Đề tài dự Án kinh doanh sản phẩm apple

Dự án tiểu luận "Khởi Nghiệp" của chúng tôi xoay quanh ý tưởng kinh doanh sản phẩm của Apple, một trong những công ty tiên phong và thành công nhất trong lịch sử công nghệ.. Với sự hỗ tr

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGUYỄN TẤT THÀNH

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

TIỂU LUẬN CUỐI KỲ MÔN HỌC: KHỞI NGHIỆP

ĐỀ TÀI:

DỰ ÁN KINH DOANH SẢN PHẨM APPLE

TP Hồ Chí Minh - Tháng 4/2024

DANH SÁCH NHÓM 1

ST

Đóng góp Ký tên

2 Nguyễn Đoàn Thanh Thảo 2100008851 21DTH2B 100%

5 Hoàng Xuân Bắc 2100011972 21DTMDT1A 100%

6

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGUYỄN TẤT THÀNH

TRUNG TÂM KHẢO THÍ

KỲ THI KẾT THÚC HỌC PHẦN HỌC KỲ 2 NĂM HỌC 2023 - 2024

PHIẾU CHẤM THI TIỂU LUẬN/BÁO CÁOMôn thi: Khởi Nghiệp

Lớp học phần: 010107351306

Nhóm sinh viên thực hiện:

1 Lê Trung Hiếu Tham gia đóng góp: 100%

2 Nguyễn Đoàn Thanh Thảo Tham gia đóng góp:

3.Lê Minh Thảo Tham gia đóng góp:

4.Lê Thị Thuỳ Dương Tham gia đóng góp:

5.Hoàng Xuân Bắc Tham gia đóng góp:

Ngày thi: Phòng thi:

Đề tài tiểu luận/báo cáo của sinh viên : Dự Án Kinh Doanh Sản Phẩm Apple

Phần đánh giá của giảng viên (căn cứ trên thang rubrics của môn học):

(theo CĐR HP) Đánh giá của giảng viên

Điểm tối đa

Điểm đạt được Cấu trúc của tiểu

- Các nội dung

Giảng viên chấm thi

(ký, ghi rõ họ tên)

Trương Anh Quốc

BM-ChT-11

Mục Lục

Chương I: GIỚI THIỆU VỀ DỰ ÁN ĐẦU TƯ 5

1 Lịch sử và Phát triển của Apple: 5

2 Chiến Lược Kinh Doanh của Apple: 5

3 Cơ Hội Thị Trường 5

4 Kết Lu n ậ 5

5 Căn cứ pháp lý 6

5.1 Căn cứ pháp lý lập dự án: 6

5.2 Căn cứ pháp lý chủ đầu tư: 7

5.3 Điều kiện kinh doanh của chủ đầu tư 7

5.4 Chính sách hỗ trợ 7

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH VỊ TRÍ DỰ ÁN 8

1 Mô tả vị trí dự án 8

2 Bản đồ vệ tinh và bản đồ liên kết vùng: 8

2.1 Bản đồ liên kết vùng: 8

2.2 Bản đồ vệ tinh: 9

3 Lợi thế thương mại: 10

4 Hạn chế trong thương mại: 10

CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG DỰ ÁN 11

1 Tốc độ tăng trưởng của thị trường 11

2 Đối tượng khách hàng của công ty 12

3 Mô tả sản phẩm của dự án 13

LỜI MỞ ĐẦU

Trong cuộc hành trình học tập và khám phá, không gì quý bằng sự hướng dẫn và sự hỗ trợ từ những người thầy giáo và từ nhà trường Chúng tôi, một nhóm gồm 5 sinh viên đến từ các ngành Thương Mại Điện Tử, Marketing và Công Nghệ Thông Tin, xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến thầy Trương Quốc Anh và Khoa Quản Trị Kinh Doanh đã đồng hành cùng chúng tôi trong dự án tiểu luận "Khởi Nghiệp" này Thầy Trương Quốc Anh, người đã dành thời gian và công sức để truyền đạt những kiến thức quý báu và tư vấn chuyên sâu về lĩnh vực khởi nghiệp Dưới sự hướng dẫn của thầy, chúng tôi đã không chỉ hiểu rõ hơn về quá trình khởi nghiệp mà còn biết cách áp dụng những kiến thức đó vào thực tiễn, từ ý tưởng ban đầu đến việc xây dựng một doanh nghiệp thành công Những lời khuyên và kinh nghiệm của thầy là nguồn động viên và động lực lớn giúp chúng tôi vượt qua mọi thử thách trên con đường khởi nghiệp Chúng tôi cũng xin gửi lời tri ân tới Khoa Quản Trị Kinh Doanh, nơi đã cung cấp cho chúng tôi một môi trường học tập và nền tảng kiến thức vững chắc Từ những buổi học đầy cảm hứng đến các hoạt động ngoại khóa và sự hỗ trợ từ đội ngũ giáo viên, chúng tôi luôn cảm thấy được khích lệ và ủng hộ trong việc phát triển bản thân

và hoàn thiện dự án của mình Dự án tiểu luận "Khởi Nghiệp" của chúng tôi xoay quanh ý tưởng kinh doanh sản phẩm của Apple, một trong những công ty tiên phong và thành công nhất trong lịch sử công nghệ Với sự hỗ trợ và định hướng

từ thầy Trương Quốc Anh và Khoa Quản Trị Kinh Doanh, chúng tôi tin rằng dự án này không chỉ là một bước khởi đầu mới mà còn là một cơ hội để thể hiện tinh thần khởi nghiệp, là sự thể hiện của sự đam mê và quyết tâm của chúng tôi trong việc xây dựng và phát triển một doanh nghiệp thành công Hãy cùng chúng tôi bắt đầu hành trình khám phá về thế giới khởi nghiệp và những bài học quý báu mà chúng tôi đã học được.

Chương I: GIỚI THIỆU VỀ DỰ ÁN ĐẦU TƯ

Dự án kinh doanh về các sản phẩm của Apple là một chủ đề đầy hứa hẹn, đặc biệt khi nó được đặt trong bối cảnh của môn học Khởi Nghiệp Trong bài tiểu luận này, chúng tôi sẽ khám phá các khía cạnh khác nhau của dự án này, từ lịch

sử và phát triển của Apple đến chiến lược kinh doanh cụ thể và cơ hội thị trường

mà nó đem lại.

Apple, một trong những công ty công nghệ hàng đầu thế giới, đã từng trải qua nhiều giai đoạn phát triển và thay đổi quy mô Từ sự ra đời của Macintosh vào những năm 1980 cho đến sự xuất hiện của iPod, iPhone, iPad và nhiều sản phẩm khác, Apple không chỉ là một nhà sản xuất thiết bị điện tử mà còn là một biểu tượng về sự sáng tạo và đổi mới

Một trong những yếu tố quan trọng nhất đằng sau sự thành công của Apple là chiến lược kinh doanh của họ Tập trung vào việc tạo ra các sản phẩm

có chất lượng cao, thiết kế đẹp và trải nghiệm người dùng tuyệt vời, Apple đã xây dựng một cộng đồng fan hùng mạnh và trung thành Chiến lược “closed ecosystem” của họ cũng giúp tăng cường trải nghiệm người dùng và khả năng

Với sức hấp dẫn của thị trường công nghệ hiện nay, dự án kinh doanh về các sản phẩm của Apple đem lại nhiều cơ hội Tuy nhiên, cũng có những thách thức, bao gồm cạnh tranh gay gắt từ các công ty khác, sự thay đổi nhanh chóng trong công nghệ và yêu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng

Trong bài tiểu luận này, chúng tôi đã xem xét một số khía cạnh quan trọng của

dự án kinh doanh các sản phẩm của Apple Từ lịch sử và phát triển của công ty đến chiến lược kinh doanh cụ thể và cơ hội thị trường, việc nghiên cứu về dự án này không chỉ giúp

hiểu rõ hơn về Apple mà còn mở ra nhiều cơ hội và thách thức trong việc khởi nghiệp và kinh doanh trong ngành công nghệ

Để mở cửa hàng kinh doanh điện thoại, người đăng kí kinh doanh cần phải đảm bảo các yêu tố sau:

+ Cá nhân là công dân Việt Nam đủ 18 tuổi

+ Có năng lực pháp luật và năng lực hành vi dân sự đầy đủ

+ Ngoài ra, một nhóm người hoặc một hộ gia đình cũng có thể đăng kí kinh doanh hộ

cá thể

+ Chủ hộ kinh doanh – cũng là chủ cửa hàng chịu trách nhiệm bằng toàn bộ tài sản của mình về các khoản nợ của cửa hàng, của hộ kinh doanh Điều này có nghĩa nếu việc kinh doanh thất bại, chủ cửa hàng kinh doanh sẽ phải sử dụng tài sản cá nhân của mình (tiền, nhà, đất, xe oto, ) để trang trải các khoản nợ của hộ kinh doanh cá thể

+ Một hộ kinh doanh cá thể, một cửa hàng điện thoại được phép sử dụng tối đa 10 lao động Hộ kinh doanh hay cửa hàng muốn sử dụng hơn 10 lao động phải đăng kí kinh doanh dưới một trong các hình thức công ty, doanh nghiệp được quy định tại Luật Doanh nghiệp

+ Một cửa hàng kinh doanh đăng kí hộ kinh doanh cá thể chỉ được phép đăng kí một địa điểm kinh doanh trên phạm vi toàn quốc Nếu muốn hoạt động kinh doanh tại hai địa điểm kinh doanh trở lên thì hộ kinh doanh phải đăng ký kinh doanh dưới một trong các hình thức doanh nghiệp, công ty được quy định tại Luật Doanh nghiệp

+ Khác với việc thành lập công ty, hộ kinh doanh và cửa hàng không được quyền làm và sử dụng con dấu tròn Nhưng có thể sử dụng các con dấu không mang tính chất pháp lý như dấu tên cửa hàng để tạo ấn tượng cho khách hàng.

5.1 Căn cứ pháp lý lập dự án:

- Theo Luật Doanh nghiệp số 68/2014/QH13 của Quốc hội, mỗi doanh nghiệp cần đăng ký kinh doanh và hoạt động theo đúng quy định của pháp luật

- Theo Nghị định 78/2015/NĐ-CP của Chính phủ quy định chi tiết về đăng ký kinh doanh và điều kiện kinh doanh cho các doanh nghiệp

- Theo quy định của Bộ Công Thương về việc cấp giấy phép mở cửa hàng kinh doanh điện thoại

5.2 Căn cứ pháp lý chủ đầu tư:

- Chủ đầu tư phải đảm bảo đủ điều kiện về tư cách, thẩm quyền và có trách nhiệm về việc thực hiện dự án theo đúng quy định của pháp luật

- Chủ đầu tư cần có giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh và các giấy tờ khác liên quan đến hoạt động kinh doanh điện thoại

5.3 Điều kiện kinh doanh của chủ đầu tư

- Chủ đầu tư phải đảm bảo đủ điều kiện về tư cách, thẩm quyền và có trách nhiệm về việc thực hiện dự án theo đúng quy định của pháp luật

- Chủ đầu tư cần có giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh và các giấy tờ khác liên quan đến hoạt động kinh doanh điện thoại

5.4 Chính sách hỗ trợ

- Chính phủ có thể có chính sách hỗ trợ cho các doanh nghiệp trong lĩnh vực kinh doanh điện thoại, như giảm thuế, hỗ trợ vốn, tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động kinh doanh

- Các tổ chức, cơ quan có thể hỗ trợ chủ đầu tư trong việc thực hiện dự án, hỗ trợ về thông tin, tư vấn pháp lý, xúc tiến thương mại

Tóm lại, để mở cửa hàng điện thoại cần phải đáp ứng các điều kiện và tuân thủ các quy định của pháp luật, đồng thời có thể được hỗ trợ từ chính phủ và các tổ chức, cơ quan có liên quan

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH VỊ TRÍ DỰ ÁN

- Là một vị trí đắc địa nằm trên đường Vườn Lài, quận 12, TP.HCM, giáp danh với quận

Gò Vấp và Bình Dương khu vực có mật độ dân cư đông đúc, tập trung nhiều văn phòng, trường học và khu dân cư cao cấp

- Gần chợ thuận tiện cho việc mua sắm và tiếp cận nguồn khách hàng tiềm năng mà phía đầu tư đang hướng tới

- Nằm gần đường quốc lộ, giao thông thuận tiện, dễ dàng di chuyển sang các quận, huyện khác trong thành phố

- Diện tích mặt bằng rộng rãi Điều này tạo lợi thế cho chúng ta trong việc thiết kế không gian trưng bày sản phẩm và bố trí khu vực bán hàng, khu vực sửa chữa và tiếp khách một cách thoải mái và tiện ích nhất

- Mặt bằng cũng không quá quê mùa, đảm bảo được thiết kế hiện đại ngang tầm với các nơi khác, hiện đại, sang trọng và phù hợp với hình ảnh thương hiệu của Apple

- Giá thuê mặt bằng hợp lí, phù hợp cho tài chính doanh nghiệp của chủ cửa hàng

2.1 Bản đồ liên kết vùng:

Bản đồ quận 12 liên kết với các khu vùng lân cận

2.2 Bản đồ vệ tinh:

Bản đồ vệ tinh quanh khu vực dự án

8 Lợi thế thương mại:

Từ việc lựa chọn khu vực đặt cửa hàng tại khu vực quận 12 nói chung và trên con đường Vườn Lài nói riêng đã mang đến cho chúng ta những lợi thế như vị trí đắc địa, mật độ dân cư cao, hạ tầng giao thông thuận tiện, từ đó cho thấy được khả năng phát triển cao

❖ Vị trí đắc địa:

 Nằm gần chợ: thu hút được lượng khác hàng dồi dào, nhất là các tiểu thương bán tại chợ

 Gần khu dân cư: tạo điều kiện cho ta tiếp cận được đông đảo nguồn khách hàng tiềm năng đông đảo, ổn định với nhu cầu về sản phẩm Apple vì đây là thương hiệu hàng đầu thế giới, có thiết kế sang trọng, chất lượng sản phẩm cao

 Gần các trường đại học( Nguyễn Tất Thành, Văn Lang, ): Đáp ứng được nhu cầu hỗ trợ học tập cho nguồn khách hàng tiềm năng, cung cấp thiết bị ổn định, sang trọng, cao cấp với giá cả phải chăng Các chương trình ưu đãi hấp dẫn, trợ giá ổn

 Gần đường quốc lộ: Tạo điều kiện cho việc di chuyển, vận chuyển hàng hóa tới tay khách hàng nhanh chóng, thuận tiện nhất

❖ Mật độ dân cư cao:

 Quận 12 là quận đông dân cư, đặc biệt là khu vực Vườn Lài với nhiều khu dân

cư tập trung đông đúc

 Nhu cầu tiêu dùng của người dân tăng cao, tạo điều kiện thuận lợi cho việc kinh doanh

 Đi cùng với nhu cầu sử dụng sản phẩm Apple ngày càng tăng cao, sẽ đáp ứng nhu cầu sử dụng của dân địa phương và các đối tượng khách hàng ở vùng lân cận xung quanh

❖ Hạ tầng giao thông thuận lợi:

 Giao thông kết nối dễ dàng với các quận lân cận và trung tâm thành phố

 Hệ thống đường xá mở rộng, cùng với việc cơ sở hạ tầng đã và đang rất quan tâm đầu tư phát triển

 Thuận lợi cho việc vận chuyển sản phẩm tới tay khách hàng, thu hút được khách hàng ở các khu vực khác

1 Chi phí đầu tư:

- Chi phí thuê mặt bằng, trang trí cửa hàng, nhập hàng hóa, đào tạo nhân viên có thể cao hơn so với các cửa hàng thông thường khác

- Cần có nguồn vốn đủ lớn để đầu tư và duy trì hoạt động trong khoảng thời gian đầu

- Khả năng thu hồi vốn có thể sẽ chậm hơn so với các lĩnh vực kinh doanh khác

- Hiện tại, các khu vực lân cận đã có cửa hàng Apple chính hàng và ủy quyền nên cửa hàng mới cần có chiến lược marketing hiệu quả để thu hút khách hàng và tạo nên sự khác biệt so với các cửa hàng khác

- Đảm bảo chất lượng sản phẩm và chất lượng dịch vụ để giữ chân khách hàng

3 Nhu cầu thị trường chưa ổn định:

- Nhu cầu sử dụng Apple có thể thay đổi theo thời gian, phụ thuộc vào xu hướng thị trường và sự ra mắt các sản phẩm mới Việc lựa chọn kinh doanh một thương hiệu giữa hàng tá thương hiệu khiến cửa hàng không có được sự đa dạng cho khách hàng

Rủi ro từ việc biến động thị trường, cạnh tranh, thay đổi chính sách đến từ phía nhà cung cấp Apple là rào cản cho cả phía cửa hàng kinh doanh và khách hàng khi lựa chọn giữa sản phẩm Apple và các sản phẩm khác

CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG DỰ ÁN

10 Tốc độ tăng trưởng của thị trường

Trong thời đại công nghệ hiện nay các sản phẩm công nghệ được sử dụng rộng rãi và phát triển tăng trưởng nhanh chóng đặc biệt Apple tại Việt Nam Rất nhiều sản phẩm công nghệ của công ty thu hút được rất nhiều người tiêu dùng song thị trường tiêu dùng Apple ngày càng tăng trưởng trong khoảng thời gian gần đây

Trước đây, thị trường iPhone tại Việt Nam luôn bị Apple đánh giá thấp hơn so với các thị trường khác Theo nhận định từ một số chuyên gia, nguyên nhân đến từ thói quen chuộng hàng xách tay giá rẻ của một bộ phận không nhỏ người dùng Việt Tuy vậy, điều này đã không còn chính xác ở thời điểm hiện tại Trong quý IV/2023 (từ 1/7 đến 30/9/2023), Apple ghi nhận doanh thu thuần đạt 89,5 tỷ USD, giảm 0,7% so với cùng và lợi nhuận ròng đạt 22,96 tỷ đồng, tăng 10,8% so với cùng kỳ Lũy kế trong niên độ tài chính năm 2023, Apple ghi nhận doanh thu đạt 383,29 tỷ USD, giảm 2,8% so với cùng kỳ và lợi nhuận sau thuế đạt 97 tỷ USD, giảm 2,8% so với cùng kỳ

Điểm đáng lưu ý trong quý IV là dù Apple giảm doanh thu nhưng lợi nhuận lại tăng trưởng, nguyên nhân chủ yếu do giảm giá vốn hàng bán, chi phí bán hàng và quản lý doanh nghiệp so với cùng kỳ, điều này dẫn tới lợi nhuận vẫn tăng trưởng tới 10,8% so với cùng kỳ

Vài năm trở lại đây, Apple đã liên tục thực hiện nhiều giải pháp khác nhau nhằm "làm sạch" thị trường Bên cạnh đó, gã khổng lồ công nghệ Mỹ cũng ngày càng đẩy mạnh

sự hiện diện tại thị trường Việt Nam

Các dòng sản phẩm Apple đều đã được khẳng định tên tuổi trên toàn cầu, vì vậy người tiêu dùng sẽ không quá quan trọng đơn vị trung gian bán hàng, mà quan trọng thời gian giao hàng, điểm bảo hành, trải nghiệm mua sản phẩm công nghệ và mức giá cạnh tranh Dù vậy, không khó để nhận thấy rằng Apple đang ngày càng dành nhiều sự quan tâm hơn tới thị trường Việt Nam Bằng chứng dễ nhận thấy nhất là việc các sản phẩm của Apple đang ngày càng được mở bán sớm hơn tại Việt Nam. 

Thị trường Việt Nam sở hữu lợi thế về mặt dân số, cũng như hệ thống các đại lý

ủy quyền rộng rãi Thêm vào đó, các sản phẩm mới của Apple đều được mở bán từ rất sớm.Giới trẻ Việt Nam vô cùng yêu thích công nghệ, tính năng, thiết kế của các sản phẩm công nghệ do công ty Apple phát triển Sự phát triển của thương hiệu này chứng tỏ rằng nhu cầu về công nghệ ở Việt Nam đang ngày càng tăng, và thị trường này có tiềm năng phát triển mạnh mẽ trong tương lai

11 Đối tượng khách hàng của công ty

Đối tượng khách hàng của cửa hàng thường là:

Người tiêu dùng là học sinh, sinh viên và người có thu nhập trung bình: Những người này thường không có khoảng thu nhập quá cao nhưng vẫn yêu thích các sản phẩm công nghệ của Apple nên cửa hàng sẽ có các hỗ trợ về khuyến mãi, trả góp và bảo hành Tư vấn để người tiêu dùng có thể sỡ hữu các sản phẩm Apple vừa vặn túi tiền Người tiêu dùng là những người yêu thích công nghệ: Những người này yêu thích các công nghệ bên trong các sản phẩm của Apple, hệ điều hành luôn thay đổi hàng năm cung cấp các tính năng mới và miễn phí và họ được hỗ trợ trong thời gian dài

Người tiêu dùng là người có thu nhập cao: Họ có mong muốn sở hữu các sản phẩm công nghệ Apple chất lượng cao nhất, nhanh chóng nhất, phiên bản cao nhất và cần có các yêu cầu về bảo hành và độ uy tín

Người tiêu dùng là người mới tiếp cận công nghệ: Những người này thường nằm

ở độ tuổi trung niên, người lớn tuổi và lần đầu được tiếp cận với công nghệ