GIỚI THIỆU VỀ PEPSICO
Giới thiệu
Công ty TNHH Nước Giải Khát Suntory PepsiCo Việt Nam (SPVB) là nhãn hiệu nước giải khát hương Cola có gas nổi tiếng toàn cầu, được kế thừa nhiều giá trị lịch sử lâu đời Suntory PepsiCo Việt Nam được thành lập vào tháng 4 năm 2013, là liên doanh giữa PepsiCo Việt Nam và tập đoàn nước giải khát Suntory Holdings Limited.
Sản phẩm Tập đoàn PepsiCo đạt doanh thu ròng khoảng 63 tỷ đô la trong năm 2016 với các nhãn hàng chủ lực bao gồm Frito - Lay, Gatorade, Pepsi - Cola, Quaker và Tropicana Danh mục sản phẩm được yêu thích gồm một loạt 22 nhãn hiệu sản phẩm đồ uống, đem lại khoảng 1 tỷ đô la mỗi doanh thu bán lẻ hàng năm
“Ăn uống thả ga, Lan tỏa nụ cười”
Mọi hành động mà Pepsi thực hiện và quyết định đều phục vụ cho tham vọng này khi nỗ lực đạt được tầm nhìn “Để trở thành lãnh đạo Toàn cầu trong ngành Thực phẩm và Đồ uống Tiện dụng bằng cách đạt Pep+ (PepsiCo Positive) Đạt được điều đó bằng cách làm việc cùng nhua, như là One PepsiCo, thống nhất bởi một bộ bảy hành vi xác định văn hóa
Một trong những thương hiệu toàn cầu phổ biến nhất trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống nhắm đến giới trẻ.
Tổng quan về dự án
2.1 Mục tiêu chính của dự án
Tăng doanh thu bán hàng và cung cấp dịch vụ năm 2025 lên 15% so với doanh thu bán hàng và cung cấp dịch vụ năm 2024
Tăng lợi nhuận năm 2025 lên 7% so với lợi nhuận năm 2024
Tăng thị phần nước giải khát tại Việt Nam lên 2.5% so với năm 2024 không bao gồm hoạt động M&A
Gia tăng brand love và brand trust cho thương hiệu, giúp công chúng có cái nhìn khách quan về Pepsi không chỉ là thương hiệu về nước giải khát mà còn là thương hiệu luôn hướng đến cộng đồng qua các dự án
Tăng 10% sự quan tâm đến dự án năm 2025 so với dự án năm 2024
Tăng 15 điểm Ad Recall (tỷ lệ khán giả nhớ đến dự án)
Đạt được 97% tỷ lệ hoàn thành với in- stream videos (dạng dự án bằng video từ 3 giây trở lên).
Độ tuổi: 14 đến 18 tuổi. Đặc điểm:
Là những người đang trong giai đoạn học tập và khám phá bản thân
Tiếp xúc nhiều với mạng xã hội và các kênh truyền thông trực tuyến.
Có xu hướng quan tâm đến các vấn đề xã hội và cộng đồng.
Yêu thích âm nhạc, thời trang và các hoạt động giải trí.
Dễ dàng bị ảnh hưởng bởi những người nổi tiếng và KOLs (Key Opinion Leaders).
Độ tuổi: 19 đến 25 tuổi. Đặc điểm:
Là thế hệ Millennials, vừa bước vào độ tuổi trưởng thành và bắt đầu sự nghiệp.
Có mức độ thu nhập tương đối ổn định và có khả năng sẵn sàng chi tiêu cho những thứ mình yêu thích.
Quan tâm đến hình ảnh bản thân và mong muốn khẳng định bản thân.
Ưa chuộng các thương hiệu có trách nhiệm với xã hội và môi trường.
Sử dụng đa dạng các kênh truyền thông, từ truyền thống đến hiện đại.
Định hướng chiến lược/STRATEGIC DIRECTION
3.1 Tổng quan thị trường nước giải khát
Theo báo cáo của Bộ Công Thương, trung bình, người Việt chỉ tiêu thụ 23 lít nước giải khát/ năm Trong khi người tiêu dùng thế giới sử dụng 40 lít/ năm nên tiềm năng thị trường nước giải khát Việt Nam còn rất lớn.
Tại hội thảo “Văn hóa uống và trách nhiệm với cộng đồng” vào ngày 29/06/2023, Chủ tịch Hiệp hội Bia rượu Nước giải khát Việt Nam Nguyễn Văn Việt đã chia sẻ: ngành nước giải khát - bia rượu Việt Nam hiện đang là ngành kinh tế kỹ thuật có đóng góp rất quan trọng vào sự phát triển của đất nước
Mỗi năm toàn ngành nước giải khát và bia rượu đóng góp khoảng 60 ngàn tỷ đồng vào ngân sách Nhà nước Từ đó góp phần giải quyết trực tiếp và gián tiếp cho hàng triệu lao động, đáp ứng được đủ nhu cầu tiêu dùng trong cả nước và xuất khẩu
3.2 Xu hướng phát triển của ngành nước giải khát
Ngành nước giải khát đang chứng kiến sự thay đổi lớn và xu hướng mới nổi hình thành do nhu cầu và sở thích của khách hàng không ngừng thay đổi
Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến việc tiêu thụ thực phẩm và đồ uống lành mạnh hơn, dẫn đến nhu cầu tăng cao đối với các sản phẩm nước giải khát ít đường hoặc không đường Vì thế mà các công ty nước giải khát nói chung và PepsiCo nói riêng cũng đang dần đưa ra nhiều lựa chọn thay thế đường như nước ngọt có gas không đường, điển hình là Pepsi không calo.
Bên cạnh đó, xu hướng phát triển bền vững, thân thiện với môi trường cũng đòi hỏi các công ty cần thay đổi bao bì thân thiện với môi trường hơn, giảm thiểu rác thải, Hiện nay, người tiêu dùng càng quan tâm đến các hoạt động CSR của sản phẩm, thương hiệu mà họ lựa chọn Điều này đòi hỏi các công ty, doanh nghiệp cần cập nhật và thực hiện trách nhiệm của mình đối với xã hội, môi trường,
Chiến lược thương hiệu của PepsiCo
PepsiCo tập trung xây dựng hình ảnh thương hiệu tươi trẻ, với thông điệp trẻ trung và năng động “Live for Now - Sống trọn từng phút giây” Bởi tệp khách hàng mà Pepsi hướng tới luôn là những người trẻ, thích trải nghiệm những điều mới lạ và sống hết mình với đam mê Điều này chứng tỏ họ luôn hướng tới giới trẻ và sự mới mẻ của tương lai
Pepsi liên tục đổi mới phát triển sản phẩm để đáp ứng được nhu cầu của khách hàng và phù hợp hơn với xu hướng của thị trường Bên cạnh việc thường xuyên đầu tư vào bao bì và chất lượng sản phẩm, Pepsi cũng đã mở rộng việc cung cấp sản phẩm của mình bằng cách thêm nhiều sự lựa chọn bổ dưỡng hơn cho những người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe
Mục tiêu thương hiệu của Pepsi Pepsi mong muốn tiếp tục củng cố và duy trì vị trí hàng đầu trong ngành công nghiệp nước giải khát trong khi vẫn sống với các giá trị của công ty.
Tiếp tục theo đuổi mục tiêu phát triển bền vững, mang lại lợi ích cho nhân viên công ty và các đối tác kinh doanh, đóng góp cho cộng đồng nơi công ty hoạt động kinh doanh
Danh mục sản phẩm nổi bật Các sản phẩm thuộc PepsiCo: Pepsi, Sting, Aquafina, Tropicana Twister,
3.4 Mô hình SWOT Điểm mạnh (Strengths)
- Theo Statista, PepsiCo được xếp hạng là thương hiệu nước giải khát có giá trị thứ hai với giá trị thương hiệu là 21 tỷ USD Năm 2022, PepsiCo được xếp hạng là công ty lớn thứ 86 trên thế giới trong Global 2000 của Forbes
- PepsiCo bán “Food & Snack” và “Beverage” cùng chung một mạng lưới giúp tập đoàn trở thành một doanh nghiệp mạnh mẽ và đa dạng hơn Các hoạt động kinh doanh sản phẩm chiến 58% và đồ uống chiếm 42% doanh thu vào năm 2022
- Điểm mạnh chính của PepsiCo nằm ở số lượng lớn các thương hiệu thuộc danh mục đầu tư trải rộng trên lĩnh vực thực phẩm và đồ uống Hiện PepsiCo có 23 nhãn hiệu như Pepsi Diet Pepsi, Pepsi Max, Fritos, ; mỗi công ty tạo ra hơn 1 tỷ USD doanh thu bán lẻ hàng năm
- Sự hiện diện mạnh mẽ trên toàn cầu: PepsiCo có mặt trên 200 quốc gia trên toàn thế giới, điều này đã giúp nâng cao nhận thức và sự công nhận về thương hiệu của người tiêu dùng Đây cũng chính là thế mạnh giúp cho Pepsi có thể cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ như Coca Cola
-Thương hiệu trẻ trung mang tính biểu tượng: Đối tượng mục tiêu của Pepsi luôn là thế hệ trẻ Pepsi đã nuôi dưỡng hình ảnh của mình như một thương hiệu mang tính biểu tượng dành cho giới trẻ Trong quá khứ, thương hiệu cũng đã nhiều lần thực hiện các chiến dịch nhắm mục tiêu đến lứa tuổi thanh thiếu niên với yếu tố vui nhộn về thể thao, âm nhạc,
PHÂN TÍCH
Xác định chiến lược
PEPSI hiện tại đang ở vị trí MATURITY trong vòng đời thương hiệu.
Về thị phần: Pepsi là một trong những thương hiệu nước giải khát nổi tiếng trên thế giới, có thị phần lớn nhất trên toàn cầu, chiếm khoảng 24% thị phần nước ngọt có ga.
Cạnh tranh: Thị trường nước giải khát là một thị trường cạnh tranh tương đối cao, với nhiều đối thủ lớn như Coca-Cola, Dr Pepper, Mountain Dew, Fanta, Sprite, 7 Up, và các thương hiệu lớn nhỏ trong nước và ngoài nước khác.
Độ nhận diện: Pepsi là một trong những thương hiệu được biết đến và nhận thức rộng rãi nhất trên thế giới, thương hiệu đã thực hiện nhiều chiến dịch quảng cáo thành công trong nhiều thập kỷ qua, giúp củng cố nhận thức thương hiệu và xây dựng hình ảnh mang khuynh hướng tích cực trong tâm trí người tiêu dùng trên thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng.
Khách hàng trung thành: Pepsi có một lượng lớn khách hàng trung thành, đặc biệt là ở các thị trường phát triển.
Xác định chiến lược: chiến lược Marketing Purpose Giới trẻ ngày nay rất ưa chuộng và có xu hướng bị thu hút với các thông điệp truyền thông theo hướng sáng tạo, độc đáo và phù hợp với sở thích của họ Mạng xã hội và các kênh truyền thông trực tuyến là các nền tảng được giới trẻ sử dụng rộng rãi và phổ biến hiện nay để tìm kiếm thông tin cần thiết và có tính giải trí cao Họ cũng có xu hướng bị ảnh hưởng bởi những người nổi tiếng và KOL thông qua nền tảng mạng xã hội.
Tiếp cận hiệu quả: “Áp lực” là một trong những cụm từ mà giới trẻ hiện nay đã và đang đối mặt, thông qua chiến dịch "BẬT SỨC TRẺ - PHÁ ÁP LỰC CÙNG PEPSI" giúp thương hiệu tiếp cận trực tiếp với đối tượng mục tiêu thông qua các kênh truyền thông phù hợp như mạng xã hội, truyền hình, internet, Đánh trúng vào tâm lý của đối tượng mục tiêu, gắn liền với thực tế.
Tạo dựng hình ảnh thương hiệu: Chiến dịch truyền thông hiệu quả giúp
Pepsi xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ, tích cực trong tâm trí giới trẻ.
Mang màu sắc tươi mới, năng lượng nhiệt huyết của giới trẻ.
Tăng cường tương tác: Thông qua chiến dịch của thương hiệu có thể truyền tải được năng lượng tích cực đến với đối tượng mục tiêu, trở thành người bạn đồng hành của giới trẻ Chính vì sự đồng cảm này thương hiệu có thể nhận lại được 1 lượng lớn tương tác tích cực từ phía giới trẻ trên mọi nền tảng.
Khám phá insight
Insight: Ngày nay giới trẻ đang bị áp lực điểm số, gia đình và đồng trang lứa.
Khi xã hội ngày càng hiện đại và phát triển thì mỗi người chúng ta sẽ dễ rơi vào khủng hoảng về tâm lý và không đủ sức để đối đầu với khủng hoảng Pepsi sẽ là người bạn có thể đồng hành với bạn trên mọi chặn đường, giúp bạn vượt qua mọi thử thách trong cuộc sống Pepsi sẽ tiếp thêm năng lượng để bạn có thể tự tin thỏa sức làm những điều bạn thích.
Big idea: “ Tiếp năng lượng, vượt thử thách”
“ Tiếp năng lượng”: Nếu nguồn năng lượng của bạn đang giảm sút thì Pepsi chính là người bạn đồng hành giúp bạn có thêm nguồn năng lượng mạnh mẽ để có thể chinh phục được mọi thử thách.
“ Vượt thử thách”: Mỗi người đều sẽ có những áp lực và thử thách riêng Với nguồn năng lượng mạnh mẽ từ Pepsi, giúp bạn vượt qua mọi khó khăn, chinh phục mọi thử thách.
=> Giới trẻ hiện nay đang có những áp lực nặng nề về cuộc sống và dễ nản chí, Pepsi tự tin sẽ đồng hành cùng bạn giúp bạn có thêm nguồn năng lượng để vượt qua mọi thử thách.
Key message
“ Bật” sức trẻ- “ Phá” áp lực cùng Pepsi ã “BẬT SỨC TRẺ”: Khuyến khớch cỏc bạn trẻ tự tin thể hiện bản thõn, theo đuổi đam mê và bứt phá giới hạn của chính mình, vượt qua những rào cản, thử thách và định kiến trong cuộc sống. ã “PHÁ ÁP LỰC”: Giới trẻ ngày nay phải đối mặt với nhiều ỏp lực từ học tập, công việc, gia đình và xã hội vì thế mà Pepsi sẽ đồng hành để giúp họ giải tỏa căng thẳng, xua tan áp lực và tìm kiếm niềm vui trong cuộc sống.
=> Lời kêu gọi mạnh mẽ đến giới trẻ hãy tự tin thể hiện bản thân, theo đuổi đam mê và sống hết mình cho thanh xuân Pepsi đồng hành cùng giới trẻ trên hành trình chinh phục ước mơ và giải tỏa những áp lực trong cuộc sống.
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
Creative approach
Ý tưởng sáng tạo và các phương án key visuals (có rồi, sẽ fill sau)
Video ý tưởng: kịch bản storyboard & Video clip hoặc animation ( có rồi, sẽ fill sau)
Các hoạt động chính trong chiến dịch(online/offline …) , có minh họa thiết kế cụ thể
Giai đoạn 1 - Nhận diện - Qúy 1
Chương trình “Bứt phá Pepsi - Lì xì Momo” trao lì xì và quà tặng cho các khách hàng mua sản phẩm Pepsi chai nhựa 390ml ( dòng sản phẩm thuộc chiến dịch “ Bật” sức trẻ “ Phá” áp lực cùng Pepsi”.
Kênh đăng tải thông báo về chương trình: Thông tin sẽ được đăng trên kênh fanpage của Momo và Pepsi.
Online: Quà tặng lì xì sẽ nhận trực tiếp từ app Momo khi quét mã QR Offline: Quà tặng nhận tại các cửa hàng Circle K, GS25, Bách Hóa Xanh, Satrafood
Người tiêu dùng sản phẩm, khách hàng quan tâm sản phẩm.
WHY Đẩy mạnh truyền thông cho hoạt động chiến dịch “ Bật” sức trẻ “ Phá” áp lực cùng Pepsi.
MOMO x PEPSI: QUÉT QR LON PEPSI NHẬN NGAY LÌ XÌ VÀ QUÀ HẤP DẪN
- Khi mua sản phẩm chai nhựa Pepsi 390ml khách hàng sẽ nhận được một mã QR được in ở mặt trong bao bì của sản phẩm Pepsi Để có thể nhận được những phần quà hấp dẫn từ Pepsi và Momo Với các bước thực hiện như sau:
- Vào Ứng dụng MoMo > Chọn Quét mã > Chọn mục Quét AR > Quét hình mã QR được trên bao bì sản phẩm> Nhận ngay ưu đãi hấp dẫn từ Pepsi và Momo
- Lì xì với các giá trị có thể lên đến 200.000VNĐ
- Voucher giảm 10% khi mua sản phẩm Pepsi - Tặng bộ dùng học tập ( Bút chì, cục tẩy, bóp viết, thước) Các sản phẩm quà tặng khách hàng có thể nhận được tại các cửa hàng Circle K, GS25, Bách Hóa Xanh, Satrafoods.
2.2 Hoạt động 2: TẾT RUN CÙNG PEPSI
Giải chạy TẾT RUN CÙNG PEPSI Z Ban tổ chức sẽ dành một phần nguồn thu từ giải chạy sẽ được sử dụng để hỗ trợ trẻ em nghèo không có tiền đi học, góp phần tạo điều kiện cho các em có cơ hội được học tập và phát triển Bên cạnh đó, khuyến khích các bạn trẻ và gia đình có thể tham gia cùng nhau gắn kết gia đình vào dịp cận Tết đến.
Thời gian truyền thông sự kiện: 02/01/2025 Thời gian giải chạy: Chủ nhật, ngày 19/01/2025
Thông tin sự kiện sẽ được đăng tải trên kênh fanpage facebook, TikTok của Pepsi. Địa điểm: Khu đô thị Sala, Thủ Thiêm, TP Thủ Đức, TP.HCM
Nam: 16 tuổi trở lên Nữ: 16 tuổi trở lên Gia đình:
Mỗi nhóm từ 3 đến 5 thành viên Ít nhất phải có 1 thành viên nam và 1 thành viên nữ Tuổi của các thành viên trong nhóm phải phù hợp với quy định của các cự ly thi đấu.
WHY Đây là những đối tượng có sức khỏe tốt và có nhu cầu tham gia các hoạt động thể thao cao.
Việc các bạn trẻ và gia đình tham gia giải chạy sẽ giúp tạo ra một sân chơi lành mạnh, bổ ích, góp phần gắn kết các thành viên trong gia đình và tạo động lực cho các bạn trẻ rèn luyện sức khỏe.
Số tiền thu được từ giải chạy sẽ được sử dụng để hỗ trợ trẻ em nghèo không có tiền đi học, góp phần tạo điều kiện cho các em có cơ hội được học tập và phát triển.
Khách mời tham gia sự kiện:
- Ca sĩ Ái Phương - Gia đình Baby Kopo home - Gia đình Ông chú người Bông - Gia đình Trương Mỹ Nhân
Kế hoạch triển khai Giải chạy TẾT RUN CÙNG PEPSI
Tổ chức một giải chạy cộng đồng quy mô lớn, thu hút sự tham gia của các bạn trẻ và gia đình.
Góp phần nâng cao ý thức về tầm quan trọng của sức khỏe và thể thao trong cộng đồng.
Hỗ trợ quỹ học bổng cho trẻ em nghèo không có điều kiện đi học.
Các bạn trẻ từ 16 tuổi trở lên.
Các gia đình có ít nhất 2 thành viên tham gia.
1 Đường chạy hóa trang Mascot
Chạy tự do trong cự ly 5km qua 5 cổng chạy sắc màu, trang phục hóa trang theo sở thích, tươi vui và trẻ trung.
03 cá nhân/nhóm chạy được yêu thích nhất sẽ nhận được Giải thưởng Ấn tượng - Độc đáo đến từ chương trình.
2 Đường chạy tiếp sức Ekiden
Mỗi nhóm chạy tiếp sức gồm 4 người trong cự ly 4km, trong đó có ít nhất một em bé từ 04-12 tuổi.
2.3 Hoạt động 3: TVC “BẬT” SỨC TRẺ - “PHÁ” ÁP LỰC
WHAT Đăng tải TVC “Bật" sức trẻ “Phá" áp lực cùng Pepsi
Thời gian đăng tải TVC: 07/02/2025 Thời gian chạy truyền thông: 07/02/2025 - 08/03/2025
Mạng xã hội: Chia sẻ TVC trên các nền tảng mạng xã hội phổ biến như các bài báo điện tử, Youtube, Facebook, Tiktok,
Người trẻ tuổi năng động, nhiệt huyết, có nhiều ước mơ và hoài bão, nhưng cũng thường gặp nhiều áp lực trong học tập, công việc và cuộc sống TVC sẽ truyền tải thông điệp động viên, khích lệ họ vượt qua những khó khăn, thử thách và theo đuổi ước mơ của mình.
Thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng, đặc biệt là giới trẻ.
Truyền tải thông điệp "Bật" sức trẻ "Phá" áp lực cùng Pepsi một cách ấn tượng và sáng tạo.
Tăng nhận thức thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng cho Pepsi.
Sử dụng hình ảnh và âm thanh bắt mắt, thu hút, tạo ấn tượng mạnh mẽ cho người xem.
Truyền tải thông điệp "Bật" sức trẻ "Phá" áp lực một cách rõ ngắn gọn, rõ ràng và dễ hiểu.
Dùng hình ảnh người trẻ tuổi bên cạnh gia đình để cùng nhau tiếp năng lượng để vượt qua thử thách và áp lực trong học tập cũng như trong cuộc sống.
Kết thúc TVC bằng hình ảnh logo và sản phẩm của Pepsi.
Bài viết: Viết các bài viết về chiến dịch quảng cáo TVC "Bật" sức trẻ "Phá" áp lực và những câu chuyện truyền cảm hứng trên các bài báo VN Express, Brandsvietnam, báo Thanh Niên,
Hình ảnh và video: Sử dụng hình ảnh và clip recap TVC trên Youtube kèm hashtag #BatSucTrePhaApLuc #Pepsi để tạo sự lan tỏa cho chiến thông qua Facebook và Tiktok
2.4 Hoạt động 4: OOH “BẬT” SỨC TRẺ “PHÁ” ÁP LỰC CÙNG PEPSI”
Hoạt động chạy OOH cho TVC ““BẬT” SỨC TRẺ “PHÁ” ÁP LỰC CÙNG PEPSI”
Thời gian bắt đầu chạy OOH: Từ 10/02/2025 đến 09/09/2025
- Địa điểm: 52 Nguyễn Huệ, Quận 1 ( nằm ở góc ngã 3 Mạc Thị Bưởi - Nguyễn Huệ)
- Địa điểm: Vòng xoay Phù Đổng 5 Nguyễn Trãi, Phạm Ngũ Lão, Quận 1, TP.
- Địa điểm: Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn SECC – 799 Nguyễn Văn Linh, Tân Phú, Quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh
- Địa điểm: 223 Nguyễn Tri Phương, quận 5, Thành phố Hồ Chí Minh
- Địa điểm:114 Đ Trần Hưng Đạo, Phường 7, Quận 5, Thành phố Hồ Chí Minh
WHO Đối tượng tiếp cận: Các bạn trẻ, các gia đình và các khách hàng tiêu dùng, quan tâm sản phẩm.
- Tăng nhận thức thương hiệu PEPSI, TVC tiếp cận lượng lớn khán giả trong thời gian ngắn, giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu Pepsi.
- Kích thích nhu cầu: TVC thu hút sự chú ý và khiến người xem muốn mua sản phẩm Pepsi.
- Tăng doanh số: TVC hiệu quả có thể dẫn đến tăng doanh số bán hàng trực tiếp cho Pepsi.
Chạy biển quảng cáo ngoài trời trong khoảng thời gian một tháng Thời gian hoạt động được chia làm 2 khung giờ chính từ: 6:00 – 12:00 và 15:00 – 24:00 hằng ngày Với thời lượng phát sóng 15 tiếng mỗi ngày (1 tiếng/ngày - 120 spot/ngày - 3.600 spot/tháng), tập trung chủ yếu vào buổi tối là khoảng thời gian mọi người ghé đến phố đi bộ vui chơi đông đúc.
2.5 Hoạt động 5: EVENT: CHINH PHỤC MỌI GIỚI HẠN
Sự kiện mang tên “Chinh phục mọi giới hạn” Pepsi muốn truyền tải thông điệp rằng,tuổi trẻ là quãng thời gian tuyệt vời để theo đuổi ước mơ, hoài bão Thay vì gục ngã trước áp lực, hãy "bật" dậy và "phá" tan mọi rào cản để đạt được mục tiêu của bản thân
Thời gian đăng tải truyền thông:
Sau sự kiện: 6/3/2025 - 12/3/2025 Thời gian tổ chức sự kiện: 6/3/2025
- Đăng bài truyền thông trên các kênh truyền thông: FaceBook,Tik Tok, Báo VN Express, Báo Thanh Niên.
- Tổ chức sự kiện: Phố đi bộ Nguyễn Huệ trung tâm quận 1 TP Hồ Chí Minh.
Khách hàng người tiêu dùng sản phẩm, phần lớn tập chung vào đối tượng trẻ tuổi đặt biệt học sinh, sinh viên
- Tăng độ nhận diện thương hiệu Pepsi và thu hút khách hàng trẻ.
- Truyền tải thông điệp tích cực về tuổi trẻ, khuyến khích các bạn trẻ theo đuổi ước mơ và hoài bão.
- Tạo dựng hình ảnh Pepsi là thương hiệu năng động, trẻ trung và đồng hành cùng giới trẻ.
Nội dung sự kiện “Chinh phục mọi giới hạn”
- Khu vực check in chụp ảnh với logo mới của Pepsi kèm theo hashtag sự kiện, gian hàng trải nghiệm sản phẩm Pepsi.
- Đăng ảnh check in kèm hashtag trên facebook với chế độ công khai sẽ được nhận nón và móc khóa in logo Pepsi.
- Các hoạt động thu hút người tham dự sự kiện như xiếc, ảo thuật, nhảy đường phố
- Tổ chức trò chơi vận động như: Nhảy bao bố, kéo co Với nhiều phần quà hấp dẫn như áo thun, móc khoá, nón, các phẩm của Pepsi
- Các tiết mục ca hát có sự tham gia các khách mời ca sĩ Phương Mỹ Chi, rapper Pháo, Hiếu Thứ Hai.
Giai đoạn 2 – Kết nối – Quý 2, 3
Pepsi triển khai chiến dịch “Khởi động mùa thi cùng Pepsi” Hoạt động này nhằm được diễn ra khi tất các bạn thí sinh tham gia sẽ đăng tải những video học/Bài post kèm hashtag thể hiện thông điệp cùng nhau chinh phục và vượt ra những giai đoạn khó khăn nhất trong giai đoạn ôn thi đại học
Các bạn học sinh đang trong giai đoạn ôn thi vào Đại Học.
WHEN: Đăng bài viết khởi động mùa thi “Pepsi đi, rồi thi”: 01/04/2025 Đăng bài thông báo bắt đầu chiến dịch: 08/04/2025
Thời gian bắt đầu đến khi kết thúc chiến dịch là từ ngày: 08/04/2025 đến 29/06/2025
Billboard: Trạm xe buýt tại TP.HCM TẠI 26 địa điểm trọng tâm
Báo: Tiên Phong, Tuổi Trẻ
WHY: Kết nối và lan toả những điều tuyệt vời nhất qua đó muốn truyền cảm hứng cho các bạn trẻ nổ lực và thể hiện bản thân mình.
HOW: Đăng tải video ngắn/bài viết chia sẻ về hành trình học tập, ôn tập rèn luyện chinh phục ước mơ vào đại học Kèm theo những lời cảm ơn đến bạn/ gia đình/…
Các bạn quay video thời lượng dưới 5p mang tinh thần khích lệ tinh thần học tập, truyền tải thông điệp tích cực có liên quan đến nhãn hàng Pepsi
Chất lượng hình ảnh/âm thanh rõ ràng.
Tag tên 3 người bạn cùng nhau tham gia.
3 bạn tham gia có bài viết đạt đủ tiêu chí đánh giá + điểm thi đại học (tổng điểm 3 môn trên 25 điểm không tính điểm ưu tiên) sẽ nhận được 3 suất học bổng
(Giải nhất: 50.000.000 VNĐ, Giải nhì: 30.000.000 VNĐ, Giải ba: 10.000.000 VNĐ) Đăng tải video ngắn hoặc bài viết lên mạng xã hội Facebook/Tiktok/ Instagram kèm hashtag:
“PEPSI- SCHOOL TOUR TỚI ĐÂU RỒI”
WHAT: Thông báo Minigame đoán Linh vật đại diện cho Tour sắp tới sẽ cùng đồng hành với Pepsi đi đến 200 trường.
WHO: Học sinh, sinh viên (độ tuổi từ 18-20)
WHERE: Social Media (Facebook, Instagram, Tiktok, )
Tăng tương tác khách hàng
Tăng cường nhận thức thương hiệu pepsi không chỉ là thương hiệu về nước giải khát mà Pepsi còn luôn hướng đến cộng đồng qua các dự án
HOW: Đăng tải bài viết (Text + Ảnh kèm hashtag #MiNiGame #SchoolTour
Thể lệ cú pháp: Mỗi bạn like -share (kèm theo hashtag)- Cmt và tag tên những người bạn mà bạn muốn tham gia cùng (hơn 2 người).
Tiêu chí: Đoán quà tặng phiên bản giới hạn
Quà tặng: Linh vật Pepsi
RECAP HÌNH ẢNH CỦA CHIẾN DỊCH
WHAT: Cập nhật, đăng tải hình ảnh bài post của các bạn học sinh đã tham gia chiến dịch “Pepsi đi, Rồi thi”
WHO: Học sinh, sinh viên (độ tuổi từ 18-20)
WHERE: Social Media (Facebook, Instagram, Tiktok, )
Truyền thông hình ảnh cho chiến dịch “Pepsi đi, Rồi thi”
Tiếp cận thêm người tham gia chiến dịch
HOW: Recap các bài post của các thí sinh tham gia chiến dịch và đăng tải những hoạt động tích cực mà các bạn chia sẻ
3.3 School tour tặng Pepsi
WHAT: tổ chức school tour đến các trường THPT ở TP.HCM
WHO: Học sinh khối 12 thuộc 200 trường THPT trọng điểm tại TP.HCM
WHEN: Từ ngày 22/04/2025 đến ngày 30/06/2025
WHERE: 200 trường THPT tại TP.HCM
Tăng cường nhận thức thương hiệu
Xây dựng hình ảnh thương hiệu gần gủi, thân thiện
Tạo thiện cảm, tăng tương tác với khách hàng
HOW: School Tour sẽ đi đến các Trường THPT để gặp gỡ các bạn thí sinh lớp
12, giao lưu và tặng các bạn những món quà ý nghĩa nhằm khích lệ tinh thần học tập, cũng như là tạo cho các bạn nhiều động lực cho kì thi sắp tới.
Những lon Pepsi với phiên bản giới hạn cho mùa thi
Món quà bí mật Ảnh 3.1 School Tour
“CÙNG PEPSI ĐỔI ĐIẾM TRAO YÊU THƯƠNG”_OFFLINE
WHAT: Pepsi nhận kết quả thi THPTQG của các bạn học sinh thông qua website chính thức của nhãn hàng Xem xét dựa theo tiêu chí đánh giá đã quy định của chiến dịch “CÙNG PEPSI ĐỔI ĐIẾM TRAO YÊU THƯƠNG” để trao tặng học bổng cho 3 bạn xuất sắc nhất
WHO: Các bạn học sinh nhận kết quả thi Đại Học.
Website chính thức của Pepsi
Social Media: Facebook, Instagram, TikTok
WHY: Không những tạo thêm nhiều động lực, kết nối với các bạn trẻ
Đăng tải bài viết “Bắt đầu nhận kết quả thi”: 01/08/2025 - 15/08/2025
Công bố kết quả nhận học bổng: 20/08/2025
Gửi Direct Mail cho các thí sinh gửi điểm về Website : 21/08/2025 - 31/08/2025 ĐẶT BOOTH Ở CÁC TRƯỜNG THPT - ĐỊA ĐIỂM THI CHÍNH THỨC Ảnh 3.2 Booth đặt ở các Trường học THPT
WHAT: Đặt booth tại các trường THPT nhằm hỗ trợ các bạn học sinh trong những ngày thi cử căng thẳn Pepsi thiết kế và đặt booth tại các trường THPT trọng điểm trong 4 ngày, kết hợp với tình nguyện viên đại diện cho thương hiệu trực ở mỗi địa điểm Tại các booth, tất cả học sinh sẽ được nhận những ly nước Pepsi, dụng cụ học tập hoặc các vật dụng cần thiết khi bước vào trường, như một người bạn đồng hành, tiếp sức các sĩ tử chinh phục những trường Đại học mơ ước.
Ghi hình phỏng vấn cảm nghĩ của các bạn học sinh sau mỗi buổi thi
WHO: Học sinh đang trong giai đoạn thi tuyển sinh Đại Học
Thời gian đăng tải bài viết/video clip recap hoạt động tại booth của các trường học: 11/07/2025 và 12/07/2025
Thời gian đăng tải clip phỏng vấn: 14/07/2025
Offline: 26 địa điểm thi THPTQG tại TP.HCM
Đăng tải clip phỏng vấn trên kênh social: Facebook, Tiktok
Hỗ trợ các vật dụng cần thiết cho các bạn học sinh, tạo động lực thi cho các bạn
Tăng độ nhận diện thương hiệu, tạo thiện cảm với khách hàng.
HOW: Đăng tải bài viết/video clip recap hoạt động tại booth của các trường học (hình ảnh học sinh nhận sản phẩm từ booth của Pepsi, )/clip phỏng vấn trên các nền tảng mạng xã hội chính thức của Pepsi Việt Nam
(Facebook/Tiktok/ Instagram) kèm hashtag #TiepNangLuong
“CÙNG PEPSI ĐỔI ĐIẾM TRAO YÊU THƯƠNG”
WHAT: Pepsi tiến hành quy đổi tất cả những số điểm của các bạn đã gửi qua website thành hiện kim, trao tặng những số tiền đó hỗ trợ các trẻ em không thể đi học vì hoàn cảnh gia đình khó khăn.
WHO: Trẻ em nghèo và không đủ điều kiện đi học tại các trường học
Website chính thức của Pepsi
Social Media: Facebook, Instagram, TikTok
Mang lại giá trị cộng đồng
Nâng cao giá trị, hình ảnh thương hiệu
Giai đoạn 3 – Lan tỏa – Quý 4
4.1 Hoạt động 1: Podcast “Chạm cảm xúc”
Chủ đề: "Bật Sức Trẻ, Phá Áp Lực"
Thông điệp: "Pepsi - Năng lượng cho hành trình tuổi trẻ" - Pepsi đồng hành cùng giới trẻ trên hành trình chinh phục ước mơ và bứt phá mọi giới hạn.
Chia sẻ những câu chuyện truyền cảm hứng về những người trẻ đã vượt qua khó khăn, thử thách và đạt được thành công.
Cung cấp kiến thức và kỹ năng giúp giới trẻ tự tin theo đuổi đam mê, phát triển bản thân và đạt được mục tiêu.
Khơi gợi tinh thần lạc quan, tích cực và niềm tin vào bản thân cho giới trẻ.
WHO: Đối tượng mục tiêu: Giới trẻ từ 18 đến 24 tuổi. Đề xuất khách mời:
Vlogger/YouTuber/người dẫn chương trình/nhà sáng tạo nội dung Khánh Vy
Bạn Trần Huy Hoàng ( Tiktoker, Top 12 Miss International Queen Vietnam 2023 )
Ca sĩ Phương Mỹ Chi
Thời điểm phát hành: 3 tháng trong quý 4, mỗi tuần 1 tập, vào 19h thứ 7 hàng tuần.
Thời lượng mỗi tập: 30 - 45 phút.
Kênh truyền thông của Pepsi:
Website, Facebook chính thức của thương hiệu, báo điện tử: VN Express, Tuổi trẻ,
Báo Thanh niên Ảnh 4.1 Website
Nhu cầu: Giới trẻ ngày nay đang gặp nhiều áp lực trong cuộc sống như học tập, công việc, tình yêu, Họ cần những nguồn cảm hứng và động lực để vượt qua khó khăn và đạt được thành công.
Xu hướng: Podcast đang là một kênh truyền thông ngày càng phổ biến với giới trẻ. Đây là một kênh hiệu quả để tiếp cận và truyền tải thông điệp đến đối tượng mục tiêu.
Giá trị thương hiệu: Chiến dịch podcast này sẽ giúp Pepsi khẳng định vị trí là thương hiệu đồng hành cùng giới trẻ trên hành trình chinh phục ước mơ và bứt phá mọi giới hạn.
Tên series podcast: “Chạm cảm xúc”
Mỗi tập sẽ mời một khách mời, khách mời và host sẽ cùng nhau trò chuyện chia sẻ câu chuyện của họ, qua đó gửi đến người xem một thông điệp truyền cảm hứng, nguồn động lực cho người xem
Đăng tải các tập podcast trên trang youtube chính thức của thương hiệu, đăng tải các đoạn “nổi bật” trong mỗi tập lên trang tiktok chính thức của Pepsi kèm các hashtag liên quan. Ảnh 4.2 Chạy Ads về chương trình trên nền tảng Facebook
4.2 Hoạt động 2: Tạo Cộng Đồng "Yêu cả những điều không hoàn hảo" trên nền tảng Facebook
Tạo dựng cộng đồng "Yêu cả những điều không hoàn hảo" trên Facebook để giới trẻ chia sẻ áp lực, kinh nghiệm và truyền cảm hứng cho nhau Đồng thời sẽ tổ chức các hoạt động online và offline để kết nối và hỗ trợ lẫn nhau.
Giúp giới trẻ giải tỏa áp lực và tiếp thêm động lực để theo đuổi ước mơ.
Tạo dựng môi trường tích cực để giới trẻ học hỏi và phát triển bản thân.
Tăng cường kết nối giữa các bạn trẻ và tạo dựng cộng đồng đoàn kết.
Truyền tải thông điệp "Pepsi - Năng lượng cho hành trình tuổi trẻ" đến giới trẻ.
Đối tượng tham gia: Giới trẻ từ 18 đến 24 tuổi.
Quản trị viên: Một nhóm gồm 5-7 bạn trẻ năng động, nhiệt tình và có kinh nghiệm quản lý cộng đồng.
Thành viên: Mọi bạn trẻ quan tâm đến chủ đề chia sẻ áp lực và truyền cảm hứng.
Chia sẻ bài viết, hình ảnh, video về chủ đề chia sẻ áp lực và truyền cảm hứng.
Tổ chức các hoạt động offline như workshop, sự kiện giao lưu.
Cộng đồng sẽ hoạt động chính trên nền tảng Facebook.
Một số hoạt động offline có thể được tổ chức tại các địa điểm phù hợp như trường học, trung tâm thanh thiếu niên, quán cà phê,
Đăng tải bài viết, hình ảnh, video theo lịch trình đã đề ra.
Quản lý các bình luận và tin nhắn của thành viên.
Tổ chức các hoạt động online và offline.
Hợp tác với các đối tác để triển khai các hoạt động của cộng đồng.
Chia sẻ thông tin về cộng đồng đến bạn bè và người thân.
4.3 Hoạt động 3: Pepsi x Tuổi Hồng Minh Khai Ảnh 4.3
Tuổi Hồng Minh Khai là một đại nhạc hội thường niên thuộc THPT Nguyễn Thị MinhKhai tổ chức với mục đích gây quỹ thiện nguyện cho các hoạt động công tác xã hội. Ảnh 4.4
Pepsi trở thành nhà tài trợ cho chương trình thường niên Tuổi Hồng Minh Khai, đồng thời thương hiệu sẽ trích 10.000.000đ từ lợi nhuận thu được từ chiến dịch “Bật” sức trẻ, “Phá” áp lực cùng Pepsi vào quỹ thiện nguyện mà đại nhạc hội quyên góp.
Giúp các bạn học sinh giải tỏa căng thẳng và tiếp thêm năng lượng cho ước mơ của mình.
Truyền tải thông điệp của chiến dịch
Đối tượng tham gia: tất cả các học sinh trong và ngoài trường THPT Nguyễn Thị Minh Khai.
Tại sân trường THPT Nguyễn Thị Minh Khai
Đăng tải hoạt động trên nền tảng Facebook, chạy Facebook Ads, báo điện tử:
VN Express, Tuổi trẻ, Báo Thanh niên Ảnh 4.5 Chạy Ads trên nền tảng Facebook Ảnh 4.6
Pepsi hợp tác với đại nhạc hội
Tuổi Hồng Minh Khai để tổ chức 1 đêm nhạc healing, giúp các bạn học sinh giải tỏa sau 1 năm học tập và chuẩn bị bước vào giai đoạn ôn thi Đại học.
Trích 10.000.000đ từ lợi nhuận thu được từ chiến dịch “Bật” sức trẻ, “Phá” áp lực cùng Pepsi vào quỹ thiện nguyện mà đại nhạc hội quyên góp.
Đặt booth check in của thương hiệu tại sự kiện. Ảnh 4.7 Booth Check in
Mỗi người tham gia sẽ được rút 1 ruy băng được treo trên cây, trên mỗi dây ruy băng sẽ kèm theo 1 câu thông điệp hoặc câu nói truyền cảm hứng cho các bạn. Ảnh 4.8 Ruy băng
4.4 Hoạt động 4: Chương trình CSR “Be yourself”
Tổ chức 1 ngày trải nghiệm các công việc dọn vệ sinh môi trường: dọn rác tại các kênh mương, cạo sạch các loại giấy dán trên cột điện, và có những buổi chia sẻ tâm sự, ăn uống cùng nhau tại khu camping Với sự tham gia của các bạn trẻ năng động và có mong muốn bảo vệ môi trường.
Tạo sự kết nối giữa các bạn trẻ
Khuyến khích các bạn trẻ tham gia bảo vệ môi trường sống
Đối tượng tham gia: 16 - 24 tuổi
Thứ 7 mỗi tuần, kéo dài 3 tháng
Tại các quận: Gò vấp, quận 8, Bình Thạnh, quận 1, quận 3,
Địa điểm Camping: Savora Farm & Glamping Quận 9 (127/13 Long Thuận, Long Phước, Quận 9, Tp Hồ Chí Minh)
Đăng bài truyền thông trên các trang báo điện tử: VN Express, Tuổi trẻ, Báo Thanh niên, Facebook Ads, TikTok Ads Ảnh 4.8
Pepsi sẽ tạo ra 1 Fanpage có tên “Be Yourself”, vào mỗi thứ 2 hằng tuần sẽ đăng thông tin để các bạn trẻ đăng ký tham gia hoạt động của chương trình.
Khi đăng kí tham gia, mỗi người sẽ được phát 1 bộ đồng phục gồm: áo thun + nón có tên của hoạt động tình nguyện “Be Yourself” Ảnh 4.9
Số lượng tham gia: 20 người/ 1 ngày
Thứ 7 mỗi tuần, hoạt động của chương trình sẽ bao gồm:
7h00 - 11h30 : dọn vệ sinh tại các khu vực được phân bổ mỗi tuần
12h: di chuyển về địa điểm Camping
15h - 22h: ăn uống, chia sẻ và tâm sự, tổ chức các hoạt động vui chơi ngoài trời cùng nhau.
20h: tổ chức trò chơi kết nối mọi người, thông qua trò chơi mọi người có thể chia sẻ và tâm sự câu chuyện của mỗi người và cùng nhau động viên và giải tỏa áp lực.
Sau khi tham gia chương trình, mỗi người sẽ được nhận 1 phiếu chứng nhận tham gia hoạt động tình nguyện từ Pepsi, 1 phần quà gồm: 1 lốc Pepsi + túi tote có tên của hoạt động tình nguyện “Be Yourself”
Hoạt động 4: Chương trình CSR “Be yourself”
Tổ chức đêm đại nhạc hội cuối năm, tạo ra sân chơi cho mọi người nói chung và giới trẻ nói riêng sau 1 năm làm việc và học tập vất vả Gặp gỡ và giao lưu cùng những nghệ sĩ nổi tiếng.
Tạo sự kết nối giữa các bạn trẻ
Thu hút sự quan tâm, đặc biệt là các bạn trẻ
Đối tượng tham gia: tất cả mọi người
Sân vận động Phú Thọ ( 221 Lý Thường Kiệt, quận 11)
Chủ đề của đại nhạc hội năm nay là "Blooming" (Nở rộ) - tượng trưng cho sự khởi đầu mới mẻ, tươi sáng và đầy hy vọng cho năm mới.
Đăng tải quá trình trước, trong và sau sự kiện trên nền tảng Facebook và Tiktok
Mở bán vé trước sự kiện 1 tuần ( 23/11/2025) trên nền tảng Facebook và Tiktok
Facebook Ads, TikTok Ads, đăng bài truyền thông trên các trang báo điện tử VN Express, Tuổi trẻ, Báo Thanh niên
Hợp tác với công ty tổ chức sự kiện CAT Event để triển khai chương trình
Mời các ca sĩ: Đông Nhi, HIEUTHUHAI, GREY D, CHI PU, Big Daddy, Emily, Wren Evans, Lyly, Hoàng Thùy Linh, T Linh, Anh Tú tham gia diễn đại nhạc hội “Blooming”
500 người đăng kí tham dự nhanh nhất sẽ nhận được 1 phần quà gồm: 2 lon Pepsi, 1 bình giữ nhiệt 450ml có in logo thương hiệu và tên đại nhạc hội, 1 phần quà đặc biệt được custom riêng dành cho Đại nhạc hội “Blooming”
Dựng booth checkin cho khán giả, đến tham dự chụp ảnh và checkin
Treo banner đại nhạc hội trước sân vận động
Quy mô chương trình: 2.000 khán giả
AVIP: 1.500.000đ/ vé (Khu vực sát sân khấu, có ghế ngồi)
BVIP: 1.500.000đ vé (Khu vực sát sân khấu, có ghế ngồi)
Zone A: 1.000.000đ/vé (Khu vực phía sau AVIP, khu vực đứng )
Zone B: 1.000.000đ/vé (Khu vực phía sau BVIP, khu vực đứng )
Đăng bài truyền thông về Đại nhạc hội trên các nền tảng mạng xã hội của Pepsi.
Sơ đồ sân khấu “Blooming” Ảnh 4.9 Quà tặng cho 500 người đăng kí đầu tiên
Journey & touch points (Nhận thức & quan tâm > Dùng thử & mua hàng >
Giữ chân) hoặc (Nhận diện > Kết nối > Lan tỏa)
Lộ trình triển khai trong 1 năm:
Timeline, checklist Xuân Nhi Trâm Lăng
