Khóa luận tốt nghiệp Ảnh hưởng của hallyu Đến hành vi tiêu dùng của sinh viên Đại học tại hà nội

ẢNH HƯỞNG CỦA HALLYU ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA SINH VIÊN ĐẠI HỌC TẠI HÀ NỘI Sinh viên thực hiện: Ngô Thị Lan Hương, Lớp QH2020.F1.K3 Giáo viên hướng dẫn: Thạc sĩ Đỗ Thúy Hằn

Trang 1

하노이 국립 대학교 외국어 대학 한국어 및 한국 문화 학부

Trang 2

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI NGỮ - ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI

KHOA NGÔN NGỮ VÀ VĂN HÓA HÀN QUỐC

- -

KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ẢNH HƯỞNG CỦA HALLYU ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG

CỦA SINH VIÊN ĐẠI HỌC TẠI HÀ NỘI

Giáo viên hướng dẫn: Đỗ Thuý Hằng

Sinh viên: Ngô Thị Lan Hương

Khóa : QH2020.F1.K3

Hà Nội, 2023

Trang 3

연구윤리 서약서

본인은 하노이 국립대학교 외국어대학생으로서 본 논문을 작성하는 과정에 아래와 같이 연구윤리를 준수할 것을 서약합니다

첫째, 논문을 작성하면서 지도교수의 성실한 지도를 받아 연구를 정직하고 엄정하게 수행하였다 연구 결과에 영향을 미칠 수 있는 데이터 및 분석 결과를 왜곡하거나 조작하지 않으며 결과를 진실하고 공정하게 제시한다

Trang 4

감사의 말

어느 새 4 년의 학부과정을 미치고 학위논문을 제출하게 되었습니다 04 년 전에 한국어를 사랑하는 마음으로 진로를 바꾸고 한국어 및 문화학부에 입학하였습니다 한국어학부는 제 인생에 큰 전환점이 되고 늘 간직했던 꿈을 실현하게 해주었습니다 저의 대학시절을 의미 있게 보내고 본 논문을 완성할 수 있도록 많은 분들로부터 도움을 받아왔습니다 미흡하지만 학위논문을 마치면서 그 분들께 감사의 말을 전하고자 합니다

먼저, 연구에 아직 서투르고 부족한 저를 열정적이고 친절하게 지도해주신 Do Thuy Hang 선생님께 감사의 말씀을 전해드리고 싶습니다 올해 08 월에 논문주제, 연구방향, 연구진행 방법

등을 모색할 때부터 논문 완성을 할 때까지 선생님이 늘 따뜻한 조언과 섬세한 지적을 아낌없이 해주시고 올바른 방향으로 저를 이끌어 주셨습니다 그 덕분에 저는 이 논문을 무사히 완성할 수 있었습니다

또한, 본 논문 작성을 위한 한국어와 전공지식을 가르쳐 주신 Tran Thi Huong 학부장님을 비롯한 한국어학부의 모든 교수님들께 감사의 말씀을 드리고자 합니다 교수님들 덕분에 한국어를 아무것도 모르던 저는 한국어에 관한 지식을 습득하고 논문을 무사히 잘 마칠 수 있었습니다

마지막으로 어렸을 때부터 항상 제 곁을 지켜 주시고 격려가 되어 주신 사랑하는 부모님과 가족에게 정말 감사합니다 저는 힘들었을 때 가족이 옆에 있음으로 어려움을 이겨내고 보다 성장할 수 있었습니다 어머니와 아버지는 제가한국어학부에 입학하도록 항상 응원하고 지원해 주셔서 정말 감사합니다

2023 년 12 월

Ngo Thi Lan Huong

Trang 5

논문개요

한류(韓流)는 90 년대에 처음으로 등장하며 전세계로 빠르게 확산된 문화이다 한류는

영화, 패션, 음식, 음악 등 대중문화를 통하여 외국으로 유입되는 것을 가리키는 한국 용어 하나 중이다 그리고, 한류가 2010 년에 베트남에 등장해서 지리적 문화적 유사점으로 베트남인들에게 빠르게 받아들이게 되었다 더불어, 가족애를 중시하고 전통적인 아름다움을 지키고 발전하는

것과 같은 삶의 개념은 베트남인과 한국인 그리고 베트남 문화와 한국 문화 사이의 연결해 오는

선을 만들었다

한류는 베트남 하노이 대학생들도 특별한 관심을 끌었고 한국산 제품에 대한 알아봐서 소비하는 것이 많아지고 있다 본 연구를 통하여 한류는 대학생들에게 어떤 영향을 주는지 알게

된다 그리고, 베트남 하노이 대학생들의 소비자 행동에 미치는 한류의 영향을 연구하는 것은 베트남 하노이 대학생들에게 한류이 끼지는 영향과 학생 공동체의 소비 트렌드를 밝혀 학생들이

영화, 음악, 패션, 화장품, 음식 등 영역에서 한국산 제품을 소비하는 데 올바른 방향과 균형을 잡도록 돕는다

제 1 부에서는 먼저 연구의 목적과 필요성을 밝히고 한류와 소비자 행동 선행연구 검토를 고찰한 후에 연구의 범위 및 방법을 제시한다

제 2 부에서는 본론이며 총 3 장으로 구성되며 다음과 같은 내용을 다룰 것이다

제 1 장에서는 한류와 소비자 행동에 대해 사전과 선행연구의 성과를 바탕으로 한류 및 소비자 행동의 이론적 배경을 정의한다 그리고, 제 1 항에서는 한류의 개념 및 베트남에서 영화,

음악, 패션, 화장품, 음식 등 영역에 한류의 발전을 분석한다 그리고, 제 2 항에서는 소비자 행동의 개념을 밝히며 소비자 행위 네 가지 형식으로 나누어 나고 각각 복잡 구매행동, 습관적 구매 행동, 다양성 추구 행동 및 부조화 감소 구매행동 등 유형으로 분류한다 그 다음에는 베트남 하노이 대학생들에게 소비자 행동에 영향을 미치는 요소를 언급할 것이다

제 2 장에서는 조사 결과를 통하여 베트남 하노이 대학생들의 소비자 현황을 분석하고자

하며 대학생의 한국산 제품 소비 행동 특징을 밝힌다 게다가, 조사에 의하여 한류가 베트남 하노이 대학생의 소비자 행동에 미치는 영향을 영화, 음악, 패션, 화장품 및 음식 등 주요 다섯 가지

Trang 6

분야에서 분석한다 이를 통해 현재 베트남 하노이 대학생들의 소비자 행동에 대한 한류의 긍정적 측면과 부정적 측면을 제시한다

제 3 장에서는 하노이에서 대학생들의 소비자 트렌드를 분석하고자 한다 이를 통해 향후 베트남 하노이에 있는 대학에서 대학생들의 소비 의식을 높이기 위한 여러 가지 제안을 제시한다

마지막으로 제 3 부에서는 본 연구의 내용을 정리하여 맺음말 도출한다

연구 과정은 하노이만의 범위와 짧은 시간 조사로 인해 많은 한계점이 있지만 본 연구가 학생들의 소비자 행동에 도움이 되기를 바란다 더 나아가 본 연구는 대학생들에게 유익한 참고 자료가 되기를 바라며 앞으로도 이 영역에 대한 심화된 연구가 이어지길 기대한다

* 핵심어: 한류, 한국 문화 웨이브, 소비자 행동, 젊은이, 대학생

Trang 7

ẢNH HƯỞNG CỦA HALLYU ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA

SINH VIÊN ĐẠI HỌC TẠI HÀ NỘI

Sinh viên thực hiện: Ngô Thị Lan Hương, Lớp QH2020.F1.K3

Giáo viên hướng dẫn: Thạc sĩ Đỗ Thúy Hằng

Hallyu hay con được gọi là Làn sóng văn hoá Hàn Quốc xuất hiện lần đầu tiên vào những năm 90 và nhanh chóng lan rộng trên toàn thế giới Hallyu là thuật ngữ quen thuộc trong tiếng Hàn chỉ sự xâm nhập của nền văn hoá Hàn Quốc vào nước ngoài thông qua các hoạt động văn hoá đại chúng bao gồm phim ảnh, thời trang, ẩm thực Hallyu xuất hiện Việt Nam vào năm 2010 và đã nhanh chóng được người Việt Nam đón nhận bởi nét tương đồng về mặt địa lý và văn hoá Ngoài

ra những quan niệm sống như coi trọng và đề cao tình cảm gia đình, giữ gìn và phát huy những nét đẹp truyền thống cũng đã tạo nên sợi dây kết nối giữa người Việt Nam với văn hoá cũng như con người Hàn Quốc

Làn sóng văn hoá Hàn Quốc đã thu hút sự quan tâm mạnh mẽ của giới trẻ nói chung và sinh viên đại học tại Hà Nội nói riêng, kéo theo đó là sự yêu thích cũng như tìm hiểu mua sắm về các sản phẩm đến từ Hàn Quốc Bên cạnh đó, Làn sóng văn hoá Hàn Quốc cũng có những ảnh hưởng nhất định đến hành vi tiêu dùng của sinh viên đại học cả mặt tích cực và tiêu cực Việc nghiên cứu ảnh hưởng của Làn sóng văn hoá Hàn Quốc đến hành vi tiêu dùng của sinh viên đại học tại Hà Nội sẽ làm nổi bật tác động của làn sóng văn hoá Hàn Quốc đến sinh viên đại học ở Hà Nội và xu hướng tiêu dùng trong cộng đồng sinh viên, qua đó giúp sinh viên có thể định hình được hành vi tiêu dùng của bản thân, giúp sinh viên có định hướng đúng đắn và cân đối trong việc tiêu dùng các sản phẩm liên quan đến Hàn Quốc

Khoá luận có thể được tóm tắt như sau:

Ở phần I (Mở đầu) chúng tôi nêu rõ mục đích và tính cần thiết của nghiên cứu, tổng quan các nghiên cứu đi trước, đưa ra phạm vi và phương pháp nghiên cứu

Phần II (Nội dung) bao gồm 3 chương và các luận điểm chính của mỗi chương như sau:

Trang 8

Trong chương 1, chúng tôi sẽ làm rõ một số lý luận về Làn sóng văn hoá Hàn Quốc và hành vi tiêu dùng của sinh viên đại học tại Hà Nội Ở mục 1, chúng tôi sẽ làm rõ khái niệm Làn sóng văn hoá Hàn Quốc và sự phát triển của Làn sóng văn hoá Hàn Quốc tại Việt Nam trên 5 lĩnh vực chính bao gồm phim ảnh, âm nhạc, thời trang mỹ phẩm, ẩm thực và ngôn ngữ Hàn Quốc Ở mục 2, chúng tôi sẽ nêu lên khái niệm hành vi của người tiêu tiêu dùng, phân loại hành vi của người tiêu dùng và các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của sinh viên đại học tại Hà Nội

Ở chương 2, chúng tôi sẽ phân tích thực trạng ảnh hưởng của Làn sóng văn hoá Hàn Quốc tới hành vi tiêu dùng của sinh viên đại học tại Hà Nội Trong chương này, chúng tôi sẽ tiến hành phân tích thực trạng tiêu dùng của sinh viên đại học Hà Nội Tiếp theo, thông qua khảo sát, chúng tôi sẽ tiến hành phân tích đặc điểm tiêu dùng của sinh viên đại học tại Hà Nội và ảnh hưởng của Làn sóng văn hoá Hàn Quốc tới hành vi tiêu dùng của sinh viên đại học tại Hà Nội trên năm khía cạnh chính là phim ảnh, âm nhạc, thời trang, mỹ phẩm và ẩm thực Hàn Quốc, qua đó nêu lên mặt tích cực và tiêu cực của Làn sóng văn hoá Hàn Quốc đến hành vi tiêu dùng của sinh viên đại học tại Hà Nội hiện nay

Chương 3 chúng tôi sẽ phân tích về xu hướng tiêu dùng của sinh viên đại học tại Hà Nội,

từ đó sẽ đưa ra một số giải pháp và khuyến nghị nhằm nâng cao ý thức tiêu dùng cho sinh viên tại các trường đại học ở Hà Nội trong thời gian tới

Cuối cùng, phần 3 sắp xếp nội dung đã trình bày của nghiên cứu này và đưa ra kết luận

Khóa luận còn nhiều điểm hạn chế do khảo sát trong thời gian ngắn và phạm vi chỉ trong

Hà Nội, song chúng tôi mong rằng nghiên cứu này sẽ giúp ích cho việc tiêu dùng của các bạn sinh viên Hơn nữa, người viết hy vọng bài nghiên cứu sẽ trở thành tài liệu tham khảo hữu ích cho sinh viên, và hy vọng sẽ tiếp tục có nhiều bài viết nghiên cứu sâu hơn về lĩnh vực này trong tương lai

* Từ khoá: Hallyu, Làn sóng văn hoá Hàn Quốc, hành vi tiêu dùng, giới trẻ, sinh viên

Trang 10

제 3 장:베트남 하노이 대학생들의 합리적인 소비자 행동 의식을 제고하기 위한 방안제시 3.1 베트남 하노이 대학생들의 합리적인 소비자 행동 의식을 높이기 위한 제안

제 3 부: 결론

참고문헌

부록

Trang 13

1.2.3.1 복잡한 구매행동

1.2.3.2 습관적 구매행동

1.2.3.3 다양성 추구 행동

1.2.3.4 부조화 감소 구매행동

Trang 16

참고문헌

I 베트남어

1 Trần Thị Hường, Cao Thị Hải Bắc (2014), Ảnh hưởng của Hàn lưu tại Việt Nam: Nhìn từ góc

độ liên ngành, Nghiên cứu khoa học, Trường Đại học Ngoại ngữ - Đại học Quốc gia Hà Nội

2 Phan Thị Thu Hiền (2008), “Sức hấp dẫn nữ tính của Hàn lưu (làn sóng văn hóa Hàn Quốc) ở Đông Nam Á”, Báo cáo tại Hội thảo khoa học Quốc tế Hàn Quốc học ở Đông Nam Á

3 Phan Thị Oanh (2013), “Ảnh hưởng của Làn sóng văn hóa Hàn Quốc tới văn hóa tiêu dùng của giới trẻ Việt Nam”

4 Huỳnh Văn Thông, “Nhận diện các tác động và ảnh hưởng chính văn hoá Hàn Quốc đối với giới trẻ Việt Nam thông qua phim ảnh trên truyền hình”

5 Huỳnh Văn Tới, “Tác động của làn sóng Hàn Quốc đối với lớp trẻ ở Đồng Nai”

6 Lưu Tuấn Anh, “Ảnh hưởng của Hallyu đến những giá trị cốt lõi của giới trẻ Việt (từ phim ảnh Hàn Quốc)”

7 Võ Thị Thanh Mai, “Tình hình mỹ phẩm Hàn Quốc ở Việt Nam sau làn sóng Hàn Quốc”

8 Đặng Hiếu Ngân, “Làn sóng văn hoá Hàn Quốc ở Việt Nam”

II 외국어

1 Jang Sang Ok (2008), 어머니에 의한 소비자교육이 중학생의 휴대폰 소비행동에 미치는 영향,

논문

2 Lee Geun (2009), A Soft Power Approach to the “Korean Wave”

3 Wayne D.Hoyer and Deborah J.Maclnnis (2008); “Consumer Behavior", book, The United

Trang 17

4 Philip Kotler and Kevin Lane Keller (2012); “Marketing Management", book, The United States

of America; page 151, 153, 155, 156 (Quản lý marketing, sách, Hoa Kỳ; trang 151, 153, 155, 156)

5 Nguyen Hoang Anh, Nguyen Thi Nguyet Ha (2019), A Study of Customers Satisfaction with Korean Dramas

6 Jang Gun Joo, Pa Ik Won (2012), “Korean Wave as Tool for Korea's New Cultural Diplomacy”

7 Jin Dal Yong, Tae Jin Yoon (2017), "The Korean Wave: Retrospect and Prospect"

III 인터넷 사이트

1 Phạm Thị Hằng (2021), Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng,

81246.htm

https://tapchicongthuong.vn/bai-viet/cac-yeu-to-anh-huong-den-hanh-vi-cua-nguoi-tieu-dung-2 Phạm Thị Thu Hương (2015); “Các loại hành vi quyết định mua”,

mua

https://kqtkd.duytan.edu.vn/Home/ArticleDetail/vn/88/2330/cac-loai-hanh-vi-%20quyet-dinh-3 Lê Thị Việt Hà, Nguyễn Tuấn Anh, Nguyễn Tuấn Quang (2023), Ảnh hưởng của lan sóng văn hoá Hàn Quốc đến hành vi tiêu dùng của giới trẻ tại Hà Nội, https://tapchicongthuong.vn/bai-viet/anh-huong-cua-lan-song-van-hoa-han-quoc-toi-hanh-vi-tieu-dung-cua-gioi-tre-ha-noi-

Trang 18

7 Lê Thị Việt Hà (2023), Phát triển ngành công nghiệp văn hoá góc nhìn từ Hàn Quốc, Báo Lao động, https://laodongthudo.vn/phat-trien-nganh-cong-nghiep-van-hoa-goc-nhin-tu-han-quoc-134006.html

Trang 19

부록

온라인 설문조사의 내용

Xin chào các bạn!

Chúng tôi là nhóm sinh viên nghiên cứu Trường Đại học Ngoại Ngữ- ĐHQGHN Hiện nay chúng tôi đang tiến hành đề tài nghiên cứu về "Ảnh hưởng của Hallyu đến hành vi tiêu dùng của sinh viên tại Hà Nội" Vì vậy, chúng tôi rất mong nhận được sự giúp đỡ của bạn thông qua việc trả lời một số câu hỏi dưới đây Câu trả lời của bạn sẽ góp phần giúp chúng tôi thực hiện nghiên cứu một cách hoàn thiện nhất Thời gian khảo sát dự kiến: 5 phút

Chúng tôi xin đảm bảo rằng mọi thông tin của bạn sẽ được bảo mật và chỉ sử dụng cho mục đích nghiên cứu

* Nội dung khảo sát:

Phần 1: Thông tin cá nhân

1 Họ và Tên

2 Tuổi

3 Giới tính*

4 Bạn đang học đại học ở tỉnh/thành phố nào?*

Phần 2: Hiểu biết của bạn về làn sóng Hàn Quốc (Hallyu)

Câu 1: Bạn có biết đến Làn sóng văn hoá Hàn Quốc không?

Phần 3: Câu hỏi liên quan đến hành vi tiêu dùng

Câu 3: Hạn mức chi tiêu trong một tháng cho sản phẩm của văn hoá Hàn Quốc của bạn là bao nhiêu?

Trang 20

A Từ 1-3 triệu đồng

B Từ 3-5 triệu đồng

C Trên 5 triệu

Câu 4: Nguồn tiền tiêu dùng cho các sản phẩm văn hoá của bạn đến từ đâu?

A Phụ thuộc vào bố mẹ

B Đi làm thêm (Partime, )

2 Âm nhạc Hàn Quốc

3 Thời trang Hàn Quốc

4 Mỹ phẩm Hàn Quốc

5 Ẩm thực Hàn Quốc

6-1 Tiêu dùng cho phim ảnh Hàn Quốc

Câu 6-1-1: Điều gì khiến cho bạn yêu thích phim ảnh Hàn Quốc?

C Không hay đi

bao nhiêu?

Trang 21

6-2 Tiêu dùng cho âm nhạc Hàn Quốc

Câu 6-2-1: Bạn có yêu thích nhạc Hàn Quốc không?

Trang 22

Câu 6-2- 7: Hạn mức tiêu dùng trong một tháng cho thần tượng của bạn là bao nhiêu? ?

A Từ 100.000 – 300.000

B Từ 300.000 – 500.000

C Trên 500.000

Câu 6-2- 8: Lĩnh vực chi tiêu của bạn cho thần tượng là gì?

A Fangoods (photobook, card, lighstick, móc khoá, )

B Đồ ăn, thực phẩm chức năng có thần tượng làm đại sứ

C Quần áo, phụ kiện thời trang (Mắt kính, vòng cổ, khuyên tai, )

D Mỹ phẩm có thần tượng làm đại sứ

E Khác*:

Câu 6-2-9: Khi một món đồ liên quan đến thần tượng mới ra mắt, bạn có cân nhắc trước khi mua không?

A Có cân nhắc, tìm hiểu kỹ trước khi mua

B Cứ mua trước rồi kiểm tra sau

Câu 6-2-12: Ngoài vé ra bạn còn chi tiêu gì khác cho concert nữa không?

A Không chi tiêu gì

B Mua lightstick, nón,

C Mua quần áo

D Trang điểm

E Khác*:

6-3: Tiêu dùng cho thời trang Hàn Quốc

Câu 6-3-1: Bạn có thích thời trang (quần áo, phụ kiện, ) Hàn Quốc không?

Trang 23

6-4: Tiêu dùng cho mỹ phẩm Hàn Quốc

Câu 6-4-1: Bạn có thích mỹ phẩm Hàn Quốc không?

Trang 24

Câu 6-4- 6: Khi mua mỹ phẩm Hàn Quốc, bạn thường cân nhắc điều gì?

6-5: Tiêu dùng cho ẩm thực Hàn Quốc

Câu 6-5-1: Bạn có thích ăn đồ ăn Hàn Quốc không?

A Từ 100.000 – 300.000

B Từ 300.000 – 500.000

C Trên 500.000

Câu 6-5-6: Bạn có thường đến quán cà phê kiểu Hàn Quốc không? Chọn từ 1-5

Câu 6-5-7: Vì sao bạn thích đến những quán cà phê kiểu Hàn Quốc?

A Để chụp ảnh check in phong cách Hàn Quốc

Trang 25

*Câu 9: Bạn dự định sẽ thay đổi hành vi tiêu dùng của mình như thế nào?

Đối với lĩnh vực phim ảnh:

Đối với lĩnh vực âm nhạc:

Đối với lĩnh vực thời trang:

Đối với lĩnh vực mỹ phẩm:

Đối với lĩnh vực ẩm thực:

Cảm ơn bạn đã tham gia làm khảo sát!

지도교수 확인

Đỗ Thuý Hằng

Định dạng
Số trang	25
Dung lượng	598,96 KB