tiểu luận cuối kỳ thực trạng xu hướng sử dụng sản phẩm thời trang nhanh của thế hệ z tại tp hồ chí minh

ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP HÒ CHÍ MINH KHOA MARKETING - KINH DOANH QUOC TE

ey HUTECH Đại học Công nghệ Tp.HCM

NGHIÊN CỨU MARKETING

HK2A-2022-2023

TIỂU LUẬN CUÓI KỲ

DE TAI: THUC TRẠNG XU HƯỚNG SỬ DUNG SAN PHAM THỜI TRANG NHANH CUA THE HE Z TAI TP HO CHi MINH

Giảng viên bộ môn: Nguyễn Thanh Ý

3 Nguyễn Thị Thanh Ngân 2011230695 20DMAB1 4 Lê Thị Kiều My 2011231818 20DMAA2

TP Hồ Chí Minh, 2023

BO GIAO DUC VA DAO TAO

TRUONG DAI HOC CONG NGHE TP HO CHi MINH

1) Tén day du: 2) Tén day du: 3) Tén day du:

Lé Kim Tuyét Ngan Dinh Thi Ti Na Neuyén Thi Thanh Ngân

SDT: 0865375303 Email:

TRUONG DAI HOC CONG NGHE TP HO CHi MINH

TIEU LUAN CUOLKY NHOM: 05 LOP: 20DMAA2

01 Lé Kim Tuyét Ngan 2011231844 10/10

a

Lé Kim Tuyét Ngan

CONG HOA XA HOI CHU NGHIA VIET NAM

Nhận xét của Giảng viên châm Í Nhận xét của Giảng viên cham 2

Điểm số: DIÊm SỐ: Q cọ nàn nh nh nhe nh he Điểm chữ : Diêm chữ:

(ký và ghỉ rõ họ tên) (ký và ghỉ rõ họ tên)

MUC LUC

E806 00 1 CHƯƠNG 1: PHẢN LÝ THUYÉT VÀ THỰC TRẠNG VẤN ĐÈ NGHIÊN CỨU 3

2.1 Tông quan thị trường thời trang nhanh S21 2H HH HH HH ng ng at 15

2.2 Giới thiệu vẻ vấn đề nghiên cứu LH nh HH ngàn HH net 17 2.3 Cơ sở lý thuyết liên quan đẻ tài nghiên Cứu - - 12: 22223 1212111111211 te 18

2.3.1 Báo cáo của Geneva Environment Network (2023) nhe 18 2.3.2 Nghiên cứu của Dominique Muller cùng với người lao động các thương hiệu thời

192200 c4 ă.ằ ố.ốỐốỐốỐố ồ.ồ.ồốồồồẳồỐ-Ô 19 2.3.3 Nghiên cứu của Valentina Jacometti (2019) nh nhau 19 2.3.4 Nghiên cứu của Rachel Bick, Erika Halsey, Christine C Ekenga (2018) 19 2.3.5 Nghiên cứu của Cassandra Elrod (2017) .cccccccccsccccessesesssteseesssesesssteeeesateenes 20 2.3.6 Nghiên cứu của Lisa McNeillRebecca Moore (2015) cho 20

2.4 Giả thuyết nghiên cứu liên quan - 5 1 2111211111112 11111151282 n 21 tr na 20

3.3 Ké hoạch thống kê mô tả 1T 22 HH HH HH HH HH Hà HH HH Hàng HH ta 30

CHƯƠNG 4: KÉT QUÁ NGHIÊN CỨU 0:22 221 110mg 32

4.1 Trình bày về só liệu nghiên cứu - c2 nh HH HH HH HH HH HH nền 32 4.1.1 Thống kê mẫu nghiên cứu - L2 1211 111121111111121 811211 n HH tr tkg 32 4.1.2 Đánh giá của Thế hệ Z vẻ các yếu tố liên quan đến thực trạng thời trang nhanh 36 4.1.3 Biểu đồ thống kê mô tả và đánh giá mức độ ảnh hưởng của thời trang nhanh 38 4.2 Tháo luận về kết quả nghiên cứu - L n1 HH HH HH HH HH ng tên 53 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIÊN NGHỊ nh H 2e 53

5.1 Kết lUuận cct 11T HH TH HH TH HH TH HH HH TH HH TH HH HT HH rưệt 53

5.2 Đề xuất các kiến nghị theo kết quá nghiên cứu c c 21 HH net 54 5.2.1 Giám chỉ phí trên mỗi lần dùng sản phẩm thời trang che 54

5.2.2 Xây dựng thương hiệu thời trang đạo đức thật Sự nhe Hee 55

5.2.3 Giáo dục bản thân người tiêu dùng và người lao động .ccsenhnhieee 55

5.2.4 Kéo dài tuôi thọ của quản áo ác ch HH HH HH HH HH HH an ng 56

11 =:: 57 TÀI LIỆU THAM KHẢO -2222222222111221211102202 022212221222 63

DANH MUC TU VIET TAT

SPSS Statistical Package for tht Phan mém xt ly théng kê Social Sciences dùng trong ngành khoa

học xã hội Và

Bảng 3.I Thang đo Tác động tiêu cực đến môi trường . 5-2 +2 sex se+zsecsez 24

Bảng 3.2 Thang đo hiện tượng lãng phí nh vớt 24 Bảng 3.3 Thang đo Sức khỏe con TBƯỜI vn HH kh 25 Bảng 3.4 Thang đo bóc lột sức lao động LH HH kh 28 Báng 3.5 Thang đo Xâm phạm quyền sở hữu trí tuỆ - 2525252 S22 +eczxzxexsez 28 Bảng 3.6 Bảng câu hỏi . - nh KT 18k u 27

CHƯƠNG 4:

Bảng 4.1 Cơ cầu theo giới tính của mẫu khảo sát 2252 2222 E32 £2E+EsEsErersrred 32 Bảng 4.2 Cơ cầu theo nghề nghiệp của mẫu khảo Sát . 55252 22 S2 2x 2Ezzcseeg 33 Bang 4.3 Co cau theo thu nhập của mẫu khảo sát . 5-5 52 2222 E221 +EvErErerrred 34 Bảng 4.4 Cơ cấu theo trình độ học vẫn của mẫu khảo sát -5- +2 ++s+sczx+sz<cssz 35 Bảng 4.5 Kết quả đánh giá của Thế hệ Z, đối với các yếu tỐ . -25+s+sc+x+s+<css2 36

CHUONG 3:

Biểu đồ 3.1 Các bước thơng kê mơ tả - ¿2222222211 2123 1118211511111 1E151 E11 xe 30

CHƯƠNG 4:

Biểu đồ 4.1 Cơ cấu theo giới tính ¿5c S1 cSt2E 2121815121182 1812121 1118111112111 se 32

Biểu đồ 4.2 Cơ cấu theo nghề nghiỆp - 222222123 1212111 1151511111111 xe 33

Biểu đồ 4.3 Cơ cấu theo thu nhập ¿2S 22212222 1E2E121 2123118151512 1E21111121 1E s.e 34 Biểu đồ 4.4 Cơ cấu theo trình độ học vấn - 2:2 2.22 SE 121212121 8218111 1111 exsee 35

Biểu đồ 4.5 Thống kê thang đo MT] .- 2: 2c 22222321 1212123 11E1E1511111 11151511111 38 Biểu đồ 4.6 Thống kê thang đo IMIT2 S12 12222381 12121231111 511111 11111511111 xe 38 Biểu đồ 4.7 Thống kê thang đo MIT3 - c1 22222321 121212311811 511111 21811151111 xe 39 Biểu đồ 4.8 Thống kê thang đo IMIT4 - c1 2 22222381 12121531111 511111 21811151111 39 Biểu đồ 4.9 Thống kê thang đo MT5 - 2 1 22222321 121212311121 511111 21811151111 40 Biểu đồ 4.10 Thống kê thang đo L/PLL - 22222523321 232E 2118211512111 115115e xe 41 Biểu đồ 4.11 Thống kê thang đo L/P2 2222222 1212321 211821515111 111151111 xe 41 Biểu đồ 4.12 Thống kê thang đo L/P3 - -:- 22222222 1212121 2318211511111 11511 11c 42 Biểu đồ 4.13 Thống kê thang đo L/P4 2222222 151232121 1821E15111 111151111 xe 42 ;ïI KV Noi Ji 00 - 8n :ỮƯ 43 Biểu đồ 4.15 Thống kê thang đo SK | ¿5c 2222222212323 2311121511112 xe 44 Biểu đồ 4.16 Thống kê thang đo SK2 - -:- - 12221221 15181212121 2181515111 182111 1 xeU 44 Biểu đồ 4.17 Thống kê thang đo SK3 L1 2221221 15111212121 21815151 1118711 1E.1xeU 45 Biểu đồ 4.18 Thống kê thang đo SK4 -:- - 22221221 15181212121 12181515111 12181 1 1xeU 45 Biểu đồ 4.19 Thống kê thang đo SK5 -:- L2 222 221 12281212121 211515111 12111 xe 46 Biểu đồ 4.20 Thống kê thang đo SLLD L - 523 2222222152123 2251151215121 2xeE 47 Biểu đồ 4.21 Thống kê thang đo SLLD2 5:5 222122 S1EE 8123221 1E1512151 111211 2xeE 47 Biểu đồ 4.22 Thống kê thang đo SLD3 . - 5 S222 2222138121 2111512151111 2xeE 47 Biểu đồ 4.23 Thống kê thang đo SLLD4 i5: 2222123 E 15181212121 11511151 111211 xeE 48 Biểu đồ 4.24 Thống kê thang đo SLD5 . 5: 2222222138121 2111512151111 xeE 49

Biéu d6 4.25 Thong ké thang do SHIT] c.cccccccccceccscscssscssseseseessesasececscsssesecatseeeseeeees 50 Biểu đồ 4.26 Thống kê thang đo SHT T2 - ¿22222222 SE E333 2EEE 1812151211111 cxei 50 Biểu đồ 4 27 Thống kê thang đo SHTTT3 S122 S2 2 1212123111151 111cc 51 Biểu đồ 4.28 Thống kê thang đo SHTT T4 - 2222222232323 EEEE 181235121111 rrei 51 Biểu đồ 4.29 Thống kê thang đo SHTTTT§ - ¿+22 S22 SE E323 E11 1812151211111 cxei 52

DANH MỤC HÌNH

CHƯƠNG 1:

Hình 1.1 Khảo sát về ảnh hưởng của việc làm thêm giờ của công nhân may 12

CHƯƠNG 2:

Hình 2.1 Doanh thu thị trường thời trang ở Việt Nam từ 2017 - 2021 15

Hình 2.2 Cơ cấu tiêu thụ thời trang theo độ tuổi năm 2020 ¿25252 s55: 16

LOI MO DAU

Chúng ta có bốn mùa trong năm tương đương với mùa thời trang là xuân, hạ, thu, đông Thế nhưng bốn mùa lại không đủ trong thời đại con người luôn chạy theo xu

hướng ăn mặc Từ đó rút ngắn chu kỳ thời trang lại và có ít nhát 52 mùa thời trang mỗi

năm (Như Quỳnh, 2022) Một ngành công nghiệp thời trang mới đã mở ra nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng đó là thời trang nhanh Mô hình thời trang nhanh là

một hệ thống khép kín từ thiết kế, sản xuất, phân phối cung cấp nhiều kiêu dáng và

bán với giá rẻ mà dường như chúng ta ngó lơ đi sự thật là thời trang đang khiến thiên nhiên bị hủy hoại nghiêm trọng, sự cạn kiệt sức của người lao động trong ngành thời

trang và nhiều ảnh hưởng tiêu cực trong đời sóng

Trên thế giới tồn tại vô vàn thương hiệu thời trang nhanh như: Uniqlo, Zara, H&M, Shein, Van dé ma hàu hết các thương hiệu thời trang nhanh gặp phải đó là sản xuất với nguyên vật liệu khó tái chế cùng với thuê nhân công giá rẻ và thường sao chép thiết kế bản quyên Điền hình về vụ việc các thiết kế của Zara bị cho là sao chép từ các thiết kế của Celine, Gucci, Dior, Chanel, Gần đây nhất là xưởng may của Shein tại Trung Quốc có cơ sở vô cùng tôi tàn và các nhân viên bị cám kẻ chuyện về công ty Ngoài ra, thời trang nhanh đề lại cho thé giới một bãi rác quản áo tại sa mạc Atacama bởi đây là nơi tập kết mọi rác thai thời trang trên thế giới

Tại Việt Nam, người tiêu dùng còn khá mơ hồ về khái niệm thời trang nhanh Chính vì điều đó, người tiêu dùng (đặc biệt là Thế hệ Z) thường có tư tưởng sử dụng quần áo theo xu hướng và vút bỏ quản áo lỗi thời dù chỉ mới mặc một lần Điều đó gây nên lượng rác thải ra môi trường của ngành may mặc hàng năm lên đến hàng triệu tân, gây ô nhiễm không khí do máy dệt may lượng CO2 thái ra với số lượng không lò tại

hiệu ứng nhà kính, lượng nước bị ô nhiễm do các chất nhuộm vải, hàng chục triệu cây xanh bị chặt đi hàng năm Theo khảo sát khoảng 3/4 người dân Việt Nam trưởng thành cho hoặc vứt đi quần áo, bên cạnh đó có 4/10 người Việt Nam cho lại hoặc vứt di trang

phục sau lần sử dụng đâu tiên và 19% người đã trả lời khảo sát họ đã cho và vứt đi ít nhất ba món đồ sau lần sử dụng đầu tiên (BBT, 2017) (Châu Bùi, 2021)

trường sóng, có cái nhìn khách quan vẻ thời trang nhanh cũng như tìm hiểu những tác

hại từ xu hướng sử dụng thời trang nhanh của giới trẻ, từ đó rút ra giải pháp nhằm thúc

đây việc sử dụng thời trang bên vững và cân bằng lại hệ sinh thái Nhóm chúng tôi đã chọn đề tài: “Thực trạng xu hướng sử dụng sản phẩm thời trang nhanh của Thế

hệ Z tại Thành phố Hồ Chí Minh”

CHUONG 1: PHAN LY THUYET VA THUC TRANG VAN DE NGHIEN CUU

1.1 Khái niệm chung

1.1.1 Thoi trang nhanh (Fast fashion)

Khái niệm thời trang nhanh theo nghiên cứu về “Nhận thức về ảnh hưởng của

thời trang nhanh tới môi trường” của Ha Thi Hong Hanh (2022): “7ởi trang nhanh là

thuật ngữ được sử dụng để chỉ dòng thời trang giá rẻ được sán xuất bởi các nhãn

hàng thời trang thông dựng dựa trên những y zxzởng, thiết kế từ các bộ trang phực trên

sàn catwalk hay cứa các thương hiệu thời trang nổi tiếng, nhằm đáp ứng kịp thời nhu

cầu Của người tiêu dùng ”

Hiéu theo cach khác, thời trang nhanh là các thiết kế, sản xuất và giải pháp tiếp thi tập trung vào việc sản xuất số lượng lớn quan áo trong thời gian ngắn Sản xuất hàng may mặc thời trang nhanh tận dụng sự sao chép thiết kế xu hướng với chát liệu vai chất lượng thấp (như vải tông hợp) đề mang lại quản áo giá rẻ cho khách hàng cuối cùng (Audrey Stanton, 2023) Thời trang nhanh còn là một phán ứng sản xuất đối với

nhu cầu mới của người tiêu dùng (Barnes và Lea-Greenwood, 2006)

Solene Rauturier (2022) khang dinh: “7hoi trang nhanh la mot hiện nrong tương đối mới trong ngành gây thiệt hzi lớn cho hành tinh, bóc lót công nhân va gây hai cho

động vat.”’

Vậy thời trang nhanh được hiểu như là thuật ngữ nói về dòng thời trang giá rẻ được sản xuất dựa trên việc sao chép các thiết ké thời trang trên san catwalk hay thương hiệu có đăng ký sở hữu trí tuệ Cùng với chất liệu vái chất lượng thấp và thời gian sản xuất, sử dụng ngắn gây thiệt hại lớn cho hành tỉnh, bóc lột công nhân và gây

hại cho động vật

1.1.2 Thế hệ Z (Gen Z)

Theo Tạp chí Khoa học & Đào tạo Ngân hàng (2021): “Thế hệ Z (Post

Millennials/the iGeneration/the Homeland Generation) la đoàn hệ nhân khẩu học sau

The Millennials”

Thực tế chưa có nghiên cứu nào xác nhận chính xác ngày bắt đầu và két thúc thé hệ Tuy nhiên, một số trong chúng ta mặc định Thế hệ Z bắt đầu từ năm 1995, một số

đã rút ra kết luận trong phạm vi nghiên cứu rằng Thế hệ Z là những người sinh từ năm 1995 đến 2012 (Bassiouni và Hackley, 2014) Bài nghiên cứu này nhắm đến đói tượng Thẻ hệ Z là những người sinh từ năm 1997 đến 2008

1.1.3 Thời trang bền vững (Sustainable fashion)

Người tiêu dùng và các tô chức vi mô đều xác định thời trang bên vững là sản phẩm được sản xuất tại địa phương, liên quan đến các khía cạnh của điều kiện làm việc tốt, tiền lương công bằng và giảm lượng khí thải carbon (Henninger, 2016)

Một cách hiểu khác, thời trang bèn vững chỉ đơn giản là thúc đây ngành công nghiệp thời trang có cách tiếp cận lâu dài đối với thiết kế, sản xuất và tiêu thụ quản áo

với phụ kiện Đó là ngành thời trang có đạo đức và tránh gây hại cho con người hay động vật (Hannah Lang, 2021)

Đề tạo thói quen từ việc sử dụng thời trang nhanh thành sử dụng thời trang bèn vững là vấn đề mà các nhà nghiên cứu luôn nan giái Bởi thói quen sử dụng thời trang

bèn vững chỉ có ở những người thật sự quan tâm đến môi trường, những người hiểu rõ

ý nghĩa của thời trang bèn vững

1.1.4 Thời trang tuần hoàn (Circle fashion)

Thời trang tuần hoàn là thuật ngữ chỉ vừa xuất hiện vào năm 2014 (Clare

Lissaman, 2019) Ngành công nghiệp thời trang tuần hoàn là ngành trong đó chất thải và ô nhiễm được loại bỏ, các sản phẩm và vật liệu được duy trì sử dụng càng lâu càng

tốt, bao gồm cả việc tái sử dụng và tái chế, đồng thời tái tạo các hệ thông tự nhiên Ngành kinh tế thời trang hiện nay dựa vào mô hình đường thắng, nghĩa là thiết kế các sản pham chát lượng tốt nhưng cuồi cùng vẫn là những bộ quản áo bị vứt bỏ Còn thời trang tuần hoàn dựa vào mô hình hình tròn, nghĩa là các thiết kế quần áo được tách ra từng phản (các chỉ tiết trang trí có thể tách rời dễ dàng) và cuối cùng là tái ché phục vụ cuộc sông Hiểu đơn giản, thời trang tuần hoàn nói không với rác thái thời

trang (Clare Lissaman, 2019)

1.2 Trình bày về tiến trình nghiên cứu Marketing Tiên trình nghiên cứu Marketing gồm 6 bước: Bước 1: Xác định vẫn đề nghiên cứu

- Van dé 6 nhiễm môi trường ảnh hưởng đến sức khỏe con người do thời trang

nhanh đang ở mức báo động

Người tiêu dùng tiết kiệm tiền để mua các sản phâm thời trang giá rẻ nhưng lại không nhận thức được số lượng rác thời trang, nạn bóc lột sức lao động, mua rồi dùng trong thời gian ngắn

-_ Thị trường thời trang nhanh phát triển vô cùng mạnh tại Việt Nam, đặc biệt là

trung tâm cả nước —- Thành phó Hà Chí Minh

Bước 2: Xác định mục tiêu nghiên cứu

EJ Mục tiêu tổng quát:

Nghiên cứu các tác hại mà thời trang nhanh đã ảnh hưởng đến môi trường, sức khỏe, sức lao động, gây lãng phí và xâm phạm đến quyên sở hữu trí tuệ từ đó đề xuất các biện pháp khắc phục giúp giới trẻ tại Thành phó Hà Chí Minh nhận thức van dé va

sử dụng thời trang có chọn lọc hơn

¡1 Mục tiêu cụ thẻ:

Lì Xác định các thực trạng được gây nên bởi xu hướng sử dụng thời trang nhanh

của giới trẻ tại Thành phó Hà Chí Minh

Lì Phân tích các thực trạng mà thời trang nhanh gây nên: =¡ Tác động tiêu cực đến môi trường

LI Hiện tượng lãng phi LI Sức khỏe con người L1 Bóc lột sức lao động

-J Xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ

:J Thống kê mô tả và đánh giá mức độ ảnh hưởng của thời trang nhanh đối với

các thực trạng trên

0 Đề ra các giái pháp hợp lý đề chấm dứt thực trạng trong thời gian sớm nhát

Dựa vào cơ sở lý thuyết và các giả thuyết liên quan, đề xuất 5 giá thuyết nghiên

Cứu:

-_ Tác động tiêu cực đến môi trường - Sức khỏe con người

- Hiện tượng lãng phí Bóc lột sức lao động

-_ Xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ

Bước 4: Thu thập dữ liệu

Thiết kế bảng câu hỏi dễ hiểu, chỉ tiết

Bất đầu thu thập dữ liệu qua Google Forms sau khi điều tra thử

Bước 5: Chuẩn bị và thống kê mô tả

Làm sạch dữ liệu và tính tàn só, giá trị trung bình và xuất ra biểu đỏ Bước 6: Trình bày kết quả

Báo cáo két quá và trình bày các vấn đề nghiên cứu như nhận thức của Thé hệ Z

về thực trạng sử dụng sản pham thời trang nhanh và tương lai nao cho thời trang bèn

vững và tuần hoàn

1.3 Thực trạng về vấn đề nghiên cứu

1.3.1 Tác động tiêu cực đến môi trường

Ngành công nghiệp thời trang, đứng thứ hai thê giới với tư cách là ngành gây 6

nhiễm môi trường sau ngành dầu mỏ, mỗi năm hàng triệu tắn quản áo từ các ngành công nghiệp thời trang thải ra do lỗi mót, chạy theo mẫu mã mới khiến cho chu kỳ sử dụng thời trang nhanh chi hơn một tháng, việc đào thải và sản xuất liên tục khiến hệ sinh thái và môi trường bị ô nhiễm nghiêm trọng

Lượng năng lượng và nước mà ngành thời trang tiêu thụ ước tính khoảng 93 tỷ

mét khối mỗi năm và tạo ra tới 18% lượng khí thái CO2 toàn cầu gây ra hiệu ứng nhà kính (Phương An, 2022) Sợi có nguồn góc từ dầu thô như sợi acrylic, các sợi tông hợp

(như là polyester và nylon) có mặt trong 72% só quan áo chát liệu tác động xấu đến

môi truong (Trung Hiéu, 2019), kha nang tự phân hủy kém, sản xuat nylon tao ra

nitrous oxide là một loại khí gây hiệu ứng nhà kính mạnh hơn cả carbon dioxide (CO2)

tới hàng trăm lần

Cần đến 2.700 lít nước để sản xuất một chiếc áo thun và 7.000 lít nước dé tao ra

một cái quần jeans (Thu Uyên, 2022) Lượng nước thải của ngành công nghiệp thời

trang chiếm tới 20% tổng lượng nước thải trên thé giới (Phương An, 2022) Nước thải

do nhuộm vái gây ô nhiễm mực nước ngằm, chảy ra sông và đại dương Nước thải này

chứa các hóa chất độc hại chưa qua xử lý được đồ ra môi trường gây hại cho sức khỏe

con người

Mỗi năm 85% hàng dệt may đi đến các bãi chôn lấp trong khi giặt quản áo thái ra

500.000 tan sợi nhỏ vào đại đương - tương đương với 50 ty chai nhựa (Imogen Watson,

2021) Việc chôn rác thái của ngành thời trang làm rò ri hóa chất vào đất, ô nhiễm

không khí Làm suy yếu tài nguyên đất, nhu cầu thời trang tăng cao sẽ dẫn đến việc

chăn thả cừu quá mức trên các đồng cỏ khiến đất bị xói mòn, xuống cap tram trọng Vái được tông hợp từ bột gỗ dẫn đến nạn phá rùng, phá rừng đề nuôi gia súc lấy da làm ra sản phâm thời trang

Năm 2017 theo báo cáo của Liên minh Báo tôn thiên nhiên quốc té (IUCN) có

khoảng 35% hạt vi nhựa trong đại dương là do quá trình xả nước giặt các loại vải tông

hợp như polyester ra sông ngòi (Minh Tiến, 2023)

Vào năm 2018, sự phát triên nhanh chóng của thời trang song song đó cũng là sự

Suy Sup của môi trường trên 10 triệu tấn chất thái dệt may đã được đưa đến các bãi rác thải, chúng có thể mất hơn 150 năm đề phân hủy (Bảo Nga, 2021) Cho đến nay, 84% số quần áo đó cuối cùng vẫn bị mang đến các bãi thải hoặc lò đốt rac thai (Thanh Hoa,

trường và đời sông của người dân xung quanh nghiêm trọng tại Thành phô Hò Chí Minh Trong một ngày cơ sở này đã vượt quy chuân kỹ thuật với lượng nước thải xa ra từ 1.5 đến 3 lần và lượng khí thải là từ 5.000m3/giờ đến 10.000m/giờ (Việt Hùng - Kim Đồng, 2022)

1.3.2 Hiện tượng lãng phí

Thứ nhất: Thời rang nhanh không được sử dụng nhiêu lần, khuyến khích lái sống lãng phí c¿a Thể hệ Z

Ước tính mỗi năm có hơn 150 tí mặt hàng thời thời trang mới được tung ra thị

trường (Báo Tuổi Trẻ, 2023) Ngành thời trang này cũng bị chỉ trích rất nhiều vì nó khuyến khích lối sống lãng phí, chính vì thế mà nó còn được gọi dưới cái tên là thời trang dùng một làn Những bạn thuộc Thé hệ Z bao gòm các bạn học sinh, sinh viên, có điều kiện kinh tế chưa được ôn định thừa nhận rằng quản áo của họ chỉ được sử dụng một hoặc hai lần là họ cảm thấy chán và không muôn mặc lại lần nữa, họ có xu hướng tìm kiếm những sản phẩm mới đề thay thẻ Bởi vì giá của những sản phẩm này không quá cao phù hợp với mức tiêu dùng của Thế hệ Z nên họ sẽ không ngàn ngại mà thay thế một sản phẩm khác néu ho cam thay chán Điều này về lâu dài sẽ hình thành cho Thé hệ Z lối sóng lãng phí mà họ gần như không nhận ra

Thứ hai: Tình trạng lãng phí nước

Trong tình trạng nguồn nước sạch ngày càng khan hiếm, mà phải cần đến 7.000 lít nước để sản xuất ra một chiếc quản jeans và cần đến 2.700 lít nước để sản xuất ra một chiếc áo thun (Báo Tuôi Trẻ, 2023) Cotton là nguyên liệu sản xuất vải và cũng là loại cây tiêu thụ lượng nước rất lớn Quá trình tròng bông phục vụ cho việc sản xuất

cần lượng nước lớn

Thứ ba: Tiêu tốn nguyên liều sđn xuất

Hàng năm, Việt Nam nhập khâu 60% vai, 55% xơ sợi và 45% phụ liệu từ thị trường Trung Quốc (Nhanvan.vn, 2023) Việc sử dụng thời trang nhanh làm tiêu ton nhiều nguồn nguyên vật liệu, tuy vậy việc tái chế số lượng lớn san pham thoi trang chi

dừng lại ở việc trao đôi, mua bán giữa những người tiêu dùng với nhau hoặc từ thiện

cho những người khó khăn, phần còn lại sẽ được đem vứt ở các bãi rác, Gây nên

tình trạng thiếu nguyên liệu cho nghành công nghiệp dệt may ở nước ta hiện nay, làm

cho giá cả của các nguồn nguyên liệu này bắt đầu tăng lên

1.3.3 Sức khỏe con người

Thời trang nhanh được biết đến như là biện pháp giái quyết nhu cầu ăn mặc theo

xu hướng của con người Tuy nhiên con người phải trả một cái giá rất đắt cho cách Sống “mì ăn liền” này

Theo VOV (2019): “% nguy hại cza vi nhựa trong áo quần: C¿ polyester và

nylon déu phân hzy một phần trong các máy giặt thành cac vi nha xd vao hé thong thoát nước đồ ra môi tròng Các nhà khoa học giờ đã phái hiện ra rang cac vi nha

đã xâm lấn vào chuối thức ăn của loài người — một vấn đề mà chúng ta hiện chưa

lường hết mức độ háu quá ” Không thể xem thường tác hại của hạt vi nhựa đôi với

sức khỏe con người khi mỗi ngày chúng ta đều phải hít một lượng không nhỏ ngay ca khi 6 nha Theo VTC News (2022) tổng hợp từ các nghiên cứu uy tín, các hạt vi nhựa được chúng ta hấp thụ từ không khí, thức ăn sau đó gây nên các bệnh về phôi, hen suyễn, tiêu hóa, nặng hơn là ung thư

Bên cạnh đó màu của các chất nhuộm vái cũng gây ra nhiều vấn đề khác như là gây dị ứng cho da, viêm da, Theo nghiên cứu, trong nước thái dệt nhuộm chứa các

chất như hồ sợi, polyvinyl axetat, thuốc nhuộm phân tán, thuốc nhuộm hoạt tính và các chát dùng tây trắng vải Ngoài ra, chất vái sử dụng càng nhiều xơ sợi tổng hợp thì càng phải sử dụng nhiều thuốc nhuộm và các chất phụ trợ khó phân giải vi sinh, dẫn tới

lượng chất gây ô nhiễm môi trường trong nước thái càng cao (Sapuwa, 2021) Nguyên

nhân là do giá thành của một sản phẩm quá rẻ dẫn đến chi phí đầu tư nguyên vật liệu

không cao

Ngoài ra, người tiêu dùng có nguy cơ mắc phải bệnh phôi do bui vai cotton va

các sợi tông hợp Người mua chỉ biết cái lợi trước mắt là được mặc đẹp, thoải mái và được đổi mới bản thân nhưng chỉ với mức giá rẻ, tiện lợi, bắt kịp xu hướng thời trang

nên ngày càng ủng hộ thời trang nhanh càng nhiều Việc sử dụng thời tranh nhanh lâu dài là tình trạng đáng báo động đối với môi trường và quan trọng hơn là sức khỏe của

con người Tình trạng ô nhiễm không khí ngày càng trầm trọng đó một phan cũng do

các khí từ các nhà máy dệt thải ra một lượng quá nhiều điều đó góp phần tạo nên Song song với tình trạng ô nhiễm là việc mỗi năm có khoáng 70 triệu cây xanh bị đốn hạ đề lay dat tròng cây bông hoặc sản xuất vải (Môi Truong Hop Nhat, 2022) Diéu lam anh hưởng tới việc lọc không khí vì lượng cây xanh ngày càng ít Vì thế số lượng người dân mắc phải rất nhiều bệnh ngày càng tăng

1.3.4 Bóc lột sức lao động

Một thực trạng đang diễn ra nhưng không phải ai quan tâm đến thời trang nhanh

cũng biết đó là thực trạng bóc lột sức lao động Để phân tích điều này, chúng ta can

hiểu bản chất của thời trang nhanh là thời trang không theo mùa, phải sản xuất số lượng lớn trong thời gian ngắn và chỉ phí rẻ để chạy theo xu hướng Đề làm được điều

đó, các doanh nghiệp kinh doanh thời trang nhanh thường chọn cách thuê nhà máy may bên ngoài, cụ thê là các nhà máy may với giá thành rẻ, công nhân đông Vậy câu

hỏi đặt ra: Các nhà máy may đã làm gì đê có giá thành rẻ? Thứ nhất: Cơ sở vật chát không đảm bảo

Theo Street Vibe (2020): “Tir ndém 1990, do điều kiện làm việc nguy hiển, hơn

400 công nhân đã chết và hàng ngàn người bị thương trong 50 vụ chây nhà máy Vào năm 2013, một nhà xưởng may tâm tầng đã sụp đồ ở thủ đô Bangladesh, làm chết 1.134 công nhân và làm b¿ /zơng hơn 2.500 người ” Từ Số năm cho thấy vấn đề này

đã diễn ra từ rất lâu nhưng lại ít được quan tâm dẫn đến các thương hiệu thời trang nhanh vẫn chọn lợi nhuận thay vì môi trường làm việc của công nhân Cũng theo

Street Vibe (2020): “các thương hiệu luôn tìm cách đề “greenwashing” hay “tây xanh”

các s¿n phđm ca mình với những lời kêu gọi vì môi trường, nhưng thật chát đó chỉ là

,

cach ma ho “tdy trang”, che lấp những tai tiếng về vấn đề lao động việc làm ”

Thứ hai: Lương bổng không đá câu sinh hoạt

Theo khảo sát của Báo Người Lao Động vào năm 2022 với 1.774 công nhân may đang sinh sông và làm việc tại Hồ Chí Minh Kết quá cho thấy hơn 41,8% công nhân may có thu nhập không đủ cầu sinh hoạt Bởi lương công nhân may tỷ lệ thuận với số

lượng sản phẩm tạo ra Vậy nên cách duy nhất là công nhân phái làm việc liên tục trong hàng giờ đồng hồ đề tăng mức thu nhập bắt kê sức khỏe

+ Quan 1, Quan 3, Quan 4, Quan 5, Qu

6, Quận 7, Quận 8, Quận 10, Quận 1

Quận 12, Quận Bình Tan, Quan Bir

Thạnh, Quận Gò Vấp, Quận Phú Nhuậ

Quận Tân Bình, Quận Tân Phú

nhập Các doanh nghiệp thời trang nhanh cần đưa ra các biện pháp tránh thực trạng làm nhiều nhưng không đủ ăn

Thứ ba: Thởi gian lao động

Yếu tó thứ hai tác động đến yếu tô thời gian làm việc của các công nhân vượt quá quy định cho phép Các công nhân thường xuyên tăng ca vì mức lương cơ bản không

đủ chỉ trả chỉ phí sinh hoạt Thời gian lao động quá độ có thê ảnh hưởng đến nhịp sống

Của người bình thường Một kháo sát của Oxfam và Viện Công nhân Công đoàn năm 2019 đã cho ra hậu quả của việc làm thêm giờ của công nhân may

Ảnh hưởng làm thêm giờ với công nhân may

Khảo sát của Oxfam và Viện Công nhân Công đoàn năm 2019

Lo lam thém anh huong sire khoe

Hình 1 1 Khảo sát về ảnh hưởng của việc làm thêm giờ của công nhân may

Nguồn: VnExpress (2019)

Báo cao khang dinh "Rat khó đề tính được só tiền mà công nhân được trả cho giờ

làm thêm trong tông tiền lương tháng của họ" Nguyên nhân vì công nhân may thường được trả lương theo sản phẩm và không được theo dõi só giờ tăng ca cụ thé

Thứ fw: Đơn hàng “ngắn”

Thời trang nhanh tác động trực tiếp đến việc tạo ra các đơn hàng “ngắn” Theo

Oxfam (2019): “Đơn hàng “ngắn” là khái niệm công ty sử dựng đề nói về đơn hàng nhỏ - số /ượng ít, hoặc đơn hàng sản xuất mẫu để thử đưa vào thị trường Thông thường, đơn hàng “ngắn” có thời gian giao hàng nhanh ” Vậy đơn hàng ngắn tạo áp

13

lực phải hoàn thành nhanh Tuy nhiên các đơn hàng “ngắn” buộc các công nhân may phải liên tục may các mẫu sản phẩm khác nhau, tức là vừa quen tay sản phẩm này lại

phải tiếp tục làm quen sản phẩm khác Điều này ảnh hưởng đến tinh than lam việc của

các công nhân may, tạo nên áp lực tinh thản

Từ đó khẳng định thời trang nhanh không chi gay áp lực về mặt thể chất mà ca

tinh thần của lao động, tạo nên thực trạng bóc lột sức lao động

1.3.5 Xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ

Trong khi cuộc đấu tranh báo vệ quyên sở hữu trí tuệ ngày càng mạnh mẽ, ngành công nghiệp thời trang lại gặp nhiều rất nhiều khó khăn về vấn đề đạo nhái, thời trang “ăn liền” và những hạn chế về mặt pháp lý để bảo vệ những bán thiết kế thời trang

hiệu đã được báo hộ lên quản áo, sản phẩm và lựa chọn những sàn biểu diễn làm nơi công bó và quảng bá sản phâm của mình Trên thực tế, giá trị của sán phẩm không năm ở chát liệu của vải vóc mà năm ở các sản phẩm trí tuệ được gắn trên quân áo, hay

tên tudi của nhà thiết ké

Tuy nhiên, quy tắc chung áp dụng cho ngành công nghiệp thời trang vẫn còn gây

tranh cãi đó là chỉ bảo vệ các bán in hoặc đồ họa góc chứ không bảo vệ các thiết ké thực tế do các nhà thiết kế thời trang có tay nghè cao ché tạo cân thận Những kẽ hở

này cho phép các thương hiệu thời trang nhanh thu lợi nhuận một cách hợp pháp trên

thiết kế của người khác, vì các thiết kế quần áo có thẻ dễ dàng bị sao chép mà không

có sự cho phép của người sáng tạo ban đầu (Chavie Lieber, 2018) Các mô hình kinh doanh của công ty thời trang nhanh dựa vào khả năng sao chép xu hướng, nhanh chóng Sản xuất chúng và sau đó đưa chúng ra thị trường với mức giá tháp

Hệ lụy xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ đã gây áp lực to lớn đôi với các nhà thiết

kê thời trang trong việc vượt lên trên các công ty thời trang nhanh và những kẻ bắt

chước Áp lực này thậm chí còn lớn hơn đối với các nhà thiết kế nhỏ hơn và mới nỏi

chưa có thương hiệu lâu đời Trong khi sự thành công của thời trang nhanh đã giúp

phát triên ngành công nghiệp thời trang toàn cầu theo cấp só nhân, các nhà thiết kế nhỏ

hơn đang ngày càng bi đây giá khỏi thị trường (Lauren Golt, 2022) Họ không thể cạnh tranh với các công ty thời trang nhanh giá rẻ

Về quyền sở hữu trí tuệ của thời trang nhanh, Hemphilland và Suk nhắn mạnh mong muốn trong ngành thời trang là nắm bắt được một khía cạnh quan trọng của đời sống xã hội Một thiết kế sang trọng ban đầu nhanh chóng trở nên lôi thôi khi nó phố biến rộng rãi hơn với công chúng và mức độ mong muốn của nó tăng lên rồi giám

xuống khi nhiều người sở hữu trang phục hơn Trong khi đó Raustiala và Sprigman lại

tin rằng việc sao chép làm tăng tốc độ của chu trình này, tạo điều kiện cho sự phô biến của một xu hướng gây ra sự cạn kiệt nhanh chóng của nó và từ đó thúc đây nhu cầu về các thiết kế mới Việc sao chép và chạy theo xu hướng như vậy là có lợi vì nó là sức mạnh điều khiên chu kỳ thời trang (Eleanor Rockett, 2019)

Từ đó đã chỉ ra rằng trong mọi khía cạnh mối quan hệ giữa sở hữu trí tuệ, chính

sách cạnh tranh và tốc độ nhanh ngành công nghiệp thời trang đòi hỏi một hành động

cân bằng quan trọng

15

CHUONG 2: GIO! THIEU SO LUQC VE VAN DE NGHIEN CUU

2.1 Tổng quan thị trường thời trang nhanh

Nghành thời trang hiện nay thu hút sự được nhiều sự quan tâm của người tiêu

dung Muén kinh doanh đạt hiệu quả thì trước hết phải biết cách nghiên cứu, khảo sát thị trường thời trang, tìm hiểu sâu hơn về hành vi mua của người tiêu dùng đề lập kế hoạch từ đó hướng đến nhóm khách hàng tiềm năng

Doanh thu thị trường thời trang năm 2020 giảm hơn 10% so với năm 2019 do tác

động của dịch bệnh Covid 19, tuy nhiên hiện nay nên kinh tế đang dần phục hài, nghành thời trang cũng bắt đầu có dấu hiệu tăng trưởng Người tiêu dùng có xu hướng

mua sắm online qua các sàn thương mại điện tử nhw: Lazada, Tiki, Shopee, TikTok,

Sendo,

Đời sống con người được cái thiện và nâng cao từng ngày nên nhu cầu của con người cũng ngày một phát triển hơn, một trong những lĩnh vực ngày càng có yêu cầu

cao của con người chính là thị trường thời trang Thị trường thời trang Việt Nam nói

chung và Thành phó Hồ Chí Minh nói riêng đã có sự góp mặt của nhiều thương hiệu

lớn nhỏ trong và ngoài nước như Ruters, Zara, H&M, Mango, Lacoste,

Doanh thu thị trường thời

trang Việt Nam, 2017-2021f Cơ câu doanh thu các sản phâm thời trang Việt Nam, 2020 Quân áo = Giày dép 2017 2018 2019 2020 2021f

Hình 2 1 Doanh thu thị trường thời trang ở Việt Nam từ 2017 - 2021

Nguồn: VIRAC GSO (2021)

Trong đó, giới trẻ trong d6 tudi từ 25 - 34 tuôi là nhóm đối tượng chỉ tiêu nhiều nhất cho các sản phẩm thời trang Điều này là dễ hiệu bởi người trẻ tuổi luôn dành mối quan tâm cho vẻ ngoài và chịu đầu tư chăm sóc vẻ ngoài nhất Đây còn là nhóm nhanh chóng nắm bắt xu hướng mới và có hành vi tiêu dùng chịu nhiều chi phối từ các

phương tiện truyền thông, người nôi tiếng

Cơ câu tiêu thụ các sản phẩm thời trang Cơ cấu tiêu thụ các sản phẩm thời

theo giới tính và kênh phân phôi, 2020 trang theo độ tuôi, 2020

i> = s 25-34

s 45-54 Ï—_P = 55-64 m & = Khac

8x% 1X%

Hình 2 2 Cơ cấu tiêu thụ thời trang theo độ tuổi năm 2020

Nguồn: VIRAC Statista (2021)

Để đạt được sự bùng nô mạnh mẽ từ lúc mới ra đời, những món đồ mang tính “ăn

liền” hiển nhiên sẽ mang đến nhiều lợi ích khác nhau, không chỉ cho nhà sản xuất mà

còn cho người tiêu dùng Thời trang nhanh bắt đầu chuyền động với tốc độ chóng mặt từ những năm 1960 khi thế hệ trẻ bắt đầu ưa chuộng quần áo rẻ tiền để chạy theo xu hướng Từ đó các thương hiệu thời trang nhanh bắt đầu xuất hiện và các công ty Mỹ, châu Âu tiết kiệm hàng triệu đô bằng cách thuê nhân công giá rẻ Trong đó, thương hiệu tiên phong trong ngành thời trang nhanh là H&M được khởi đầu như cửa hàng quân áo giá rẻ với mặt bằng nhỏ cuối cùng mở rộng khắp châu Âu và thị trường Mỹ vào những năm 1990 dén 2000 (Harper’s Bazaar Viét Nam, 2017)

Đầu tiên, những sản phẩm quần áo nhanh sẽ giúp các cửa hàng bán lẻ thu hút khách liên tục, từ đó, mang về nguồn lợi nhuận không lồ Theo đó, các nhãn hàng sẽ liên tục tung ra thị trường các mẫu mã sản phâm mới đề thu hút lượng lớn khách hàng tìm mua, khi sản phẩm đó hết hàng, thay vì nhập thêm thì họ sẽ thay đổi sang bán các mẫu mã khác Điều này sẽ giúp kích thích người mua hàng vì họ biết rằng nêu bộ quần áo mà họ

17

thích bị hết hàng, thì cơ hội để mua lại chúng sẽ gần như không còn vì không ai sản xuất thêm, vậy nên họ phải tìm mua chúng nhanh nhất có thê

Bên cạnh đó, thời trang nhanh cũng mang lại lợi ích nhất định cho người tiêu dùng

Cụ thê là người tiêu dùng có thé sở hữu nhiều món đồ hợp xu hướng với giá ca phải

chăng, và họ có thể thay đôi phong cách liên tục mà không cảm thấy quá hồi hận với số tiền mà mình đã bỏ ra, vì nó chẳng đáng bao nhiêu so với các món quần áo high-end có cùng mẫu mã

2.2 Giới thiệu về vấn đề nghiên cứu

Thực trạng thời trang nhanh tại một số „ước trên thể giới

Thực trạng thời trang nhanh tại một só nước trên thế giới chưa được khắc phục hoàn toàn Tại một phan sa mac Atacama, noi được mệnh danh là “bãi rac quan áo của thế giới” với hàng chục nghìn tấn quần áo được tập hợp từ nhiều nước khác nhau Cụ thể mỗi năm có khoáng 39.000 tan quan áo bị vứt được tập kết tại sa mạc này (Cafef,

2022) Tuy nhiên vấn đề lớn hơn là các nguyên liệu để sản xuất ra quần áo đang dần

khan hiếm, điền hình là nước (Thống kê của Liên Hợp Quốc, 2019)

Hội nghị thường niên của Học viện Quản lý Anh tại Trường Kinh doanh Alliance Manchester (Anh) đã khăng định 9/10 người được khảo sát đã từng mua sản phẩm thời

trang nhanh và chỉ 1/6 có thê nêu tên thương hiệu sản xuất thời trang bèn vững Kết quá cho thấy nữ giới có xu hướng ủng hộ thời trang bên vững hơn nhưng lại mua thời

trang nhanh nhiều hơn gây nên sự mâu thuẫn giữa nhận thức và hành động (VnEconomy, 2022)

Trước tình trạng đáng lo ngại về rác thái của ngành thời trang nhanh, các nghị sĩ

nước Anh đã đề xuất các quy định buộc các nhãn hiệu thời trang và các nhà bán lẻ phải đóng thuế để có chỉ phí xử lý quân áo bị vứt bỏ Không chỉ vậy, chính phủ nước Anh đã kêu gọi chính phủ các nước khác chung tay hành động đề giảm thiêu rác thái

từ ngành Fast Fashion Ngoài ra, ủy ban Châu Âu (EU) đã công bố một đề xuất nhằm

Thực trạng thởi trang nhanh tại Việt Nam

Xu hướng thời trang nhanh tạo thành cơn lóc kế từ khi thương hiệu H&M chính thức ra mát tại Thành phó Hà Chí Minh vào tháng 9/2017 (VnExpress, 2017) Nếu ở

những thị trường quóc tế lớn và có tiềm năng như Mỹ, Châu Âu, Trung Quốc đã

chứng kiến sự bùng nó của nèn công nghiệp thời trang nhanh từ nhiều năm trước, thi khái niệm này chi mới xuất hiện ở Việt Nam những năm gần đây Trên thực tế, Việt

Nam dang dan trở thành thị trường được đánh giá là có tiềm năng bậc nhất Đông Nam

Á về khối lượng tiêu thụ các sản phẩm áo quan, đặc biệt là các hãng chuyên kinh doanh thời trang nhanh nổi tiếng như Zara hay Uniqlo đã đạt được nguồn doanh thu

không lò từ thị trường nước ta trong vài năm trở lại đây

Tại Thành phó Hồ Chí Minh, cau kích cung dẫn đến các hệ lụy về môi trường sóng Ngành thời trang nói chung và thời trang nhanh nói riêng đang phải đối mặt với vấn đề ô nhiễm môi trường do nước thái nhuộm có dư lượng hóa chất lớn Thêm vào

đó lương bồng và thời gian làm việc của các công nhân may mặc gây nên thực trạng

bóc lột sức lao động Ngoài ra, thời trang nhanh khuyến khích lãng phí cá nguồn tài nguyên đến nguàn tài chính

Thực tế thực trạng thời trang nhanh còn phức tạp hơn thế Cho dù có bán lại, tái chế hay sản xuất quản áo chất lượng thì việc sản xuất với số lượng lớn có thé không kịp xử lý quần áo Trong năm 2022, chỉ tính riêng Thành phó Hồ Chí Minh đã chiếm 113,7% đối với ngành công nghiệp cấp II (Tông Cục Thóng Kê, 2022) Vậy nên cần chám dứt thực trạng này càng nhanh càng tốt và hướng người tiêu dùng, đặc biệt là Thế hệ Z có thói quen mua sam thoi trang bén vững

2.3 Cơ sở lý thuyết liên quan đề tài nghiên cứu

2.3.1 Báo cáo của Geneva Environment Network (2023)

Geneva Environment Network là tổ chức có sự hợp tác hợp tác của hơn 75 tô chức môi trường và phát triển bèn vững, bao gồm các văn phòng và chương trình của Liên hợp quốc, chính quyền địa phương, các tô chức học thuật và các tô chức phi

chính phủ

carbon, nhân quyèn và bát bình đăng giới đang gia tăng, nhu cầu chuyên đôi sang thời

trang bèn vững là điều hiện nhiên Trong đó người tiêu dùng đóng một vai trò trong

hành vi mua sam hàng ngày

2.3.2 Nghiên cứu của Dominique Muller cùng với người lao động các thương hiệu thời trang (2020)

Nghiên cứu này nêu những điều còn thiếu liên quan đến cam kết và thông lệ của

các thương hiệu thời trang trong việc trá lương đủ sống cho người lao động Các nha nghiên cứu đã khảo sát công nhân may làm việc tại 108 thương hiệu và nhà bán lẻ

(công ty) từ 14 quốc gia (Bi, Dan Mạch, Phần Lan, Phap, Ireland, Y, Nhat Ban, Luxembourg, Ha Lan, Ba Lan, Tay Ban Nha, Thụy Điền, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ) Kết quá nhận được là không một doanh nghiệp nào trả mức lương đủ sóng cho công nhân may kẻ cá khi đã làm ngoài giờ

2.3.3 Nghiên cứu của Valentina Jacometti (2019)

Nghiên cứu phân tích các biện pháp hiện có của EU có tác động đến sự phát trién bên vững và quá trình chuyên đổi sang thời trang tuần hoàn hay không Từ đó đề xuất phát triên các biện pháp

Nghiên cứu nhắn mạnh ngành công nghiệp thời trang tác động cao đến môi

trường, liên quan đến việc tiêu thụ nhiều nước và năng lượng, sử dụng các chất hóa

học gây 6 nhiễm nước và không khí, tạo ra nhiều rác thải và hạt vi nhựa Trong đó,

nghiên cứu nhận định chát thải từ nguyên vật liệu may mặc và quá trình sản xuất có tác động lớn nhất

2.3.4 Nghiên cứu của Rachel Bick, Erika Halsey, Christine C Ekenga (2018)

Nghiên cứu về các tác động tiêu cực của thời trang nhanh đến với môi trường

sống và sức khỏe con người, cùng với đó là nạn bóc lột sức lao động Ngoài ra nghiên

cứu chỉ ra vấn đề đạo đức nghè nghiệp của các thương hiệu thời trang nhanh và tháo luận các hoạch định chính sách, biện pháp hướng đến thời trang bèn vững

2.3.5 Nghién ciru cua Cassandra Elrod (2017)

Nghiên cứu này nói về mói quan hệ giữa ngành thời trang và sở hữu trí tuệ Cụ thể các thương hiệu thời trang truyền thông đã bị các thương hiệu thời trang nhanh sao chép thiết kế như thế nào Từ đó đề xuất các giải pháp cần Chính phủ chấp nhận

2.3.6 Nghiên cứu của Lisa McNeillRebecca Moore (2015)

Nghiên cứu này khám phá thái độ của người tiêu dùng thời trang đôi với các sản phẩm bèn vững, mua hàng thời trang có đạo đức và hành vi tiếp theo của họ

Nghiên cứu áp dụng mô hình lý thuyết phát triển vào bối cảnh thời trang, tìm kiếm người tiêu dùng thời trang có thẻ được phân loại thành một trong ba nhóm: Người tiêu dùng 'Bản thân' - quan tâm đến nhu cầu khoái lạc, Người tiêu dùng 'Xã hội - quan tâm đến hình ảnh xã hội và Người tiêu dùng 'Hy sinh' - những người phần đấu để giám tác động của chúng đối với thế giới

Kết quá nghiên cứu cho thấy một số người chấp nhận mua quân áo giá rẻ vì điều kiện kinh tế Nhìn chung những người được kháo sát không quan tâm đến quá trình sản xuất sản phẩm thời trang nhanh

2.4 Giả thuyết nghiên cứu liên quan

Giả thuyết 1: Tác động tiêu cực đến môi trường

Tác động tiêu cực đến môi trường được đề cập như những ảnh hưởng đến môi

trường sóng Quỹ Ellen MacArthur nhận xét thời trang nhanh là một trong những

nguyên nhân gây ô nhiễm nguồn nước:

CO 500.000 tần vi sợi được thải vào đại dương mỗi năm từ việc giặt quần áo -

tương đương với 50 tỷ chai nhựa (Quỹ Ellen MacArthur, 2017)

rJ Nếu lĩnh vực thời trang tiếp tục quỹ đạo hiện tại, tý lệ đó trong ngân sách carbon có thê tăng lên 26% vào năm 2050 (Quỹ Ellen MacArthur, 2017)

21

Tổ chức Môi trường Liên Hợp Quốc đưa ra các nhận định về thời trang nhanh: E1 Thời trang nhanh tương đương với một xe rác chở đầy quản áo bị đốt hoặc đồ vào bãi rác mỗi giây (UNEP, 2018)

L¡ Ngành công nghiệp thời trang chịu trách nhiệm cho 8 - 10% lượng khí thải

carbon của nhân loại - nhiều hơn tất cả các chuyền bay quóc tế và vận tái biên cộng lại (UNEP, 2018)

¡ Khoảng 60% tất cả các vật liệu được sử dụng bởi ngành công nghiệp thời trang được làm từ nhựa (UNEP, 2019)

Một sé nhận định khác:

J Khoảng 20% ô nhiễm nước thải công nghiệp trên toàn thé giới bắt nguồn từ

ngành công nghiệp thời trang (WRI, 2017)

C1 Khoang 93 ty mét khối nước — đủ đáp ứng nhu cầu của 5 triệu người - được ngành thời trang sử dụng hàng năm, góp phần đáng kê vào tình trạng khan hiếm nước ở một số khu vực (UNCGTAD, 2020)

Giả thuyết 2: Hiện tượng lãng phí

Hiện tượng lãng phí thể hiện qua những thay đổi liên tục trong thời trang Nghĩa là một bộ quần áo sau khi được sử dụng trong một mùa, chỉ đơn giản là bị vứt đi Điều

này đã khiến người tiêu dùng mua quản áo như mua kẹo, mua nhiều quần áo hơn mức

cần thiết và ngày càng xem hàng may mặc giá rẻ là hàng “dùng một lần” và có thẻ vứt

di chi sau bay hoac tam lan mac (Remy va Céng sur, 2016)

Xu hướng liên tục của thời trang nhanh làm tăng thêm vấn đề lãng phí Lượng

nguyên liệu thô được sử dụng đề sản xuất quản áo sẽ bị lãng phí, điển hình là nước (Keep Britain Tidy, 2023) San xuat quan áo tiêu thụ 1/10 lượng nước sử dụng trong công nghiệp, dẫn đến 20% lượng nước thái của thê giới - phần lớn trong só đó quá độc hại để xử lý và tái sử dụng (Gad Allon, 2022)

Hơn nữa, chỉ phí tái chế cao hơn cả chỉ phí sản xuất Tái chế quản áo rất tốn kém và công nghệ hiện có không đủ để xử lý khối lượng cần thiết đề tạo ra sự khác biệt cho

hành tinh (Gad Allon, 2022)

Giả thuyết 3: Sức khỏe con người

Rủi ro về sức khỏe con người và môi trường liên quan đến quan áo rẻ tiền tiềm

an trong suốt vòng đời của mỗi sán phẩm may mặc (Rachel Bick, Erika Halsey,

Christine C Ekenga, 2018)

Thời trang nhanh mang đến cho người tiêu dùng cơ hội mua nhiều quần áo hơn

với giá rẻ hơn, nhưng những người làm việc hoặc sóng gần các cơ sở sản xuất dệt may phải chịu gánh nặng không tương xứng về các môi nguy hại đối với môi trường sông

(Rachel Bick, Erika Halsey, Christine C Ekenga, 2018)

Dệt nhuộm dẫn đến các mối nguy hiểm khác vì nước thái chưa được xử lý từ

thuốc nhuộm thường được thải vào hệ thống nước địa phương, giải phóng kim loại

nặng và các chất độc khác có thể ảnh hưởng xấu đến sức khỏe của động vật cũng như cư dân gần đó (Rachel Bick, Erika Halsey, Christine C Ekenga, 2018)

Giả thuyết 4: Bóc lột sức lao động

Theo Đạo luật Nô lệ Hiện đại của Anh, bóc lột sức lao động là một hình thức nô

lệ hiện đại Trong đó người lao động phải làm việc trong với cơ sở Vật chất không đảm

bảo, phải làm việc nhiều giờ, làm việc không công hoặc bị trả lương thấp (The Modern

Slavery Act, 2015)

Các nước đang phát triển là nơi sản xuất 90% quản áo của thế giới Các tiêu

chuẩn nghề nghiệp và an toàn cho người lao động trong các nước đang phát triển

thường không được thực thi do cơ sở hạ tầng kém trong quan ly to chirc (Rachel Bick,

Erika Halsey & Christine C Ekenga, 2018)

Mức lương tôi thiểu hợp pháp tại các quốc gia sản xuất hàng may mặc trên toàn

thế giới không bằng mức lương đủ sống, nghĩa là công nhân ngành may mặc không

thể cung cấp những nhu cầu cơ bản nhất cho bản thân và gia đình họ Trong đó, mô

hình kinh doanh giá tháp và tạo ra sự cạnh tranh giữa các nhà cung cấp của ngành may mặc là nguyên nhân chính khiến công nhân được trả lương chưa cân xứng (Dominique Muller, 2020)

23

Giả thuyết 5: Xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ

Xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ trong ngành thời trang là hành vi xâm phạm

quyền đối với sáng ché, kiêu dáng công nghiệp, thiết kế bó trí khi sử dụng sáng ché được báo hộ, kiêu dáng công nghiệp được báo hộ hoặc kiêu dáng công nghiệp không khác biệt đáng kể với kiểu dáng đó, thiết kế bố trí được báo hộ hoặc bát kỳ phan nao

có tính nguyên gốc của thiết kế bồ trí đó trong thời hạn hiệu lực của văn bằng bảo hộ

mà không được phép của chủ sở hữu (Điều 126 của Nghị định 50/2005/QH11) Trong ngành công nghiệp thời trang, việc xin bằng sáng chế nói chung là không

thực tế vì phong cách thay đổi thường xuyên và việc đăng ký bằng sáng chế tốn thời gian, tôn kém và không nhát thiết phải bảo vệ hoàn toàn (Cassandra Elrod, 2017)

Do tinh chat chu kỳ của thời trang nhanh và việc bảo vệ quyên sở hữu trí tuệ không đầy đủ, các bản sao bắt chước các xu hướng thiết kế phô biến và dễ dàng tiếp

cận với người tiêu dùng trẻ tuôi (Cassandra Elrod, 2017)

Đề duy trì sự hài lòng của người tiêu dùng, các thương hiệu thời trang nhanh thường xuyên bắt chước các xu hướng của nhà thiết kế và sản xuất hàng mới hàng tuần đề bỏ sung hàng hóa cho cửa hàng (Cassandra Elrod, 2017)

CHUONG 3: THIET KE NGHIEN CUU MARKETING

3.1 Thiết kế bảng câu hỏi nghiên cứu

3.1.1 Xây dựng thang đo

3.1.1.1 Thang đo tác động tiêu cực đến môi trường

Thang đo Tác động tiêu cực đến môi trường gòm 5 yếu tố và được kí hiệu là MT

Bảng 3.1 Thang đo Tác động tiêu cực đến môi trường

MT1 | Sử dụng thời trang bên vững giúp giảm tình trạng

nhiễm môi trường

MT2_ | Các chất nhuộm vai tir các nhà máy may mặc thả là mot phan cua nguyên nhân ô nhiễm nguén nud

Nhóm tac gia dé

MT3 | Viée van chuyén quân áo đã thái ra lượng lớn khí

xuất (2023)

CO2 gây nên hiệu ứng nhà kính

MT4 | Sản phẩm thời trang nhanh thải ra lượng rác lớn g

ô nhiễm môi trường

MT5 | Rác thái thời trang nhanh ảnh hưởng đến môi trường sóng của sinh vật

3.1.1.2 Thang do hiện trọng lãng phi

Thang đo Lãng phí gồm 5 yêu tó và được kí hiệu là LP

Bảng 3.2 Thang đo hiện tượng lãng phí

Xu hướng thời trang nhanh khuyến khích lôi sống

xuất (2023)

25

LP2 Cac san phẩm thời trang nhanh chỉ được sử dụng

trong thời gian ngắn rồi vứt đi

LP3 San xuất số lượng lớn gây lãng phí nguyên liệu

3.1.1.3 Thang đo sức khỏe

Thang đo Sức khỏe con người gồm 5 yếu tô và được kí hiệu là SK Bảng 3.3 Thang đo Sức khỏe con người

SK1 Tôi cảm thay thoái mái khi mặc quan áo tu ci

thương hiệu thời trang nhanh

SK2 | Tôi ưu tiên sản phẩm giá rẻ hơn là sản phâm c¡ chất lượng tốt

SK3_ | Chất liệu vải sản phâm thời trang nhanh gi —

nên các phản ứng trên da Nhóm tác giá đề xuất

(2023)

SK4 | Sản phâm thời trang nhanh chứa các hạt

nhựa khiến con người dễ hít phải

SK5 | Thuốc nhuộm vải tiếp xúc với da khi giặt quả

áo bằng tay

3.1.1.4 Thang do bóc lột sức lao động

Thang đo Thái độ gồm 5 yếu tô và được ký hiệu là SLD

Bảng 3.4 Thang đo bóc lột sức lao động

Mã hóa Nội dung thang đo Nguôn SLD1 | Sản xuất số lượng lớn trong thời gian ngăn bu

các công nhân may làm việc quá giờ

SLD2 | San pham thời trang nhanh giá rẻ thuận chiêu

lương bổng của các công nhân may

SLD3 Tôi nhận thức được tình trạng bóc lột sức la

động nhưng vẫn sử dụng sản phẩm thời trar

nhanh

SLD4 Cơ sở vật chât xưởng may ảnh hưởng đên tinh

thần lao động của công nhân may

SLD5 Các thiết kế thời trang nhanh thay đối liên tục

gây sức ép tinh thần công nhân may Nhóm tác giá đề xuất (2023)

3.1.1.5 Thang do xâm phạm quyên sở hữu trí tuệ

Thang đo Thái độ gồm 5 yếu tô và được ký hiệu là SHTT Bảng 3.5 Thang đo Xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ

SHTT1 | Tôi mặc quân áo có thiết kê giông với thương hiệu nỗi tiếng vì nó có giá thành rẻ hơn SHTT2 | Thời trang nhanh làm mat gia trị bản quyên

thương hiệu

SHTT3 | Giá trị của sản phẩm dựa vào ý tưởng của nhà

xuat (2023) SHTT4

tâm đến bán quyền

Tôi mua thời trang hợp xu hướng và không quz

3.1.2 Bảng câu hỏi nghiên cứu

Bang câu hỏi được xây dựng trên các giả thuyết nghiên cứu và sử dụng làm phiêu khảo sát Mỗi phiếu khảo sát có ba phản:

Phần 1: Câu hỏi gạn lọc, bao gồm: 1 Bạn có biết về thời trang nhanh?

2 Bạn đã từng sử dụng sản phẩm thời trang nhanh?

3 Bạn có thuộc Thế hệ Z (1997 - 2008) và sinh song tại Thành phó Hồ Chí

Minh?

Phần 2: Những yếu tô liên quan đến nghiên cứu, trong đó các mức độ hài lòng

được thê hiện như sau:

đông | thường y oO

Sử dụng thời trang bên vững giúp giám tình trạng é - 1 2 3 lC Do)

Các chát nhuộm vái từ các nha may may mac thai 1 2 3 s là một phần của nguyên nhân ô nhiễm nguồn nước =

Việc vận chuyên quân áo đã thải ra lượng lớn khí 1 2 3

Các sản phẩm thời trang nhanh chỉ được sử dụng

trong thời gian ngắn rồi vứt đi

San xuat so long Ion gây lãng phí nguyên liệu tro

may mặc

Quá trình sản xuất tiêu tôn lượng nước lớn

Tái chế sản phẩm thời trang nhanh có chỉ phi cao

hơn sản xuất

SỨC KHỎE CON NGƯỜI (SK)

Tôi cảm thây thoái mái khi mặc quân áo từ các thương hiệu thời trang nhanh

Tôi ưu tiên sản phẩm giá rẻ hơn là sản phẩm có chất

lượng tót

Chat ligu vai san phâm thời trang nhanh gây nên c:

29

Sản xuất số lượng lớn trong thời gian ngắn buộc cá

công nhân may làm việc quá giờ

Cơ sở vật chất xưởng may ánh hưởng đến tinh than

lao động của công nhân may

Các thiệt kê thời trang nhanh thay đôi liên tục gây

sức ép tinh thàn công nhân may

XAM PHAM QUYEN SO HUU TRI TUE (SHTT)

Tôi mặc quân áo có thiết kê giông với thương hiệu

nổi tiếng vì nó có giá thành rẻ hơn

Thời trang nhanh làm mắt giá trị bản quyên thương

hiệu

Gia tri cia san phẩm dựa vào ý tưởng của nhà thiết