Thành tựu chiên lược phát triên thương hiệu quôc gia Hàn Quôc từ đâu thê kỷ XXI đên Hồng Minh Lợi1 Tóm tăt: Cho đên nay, chiên lược phát triên thương hiệu Hàn Quôc đạt nhiều thành tựu có vị trí, vai trò quan trọng phát triển đất nước Bên cạnh thành tựu chung chiến lược phát triến thương hiệu quốc gia, Hàn Quốc thu thành tựu lớn nhiều lĩnh vực tiêu biêu như: kinh tế, khoa học - cơng nghệ, văn hóa, quyền lực mềm Những thành tựu không tạo nên thương hiệu quốc gia Hàn Quốc mà tác động mạnh mẽ tới khu vực giới Từ khóa: Thương hiệu quốc gia, thành tựu, Hàn Quốc hiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc từ đàu the kỷ XXI đến trình triển khai, thực với cải cách, đối không ngừng Đạt nhiều thành tựu to lớn phát triên thương hiệu quốc gia Hàn Quốc phải đối mặt với nhiều thách thức, vấn đề cần giải Trong giai đoạn đất nước nói riêng, tiến trình tồn cầu hóa ngày sâu rộng nói chung, Hàn Quốc khơng trì mà cịn mở rộng, củng cố mục tiêu phát triến thương hiệu quốc gia, đưa phương thức, giải pháp phù hợp Điều cho thấy, chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia chiếm vị trí, vai trị quan trọng q trình qng bá hình ảnh, nâng cao vị quốc gia phạm vi toàn cầu Chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc gắn với mục tiêu, phương thức đa dạng, phù hợp.1 Ễ TS., Viện Nghiên cứu Đông Bắc Á, Viện Hàn lâm Khoa học xã hội Việt Nam Thành tựu kinh tế, khoa học công nghệ Qua nhiều thập kỷ xây dựng phát triển thương hiệu quốc gia, nay, Hàn Quốc thu nhiều thành tựu to lớn nhiều lĩnh vực trở thành nước phát triển giới Ket điều tra xếp hạng thương hiệu quốc gia tố chức quốc tế có uy tín cho thấy số liên quan tới thương hiệu quốc gia Hàn Quốc theo chiều hướng tăng lên Theo bảng xếp hạng Chỉ số Thương hiệu Quốc gia (CBI), trước năm 2019, Hàn Quốc thường “top” 20 quốc gia phát triển giới, nhiên, đến năm 2019, Hàn Quốc vươn lên đứng vị trí 20 Tiếp đó, bảng xểp hạng thương hiệu quốc gia có giá trị giới tổ chức Brand Finance, Hàn Quốc với giá trị thương hiệu quốc gia đứng thứ 10 năm 2018 vượt lên vị trí thứ năm 2019 Như vậy, giá trị thương hiệu quốc gia tăng 6,7% năm 2019, đạt mức ước tính 2.135 tỷ USD 31 Nghiên cứu Đông Bắc Á số (256) - 2022 Trong lĩnh vực khoa học - công nghệ, Hàn Quốc cho thấy phát triển vượt bậc đứng hàng ngũ quốc gia phát triển hàng đầu thuộc lĩnh vực lĩnh vực nâng cao thương hiệu quốc gia Hàn Quốc the giới Theo Bộ Thương mại, Công nghiệp Năng lượng Hàn Quốc (MOTIE), năm 2019, Hàn Quốc xếp vị trí thứ giới trình độ cơng nghệ sản xuất thơng minh Ngồi ra, Hàn Quốc thuộc nhóm đầu cơng nghệ (đạt 80% so với tiêu chuân tối đa) hai lĩnh vực hệ thống viễn thông hệ thống vận hành nhà máy Trong số 25 hạng mục cụ the, Hàn Quốc sở hữu công nghệ cao hạng mục viền thông internet Trên thực tế, từ nhiều thập kỷ trước kỷ XXI, Chính phu Hàn Quốc đặc biệt quan tâm đến khoa học - công nghệ, với minh chứng xây dựng Viện Nghiên cứu Khoa học Công nghệ Hàn Quốc (KIST) từ năm 1967 Từ KIST, nhiều cơng nghệ lĩnh vực đóng tàu, chất bán dẫn, điện tử đà đời chinh phục giới thương hiệu Posco, Hyundai, Samsung, LG Theo thời gian, thay hỗ trợ mạnh cho tập đoàn kinh te cách khoảng 10 năm, Hàn Quốc ưu tiên hàng đầu cho cộng đồng doanh nghiệp vừa nhỏ lĩnh vực ứng dụng cơng nghệ Theo đó, khu công nghệ cao đời Từ năm 1997 đến nay, Hàn Quốc đưa vào hoạt động nhiều khu công nghệ cao Ansan, Chungnam, Daegu, Busan, Pohang, Gwangju, Daejeon tạo thành cụm cải tiến công nghệ hạt nhân thúc đẩy phát triển kinh tế địa phương Rõ ràng, trình phát triển, khoa học - cơng nghệ Hàn Quốc có vai trị quan trọng việc thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, phát 32 triên xã hội bảo vệ mơi trường Một ngành góp phần quan trọng việc nâng cao hình ảnh quốc gia Hàn Quốc phát triển thương hiệu quốc gia, ngành công nghiệp ô tô Hiện nay, Hàn Quốc trở thành cường quốc đứng thứ toàn cầu việc sản xuất ô tô đứng thứ giới số lượng xe xuất Hơn thể nữa, ngành công nghiệp ô tô thành phần quan trọng kinh tế tạo 10% số lượng việc làm so với kinh tế Việc xuất loại xe thân thiện với môi trường loniq Hyundai Kia Noro đặn mở rộng, xuất xe cỡ lớn tăng lên Những năm gần đây, thành tựu ngành công nghiệp Hàn Quốc đáng khích lệ với số dễ thấy liên tục tăng xuất Tám ngành công nghiệp gồm ngành xe điện, robot, y sinh học, hàng không vũ trụ, lượng mới, vật liệu tiên tiến, hình hệ mới, chip nhớ hệ Ket thống kê Bộ Thương mại, Công nghiệp Năng lượng Hàn Quốc cho thấy nửa đầu năm 2017, giá trị xuất ngành công nghiệp đạt 31,47 tỳ USD, chiếm 11,3% tống kim ngạch xuất Hàn Quốc Ket thê tăng dần qua năm tỷ trọng xuất ngành công nghiệp này: năm 2015 đạt 9,1% 10,4% vào năm 2016, giá trị xuất tháng đầu năm 2017 ngành công nghiệp tăng 25% so với kỳ năm trước (25,18 tỷ USD) Nếu không tính lĩnh vực lượng mặt trời bổ sung vào danh sách ngành công nghiệp lượng từ năm 2017, mức tăng xuất khau đạt 20% Neu xét theo ngành, kim ngạch xuất ô tô điện tăng 90,9%, hàng Hồng Minh Lợi khơng vũ trụ tăng 45,7%, hình hệ tăng 25,6%, chip nhớ hệ tăng 18,4%, vật liệu tiên tiến tăng 12,3%, y sinh học tăng 6,1% Riêng ngành công nghiệp lượng mới, xuất ắc qui dùng cho xe điện Hệ thống lưu trữ lượng (ESS) tăng 25,2%, công tơ điện thông minh (Smart Meter) tăng 75,5% Xét theo khu vực, ngoại trừ thị trường Nhật Bản, giá trị xuất Hàn Quốc sang thị trường lớn tăng Xuất sang thị trường Trung Đông tăng mạnh nhất, đạt 110,8%, xuất sang Mỹ tăng 33,7%, sang Trung Quốc tăng 11,3%2 Hiện nay, xuất ngành công nghiệp tiếp tục trì xu hướng tăng, tập trung vào ngành chip bán dẫn, hình hệ Ngồi ra, việc hãng xe ô tô điện robot dịch vụ tung sản phẩm tác động tích cực tới tình hình xuất khau ngành cơng nghiệp Hàn Quốc Nhìn tong thể, lĩnh vực xuất Hàn Quốc đạt thành tựu tích cực năm 2019, với kim ngạch xuất đạt 542,4 tỷ USD Theo kết từ Bộ Thương mại, Công nghiệp Năng lượng Hàn Quốc, lượng xuất ô tô tăng 5,3%, giúp ngành ô tô tăng trưởng trở lại Xuất mặt hàng y sinh học, pin sạc, thực phẩm nông nghiệp thủy sản cho thấy chiều hướng tốt Xuất sang thị trường Đông Nam Á đạt mức cao từ trước tới nay, chiếm tỷ trọng 20% tổng kim ngạch xuất Hàn Quốc Xuất sang thị trường phương Bắc có Nga tăng hai số năm liên tiếp 2017, 2018, 20193 Rõ ràng, bất chấp điều kiện khó khăn 2’ Nguồn: http://www.brands.or.kr/board/ view php?board code = theory& idx = & board code = theory &page = Nguồn: http:// blog.rightbrain.kr/?p = 8104 nước, quy mô thương mại Hàn Quốc vượt mức 1000 tỷ USD năm liên tiếp (2017, 2018, 2019) Như biết, thương hiệu quốc gia Hàn Quốc có đóng góp lớn ngành cơng nghiệp điện tử thành tựu đạt khiến cho hình ảnh quốc gia trở nên danh giới Theo Hiệp hội Phát triển Công nghiệp điện tử Viễn thông Hàn Quốc (KEA), quy mô sản xuất ngành công nghiệp điện tử năm 2017 Hàn Quốc đạt 121,717 tỷ USD, tăng 10,3% so với mức năm 2016 108,03 tỷ USD Như vậy, tỷ trọng tổng quy mơ ngành tồn cầu Hàn Quốc tăng nhẹ từ 6,6% lên 6,8% đứng vị trí thứ 3, quy mơ đạt 50,517 tý USD Khoa học - công nghệ Hàn Quốc đạt thành rõ nét the qua phát triển công nghệ thông tin (IT) Quả vậy, sản phấm liên quan đến công nghệ thông tin sản xuất xuất khắp giới khẳng định vị trí Hàn Quốc quốc gia dẫn đầu giới Các sản phẩm chip máy tính, điện thoại di động chiếm 30% tổng lượng hàng hóa xuất Hàn Quốc4 Cho đến nay, trải qua thập kỷ thứ hai kỷ XXI, sản phấm công nghệ thông tin Hàn Quốc chiếm tỷ lệ cao nhiều số thập kỷ thứ Thực tế là, qua nhiều thập kỷ phát triển có đóng góp lớn tập đồn kinh tế lớn tập đoàn động lực chung cho nhiều lĩnh vực khác tạo nên thương hiệu quốc gia Thật vậy, tập đoàn lớn Hàn Quốc (chaebol) ngày trở thành tập đoàn đa quốc gia có vai trị quan trọng Tập thể tác giả (2009), Hàn Quốc, đất nước người, Nxb Thế giới, Hà Nội, tr 93 33 Nghiên cứu Đông Bắc Á số (256) - 2022 kinh tế quốc gia Các chaebol lớn 2016 Xét GDP quốc gia, từ 3,6 tỷ USD Hàn Quốc bao gồm Samsung, (năm 1960) lên 556 tỷ USD (năm 1996), Daewoo, Hyundai, LG, Lotte Bước vào thập tiếp 1.002 tỷ USD (năm 2008) đạt kỷ đầu kỷ XXI, năm 2003 tống kim 1.411 tỷ USD năm 2016 Hiện nay, Hàn ngạch xuất tập đoàn lớn Quốc trở thành cường quốc kinh tế lớn thứ Daewoo, Hyundai, LG SK lên tới 12 giới đứng thứ châu Á sau Trung 120 ty USD, tương đương 58% tổng giá trị Quốc, Nhật Bản Ấn Độ Như đề cập, xuất Hàn Quốc, chiếm 1/3 tổng giá với thu nhập bình quân đầu người gần tri tư thị trường Nhờ tập 30.000 USD, Hàn Quốc trở thành quốc gia đoàn trên, Hàn Quốc thay đổi ngoạn mục từ giàu có thứ 29 giới, với quốc gia nghèo đói, lạc hậu trở thành tập đồn kinh tế hùng mạnh, trụ cột kinh tế quốc gia công nghiệp phát triển5 Năm quốc gia Samsung, Hyundai, LG, quốc 2018, Hàn Quốc nước thứ giới gia giới ngưỡng mộ gọi gia nhập “câu lạc 30-50” gồm “Kỳ tích sơng Hán” hay “Huyền thoại sơng quốc gia có thu nhập bình qn đầu người Hán”6 Thành tựu văn hóa đạt 30.000 USD tổng dân số lớn 50 Cùng với đóng góp lớn kinh tế, triệu người Những thành công Hàn Quốc có nhờ liên tục thay đổi khoa học - công nghệ, thành tựu theo chiều hướng phát trien chung thời chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia đại nhiều lĩnh vực khác Chắng Hàn Quốc cịn có đóng góp lĩnh hạn, cơng ty cơng nghệ Hàn Quốc vực khác, phải kể đến văn hóa thường xuyên cho phát triển sản phẩm Chính vậy, phát triển thương hiệu quốc mới, thay đổi thiết kế nhanh chóng gia thơng qua văn hóa định ý tưởng, dịch vụ để tăng cường phương thức chủ yếu Chính phù Hàn lực cạnh tranh mức độ hài lòng Quốc sử dụng nhiều thập kỷ, từ khách hàng Nhờ đó, Hàn Quốc đầu kỷ XXI đến Khi đề cập đến cường quốc internet với tỷ lệ tiếp cận băng thành tựu lĩnh vực văn hóa thơng rộng bình quân đầu người cao Hàn Quốc nhàm phát triên thương hiệu quốc giới Không thế, Hàn Quốc nước gia, chắn không the phủ nhận vai trị vơ đứng đầu số 192 quốc gia đánh quan trọng cúa công nghiệp văn hóa Năm 2007, UNESCO đưa khái niệm giá, xếp hạng Khảo sát phủ điện tử tồn cầu Liên Họp Quốc năm 2018 “cơng nghiệp văn hóa ngành sàn xuất Đi vào chi tiết cho thấy kinh tế Hàn sản phẩm vật thể phi vật thê Quốc thập kỷ qua có nghệ thuật sáng tạo, có tiềm thúc thành tựu đáng kinh ngạc với GDP đầu đẩy việc tạo cải thu nhập thông qua người nhảy vọt từ 109 USD (năm 1965) lên việc khai thác giá trị văn hóa sản 12.333 USD (nãm 1995) 20.888 USD xuất sản phẩm dịch vụ dựa vào tri (năm 2006) đạt mức 27.539 USD năm thức” Như vậy, hiểu cơng nghiệp văn Nguồn: Vi.tn.wikipedia.org 34 Nguồn: http://Kyungok.egloos.com/80805 Hồng Minh Lợi hóa nghiệp kết hợp yếu tố: sáng tạo, Moon- ROK - website chuyên cung cấp sở hạ tầng công nghệ sản xuất tin tức nghệ sĩ Hàn Quốc cho biet: “Kđại, sản sinh sản phâm văn hóa, pop kích thích kinh tế Hàn Quốc đem lại lợi ích kinh tế Có the nói, từ lâu cách thúc đẩy du lịch Người hâm mộ từ Hàn Quốc trở thành khắp nơi giới đến Hàn Quốc để quốc gia xây dựng phát triển thành công xem show diễn trải nghiệm trực tiếp ngành cơng nghiệp văn hóa Đây xem văn hóa này” Tiếp đó, tờ Economic Times thành có từ kết hợp khắng định: “Toàn cầu nói K-pop, trình phát triên sách văn hóa phù đưa Hàn Quốc thành tâm điểm ý Điều họp để thúc đẩy hài hòa gắn kết không xuất sắc công nghệ phát triên kinh te văn hóa đất nước nữa, mà cịn phổ biến văn hóa” Quả Khơng q nói cơng nghiệp văn hóa vậy, cơng nghiệp văn hóa phát triển nhanh trụ cột phát triển kinh tế, thúc đẩy xuất khâu mặt hàng liên khơng đem lại nhiều lợi nhuận mà cịn quan Thời trang, ẩm thực, chí phẫu quảng bá văn hóa ngồi nước thuật thẩm mỳ người hâm mộ hữu hiệu, qua tạo nên hiệu ứng nhiều quốc gia ưa chuộng Trong đó, ngành tích cực nhiều mặt Điều dề nhận thấy cơng nghiệp làm đẹp (hay có cách gọi có lẽ khơng phải lợi nhuận kinh du lịch y tế) Hàn Quốc có sức tăng tế mà trước hết thương hiệu quốc gia Hàn trưởng lớn Với nhận định Quốc ngày nâng cao giới khang định, sản phẩm văn hóa Vị hình ảnh quốc gia Hàn Hàn Quốc khơng chi tiêu thụ nước mà Quốc ngày lan rộng giới xuất khấu nước ngoài, lẽ, xuất coi thành tựu lớn mà công nghiệp văn khâu định hướng hóa mang lại cho quốc gia Thành cơng sách phát triển cơng nghiệp văn hóa mặt kinh tế ngành công nghiệp văn quốc gia hóa góp phần lớn tạo nên thương Trên thực tế, nhu cầu tiêu thụ sản phẩm hiệu quốc gia Hàn Quốc Theo văn hóa Hàn Quốc ngày tăng số báo cáo Cục Nội dung Sáng tạo Hàn lượng với lan tỏa đến nhiều quốc Quốc năm 2017, trình quảng bá văn hóa gia, khu vực giới Trong giai đoạn thực tạo nhiều hội cho doanh 2009-2011, Trung Quốc, Nhật Bản, Đông nghiệp Hàn Quốc lĩnh vực Theo Nam Á khu vực Bắc Mỹ, xuất khấu sản đó, doanh nghiệp có hội tăng phấm văn hóa Hàn Quốc tăng bình qn doanh thu, mở rộng hoạt động, chí “tấn 30,5% Trong đó, Nhật Bản có số lượng tiêu cơng” sang nhiều thị trường Hơn nữa, thụ sản phẩm văn hóa Hàn Quốc lớn nhất, doanh nghiệp nước xem Hàn chiếm tỷ trọng 30,1% với số kim ngạch xuất Quốc thị trường tiềm cho đầu tư lên tới 1,2 tỷ USD năm 2011 Tiếp trực tiếp nước ngồi (FDI) Chỉ tính riêng Trung Quốc với tỷ trọng 27% có quy mơ ngành công nghiệp âm nhạc mức tăng cao so với khu vực khác năm 2017 lên tới tỷ USD, với đóng với mức tăng bình qn năm 38,8% Đơng góp lớn K-pop (âm nhạc đại chúng) Nam Á đứng vị trí thứ với mức tăng 35 Nghiên cứu Đông Bắc Á số (256) - 2022 bình quân năm đạt 31,8% Cùng với đó, kim ngạch xuất khấu cùa Hàn Quốc vào khu vực đạt xấp xỉ 800 triệu USD năm 2011 Khu vực Bắc Mỹ Châu Âu mức tiêu thụ sản phẩm văn hóa Hàn Quốc chưa nhiều khu vực Đông Á song xuất văn hóa nước tăng bình qn 10% Bắc Mỳ 21,3% châu Âu Mỗi năm, kim ngạch xuất vào khu vực đạt 300 triệu USD đến 400 triệu USD7 Rõ ràng, khu vực có khác biệt lớn văn hóa lại xa cách địa lý khu vực châu Âu, Bắc Mỹ lại đạt mức tăng trưởng cao thật thành công mà không phái quốc gia làm Một lĩnh vực dường không nhiều quốc gia quan tâm game online (trò chơi điện tử) lại trở thành nhân tố quan trọng ngành cơng nghiệp văn hóa Hàn Quốc Sự trọng đầu tư cho game online khiến cho lĩnh vực ngày phát triến ưa chuộng rộng rãi giới Theo đó, thị trường game online Hàn Quốc chiếm 30% thị trường game online the giới Neu xét kim ngạch xuất khâu lĩnh vực game online năm 2011 ngành có quy mô lớn nhất, chiếm 58,2% với 2000 tỷ won8 Xuất văn hóa định hướng sách phát triển cơng nghiệp văn hóa Hàn Quốc, qua góp phần nâng cao hình ảnh quốc gia giới, đồng thời phát triển thương hiệu quốc gia Thực tế cho thấy nhiều thành tựu mà cơng nghiệp văn hóa đạt tạo nên Phạm Hồng Thái (Chủ biên) (2015), Sự phát triển cơng nghiệp văn hóa Nhật Bân Hàn Quốc, Nxb Khoa học xã hội, Hà Nội, tr 181, 182 Nguồn: Viện Phát triển nội dung văn hóa Hàn Quốc, báo cáo ngày 30/5/2012 36 sóng văn hóa gọi Hallyu (làn sóng Hàn Quốc) Hallyu xuất từ năm cuối kỷ XX sử dụng thuật ngữ thức Hàn Quốc the giới, bản, Hallyu bao hàm ảnh hưởng sóng văn hóa Hàn Quốc nhiều quốc gia the việc xuất nhập sử dụng sản phẩm văn hóa quốc gia trở nên phổ biến Khơng thể phũ nhận, văn hóa Hàn Quốc thơng qua Hallyu vần lan tỏa giới Hơn nữa, văn hóa góp phần đưa “tên tuổi” Hàn Quốc vươn giới khắng định vị trí lực kinh tế lớn giới Nói đến Hallyu, trước hết phải kể đến K-pop, phim truyền hình phim nhựa lẽ nhân tố giúp cho văn hóa đại chúng Hàn Quốc lan tỏa giới, đồng thời nhanh chóng tạo nên thương hiệu quốc gia Theo thống kê Cục Nội dung sáng tạo Hàn Quốc (KOCCA) năm 2019 ngành công nghiệp K-pop thu 3,4 tỷ USD năm 2011 Doanh thu nước lên 180 triệu USD, tăng 112% với năm 2010 so liệu tăng liên tục với tốc độ gần 80% hàng năm kể từ năm 2007 Xét phương diện kinh tế, tăng trưởng lan tỏa mạnh mè K-pop giới, mặt củng cố thêm uy tín cho Hàn Quốc vai trò nước xuất hàng đầu, mặt khác gây hiệu ứng tốt giúp tăng xuất hàng tiêu dùng nước Theo báo cáo Quỹ Giao lưu Quốc tế Hàn Quốc (KF), tính đến tháng 12/2015, K-pop thổi gió mới, tạo nên sốt thu hút số lượng người hâm mộ Hallyu lên tới 35 triệu người, thuộc 86 quốc gia, với 1493 câu lạc người hâm mộ Hallyu, tăng 21% so với năm 2014 Hoàng Minh Lợi Điện ảnh Hàn Quốc, đặc biệt phim Quốc xuất sang nhiều quốc gia truyền hình phổ biến khắp nước châu Á Có thể nhận thấy, Hallyu diện mang cho Hàn Quốc nguồn lợi nhuận khống lồ Theo Viện Phát triển Công nghiệp hầu hết quốc gia giới với mức độ Văn hóa Hàn Quốc, xuất khau phim truyền phát triên khác Đương nhiên, Hallyu hình tăng năm từ 105 triệu không ưa chuông sản phâm văn USD năm 2008 lên 133 triệu USD năm hóa mà cịn lan tỏa sang sản phẩm 2010, 167 triệu USD năm 2011 Năm 2014, khác Hàn Quốc đồ điện tử gia dụng, ngành điện ảnh Hàn Quốc thu gần 2028 tỷ ô tô, ẩm thực, thời trang, mỹ phẩm, du lịch won, tăng 7,6% so với năm 2013 lần đầu chí tiếng Hàn Quốc trở thành trào vượt mức 2000 tỷ won (tương đương 1,84 tỷ lưu nước ngồi Trên thực tế, sóng Hàn USD) Cụ thể hơn, riêng phim truyền Quốc đà giúp cho sản phâm khác cùa hình “Hậu duệ Mặt trời” xuất tới 32 quốc gia người tiêu dùng nước quốc gia giới (năm 2016), chiếm vị biết tới nhiều hơn, chẳng hạn nồi trí thứ số lượt xem sổ 80 cơm điện, điện thoại di động, ti vi Hơn phim công chiếu trang video trực nữa, sản phàm mang nhãn mác Hàn tuyến Viki Mỹ, mang lại nguồn lợi nhuận Quốc thực hấp dẫn người dân nhiều kinh tế trực tiếp gián tiếp ước tính nước, châu Á, khiến cho doanh thu 1.000 tỷ won (khoảng 880 triệu USD), góp xuất sang khu vực theo phần thu hút khoảng 100 nghìn khách du táng mạnh Bằng nhiều cách thức, Hallyu đà lịch tới Hàn Quốc Trước đó, năm 2004, góp phần quan trọng việc nâng cao phim “Nàng Dae Jang Geun” lập kỷ lục hình ảnh, vị văn hóa Hàn Quốc Thành xuất sang 87 quốc gia, thu 13 tỷ cơng sóng thể won Cũng cần khẳng định thêm, nhờ nhiều lĩnh vực, có du lịch thực tế thành công K.pop mà thị trường âm nhạc du lịch đến Hàn Quốc trở nên bùng nổ Hàn Quốc liên tục ghi dấu ấn Hàn khiến vị quốc gia nâng cao Quốc thuộc 10 thị trường âm nhạc lớn trường quốc tế Hiện tượng người nước giới năm 2017 Đây điều khơng tưởng ngồi muốn đến du lịch Hàn Quốc 10-20 năm trước K.pop xuất tham quan địa điểm bối cảnh cịn theo mơtíp hình thức Nhật Bản, phim ảnh trở nên biến nhiều nước Mỹ, thành công K.pop giới Theo báo cáo cùa Quỹ Giao lưu minh chứng cho phát triển Cơng nghiệp Văn hóa Hàn Quốc (KOFICE) Cùng với phim truyền hình, điện ảnh Hàn năm 2011, nhu cầu mong muốn du Quốc không ngừng gặt hái thành công lịch Hàn Quốc hấp dẫn, tác động Theo đó, lần lịch sử 100 năm Hallyu ghi nhận cao Việt Hàn Quốc, phim điện ảnh đoạt Nam, Trung Quốc, Brazin, Pháp, Nhật Bản giải Cành cọ Vàng danh giá Liên hoan Bên cạnh đó, Hàn Quốc xem phim Cannes năm 2019 Không thế, quốc gia dẫn đầu ngành công nghiệp làm phim đạt kỷ lục phát hành 192 đẹp trang diêm giới Rõ ràng, thời quốc gia, đồng thời lập kỷ lục phim Hàn trang hay thị hiếu thẩm mỹ kiểu Hàn Quốc 37 Nghiên cứu Đông Bắc Á số (256) - 2022 trở nên thịnh hành nhiều nước the giới Các phim truyền hình Hàn Quốc ảnh hưởng nhiều đến thị hiếu thấm mỹ thời trang người hâm mộ Kết điều tra năm 2012 cho thấy, “người hâm mộ phim truyền hình Hàn Quốc châu Á, châu Âu, châu Mỹ có 24,4% mua sản phẩm quần áo, 18,4% mua mỹ phẩm 12,2% sử dụng dịch vụ y tế làm đẹp Hàn Quốc”9 Như vậy, với phim truyền hình, phim nhựa, âm nhạc thời trang phong cách trang điểm thẩm mỳ Hàn Quốc khẳng định vị toàn cầu hai thập kỷ đầu kỷ XXI K-pop minh chứng rõ cho nhận định lẽ từ lâu, thể loại nhạc khán giả phương Tây xem âm nhạc kỳ lạ kén người nghe Đã vậy, người dân châu Âu, Bắc Mỹ dường khó tính tiêu thụ sản phẩm văn hóa có nhiều lựa chọn tiêu dùng văn hóa, hưởng thụ âm nhạc Tuy nhiên, năm gần đây, K-pop lên đối thủ “nặng ký” thị trường âm nhạc châu Mỹ, châu Âu Các buổi biểu diễn K-pop với quy mô lớn Mỹ, Pháp, Brazin, Colombia thu hút đông đảo người hâm mộ Ngồi ra, nhóm nhạc K-pop liên tục phá vỡ kỷ lục YouTube xuất chương trình tiếng có lượng người xem lớn “The Tonight Show” hay “Good Morning America” Chưa dừng lại đó, việc bảng xếp hạng Billboard âm nhạc Mỹ thêm mục riêng K-pop cho thấy thành công vượt bậc thể loại nhạc Thậm chí, BTS - nhóm nhạc nam tiếng giới giành giải âm nhạc Billboard năm 2017, đánh bại tên tuổi Mỹ khác Phạm Hồng Thái (Chủ biên) (2015), Sđd, tr 185 38 Selena Gomez, Ariana Grande Shawn Mendes Tương tự K-pop, mỹ phâm thời trang Hàn Quốc bước “đánh tan” nghi ngại người tiêu dùng phương Tây Thật vậy, người tiêu dùng phương Tây không ngần ngại rút hầu bao mua sản phẩm đen từ Hàn Quốc Bên cạnh đó, tạp chí thời trang tiếng Anh hàng đầu Vogue hay Elle thường xuyên giới thiệu sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc Khơng nghi ngờ nữa, thành cơng Hallyu cịn đặc biệt khía cạnh chinh phục quốc gia, khu vực khác biệt nhiều thị hiếu, văn hóa Bởi vậy, thu hút, hướng dẫn sản phẩm văn hóa Hàn Quốc khơng giới hạn khu vực có tương đồng văn hóa mà cịn lan tởa quốc gia, khu vực có khác biệt văn hóa Trên tất cả, Hallyu thành cơng việc tồn cầu hóa ngành cơng nghiệp văn hóa, thành cơng việc lan tỏa tiến trình lưu thơng, tiêu thụ sản phẩm văn hóa quốc gia giới Thực tế chứng tỏ, cơng nghiệp văn hóa với hạt nhân Hallyu Hàn Quốc xem quyền lực mềm quốc gia cách tiếp cận với giới thời kỳ hội nhập tồn cầu hóa sâu rộng Hơn nữa, ngành công nghiệp văn hóa cịn gián tiếp tạo việc làm thơng qua phát triến đồng hành với ngành công nghiệp khác trình sản xuất sàn phẩm văn hóa Cơng nghiệp văn hóa cịn hồ trợ phát triển địa phương thông qua việc thúc đẩy sản xuất sản phàm văn hóa địa phương, vùng miền Có thể nói, phát triển mạnh mẽ cua cơng nghiệp văn hóa với việc tạo sóng văn hóa Hàn Quốc khiến cho ngành điện ảnh, phim truyền hình, âm nhạc Hồng Minh Lợi khẳng định vị riêng nói riêng, thương hiệu Made in Korea nói chung, qua nâng cao hình ảnh quốc gia Thành cơng cơng nghiệp văn hóa cịn thể rõ giá trị kinh tế Bước vào kỷ XXI, mức tăng trưởng trung bình hàng năm 21,2% (trong đó, tăng trưởng kinh tế trung bình hàng năm từ 2000-2002 mức 6,1%1011 Giai đoạn 2003-2007 coi phát triển vượt bậc nhu cầu nhập sản phẩm thuộc Hallyu nước châu Á Doanh thu cơng nghiệp văn hóa năm 2003 630 triệu USD, năm 2007 1,55 tỷ USD với mức tăng 250%“ Cùng với đó, thành cơng tiếp tục tác động trực tiếp đến phát triển cúa ngành công nghiệp sản xuất (và xuất khẩu) sản phẩm Hallyu, ảnh hưởng tích cực tới ngành dịch vụ khác thu hút khách du lịch, bán sản phẩm phục vụ người hâm mộ Giai đoạn 2008-2012, mức tăng trưởng kinh tế 2,3%, 0,3%, 6,2%, tính trung bình 2,9%, nhiên, kỳ, ngành cơng nghiệp văn hóa đạt mức doanh thu 3,9%, cao so với mức tăng trưởng tồn ngành kinh tế Theo đó, doanh thu năm 2008 la 2,604 tỷ USD, năm 2010 3,074 tỷ USD12 Nhờ thành công Hallyu, doanh nghiệp tiếng doanh nghiệp vừa nhỏ Hàn Quốc gặt hái thành công đáng kể Các sản phẩm Hàn Quốc ô tô, điện tử, đồ gia 10 Nguyễn Thị Miên Thảo (2012), “Sự phát triển cùa cơng nghiệp văn hóa Hàn Quốc nay”, Tạp chí Nghiên cứu Đơng Bắc Ả, số 6, tr 14 11 Nguyễn Thị Miên Thảo (2012), “Sự phát triển cơng nghiệp văn hóa Hàn Quốc ”, Tlđd 12 Hoàng Minh Lợi (Chủ biên) (2013), Đối sách quốc gia vùng lãnh thổ Đông Bắc Á gia tăng lực mềm, Nxb Khoa học xã hội, Hà Nội, tr 124, 125 dụng, mỹ phẩm, thời trang tiêu thụ với số lượng lớn, tăng gấp nhiều lần so với trước Kết khảo sát 300 công ty thuộc lĩnh vực chủ yếu dịch vụ, chế tạo có tới 82,8% cho ràng “hình ảnh thân thiện Hàn Quốc sản phẩm Hàn Quốc đề cao nhờ lan tỏa Hallyu”13 Rõ ràng, sóng Hàn Quốc thành mang lại đa dạng trội Tác động ảnh hưởng Hallyu không thê riêng lĩnh vực văn hóa mà lan sang kinh tế, trị, đối ngoại Thương hiệu quốc gia Hàn Quốc bật lên thời gian qua tạo giá trị Hàn Quốc thực xã hội đại Sự lôi Hallyu không mặt tinh thần mà cịn hữu thơng qua hành động cụ thể người hâm mộ Thương hiệu Hàn Quốc không đóng khung thời trang, làm đẹp, mỹ phẩm, mỹ viện mà trải rộng tới sản phẩm tiêu dùng khác điện thoại di động, đồ điện tử gia dụng, ấn phẩm văn hóa, âm nhạc Hallyu mang lại giá trị kinh tế cho Hàn Quốc mồi năm khoảng 4,5 tỷ USD ví “con gà đẻ trứng vàng” Đoi với lĩnh vực trị đối ngoại, Hallyu đóng vai trị quan trọng việc cải thiện mối quan hệ quốc tế với Hàn Quốc xem sứ giả hòa bình thân thiện cởi mở Kết luận Chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc cho thấy mục tiêu, phương thức triển khai từ đầu kỷ XXI đến xem nhân tố, động lực đưa chiến lược đạt nhiều thành tựu mà khơng phải quốc gia thực 13 Hoàng Minh Lợi (Chủ biên) (2013), Đối sách quốc gia vùng lãnh tho Đông Bắc Á gia tăng quyền lực mềm, Tỉđd 39 Nghiên cứu Đông Bắc Á số (256) - 2022 Thành công bật mà Hàn Quốc có chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia đưa quốc gia ngày gia tăng vị trường quốc tế Đây thực tế không phủ nhận chứng thực qua số tố chức quốc te có uy tín giới liên quan tới bảng xếp hạng thương hiệu quốc gia toàn câu Thành công bật thương hiệu quốc gia, phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc thấy rõ qua lĩnh vực cụ thể, khoa học - cơng nghệ, văn hóa, quyền lực mềm (văn hóa quốc gia, hệ giá trị quốc gia, sách quốc gia), du lịch, y tể Chính lĩnh vực góp phần to lớn tạo nên thành cơng thương hiệu quốc gia Hàn Quốc theo chiều hướng ngày tích cực Thậm chí, lĩnh vực xem thương hiệu quốc gia, qua nâng cao vị hình ảnh tích cực đất nước, người Hàn Quốc ngày Không nghi ngờ uy tín, chất lượng, hấp dẫn điểm nhấn để tạo nên ấn tượng từ lĩnh vực người dân nhiều quốc gia thể giới Từ góc độ khác, thành tựu chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc cịn xem hình mẫu để nhiều quốc gia tìm hiểu học tập kinh nghiệm Trong thời đại hội nhập cách mạng công nghiệp lần thứ tư nay, thành tựu bật Hàn Quốc tác động thương hiệu quốc gia tới khu vực, giới ngày trở nên rõ hết Đương nhiên, tác động từ thương hiệu quốc gia Hàn Quốc khác mồi quốc gia, khu vực hiệu ứng tích cực Hơn nữa, hầu hết thành tựu bật kết 40 tất yếu trình lâu dài chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia thập niên đầu kỷ XXI, qua tiếp tục nâng cao quốc hiệu Hàn Quốc giới kỷ TÀI LIỆU THAM KHẢO Byung Nak Song (2002), Kinh tể Hàn Quốc trỗi dậy, Nxb Thống kê, Hà Nội Jack Trout, Steve Rivkin (2004), Định vị thương hiệu, Nxb Thống kê, Hà Nội cl’nr, 2003 (Viện Nghiên cứu Kinh doanh Thương hiệu Quốc gia, (2003) Báo cáo cuối chiến lược nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia, Bộ Văn hóa Du lịch Hàn Quốc) ^□|^.^n|.^X|i,o^o|^7|.H 0|*|h 5.°io|| £ỊoỊ- BH.E 0|ũ|Ă|0||