Cho đến nay, sứ mệnh đó ngảy cảng được thê hiện rõ qua từng sản pham cua Unilever khi tất cả sản phâm của tập đoàn này đều hướng tới chung một mục đích đó là mang lại sức khỏe, vẻ đẹp và
Trang 1
UBND THANH PHO HO CHI MINH
TRUONG DAI HOC SAI GON
KHOA QUAN TRI KINH DOANH
BAI TAP NHOM
TEN HOC PHAN: QUAN TRI THUONG HIEU
TÊN THƯƠNG HIỆU LỰA CHỌN: LIFEBUOY
NHÓM SINH VIÊN THỰC HIỆN:
DƯƠNG HỎNG ANH 3120330069 TRƯƠNG BẢO NGỌC 3120330292 NGUYEN HA BICH NGỌC 3120330366 NGUYEN DUONG HONG PHUONG 3120330354 TRAN THAO NHI 3120330321
NGUYEN THI HONG NHUNG 3120330327 TRINH BAO PHUONG 3120330360
VO HONG QUAN 3120550065
LE Y QUI 3120330366
TRAN THI PHUONG THAO 3120330408 DINH THI HAI YEN 3120330553 LOP: QUAN TRỊ THƯƠNG HIỆU THỨ 5 TIẾT 6,7
THANH PHO HO CHI MINH THANG 11 NAM 2022
Trang 2
MUC LUC
1.2 Giới thiệu về thương hiệu Lifebuoy 2 PHAN 2: PHAN TICH HOAT DONG THIET KE CAC YEU TO THƯƠNG HIỆU
2.1 Chiến thuật thiết kế các yếu tố thương hiệu 3
2.1.1 Tên thương hiệu 3
2.1.3 L0 có họ HT TH TH T0 T00 0004.090 01814 3 2.1.4 Slogan 3 2.1.5 Nhân vật đại diện
2.1.6 Bao gỐI on HH HT TT 4 2.1.7 Bài nhạc
2.2 Tích hợp các yếu tố thương hiệu
PHẢN 3: PHẦN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ TÌNH HUỖNG THỰỰC TẺ 9
3.1 Chiến lược sản phẩm
3.1.1 Về chất lượng cảm nhận và giá trị cảm nhận
3.1.1.2 Giá trị cảm nhận 10 3.1.2 Về hoạt động Marketing quan hệ 10 3.1.2.1 Marketing theo yêu cầu khách hàng trên quy mô lớn 10 3.1.2.2 Hoạt động marketing sau bán và tạo dựng khách hàng trung thành
11
3.1.3 Ưu điểm "
3.1.4 Nhược điểm 11
3.2.1 Về giá cảm nhận và định giá xây dựng tài sản thương hiệu 12
“n1 na 12 3.2.1.2 Dinh giá xây dựng tài sản thương hiệu 13 3.2.1.2.1 Dinh gia theo gia tri 13
3.2.1.2.2 Giảm giá và khuyến mãi 13
3.2.2 Ưu điểm 14
3.2.3 Nhược điểm -s- set ErtEEeEzeErk che erterecereerere cac 14
3.3 Chiến lược kênh Marketing 14
Trang 33.3.1 Chon kénh Marketing 3.3.1.1 Uu diém
3.3.2.1 Ưu điểm
3.4 Chiến lược truyền thông Marketing
3.4.1 Công cụ truyền thông Marketing
3.4.2.1 Tạo phối thức truyền thông
3.4.2.2 Kết hợp các công cụ truyền thông (IMC)
PHAN 4: DE XUAT KIÊN NGHỊ, GIẢI PHÁP CHO DOANH NGHIỆP 4.1 Giải pháp chiến lược sản phẩm
4.3 Giải pháp chiến lược kênh phân phối
15 16
Trang 4PHAN 1: GIOI THIEU VE LIFEBUOY
1.1 Giới thiệu về doanh nghiệp
Unilever là một công ty đa quốc gia hàng đầu thế giới chuyên về mặt hảng tiêu dung nhanh (FMCG: Fast Moving Consumer Good) Công ty này có trụ sở được đặt tại hai thành phố là London của Anh và Rotterdam của Hà Lan Lý giải cho điều nảy, Unilever là kết quả của sự sát nhập hai doanh nghiệp Lever Brothers của Anh va Magarine Unie cua Ha Lan vao nam 1930 Những mặt hàng mà Unilever chuyên sản xuất rất đa dạng, từ mỹ phẩm, hóa chất giặt tây cho đến kem đánh răng, dầu gội, thực phẩm và hơn thế Hiện Unilever đang có mặt tại hơn 190 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thé giới, trong đó Unilever bước chân vảo thị trường Việt Nam vào năm 1995,
Trai qua hon 20 nam hinh thành và phát triển, Unilever đã đạt được rất nhiều thành tựu lớn tại Việt Nam Sở hữu mạng lưới với hơn 150 nhà phân phối cùng hơn 300.000 nhà bán lẻ, Unilever Việt Nam đã cung cấp việc làm trực tiếp cho hơn 1.500 người cũng như hơn 15.000 việc làm gián tiếp cho phía bên thứ ba, nhà cung cấp và nhà phân phối Vào thời điểm thành lập công ty, những nhả sáng lập thời ấy đã đề ra sứ mệnh của Unilever la “To add vitality to life” — tạm dich: Tiép thêm sinh khí cho cuộc sống, và từ
ấy Unilever vẫn luôn tuân thủ sứ mệnh này Ý nghĩa của sứ mệnh này là Unilever muốn mang đến một cuộc sống tốt hơn cho mọi người thông qua sản phẩm của mình Cho đến nay, sứ mệnh đó ngảy cảng được thê hiện rõ qua từng sản pham cua Unilever khi tất cả sản phâm của tập đoàn này đều hướng tới chung một mục đích đó là mang lại sức khỏe,
vẻ đẹp và sự thoải mái cho con người Minh chứng cho điều nảy là những nhãn hiệu nỗi tiếng của Unilever rất đa dạng từ bột giặt, dầu gội đầu, kem đánh răng cho đến trà như Omo, Dove, Close-up, Lipton,
Tầm nhìn của Unilever sẽ có sự khác biệt tại giữa mỗi quốc gia tuy nhiên nó được xây dựng dựa trên tầm nhìn chung của Unilever toàn cầu Về tầm nhìn của Unilever toản cầu, đó là làm cho cuộc sống bền vững trở nên phổ biến hay cụ thê hơn chính là phát triển song song giữa doanh nghiệp vả các hoạt động xã hội về giảm thiểu tác hại tới môi trường Unilever tin rằng nếu làm những việc có ích sẽ giúp doanh nghiệp trở nên tốt hơn và một doanh nghiệp phát triển vững mạnh trong tương lai phải là doanh nghiệp có khả năng phục vụ được xã hội Điều này cũng lý giải cho sự hình thành của Kế Hoạch Phát Triển Bền Vững mà Unilever đã triển khai cach day 10 nam, trong do Unilever cé
Trang 5găng tách biệt giữa sự phát triển của doanh nghiệp với ảnh hưởng tới môi trường, đồng thoi gia tang sire ảnh hưởng tích cực lên xã hội
Trong đó, tầm nhìn của Unilever tại Việt Nam chính là làm cho cuộc sống của người Việt tốt hơn Unilever đến Việt Nam với mong muốn tạo ra một tương lai tốt hơn cho người đân nơi đây Thông qua những sản phâm của mình, Unilever muốn giúp người Việt có cuộc sống tốt về mọi mặt, từ sức khỏe, ngoại hình cho dén tinh than, giúp họ tận hưởng cuộc sống vả dịch vụ tốt cho bản thân cũng như mọi người xung quanh Ngoài
ra, Unilever muốn truyền cảm hứng tới mọi người đề chung tay xây dựng một xã hội tốt đẹp hơn
1.2 Giới thiệu về thương hiệu Lifebuoy
Lifbuoy là một thương hiệu xà phòng được bán trên toản thế giới bởi Unilever Lifebuoy được giới thiệu bởi Lever Brothers vào năm L895 tại Vuong quốc Anh Ban đầu là một loại xà phòng carbolic có chứa phenol Lifbuoy là một trong những loại xà phòng phô biến nhất ở Hoa Kỳ từ khoảng năm 1923 đến giữa những năm 50
Lifbuoy là một trong những nhãn hiệu lâu đời nhất của tập đoàn Unilever - một nhãn hiệu “toàn cầu' thật sự ngay cả trước khi cụm từ “thương hiệu toàn cầu” được tạo ra Đây là thương hiệu gắn liền với lĩnh vực tiêu dùng nhanh (FMCG), là thương hiệu chăm sóc cá nhân nôi danh toản cầu
Ngày nay, thương hiệu Libuoy đã mở rộng ngành hảng, bao gồm các sản phẩm sữa tắm, nước rửa tay dạng lỏng vả cả gel rửa tay Lifebuoy còn được biết đến là nhãn hàng sạch khuẩn bán chạy số l thế giới với các sản phâm bảo vệ vượt trội khỏi 99,9% vị khuẩn, mang lại sức khỏe vả vệ sinh tối ưu cho hàng triệu gia đình Việt
Tính đến năm 2022, Lifebuoy đã có hơn 26 năm xây dựng thói quen vệ sinh và bảo vệ sức khỏe của người dân Việt Nam thông qua những hoạt động vì cộng đồng thiết thực: Phối hợp cùng Bộ Y tế, Bộ Giáo dục và Đảo tạo giáo dục trẻ em thói quen rửa tay với
xả phòng, hưởng ứng “Ngày thế giới rửa tay với xà phòng” hàng năm hay gần nhất là
phối hợp cùng Bộ Y Tế thực hiện “Vũ điệu 5K”, kêu gọi người dân nghiêm túc tuân thủ
và chấp hành các biện pháp phòng, chống dịch COVID-19 để cùng nhau bảo vệ sức khỏe vì một Việt Nam khỏe mạnh hơn
Lifebuoy hướng đến sứ mệnh là bảo vệ sức khỏe của người tiêu dùng qua việc giữ vệ sinh Thương hiệu luôn giữ giá trị cốt lõi về cam kết hỗ trợ cuộc sống, bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng
Tại thị trường Việt Nam, Lifebuoy đề ra sứ mệnh “Vì một Việt Nam khỏe mạnh hơn” Đây cũng là “kim chỉ nam” khi nhãn hàng thực hiện những chiến dịch truyền thông lan
Trang 6tỏa thông điệp ý nghĩa tới cộng đồng Thương hiệu đã đồng hành cùng cả nước trong chặng đường dài vượt qua từng đợt sóng COVID-I9
Trang 7PHAN 2: PHAN TICH HOAT DONG THIET KE CAC YEU TO THUONG
HIEU CUA DOANH NGHIEP
2.1 Chiến thuật thiết kế các yếu tố thương hiệu
2.1.1 Tên thương hiệu
Thương hiệu Lifebuoy ra đời 1894, là một trong những nhãn hiệu lâu đời nhất của tập đoàn Unilever Với sự phát triển mạnh mẽ của các sản phâm xả phòng, dầu gội, sữa tắm, cồn rửa tay, Lifbuoy gắn liền với sự sạch sẽ, chăm sóc toàn điện cho hàng triệu con người trên toàn thê ØIới
Xà phòng khử trùng Lifebuoy là một sản pham co thé dé dang mua được bấy gid dé mang lại điều kiện vệ sinh tốt hơn cho mọi người dân Ngay sau khi ra đời, xả phòng Lifebuoy đã được bán ở nhiều nơi trên thế giới, trong đó có đất nước An Dé - noi ma đến tận hôm nay vẫn là thị trường dẫn đầu của Lifebuoy
2.1.2 Tên miền
Tên day đủ của website Lifebuoy đó là: https:/www.lifebuoy.vn/ Nhìn vào đây
ta có thể thay hậu tố tên miền được sử dụng của thương hiệu này là “.vn” Đây là hậu tố được sử dụng rất phổ biến, vn được hiểu là viết tắt của Việt Nam Lifebuoy so hiru hau
tố tên miền nảy đã phần nao khang định được vị thế cao của thương hiệu trên thị trường Việt Nam
2.1.3 Logo
Logo sử dụng hỉnh elip cho ta một cảm giác của sự bảo vệ hoàn toàn khép kín,
nhìn hình tượng elip với kiểu vẽ 3D cho thấy cảm giác như hình elip đang chuyên động
mang đến sự bảo vệ toàn vẹn trong suốt 24h
Ở giữa logo là hình tượng chữ thập của ngảnh y tế tượng trưng cho chức năng kháng khuẩn của nó Cùng với tên thương hiệu kiêu chữ bo tròn theo từng góc cảm giác an toàn và hiện đại với nét không chân thắng đứng
2.1.4 Slogan
Slogan là phương thức truyền tải thông điệp đầy đủ và dễ hiểu nhất về thương hiệu Đôi với môi sản phâm dâu gội, sữa tắm, nước rửa tay,,, hay mỗi thời điêm khác nhau, Lifebuoy đều có riêng cau slogan cho san pham cua minh Tuy nhiên, khi nhắc
Trang 8đến thương hiệu Lifebuoy nói chung, người tiêu đùng sẽ nghĩ ngay đến “Lifebuoy - nhãn hiệu sạch khuẩn số 1 thế ĐIỚI”
Với câu Slogan này, Lifebuoy đã định hình trong tâm trí người tiêu dùng về chất lượng cũng như vị trí của mình trên thị trường Vừa truyền tải được thông điệp đầy đủ, dễ hiểu
về thương hiệu, vừa khiến cho Slogan sống trong trí nhớ của người tiêu dùng, khi nhắc đến slogan ấy là nghĩ ngay đến Lifebuoy Slogan của Lifebuoy đã đạt được tính đễ nhớ khi nó ngắn gọn, đơn giản, đồng thời còn còn liên kết được với tên thương hiệu, hơn thê còn thê hiện được tính ích lợi chủ yêu của thương hiệu: “sạch khuân số I1 thê giới” Ngoài Slogan chính này ra, Lifebuoy còn được thường xuyên thay đôi slogan đề thích ứng với thời gian và không gian, nhưng vẫn duy trì được cốt lõi Như “Lifebuoy - Bảo
vệ vượt trội”, “Sạch bong trên từng ngón tay” đặc biệt trong đại dịch COVID 19 vừa rồi, Lifbuoy đã xuất hiện ở rất nhiều mặt trận với thông điệp “Rửa tay với xà phòng,
Vị một Việt Nam không dịch bệnh” vẫn giữ được giá trị cốt lõi về tính năng diệt khuân của sản phẩm thương hiệu
Đôi với sản pham sữa tắm, với slogan “Lifebouy - Sữa tăm bảo vệ khỏi vi khuan” duoc 1n kèm dưới tên sản phâm cũng thê hiện vượt trội được giá trị côt lõi của thương hiệu nói chung và sản phâm nói riêng
Slogan của Lifebuoy luôn xuất hiện trong quảng cáo như là chủ đề, đồng thời còn hiện diện ở bao gói và các hoạt động Marketing khác, lả nhân tố đóng vai trò định hướng, một công cụ truyền thông tốc ký giúp người tiêu dùng nắm bắt được ý nghĩa và giá trị của thương hiệu Đóng góp cho việc nhận diện thương hiệu mạnh mẽ, thu hút sự ghi nhớ và ưa chuộng, kích hoạt mạnh mẽ điểm nút về thương hiệu trong trí nhớ, cung cấp
rõ ràng đặc tinh và lợi ích hiệu năng của sản phâm Có thể thấy, Lifbuoy đã làm rất tốt cho việc tao mét Slogan cho thương hiệu
2.1.5 Nhân vật đại diện
Nếu như Nước rửa tay sạch khuẩn Lifebuoy sẵn sàng chí khoản tiền không lồ đề xây dựng các chiến lược Marketing, mời từ diễn viên, ca sĩ hay người nổi tiếng khắp nơi trên thế giới thì Sữa tắm Lifebuoy lại cần không tốn quá nhiều chí phí mời nhân vật đại diện cho hình ảnh thương hiệu của mình
Bởi dòng sản phẩm này đã thừa hưởng sự thành công từ các chiến dịch trước của LiEbuoy nên nhãn hàng chỉ mời một vải KOLs, KOCs để PR trên Social Media giúp tăng độ nhận điện, lồng ghép sản phẩm vào sâu tâm trí người tiêu dùng
Trang 92.1.6 Bao gói
Lifbuoy hiện có 4 dòng sản phâm chính, bao gồm: sữa tắm, nước rửa tay, xà phòng và Hand Sanitizer (dung dịch điệt khuẩn) Mỗi sản phâm có cách bao gói khác nhau mang đến sự tiện lợi cho người sử đụng cũng như giúp người dùng đễ dàng nhận diện được thương hiệu Cách thiết kế bao gói của libuoy nhìn chung có 3 dạng cụ thé: Đóng chai, đóng gói hoặc dạng hộp giấy
Ở dòng sản phẩm sữa tắm, lifebuoy có 2 dạng bao gói chính là: đóng chai với khối lượng 800ø hoặc lkg; đóng gói với khối lượng 800g
Bao gói các sản phâm sữa tắm của Lifebuoy đã rất thành công khi đáp ứng được các tiêu chí: giúp người dùng nhận diện ra thương hiệu, chuyến tải được những thông tin
mô tả và thuyết phục; làm để đảng cho bao quan va vận chuyển sản phâm; hỗ trợ lưu kho vả hỗ trợ sử dụng sản phẩm
a Tinh tham my
Kích cỡ: Kích cỡ đa đạng, sữa tắm có chai thể tích lớn giúp tiết kiệm
Vật liệu: Vật liệu chính của bao gói dạng chai và túi là nhựa, nilon tong hop Màu sắc: tùy theo đặc tinh, thanh phan san pham ma mau sac trên bao bì cũng có
sự khác nhau Màu đen màu của than hoạt tinh; Mau xanh tram tra; Mau xanh matcha; Màu đỏ sạch khuẩn; Màu xanh biên mát lạnh; Màu xanh dương đậm dưỡng âm
Chữ: Dù là ở bất cứ sản phâm nào thì nhãn hàng luôn chú trọng làm nổi bat phan
logo Điều nảy góp phần làm tăng mức độ nhận diện và đánh dấu bản quyền cho sản phẩm
Hình vẽ: Hình ảnh nguyên vật liệu tự nhiên hoặc hình ảnh phụ nữ và trẻ em luôn được bắt gặp trên các sản phâm sữa tắm của lifebuoy Nhãn hàng muốn mang đến thông điệp, những sản phâm của họ đều có nguồn gốc nguyên vật liệu đến từ thiên nhiên, lành tính, phù hợp với làn da của cả trẻ nhỏ và phụ nữ
b Về mặt chức năng
Trang 10Cách thiết kế bao gói sữa tắm của lifebuoy mang dén sự tiện lợi cho khách hàng, đáp ứng đa dạng nhu cầu của người sử đụng Qua các đợt cải tiến bao gói đã thể hiện được sự quan tâm của nhãn hàng đến khả năng sử dụng của người tiêu dùng
2.1.7 Bài nhạc
Lifebuoy có một số bài nhạc tiêu biểu:
1 Năm quy định của bác sĩ nhí: Bài nhạc huyền thoại thân thiện với các bạn nhỏ với lời dễ thuộc, đễ hat theo từ việc kết hợp tên thương hiệu Lifebuoy với 5 quy định của bác sĩ nhí
https:/www.voutube.com/watch?v=WFi-cxr LRL0
2 Ghen Cô-vy 2.0: Vào năm 2020, ứng phó với diễn biến phức tạp của dịch
COVID-I9, Viện Sức khỏe Nghề nghiệp và Môi trường (trực thuộc Bộ Y Tế), Trung Ương Hội Liên Hiệp Thanh Niên Việt Nam và nhãn hàng Lifebuoy kết hợp tổ chức
cuộc thi nhảy online trên nền nhạc “Ghen Cô-vy 2.0” đề hướng dẫn người dân 6 bước rửa tay đúng cách phòng chống dịch & gây quỹ xây dựng 100 trạm rửa tay dã chiến miễn phí trên khắp cả nước với Lifebuoy miễn phí trong 6-8 tuần Cuộc thi nhảy mang tính khuyến khích cộng đồng tập thói quen rửa tay đúng cách và lan tỏa tỉnh thần tích cực Tuy nhiên, cuộc thi nay đã tạo ra một "làn sóng” lan rộng toàn cầu Ca khúc nay được dân mạng quốc tế tìm nghe sau khi xuất hiện trong chương trình truyền hình Mỹ Nhiều ý kiến còn cho răng ca khúc nảy nên được quốc tế hóa và trở thành ca khúc
chống COVID-I9 trên toàn thế giới
Trang 11https://Awww.youtube.com/watch?v=WBdgT7OalSk
Có thể nói, thương hiệu Lifebuoy đã cho ra mắt rất nhiều bài nhạc hay và đem hiệu quả nhớ lại và đoán biết thương hiệu rất tốt, nhưng đa số chỉ tập trung vào các sản phẩm best seller như nước rửa tay và xà bông cục
Một ít trong số tất cả các bài nhạc có liên quan đến sản phẩm sữa tắm Lifebuoy như bài nhạc “Năm quy định của bác sĩ nhí” có nhắc đến quy định đầu tiên là “Hãy tắm với Lifebuoy thường xuyên”
Ngoải ra còn có bài nhạc “Ghen Cô-vy 2.0” không nhắc đến sản phâm cụ thể do mục đích chính là tuyên truyền về cách rửa tay, những quy tắc cần phải thực hiện đề bảo vệ sức khỏe trước dịch bệnh Nhưng nhờ vảo đó, không chỉ một sản phẩm (nước rửa tay đỏ) được quảng cáo mả gần như tất cả các loại sản phẩm, dòng sản phẩm đều được ngầm quảng cáo và đem lại lợi nhuận về mặt tài chính cực kì khả quan cho Unilever
“Hồng sợ đâu” chính là bài nhạc duy nhất dành riêng vả chỉ tập trung vào sản phâm
Sữa tắm Libuoy Trên nhịp điệu bắt tai, tên thương hiệu Libuoy được lặp đi lặp lại nhiều lần siúp cho người nghe ghi nhớ tên thương hiệu một cách mạnh mẽ
Một số điểm đặc trưng nỗi bật trong số các bài nhạc của Lifbuoy:
Số lượng sản pham Lifebuoy được sử dụng trong video bài nhac xuất hiện với tần suất vừa đủ, không quá nhiêu gây cảm giác khó chịu cho người xem
Các diễn viên mặc áo màu đỏ, không chỉ là màu sắc đặc trưng của Lifebuoy mà còn là mau sac noi bật, tạo sự sinh động thu hút sự tập trung của người xem vào bài nhạc Lời bài hát có ý nghĩa, đúng trọng tâm, dễ nhớ, dễ hát theo
2.2 Tích hợp các yếu tố thương hiệu
Tiêu chuân | Tên thương Logo Nhân vật Slogan va Bao gói
hiệu vả tên bài nhạc
miền
Tính dễ nhớ | Gây nên sự | Đặc trưng | Sự nổi tiếng | Nội dung Gây cảm
ấn tượng ở | với khung của nhân | thường xúc | giác quen
tên gọi,từ | hìnhelip | vật đại diện | tích, để hiểu | thuộc, đoán
Trang 12logo, hữu hàng về qua ích hơn thương
trong việc hiệu
đoán thương hiệu, từng mau sac logo cũng dính với từng màu sắc của các loại sữa
tắm
Có ý nghĩa | Liêntưởng | ThếhiệnI | Đồnghành | Chămsóc | Cách đóng
co thé qual | cách gián song song sức khỏe | gói tạo cảm cách gián | tiếp về việc | với chương | cho cả gia giác thân tiếp về I chăm sóc | trình chăm | đỉnh Liên quen của sản phâm có |_ sức khỏe SÓC SỨC tưởng được | khách hàng ích cho đời | thông qua khỏe cho truyền tải về sản sống “Life” | biểu tượng | cộng đồng, | một cách rõ | phẩm nói
thập giá giúp liên ràng chung có
trong y tế | tưởng về ý ích trong
nghĩa sản việc thể phâm rõ hiện công hơn dụng sản
pham Hap dan Nhìn chung | Cách thiết Các nhân Giai điệu Cách đóng
tên thương kế logo với | vật đại diện | vui tươi thu | gói đẹp mắt, hiệu không | màu sắcấn | nổi tiếng rất | hút đối với | thuận tiện, quá hấp tượng, sâu thu hút trẻ em, từ chắc chắn,
Trang 13
dan sắc thu hút | khách hàng, | đó gây được | dé hap dan
khách hàng | bên cạnh đó | thiện cam người tiêu
hoạt động | với cha mẹ dùng giúp đỡ đi
Có thể thích | Khóthay | Có thế thay | Có thế linh | Có thế được | Có thê cải
Ứng đổi, tên đổi miễn hoạt thay điều chỉnh | tiến, thay
thương hiệu | giữ được đổi tùy độ theo thời đổi cho phù
găn liền với | tínhchăm | nổi tiếng, gian cho | hợp với góp
công ty quá SÓC SỨC sức ảnh phủ hợp với | ý của khách chặt khỏe hưởng thị hiểu hàng
Có thê bảo | Tên thương | Dễ bị bắt Có sự ràng | Có thế bảo | Đóng gói dễ
vệ hiệu khó bị chước do buộc rõ vệ bị bắt chước
sao chép, tính đơn rang trong do tính đơn sức cạnh giản, biểu hợp đồng giản tranh trên | tượng thập
thị trường là | giá là biểu
Trang 14hợp với Slogan và Logo có biểu tượng chữ thập của ngảnh y tế như tóm lược những giá trị mà Lifebuoy muốn đem đến cho khách hảng là “Bảo vệ”, “Sạch khuẩn”, “Dang tin
»
cậy”