Báo cáo thu hoạch học phần khởi nghiệp being me nhật ký nảy mầm cảm xúc

ký này không chỉ là nơi để bày tỏ suy nghĩ, gửi gắm những khoảnh khắc quý giá, màcòn là liệu pháp chữa lành cho cảm xúc người sử dụng thông qua việc biến nhữngtrang giấy cảm xúc thành nh

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘITRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN

Hà Nội, T5/2024

MỤC LỤC

1.TÊN DỰ ÁN KHỞI NGHIỆP 3

2.TÓM TẮT DỰ ÁN KHỞI NGHIỆP 3

3 CÁC NỘI DUNG CỤ THỂ TRONG BẢN KẾ HOẠCH KHỞI NGHIỆP 4

3.1.Phân tích bối cảnh ra đời của dự án 4

3.2 Phân khúc khách hàng chính dự án khởi nghiệp 6

3.3 Mục tiêu giá trị - Value Propositions mà Being me mang lại cho khách hàng 8

3.4 Kế hoạch phân phối và marketing 14

3.5 Nguồn lực chính 16

3.6 Hoạt động chính của dự án khởi nghiệp: 17

3.7 Đối tác chính 18

3.8 Tài chính dự kiến 19

3.9 Lộ trình thực hiện 19

ký này không chỉ là nơi để bày tỏ suy nghĩ, gửi gắm những khoảnh khắc quý giá, màcòn là liệu pháp chữa lành cho cảm xúc người sử dụng thông qua việc biến nhữngtrang giấy cảm xúc thành những mầm xanh tích cực.

[Thị trường dự án - tầm nhìn]

Being me là dự án được triển khai tại Việt Nam, hướng đến những người có sởthích viết nhật ký, những người quan tâm bảo vệ môi trường và những người đangloay hoay trong việc hiểu chính mình

Tầm nhìn của Being Me là trở thành thương hiệu sách nhật ký thân thiện vớimôi trường hàng đầu tại Việt Nam, góp phần nâng cao ý thức bảo vệ môi trường, lantỏa những điều tích cực

[Sứ mệnh và tầm nhìn phát triển]

Being Me ra đời mang theo sứ mệnh nâng niu cảm xúc của khách hàng theonhững cách tích cực, thân thuộc nhất, bên cạnh đó còn hướng tới yếu tố môi trường vìmột tương lai Trái Đất xanh Với sứ mệnh ý nghĩa trên, Being Me hướng đến việc pháttriển thành thương hiệu sách nhật ký tái chế thân thiện, được yêu thích trên thị trườngViệt Nam, cùng với đó là không ngừng nỗ lực, phát triển để đưa Being Me ra xa hơntrên thị trường quốc tế

[Điểm khác biệt, sáng tạo và tiềm năng chính]

Being Me như một luồng gió “mới lạ” trên thị trường sách nhật ký với nhữngtrang sách làm từ giấy tái chế nảy mầm: Being Me sử dụng giấy tái chế có khả năngnảy mầm sau khi sử dụng, góp phần bảo vệ môi trường và lan tỏa thông điệp ý nghĩa

về tái chế, tái sử dụng

Being me được thiết kế trang nhã, bìa sách sử dụng các tone màu pastel nhẹnhàng tạo cảm giác dễ chịu cho người sử dụng Nội dung sách được thiết kế gần gũi đikhai thác sâu vào xung quanh cuộc sống và bản thân người dùng, nên hứa hẹn rằngđây sẽ là cuốn sổ nhật ký tuyệt vời khơi gợi cảm xúc và hiểu về bản thân cho mọingười

[Nội dung kêu gọi vốn chính]

Being me kêu gọi vốn tổng là 800 triệu cho 20% cổ phần Với số vốn này,chúng tôi dự tính sử dụng theo phương án sau:

- 35% chi phí sản xuất giấy tái chế nảy mầm

- 20% chi phí thiết kế và in ấn

- 20% chi phí marketing và quảng bá

- 15% chi phí quản lý và vận hành

- 10% chi phí dự phòng

3 CÁC NỘI DUNG CỤ THỂ TRONG BẢN KẾ HOẠCH KHỞI NGHIỆP

3.1.Phân tích bối cảnh ra đời của dự án

Cuộc sống hiện đại vận hành với tốc độ chóng mặt, nơi con người bị cuốn vàoguồng quay hối hả của công việc, học tập và các mối quan hệ xã hội Nỗi lo cơm áogạo tiền, áp lực deadlines, cùng vô số những tác động từ thế giới kỹ thuật số khiến takhông ngừng bận rộn Tuy nhiên, giữa muôn vàn bận rộn ấy, liệu ta đã dành đủ thờigian để lắng nghe bản thân, để thấu hiểu con người thật sự của mình? Hay ta đang vôtình đánh mất chính mình trong chính guồng quay ấy?

Nhiều người trong chúng ta, dù đạt được thành công trong sự nghiệp hay sở

bản thân Vậy nên, việc hiểu được được bản thân sẽ giúp cho chúng ta cảm thấy hạnhphúc hơn, biết được bản ngã trong tâm hồn mình là gì để định hướng chúng ta hướngđến một tương lai tốt đẹp hơn

Tuy vậy, thấu hiểu bản thân là cả một giai đoạn khó khăn, cần dành nhiều thờigian để tự phản ánh sâu sắc, trung thực, đối mặt với phần trong con người mà bản thânthấy sợ hãi Cũng có người hoang mang không biết nên bắt đầu từ đâu, làm như nào để

có thể tự thấu hiểu mình

Hiểu được tình hình trên, Being me ra đời như một cuốn sách nhật ký dẫn ngườidùng đến với hành trình tìm hiểu bản thân mình Sách cung cấp một hành trình khámphá bản thân thông qua việc viết nhật ký, giúp người đọc hiểu rõ hơn về chính mình,nhận diện những giá trị, tiềm năng và điểm mạnh của bản thân

Ngoài ra, dựa trên bối cảnh hiện nay, hiểm họa môi trường sinh thái ở nước tadưới tác động của quá trình công nghiệp hóa hiện đại hóa, biến đổi khí hậu ngày càngnghiêm trọng Để góp phần chung tay bảo vệ môi trường sinh thái, Being me được sảnxuất từ giấy tái chế, kết hợp với hạt giống với hy vọng về một Trái Đất xanh - sạch -đẹp hơn

3.2 Phân khúc khách hàng chính dự án khởi nghiệp

Sức mua khá Đối tượngnày có nhu cầu tìm hiểubản thân, phát triển bảnthân, viết nhật ký

Quan tâm đếnsức khỏe tinhthần, phát triển

cá nhân, thểhiện bản thânqua mạng xãhội

Quan tâm đếnsức khỏe tinhthần, phát triển

cá nhân, thểhiện bản thânqua mạng xãhội

Người có sở

thích viết

nhật ký

Khácnhau

Khác nhau Khác nhau Đối tượng này

có nhu cầu viết nhật kýnhư một thói quen, sởthích

Quan tâm đếnviết nhật kýđiện tử, viếtnhật ký theochủ đề, thamgia các hộinhóm viết nhậtký

Khác nhau Khác nhau Đối tượng này

có nhu cầu tìm hiểu vềbảo vệ môi trường, tìmkiếm giải pháp bảo vệ môitrường, lan tỏa thông điệpbảo vệ môi trường

Muốn tìm kiếmcác sản phẩm,các phương án

để bảo vệ môitrường xanh

Phân tích cạnh tranh:

Thị trường hiện có nhiều đối thủ cạnh tranh, bao gồm các ứng dụng viết nhật

ký, sách về phát triển bản thân Tuy nhiên, với ưu thế sử dụng giấy tái chế nảy mầm phương pháp còn mới lạ trên thị trường, dự đoán sản phẩm “Being me” sẽ là một sảnphẩm cạnh tranh được nhiều đối thủ khác trong phân khúc lĩnh vực

-Dự báo thị phần:

Với những điểm độc đáo và tiềm năng phát triển, dự án "Nhật ký nảy mầm cảmxúc" được kỳ vọng sẽ chiếm được thị phần đáng kể trong thị trường này Dự án cónhiều cơ hội để phát triển và mở rộng thị trường trong tương lai

Giai đoạn phát triển:

Hiện dự án “Being me” - nhật ký nảy mầm cảm xúc mới chỉ đang ở giai đoạnphát triển ban đầu Để có thể phát triển thành công, dự án cần tập trung vào các hoạtđộng:

- Phát triển sản phẩm chất lượng cao, đáp ứng nhu cầu của từng phân khúc kháchhàng mục tiêu

- Xây dựng thương hiệu uy tín và thu hút khách hàng

- Tiếp cận khách hàng thông qua các kênh truyền thông nền tảng xã hội hiệu quả

3.3 Mục tiêu giá trị - Value Propositions mà Being me mang lại cho khách hàng

3.3.1 Những mục tiêu giá trị mà Being me mang lại cho khách hàng

Cuốn sách nhật ký “Being me” mang lại nhiều giá trị đến với khách hàng Cụ thể:

Thứ nhất, cuốn sách giúp người sử dụng tự thấu hiểu bản thân, nhận diện những

giá trị, tiềm năng và điểm mạnh của chính mình; Khuyến khích bạn khám phá nhữngkhía cạnh mới mẻ trong tính cách, sở thích và đam mê của bản thân; Tạo cơ hội để bạnphản ánh về những trải nghiệm, suy nghĩ và cảm xúc của bản thân, từ đó phát triển bảnthân một cách toàn diện

Thứ hai, đây là đầu sách chữa lành giúp người sử dụng cải thiện sức khỏe tinh

thần khi hàm chứa các nội dung giúp khách hàng giải tỏa âu lo, căng thẳng và nhữngcảm xúc tiêu cực khác thông qua việc xé đi các trang giấy nảy mầm để biến cảm xúctrở nên tích cực hơn Đây là liệu pháp tuyệt vời làm nâng cao tinh thần lạc quan, tíchcực và yêu đời

Thứ ba, sách tạo cho khách hàng cơ hội để người dùng kết nối với chính mình

và với thế giới nội tâm của bản thân Khi hiểu được bản thân rồi, thì việc tăng cườngkhả năng thấu hiểu và đồng cảm với người khác trở nên tích cực hơn

Thứ tư, nhật ký cũng là nơi để người dùng lưu giữ những kỷ niệm đẹp, ý nghĩa

trong cuộc sống Cuốn sách cơ hội để bạn nhìn lại những chặng đường đã qua và trântrọng những gì mình đang có

3.3.2 Mô tả sản phẩm dịch vụ

“Being me” - là tôi Ngay từ tiêu đề đầu tiên, cuốn sách đã nêu ra thông điệp ýnghĩa bên trong nó: một cuốn sách để mọi người viết nhật ký, chia sẻ những cảm xúchàng ngày, cũng như tìm hiểu những gì mà bản thân đang mơ hồ, để sau khi trảinghiệm cuốn sách, người dùng trở nên thấu hiểu tâm hồn bản thân hơn nhờ cuốn sách

này”.Và những cảm xúc nảy nở trong trang sách có thể được nảy mầm thành cây đểlan tỏa những điều tích cực hơn Đó là điều mà Cuốn sách nhật ký “Being me” muốntruyền tải.

Cuốn sách nhật ký “Being me” được thiết kế thành 3 phiên bản với các chủ đềkhác nhau, tùy thuộc vào nhu cầu, sở thích của khách hàng:

+) Being me 1: Tớ của ngày ấy: Nội dung sách đưa người dùng đến với những

trang ký ức về tuổi thơ, về những hình ảnh tưởng chừng mình đã lãng quên Hành trìnhnày không chỉ đơn thuần là hoài niệm quá khứ, mà còn là cơ hội để bạn đối diện vớinhững điều bản thân còn vướng bận, tháo gỡ những nút thắt trong tâm hồn Qua từngtrang viết, bạn sẽ dần thấu hiểu những điều khiến mình mơ hồ, những giá trị cốt lõi vànhững ước mơ đang ẩn sâu bên trong

+) Being me 2: Tớ và công việc: Bạn đang trăn trở về con đường sự nghiệp của

mình? Liệu công việc hiện tại có thực sự phù hợp với đam mê và tiềm năng của bạn?

"Being Me 2: Bước ngoặt sự nghiệp" là cuốn sách dành cho những ai đang tìm kiếmcâu trả lời cho những câu hỏi này Cuốn sách là tập hợp những lời nhật ký ghi chép lạihành trình khám phá bản thân và định hướng nghề nghiệp cho người dùng, cùng vớinhững lời khuyên hữu ích sách đưa ra cho ngưòi dùng

+) Being me 3: Trái tim của tớ: Cuốn sách giải đáp cho người dùng trả lời

những câu hỏi: “Có những điều gì đang ẩn sâu bên trong trái tim mình? Những cảmxúc, suy nghĩ, và những trải nghiệm đã góp phần hình thành nên con người mình hômnay?

Bìa sách của 3 phiên bản

Một số trang sách nổi bật của “Being me 1”

(Quét mã QR để đọc bản online đầy đủ của cuốn sách “Being me 1: Tớ của ngày ấy”)

Thông số chi tiết của sản phẩm

*Quy trình sản xuất sách “Being me”:

Quy trình 1: đi tìm những nguồn cung: nơi cho thu gom giấy đã qua sử dụng,

các trang trại hạt giống tuyển chọn tốt nhất

Quy trình 2: Sử dụng công nghệ xay giấy, phơi giấy và thêm các hạt mầm vào

giấy

Quy trình 3: Tiến hành thiết kế nội dung sách và tiến hành in sách

Quy trình 4: Đóng gáy sách, hoàn thiện sản phẩm

Quy trình 5: phân phối trên các nền tảng, thị trường

3.3.3 Tính mới và tính sáng tạo của dự án

Hiện tại trên thị trường, đa số các loại sách nhật ký chỉ để dùng để viết chia sẻ

về hoạt động đời sống hàng ngày Để việc viết nhật ký, giải tỏa cảm xúc trở nên ýnghĩa hơn, Being me biến những trang giấy bình thường thành những trang giấy nảymầm để người dùng có thể xé những trang giấy và trồng trực tiếp trên đất, biến những

trang giấy cảm xúc của bản thân thành những mầm non đậm chất “tôi” Đây là điều màhiếm cuốn nào trên thị trường có được.

3.3.4 Tính khả thi của dự án

a) Nhu cầu của thị trường

Nhu cầu của thị trường về việc viết nhật ký khá đông đảo Việc một cuốn sáchnhật ký đáp ứng được nhu cầu viết cũng như thấu hiểu cảm xúc của con người là mộtđiều vô cùng cần thiết

b) Về công nghệ

Sách nhật ký áp dụng công nghệ sản xuất giấy tái chế kết hợp với hạt mầm đưangười dùng có trải nghiệm thú vị khi sử dụng viết nhật ký, đồng thời góp phần bảo vệmôi trường dựa vào những nguyên vật liệu thân thiện với môi trường

c) Về chi phí

Tổng chi phí để xản xuất sách Being me với 3 phiên bản là khoảng 800.000.000

đ, trong đó 35% chi phí sản xuất giấy tái chế nảy mầm, 20% chi phí thiết kế và in ấn,20% chi phí marketing và quảng bá, 15% chi phí quản lý và vận hành và 10% còn lạicho chi phí dự phòng

3.3.5 Những mục tiêu ngắn hạn và dài hạn của dự án

a) Mục tiêu ngắn hạn

Trong thời gian đầu tiên, Being me hoạt động với mục tiêu chính là truyềnthông sách trên các nền tảng mạng xã hội, gia tăng số người sử dụng ==> Nhận diệnthương hiệu sách đến với các tệp khách hàng

-Trong tháng đầu tiên, tập trung đưa sách đến với các hệ thống nhà sách lớn tạihai thành phố Hà Nội và Hồ Chí Minh: nhà sách Fahasa, nhà sách Nhã Nam, nhà sáchTrí Tuệ và nhà sách Tiến Thọ, mục tiêu đạt 1000 lượt mua

-Trong ba tháng tiếp theo, mở rộng quy mô sách đến với các nhà sách khác vàphân phối đến các thành phố lớn khác như Hải Phòng, Đà Nẵng, Cần Thơ, với khảnăng đạt khoảng 4000 đầu sách được bán ra

-Trong một năm đầu, hoàn thành việc phân phối sách đến với các nhà sách trêntổng số 2/3 các tỉnh của Việt Nam, tổng số lượt bán ra khoảng 30000 cuốn

b) Mục tiêu dài hạn

Sau khi sách đã đạt được độ nhận diện nhất định, mục tiêu dài hạn sau đó là mởrộng thêm các chủ đề mới cho sách để đáp ứng đa dạng hơn đến với các tệp kháchhàng; Bên cạnh đó, tiến hành dịch sách sang một số ngôn ngữ khác bao gồm Nhật,Trung và Anh để tiến hành xuất khẩu một lượng sách đến với thị trường nước ngoài,giúp tăng thị phần sách cũng như lan tỏa thông điệp viết nhật ký và đưa thông điệp bảo

vệ môi trường bằng tái chế giấy có thể nảy mầm đến với nhiều nơi hơn

3.4 Kế hoạch phân phối và marketing

Thời gian Chiến dịch Nội dung truyền

tải

Công cụ truyền thông

Tiêu chí đánh giá hiệu quả

3 tháng đầu Cậu hiểu bản

thân cậu baonhiêu?

Nêu lên tầm quantrọng của việchiểu đúng bảnthân mình đến đờisống vật chất vàtâm hồn

-Quảng cáotrên các nềntảng xã hội:

Facebook, TikTok

- Lượt tiếp cậntrên các nềntảng mạng xãhội

-Sự lan tỏa củathông điệp

-Quảng bá quacác poster củacác cửa hàngnhà sách

được lan rộngnhư nào

3 tháng tiếp

theo

Nảy mầm cảmxúc

Đưa thông điệpbảo vệ môitrường thông quamột cách hoàntoàn mới: viếtnhật ký thả hồncảm xúc, và biếnthành những mầmcây xanh

-Quảng cáotrên các nềntảng xã hội:

Facebook, TikTok

-Quảng bá quacác poster củacác cửa hàngnhà sách

- Đưa sáchcùng với chiếndịch tiếp cậnđến các sựkiện, workshopliên quan đếnsách và môitrường

- Lượt tiếp cậntrên các nềntảng mạng xãhội

-Sự lan tỏa củathông điệpđược lan rộngnhư nào

Thời gian

tiếp theo

Các chiến dịchtập trung quảng

bá cho cả 3phiên bản, tặngkèm bút viết

Lan tỏa văn hóaviết nhật ký đếnmọi người

-Quảng cáotrên các nềntảng mạng xãhội, KOL vàKOC

- Lượt tiếp cậntrên các nềntảng mạng xãhội

-Sự lan tỏa của

các cửa hàngsách

như nào

Mục tiêu truyền thông trong giai đoạn đầu tập trung vào việc định hình thươnghiệu sách đến với mọi người, từ đó mọi người tiến hành mua sách để viết và trảinghiệm Về sau, các kế hoạch truyền thông tập trung vào việc làm sao để giữ chânkhách hàng, để khách hàng tiếp tục ủng hộ những phiên bản khác của Being me vàgiới thiệu đến những người khác mua sách nhật ký

Hình thức truyền thông chính của Being me được tập trung qua 2 phương thứcchính:

-Các phương tiện truyền thông online bao gồm 2 nền tảng là Facebook và Tik Tok: +)Facebook: Being me (https://www.facebook.com/profile.php?

id=61559793999714&mibextid=ZbWKwL)

+)Tik Tok: Being me (ID: Beingme.4u)

Đây sẽ là nguồn quảng bá chủ yếu vì nhu cầu sử dụng mạng xã hội ngày càng tăngcao, vậy nên đây là cách tốt nhất để quảng bá thương hiệu

-Quảng bá qua poster của các cửa hàng sách: đây là phưuong án đưa sản phẩmđến với đúng tệp khách hàng mà Being me lựa chọn

*Thiết lập và xây dựng khách hàng

Tạo dựng mối quan hệ giữa khách hàng với sản phẩm qua các podcast chia sẻcác thông điệp ý nghĩa về làm thế nào để hiểu và yêu bản thân, hỗ trợ khách hàngtrong việc làm thế nào để viết và bảy tỏ cảm xúc trong nhật ký được sâu nhấtKhuyếnkhích người dùng chia sẻ câu chuyện và trải nghiệm của họ với sản phẩm