Báo cáo này nhằm nghiên cứu và phân tích các yếutố quan trọng liên quan đến thương hiệu này, cung cấp một cái nhìntổng quan về công ty và sản phẩm, phân tích thị trường mục tiêu,đối thủ
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP.HCM Khoa Quản trị kinh doanh ⁎⁎⁎⁎⁎⁎ BÀI BÁO CÁO Đề tài: Chiến lược thương hiệu Dirty Coins Nhóm: 04 Môn: Quản trị thương hiệu Lớp: D01 GVHD: Ngô Thị Xuân Bình TP.HCM, tháng 6 năm 2023 DANH SÁCH NHÓM 4 Họ và tên MSSV Mức độ hoàn thành Trương Mỹ Tâm 030336200237 100% Nguyễn Hà Trung Hiếu 030336200343 100% 030336200093 100% Nguyễn Tuấn Huy 030336200037 100% Võ Đình Nhật Duy 030336200062 100% Bùi Thị Ngọc Hảo 030336200081 100% 030336200307 100% Cao Việt Hoài 030336200075 100% Phan Thị Bích Trâm 030336200141 100% Nguyễn Văn Hiến 030336200207 100% Đinh Thị Cẩm Ly Nguyễn Thùy Như Phụng 2 DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM 4 MỤC LỤC PHỤ LỤC 1 Giới thiệu tóm tắt: .6 2 Tổng quan về thương hiệu Dirty Coins: 6 2.1 Tổng quan về ngành thời trang Local Brand: 6 2.2 Tổng quan về thị trường thời trang Local Brand: .7 2.3 Tổng quan về thương hiệu Dirty Coins: 8 3 Nghiên cứu phân tích chiến lược thương hiệu Dirty Coins: 20 3.1 Thị trường mục tiêu của thương hiệu Dirty Coins: 20 3.2 Thương hiệu đối thủ và các chiến lược định vị: .22 3.3 Cơ sở & năng lực cạnh tranh của chính công ty: 26 4 Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu: 27 4.1 Brand Core: 27 4.2 Product Identity: 28 4.3 Corporate: .36 4.4 Person: 36 4.5 Symbol: 37 5 Những đề xuất về giá trị lợi ích mà thương hiệu Dirty Coins cam kết: 38 5.1 Giá trị liên quan đến lợi ích chức năng: 38 5.2 Giá trị liên quan đến cảm x\c: 38 5.3 Giá trị liên quan đến giá trị tự th] hiện: 39 3 6 Kế hoạch thực thi cho chiến lược định vị và truyền thông thương hiệu: 40 6.1 Tuyên ngôn định vị: .40 6.2 Các đi]m tiếp x\c với khách hàng: .40 6.3 Thông điệp truyền thông: 42 6.4 Kế hoạch truyền thông tích hợp: 42 6.5 Một số chiến dịch IMC mà doanh nghiệp đã tri]n khai: 44 6.6 Đề xuất thực thi chiến lược: 46 6.7 Đánh giá kế hoạch truyền thông tích hợp: 48 7 Kết luận: 50 TÀI LIỆU THAM KHẢO 4 PHỤ LỤC: Bảng 1 Các sản phẩm của Dirty Coins .9 Bảng 2 Dirty Coins phân kh\c theo độ tuổi 13 Bảng 3 Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh 15 Bảng 4 Thị trường mục tiêu của thương hiệu Dirty Coins 20 Bảng 5 Ngân sách quảng cáo 43 Bảng 6 Ngân sách khuyến mại 44 Bảng 7 Ngân sách Marketing trực tiếp 44 Bảng 8 Chuỗi các hoạt động mang tính tương tác thực tế .47 Bảng 9 Các biện pháp đo hiệu quả của chiến dịch truyền thông tích hợp Bảng 10 Vai trò của mỗi thành viên Hình 1 Mức độ quan tâm đến Dirty Coins 11 Hình 2 Mức độ quan tâm đến Dirty Coins 12 Hình 3 Mức độ quan tâm đến Dirty Coins theo khu vực 12 Hình 4 Bộ sưu tập Dirty Coins x One Piece 32 Hình 5 Bộ sưu tập Dirty Coins x LIL WUYN .33 Hình 6 Bộ sưu tập Dirty Coins x 16 TYPH .34 Hình 7 Bộ sưu tập MV MILLION DOLLAR BOY - 16 Typh 34 Hình 8 Logo của Dirty Coins: 37 Hình 9 Bài viết trên fanfage Dirty Coins 41 Hình 10 Quảng cáo trên Facebook, Instagram, Messenger 45 Hình 11 Tổ chức Mini Game 45 5 Hình 12 Dirty Coins đã tri]n khai các chương trình x\c tiến Bán hàng trực tiếp 46 1 Giới thiệu tóm tắt: Lý do nhóm chọn đề tài này xuất phát từ nhận thấy sự quan trọng của chiến lược thương hiệu trong kinh doanh hiện đại Với sự phát tri]n nhanh chóng của công nghệ và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, thương hiệu trở thành một yếu tố quyết định đối với sự thành công của một doanh nghiệp Bởi vậy, trong đề tài báo cáo này, nhóm đã chọn thương hiệu Dirty Coins làm một ví dụ đ] minh họa các khía cạnh và chiến lược thương hiệu Nhóm tin rằng việc xây dựng một chiến lược thương hiệu mạnh mẽ và hiệu quả sẽ gi\p Dirty Coins nổi bật trong ngành và tạo được sự tin tưởng và lòng trung thành từ phía khách hàng Báo cáo chiến lược thương hiệu dưới đây tập trung vào thương hiệu Dirty Coins Báo cáo này nhằm nghiên cứu và phân tích các yếu tố quan trọng liên quan đến thương hiệu này, cung cấp một cái nhìn tổng quan về công ty và sản phẩm, phân tích thị trường mục tiêu, đối thủ cạnh tranh, cơ sở và năng lực cạnh tranh của công ty, xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, đề xuất về giá trị lợi ích và kế hoạch thực thi cho chiến lược định vị và truyền thông thương hiệu Mục tiêu tổng quát của báo cáo là nghiên cứu, phân tích và đề xuất một chiến lược thương hiệu toàn diện cho thương hiệu Dirty Coins Các bên có liên quan đến Dirty Coins bao gồm khách hàng, cổ 6 Document continues below Discover more fNrgoumy:ên Lí Marketing BLAW2000 Trường Đại học Ngâ… 449 documents Go to course Thiển cận Marketing 8 100% (7) TIỂU LUẬN - marketing nước rủa tay lifebuoy 17 100% (4) Marketing Strategies of Nestle Trong những… 42 marketing 100% (1) management case study samsung group 100% (4) 15 marketing management QT Marketing (trắc nghiệm) 100% (1) 132 marketing management Portfolio Analysis for Coca Cola company 7 Nguyên Lí đông, nhân viên, đối tác kinh doanh và cộng đồng Chiến lược thương75% (4) Marketing hiệu định hình và truyền tải những giá trị, tầm nhìn và sứ mệnh của Dirty Coins đến các bên này, từ đó tạo dựng lòng tin, tăng cường tương tác và tạo ra giá trị bền vững cho cả công ty và các bên liên quan 2 Tổng quan về thương hiệu Dirty Coins: 2.1 Tổng quan về ngành thời trang Local Brand: Trước hết, ta có th] hi]u Local Brand là các thương hiệu quần áo, thời trang nội địa được thiết kế, sản xuất, gia công, phân phối trực tiếp trong nước, cụ th] là Việt Nam Xu hướng này ngày một phát tri]n rầm rồ và phát tri]n, được các nhà start-up trẻ đặc biệt đ] mắt Có th] nói, Local Brand là ngành nghề đã xuất hiện từ khá sớm, tuy nhiên mãi đến 2016-2018 mới phát tri]n rầm Một trong những lý do phát tri]n của ngành thời trang Local Brand đó chính là nhu cầu làm đẹp và th] hiện cái tôi tăng lên từ giới trẻ nói riêng và tất cả mọi người nói chung Đặc biệt, đối với họ, quần áo không chỉ mặc đ] ấm, mà còn th] hiện được cá tính, độc đáo riêng của bản thân 2.2 Tổng quan về thị trường thời trang Local Brand: Trước khi đến với phân tích về thị trường thời trang, ta sẽ cùng đi]m qua một số cột mốc quan trọng của ngành hàng thời trang nói chung và Local Brand của Việt Nam nói riêng trong những năm vừa qua Khoảng thời gian 2017, là năm mà ngành thời trang Việt Nam bước vào giai đoạn tăng trưởng cao Với khảo sát 1000 cửa hàng cho thấy doanh thu tăng 10% so với cùng thời đi]m của năm 2016 Đây 7 được cho là giai đoạn vàng gia nhập thị trường của các hãng Local Brand Tiếp đến năm 2019, khi mọi thứ vẫn còn đang khó khăn với sự cạnh tranh của các thương hiệu lớn từ nước ngoài thì đất rơi vào đại dịch Covid-19 Đây là thách thức cực lớn đối với ngành thời trang ở tất cả mọi nơi Sự thay đổi hành vi của người tiêu dùng cùng với các rào cản về chuỗi cung ứng bị ngắt quãng, chi phí vận chuy]n tăng cao dẫn đến khả năng thiếu hụt sản phẩm và thiếu hụt nguồn nhân lực Tuy nhiên, sang đến năm 2022, ngành thời trang sẽ chứng kiến sự tăng trưởng theo cấp số nhân trong việc sử dụng và phát tri]n công nghệ xoay quanh trí tuệ nhân tạo Ngành thời trang đang hướng tới việc sử dụng AI trong các lĩnh vực hoạt động từ sản xuất, tiếp thị, bán sản phẩm đ] hi]u hành vi của người tiêu dùng, tạo nhận thức, phát tri]n sản phẩm và theo dõi nhu cầu Thêm vào đó, ngành thời trang tại Việt Nam có những mặt thuận lợi như: - Giới trẻ trong độ tuổi 25-34 là nhóm đối tượng chi tiêu nhiều nhất cho thời trang Đây cũng là nhóm tuổi nhanh chóng nắm bắt được xu hướng mới và có hành vi tiêu dùng chịu nhiều chi phối từ các phương tiện truyền thông, người nổi tiếng - Theo khảo sát độ lớn của thị trường thời trang bao gồm cả quần áo và giày dép ở Việt Nam gần đây nhất trong năm 2018 là 3,8 tỉ USD, chiếm một tỉ trọng không nhỏ trong trong thị trường sản phẩm tiêu dùng Nhìn chung, ngành hàng thời trang trên Thương mại điện tử đang đứng Top 2 về Volume và cũng là miếng mồi béo bở cho các hãng Local Brand tại Việt Nam Trong những năm tới, công nghệ này sẽ tối đa hóa trải nghiệm mua sắm của người dùng, cải thiện hệ 8 thống bán hàng và nâng cao quy trình bán hàng thông qua tự động hóa thông minh Dự báo trong những năm tới vẫn còn phát tri]n 2.3 Tổng quan về thương hiệu Dirty Coins: 2.3.1 Thông tin chung về doanh nghiệp: Tên thương hiệu: Dirty Coins Trụ sở chính: 561 Sư Vạn Hạnh, Phường 13, Quận 10, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam Điện thoại: 0933 800 190 - 1900252557 Website: https://dirtycoins.vn/ Fanpage: https://www.facebook.com/DirtyCoins.VN Instagram: https://www.instagram.com/dirtycoins.vn/ Tiktok: https://www.tiktok.com/@dirtycoins.official 2.3.2 Tầm nhìn sứ mệnh: Tầm nhìn: Trở thành TOP 1 VIETNAMESE STREETWEAR BRAND Sứ mệnh: “DirtyCoins là nơi th] hiện cái tôi và đóng góp giá trị cho văn hoá thời trang đường phố” Mục tiêu: Trở thành một thương hiệu của tinh thần thời trang mạnh mẽ, táo bạo nhưng vẫn gần gũi và dễ tiếp cận rộng rãi Vượt qua giới hạn của một thương hiệu thời trang đơn thuần và trở thành một bi]u tượng về văn hóa và phong cách sống của những con người trẻ tuổi 2.3.3 Lịch sử phát tri]n: Năm 2017, Dirty Coins lần đầu tiên xuất hiện tại Sài Gòn - Việt Nam, xuất phát ý tưởng về một thương hiệu mang văn hóa đường phố Với người thành lập là anh Khoa Sen và những thành viên gen Z nhiệt huyết tại 2 cửa hàng chính ở Bình Thạnh và quận 10 Năm 2019, Dirty Coins đã nhanh chóng có thêm các cửa hàng tại khu vực trung tâm Sài Gòn Đặc biệt đây là năm đánh dấu cột 9