bài tập nhóm quản trị thương hiệu phương thức bẩy tài sản thương hiệu bằng kiến thức thương hiệu

PHƯƠNG THỨC BAY TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU BẰNG KIẾN THỨC LÌ Thông qua hoặc điều chỉnh một thương hiệu hiện có Ví dụ: Xiaomi đôi nhận diện thương hiệu mới mang tén ‘Alive — Sống động” Khi Xiaom

TRƯỜNG ĐẠI HỌC SÀI GÒN

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

BÀI TẬP NHÓM MÔN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NHÓM 6

TP HCM, Tháng 12 năm 2022

DANH SÁCH THÀNH VIÊN

3120330165 Nguyen Thi Ngoc Han

3120330015 Lé Thi Hai Lam

3120330073 Huỳnh Võ Lan Anh

3120330149 Nguyễn Huỳnh Thái Hà

3120330249 Nguyễn Thị Lý

3120330248 Phạm Thị Ly

3120330308 Đỉnh Huỳnh Nhi

PHƯƠNG THỨC BAY TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU BẰNG KIẾN THỨC

THƯƠNG HIỆU

1 Công ty

Có 3 phương án gắn thương hiệu chính đối với một sản phâm mới:

O Tạo ra một thương hiệu mới

Ví dụ:Nestlé có các sản phâm: Milo, Nescaf, KitKat, Magpgi Gần

đây mới ra mắt Sữa chua uống tô yến Nestlé YOGU

` YONG Dine DUG, \ ”59©)

lý

LÌ Thông qua hoặc điều chỉnh một thương hiệu hiện có

Ví dụ: Xiaomi đôi nhận diện thương hiệu mới mang tén ‘Alive —

Sống động”

Khi Xiaomi đang phát triển với tốc

độ nhanh chóng, thương hiệu cũng đang kết nỗi với nhiều người hơn Xiaomi đang mở ra một kỷ nguyên mới khi mở rộng sự hiện diện của mình từ phổ thông sang Xiaomi XIaomi người dùng cao cấp, từ công nghệ

đên nghệ thuật, từ online đên offline và trên toàn thế giới Bộ nhận diện thương hiệu mới này được kỳ vọng sẽ thúc đây sự

phát triển của Xiaomi trong thập kỷ tới

Oo Kết hợp một thương hiệu hiện có và một thương hiệu mới

Ví dụ: Dove của Unilever đã sử đụng đòn bây thương hiệu thành

không khi giới thiệu các sản phẩm dầu gội đầu, đầu xả, xà

phòng

fj

[

Dove | Dove + Ps Dave a

2 Cac thuong hiéu khac

Đồng thương hiệu - liên minh thương hiệu - xảy ra khi ít nhất 2

thương hiệu (cùng hoặc khác công ty) được kết hợp với nhau trong

một sản phẩm chung hay được cùng marketing theo cách như nhau

Ví dụ: Liên doanh Vinamilk và Kido ra mắt nước giải khát tươi

Liên doanh Vibev giữa của hai thương hiệu “đình đám” quốc gia

Vinamilk và Kido Group vừa chào hàng bộ đôi sữa bắp tươi và sữa

đậu xanh tươi Oh Fresh ứng dụng công nghệ sản xuất Freshmax

(Aseptic) Vinamilk và KIDO luôn đặt ưu tiên trong việc tiếp cận với

người tiêu dùng bản xứ Mặc dủ là sản phẩm mới được ra mắt trên

thị trường nhưng Oh Fresh lại gây được nhiều “tiếng vang” khi

nghiêm túc đưa ra những cam kết về chất lượng cũng như thông

điệp “chuân Việt” Không chỉ tạo nên “làn sóng” mới về thức uống

tươi giàu đính dưỡng “made in Vietnam” trên nền tảng công nghệ

sản xuất tân tiến, Oh Fresh còn xây dựng được nhiều thiện cảm với

người dùng bằng thiết kế thời thượng nhưng rất gần gũi với người

Việt

Liên doanh Vibev là doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực thực

phẩm và đồ uống, định hướng triển ngành thức uống tươi tự nhiên

(hạn sử đụng ngắn) Với lợi thế thụ hưởng được những thế mạnh của

hai doanh nghiệp đạt giải thưởng Thương hiệu Quốc gia là Vinamilk

& KIDO, Vibev mang mục tiêu trở thành doanh nghiệp hàng đầu Việt

Nam về thức uống giải khát tốt cho sức khỏe

NGAY THÔI

@ TUOINGON TRONG14 NGAY

0 Boeing & GE

Boeing là hãng sản xuất máy bay, tàu vũ trụ nỗi tiếng trong khi GE

là thương hiệu về động cơ phản lực với quy mô tầm cỡ Động cơ

phản lực chính là một trong những yếu tô chiến lược quan trọng đối

với Boeing, trong khi Boeing có thể giúp GE nang cao gia tri thương

hiệu của mình, chính vì thể cả 2 đã hợp tác thương hiệu cùng nhau

Sự hợp tác đã mang về cho cả 2 doanh nghiệp nhiều giá trị quý giá

Với Boeing, bằng cách nhấn mạnh việc sử dụng động cơ GE, Boeing

luôn tạo niềm tin đối với các đối tác phân phối máy bay Với GE,

hãng này có thêm nguồn tiêu thụ sản phâm đầu ra mạnh mẽ và ôn

định, cùng với danh tiếng ngày một nâng cao trên thị trường đoanh

nghiệp Sự hợp tác này thể hiện rõ nét một mẫu quảng cáo hiện tại

của GE với nội dung cho biết hiện hãng đang cung cấp độc quyền

động cơ GE90-115B, "động cơ phản lực mới nhất và mạnh nhất thế

giới", cho máy bay tầm xa 777 của Boeing

Các doanh nghiệp chọn hình thức “ingredient branding” vi nhiéu ly

do Nếu doanh nghiệp đang sở hữu một nhãn hiệu yếu, không có

nhiều khác biệt so với nhãn hiệu của các đối thú cạnh tranh thì việc

sử dụng nhãn hiệu của sản phẩm thành phần sẽ giúp doanh nghiệp

tạo thêm sắc thái, sức mạnh và sự nôi bật cho nhãn hiệu của mình

Nếu nhãn hiệu của doanh nghiệp chỉ mới được đánh giá ở mức trung bình trong nhận thức của người tiêu đùng thì nhãn hiệu thành phần

sẽ làm tăng thêm chất lượng cho nó.Nếu nhãn hiệu thành phần đã

nôi tiếng và đã được một công ty khác phát triển trước đó, thì đoanh nghiệp sẽ nhanh chóng thu được những lợi ích nói trên

62//4L44© 1

4 Người phát ngôn (thông qua sự chứng thực)

Lựa chọn Sơn Tùng MTP làm gương mặt thương hiệu được coi la

chiến lược đúng đắn và nhạy bén của Biti's Hunter

Ngôi sao đương đại luôn là con át chủ bải trong canh bạc "đẫm" vô

cùng của các thương hiệu sneaker tri danh Họ mặc øì, đi thử gì là

giá thứ đó được đây lên tới nóc Và đó có lẽ là cách thức mà Biti's bắt tay cùng Sơn Tùng M-TP đề thay đi cục diện

Trước năm 2017, là khoảng thời gian khủng hoảng của BitI”s, dường

như là sự biến mắt và bị lãng quên của hãng giày thương hiệu Việt

Giới trẻ hướng đến những hãng giày nồi tiếng quốc tế như Nike hay

Adidas, dé thé hién sw phong cach va ca tinh cua minh

Tưởng chừng như Biti's sẽ bị loại bỏ và biến mất trong cuộc đua thời trang giày sneaker, Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên (công

ty sáng tạo Biti's) đã đưa ra một quyết định sống còn cho tên tuổi

thương hiệu Việt — hợp tác với cái tên Sơn Tùng MÍTP cùng dòng sản

pham Biti’s Hunter

SOLEMN G

THE KE BOAM TOA BO! &

YD

Đề tránh việc đối đầu trực tiếp với các thương hiệu quốc tế, Bitis đã rất khôn ngoan khi tập trung vào sản phẩm Bitis Hunter hướng đến phân khúc tầm trung với cái giá dưới l triệu Cùng với đó, họ cũng thay đổi cách tiếp cận một đôi giày từ phong cách truyền thống sang những khía cạnh hiện đại hơn Và mặc đù đã mang lại một số kết quả tích cực nhưng sau 9 tháng xuất hiện trên thị trường, độ nhận diện của dòng sản phâm này vẫn còn thấp và chưa đáp ứng được sự

kỳ vọng của BItI”s

Đề cải thiện điều này, Biti's đã hợp tác với các nghệ sĩ tên tuổi đề đưa sản phẩm của mình xuất hiện trong cac MV ca nhac cua ho — diéu ma cho dén nay được cho là một bước ngoặt lớn cho sự thành công của thương hiệu này Cụ thê thì với con số khoảng 3 tỷ đồng, Biti's Hunter đã xuất hiện trong “Lạc lrôi” của Sơn Tùng M-TP

Chỉ trong 48 tiếng đầu tiên dang tai, MV 'Lạc trôi' do Sơn Tùng M-TP thể hiện đạt tới 7 triệu lượt xem trên Youtube Trong vòng 7 ngày, mẫu giày ca sĩ này 'điện' trong movie đã được bán hết”, ông Hùng

Võ - Phó tong giam déc tiép thi cua Biti’s Viét Nam ké lai vé con sét giày Hunter vào đầu năm 2017

Sơn Tùng và Biti's là bộ đôi nên đuyên từ dấu mốc MV "Lạc Trôi" Nhờ

nỗ lực tự thân đề cải cách cũng như khéo câu dẫn giới mộ điệu bằng

những tên tuổi lớn hiện nay, Biti's Hunter đã trở thành mẫu giày

"made in Viét Nam" được lòng đa số giới trẻ Việt Mẫu mã trẻ trung,

đi lên chân nhẹ và bền, giá thành hợp lý và nhất là giá trị tính thần

được bồi đắp bởi Sơn Tùng M-TP đã tạo nên sức ảnh hưởng không

nhỏ Nếu bạn lướt Instagram lúc này, bạn sẽ thấy có tới hơn 13 ngàn

kết quả hiển thị với dòng hashtag #bitishunter, đủ đề thấy Biti's

Hunter đã chiếm lĩnh sự chú ý của các bạn trẻ Việt như thế nào

Qua đó cho thấy thương hiệu Việt cần chú trọng đến nắm bắt xu

hướng và cách thức truyền thông để đưa nhãn hàng đến gần hơn với

công chúng

5 SỰ KIỆN (THÔNG QUA TÀI TRỢ)

Marketing sự kiện là một phương tiện tạo ra và củng cố nhận thức

của người tiêu đùng về các liên tưởng then chốt

Một thương hiệu được ưa thích hơn, có độ tin cậy cao hơn hoặc có

tính chuyên môn cao hơn nếu được kết nối với một sự kiện

Ví dụ: Sự mạnh tay trong các chiến dịch tài trợ đã giúp tên tuổi của

Aquañna ghi dấu trong tâm trí công chúng Giờ đây, khi nhắc đến

một thương hiệu nước đóng chai, người ta sẽ nghĩ ngay đến Aquafina đầu tiên

Một số chương trình mà Aqualna tài trợ:

¡_ Aquañna Tuân lễ Thời trang Quốc tế Việt Nam

AQUAFINA

Xa BY: VIETNAM SUPPORTED BY:

SS INTERNATIONAL

8s FASHION De

SS1IS@HCMC 10 - 14 Apr 2019 PRESENTED BY:

iMAGE Coach

Ol Trao tang 2000 binh nudc Aquafina 5 lít hỗ trợ bà con vùng hạn

1 Ngày hội uống nước tháng 4 ngày 2L — Sự kiện 421

Ưu điểm:

Các chương trình lớn như này sẽ luôn là cầu nối hiệu quả nhất

để doanh nghiệp có thê tiếp cận khách hàng tiềm năng Giúp

cho hình ảnh của thương hiệu luôn xuất hiện trong tâm trí

người tiêu dùng khi nhắc đến nước suối

Giúp doanh nghiệp quảng bá thương hiệu, kết nối thương hiệu

cũng như cải thiện nhận thức của khách hàng về thương hiệu,

nâng cao hình ảnh, tạo nền tảng cho sự phát triển sau này

Giúp doanh nghiệp tăng doanh số bán hàng, thúc đây khả

năng mua hàng, tăng lợi nhuận, khăng định vị thể của mình

trên thị trường

Bên cạnh đó những sự kiện như thế còn là nơi truyền tai tinh

cảm đến với khách hàng qua các sự kiện tri ân khách hàng

Mở rộng mỗi quan hệ với đối tác, các tổ chức, đặc biệt là

khách hàng của mình

Nhược điểm:

Nêu sự kiện gặp sự cô ngoài kiêm soát sẽ gây ảnh hưởng đên

thương hiệu, và những hậu quả sau đó: khách hàng mất niêm

tin,

- Chi phí tô chức sự kiện lớn, tốn nhiều nhân lực, sẽ không hiệu quả nếu chương trình/ sự kiện bị lặp lại ý tưởng gây nhàm chán với người nghe và xem