1 kế hoạch nghiên cứu marketing ý tưởng sáng tạo game chợ việt

Nhìnthấy được những yếu tố đó, nhóm đã đưa ra ý tưởng về game trải nghiệmphong cách sống thường ngày, hối hả nhưng chậm rãi mang những nét đặc trưng tại Thành phố Hồ Chí Minh mang tên “C

BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

KHOA VĂN HÓA HỌC

Tên thành viên Trần Quang Khải - D21VH032

Lê Thị Tuyết Nhi - D21VH358Nguyễn Tường An - D21VH213Triệu Lê Phước Hải - D21VH093Đinh Xuyến Mai - D21VH123

Võ Viết Trường Chinh - D21VH314

Lê Chung Hạ Vy - D21VH251

Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 11/ 2023

KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU MARKETING PHÁT TRIỂN Ý TƯỞNG

SÁNG TẠO GAME CHỢ VIỆT

đa phần sẽ theo khuynh hướng bạo lực, kinh dị để khám phá các câu chuyệntrong trò chơi Các thể loại như thế này thường không đem lại giá trị văn hóacho người sử dụng, ngoài ra còn gây ảnh hưởng tiêu cực lớn đối với nhậnthức và hành động của các bạn đang trong quá trình phát triển Các game vềvăn hóa, hay mang những yếu tố đời thường tại Việt Nam không còn đượcphát triển mạnh như ngày xưa nữa, chỉ tạo được hiệu ứng trước mắt Nhìnthấy được những yếu tố đó, nhóm đã đưa ra ý tưởng về game trải nghiệmphong cách sống thường ngày, hối hả nhưng chậm rãi mang những nét đặc

trưng tại Thành phố Hồ Chí Minh mang tên “Chợ Việt”

Tuy nhiên trong quá trình triển khai ý tưởng thì nhóm đã gặp các khókhăn khác nhau:

● Các thành viên chưa có sự hiểu sâu về game và công nghệ Deepfake được

sử dụng trong trò chơi, đây là một thách thức lớn đối với nhóm khi chọn ýtưởng này

● Đây là ý tưởng khá rộng vì cập nhật những sự kiện đặc biệt xảy ra ngoàiđời sống và đưa lại vào trong game, đây cũng là một thách thức

● Cần có sự nghiên cứu và chọn lọc những điểm đặc trưng nhất của từngkhu vực miền, vì thế việc chọn lựa sẽ thu hẹp phạm vi ý tưởng

● Đôi khi có những sự kiện dài hạn hay chưa có nguồn thông tin chính xác

từ các nguồn thông tin nên trường hợp đưa sai thông tin là trường hợp cóthể xảy ra

● Phải biết viết được bối cảnh, cốt truyện, xây dựng hình tượng nhân vật, đồhọa sao cho phù hợp với ý tưởng ban đầu của nhóm

● Phải chọn độ tuổi thích hợp để không bị các ảnh hưởng trái chiều đếnngười chơi

1.2 Mục tiêu nghiên cứu:

Chúng tôi đưa ra ý tưởng game Chợ Việt với mong muốn đưa các yếu

tố về văn hóa được đến gần hơn với khách hàng Ý tưởng game Chợ Việt củachúng tôi sẽ cung cấp các kiến thức về văn hóa từ trang phục, ẩm thực, chođến các hoạt động sinh hoạt hàng ngày, bối cảnh đến các nét đặc trưng riêngđưa người chơi tiến sâu vào văn hóa bằng cách gây sự chú ý thôi thúc ngườichơi thực hiện các nhiệm vụ được giao làm cho đối tượng khách hàng yêuthích và tạo cơ hội cho sự am hiểu của họ về các yếu tố văn hóa của mìnhbằng việc chơi game mang tính chất lành mạnh tư duy phù hợp với nhịp sốnghối hả của con người Bên cạnh đó, trước hết nếu ý tưởng hoàn tất, nhómmong muốn đây sẽ là game được đón nhận với các ý kiến tích cực, người chơicảm thấy thú vị và học hỏi được những đặc trưng văn hóa trong quá trình trảinghiệm game

2 Lập kế hoạch nghiên cứu

2.1 Hình thức nghiên cứu

Nghiên cứu sơ cấp:

Nghiên cứu sơ cấp là dữ liệu thu thập mới từ nguồn trực tiếp bằng cách

sử dụng các phương pháp nghiên cứu như khảo sát, phỏng vấn, thí nghiệm,

quan sát, Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp có thể thu thập được thôngtin mới và chi tiết hơn về đối tượng.

Nghiên cứu thứ cấp:

Nghiên cứu thứ cấp là dữ liệu được thu thập và công bố trước đó bởicác tổ chức, cơ quan hoặc cá nhân khác Các dữ liệu này được thu thập bởi cánghiên cứu viên khác hoặc tổ chức khác và được công bố trong các báo cáo,sách, tài liệu và cơ sở dữ liệu khác

Với kế hoạch này, nhóm sẽ tham khảo tài liệu từ nhiều nguồn xungquanh về vấn đề nghiên cứu dựa vào các tài liệu để phân tích

Nghiên cứu định lượng:

Nghiên cứu định lượng là một cách tiếp cận nghiên cứu tập trung vào

đo lường, phân tích số liệu và phương pháp thống kê Phương pháp này liênquan đến việc thu thập dữ liệu thông qua các công cụ như khảo sát, bảng câuhỏi hoặc thí nghiệm và phân tích dữ liệu bằng các kỹ thuật thống kê trên quy

mô diện rộng Phương pháp này cho phép các nhà nghiên cứu rút ra những kếtluận khái quát về các quần thể lớn Hình thức này được nhóm áp dụng vào dự

án với mục đích giúp nhóm tìm ra những vấn đề, ý kiến của khách tham quan

(từ thích hoặc không thích, từ hài lòng hay không hài lòng) về dự án và sau đónhóm sẽ đi tìm hướng giải quyết những vấn đề, ý kiến của khách tham quan

Nghiên cứu đặc biệt:

Là hình thức nghiên cứu cho một sự vật, sự việc chỉ xảy ra ngay tại thờiđiểm đó

2.2 Nguồn thông tin

Nguồn thông tin sơ cấp:

Game creator: anh Nguyễn Trung Tín, nhân viên tại Garena

Chuyên gia Văn hoá: cô Vũ Thị Kim Ngân, trường Đại học Văn hoáTpHCM

Dữ liệu từ 225 phiếu khảo sát từ khách hàng tiềm năng, độ tuổi từ 12

-25 tuổi, không phân biệt giới tính

Nguồn thông tin thứ cấp:

Lấy thông tin các sự kiện đời thực từ các trang báo Tuổi Trẻ, báo ThanhNiên, …

Vũ Thị Hồng Hạnh (04.02.2021) Chợ truyền thống tại Sài Gòn - TP

Hồ Chí Minh (Phần 2) - Tạp chí Kiến Trúc Tạp chí Kiến trúc.Truy cập ngày

09.10.2023, từ thong-tai-sai-gon-tp-ho-chi-minh-phan-2.html

https://www.tapchikientruc.com.vn/chuyen-muc/cho-truyen-Nguyễn Thu Quỳnh - Nhiên Anh - Nan Minh (15.04.2022) Chợ truyền thống ở đô thị - Tuổi Trẻ Online Báo Tuổi Trẻ Truy cập ngày 11 tháng

mười, 2023, từ

https://tuoitre.vn/cho-truyen-thong-o-do-thi-20220415114152417.html

2.3 Chọn mẫu nghiên cứu

Quy mô, tiêu chí khung mẫu:

200 người, từ 12 tuổi đến 25 tuổi, không phân biệt giới tính Trong đó

có 198 mẫu của khách hàng tiềm năng và 2 mẫu của chuyên gia

Phương pháp chọn mẫu:

Chọn ngẫu nhiên đơn giản: Chọn ngẫu nhiên 198 người chơi trong độ

tuổi từ 12 đến 25 ở Tp.HCM

Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng: tiến hành nghiên cứu 198 người chơi

về nhu cầu của họ đối với gói sản phẩm dịch vụ: Ta có thể căn cứ

vào tiêu thức nhân khẩu học (tuổi tác, giới tính, giáo dục, nghề nghiệp, thunhập, dân tộc, )

Chọn mẫu theo khu vực: Có thể chọn theo các khu vực tại TP HCM

trước sau đó là các tỉnh lân cận

Chọn mẫu thuận tiện: chọn 198 người chơi game Người chơi đồng ý

tham gia vào mẫu đều có thể được chọn

Chọn mẫu theo lớp: Chọn 198 người chơi trong địa bàn TP.HCM dựa

vào tiểu thức nhóm tuổi

Chuyên gia tư vấn: trên 30 tuổi, 1 chuyên gia

Chuyên gia văn hoá:Ths Vũ Thị Kim Ngân giảng viên khoa Văn hoáhọc

Game creators: trên 23 tuổi, 1 người

Anh Nguyễn Trung Tín, nhân viên tại công ty Garena

Khách hàng tiềm năng: 198 khách hàng tiềm năng trong độ tuổi 12 đến 25tuổi có sở thích chơi game, yêu thích văn hoá

2.4 Công cụ nghiên cứu

- Thống kê, tổng hợp và phân tích dữ liệu từ các sách, báo, tài liệu

- Phỏng vấn: phỏng vấn nhóm/phỏng vấn sâu các chuyên gia

- Khảo sát: điều tra bằng bảng hỏi với khách hàng là người chơi tiềmnăng của game…

2.5 Ngân sách và tiến độ thực hiện

gian

Địa điểm Công

cụ hỗtrợ

Trựctiếp

Điệnthoại

Điệnthoại

Hải,Khải

0đồng

2023

ỨngdụngGoogleforms

Điệnthoại,laptop

Nhómngẫunhiên

0đồng

BÁO CÁO KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU MARKETING Ý TƯỞNG SÁNG

TẠO GAME CHỢ VIỆT 1.Đặt vấn đề

1.1.Bối cảnh nghiên cứu.

Ngành công nghiệp game Việt trước đây đã khai thác các yếu tố vănhóa vào game như một sản phẩm văn hóa quảng bá đất nước nhưngchưa đi đúng hướng nên đành rút khỏi thị trường Đặc biệt là nhữngthể loại về Văn hóa thì lại càng gặp khó khăn hơn trong việc tạo dựnghình ảnh, cốt truyện liên quan đến những phong tục, hình ảnh dân tộc,

… Chợ Việt mang đến một hình ảnh mới dựa trên game có từ trước,tuy nhiên có điểm cải tiến khác biệt mang đậm văn hóa truyền thốngViệt Nam

1.2.Mục tiêu nghiên cứu.

Chúng tôi thực hiện nghiên cứu về marketing game vì chúng tôimuốn thu thập thông tin từ khách hàng bên cạnh đó cũng muốn biếtthêm về kiến thức, kinh nghiệm văn hóa của các nhà chuyên gia Sau

đó, sàng lọc chọn ra những nội dung phù hợp với hiện đại nhưngkhông làm mất đi những giá trị truyền thống của dân tộc Game ChợViệt của chúng tôi dựa vào hình ảnh của thành phố Tp.HCM vì thế màchúng tôi sẽ lắng nghe nhu cầu của khách hàng về các yếu tố như đồhọa, nét vẽ, bối cảnh,… Từ đó, có thể tạo ra sản phẩm game phù hợpvới giá trị truyền thống nhưng vẫn đáp ứng được nhu cầu hiện đại củakhách hàng

1.3.Phương pháp nghiên cứu.

Đối với khách hàng tiềm năng: Điều tra bằng bảng hỏiĐối với chuyên gia creator và chuyên gia văn hóa: Phỏng vấn sâu

1.4.Đối tượng nghiên cứu.

Game creator

●Nguyễn Trung Tín – Nhân viên tại Garena

Chuyên gia văn hóa

●Th.s Vũ Thị Kim Ngân – GV trường Đại học Văn hóa TpHCM

Khách hàng tiềm năng

Dữ liệu từ 225 phiếu báo cáo từ khách hàng tiềm năng, độ tuổi từ

12-25 tuổi, không phân biệt giới tính

1.5.Thời gian nghiên cứu

Từ ngày 25/9/2023 đến ngày 10/10/2023

1.6.Địa điểm nghiên cứu.

Tại TP Hồ Chí Minh, thông qua ứng dụng Google Meeting,

Messenger, Facebook, Zalo và gặp mặt trực tiếp

2 Kết quả nghiên cứu.

2.1 Phỏng vấn chuyên gia creator

Thông qua cuộc phỏng vấn với game creator, các thông tin nhóm đãđược cung cấp khi thiết kế một thể loại game mình phải nắm rõ đặc thù củathể loại game đang hướng tới, để mình có thể đảm bảo đáp ứng được các yêucầu tối thiểu của nó Và để một tựa game thành công, điều đó phải dựa trênnhiều yếu tố về đồ họa, độ thân thiện với người chơi, marketing, để xác địnhyếu tố nào là quan trọng nhất thì ngay từ lúc phát triển con game, nhà pháttriển đã phải lập rõ chiến lược ngay từ đầu, đâu là mũi nhọn cần tập trung đểgiúp con game phát triển Tuy nhiên, việc thiết kế một con game gặp rất nhiềukhó khăn như thiếu kinh phí, kinh nghiệm, bị hạn chế phần cứng,…trong đóviệc thiếu ý tưởng là diễn ra thường xuyên đối với các nhà phát hành Việcchuyển từ hình ảnh 2D sang 3D có khó khăn hay không sẽ tuỳ thuộc vào sự

ăn ý giữa team 2D và 3D, các ý tưởng từ 2D có được truyền tải hết cho 3Dhiểu để lên model hay không, sự khó khăn về việc giới hạn phần cứng có cho

phép 3D artist tạo nên một nhân vật với nhiều khía cạnh khác hay không Thìtrong quá trình phát hành game, không tránh khỏi những lỗi như hack game,bug game,… thì đây là một bài toán mà không có lời giải đáp, bởi vì chắcchắn rằng không có bất cứ tựa game nào là hoàn hảo 100% Chính vì vậy vớivai trò là nhà phát hành, cần phải siết chặt, quản lý hệ thống game, bên cạnh

đó còn lắng nghe ý kiến đóng góp, trưng cầu ý kiến từ cộng đồng người chơi

để đưa ra những biện pháp thỏa đáng hơn tránh nhận những ý kiến trái chiều

từ người chơi Các yếu tố văn hoá sẽ thu hút được khách hàng nếu chúng tabiết cách chọn lựa nền văn hóa đặc trưng phù hợp, những hình ảnh tích cựcquen thuộc được lồng ghép vào game, tạo dựng nên những cốt truyện, cácnhân vật, sự vật sự việc trở nên độc đáo, hình ảnh đặc trưng của văn hóa màmình muốn lồng vào Từ đó, xây dựng được hình ảnh chân thực, ý nghĩa, đặcsắc thu hút được khách hàng Và để game văn hóa trở thành mục tiêu tìmkiếm hàng đầu, thu hút được nhiều người sử dụng là chuyện không khó, nếuchúng ta xây dựng hình ảnh game chân thực, cấu hình mượt, đầy ấn tượng,độc nhất thì sẽ tạo được hiệu ứng lan tỏa đến mọi người cùng chia sẻ Nhưngbên cạnh đó có những trở ngại khi xây dựng game theo mô hình văn hoá làmình phải xác định được rõ vùng văn hóa nào mình muốn đưa vào game, phảitìm hiểu thật kỹ, thật rõ, và phải giải thích lý do tại sao nền văn hóa này xuấthiện trong game mà không phải văn hóa khác để tránh xảy ra những sai sótkhông đáng

2.2 Phỏng vấn chuyên gia văn hóa

Thông qua cuộc phỏng vấn với chuyên gia văn hóa, văn hóa Việt Namhay bất cứ nền văn hóa nào cũng cần có sự phân hóa đa dạng thành các vùngvăn hóa, các tộc người chủ thể đại diện cho vùng văn hóa ấy và trong khoảngthời gian khác nhau Khi xét đến yếu tố cốt truyện, bối cảnh, nhân vật, cáchoạt động thì đều phải xem xét đến 3 yếu tố không gian văn hóa, chủ thểvăn hóa và thời gian văn hóa (K_C_T) Sau khi nghiên cứu từ sách vở, tàiliệu có thể mô phỏng đồ họa trong game, tham vấn lại ý kiến của người dân

trong cộng đồng, kiểm tra trước khi tung ra bản chính thức, để người chơi trảinghiệm các hoạt động trong game qua các bối cảnh mà Chợ Việt muốn truyềntải Như vậy sẽ đảm bảo về tính chính xác về yếu tố lịch sử và văn hóa cộngđồng

2.3 Kết quả khảo sát

Thông qua 225 kết quả khảo sát nhóm chúng tôi nhìn thấy được độ tuổiquan tâm chiếm số phần trăm lớn nhất là 19-25 tuổi chiếm 54,2%, sau đó là12-18 chiếm 32,4% và cuối cùng chiếm 13,3% nằm vào độ tuổi lớn hơn 25%.Qua đây ta thấy được rằng giai đoạn tuổi 19-25 là độ tuổi có sự quan tâm, thờigian trải nghiệm game Những khách hàng ở độ tuổi này thường có tiềm năngkinh tế mang lại giá trị lớn về tính quảng bá cũng như thu nhập cho nhà sảnxuất Khảo sát cho ra kết quả, các bạn trẻ quan tâm nhất là Moba chiếm42,2% còn lại trải đều ở các thể loại game khác như Sport, Quiz, SLG,… Vìthế nếu chúng tôi tận dụng được những điểm nổi bật của game Moba vàotrong Chợ Việt chính là điểm cộng lớn cho công cuộc quảng bá và phát triểngame Theo thống kê người dùng thường chơi game trên thiết bị smartphonechiếm tận 80,9% sau những giờ học tập và làm việc căng thẳng (77,8%).Phần đồ hoạ, giao diện là điều được chú ý nhiều nhất chiếm 60,9%.Bên cạnh đó phần nội dung cũng là điều quyết định sự thu hút của game(59,6%) Khi tham gia vào trò chơi thì nhân vật trong game cũng là yếu tốquan trọng (59,1%) Tiếp đến, âm thanh (44,6%) giúp tạo dựng sự chân thựccho người chơi Qua phần vận hành game bao gồm các yếu tố như: Cách chơi,quy đổi trong game, sự kiện và kết nối người chơi với nhau cũng quan trọngkhông kém với mức độ quan tâm lần lượt là 31,1% - 37,8% - 46,7%

Việc chơi game trên các tựa game khác nhau có thể kết nối mọi ngườitrên thế giới (48,4%) ví dụ như Minecraft hay PUBG, Ngoài ra, mọi ngườicho rằng việc chơi game còn tăng khả năng phản xạ (39,1%) Với những bảnnâng cấp vô cùng thú vị, đi sâu vào cốt truyện game Chợ Việt mà chỉ những

khách hàng trả phí mới có thể trải nghiệm Theo đó, có rất nhiều khách đồng

ý về khoản phí phải chi trả cho game và song song với đó là những ý kiến tráichiều từ việc trả phí này

Sau khi tham khảo ý kiến của 225 khách hàng tiềm năng thì đây làbảng phân tích theo nhu cầu của khách hàng:

●Đồ họa: phần lớn sẽ chọn 3D, có thể chuyển sang các góc nhìn thứnhất và góc nhìn thứ ba (40,9%), kết hợp với các hình ảnh dễthương, có sự kết hợp với các tông màu tương phản

●Trang phục: Cần khai thác các yếu tố phong cách khác nhau trêncác trang mạng hiện nay, từ dễ thương đến nổi loạn, từ giản dị đếnsang trọng, phù hợp cho từng lứa tuổi

●Ẩm thực: Các món ăn đường phố vỉa hè như bánh tráng hay cácmón ăn vặt đặc trưng tại Việt Nam vẫn là lựa chọn hàng đầu củamọi người Ngoài ra các món ăn đặc sản của các miền như Búnchả hay bún đậu sẽ được thêm vào game để thu hút người chơi

●Địa điểm: Các hàng quán lề đường chiếm cao nhất (70,7%) vì gầngũi với nét đặc trưng của ẩm thực đường phố Và các địa điểm chỉ

có tại TpHCM như Landmark 81, Bitexco, sẽ được tái hiện lạitrong game

●Âm thanh: đa số khách hàng sẽ hướng đến theo âm thanh sốngđộng (39%)

●Nội dung: Cốt truyện là những câu chuyện chân thực từ đời sống

và điều chỉnh các tình tiết phù hợp với văn hóa Việt Nam, hướngngười chơi đến những điều tích cực

Tổng kết

Tóm lại, game "Chợ Việt" được lấy ý tưởng game đã có trên thị trườngtrước đó và thêm vào các yếu tố văn hoá mang đậm chất Việt Nam Thôngqua những góp ý từ chuyên gia văn hoá, creator cũng như qua cuộc khảo sát

225 khách hàng, chúng tôi tiến hành phát triển game theo hướng tạo dựng nênnhững cốt truyện, các nhân vật, sự vật, sự việc độc đáo, hình ảnh đặc trưngcủa văn hóa, đồ hoạ hình ảnh 3D dễ thương, kết hợp tông màu tương phản,nội dung game là những gì chân thực nhất của cuộc sống Đồng thời siết chặt,quản lý hệ thống game tránh tình trạng lỗi kĩ thuật ảnh hưởng đến người chơi,chú ý không gian - chủ thể - thời gian văn hóa Trong quá trình lên ý tưởng,phát hành Chợ Việt chúng tôi luôn lắng nghe những ý kiến đóng góp từ kháchhàng và chuyên gia để sản phẩm hoàn thiện một cách tốt nhất.

THIẾT KẾ SẢN PHẨM GAME “CHỢ VIỆT”

1 Tính chất, đặc điểm sản phẩm

Dự án game “Chợ Việt” được nhóm lên ý tưởng với mục đích giúpngười chơi thỏa mãn được nhu cầu giải trí của bản thân, song song với đó làviệc bổ sung kiến thức về văn hóa nước nhà Với dự án game Chợ Việt chúngtôi lựa chọn địa bàn mặc định cho game là ở quận 1 TP HCM vì đây là nơi cónhiều người dân đến từ các vùng quê khác nhau, đem đến những nét đẹp đặctrưng, độc đáo, và đa sắc màu mang lại nhiều giá trị văn hóa ở nhiều lĩnh vựcnhư ẩm thực, trang phục, lễ hội…Bên cạnh đó, người chơi còn có thể tích lũyđiểm kinh nghiệm, tiền vàng để nâng cấp nhân vật game, bản game của chínhmình, và cách chơi đó là hoàn thành nhiệm vụ hàng ngày để mở khóa các cấp

độ mới nhận phần thưởng cho chính mình Hiểu được tâm lý, mong muốn củađối tượng khách hàng về việc tiếp thu các kiến thức văn hóa trên sách vở đôikhi không mang lại hiệu quả tối ưu làm tăng khả năng ghi nhớ tốt, hiểu đượcđiều đó, game Chợ Việt ra đời như một trang sử mới, đem kiến thức văn hóatrải nghiệm trên game về cho người chơi giúp họ có khả năng ghi nhớ đượclâu hơn

Trong suốt quá trình chơi, từ lúc bắt đầu cho đến khi kết thúc game, cáctính năng cũng như mọi hoạt động trong game đều được duy trì, đáp ứng nhucầu giải trí và học tập cho người chơi Ngoài các thử thách thì tính thẩm mỹcũng là một trong những yếu tố nhóm chú trọng để kích thích ánh nhìn Từnhân vật game được đồ họa một cách sinh động với ngoại hình, trang phụcđậm chất Việt truyền thống, cho đến cách bày trí bố cục chủ đề, các hoạt độnggame đều được lựa chọn màu sắc và mô tả sinh động, làm hấp dẫn người chơi

ngay từ ánh nhìn đầu tiên Để thực hiện được dự án game nhóm đã tuân thủcác quy tắc xoay quanh vấn đề về xây dựng ý tưởng thiết kế, yếu tố về kinh

tế, kinh phí bỏ ra và thu lại đều được đề cập kỹ lưỡng rõ ràng, đồng thời đặttầm quan trọng của khách hàng lên chiến lược ưu tiên hàng đầu đó là làm họtrở nên yên tâm và không cần phải lo ngại quá nhiều về mức phí bỏ ra chogame, đồng thời làm thỏa mãn được hết những nhu cầu cá nhân khi bước vàokhông gian trải nghiệm game Chợ Việt

2 Hình thức sản phẩm

Nhóm quyết định lấy tên của sản phẩm và thiết kế thêm một nhân vật

để làm logo cho ứng dụng Logo game được bao bọc bởi hình vuông phôngvàng nhạt, trên cùng là tên Chợ Việt, phông chữ Pacifico cỡ chữ 76,5 màu chữ

đỏ viền vàng, phía dưới là hình ảnh cô gái mặc áo dài màu đỏ, đội nón lá màuvàng với tay trái cầm ổ bánh mì Qua đó thể hiện nét văn hóa trong trangphục, ẩm thực đường phố đặc trưng của người dân Việt Nam

3 Bố cục sản phẩm

● Khi mới vào game

Khung hình chữ nhật, phông màu vàng nhạt có mây trắng cùng vớihình ảnh quen thuộc tượng trưng cho thành thị ở TP.HCM ở background, trêncùng là tên game Chợ Việt, phông chữ Pacifico 137, bên góc phải dưới cùng

có 2 hình tròn trên dưới kề nhau, hình tròn đầu tiên là biểu tượng cài đặt, hìnhtròn dưới là biểu tượng đăng nhập

Khi bấm vào biểu tượng đăng nhập, sẽ hiện ra biểu tượng hình vuôngnhỏ phông cảnh sẽ mờ đi làm sáng vùng hình vuông, để người dùng có thểđăng ký vào chơi game:

Trên cùng là dòng chữ bạn đã có tài khoản màu đỏ, phông chữ Paytoneone cỡ chữ 25, bên dưới hiện ra các thông tin để người dùng đăng nhập nhưtên người dùng, mật khẩu, kiểu chữ Paytone one cỡ chữ 20

Ở giữa bên góc phải ghi "quên mật khẩu" nếu người dùng quên mậtkhẩu trước đó thì vào đây để đăng nhập lại, phông chữ Paytone one cỡ chữ

22, bên dưới là hình chữ nhật dài vừa với khung hình vuông hiện chữ "vào"với khung màu vàng nhạt, kiểu chữ màu đỏ, phông chữ Paytone one, cỡ chữ22

Đây là bước mà bạn đã đăng ký được tài khoản, dưới cùng là các biểutượng bạn có thể đăng nhập khi không có tài khoản như là Apple, Facebook,Game Center

● Bắt đầu vào game

Màn hình Loading ở 4 góc có 3 thanh màu khác nhau tạo độ dày chochủ thể Ở giữa là dòng chữ nhỏ với nội dung cá viên chiên thập cẩm, đây làmón ăn vỉa hè đặc sắc ở nơi đây, bên dưới là loading khi chuyển cảnh, cuốicùng là dòng chữ "Note" có màu đen phông chữ Baloo, cỡ chữ 17

( Hình ảnh minh họa cho công nghệ Deepfake, nguồn: Game Thiên Dụ )Khi loading xong, ta có thể thiết kế nhân vật như ý muốn

- 1 là sử dụng nhân vật có sẵn

- 2 là sử dụng với công nghệ Deepfake là dùng gương mặt người chơi tạothành nhân vật như thật đem lại hứng thú cho người chơi

Khi đã tạo nhân vật xong thì sẽ tới trang loading để vào game, tại đây

sẽ loading ngẫu nhiên, hình ảnh chính giữa của màn hình loading trước làmón thập cẩm cá viên chiên, còn trang này là hình ảnh món cơm tấm , mộttrong những biểu tượng về ẩm thực ở Sài Gòn và sau mỗi trang loading sẽ làcác hình ảnh món ăn nhau đặc trưng có ở TP HCM

Sau khi vào game sẽ hiện ra hình ảnh của một phần bản đồ thể hiện phongcảnh quen thuộc của khung cảnh đường phố nơi thành thị

+ Trên vỉa hè gồm các hình ảnh như là buôn bán, đi bộ, cửa hàng, thùng rác + Dưới lề đường là hình ảnh phương tiện giao thông đang lưu thông

- Các yếu tố đó tạo cảm giác gần gũi tấp nập như ở ngoài đời

Bắt đầu vào trò chơi, khi nhấp vào nhân vật bất kỳ trong game ngườichơi sẽ nhận được nhiệm vụ và hoàn thành nó Tại đây ta có thể quan sát đượctiến trình hoàn thành nhiệm vụ của người chơi hoàn thành hoặc không hoànthành để nhận phần thưởng cho mình

Phía dưới góc phải có vòng tròn biểu tượng của quyển lịch tại đâyngười chơi nhấp vào là sẽ hiện lên các nhiệm vụ hàng ngày phải làm, sau đó

là các hình tròn khác nhau tượng trưng cho những chức năng khác nhau tronggame

Sau khi thoát ra khỏi ô Nhiệm vụ sẽ trở lại giao diện chính của game

Ví dụ trong trường hợp tiếp theo sẽ bấm vào ô chức năng thứ 3 để tiến hànhmua sắm

Màn hình loading thay đổi ở đây là hình ảnh ở giữa trở thành ly cà phêphin, và chỉ chờ loading chuyển cảnh, phía dưới nữa đó là dòng chữ "Note"

có màu đen với nội dung “ cà phê bùng nổ chất Việt”, phông chữ Baloo, cỡchữ 17

Đây là khung cảnh bên trong của shop quần áo

Sẽ có một nhân vật trong shop tự động hiện ra câu thoại đã được lậptrình sẵn, hỏi người chơi lựa chọn trang phục như thế nào

- Không gian tại shop quần áo như người chơi đang giao tiếp thật với chủshop

Ví dụ khi chọn vào ô Tạm biệt sẽ tự động chuyển qua màn hình Loading vàtiếp tục các chức năng khác

Màn hình loading thay đổi ở đây là hình ảnh ở giữa trở thành tô phởViệt, và chỉ chờ loading chuyển cảnh, phía dưới nữa đó là dòng chữ "Note" cómàu đen “ phở đậm đà hương vị Việt”, phông chữ Baloo, cỡ chữ 17

4 Dịch vụ và các yếu tố đảm bảo khác

Bảo trì: Trong trò chơi có một số lỗi xảy ra như lag, không tương tácđược với mọi người, thì nhóm sẽ bảo trì để cập nhật bản vá để sửa lỗi Khimuốn bảo trì game để cho mọi người có trải nghiệm game tốt hơn, nhóm sẽgửi tin nhắn vào từng thông báo riêng của người chơi để cho mọi người biếtđược thời gian game bảo trì để không chơi

Hỗ trợ khách hàng: trong trò chơi sẽ có phần hỗ trợ khách hàng để giúpcho người chơi tốt hơn sẽ có các phần như

● Hỗ trợ tài khoản: sẽ giúp cho người chơi thiết lập bảo mật tài khoảngame cũng như là lấy lại mật khẩu nếu quên

● Hỗ trợ game: nếu có vấn đề gì trong game như giật, lag, hack, cóthể chọn phần này cũng như để chia sẻ trải nghiệm game của mìnhnhư thế nào để nhóm có thể biết được từ đó tìm cách khắc phụcGame Chợ Việt sẽ không thu phí hoàn toàn, thay vào đó sẽ có hệ thống vậtphẩm mà người chơi chỉ có thể mua được bằng cách nạp tiền vào, những vậtphẩm này chỉ có trong các sự kiện trong game để sở hữu được thì phải làmnhiệm vụ hoặc nạp tiền để có được

Game sẽ có các sự kiện, lễ hội diễn ra hằng tháng nhằm tri ân đếnngười chơi, tặng quà, các vật phẩm may mắn cho mọi người tham gia như tiềnvàng, trang phục đặc biệt, trang phục giới hạn dành cho mùa lễ hội, các vậtphẩm,… Người chơi cũng sẽ nhận được những vật phẩm đặc biệt nếu tầnsuất chơi game Chợ Việt đều đặn mỗi ngày Các hoạt động trong game cũng

sẽ được đa dạng hơn theo thời gian để tạo sự thu hút cũng như hứng thú chokhách hàng trải nghiệm lâu dài

Mỗi tháng, nhóm sẽ tiến hành khảo sát người chơi về nhu cầu và ý kiếncủa khách hàng để game được thay đổi, chỉnh sửa và ngày càng phát triểnhơn Người chơi sẽ được trải nghiệm đa dạng các hoạt động văn hóa mộtcách chân thực và sinh động nhất

Khi trải nghiệm game Đất Việt, người chơi được đảm bảo rằng nộidung văn hóa mang tính chuẩn xác và được xác nhận qua các chuyên gia vănhóa Sau khi sử dụng game một thời gian, khách hàng chắc chắn sẽ hiểu hơnvăn hóa đặc trưng ở nơi đây

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG VỀ DỰ ÁN GAME "CHỢ VIỆT"

1 Đối tượng truyền thông

Khách hàng mục tiêu:

_ Hướng đến chủ yếu là các bạn trẻ từ 12 tuổi đến 25 tuổi, không phân biệtnam nữ, chưa có gia đình, mức thu nhập thấp - trung bình, ở trong nước ViệtNam

_Theo hành vi tiêu dùng: Có thói quen sử dụng nhiều các trang mạng xã hộiFacebook, Youtube,… đặc biệt là Tiktok Hay chơi các trò chơi điện tử lànhmạnh, không bạo lực

Khách hàng tiềm năng:

_ Hướng đến là các khách hàng độ tuổi từ 26 tuổi đến 40 tuổi, không phânbiệt nam nữ, gồm các tình trạng hôn nhân(có vợ/ chồng, độc thân,…) , mứcthu nhập trung bình - cao Vị trí địa lý có thể là các quốc gia Đông Nam Á,

Hầu hết, các khách hàng giai đoạn này là người chơi cũ của game đãdừng hoạt động và có nhu cầu muốn trải nghiệm lại tựa game tương tự._Theo hành vi tiêu dùng: Có thói quen sử dụng nhiều các trang mạng xã hộiFacebook, Youtube,… đặc biệt là Tiktok Hay chơi các trò chơi điện tử lànhmạnh, không bạo lực

2 Mục tiêu truyền thông

Mang văn hóa đến gần với người Việt, tạo cơ hội cho việc giữ gìn vàphát huy các giá trị văn hóa Dự án game “Chợ Việt” được thực hiện từ tháng5/2024 đến tháng 4/2025 Giai đoạn từ tháng 5 đến tháng 7 năm 2024 sẽ tiếpcận được 5 triệu lượt khán giả trên mọi phương tiện truyền thông Với 5 triệulượt biết đến, game tiếp tục khảo sát tình hình thị trường đưa ra hướng điđúng đắn Với những gì đã thực hiện, thời gian tính đến tháng 1 năm 2025game sẽ đạt được 300.000 lượt tải

2.1 Mô hình AIDAS

Mô hình AIDAS truyền thông cho game Chợ Việt là một mô hình tiếpthị được áp dụng trong quá trình quảng cáo và bán hàng Mô hình này baogồm các giai đoạn sau:

1.Awareness (Nhận thức): Giai đoạn này nhằm tạo ra sự nhận thức vềgame Chợ Việt đối với khách hàng Bằng cách sử dụng các phương tiệnquảng cáo như quảng cáo trên các trang mạng xã hội, truyền hình, radio, báochí để thông báo về trò chơi và thu hút sự chú ý của khách hàng

2 Interest (Quan tâm): Giai đoạn này nhằm tạo ra sự quan tâm và tò mòđối với game Chợ Việt Bằng cách sử dụng các chiến lược tiếp thị như tạo ranhững video giới thiệu trò chơi, tổ chức các sự kiện trực tuyến, và tạo ra nộidung hấp dẫn để thu hút sự quan tâm của khách hàng

3.Desire (Khao khát): Giai đoạn này nhằm tạo ra mong muốn và khaokhát sở hữu game Chợ Việt từ phía khách hàng Tạo ra những ưu đãi, khuyến

mãi hấp dẫn, và cung cấp thông tin chi tiết về trò chơi để khách hàng muốn sởhữu và trải nghiệm trò chơi

4.Action (Hành động): Giai đoạn này nhằm thúc đẩy khách hàng thựchiện hành động tải và chơi game Chợ Việt Cung cấp các kênh như website,cửa hàng trực tuyến, hợp tác với CH Play App Store để khách hàng có thể tảitrò chơi dễ dàng Với những gì đã thực hiện, thời gian từ tháng 7 năm 2024đến tháng 1 2025 game đạt được 300.000 lượt tải

5.Satisfaction (Sự hài lòng): Giai đoạn cuối cùng trong mô hình AIDAS

là đảm bảo sự hài lòng của khách hàng sau khi trải nghiệm game Chợ Việt Đảm bảo rằng trò chơi đáp ứng được mong đợi của khách hàng và cung cấp

hỗ trợ kỹ thuật và dịch vụ chăm sóc khách hàng để khách hàng cảm thấy hàilòng và tiếp tục ủng hộ trò chơi trong tương lai