Thái Lan được thiên nhiên ban tặng cho rất nhiều danh lam thắngcảnh, bên cạnh đó, Thái Lan cũng có một nền văn hóa vô cùng đa dạng và đặc sắc.Tuy nhiên, không thé phủ nhận rằng thành côn
THAILANDKET LUẬNTác giả lựa chọn dé tài luận văn liên quan đến ngành du lịch của Thái Lan.
Mặc dù là người đã có kiến thức nền về Thái Lan từ giảng đường đại học, biết tiếng Thái, tuy nhiên do không được đến tận nơi trong khoảng thời gian nghiên cứu mà chỉ có dịp đến Thái Lan 2 lần trước đó Vì vậy, các nguồn tài liệu trong bài luận văn mà tác giả thu được chủ yếu qua việc tìm hiểu sách, báo, internet cũng như các bài nghiên cứu liên quan đến việc xây dựng và quảng bá du lịch Thái Lan.
Trong chương | của luận văn, tác gia đã phân tích và nêu rõ các khái niệm cụ thé về chiến lược, thương hiệu, quảng bá, du lịch dé từ đó đưa ra định nghĩa chung nhất về các chiến lược xây dựng và quảng bá du lịch Bên cạnh đó, chương 1 cũng nêu rõ vai trò, các nội dung cơ bản của hoạt động việc xây dựng, quảng bá du lịch.
Trong hoạt động xây dựng thương hiệu, tác giả sẽ tập trung vào phân tích tầm nhìn, chiến lược thương hiệu và việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu (logo, slogan) Trong hoạt động quảng bá thương hiệu du lịch Thái Lan, tác giả tập trung phân tích các công cụ phục vụ cho công tác tuyên truyền quảng bá và việc tổ chức các chương trình, chiến dịch nhằm quảng bá thương hiệu du lịch Thái Lan Ngoài ra, trong chương 1 tác giả cũng trình bày tổng quan về ngành du lịch Thái Lan dé tạo tiền đề giúp Thái Lan xây dựng Các chiến lược xây dựng và quảng bá thương hiệu du lịch Thái Lan trong giai đoạn 2012 — 2019.
Trong chương 2, tác giả đã tập trung phân tích hoạt động xây dựng và quảng bá thương hiệu của du lịch Thái Lan trong giai đoạn 2012 — 2019 Đối với hoạt động xây dựng thương hiệu du lịch, tác giả đã phân tích việc xây dựng tầm nhìn và chiến lược thương hiệu du lịch Thái Lan trong giai đoạn 2012 — 2019 trong hai bản Kế hoạch phát triển du lịch Thái Lan giai đoạn 2012 — 2016 và giai đoạn 2017 — 2022.
Bên cạnh đó, tác giả cũng phân tích việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu (logo, slogan) Đối với hoạt động quảng bá thương hiệu du lịch, tác giả đã phân tích các công cụ phục vụ cho công tác tuyên truyên quảng bá và việc tô chức các chương
89 trình, chiến dịch nhằm quảng bá thương hiệu du lịch Thái Lan trong giai đoạn 2012
Trong chương 3, tác giả đã đánh giá kết quả việc xây dựng và quảng bá thương hiệu du lịch Thái Lan trong giai đoạn 2012 — 2019 bằng việc tổng hợp, lập bảng và vẽ biểu đồ Cũng trong chương 3, tác giả đã liên hệ với “Chương trình Xúc tiễn du lịch quốc gia giai đoạn 2013 — 2020” của Việt Nam và rút ra bài học kinh nghiệm cho du lịch Việt Nam thông qua việc phân tích thực trạng ngành du lịch của Việt Nam, những nội dung cơ bản về mục tiêu, nhiệm vụ và giải pháp của “Chương trình Xúc tiến du lịch quốc gia giai đoạn 2013 — 2020” của Việt Nam để từ đó rút ra được những bài học kinh nghiệm từ việc xây dựng và quảng bá thương hiệu du lịch Thái Lan giai đoạn 2012 — 2019 dành cho du lịch Việt Nam.
Như vậy, qua bài nghiên cứu của mình, tác giả đã làm rõ được cơ sở lý luận và thực tiễn của đề tài, các hoạt động xây dựng và quảng bá thương hiệu du lịch Thái Lan trong giai đoạn 2012 — 2019 dé từ đó đánh giá hoạt động xây dựng và quảng bá thương hiệu du lịch Thái Lan trong giai đoạn 2012 — 2019 và bài học kinh nghiệm cho du lịch Việt Nam Nhờ việc thực hiện các chiến lược của TAT mà du lịch Thái Lan đã đạt được những kết quả nhất định Chỉ số năng lực cạnh tranh du lịch & lữ hành của Thái Lan được xếp hạng thứ 31 trên thế giới (tăng 12 bậc so với năm 2013) và doanh thu từ du khách quốc tế của Thái Lan đạt hơn 61,5 tỉ USD và hầu như tăng qua các năm Tuy nhiên, khi đối chiếu với các mục tiêu được đưa ra trong hai bản Kế hoạch phát triển du lịch quốc gia Thái Lan giai đoạn 2012 — 2016 và 2017 — 2022 với các kết quả đạt được của hoạt động xây dựng và quảng bá thương hiệu du lịch Thái Lan giai đoạn 2012 — 2019 ta có thê thấy có một số tiêu chí vẫn chưa đạt được kết quả như mục tiêu của bản kế hoạch đã đề ra Từ kết quả đó, du lịch Thái Lan cần có những biện pháp thích hợp dé đạt được những mục tiêu mà Tổng cục du lịch Thái
Qua những kết quả đạt được, tác giả hy vọng rằng người đọc sẽ có được một cái nhìn toàn diện hơn về các hoạt động xây dựng, quảng bá thương hiệu du lịch của Thái Lan trong giai đoạn 2012 — 2019 Mong rằng luận văn này sẽ đóng góp một phan
90 nhỏ bé giúp Việt Nam có được những bài học kinh nghiệm từ thành công trong phát triển du lịch ở Thái Lan.
Dẫu sao, các chiến lược xây dựng và quảng bá thương hiệu du lịch của Thái Lan đòi hỏi phải có sự chỉ đạo chung của Chính phủ, sự phối hợp lâu dài và chặt chẽ của các Bộ, ban ngành liên quan Đây là một van đề đòi hỏi phải có sự nghiên cứu tổng thể, kỹ lưỡng mang tính dài hơi và theo từng giai đoạn nhất định Hy vọng kết quả nghiên cứu đã đạt được trong luận văn này sẽ tạo tiền đề, là một kênh tham khảo hữu ích để những nhà nghiên cứu có thể hiểu hơn về du lịch Thái Lan và tiếp tục nghiên cứu những giai đoạn tiếp theo.