Thông tin tài liệu
MỤC LỤC CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 4 1.1 Giới thiệu chung về doanh nghiệp 4 1.1.1 Thông tin chung: 4 1.1.2 Lịch sử hình thành: 4 1.1.3 Lĩnh vực hoạt động kinh doanh: 6 1.2 Phân tích chiến lược marketing hỗn hợp đang áp dụng cho sản phẩm/dịch vụ 8 1.2.1 Sản phẩm lựa chọn: 8 Phân khúc theo nhân khẩu học: 9 1.1.4 Chiến lược giá – Chiến lược phân phối của sản phẩm/dịch vụ: 1.2.5 Chiến lược xúc tiến hiện đã và đang được triển khai ở PhysalisVN 12 CHƯƠNG 2: ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC VÀ CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MỚI 15 2.1 Định hướng chiến lược quảng cáo 15 2.1.1 Thực trạng của sản phẩm hiện tại 15 2.1.2 Đối thủ cạnh tranh 15 2.1.3 Đối tượng khách hàng mục tiêu 16 2.1.4 Vị thế sản phẩm trên thị trường 17 2.2 Xác định mục tiêu chiến dịch 18 2.2.1 Mục đích của chiến dịch 18 2.2.2 Mục tiêu của chiến dịch 20 2.3 Phân tích đối tượng nhận tin 21 2.4 Xác lập tổng ngân sách dự kiến cho chiến dịch dựa trên mục tiêu 22 2.5 Xây dựng kế hoạch nội dung 23 2.5.1 Xây dựng thông điệp và xác định hình thức trình bày thông điệp 23 2.5.2 Chiến lược sáng tạo nội dung quảng cáo 25 CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT, XUẤT BẢN VÀ TRUYỀN THÔNG CHO CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO 3.1 Sản xuất nội dung quảng cáo 28 3.2 Lập kế hoạch sử dụng các phương tiện quảng cáo 28 3.2.1 Lựa chọn phương tiện truyền thông social media, phương tiện giao thông, ngoài trời 28 3.2.2 Chi phí 30 CHƯƠNG 4: ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CHIẾN DỊCH 33 4.1 Đo lường và đánh giá hiệu quả thực hiện chiến dịch 33 4.1.1 Đo lường và đánh giá hiệu quả chiến dịch 33 4.1.2 Phương pháp thử nghiệm 35 4.2 Kế hoạch hành động 36 4.2.1 Kết quả tốt hơn 36 4.2.2 Kết quả như dự kiến 36 4.2.3 Kết quả không như dự kiến 37 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Giới thiệu chung về doanh nghiệp 1.1.1 Thông tin chung: CÔNG TY TNHH QUỐC TẾ SONG NGA MST: 5801396345 (do Sở KHDT Lâm Đồng cấp ngày 09/01/2019) Hotline: 0964.04.07.67 Email: sales00@physalisvn.com Web: www.physalisvn.com Trụ sở chính: - Thôn 5, Xã Đức Phổ, Huyện Cát Tiên, Tỉnh Lâm Đồng, Việt Nam - 68/18 Ngô Chí Quốc, Bình Chiểu, Tp Thủ Đức, Tp Hồ Chí Minh - 23A ngõ 53 Tân Ấp, Phúc Xá, Ba Đình, Hà Nội - Lô 14A KQH Đường Bạch Đằng, Phường 6, Thành phố Đà Lạt, Lâm Đồng 1.1.2 Lịch sử hình thành: Trái tầm bóp Nam Mỹ hay tên khoa học là Physalis Peruviana có nguồn gốc từ dài núi Andes ở Nam Mỹ Trái tầm bóp nam mỹ này có cùng họ hàng với cà chua bi và có đặc điểm là có vỏ bảo vệ tự nhiên trùm ở ngoài Trái tầm bóp nam mỹ được trồng lần đầu bởi người cổ đại Inca sau đó phát triển mạnh mẽ sang các nước Nam Mỹ như Colombia, Chile, Brazil, Peru, và hiện nay thì loại cây này còn được trồng sang các nước Châu Phi và Châu Á trong đó có cả Việt Nam Quả có dạng hình cầu, xung quanh có vỏ bao bọc, đường kính quả dao động trong khoảng 1,5 cm đến 2,5 cm và có khối lượng khoảng 6g - 10g Quả có màu vàng cam và có hương vị rất độc đáo là sự tổng hợp của các loại trái cây như dâu, nho, táo, dứa, kiwi, mang lại một cảm giác vừa chua và ngọt rất đặc trưng Tầm bóp có khoảng 100 loại khác nhau trên toàn thế giới, mỗi loại đều có đặc tính riêng và thời gian sinh trưởng khác nhau Chúng có 1 đặc điểm chung là trái có vỏ bọc ở ngoài Riêng về vitamin A trên cùng một trọng lượng tính thì vitamin A ở trái tầm bóp có thể cao gấp 10 lần quả cherry, gấp 3 lần quả việt quất, gấp 13 lần quả phúc bồn tử và gấp 60 lần quả dâu….Vì thế dù tên gọi khá tầm thường nhưng công dụng của loại trái cây này không hề tầm thường tí nào nên giá thành rất cao Trái tầm bóp có thành phần chống oxy hóa rất cao đồng thời chứa nhiều loại vitamin như vitamin C, B3 cùng nhiều loại khoáng chất khác như sắt, canxi, Sử dụng trái tầm bóp trong các khẩu phần ăn có thể giúp mang lại những lợi ích như: Bảo vệ gan và chống oxy hóa: Trái tầm bóp được cho là rất có hiệu quả trong việc bảo vệ gan và thận đồng thời chống oxy hóa trong cơ thể, với các thành phần như Alkaloids, Andolides, Flavonoid cùng pp Ethanol, trái tầm bóp có khả năng giúp cải thiện và chữa trị các tình trạng bệnh lý liên quan đến gan và thận đồng thời tạo ra các loại hợp chất chống oxy hóa rất cao trong cơ thể Hỗ trợ sức khỏe cho phụ nữ mang thai: Trong trái tầm bóp có lượng sắt lên đến 1,4mg/140g và lượng sắt đó cực kỳ cần thiết cho phụ nữ mang thai vì họ là những người đặc biệt cần rất nhiều sắt trong các giai đoạn của thai kỳ để duy trì và gia tăng sức đề kháng của cơ thể Giúp giảm đau và viêm khớp: Trong trái tầm bóp có chứa một lượng khá cao vitamin B3 rất tốt trong việc cải thiện sử mềm dẻo của khớp và giảm làm giảm nhanh các cơn đau Nếu bạn thường xuyên đưa trái tầm bóp vào các chế độ ăn uống thường ngày của bạn thì sẽ giúp bạn nhanh chóng cải thiện các tình trạng viêm và đau nhức xương khớp đấy Dự án “Trồng cây Tầm bóp thương phẩm” được thực hiện từ năm 2016 với tư cách cá nhân người sáng lập thương hiệu Physalisvn Dự án có tham dự cuộc thi khởi nghiệp nông nghiệp quốc gia năm 2017 Đến tháng 1/2019 Công ty TNHH Quốc Tế Song Nga chính thức được thành lập, các sản phẩm gồm trái tươi, nước cốt, mứt sấy bước ra thị trường Việt Nam với nhãn hiệu PHYSALISVN Hiện sản phẩm của Physalisvn đã có mặt ở hầu khắp các tỉnh thành của Việt Nam, được người tiêu dùng ưu ái sử dụng như một món quà sức khỏe 1.1.3 Lĩnh vực hoạt động kinh doanh: Nhãn hiệu Physalisvn được sở hữu và quản lý trực tiếp bởi công ty TNHH Quốc Tế Song Nga hay gọi tắt là công ty Song Nga Công ty Song Nga được thành lập đầu năm 2019, và nhãn hiệu Physalisvn cũng được khai sinh từ thời điểm này Physalisvn là nhãn hiệu chuyên sản xuất, chế biến và thương mại trái Tầm Bóp Nam Mỹ tươi và các sản phẩm chế biến từ loại quả và cây Tầm Bóp Nam Mỹ Physalisvn bắt nguồn từ dự án "Trồng cây Tầm Bóp thương phẩm" từ năm 2016, dự án mất 3 năm nghiên cứu sâu về giống, thổ nhưỡng và lựa chọn nông dân đồng hành, và nghiên cứu thị trường, cho đến đầu năm 2019 mới hình thành tên thương hiệu và bắt đầu thương mại các sản phẩm chính thức Danh mục sản phẩm tiêu biểu: Sản phẩm Hình ảnh Giá/Đặc điểm/Công dụng Trái tầm bóp tươi 40.000 vnđ/1 lạng và 360.000/1 kg Trái Tầm Bóp (Golden berry) được trồng Trái tầm và thương mại bởi nhãn hiệu Physalisvn bóp khô là nguồn thực phẩm hàng ngày rất giàu Vitamin A, B3, C và khoáng như Fe, Ca, P, chỉ số Glycemic thấp (15) phù hợp cho người ăn kiêng, hàm lượng chất xơ 19% rất tốt cho đường tiêu hóa 99.000 vnđ/100g Trái Tầm Bóp sấy khô nguyên vị (Dried Golden berry) được trồng và thương mại bởi nhãn hiệu Physalisvn dùng để ăn trực tiếp hàng ngày, hoặc làm nguyên liệu bánh, chế biến món ăn khác, là lựa chọn phù hợp với những người ăn kiêng Thức Sinh tố tầm bóp: 500g/150.000 vnđ uống Dùng làm hương liệu cho bánh, kem, Mứt trang trí món ăn hoặc bánh ngọt, làm Thực phẩm sinh tố, nước ép, nấu các món mặn hoặc đông lạnh Trà nước sốt… Nước cốt tầm bóp: 100ml/45.000 vnđ Nươc cốt Tầm Bóp đậm đặc dùng để pha chế nước giải khát, nấu ăn, làm nguyên liệu cho bánh kẹo,… Có thể kết hợp với nhiều loại trái cây khác không hạn chế 160.000 vnđ/500g Cung cấp năng lượng thiết yếu mỗi ngày và tăng khẩu vị bữa ăn Cách dùng: dùng với bánh mì, làm nhân bánh ngọt, làm nước giải khát, làm kem 150.000 vnđ/500g Dùng làm hương liệu cho bánh, kem, trang trí món ăn hoặc bánh ngọt, làm sinh tố, nước ép, nấu các món mặn hoặc nước sốt… 50.000 vnđ/100g Trà Tầm Bóp khô Dùng thường xuyên giúp thanh nhiệt, lợi tiểu, hạ huyết áp, ổn định đường huyết, giảm mỡ máu Dùng 5g (1 nắm) thân cây Tầm Bóp khô bỏ vào 1L nước nấu sôi, để nguội uống thay nước lọc hàng ngày Hạt giống 100.000 vnđ/gói Giống cây Tầm bóp & các y (Thù Lù) Nam Mỹ - GOLDEN BERRY giống được trồng thành công tại Farm Lâm Đồng - Tỷ lệ nảy mầm > 85% - Thời vụ trồng: quanh năm 1.2 Phân tích chiến lược marketing hỗn hợp đang áp dụng cho sản phẩm/dịch vụ 1.2.1 Sản phẩm lựa chọn: Nhóm lựa chọn sản phẩm nước cốt tầm bóp: Mô tả sản phẩm: Tên sản phẩm: Nước cốt Tầm Bóp cô đặc 01 lít (Concentrated Golden berry) Trái Tầm Bóp (Golden berry) được trồng và thương mại bởi nhãn hiệu Physalisvn là nguồn thực phẩm hàng ngày rất giàu Vitamin A, B3, C và khoáng như Fe, Ca, P, chỉ số Glycemic thấp (15) phù hợp cho người ăn kiêng, hàm lượng chất xơ 19% rất tốt cho đường tiêu hóa Sản phẩm được trồng đạt chứng nhận Vietgap, 100% được trồng ngoài trời, tuyệt đối không dùng thuốc cỏ, hạn chế dùng phân thuốc hóa học độc hại, dùng phân hữu cơ là chủ yếu (nguồn phân bò ủ huoai, phân tằm và các loại vi sinh vật có lợi), sản phẩm được thu hoạch, sơ chế, đóng gói hoặc chế biến đều đạt VSATTP và có kiểm định đạt yêu cầu thường xuyên về dư lượng Tầm bóp được bình chọn là 1 trong 10 loại trái cây ngon nhất thế giới theo đánh giá của trang Mysterious World Giới Vegan trên thế giới còn gọi nó là siêu trái cây (supperfruit) bởi các lợi ích nó mang lại cho sức khỏe con người Còn giới y học thì xem nó giống như một viên Vitamin tổng hợp từ tự nhiên hữu hiệu nhất, đặc biệt là các chất chống oxy hóa cực cao có trong thành phần của trái Nước cốt Tầm Bóp rất giàu Vitamin A, B3, C và khoáng chất như Fe, Ca, P, K Sản phẩm được sản xuất khép kín từ khâu trồng, thu hoạch, sơ chế, chế biến, đóng chai và thanh trùng kỹ lưỡng trước khi phân phối ra thị trường dưới nhãn hiệu Physalisvn (công ty TNHH Quốc Tế Song Nga) Thành phần: 80% nước cốt Tầm Bóp đậm đặc, 20% là đường Hướng dẫn sử dụng: Nước cốt Tầm Bóp đậm đặc dùng để pha chế nước giải khát, nấu ăn, làm nguyên liệu cho bánh kẹo,… Có thể kết hợp với nhiều loại trái cây khác không hạn chế Cách đơn giản nhất để thưởng thức như sau: dùng 30ml nước cốt Tầm Bóp cô đặc pha với nước theo tỷ lệ 1:4 hoặc 1:6, ngon nhất khi dùng với đá Thể tích: 01 L Bảo quản: Nơi sạch sẽ, thoáng mát, tránh ánh sáng trực tiếp Hạn sử dụng: 1 năm Xuất xứ: Lâm Đồng – Việt Nam 1.2.2 Cơ sở phân đoạn thị trường sản phẩm: Phân khúc theo địa lý: Nhãn hiệu Physalisvn hướng tới tệp khách hàng trải rộng từ nông thôn đến thành thị và cả ở những miền núi xa xôi Thị trường mục tiêu chính mà nhãn hiệu Physalisvn hướng tới vẫn là những nơi đông dân cư 4 thành phố lớn được xác định là thị trường mục tiêu hiện nay bao gồm Hà Nội, TP Hồ Chí Minh và Đà Lạt Phân khúc theo nhân khẩu học: Độ tuổi từ: 28 - 35 tuổi Nghề nghiệp: Các bà mẹ nội trợ, thường xuyên chăm sóc gia đình, thu nhập/mức sống cao trên 15.000.000 vnđ Phân khúc thị trường theo đặc điểm tâm lý: Tiêu chí mang đến những sản phẩm tự nhiên, giúp cơ thể hấp thu được nhiều vitamin nhất chất lượng tốt nhất và có lợi cho sức khỏe tiêu dùng Định vị của sản phẩm: Trải qua hơn 2 năm có mặt tại thị trường Việt Nam, Physalivn ngày càng hoàn thiện chuỗi giá trị giữa nông dân, nhà sản xuất, nhà thương mại và người tiêu dùng Đây là một mô hình hiện đại trong nông nghiệp hiện nay, giữa bối cảnh nhu cầu về chế biến và kết nối thị trường cực kỳ cao giữa nhóm nông dân và nhóm người tiêu dùng Physalisvn và sản phẩm quả Tầm Bóp Nam Mỹ sẽ là một bản demo hoàn hảo để tiếp tục nhân rộng mô hình này sang các sản phẩm nông nghiệp khác, góp phần nâng tầm giá trị nông sản Việt Nam, giúp đỡ người nông dân ổn định đầu ra, giúp người tiêu dùng được tiếp cận sản phẩm an toàn, có nhiều lợi ích cho sức khỏe Các thành phần vitamin A trong quả tầm bóp tươi có tác dụng cải thiện thị lực, tăng khả năng thích ứng với điều kiện ánh sáng tối của đôi mắt bạn Nguồn cung cấp vitamin C tuyệt vời của quả tầm bóp, giúp tăng cường miễn dịch mạnh mẽ Chống lại bệnh tim và tăng cường sức khỏe của tim Chứa nhiều chất xơ tốt cho hệ tiêu hoá Giúp kiểm soát lượng đường, giảm căng thẳng cho thận và điều hòa huyết áp cao Physalivn hướng tới những nhóm đối tượng khách hàng là những gia đình có con nhỏ, giới trẻ và những người thích các sản phẩm thiên nhiên và quan tâm đến vấn đề về sức khỏe o Độ tuổi: 28 - 35 tuổi o Thu nhập: trên 15 triệu o Mong muốn: sản phẩm đạt chất lượng, an toàn đầy đủ các chất cần thiết cho cơ thể
Ngày đăng: 08/03/2024, 05:40
Xem thêm:
