Phân tích chiến lược quản trị Đổi mới sáng tạo của công ty trách nhiệm hữu hạn sản xuất và kinh doanh vinfast

GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY VINFAST VinFast hay VinFast LLC; viết tắt: VF, tên đầy đủ: Công ty trách nhiệm hữu hạn sản xuất và kinh đoanh VinFast là một nhà sản xuất ô tô và xe máy điệ

HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG

CO SO TAI TP HO CHI MINH

KHOA QUAN TRI KINH DOANH 2

BAO CAO BAI THAO LUAN MON

MON HOC : QUAN TRI DOI MOI SANG TAO

DE TAI: PHAN TICH CHIEN LUQC QUAN TRI DOI MOI SANG TAO CUA CONG TY TRACH NHIEM HUU HAN SAN XUAT VA KINH

DOANH VINFAST

N20DCQT024 - Nguyén Thi My N20DCQT030 - Nguyễn Thanh Phúc N20DCQT033 - Nguyễn Thị Vân Quỳnh

N20DCQT047 - Lé Van Trung

Lớp D20CQQTOI-N

Sinh viên thực hiện

Giảng viên hướng dẫn ThS Lê Hoàng Mai

TP.HCM, nắm 2023

MỤC LỤC

1 GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VẺ CÔNG TY VINFAST

2 NGUON GOC BOI MOI SANG TAO TRONG DOANH NGHIEP

3 LOẠI HÌNH VÀ LĨNH VỰC ĐỎI MỚI SÁNG TẠO CỦAVINFAST 20c 2c 8

lên 28.10000088 8 Những lợi thế khi thực hiện đổi mới 9 Những khó khăn gặp phải khi tién hamh 461 MGi eecesessesssssssessscsessssssssesssesesssssssesessesesessesess 9

Kế hoạch niêm yết tại Mỹ 10

4 CÁC YẾU TÓ THÚC ĐÂY ĐMST CỦA VINFAST 5622 1211211211111111 111121112111 1.e 12

a _ Những yếu tổ tác động đến ĐMST từ bên trong 5-5+ 5+2 2322213223131 311x222 12

Ban lãnh đạo và tầm nhìn 55+55S++ +22 12211121112211121111711211171112111.11 117111171 1e 12

Năng lực nghiên cứu và phát triển (R.&D) -5-5- S22 +2 3 22213 21321321121321113.1 111 1x xe 14 Chính sách kinh doanh linh hoạt, độc đáo, khác biỆt 55c 5c 22 55222651121 333655555555552 14

90000106) 8n n6 H H 15

b Những yếu tổ tác động đến ĐMST từ bên ngoài 1ó

Tác động của môi trường kinh doannh - s- 2á 5 5 5 011501130155019111 1111 9H ng kh 1ó Tac động của khách hàng -ó- 2ó 2à 6 011501113095319 11g TH Tát hườ 18 Sire J)«-]i0 y0 18

TÀI LIỆU THAM KHAO ccsccsssssssscssssesucsscsesucsscsessssusssssssusssssrsussessrsusnusaesersucasseausassessusarsnsacavaneseeses 20

I1 GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY VINFAST

VinFast (hay VinFast LLC; viết tắt: VF, tên đầy đủ: Công ty trách nhiệm hữu hạn sản xuất và kinh đoanh VinFast) là một nhà sản xuất ô tô và xe máy điện của Việt Nam được thành lập năm 2017 tại Hải Phòng Trụ sở chính đầu tiên của công ty cũng

đặt tại thành phố Hải Phòng, do bả Lê Thanh Hải làm Giám đốc điều hành Công ty

này là một thành viên của tập đoàn Vingroup, được ông Phạm Nhật Vượng sáng lập Tên gọi công ty được viết tắt từ cụm từ "Việt Nam — Phong cách — An toàn — Sáng tạo

— Tiên phong" (chữ Ph đổi thành F)

VINGROUP

i Lp Vrvahontion

:

VINSCHOOL Vsmant

h

VINCOM vwunversry VINECO yết 2 VinDS VinPro ee

St! VinAi = Vinsroup ~ONE MOUNT VINPEARLAIR

=e VINAVIATION l4

đề 3Ý a

Tên giao dịch VinFast

Tên bản ngữ Công ty trách nhiệm hữu hạn

Sản xuất và Kinh doanh VinFast

Loại hình Công ty trách nhiệm hữu hạn

Mã niềm yet NASDAO: VES

Ngành nghề

Lĩnh vực hoạt

dong

Tinh trang

Thanh lap

Người sáng lập

Trụ sở chính

Số lượng trụ sở

Khu vực

hoạt động

Thành viên

chủ chốt

San pham

Dich vu

Lãi thực

Chủ sở hữu

Côn mẹ

Chi nhánh

Công ty con

Công nghiệp ô tô

Sản xuât

Đang hoạt động

tháng 6 năm 2017; 6 năm trước

Phạm Nhật Vượng

Dinh Vu-Cat Hai, Hai

Phòng, MB Việt Nam

« 1 nha may san xuat

« 1 văn phòng đại diện Việt Nam

» - Lê Thị Thu Thủy (CEO

toàn cầu)

» - Lê Thanh Hải (CEO)

Ô tô, xe chạy điện, phụ tùng chăm sóc, sửa chữa xe máy

điện, ô tô 2019: -5.702 tỉ VND Q1, Q2 2020: -6.600 tỉ VND

VinGroup Tap doan Vingroup Chi nhánh Hà Nội Công ty

trách nhiệm hữu hạn Sản xuất

và Kinh doanh VinFast Công ty Cô phan Dich vu va Kinh doanh Vinfast Công ty TNHH Dịch vụ và Kinh doanh VinFast

Công ty Cổ phần Sản xuất và

Kinh doanh VinFast Escooter

Khẩu hiệu Cùng bạn bứt phá mọi giới hạn

(tiếng Anh:Boundless Together)

Website vinfastauto.com

Chia sé của lãnh đạo VinFast về sứ mệnh và chiên lược san xuat xe điện toàn câu:

Về sứ mệnh: Xuât phát từ niêm mong mỏi công dân Việt Nam cũng như mọi

công dân toàn câu, được tiệp cận những chiếc xe công nghệ cao với mức giá phải chăng VinFast cũng hướng tới mục tiêu “xanh hoá” toàn câu với những sản phâm “xe xanh”, sóp phần bảo vệ môi trường bền vững

Về tầm nhìn: VinFast trở thành một trong 10 nha san xuất xe điện lớn nhất thế giới, với tính thần luôn vươn tới toàn câu, thể hiện ở năng lực sản xuất - thị trường — kết

nối trí tuệ không giới hạn

Bên cạnh đó, lãnh đạo cũng chia sẻ về những dấu ấn của VinFast đã làm được ở thị trường xe điện nước nhà và quốc tế tron 2 năm vừa qua VinFast là hãng xe tiên phong chuyển đôi sang xe điện tại Việt Nam, đón đầu xu thế và năm bắt cơ hội, mở rộng thị trường sang Mỹ và châu Âu 5 mẫu ô tô điện “Made in Vietnam” được tung ra thị trường

và được đón nhận tích cực trong ngoài nước, thay đổi những góc nhìn của người dân về dòng “xe xanh”

Với những bước tiến không ngừng nghỉ, VinFast sẽ đưa nhà máy tại Mỹ hoạt động vào tháng 7/2024 và có kế hoạch mở nhà máy ở châu Âu Lãnh đạo VinFast nhìn nhận, với dung lượng thị trường hàng chục triệu xe hàng năm thì việc chiếm được 10% thị phần

sẽ là cơ hội phát triển cực lớn của VinFast

2 NGUON GOC ĐỐI MỚI SÁNG TẠO TRONG DOANH NGHIỆP

“~ Nguồn gốc đối mới sáng tạo từ bên trong

Hoạt động nghiên cứu và phát triển (R&D):

-Trung tâm Nghiên cứu và Phát triển: Vinfast đã xây dựng Trung tâm Nghiên cứu và Phát triển hiện đại tại Hạ Long, Việt Nam Đây là nơi các kỹ sư và nhà khoa học tài năng của công ty tập trung vào việc phân tích, thiết kế và phát triển các công nghệ mới cho sản phâm ô tô và xe máy điện

-Hợp tác quốc tế: Vinfast đã thiết lập các liên kết và hợp tác với các đối tác quốc tế

hang dau trong nganh 6 t6 va cong nghé, nhu BMW, Bosch, Siemens va AVL Nho đó,

Vinfast c6 thé tiếp cận các giải pháp công nghệ tiên tiến va hop tac trực tiếp với các chuyên gia hàng đầu đề nâng cao khả năng nghiên cứu và phát triển

-Đội ngũ R&D tài năng: Vinfast đã thu hút và tuyên dụng những chuyên gia có kinh nghiệm từ khắp nơi trên thế giới Công ty không ngừng đào tạo và phát triển nhân viên

để nâng cao khả năng nghiên cứu va phát triển công nghệ của mình

Hoạt động sản xuất:

-_ Vinfast đã nhận ra trên Thế ĐIỚI CÓ rất nhiều hãng xe ô tô điện được rất nhiều người ưa chuộng (ngoài nước)

Nhu: Tesla Model S, 3, Volkswagen ID.3, Hyundai Kona Electric, Porsche Taycan, Honda e, Audi e-tron

- Viét Nam chưa có hãng xe ô tô điện

Hoạt động Marketing:

Bằng cách mời người Việt Nam tham gia trực tiếp vào các thiết kế ngay từ đầu, Vinfast đã chuyên hướng quy trình thiết kẽ truyền thông lên hàng dâu Cách tiếp cận hoàn toàn mới mẻ và sáng tạo này phá vỡ mọi quy tắc khi nói đên việc tạo ra một mẫu xe hơi mới Vinfast đang tạo ra một sản phâm không chỉ từ người Việt, mà là của người Việt,

Sau đó tuyên dụng những chuyên gia giỏi nhất trong ngành ô tô, bao gồm nhà thiết kế ngwoi Y Pininfarina, chuyén gia ky thuat xe Magna Steyr va cac ky su hệ thông truyền

dong AVL

O Vinfast, Vingroup đã tạo ra một thương hiệu ô tô mà người Việt Nam có thê thực sự

tự hào Nó đáp ứng nhu cầu và lý tưởng ô tô của người lái xe, cũng như nhu cầu từ thị trường nội địa đang phát triền, một trong những nên kinh tế phát triển nhanh nhất ở Đông Nam A

Nguồn gốc đối mới sáng tạo từ bên ngoài:

Khách hàng:

Các khách hàng bên ngoài của VinFast là những người có nhu cầu sử dụng xe máy điện và xe ô tô, không phân cấp thu nhập Thậm chí, họ có thể là nhân viên của Công

ty Vinfast những người quảng cáo thương hiệu hiệu quả nhật Đôi với VinFast, đứng

trên góc độ khách hàng, doanh nghiệp này đã quan tâm đến nhu cầu người tiêu dùng tăng: các cư dân thành phố Hà Nội và Hồ Chí Minh ngảy cảng có nhu cầu sử dụng các phương tiện “sạch” Vì vậy, Vinfast sản xuất xe máy điện và ô tô điện như hiện nay dé đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng

Các nhà cung cấp:

Hiện nay, VinFast đang hợp tác với hàng loạt những nhà cung cấp có tiếng trong

ngành sản xuất vả kinh doanh ô tô - xe máy: Bosch - nha cung câp công nghệ và linh

kiện ô tô lớn nhất thế giới, ứng dụng các công nghệ tiên tiễn hàng đầu trên thé ĐIỚI vào sản xuất; Schuler AG - dây chuyền dap; Eisenmann — công nghệ, dây chuyên lắp ráp; Durr AG - cung cap day chuyén son; LG Chem, thudc tap doan LG - san xuat cung

ứng các dòng pin tiêu chuẩn quốc tế, VinFast cũng mua bản quyền sở hữu trí tuệ của

BMV - nhà sản xuất động cơ danh tiếng của Đức, quốc gia nỗi tiếng trong lĩnh vực cơ khí, máy móc,

Trong năm 2019, nhằm thực hiện mục tiêu đưa tỷ lệ nội địa hóa xe lên 60%, VinFast

đã bắt tay với nhà cung cấp trong nước là An Phát - tập đoàn nhựa hàng đầu Đông Nam Á, chuyên về xuất khẩu bao bì màng mỏng Sau khi thành lập nên liên doanh VinFast — An Phát (VAPA), 100% sản phâm trước mắt của VAPA sẽ được cung cấp cho nhà máy của VinFast Nhờ vậy, tỷ lệ nội địa hóa cua mỗi chiếc xe ô tô, xe máy của VinFast sẽ được tăng lên, siúp hiện thực hóa giấc mơ xe Việt của VinFast

3 LOẠI HÌNH VÀ LĨNH VỰC ĐÓI MỚI SÁNG TẠO CỦAVINFAST

Với ưu tiên cốt lõi là ô tô, Tập đoàn Vineroup từng vước rút khỏi mảng bán

lẻ, nông nghiệp, hàng không và mới đây nhất là điện thoại, tivi dé tap trung mọi nguồn lực phát triên VinFast- don vi san xuât xe máy, ô tô của tập đoàn

Đầu năm nay, đơn vị giới thiệu mẫu ôtô điện đầu tiên (VF e34) Tính đến

nay, “bộ sưu tập” các mẫu xe điện của VinFast sồm 3 mẫu ôtô (VF e34, VF e35 và VF e36), 1 mẫu xe buýt và 6 mẫu xe máy Trước đó, hãng kinh doanh ôtô động cơ xăng gồm 3 dòng chủ lực là Lux SA2.0, Lux A.20 và Fadil, bên cạnh mẫu xe cao cấp với

số lượng giới hạn President

+ Loại hình ĐMST

Đổi mới ĐỘT PHÁ ( Năm trong mô hình lượng phân đổi mới tuần tự và đôi

mới đột phá)

Tạo ra sự đột phá bằng cách đưa ra sản phẩm dịch vụ mới ( Vinfast đổi mới đột phá ở thị trường Việt Nam và cả nước ngoài bằng cách đưa ra sản phẩm xe điện- doanh nghiệp đầu tiên ở Việt Nam sản xuất xe điện)

Theo lý thuyết thì, các doanh nghiệp hoạt động trong ngành sẽ có khả năng đổi mới tuần tự hơn, trong khi các doanh nghiệp mới vào ngành lại có khả năng đổi mới đột phá nhiều hơn

=> Với vai trò là một “tân binh” trong lĩnh vực xe điện, thì VinFast có nhiều lợi

thé dé tiến hành đổi mới đột phá như: thừa hướng những công nghệ hiện đại nhất và học hỏi những kinh nghiêm quý giá từ những DN trong ngành và cả các doanh nghiệp

đã thành công trong ngành

+ Lĩnh vực đôi mới

Ban đầu đi từ ngành cốt lõi là BĐS dân dụng, BĐS cho thuê và đổi mới sang

lĩnh vực sản xuất ô tô

( Xăng -> Điện) nhưng ngành cốt lõi hiện tại vẫn là BĐS

+ Những lợi thế khi thực hiện đổi mới

Họ đầu tư mới 100% và bài bản từ tất cả các khâu và ứng dụng toản bộ các

công nghệ và tiêu chuẩn hàng đầu thế giới ( do là đoanh nghiệp đầu thực hiện việc sản

xuất và kinh doanh 6 tô điện)

Chiêu mộ những chuyên gia tên tuôi, quản lý cấp cao có kinh nghiệm trong lĩnh vực xe điện nói riêng và công nghiệp ô tô nói chung Tiêu biểu có ông Võ Quang Huệ- cựu CEO Bosch Việt Nam Điều nay giup VinFast có khả năng đi nhanh hơn với lực lượng nhân sự nòng cốt chuyên nghiệp mà không cần phải tốn quá trình tào đạo hoặc thử nghiệm

Họ được hướng lợi từ những đối tác cũng như những đại gia uy tín toàn cầu về céng nghé nhu Bosch, Siemens, Torino Design hay ItalDesipn, Tập đoàn tài chính Credit Suisse của Thụy Sĩ cùng cam kết thu xép cho VinGroup một khoản vay trị giá

800 triệu USD trong giai đoạn đầu của dự án và có thé tiếp tục được nâng lên cho giai đoạn sau

Thị trường ô tô Việt Nam cũng đang tăng trưởng mạnh mẽ do thu nhập của

người dân tăng nhanh dẫn đến nhu cầu tiêu thụ xe hơi được dự đoán sẽ bùng nỗ

Điều cuối cùng( mình nghĩ đó cũng là điều quan trọng nhất), đó là sự ủng

hộ lớn của chính phủ Việt Nam khi Chính phủ đang rất quyết tâm hậu thuẫn cho ngành công nghiệp ô tô bằng những chính sách ưu đãi, trong đó có thuế

+ Những khó khăn gặp phải khi tiến hành đỗi mới

Lam sao đề thuyết phục khách hàng tin dùng xe nội?? Đây là những khó khăn

mà các hãng xe nội địa Trung Quốc hay Malaysia đã gặp phải và chưa giải quyết được, trong khi người tiêu dùng Việt từ lâu thường có xu hướng chuộng các sản phâm ngoại nhập => Tiêu chí “công nghệ hiện đại, chất lượng Châu Âu, nhưng g1á rẻ” mà VinFast đặt ra cũng là một thách thức lớn

Xe điện đòi hỏi sự đâu tư lớn vào cơ sở hạ tầng đông bộ, đặc biệt là mạng lưới các trạm sạc điện trên phạm vị rộng, điều hoàn toàn không đê dang với cơ sở hạ tang yêu kém hiện nay của Việt Nam

Ngoài ra, giai đoạn chuyên tiếp, thay đôi phương thức, từ sử dụng ô tô chạy xăng sang động cơ điện cũng đòi hỏi thời gian => Giai đoạn hiện tại, sản xuất xe điện vẫn chưa thể được xem như một loại hình đầu tư thương mại, điển hình là nhiều ông lướn như Tesla hay Volkswagen dù đã đầu tư cả chục tỷ USD, song vẫn chưa có lãi

Sản xuất ô tô là một lĩnh vực cạnh tranh rất cao, lại đang bị thong trỊ bởi các thương hiệu lớn toàn cầu Bối cảnh mà Việt Nam cô gắng xây dựng thương hiệu ô tô nội địa hôm nay cũng rất khác so với thời điểm Trung Quốc hay Malaysia thực hiện tham vọng của họ 20- 30 năm trước và các doanh nghiệp nhận thấy rằng xe lắp ráp

trong nước sẽ khá cạnh tranh hơn với xe nhập vì chị phí cao do ngành công nghiệp phụ

trợ của Việt Nam còn nhiều yếu kém

+ Về định hướng phát triển

Bà Lê Thị Thu Thủy- Phó chủ tịch Vingroup từng chia sẻ rằng pin là một bộ phân quan trọng của xe điện, quyết định sự thành bại của cuộc ác mạng xanh nên

Vingroup đã xác định chiến lược “3 chân kiềng” bao gồm: Mua pin từ các nhà sản

xuất tốt nhất thế giới; hợp tác với các đối tác dé sản xuất các pin tốt nhất thế giới và tự

nghiên cứu, phát triền sản xuất pin