặt ngẫu nhiên trong từng sản phẩm.
Khách hàng khi mua sản phẩm khuyến mại sẽ nhận được thẻ trúng thưởng, đảm bảo trúng 05 đồng tiền vàng SJC 9999 Mỗi đồng tiền có giá trị tương đương 02 chỉ vàng, 2.000.000 đồng tiền mặt, hoặc 01 thẻ cào điện thoại trị giá 200.000 VNĐ từ các nhà mạng Mobifone, Viettel, Vinaphone, hoặc Gmobile.
Chương trình khuyến mãi "Tỷ phú Hảo Hảo" nhằm tri ân khách hàng thân thiết đã tin dùng mì Hảo Hảo trong thời gian qua đã thành công trong việc thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng.
Tỷ phú Hảo Hảo là chương trình khuyến mãi đặc biệt và hoành tráng nhất với
03 giải đặc biệt, mỗi giải là 01 Tài khoản 1 tỷ đồng; 100 giải nhất, mỗi giải là
01 xe Honda Wave RSX; 500 giải nhì, mỗi giải là 01 miếng vàng Sacombank 0.5 chỉ; và hàng triệu gởi sản phẩm mì Hảo Hảo – Tôm chua cay
Một chiến lược Marketing của mì Hảo Hảo để tăng mức độ nhận diện thương hiệu là triển khai những chương trình hoạt động xã hội
Acecook thường xuyên tổ chức chương trình “Tết sum vầy” vào dịp Tết, phối hợp cùng Báo Thanh Niên và Trung tâm Hỗ trợ học sinh, sinh viên TPHCM Chương trình Chuyển xe Tết sum vầy hỗ trợ 2.500 vé xe miễn phí, giúp sinh viên có hoàn cảnh khó khăn từ TPHCM về quê ăn Tết.
Acecook đã thực hiện các hoạt động hỗ trợ người dân miền Trung bị ảnh hưởng bởi lũ lụt, cụ thể là phối hợp với chính quyền địa phương để trao tặng 1,600 thùng mì Hảo Hảo cho các hộ gia đình chịu thiệt hại nặng nề sau cơn bão số 11 tại ba tỉnh Thanh Hóa, Hòa Bình và Yên Bái Hành động này thể hiện mong muốn chia sẻ khó khăn ban đầu với bà con sau thiên tai.
Chiến lược marketing của mì Hảo Hảo được triển khai một cách hài hòa và khéo léo, tích hợp nhiều hoạt động đa dạng nhằm đạt được hiệu quả cao nhất Điều này giải thích tại sao mì Hảo Hảo vẫn giữ vững vị thế là thương hiệu hàng đầu trên thị trường mì ăn liền Việt Nam, bất chấp sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ khác.
Mì Hảo Hảo đã đóng góp đáng kể vào doanh thu của công ty Vina-Acecook, tạo ra những thách thức lớn cho các đối thủ trong việc chiếm lĩnh thị trường.
Mì Hảo Hảo, một trong những sản phẩm mì ăn liền hàng đầu tại Việt Nam, phục vụ hơn 2 tỷ bữa ăn mỗi năm Tuy nhiên, hiện tại sản phẩm này đang đối mặt với giai đoạn bão hòa Để tránh rơi vào suy thoái, công ty Vina-Acecook cần triển khai các chiến lược định vị hiệu quả nhằm duy trì sức hấp dẫn và thị phần của Mì Hảo Hảo trên thị trường.
- Luôn tìm cách cải tiến chất lượng mì, cho ra đời nhiều sản phẩm với nhiều hương vị phù hợp với từng nhóm khách hàng
Để giữ chân khách hàng cũ và thu hút khách hàng tiềm năng mới, các doanh nghiệp cần chú trọng đến việc khuyến mãi và quảng cáo Việc cải tiến bao bì sản phẩm, như mì Hảo Hảo, có thể bao gồm việc ra mắt các sản phẩm mới với thiết kế bắt mắt hoặc thay đổi nhẹ bao bì hiện tại để tạo sự mới lạ Điều này không chỉ giúp sản phẩm nổi bật hơn mà còn thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng, tạo cảm giác khác biệt và hấp dẫn hơn.
Để Mì Hảo Hảo luôn giữ vững vị thế trong lòng khách hàng, cần theo dõi sát sao các chiến lược của đối thủ cạnh tranh Việc nắm rõ ưu, nhược điểm của cả những đối thủ cũ và mới sẽ giúp xây dựng các phương án đối phó kịp thời, từ đó củng cố thương hiệu mì ăn liền được nhiều người ưa chuộng và tin dùng.
MSSV Họ và tên Nhiệm vụ