Với số lượng nhân sự lên đến hơn 100 thành viên cùng với hơn 3 nămkinh nghiệm, Miginin luôn đi đầu trong việc nắm bắt nhu cầu khách hàng cũng như cố gắngmang lại những sản phẩm với chất
TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY MIGININ
Thông tin chung
Công ty TNHH Thương mại và Dịch vụ MIGININ chuyên cung cấp sản phẩm cho thị trường quốc tế, với đội ngũ hơn 100 nhân viên và hơn 3 năm kinh nghiệm Miginin cam kết đáp ứng nhu cầu khách hàng và mang đến sản phẩm chất lượng cao nhất.
Có cơ sở làm việc: 217-219 Chương Dương, Quận Ngũ Hành Sơn, Thành phố Đà Nẵng.Hotline: 070 2677 562
Phương châm của doanh nghiệp
1 Con người là tài sản lớn nhất
Hình 1 Công ty Miginin (Nguồn: Page Miginin)
Chúng tôi không ngừng đầu tư vào việc xây dựng một đội ngũ chất lượng cao với cơ cấu hợp lý và chuyên nghiệp, bao gồm những người có năng lực lãnh đạo và quản lý xuất sắc, chuyên môn vững vàng, tinh thần trách nhiệm, tư duy đổi mới và khả năng làm việc nhóm Để thu hút nhân tài, chúng tôi cam kết áp dụng chính sách hợp lý, tạo ra môi trường làm việc thuận lợi, khuyến khích sự sáng tạo, đảm bảo thu nhập ổn định và cơ hội thăng tiến cho nhân viên.
2 Sự đoàn kết và chuyên nghiệp
Tinh thần đoàn kết là yếu tố quan trọng giúp con người xích lại gần nhau, tạo động lực để cùng nhau phấn đấu và làm việc hiệu quả hơn Điều này không chỉ giúp cá nhân phát triển mà còn giúp doanh nghiệp vượt qua mọi khó khăn và thử thách.
Chuyên nghiệp trong công việc đòi hỏi việc không ngừng học hỏi và nâng cao kiến thức chuyên môn Điều này bao gồm khả năng hoàn thành nhiệm vụ, cùng với những phẩm chất như trung thực, liêm khiết, và tinh thần tự chịu trách nhiệm Ngoài ra, việc kiểm điểm, điều chỉnh bản thân và ý thức nâng cao hình ảnh cá nhân cũng được coi trọng.
PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG DIGITAL MARKETING TẠI CÔNG TY MIGININ 7 I Môi trường vĩ mô
Phân tích ngành
Công ty Miginin hoạt động trong lĩnh vực POD (Print On Demand), hay còn gọi là "In theo yêu cầu", một mô hình thương mại điện tử đã xuất hiện từ năm 2013.
Khi áp dụng mô hình POD, người bán có thể cung cấp đa dạng sản phẩm, nhưng đặc biệt là các sản phẩm chỉ được in khi có đơn hàng từ khách hàng Điều này giúp người bán không cần lo lắng về việc mua hay lưu trữ hàng tồn kho, cũng như không phải chi trả chi phí sản xuất cho đến khi đơn hàng được xử lý thành công Nhiệm vụ chính của người bán là sáng tạo và phát triển nhiều thiết kế, đồng thời marketing để nâng cao nhận thức về thương hiệu của mình.
Ngày nay, mô hình Print On Demand (POD) đang trở nên phổ biến với nhiều sản phẩm đa dạng Trong số đó, bốn loại sản phẩm phổ biến nhất thường được bán theo mô hình này bao gồm áo thun, áo hoodie, ốp điện thoại và tranh in.
● Phụ kiện công nghệ: Bao gồm ốp lưng điện thoại, sticker dán trên điện thoại, và miếng dán giữ điện thoại, và các sản phẩm tương tự.
● Mặt hàng thời trang: Bao gồm váy, áo phông, áo hoodie, quần legging, quần short, và các sản phẩm thời trang khác.
● Đồ dùng gia đình: Gồm các sản phẩm như khăn tắm, cốc, bình nước, vỏ gối, chăn, và các vật dụng gia đình khác.
● Phụ kiện hàng ngày: Bao gồm túi Tote, giày thể thao, túi xách, balo, mũ, và các sản phẩm phụ kiện khác mà mọi người sử dụng hàng ngày.
Công ty Miginin chuyên hướng đến thị trường Mỹ, nơi mà theo báo cáo của Statista, thị trường thương mại điện tử đã ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng, từ 431,6 tỷ USD vào năm 2020.
$563.4 tỷ vào năm 2021 và dự kiến sẽ tiếp tục tăng lên vào năm 2025 [2]
Hình 3 Phân tích sản phẩm t shirt (Nguồn: Statista)
Hình 4 Phân tích sản phẩm personalized gift (Nguồn: Statista)
Hình 5 Phân tích tìm kiếm sản phẩm coloring book (Nguồn: Adtargeting)
Theo dõi trên Google Trends, từ khóa "Personalized Gifts" có sức hút tương đối ổn định tại
Vào các dịp đặc biệt như Black Friday và Giáng Sinh, lượng tìm kiếm tại Mỹ tăng mạnh, cho thấy tiềm năng to lớn cho ngành POD Điều này mở ra cơ hội doanh thu khổng lồ từ việc kinh doanh trong thị trường này.
Kinh tế
Nền kinh tế Châu Âu hiện đang đối mặt với khủng hoảng, chịu ảnh hưởng nặng nề từ khủng hoảng tài chính toàn cầu, với tốc độ tăng trưởng chỉ đạt 1% vào cuối năm 2023 Tình trạng ảm đạm này hoàn toàn trái ngược với Mỹ, nơi kinh tế ghi nhận mức tăng trưởng 4,3%.
Theo dự báo của Ủy ban Châu Âu, GDP của Châu Âu sẽ tăng trưởng 1,3% vào năm 2024, cùng với sự cải thiện trong tiêu dùng cá nhân cũng đạt mức 1,3% vào cuối năm Những dự đoán này mang lại triển vọng tích cực cho sự phát triển của ngành POD tại thị trường Châu Âu và Châu Mỹ.
Mặc dù kinh tế Châu Âu hiện vẫn đang gặp khó khăn so với Châu Mỹ, nhưng cả hai khu vực đều chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của ngành in theo yêu cầu (POD) Dự đoán quy mô thị trường này sẽ đạt 6,34 tỷ USD vào năm 2022 và có khả năng tăng lên khoảng 67,59 tỷ USD vào năm 2032, với tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR) đạt 26,71% trong giai đoạn từ 2023 đến 2032.
Hình 6 Phân tích kinh tế (Nguồn: Precedence Research)
Công nghệ
Công nghệ hiện đại đã cách mạng hóa ngành in theo yêu cầu (POD) nhờ vào kỹ thuật in kỹ thuật số, cho phép doanh nghiệp sản xuất sản phẩm in chất lượng cao hơn Điều này giúp thiết kế theo yêu cầu cá nhân của khách hàng trở nên nhanh chóng và linh hoạt hơn, đồng thời tiết kiệm chi phí hiệu quả.
Trước đây, công nghệ in offset thường mất nhiều thời gian, nhưng hiện nay, với sự phát triển của công nghệ in kỹ thuật số như máy in phun và máy in laser, quá trình in ấn đã trở nên nhanh chóng và hiệu quả hơn Giờ đây, việc in ấn có thể thực hiện với số lượng ít hoặc ngay cả một sản phẩm duy nhất, đồng thời đạt tiêu chuẩn chất lượng cao hơn so với trước đây.
Công nghệ đã làm bùng nổ ngành POD, cho phép doanh nghiệp linh hoạt tùy chỉnh sản phẩm theo nhu cầu khách hàng, đồng thời tiết kiệm chi phí đáng kể.
Văn hóa
4.1 Xu hướng cá nhân hóa
Theo nghiên cứu của Printful, 36% người tiêu dùng mong đợi sản phẩm cá nhân hóa, với 48% sẵn sàng chờ đợi lâu hơn để nhận hàng Xu hướng cá nhân hóa đang gia tăng toàn cầu, đặc biệt là tại Mỹ, nơi 81% người tiêu dùng sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho sản phẩm độc đáo thể hiện cá tính Điều này tạo ra cơ hội phát triển mạnh mẽ cho ngành in theo yêu cầu (POD), nhưng cũng đặt ra nhiều thách thức.
4.2 Đam mê thể thao và giải trí
Người Mỹ rất yêu thích các hoạt động ngoài trời, và thời gian dành cho những hoạt động này thường khác nhau tùy thuộc vào từng khu vực và vùng miền.
Thể thao là một phần quan trọng trong đời sống của người dân Mỹ, với sự yêu thích dành cho các môn như bóng rổ, bóng bầu dục, bóng chày và ice hockey Người hâm mộ thường xuyên mua sắm các sản phẩm in theo yêu cầu như áo thun, mũ, cốc và ốp điện thoại có hình ảnh hoặc logo của đội tuyển và vận động viên yêu thích Các sự kiện thể thao lớn như Super Bowl, World Series và NBA Finals càng làm tăng nhu cầu về các sản phẩm in theo yêu cầu này.
4.3 Sở thích mua sắm theo mùa
Mỹ tổ chức nhiều ngày lễ lớn như Giáng sinh, Halloween, và năm mới, khi người dân thường có xu hướng mua sắm nhiều hơn Nhu cầu về sản phẩm in theo yêu cầu (POD) gia tăng đáng kể trong các dịp lễ, đặc biệt là đối với quà tặng, đồ trang trí và thiệp chúc mừng.
Nhân khẩu học
Tính đến ngày 1 tháng 7 năm 2023, dân số Mỹ đạt 339.996.563 người, bao gồm công dân và người cư trú hợp pháp Số liệu này dựa trên ước tính mới nhất của Liên hợp quốc, cho thấy sự tăng trưởng 1.706.706 người so với tháng 7/2022, tương ứng với tỷ lệ tăng 0,5%.
Mật độ dân số trung bình của Mỹ là 37 người/km² trên diện tích 9.147.420 km², đứng thứ ba thế giới sau Nga và Trung Quốc Tốc độ tăng trưởng dân số hiện tại chỉ khoảng 0,4% mỗi năm, tuy nhiên, dự đoán cho thấy dân số Mỹ sẽ tiếp tục tăng trong những thập kỷ tới, chủ yếu nhờ vào nhập cư.
Hình 7 Dân số Mỹ (1950 – 2024) (Nguồn: Dữ liệu từ Liên hợp quốc và Tổng cục Thống kê
Tính đến ngày 1 tháng 7 năm 2023, dân số Châu Âu đạt 742.272.652 người, theo ước tính mới nhất của Liên hợp quốc, đứng thứ ba thế giới về dân số, chỉ sau Châu Á và Châu Phi Với mật độ dân số trung bình 34 người/km², Châu Âu có mật độ dân số đông thứ ba toàn cầu, chỉ bằng khoảng một nửa so với mức trung bình của thế giới.
Hình 8: Dân số Châu Âu (Nguồn: Dân số)
Sự thay đổi nhân khẩu học ở Mỹ tạo ra cơ hội lớn cho ngành POD, đặc biệt là cho công ty Miginin Để tận dụng nguồn tiêu thụ dồi dào này, Miginin cần theo dõi các xu hướng nhân khẩu học và hiểu rõ nhu cầu đa dạng của khách hàng Việc điều chỉnh chiến lược kinh doanh và phát triển sản phẩm phù hợp với từng phân khúc sẽ giúp công ty đảm bảo sự phát triển bền vững trong tương lai.
Môi trường vi mô
Công ty Miginin đã đầu tư và thiết kế cơ sở hạ tầng với mục tiêu tạo ra không gian mở, tận dụng ánh sáng tự nhiên và mang lại sự thoáng đãng, tiện nghi Trụ sở chính của công ty tọa lạc tại 219 Chương Dương, Quận Ngũ Hành Sơn, Thành phố Đà Nẵng.
Tầng 1 được thiết kế với không gian mở với ánh sáng tự nhiên, đây là tầng được công ty Miginin bố trí mô hình quán cà phê, để phục vụ không những cho nhân viên của công ty Miginin mà còn là nơi tổ chức các hoạt động gắn kết giữa các nhân viên tại công ty Miginin.
Tầng 2 được thiết kế dành riêng cho văn phòng của các Artists (họa sĩ), với không gian yên tĩnh và trang bị các thiết bị hiện đại như bảng vẽ Wacom chuyên dụng, giúp hỗ trợ các họa sĩ chuyên nghiệp trong quá trình sáng tạo và vẽ tranh.
Tầng 3 là văn phòng làm việc của 3 team bao gồm team Marketing, Design và Assistant Đây là nơi lên ý tưởng cho các sản phẩm của công ty Miginin và thiết kế sản phẩm, vì thế không gian của tầng 3 được thiết kế với không gian mở để các team có thể dễ dàng thảo luận và trao đổi dự án hơn Riêng đối với leader và editor chuyên nghiệp sẽ được trang bị máy tính gồm 2 màn hình lớn, để tăng hiệu suất công việc hơn.
Tầng 4 là trụ sở chính của Core Team và Giám đốc điều hành, nơi mà mọi quyết định quan trọng được đưa ra và là nơi diễn ra các cuộc họp của các team với leader Vì thế, không gian của tầng 4 được thiết kế khá kín, để tăng sự tập trung hơn.
Công ty Miginin trang bị mỗi văn phòng với thiết bị hiện đại như điều hòa không khí, máy tính và bàn làm việc riêng, tạo môi trường làm việc thoải mái và hiệu quả Việc sử dụng mạng nội bộ chung giúp truyền thông tin bảo mật và nhanh chóng giữa các phòng ban, từ đó nâng cao sự thoải mái cho nhân viên và tăng hiệu suất làm việc Điều này không chỉ hỗ trợ sự sáng tạo mà còn tạo điều kiện phát triển bền vững cho công ty Miginin trong tương lai.
Hình 9 Tòa nhà Miginin (Nguồn: Miginin)
Công ty Miginin chuyên sản xuất và thiết kế sách tô màu để xuất khẩu sang thị trường Châu Âu và Châu Mỹ, với đội ngũ họa sĩ tài năng và sáng tạo Hiện tại, Miginin phát triển hai thương hiệu sách tô màu chính là Southern Lotus và 99 Fox, cả hai đều được đăng ký bản quyền tác giả Sản phẩm chủ yếu được phân phối qua website riêng và Amazon.
Southern Lotus, a coloring book brand developed by Miginin, primarily targets adults and experienced colorists seeking to alleviate stress and enhance focus and perseverance With over 100 coloring books released, the brand offers a diverse range of themes, including Animals, Flowers, Beauty, Fairy Tales, Adorable designs, Food and Drink, Minimalist Art, Inspirational Quotes, Architecture and Interior, Mystery and Whimsical, Landscapes, Mandalas, Creepy designs, Holiday themes, and Color by Number.
Một số sản phẩm của Southern Lotus:
Hình 10: Hình ảnh sản phẩm Southern Lotus (Nguồn: Southern Lotus)
Bảng 1 Sản phẩm của Southern Lotus
Phân loại Sản phẩm Giá
1 Animals Animal Patterns Coloring Book 7,99 $
Butterflies And Flowers Coloring Book 8,99 $
Ocean Minimalist Art Coloring Book 7,99 $
Mom and Kids Coloring Book 7,95$
Under The Ocean Coloring Book 7,95$
Animal By Flower Coloring Book 8,99$
2 Flowers Magical Mushroom Coloring Book 7,95$
Colors Of Bible Coloring Book 7,99 $ Relaxing Flowers Coloring Book 7,95$ Girls And Flowers Coloring Book 7,95$ Lost In The Flower Garden Coloring Book 7,95$ Flowers At Night Coloring Book 7,95$
The Secret Of Flowers Coloring Book 7,95$ Animal By Flower Coloring Book 7,95$
3 Beauty Black Women Power Coloring Book 7,95$
4 Fairy-Tale Forest Fairies Coloring Book 7,95$
Mermaid Chibi Girls Coloring Book 7,95$
5 Adorable Adorable Sweet Treats Coloring Book 8,99$
6 Food & Drink Food & Drink Coloring Book 7,95$
7 Minimalist Art Minimalist Art Coloring Book 8,95$
Minimalist Modern Art Coloring Book 8,99$ Ocean Minimalist Art Coloring Book 7,99$ Minimalist Art Life Coloring Book 7,99$ Minimalist Art Interior Coloring Book 7,99$
8 Inspiration God Bless You Coloring Book 7,95$
Believe In Yourself Coloring Book 8,99$ Joyful Inspiration Coloring Book 7,95$
Be Better Than Ever Coloring Book 7,95$
Have A Good Day Coloring Book 7,95$
Love You More Coloring Book 7,95$
Never Stop Trying Coloring Book 7,95$
Love Is Being Stupid Together Coloring Book 7,95$
House In Can Coloring Book 7,95$
World Inside Jar Coloring Book 7,95$
10 Whimsical and Mystery Whimsical Cats Coloring Book 7,95$
11 Landscape Landscapes Rooms Coloring Book 7,99$
12 Mandala Mandala Pattern Coloring Book 7,95$
13 Creepy Creepy Girl Coloring Book 7,95$
14 Color By Number Color By Number Animals Coloring Book 7,99$
Color By Number Butterflies Coloring Book 7,99$
99 Fox là thương hiệu sách tô màu thuộc công ty Miginin, chuyên thiết kế và phát hành các sách tô màu dành cho trẻ em Sản phẩm giúp trẻ em rèn luyện tính kiên trì, nâng cao khả năng sáng tạo và phát triển tính cẩn thận trong việc sử dụng màu sắc.
Currently, 99 Fox has produced and released over 30 coloring books tailored for this target audience The main collections offered by 99 Fox include Creepy, Animal, Natural, Minimalist, Quote, Flower, Girls, Ocean, and the Power of Natural Elements.
Một số sản phẩm của 99 Fox:
Hình 11 Hình ảnh sản phẩm 99 Fox (Nguồn: 99 Fox)
Bảng 2 Sản phẩm của 99 Fox
Phân loại Sản phẩm Giá
5 Quote Bible Verses For Girls 7,99$
3.1 Mô tả thị trường mục tiêu
Sản phẩm của công ty nhắm mục tiêu đến những người phụ nữ trung niên tại thị trường Âu
Mỹ có một bộ phận dân cư với thu nhập thấp, bao gồm những người thất nghiệp, nhận trợ cấp hoặc làm việc tại các siêu thị và các công việc có thu nhập hạn chế Nhóm người này thường có nhu cầu cao về các hoạt động giải trí và thư giãn nhằm giảm căng thẳng và cải thiện sức khỏe tinh thần Họ đặc biệt quan tâm đến các sản phẩm tô màu, vừa thỏa mãn sở thích cá nhân vừa giúp thư giãn và hỗ trợ cải thiện trí nhớ.
3.2 Chân dung khách hàng mục tiêu
Hình 12 Chân dung khách hàng mục tiêu
Để xác định chân dung khách hàng mục tiêu thuộc thị trường Âu Mỹ, doanh nghiệp cần dựa vào dữ liệu đã được cấp phép, vì không thể thực hiện khảo sát trực tiếp.
- Nghề nghiệp: Nhân viên phục vụ quán cafe
- Tình trạng hôn nhân: Độc thân
- Sinh sống: Tiểu bang Florida (Mỹ)
Pain point:Làm việc trong môi trường trong một môi trường nhàm chán, Misa cần những sản phẩm thú vị có thể giải tỏa được căng thẳng.
Sở thích của tôi bao gồm việc chăm sóc sức khỏe tinh thần, trong đó tô màu là một hoạt động giúp tôi giải tỏa căng thẳng và tạo ra những khoảng thời gian thư giãn quý báu Bên cạnh đó, tôi cũng rất quan tâm đến việc tìm kiếm các sản phẩm chất lượng, với thiết kế sáng tạo và nội dung phong phú để phục vụ cho sở thích của mình.
Nhu cầu hiện nay là tìm kiếm sách tô màu với chủ đề đa dạng, bao gồm từ những bức tranh đơn giản dành cho người mới bắt đầu đến những hình ảnh phức tạp và chi tiết hơn cho những người đã có kinh nghiệm.
Tham gia các hội nhóm về sách tô màu giúp bạn cập nhật thông tin sản phẩm hiệu quả Ngoài ra, bạn có thể tìm kiếm và mua sắm sách tô màu trên các nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng như Pinterest, Amazon và Etsy.
PHÂN TÍCH SWOT TẠI CÔNG TY MIGININ
S1: Không cần phải sản xuất hàng loạt, POD giúp công ty giảm thiểu chi phí sản xuất và lưu trữ
W1: Một số sản phẩm POD có thể gặp vấn đề về chất lượng in ấn, bao gồm hình ảnh không rõ nét, điều
S2: Thông qua các nền tảng trực tuyến, công ty
Miginin có thể tiếp cận một thị trường rộng lớn trên toàn thế giới mà không cần phải có cơ sở vật chất ở mỗi quốc gia.
S3: Là công ty POD duy nhất tại Đà Nẵng tập trung vào thị trường ngách là Coloring Book
S4: Sản phẩm có mức giá chỉ từ 7$/sản phẩm, phù hợp cho mọi đối tượng, đặc biệt nhắm đến thị trường ngách của những người thu nhập thấp mà công ty đang hướng tới.
Công ty Miginin sở hữu đội ngũ nhân sự chuyên môn cao, đặc biệt là các nhân viên chủ chốt trong coreteam và leader team, được đào tạo bài bản và lâu dài Điều này nhằm mục đích nâng cao hiệu quả điều hành và phát triển các phòng ban trong công ty.
Đội ngũ nhân viên trẻ tuổi, bao gồm thế hệ 9X và GenZ, có khả năng nhạy bén và năng động, dễ dàng tiếp thu công nghệ mới và thích nghi với những biến động của thị trường hiện tại.
S7: Công ty Miginin thường xuyên tạo mối quan hệ tích cực, thúc đẩy hợp tác với các trường đại học như
Greenwich, FPT để có thể chiêu mộ những nhân tài xuất sắc nhất trong mảng Artist, Marketing, Design. này có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm của người dùng
Thời gian giao hàng có thể kéo dài do một số sản phẩm được sản xuất sau khi đơn hàng được đặt, điều này không chỉ làm giảm sự hài lòng của khách hàng mà còn ảnh hưởng đến độ uy tín của thương hiệu.
Đội ngũ Marketing của W3 còn thiếu kinh nghiệm thực tiễn tại thị trường Âu Mỹ, dẫn đến việc nghiên cứu thị trường chưa được chi tiết và thiếu những điểm mới Điều này trở nên đặc biệt quan trọng trong bối cảnh ngành POD đang phát triển với nhiều đối thủ cạnh tranh.
W4: Sản phẩm hiện tại được khai thác gần như triệt để, do đó tính cạnh tranh đang bị giảm dần.
Sự thiếu hụt nhân sự thành thạo Tiếng Anh đang cản trở khả năng sáng tạo nội dung và duy trì mối quan hệ với khách hàng trong các cộng đồng.
Hiện nay, có 3,7 triệu người Mỹ đang tìm kiếm sách tô màu để giải trí và thỏa mãn sở thích cá nhân Đây là cơ hội lớn cho công ty Miginin trong việc cung cấp sản phẩm cho thị trường này.
O2: Người Mỹ ngày càng quan tâm đến sức khỏe tinh thần, sở thích và thỏa mãn đam mê của bản thân
T1: Công ty Miginin cần chú ý đến vấn đề bản quyền và sở hữu trí tuệ khi tạo ra sách tô màu, có thể gặp rủi ro pháp lý.
Mức độ thu hút và độc đáo của sản phẩm công ty phụ thuộc chủ yếu vào chất lượng của nghệ sĩ Việc tuyển dụng nghệ sĩ không đạt yêu cầu hoặc thiếu nhân sự nghệ sĩ sẽ gây nguy hiểm lớn cho sự tồn tại của công ty.
T3: Nhu cầu về nhân sự Artist tại Đà Nẵng ngày càng nhiều, mà nhân lực thì ít Do đó, công ty Miginin
O3: Năm 2020, Mỹ là quốc gia sở hữu thu nhập bình quân đầu người xếp thứ 5 thế giới (khoảng $68,309
USD) Đây là một tín hiệu cực tốt về sức mua tại thị trường này
Xu hướng toàn cầu hóa và sự phát triển của thế giới phẳng đã giúp công ty Miginin mở rộng thị trường mới, đồng thời giảm chi phí và thời gian vận chuyển sản phẩm Tuy nhiên, công ty phải đối mặt với thách thức trong việc thu hút nhân sự Artist, cạnh tranh với các công ty thiết kế đồ họa và các công ty POD khác tại Đà Nẵng.
T4: Sự phát triển của thị trường
Dịch vụ POD (Print on Demand) có thể tạo ra sự cạnh tranh mạnh mẽ giữa các đối thủ, đặc biệt là từ những công ty POD lớn hơn và các nhà xuất bản truyền thống quy mô lớn.
Trong thị trường cạnh tranh cao như T5, việc chủ động thay đổi và đổi mới là rất quan trọng Nếu công ty không nâng cấp đội ngũ nhân sự chất lượng, họ sẽ dễ dàng bị tụt hậu và mất thị trường.
ĐỀ XUẤT CHIẾN DỊCH DIGITAL MARKETING TẠI CÔNG TY MIGININ
ĐỐI TƯỢNG KHÁN THÍNH GIẢ MỤC TIÊU CỦA CHIẾN DỊCH
Bảng 5 Phân tích đối tượng khán thính giả mục tiêu
Hard to reach - Low value
Easy to reach - High value
Easy to reach - Low value
Sinh viên và nhân viên văn phòng
Từ đại học trở trên Trung học phổ thông
Từ đại học trở lên Từ trung học phổ thông trở xuống
Dành dưới 2 tiếng/ ngày để sử dụng mạng xã hội
Thỉnh thoảng sử dụng để lạc với người thân, ít có thói quen sử dụng mạng xã hội
Thường xuyên sử dụng mạng xã hội và tham gia các hội nhóm tìm việc.
Thường xuyên sử dụng mạng xã hội để giải trí
Vấn đề Không có nhiều nhu cầu về tìm kiếm việc làm nhưng mong muốn tìm kiếm các nội dung về tuyển dụng để giới thiệu cho người thân.
Không quan tâm các nội dung liên quan đến công sở, không có nhu cầu làm việc tại văn phòng.
Tìm kiếm môi trường làm việc mới, năng động, vui vẻ.
Tìm kiếm sự đồng điệu(chung lý tưởng) trong môi trường công sở.
Chưa có nhu cầu tìm công việc văn phòng nhưng sẽ tìm việc trong tương lai.
Những câu chuyện công sở, tips văn phòng, tuyển dụng.
Những nội dung về hôn nhân, gia đình, tin tức, thời sự.
Những câu chuyện công sở, tips văn phòng, trending, kiến thức thị trường, việc làm, kinh nghiệm đi làm.
Những xu hướng giới trẻ, trending
Kết luận: Sau khi phân tích các tiêu chí đánh giá các Personas, nhóm đã quyết định chọn Personas 3 (Dễ tiếp cận - Giá trị cao) để tiếp cận và phát triển nội dung phù hợp với đối tượng khán thính giả mục tiêu.
- Học Sinh/ Sinh viên các trường Đại học trên địa bàn thành phố Đà Nẵng từ 18 - 22 tuổi
- Nhân viên văn phòng trên địa bàn thành phố Đà Nẵng từ 23 - 27 tuổi
- Thói quen: Thường xuyên sử dụng mạng xã hội (Facebook, Tiktok, Instagram,
Người dùng thường tìm kiếm thông tin trên YouTube và tham gia các hội nhóm tìm việc để cập nhật những câu chuyện công sở, mẹo văn phòng, xu hướng mới nhất, kiến thức thị trường, cơ hội việc làm và kinh nghiệm làm việc.
MỤC TIÊU CHUNG
Gia tăng độ nhận diện thương hiệu trên các nền tảng giúp Miginin tạo dấu ấn mạnh mẽ trong mắt ứng viên tại Đà Nẵng Điều này không chỉ thu hút ứng viên tài năng gửi CV mà còn góp phần tuyển dụng những nhân sự xuất sắc, từ đó thúc đẩy doanh số cho công ty.
2.1 Gia tăng độ nhận diện thương hiệu
Trong vòng 3 tháng, mục tiêu là tăng số lượng người theo dõi trên các kênh mạng xã hội như Facebook, Instagram và TikTok lên 300 người Đồng thời, chiến dịch cũng hướng tới việc đạt trung bình 4000 lượt tiếp cận và 2000 lượt tương tác cho các bài viết và video.
Tạo nên dấu ấn của công ty Miginin: Nhận được 50 CV gửi về công ty ứng tuyển Artist trong vòng 3 tháng.
Tăng sự thích thú và tương tác của khán thính giả mục tiêu đối với các dạng content của Miginin.
Tăng 300 lượt xem hồ sơ mới đối với nền tảng TikTok trong vòng 3 tháng.
2.2 Thúc đẩy doanh số bán hàng
Tăng doanh thu bán hàng lên 20% trong vòng 1 tháng Giới thiệu thành công 100 sản phẩm mới trong vòng 1 tháng.
3 Tuyến nội dung triển khai
Dựa trên nhóm đối tượng khán thính giả mục tiêu đã xác định, cần phát triển đa dạng các loại nội dung phù hợp hơn với nhu cầu và sở thích của họ.
- Cung cấp thông tin về công ty nhiều hơn
- Chia sẻ kiến thức, các tips/mẹo, các cách để…, những lưu ý cho sinh viên khi…
Bảng 6 Tuyến nội dung triển khai
GIAI ĐOẠN CHỦ ĐỀ ĐỊNH HƯỚNG
KHUNG THỜI GIAN ĐĂNG PHÙ HỢP
BIG IDEA Các ngày lễ trong tháng
TRIỂN KHAI THỰC HIỆN VÀ ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ
THIẾT KẾ BẢNG KẾ HOẠCH
Nhóm bắt đầu công việc tại công ty Miginin từ ngày 07/01/2023, với kế hoạch đăng bài cho hai nền tảng Fanpage và Tiktok, tổng cộng 14 bài đăng, trong đó Fanpage sẽ có
Trong tuần, chúng tôi sẽ đăng tải 11 bài viết và 3 video TikTok, tập trung vào các nội dung liên quan đến tiểu phẩm và hình ảnh công sở Các bài viết sẽ bao gồm những ý tưởng lớn, cùng với các chủ đề khác như tuyển dụng và sự kiện Để đảm bảo sự đa dạng cho các chủ đề, các bài đăng sẽ được phân chia và xen kẽ với nhau.
Nội dung tháng 1 năm 2024 sẽ tập trung vào các ý tưởng chào mừng Tết Nguyên Đán, bao gồm chuỗi sự kiện “Cuộc thi thiết kế bao lì xì” nhằm gắn kết các thành viên trong công ty và tăng cường tương tác trên trang mạng xã hội Các hoạt động khác bao gồm “thông báo về lịch nghỉ Tết”, “tổng kết tiệc tất niên cuối năm”, “chúc mừng sinh nhật tháng 1”, video “thả thính theo chủ đề Tết” và “những câu nói bất hủ ngày Tết”.
Kế hoạch chi tiết tại Google Sheet:Plan chi tiết tháng 1
Trong tháng 2, nhóm đã duy trì hoạt động nội dung trên Fanpage và TikTok với tổng cộng 12 bài đăng, trong đó có 10 bài trên Fanpage và 2 bài trên TikTok Đặc biệt, do tháng 2 trùng với dịp Tết Nguyên Đán, nhóm đã tập trung vào các nội dung Big Idea liên quan đến chủ đề Tết, chiếm 7 bài trong tổng số Bên cạnh đó, nhóm cũng xây dựng và triển khai các bài đăng về nội dung tiểu phẩm, hình ảnh công sở và các chủ đề khác như tuyển dụng và sự kiện của công ty Miginin.
Vì tháng 2 có dịp Tết nên đa số tập trung dạng content về Big Idea - Tết Nguyên Đán như
Trong một năm qua, Miginin đã tạo ra nhiều dấu ấn đáng nhớ với các hoạt động như “Checklist 1 năm qua bạn đã làm được gì?” và “Sắm Tết với cái nết Miginin” Nhân dịp năm mới 2024, Miginin gửi lời chúc mừng năm mới đến tất cả mọi người Bên cạnh đó, hình ảnh nhân viên Miginin sau Tết cũng được ghi lại để thể hiện tinh thần đoàn kết Ngoài ra, Miginin còn tổ chức các bài viết chúc mừng sinh nhật nhân viên, kỷ niệm ngày lễ Valentine 14/2, và xây dựng nội dung về công sở, như “Tình hình nghỉ việc của nhân viên khi phim Đào, Phở và Piano về Đà Nẵng” vào ngày 29/2.
Kế hoạch chi tiết tại Google Sheet:Plan chi tiết tháng 2
Trong tháng 3, nhóm đã phân bổ nội dung đồng đều giữa Fanpage và Tiktok với tổng cộng 25 bài đăng, bao gồm 17 bài trên Fanpage và 8 bài trên Tiktok Nhóm cũng đã chú trọng phát triển nội dung chia sẻ các mẹo hữu ích, nhằm thu hút đúng tệp khán giả mục tiêu theo mục tiêu ban đầu.
Tháng 3 nhóm sẽ phát triển thêm content về chia sẻ các tips như “5 công thức viết content đem lại hiệu quả vượt bậc”, “cách tách nền trong Photoshop”, “4 cuốn sách gối đầu giường cho dân thiết kế” với mong muốn tiếp cận đối tượng khán thính giả mục tiêu Đặc biệt trong tháng 3 có ngày lễ Quốc tế Phụ nữ do đó đã xây dựng kế hoạch bài đăng cho sự kiện này như làm video chủ đề “Các món quà nên tránh vào ngày 8/3”, “Quyền lực của các bạn nữ ngày 8/3”, “Thông báo Sự kiện Workshop 8/3 Miginin” và bài viết “Chúc mừng ngày 8/3” Bên cạnh đó còn chúc mừng các ngày lễ khác như “Chúc mừng ngày quốc tế hạnh phúc” Đan xem vào đó sẽ là các bài viết content hình ảnh công sở như “Top các cung hoàng đạo redflag”,
Mục tiêu năm 2024 của tôi là khám phá những địa điểm thú vị trong năm tới, bao gồm việc tìm hiểu giá cả của các món đồ dành cho phái nữ Bên cạnh đó, tôi sẽ chia sẻ những trải nghiệm hài hước về nhân viên mới và những tình huống bất ngờ mà họ gặp phải Cuối cùng, bài viết cũng sẽ điểm qua những câu ca dao tục ngữ đặc sắc cùng Miginin, mang đến cái nhìn sâu sắc về văn hóa dân gian.
Kế hoạch chi tiết tại Google Sheet:Plan chi tiết tháng 3
Vào ngày Quốc tế Phụ nữ, nhóm Marketing đã lên ý tưởng, xây dựng kế hoạch chi tiết và chuẩn bị tổ chức sự kiện tại công ty.
Sự kiện này được tổ chức để chúc mừng ngày Quốc tế Phụ nữ, nhằm tạo ra một sân chơi sáng tạo và năng động cho tất cả các thành viên tại Miginin Bên cạnh đó, sự kiện còn khuyến khích tinh thần đoàn kết và sự tham gia của các thành viên trong các hoạt động ngoài giờ làm việc.
Chi tiết kế hoạch:Plan ngày 8/3 Miginin
NGÂN SÁCH
DỰ TRÙ NGÂN SÁCH DIGITAL MARKETING TRONG VÒNG 3 THÁNG
Tên chi phí Đơn giá Số lượng ĐVT Thành tiền Chi tiết
Nhân viên 3.000.000 4 VND 12.000.000 Content creator, designer, editor
Dụng cụ làm tổ chức sự kiện
500.000 1 VND 500.000 20 quả bóng bay, 5 bộ bài, phần quà
Bằng chữ Mười bốn triệu năm trăm nghìn đồng
ĐO LƯỜNG
1 Tổng hợp số bài đăng
Bảng 8 Đo lường bài đăng fanpage
Content tiểu phẩm hình ảnh 4
Post chúc mừng sinh nhật 6
Trong 3 tháng tại Miginin, nhóm đã thực hiện tổng cộng 38 Post trên nền tảng Fanpage của Miginin Trong đó, 13 bài Post hình ảnh, 7 bài content tiểu phẩm dưới dạng reels, 4 bài content tiểu phẩm dưới dạng hình ảnh, 6 bài Post chúc mừng sinh nhật, 2 bài Post Video sự kiện, 3 bài Post tuyển dụng và 3 bài đăng bị cancel Những bài bị cancel trên nền tảng Facebook là do những bài content đó chưa đi đúng hướng với nội dung mà Miginin mong muốn xây dựng trên nền tảng này và chưa được sự đồng ý của anh chị leader.
Bảng 9 Đo lường bài đăng TikTok
Trong 3 tháng, nhóm đã xây dựng nội dung trên nền tảng Tiktok của Miginin tổng cộng 11 video, trong đó có 7 video được duyệt và đăng tải trên nền tảng này và 4 video bị cancel. Những bài bị cancel bởi vì những bài content này chưa thật sự đi đúng hướng với nội dung mà Miginin mong muốn xây dựng và chưa nhận được sự đồng ý của anh chị leader.
2 So sánh số liệu thống kê trước và sau
Sau ba tháng triển khai xây dựng nội dung trên nền tảng Facebook, nhóm đã thu được kết quả đáng kể dựa trên các chỉ số đo lường của Facebook.
● Tổng số người theo dõi: 1,1K
● Lượt tương tác với nội dung: 1,1K (tăng 678 lượt)
● Người theo dõi: 96 (tăng 54 followers)
● Số người tiếp cận bài viết: 12,5K (tăng 1,7K lượt)
● Lượt truy cập trên Facebook: 25,1K (tăng 14,6K lượt)
So với mục tiêu ban đầu trên Facebook của Miginin là tăng 4K lượt tiếp cận và 2K lượt tương tác trong 3 tháng, nhóm chỉ đạt được 1,7K lượt tiếp cận và 678 lượt tương tác Kết quả này cho thấy nhóm chưa hoàn thành mục tiêu đề ra khi xây dựng và phát triển nền tảng Facebook của Miginin.
Các chỉ số Trước kiến tập Sau kiến tập
Sau 3 tháng triển khai và xây dựng nội dung trên nền tảng TikTok, nhóm đã đạt được kết quả đáng kể dựa trên các chỉ số đo lường của TikTok.
● Tổng số follower: Tăng 3 follower
● Lượt xem video: Tăng 5.657 lượt
● Lượt xem hồ sơ: Tăng 158 lượt
● Người xem duy nhất: Tăng 2.451 người
● Lượt tương tác (Bình luận và chia sẻ): Tăng 74 lượt
Nhóm đã hoàn thành tốt mục tiêu ban đầu khi vượt qua 2.000 lượt xem video trong 3 tháng, với lượt tương tác trên TikTok tăng cao hơn so với 3 tháng trước, bao gồm lượt thích, bình luận và chia sẻ Tuy nhiên, lượt xem hồ sơ mới chỉ đạt 237/300, chưa đáp ứng được mục tiêu đề ra.
3 Phân tích số liệu3.4 Kênh fanpage
Kết quả đo lường cho thấy các bài đăng trước Tết, như minigame thiết kế bao lì xì và các nội dung vui nhộn, đạt lượt tiếp cận và tương tác cao hơn từ 100 - 300 so với ban đầu Tuy nhiên, sau Tết, có sự giảm nhẹ khoảng 100 lượt tiếp cận và tương tác, mặc dù tần suất đăng bài lại tăng lên Nguyên nhân chủ yếu là do sau Tết, mọi người tập trung vào định hướng cá nhân và công việc, dẫn đến việc giảm hoạt động trên mạng xã hội.
Sau 3 tháng triển khai nội dung trên nền tảng TikTok, nhóm đã đạt được kết quả tích cực với 2.000 lượt xem video, tuy nhiên vẫn chưa hoàn thành mục tiêu tăng 300 lượt xem hồ sơ mới.
● Lượt xem video: 8,257 (tăng 4,299 lượt)
● Lượt xem hồ sơ: 237 (tăng 76 lượt)
● Lượt bình luận: 60 (tăng 9 lượt)
● Lượt chia sẻ: 26 (giảm 49 lượt)
Trong quá trình lập kế hoạch, nhóm đã phát triển ý tưởng và kịch bản cho 12 video, nhưng chỉ thực hiện và đăng tải được 7 video trên nền tảng TikTok Mỗi video đều được các thành viên đầu tư công phu và nhận được phản hồi từ công ty để hoàn thiện hơn.
Các video trên kênh có lượt xem trung bình, nhưng một số video nổi bật với số lượt xem cao, chẳng hạn như “Thả thính ngày tết siêu dính cùng Miginin” đạt 2,6K lượt xem, “Miginers muốn nghỉ tết bao nhiêu ngày” với 5,1K lượt xem, và “Quyền lực các bạn nữ ngày 8/3” đạt 3,3K lượt xem.
Dưới đây là những thông tin chi tiết của từng bài đăng mà nhóm đã triển khai:
ĐÁNH GIÁ QUÁ TRÌNH THỰC HIỆN
THUẬN LỢ
Mặc dù nhóm còn thiếu kinh nghiệm chuyên môn, nhưng họ đã nhận được sự hỗ trợ đáng kể từ các thành viên khác trong đội, bao gồm việc đào tạo về Photoshop, video, quay dựng, chụp hình, và chỉnh sửa kịch bản cùng nội dung.
Hỗ trợ công cụ làm việc như: máy tính, máy quay,
Cho phép linh động về mặt thời gian
HẠN CHẾ
Vừa đi học vừa đi kiến tập nên thời gian không có nhiều để đặt được các mục tiêu đã đề ra.
E ĐÁNH GIÁ PHẦN TRĂM CỦA TỪNG THÀNH VIÊN
Tên thành viên Phần trăm đóng góp
Lê Quỳnh Trang (Nhóm trưởng) 100%
[1] Burgerprints, “Burgerprints,” [Trực tuyến] Available: https://blog.burgerprints.com/vi/print-on-demand-la-gi/.
[2] Shopbase, “Shopbase,” [Trực tuyến] Available: https://www.shopbase.com/blog/vn/huong-dan-ban-print-on-demand-thi-truong-my.htm l#3_Tiem_nang_thi_truong.
[3] vbeconomy, “vbeconomy,” [Trực tuyến] Available: https://vneconomy.vn/kinh-te-chau-au-ngay-cang-duoi-so-voi-my.htm.
The article discusses the economic landscape of the European Union in 2023 and its projections for 2024 It highlights key challenges and opportunities facing the EU economy, emphasizing the importance of collaboration among member states The analysis includes insights into trade dynamics, regulatory frameworks, and the impact of global events on the EU's economic stability and growth prospects For more detailed information, visit the original source at tapchicongsan.
[5] grandviewresearch, “grandviewresearch,” [Trực tuyến] Available: https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/print-on-demand-market-report.
[6] linkedin, “linkedin,” [Trực tuyến] Available: https://www.linkedin.com/pulse/future-printing-how-can-digital-revolutionize-industry- hanrunpaper/.
[7] statista, “statista,” [Trực tuyến] Available: https://www.statista.com/statistics/1389507/consumers-wanting-online-personalized-pr oduct-recommendations-generations/.
[8] statista, “statista,” [Trực tuyến] Available: https://www.statista.com/statistics/190212/number-of-outings-per-participant-by-outdoo r-activities-in-the-us-2009/.
[9] statista, “statista,” [Trực tuyến] Available: https://www.statista.com/statistics/1107242/sporting-goods-store-sales-us-by-month/.
[10] shopbase, “shopbase,” [Trực tuyến] Available: https://www.shopbase.com/blog/vn/huong-dan-ban-print-on-demand-thi-truong-my.htm l#3_Tiem_nang_thi_truong.
[11] danso, “danso,” [Trực tuyến] Available: https://danso.info/dan-so-my/.
[12] nguoiduatin, “nguoiduatin,” [Trực tuyến] Available: https://www.nguoiduatin.vn/nam-2023-dan-so-the-gioi-tang-them-75-trieu-nguoi-a6430 88.html.
[13] aglobal, “aglobal,” [Trực tuyến] Available: https://aglobal.vn/blog/kham-pha-cac-trang-thuong-mai-dien-tu-quoc-te-manh-nhat-202 3-152028939.
[14] printway, “printway,” [Trực tuyến] Available: https://printway.io/blogs/huong-dan-ban-hang-tren-amazon.
[15] pewresearch, “pewresearch,” [Trực tuyến] Available: https://www.pewresearch.org/internet/2024/01/31/americans-social-media-use/.
[16] pewresearch, “pewresearch,” [Trực tuyến] Available: https://www.pewresearch.org/journalism/fact-sheet/social-media-and-news-fact-sheet/.
[17] Statista, “Statista,” [Trực tuyến] Available: https://www.statista.com/forecasts/997135/social-network-usage-by-brand-in-the-us.
[18] Oosga, “Oosga,” [Trực tuyến] Available: https://oosga.com/social-media/usa/.
[19] i m hub, “influencer marketing hub,” [Trực tuyến] Available: https://influencermarketinghub.com/pinterest-stats/.
[20] Hootsuite, “Hootsuite,” [Trực tuyến] Available: https://blog.hootsuite.com/pinterest-statistics-for-business/#:~:text=Pinterest%27s%20 monthly%20global%20user%20figures,period%20of%20the%20previous%20year
[21] burgerprints, “burgerprints,” [Trực tuyến] Available: https://blog.burgerprints.com/vi/print-on-demand-la-gi/.
[22] happywork, “happywork,” [Trực tuyến] Available: https://happywork.com.vn/chi-tiet-cong-ty/fox-wears-co-ltd-6219.