đề tài chiến lược imc cho thương hiệu menard

Nhìn chung, những yếu tố này đã làm tăng nhu cầu về các sản phâm chăm sóc da của người tiêu dùng trong nước.. Để đáp ứng nhu cầu luôn thay đổi của khách hàng, các công ty chủ chốt trên t

ĐẠI HỌC UEH TRƯỜNG KINH DOANH KHOA KINH DOANH QUOC TE - MARKETING

I=#I

UEH UNIVERSITY

DE TAI: CHIEN LUQC IMC CHO THUONG HIEU

MENARD Giảng viên hướng dẫn: Th.S Nguyễn Thị Thanh Tâm

Nhóm thực hiện: Nhóm 2

Chuyên ngành: Marketing

Môn học: Marketing truyền thông tích hợp

Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 10 năm 2022

DANH SÁCH CÁC THÀNH VIÊN NHÓM 2

LỜI CÁM ƠN Trong quá trình học tập và nghiên cứu bộ môn Truyền thông tích hợp Marketing với

đề tài “Chiến lược IMMC cho thuong hiéu Menard”, nhom đã nhận được nhiều kiến thức

quý báu cũng như những lời khuyên, nhận xét và góp ý của giảng viên bộ môn để hoàn thành bài báo cáo này

Nhóm 2 xin bày tỏ lòng biết ơn đối với giảng viên — cô Nguyễn Thị Thanh Tâm vì

đã tạo môi trường giúp nhóm có thể học tập và phát huy được khả năng của mỗi thành

viên Cảm ơn Cô đã tận tình chỉ bảo, có những lời khuyên và góp ý đất giá để nhóm có

thê học hỏi và hoàn thiện bài báo cáo nói chung và hoàn thiện chính mình

Tuy bài báo cáo này chưa phải là xuất sắc nhất, hoàn hảo nhất, nhưng Nhóm có thê

tự hào nói rằng đây là một sản phẩm mà mỗi thành viên đều đóng góp với 100% sự cố

gắng và nỗ lực Là một sản phâm mà mỗi thành viên đều có thể tự hào Nhóm 2 bắt đầu ở vạch xuất phát điểm có thể nói là kém hơn những nhóm khác, chúng em tụ họp lại từ những cá thể rời rạc, không nhóm nào chịu nhận, không bạn bè cũ nào chịu họp một nhóm với chúng em Thế là 6 con người (có anh Phan Đại Đức nhưng vì việc cá nhân nên

anh đành huỷ môn) tụ lại với nhau, lúc đó 6 người chưa biết rõ về nhau Thậm chí một vải thành viên ở trong nhóm thậm chí còn bị mang tiếng là không chịu làm bài tập, lười, làm

biếng Thế nhưng với tỉnh thần và lý tưởng “Không một ai là lười biếng, chỉ vì họ chưa

được đặt đúng vào vị trí thích hợp”, chúng em học cách tin tưởng nhau, tin tưởng rằng mỗi thành viên sẽ toả sáng và phát huy hết khả năng của mình, khi họ được đặt ở vị trí thích hợp Việc phân công làm bài tập của chúng em khá lạ, mỗi bài tập tụi em đều chia đều, thế nhưng nếu ai có điểm mạnh ở phần nào đó, thì người đó sẽ được tự do tung hoành, và tuyệt đối được tôn trọng ý kiến và quan điểm khi đã thông nhất ý kiến Thế nên

sẽ có những phần bạn này làm nhiều hơn bạn kia, nhưng phần nào cũng đều cần thiết và

quan trọng như nhau để hoàn thành bài báo cáo Ngoài ra, việc tạo điều kiện đề học, để

thử, để sai và sửa sai với cả những điểm chưa phải là thể mạnh của mỗi thành viên là điều

rất quan trọng với Nhóm Nhóm 2 không đặt mục tiêu rằng nhóm sẽ đạt được điểm cao

nhất, nhưng đặt mục tiêu rằng mỗi thành viên đều có cơ hội toả sáng, có cơ hội được phát

huy thế mạnh của bản thân, có cơ hội được thử, được sai và sửa sai Không quan trọng

bạn làm tốt hay chưa, bạn chỉ cần cô gang hết sức, thì Nhóm sẽ luôn ủng hộ và tạo cơ hội

để các bạn được trải nghiệm Sau môn học này, điều mà Nhóm đều thay vui và tự hào

nhất là mỗi thành viên đều toả sáng và phát huy hết khả năng, trải nghiệm được nhiều vị

trí mới

Nhóm 2 xin chân thành biết ơn Cô Thanh Tâm và Trường Đại học UEHI

Thành phố Hỗ Chí Minh, ngày 10 tháng 10 năm 2022

Page 3 of45

BÁNG ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN NHÓM

Căn cứ theo buổi họp nhóm ngày 10/10/2022, nhóm đã thống nhất việc đánh giá chất

lượng tham gia công việc nhóm của các thành viên như sau:

STT thanh vién Ho va tén Công việc được phân công

Mức độ hoàn thành công việc

Tỷ lệ % đóng

gop

Nghiém Thi

Anh

-Lam Power Point chinh

-Thuyết trinh bai 1 va bài 3

-Lam Communication Reviews + Communication bjective

-Làm Phân tích đối thủ cạnh tranh

-Đóng góp ý kiến về insight

*Bài thi cuối kỳ -Là người lên kế hoạch chính cho bài thi của nhóm vì đã có kinh nghiệm thực hiện các hoạt động Digital Marketing

-Làm kịch bản quảng cáo, Media Channels, timeline cho 3 giai doan va chi tiét timeline + action + KPIs + Budget cho giai doan 1

-Lam O.S.E.P phan action

-Lam video DEMO QUANG CAO

-Thuyét trinh bai 3

Phan Ngoc

Tién

-Lam néi dung overview “Tong quan

thị trường va thương hiệu”

-Đóng góp ý kiến về việc chọn Authent Cream II lam san phâm chủ

đạo + phân tích đối thủ cạnh tranh

Trung -Làm PP cho bài thuyết trình đầu tiên

Tham gia ho tro lam Power Point cho

Page 4 of 45

-Làm bảng khảo sát Chịu tránh nhiệm

chính về việc thực hiện và kết quả dữ

liệu của khảo sát

-Phân công công việc và tông hợp bài

-Thuyết trình bai | va bài 2

-Làm Mục tiêu Marketing, Phân tích

-Lam phân tích nhân khâu học

x : -Dong gop y kien vé insight

-Làm nội dung overview “Tống quan

thị trường và thương hiệu”

-Làm quy trình ra quyết định mua hàng

-Đóng góp ý kiến về insight

Nguyễn Ngọc | “Đài thí cuối hỳ

guyen NBC | _ Déng gdp ý kiến phần O.S.E.P 100% 20% Quynh Ly -Lam creative idea + communication

I _ Tổng quan thị trurOn gg cccccccecceccesesessesscsveseesesscevsseescsreevsetsevsisessevssvesseeveesess 8

2 Gi6i thigu VE Menard cecccceccseecsssseesssseesssseecssneccsssessunecenuneesnuneeennneesnnneeesees 10

3 Giới thiệu về dòng sản phẩm Authent Cream II của Menard 5s: 10

I = MUC TIEU TRUYEN THONG ccc cececccccceccseceeseeesseessseseseeeeseeesseesstssnessissneeseeeees 16

1 Mục tiêu Marketing L1 n1 22112 2 1111115111511 5115125111111 cH 16

3 Phân tích đối thủ cạnh tranh -:::22++22221122211122211 211.1 1 eree 17

3 Decision Making PTOC€S§: L L0 001212 1121111911121 1 1011111111 Hs rưy 30

THONG TIN THEM VE TE BAO GOC & GIAY CHUNG NHAN MENARD

AUTHENT CREAM IL ccccccccccccccccceseescsscsseseesecseesecsesseesesssssesecsseseessnseeseesssseeecsssneeeenseees 33

IV COMMUNICATION STRATEGYY 2 L1 121112121111 121 111101111111 111 8101181211 1x ky 36

1 Tên chiến dich o cc cccccccecccccecscscscscscsesvscsvscscsesvsesssvsesesvacsesestsssvessesvsssesesevsssevecsesees 36

P9 /lếAšiii 36

V ACTION PLUAN - c2 201211211111 01 1511 110111111211 111 011011 111111111111 11 11 HH HH 37 THE O.S.E.P ERAMEWORK - MENARD VIETNAM c2 12 tre 37 l1 — Promotion MIx 2 22 1221112212 1T TS H TT vn HH key 38

Page 7 of 45

2 Media Channels (Kênh lựa chọn)) - 1c 2 2212211122112 1115115111151 1x key 41

hô) 0 t(IIGddiiiditddididiỶẮỶẮỶẮẰAAÁẮAAẮẮẮẰẮẰẮẰẰẰ 42

Page 8 of45

I TONG QUAN THI TRUONG VA THUONG HIỆU

1 Tổng quan thị trường

Theo Nghiên cứu của Mintel, thị trường làm đẹp và chăm sóc sức khoẻ ở Việt Nam

đang phát triển rất nhanh chóng và hiện có doanh thu xấp xi 51.000 tỷ đồng/năm Ngày nay, người tiêu dùng ngày càng nâng cao nhận thức về lợi ích của việc chăm sóc bản thân

đã thúc day việc áp dụng các sản phâm chăm sóc da hữu cơ Thu nhập khả dụng cao hơn cùng dân số trẻ đang gia tăng là những yêu tố quan trọng thúc đây thị trường sản phẩm chăm sóc da tăng trưởng Thê hệ Z - giới trẻ sinh ra từ khoảng năm 1997 đến 2012 hiện

đang chiếm 39,08% dân số, có xu hướng thích những nhãn hiệu thê hiện được giá trị và

cái tôi của họ Thế hệ này cũng dễ bị ảnh hưởng bởi quảng cáo trực tuyến nhất Ngoài ra,

su gia tang thâm nhập mmternet đã tác động tích cực đến việc bán các sản phâm chăm sóc

da bằng cách mang lại nhiều lợi ích cho người tiêu dùng như giảm giá mạnh, dễ so sánh giá, có nhiều loại sản phẩm hơn và giao hàng tận nơi Nhìn chung, những yếu tố này đã làm tăng nhu cầu về các sản phâm chăm sóc da của người tiêu dùng trong nước

Xét trên chủng loại, các sản phâm làm sạch, bảo vệ và dưỡng da chiếm thị phần lớn

nhất trong các sản phẩm chăm sóc da (theo Q&Me, 2021) Người tiêu dùng trong nước đang sử dụng các sản phâm chăm sóc da khác nhau do ý thức ngày cảng tăng về ngoại hình và sức khỏe Ngoài ra, việc sử dụng kem chăm sóc da đã tăng lên ở thế hệ Z„ do những lợi ích đa dạng của nó giúp cải thiện tông màu và kết cầu da

Most popular skin care items owned by female consumers in Vietnam as of January

Để đáp ứng nhu cầu luôn thay đổi của khách hàng, các công ty chủ chốt trên thị trường đang tập trung vào các hoạt động nghiên cứu và phát triển (R&D) để giới thiệu dòng sản phẩm mới trên thị trường sản phẩm chăm sóc da Các công ty này đang đầu tư

hơn nữa vào các hoạt động tiếp thị và bao bì sản phẩm dé co thé tiếp cận tối đa đối với

người tiêu dùng

Nhu cầu của thị trường hiện nay không còn ưu tiên ưa chuộng các sản phẩm bình dân, khảo sát của Q&Me đã chí ra 16% người tiêu dùng Việt Nam có thu nhập cao sẵn sang chi trả trên 700.000/tháng cho các sản phẩm cao cấp

Monthly spending on skincare cosmetics among female consumers in Vietnam as of

January 2020

001 to one million VND

More than one million VND

Source Additional Information

Bảng xếp hạng những thương hiệu làm đẹp được người tiêu dùng nữ ưa chuộng nhất

tại Việt Nam đã có sự xuất hiện của những thương hiệu cao cấp va xa xi nhu Shiseido,

Ohui, Lancome, Chanel, Estee Lauder va Shu Uemura (theo Q&Me,2021) Ngoai ra, xu hướng đến các cơ sở dịch vụ chăm sóc da (như spa, phòng khám da liễu) để có sự tư vấn của chuyên gia và tận hưởng thư giãn là xu hướng chung của thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng (Alliedmarketresearch, 2021)

Tat ca cho thay rằng, giờ đây ngoại hình là một yếu tổ rất quan trọng, và việc đầu tư cho sự hiện diện cá nhân là một khoản chỉ tiêu cần thiết Khác với thời điểm trước, thị trường Việt Nam giờ đây không còn tìm kiếm sản phẩm giá rẻ, mà một nhóm lớn khách hàng có thu nhập cao đã sẵn sàng chỉ trả nhiều tiền hơn cho những sản phẩm an toàn, chất

Page 10 of 45

lượng cao, bô sung dưỡng chất từ sâu bên trong và được phân phối chính hãng Trong đó

có thương hiệu Menard ra đời đã đáp ứng hết tất cả tiêu chí cho chị em phụ nữ hiện nay

2 Giới thiệu về Menard

Menard là một thương hiệu chăm sóc da và spa được thành lập năm 1959 tại Nhật Bán bởi ông Daisuke Nonogawa Năm 1964, cửa hàng đầu tiên của Menard tại Nhật Bản chính thức mở cửa Từ đó đến nay, trải qua gần 60 năm thành lập và phát trién, Menard

đã có mặt trên 26 quốc gia trên khắp thế giới Trong đó riêng tại Việt Nam, Menard có 32 cửa hàng trưng bày sản phẩm kết hợp spa sang trọng

Đơn giản, sang trọng

Mau "chủ đạo là màu trắng,

CĐ mang lại cảm tỉnh tế, hoàn hảo

@@€ Mau bi tro ta mau tim va

mau den Mau tim thuong duoc dùng cho các sản phâm lam đẹp cao cấp, luxury Màu đen mang lại cảm giác sang trọng, quyền rũ vả quyền

3 Giới thiệu về dòng sản phẩm Authent Cream LÍ của Menard

PHAN TICH NGHIEN CUU SAN PHAM AUTHENT CREAM II

* Nguôn góc ra đời:

- Menard Authent— dòng sản phẩm cao cấp nhất của mỹ phâm Menard, áp dụng thành tựu công nghệ tiên tiễn về tế bào gốc — nguồn gốc của mọi tế bào, căn nguyên đề giải quyết mọi vấn đề về da

- Là dòng dưỡng da đầu tiên trên thế giới ứng dụng thành công công nghệ tế bào gốc -

chính là hành trình vẽ trọn vẹn một vòng tròn Ensõ: Một vũ trụ mới được khai mở, thé

giới tế bào gốc được khai sáng

- Authent — bắt nguồn từ “authentic” mang ý nghĩa là đích thực, chân thực nhất — tự hào là

một “bản g1ao hưởng” được “hoà âm phôi khí” bởi công nghệ hiện đại, tôi ưu bậc nhat

cùng chiết xuất quý hiễm với cốt lõi tác động trực tiếp vào tế bào gốc, nuôi dưỡng vẻ đẹp

từ nơi khởi nguồn Từ đó, Authent trở thành “Bản giao hưởng sắc đẹp” mở ra một chương mới trong lịch sử ngành mỹ phâm

- 2003 - Công bồ toàn cầu về công trình nghiên cứu tế bào gốc

- 2008 - Hợp tác với Đại học Y Fujita thành lập Khoa Y học Ứng dụng & Phục hồi tế bào

ra mắt Authent Cream

- 2016 - Ra mắt toàn cầu Authent Cream II - Cái tiễn công nghệ và thành phản, tối ưu khả năng tái sinh làn da

Page 12 of45

- Hệ thống sản phâm Menard Authent đến hiện tại có 4 dong san pham chính là:

+ Kem dưỡng da mặt Authent Cream II ( thay thê cho dòng Authent Cream I trước đây) Đây cũng là dòng sản phẩm nổi bật và chủ chốt nhất của Menard Authent

+ Mat na Menard Authent

+ Tỉnh chất dưỡng da vùng cé Menard Authent Neck Essence

+ Nước hoa Menard Authent

Menard Authent Neck Essence Menard Authent Cream II Menard Authent Mask II Menard Authent Eau De

Tỉnh chất tái sinh làn da vùng Kem dưỡng tái sinh làn da từ tế Mặt nạ tái sinh làn da và nâng Parfum

cổ từ tế bào gốc bào gốc cơ tức thì từ tế bào gốc 3,875,000 đ

9,275,000 đ 25,745,000 đ 2,175,000 đ

Page 13 of45

Sản phâm hiện đang được bán trên website công ty với giá là: 25,745,000VNĐ

Với chị em phụ nữ việc sở hữu làn da mịn màng, không tudi luôn là ước mơ của rất

nhiều người Đặc biệt là phụ nữ ngoài tuổi 25 làn da thường bắt đầu xuất hiện dấu hiệu lão hoá Những nếp nhăn, vết chân chim, da chảy xệ, không đều màu hắn là nỗi ám ảnh

kinh hoàng của chị em phụ nữ Do đó, để không muốn mắt ổi vẻ đẹp rạng ngời, làn da “ không tuổi” các chị em sẽ thường sẽ tìm đến nhiều phương pháp, sản phẩm ngăn ngừa lão hoá da Với các cách ngăn ngừa lão hoá đơn giản như: tránh nắng, tập thể dục, làm sạch

da, có chế độ ăn và sinh hoạt lành mạnh, các thực phẩm giúp đẹp da, chống lão hoá như: trái cây giàu Vitamin C, rau xanh, sữa chua, trà xanh với những cách này phải cần thời gian đài và duy trì liên tục thì mới có hiệu quả Tuy nhiên, không phải chị em nào cũng đủ

kiên nhẫn để làm được những điều trên và hiệu quả cũng chưa phải là tốt nhất và nhanh

nhất Bên cạnh những cách đơn giản “khong mắt tiền” thì sẽ có những phương pháp “ mắt rất nhiều tiền” là các liệu trình phục hồi, điều trị lão hoá tại các spa, thâm mỹ viện như căng chỉ collagen, tiém filler, cay tế bào góc chỉ phí sẽ dao động từ 10 cho đến 100 triệu cho lần tiêm hoặc liệu trình Với phương pháp này, sẽ có hiệu quả nhanh nhưng cũng

sẽ đi kèm theo đó là rủi ro nếu làm không đúng nơi uy tín và đại trà, xâm lần, gây đau và tác dụng phụ đặc biệt giá cũng không hè rẻ Phương pháp này, sẽ chỉ giữ trong thời gian ngắn buộc chị em phải duy trì liệu trình thì mới giữ được hiệu quả

Nói về ngành làm đẹp, Nhật Bản là đất nước nỗi tiếng với các phương pháp giữ gìn sức khỏe và sắc đẹp Xuyên suốt tiền trình lịch sử, biểu tượng của nhan sắc xứ Phù Tang

có thê thay đối về kiểu tóc, dáng hình nhưng chiếc cô thon dài và làn da trắng tự nhiên

vẫn được coi là chuẩn mực của cái đẹp Hầu hết các cô gái Nhật đều mong muốn sở hữu

làn da trắng khỏe mạnh Ngành mỹ phẩm Nhật Bản chú trọng vào việc tạo ra những phương pháp làm trắng không xâm lần, từ sâu bên trong Tức là thông qua mỹ phẩm lành tính, kết hợp cùng phương pháp massage, chú trọng ăn uống, bảo vệ da dưới ánh năng mặt trời Do đó, công nghệ làm trắng tại Nhật Bản chủ yếu phát triển ở mảng bào chế

mỹ phẩm, để mỹ phẩm tác động lên quá trình làm trắng của làn da

Nắm bắt xu hướng làm đẹp hiện đại, rất nhiều hãng mỹ phẩm cho ra đời các sản pham chăm sóc da nội sinh, làm đẹp từ tế bào góc, tác động vào tầng hạ bì, tác động vào

tế bào gốc mỡ, Tất cả đều chung một mục tiêu duy nhất là: đánh thức năng lượng nội sinh kì điệu của chính làn da Tiên phong về trong công nghệ tế bào gốc, các chuyên gia đến từ Viện nghiên cứu Menard Nhật Bản đã cho ra đời dòng kem dưỡng da với cơ chế làm đẹp nội sinh, dùng dưỡng chất thiên nhiên quý hiễm đề thúc đây sản sinh tế bào gốc

trong da, đánh thức cơ chế tự làm đẹp, giúp da khỏe mạnh tự nhiên, lâu dài mà không cần

xâm lân

Page 14 of45

I MUC TIEU TRUYEN THONG

Trước khi lên kế hoạch cho mục tiêu truyền thông, nhóm đã thực hiện một cuộc

khảo sát nhỏ với đối tượng là nữ từ 25 đến 32 tuôi về thương hiệu Menard đề đo lường độ

nhận diện thương hiệu với tệp khách hàng này

Khi được hỏi có biết, hoặc từng nghe qua về thương hiệu Menard chưa, chỉ khoảng 33% người tham gia khảo cho biết họ có biết về Menard Gần 70% người được kháo sát chưa biết về thương hiệu

Sau đó, với những người có biết đến thương hiệu, nhóm tiếp tục với câu hỏi

“Anh/ch\ biệt đên thương hiệu Menard thông qua phương tiện gì?” và nhận được thông tin phản hồi:

Anh/Chị biết đến thương hiệu Menard thông

qua phương tiện gì?

w Tim kiếm trên Google

Người thân/Bạn bẻ giới thiệu Mạng xã hội: Facebook, Instagram, Tiktok,v.v

& Khác

Qua đó thấy răng tệp khách hàng từ 25-32 tiếp cận và tìm kiếm thông tin về Menard

chủ yêu là trên Google (đề tìm website, đọc thông tin về sản phẩm) Chứng tỏ rằng việc

đầu tư vào các công cụ tìm kiếm đặc biệt là Google sẽ giúp nâng cao độ nhận diện thương

hiệu của Menard Ngoài ra hai kênh thông tin chính khác giúp khách hàng biết đến Menard là nhờ mạng xã hội và truyền miệng

1 Mục tiêu Marketing

® Mục tiêu 6 tháng đầu:

- _ Tăng 20% doanh số bán hàng sản phẩm kem dưỡng da Authent Cream II

® Mục tiêu 6 tháng sau:

- Tang thi phan 5% san pham Authent Cream II trong ngành mỹ phẩm kem

dưỡng da cao cấp tại Việt Nam

Page 15 of 45

2 Phân tích thương hiệu và sản phẩm:

Market segmentation

Phân khúc khách hàng của Menard Authent Cream II là phái nữ từ 25 trở lên, chiếm

khoảng 31,2% tông dân số (theo MICS, năm 2020-2021)

3 Phân tích đối thủ cạnh tranh

Về ngành hàng làm đẹp, chăm sóc cá nhân có 3 đối thủ cạnh tranh lớn với sản phẩm Menard Authent Cream II, d6 la:

- _ Có 7 cửa hàng phân phối chính thức tại Việt Nam

- - Tuy nhiên độ nhận diện thương hiệu clẻ de peau cao hơn Menard vì tích cực đây mạnh các hoạt động trên các phương tiện truyền thông như mua các bài review của Youtuber, trang FB hơn 300k followers (hơn gấp đôi trang Facebook cua Menard)

- _ Có nguồn gốc từ Thuy Sĩ

- Chưa có phân phối chính hãng tại Việt Nam Phân phối chủ yếu qua đường xách tay hoặc qua các nhà phân phối khác

- _ Mua từ khoá SEO đề xuất hiện mỗi khi tìm kiếm Menard Authent Cream II

Google kem authent menard

OTấcả E)Hinhénh (8Tintức E] Vi

ang 3 trong khoa

deo ¡ Thêm Công cụ

Quảng cáo - Mua kem authent menard

[Mua Nhiêu] [Mua Nhiêu] Kem Tái Tạo Kem Dưỡng Kem Dưỡng

Tinh Chat Kem Dưỡng Tré Hoa Da Da La Prairi Da La Prairi

- _ Có 3 cửa hàng phân phối chính thức tại Việt Nam

- Cũng có hệ thông spa + cửa hàng trưng bày sản phẩm như Menard nhưng độ nhận diện và hệ thống phân phối chưa mạnh bằng Menard

- Màu chủ đạo là màu vàng => đúng tâm lý của những quy bà, quý cô làm ăn, chịu chỉ vì màu vàng là màu phong thuỷ, kim tiền

4 Phân tích SWOT

Strength — Diém mạnh

-Hệ thống 32 cửa hàng tập trung ở

những nơi sầm uất va vi tri dat dia tai

các trung tâp thành phô lớn tại Việt

Nam Tạo được độ uy tín và sự cao

cấp khi cửa hàng được đặt tại những

Weakness — Điểm yếu -Sản phẩm Authent Cream II giá rất cao, giành có những người có tiền

-Chưa truyền thông mạnh mẽ về

thông tin của các các dòng sản

Page 17 of 45

vị trí đắt địa này

-Sử dụng công nghệ tế bào gốc cho

sản phẩm, chong lão hóa vượt trội

khắc phục mọi vấn để lão hóa

-Authent Cream II co kha nang thuc

day sản sinh tế bào gốc tự nhiên của

da gap tir 3 — 5 lần, đồng thời bảo vệ

và mở rộng vùng sinh sống của tế

bào gốc, ngăn chặn việc suy giảm tế

bào gốc

-Chứa các thành phần thiên nhiên

quý giá như Hoa hồng bản nguyên

Semi Plena, tỉnh chất hạt hoa anh

đào, tỉnh chất lúa mạch tím, tính chất

hạt trôm Đặc biệt, thành phần mới

Hoa Hồng Bản nguyên Semi Plena

được phát hiện giúp gia tăng vùng

sinh sông của tế bào góc, từ đó ngăn

ngừa suy giảm số lượng tế bảo góc

da

-La san pham đến từ Nhật Bản và đã

công bố toàn cầu về công trinh

nghiên cứu tế bào gốc của riêng mình

vao nam 2003

pham và dịch vụ (đặc biệt là sản

phẩm Authent Cream II) mà chỉ dừng ở mức truyền thông thương hiệu và các giá trị mà thương hiệu hướng tới

-Khi khách hàng tìm kiếm thông

tin về sản phâm trị lão hóa thì rất

nhiều sản phẩm đối thủ cạnh

tranh chạy quảng cáo hiện rất

khắp nên tảng mạng xã hội, mà

điều này thì Menard Authent

Cream II chưa làm được Rất ít

chạy quảng cáo trên google và

các nền tảng mạng xã hội

-Hạn chế tiếp cận thị trường so

với các đối thủ trên thị trường mỹ

pham 6 Viét Nam

Opportunity — Co hoi

-Hệ sinh thái rộng lớn của MENARD

giúp dễ dàng tiếp cận với khách hàng

tại khi trải nghiệm tại hệ sinh thái

này

- Dòng sản phẩm Authent Cream II 1a

dòng mỹ phẩm chống lão hóa cao

cấp, luxury nên ít đối thủ cạnh tranh

tại thị trường Việt Nam

- Đang là xu hướng làm đẹp hiện đại

(ban my pham kết hợp spa chăm sóc

da), rất nhiều hãng mỹ phẩm cho ra

đời các sản phâm chăm sóc da nội

sinh, làm đẹp từ tế bào gốc, tác động

vào tầng hạ bi, tác động vào tế bào

gốc mỡ, Tất cả đều chung một mục

tiêu duy nhất là: đánh thức năng

lượng nội sinh kì điệu của chính làn

da Tiên phong về trong công nghệ tế

bào gốc, các chuyên gia đến từ Viện Threat — Thach thirc

-Hiện nay các thương hiệu noi

tiếng cho ra các dòng sản phẩm mới chất lượng cao mà giá cả phải chăn thu hút được nhiều khách hàng

-Tình hình đại dịch Covid-19 cũng ảnh hưởng rất t lớn đối với doanh số của sản phẩm Authent Cream II Đa số khi ra đường thường hay đeo khẩu trang nên ít trêu chuốt bản thân hơn mỗi khi

ra đường, và cũng hạn chế đến những nơi đông người để đảm bảo an toàn hơn

-Cac sản phẩm làm đẹp đến từ Hàn Quốc đang là xu hướng, mỹ phâm Hàn Quốc chiêm 30% tông giá trị mỹ phẩm nhập khẩu vào Việt Nam (Nguồn: Tổng cục hải

Page 18 of 45

nghiên cứu Menard Nhật Bản đã cho

ra đời dòng sản phẩm Authent Cream

và coi cảm xúc của khách hàng là sức sống đối với doanh nghiệp

Thế nên, mỗi chiến dịch truyền thông của Menard được diễn ra với cách gọi tên: “Thương hiệu im lặng” của Nguyễn Công Trí với những sự kiện Nhạc

Hội, Tri ân khách hàng, Nhà tài trợ, Khuyến mãi lớn

+ Sự kiện đầu tiên là đêm nhạc được tổ chức để tri ân khách hàng nhân dịp ngày phụ nữ Việt Nam 20/10

+ Mỹ Phẩm Nhật Bản Mang “Người Tình Trang Sức” Đến Vietnam International Fashion Week 2018 (thương hiệu mỹ phẩm Nhật Bản Menard tại Việt Nam sẽ là nhà đồng hành tài trợ trang điểm độc quyền cho các người mẫu.)

Page 19 of45

+ Private sale LỚN NHẤT - DUY NHẤT: 28/05/2019

+ BST “Cục im lặng by Menard x Nguyễn Công Trí” Show diễn “Cục im lặng by Menard x Nguyễn Công Trí”, được tô chức tại trung tâm triển lãm

SECC Thành phô Hồ Chí Minh Sự kiện được ghi nhận là một trong những triển

lãm thời trang được đón đợi nhất trong nửa cuối năm 2019,

Page 20 of 45

+ THE FASHION VOYAGE: “TRI KY” KIEN TAO VE DEP DICH THUC

CUA NGUOI PHU NU (30/03/2021) NTK Chung Thanh Phong

eet

FASHION : VOYAGE ,

Thơ thấn “Dạo bước trên mây” tại Cầu Vàng - Đà Nẵng với “Fashion Voyage #1: A walk to the sky”

+ "Đại nhạc: hội SON I, Il, 0, IV (Em Mo) — sự kiện thường niên giúp lan tỏa thông điệp sống đẹp, sống tử tế

"

10/0 I0(0/0(900.9 97

Page 21 of45

+ ‘Gia tri thương hiệu đến từ sự tử tế”, đồng hành nhiều dự án cộng đồng: Thả động vật

nguy cấp tại Vườn quốc gia Cúc Phương.Trồng rừng tại Bình Thuận Từ những dự án trồng cây dén những lần đại nhạc hội, Menard hy vọng đó đều là những hạt giống Đẹp, hóa thành

nguồn cảm hứng mới trong trái tim mỗi người, khởi đầu cho một cộng đồng Đẹp bền vững

ÁI TẠO VÀ PHÙ XANH

RỪNG SINH THÁI RUNG

VIETNAM

Đại diện Menard Việt Nam cùng Ca sĩ Hà Anh Tuấn và các cộng sự Viet Vision

+ Video ngan gon về hành trình các sự kiện của Menard: h(tps://youtu.be/zoDK896-b9c