Nghiên cứu và xây dựng chiến lược thương hiệu cho sản phẩm dịch vụ mới

Khám phá insight

 “ Tiếp năng lượng”: Nếu nguồn năng lượng của bạn đang giảm sút thì Pepsi chính là người bạn đồng hành giúp bạn có thêm nguồn năng lượng mạnh mẽ để có thể chinh phục được mọi thử thách. => Giới trẻ hiện nay đang có những áp lực nặng nề về cuộc sống và dễ nản chí, Pepsi tự tin sẽ đồng hành cùng bạn giúp bạn có thêm nguồn năng lượng để vượt qua mọi thử thách.

Key message

 “ Vượt thử thách”: Mỗi người đều sẽ có những áp lực và thử thách riêng. Với nguồn năng lượng mạnh mẽ từ Pepsi, giúp bạn vượt qua mọi khó khăn, chinh phục mọi thử thách.

Giai đoạn 1 - Nhận diện - Qúy 1 1 Hoạt động 1

Giải chạy TẾT RUN CÙNG PEPSI Z Ban tổ chức sẽ dành một phần nguồn thu từ giải chạy sẽ được sử dụng để hỗ trợ trẻ em nghèo không có tiền đi học, góp phần tạo điều kiện cho các em có cơ hội được học tập và phát triển. Việc các bạn trẻ và gia đình tham gia giải chạy sẽ giúp tạo ra một sân chơi lành mạnh, bổ ích, góp phần gắn kết các thành viên trong gia đình và tạo động lực cho các bạn trẻ rèn luyện sức khỏe. Book KOL review về chương trình tặng bình nước Pepsi tại các cửa hàng Circle K ở TP.HCM khi mua một lốc Pepsi (6 lon Pepsi) sẽ được tặng bình nước giữ nhiệt của Pepsi và bộ sticker back to school.

Tạo hiệu ứng lan truyền KOL review có thể tạo hiệu ứng lan truyền trên mạng xã hội, giúp chương trình tặng quà Pepsi được nhiều người biết đến hơn tăng độ nhận biết, thu hút sự chú ý của nhiều người và khiến họ muốn tham gia chương trình. Hoạt động này nhằm được diễn ra khi tất các bạn thí sinh tham gia sẽ đăng tải những video học/Bài post kèm hashtag thể hiện thông điệp cùng nhau chinh phục và vượt ra những giai đoạn khó khăn nhất trong giai đoạn ôn thi đại học.  HOW: School Tour sẽ đi đến các Trường THPT để gặp gỡ các bạn thí sinh lớp 12, giao lưu và tặng các bạn những món quà ý nghĩa nhằm khích lệ tinh thần học tập, cũng như là tạo cho các bạn nhiều động lực cho kì thi sắp tới.

 HOW: Đăng tải bài viết/video clip recap hoạt động tại booth của các trường học (hình ảnh học sinh nhận sản phẩm từ booth của Pepsi,..)/clip phỏng vấn trên các nền tảng mạng xã hội chính thức của Pepsi Việt Nam.  WHAT: Pepsi tiến hành quy đổi tất cả những số điểm của các bạn đã gửi qua website thành hiện kim, trao tặng những số tiền đó hỗ trợ các trẻ em không thể đi học vì hoàn cảnh gia đình khó khăn.

Giai đoạn 3 – Lan tỏa – Quý 4 1 Hoạt động 1: Podcast “Chạm cảm xúc”

Website, Facebook chính thức của thương hiệu, báo điện tử: VN Express, Tuổi trẻ, Báo Thanh niên.  Nhu cầu: Giới trẻ ngày nay đang gặp nhiều áp lực trong cuộc sống như học tập, công việc, tình yêu,.. Họ cần những nguồn cảm hứng và động lực để vượt qua khó khăn và đạt được thành công.  Xu hướng: Podcast đang là một kênh truyền thông ngày càng phổ biến với giới trẻ. Đây là một kênh hiệu quả để tiếp cận và truyền tải thông điệp đến đối tượng mục tiêu. Giá trị thương hiệu: Chiến dịch podcast này sẽ giúp Pepsi khẳng định vị trí là thương hiệu đồng hành cùng giới trẻ trên hành trình chinh phục ước mơ và bứt phá mọi giới hạn. Tên series podcast: “Chạm cảm xúc”.  Mỗi tập sẽ mời một khách mời, khách mời và host sẽ cùng nhau trò chuyện chia sẻ câu chuyện của họ, qua đó gửi đến người xem một thông điệp truyền cảm hứng, nguồn động lực cho người xem.  Đăng tải các tập podcast trên trang youtube chính thức của thương hiệu, đăng tải các đoạn “nổi bật” trong mỗi tập lên trang tiktok chính thức của Pepsi kèm các hashtag liên quan. Ảnh 4.2 Chạy Ads về chương trình trên nền tảng Facebook.  Tạo dựng cộng đồng "Yêu cả những điều không hoàn hảo" trên Facebook để giới trẻ chia sẻ áp lực, kinh nghiệm và truyền cảm hứng cho nhau. Đồng thời sẽ tổ chức các hoạt động online và offline để kết nối và hỗ trợ lẫn nhau.  Giúp giới trẻ giải tỏa áp lực và tiếp thêm động lực để theo đuổi ước mơ.  Tạo dựng môi trường tích cực để giới trẻ học hỏi và phát triển bản thân.  Tăng cường kết nối giữa các bạn trẻ và tạo dựng cộng đồng đoàn kết.  Quản trị viên: Một nhóm gồm 5-7 bạn trẻ năng động, nhiệt tình và có kinh nghiệm quản lý cộng đồng.  Thành viên: Mọi bạn trẻ quan tâm đến chủ đề chia sẻ áp lực và truyền cảm hứng.  Hoạt động thường xuyên:.  Chia sẻ bài viết, hình ảnh, video về chủ đề chia sẻ áp lực và truyền cảm hứng.  Tổ chức các hoạt động offline như workshop, sự kiện giao lưu.  Cộng đồng sẽ hoạt động chính trên nền tảng Facebook.  Một số hoạt động offline có thể được tổ chức tại các địa điểm phù hợp như trường học, trung tâm thanh thiếu niên, quán cà phê,..  Đăng tải bài viết, hình ảnh, video theo lịch trình đã đề ra.  Quản lý các bình luận và tin nhắn của thành viên.  Tổ chức các hoạt động online và offline.  Hợp tác với các đối tác để triển khai các hoạt động của cộng đồng.  Chia sẻ thông tin về cộng đồng đến bạn bè và người thân. Tuổi Hồng Minh Khai là một đại nhạc hội thường niên thuộc THPT Nguyễn Thị Minh Khai tổ chức với mục đích gây quỹ thiện nguyện cho các hoạt động công tác xã hội.  Pepsi trở thành nhà tài trợ cho chương trình thường niên Tuổi Hồng Minh Khai, đồng thời thương hiệu sẽ trích 10.000.000đ từ lợi nhuận thu được từ chiến dịch “Bật” sức trẻ, “Phá” áp lực cùng Pepsi vào quỹ thiện nguyện mà đại nhạc hội quyên góp.  Giúp các bạn học sinh giải tỏa căng thẳng và tiếp thêm năng lượng cho ước mơ của mình.  Truyền tải thông điệp của chiến dịch WHO:.  Đối tượng tham gia: tất cả các học sinh trong và ngoài trường THPT Nguyễn Thị Minh Khai.  Tại sân trường THPT Nguyễn Thị Minh Khai HOW:.  Đăng tải hoạt động trên nền tảng Facebook, chạy Facebook Ads, báo điện tử:. VN Express, Tuổi trẻ, Báo Thanh niên. Ảnh 4.5 Chạy Ads trên nền tảng Facebook.  Pepsi hợp tác với đại nhạc hội. Tuổi Hồng Minh Khai để tổ. chức 1 đêm nhạc healing,. giúp các bạn học sinh giải tỏa. sau 1 năm học tập và chuẩn. bị bước vào giai đoạn ôn thi. lợi nhuận thu được từ chiến dịch “Bật” sức trẻ, “Phá” áp lực cùng Pepsi vào quỹ thiện nguyện mà đại nhạc hội quyên góp.  Đặt booth check in của thương hiệu tại sự kiện.  Mỗi người tham gia sẽ được rút 1 ruy băng được treo trên cây, trên mỗi dây ruy băng sẽ kèm theo 1 câu thông điệp hoặc câu nói truyền cảm hứng cho các bạn.  Tổ chức 1 ngày trải nghiệm các công việc dọn vệ sinh môi trường: dọn rác tại các kênh mương, cạo sạch các loại giấy dán trên cột điện,.. và có những buổi chia sẻ tâm sự, ăn uống cùng nhau tại khu camping. Với sự tham gia của các bạn trẻ năng động và có mong muốn bảo vệ môi trường.  Tạo sự kết nối giữa các bạn trẻ.  Khuyến khích các bạn trẻ tham gia bảo vệ môi trường sống WHO:. Hồ Chí Minh).  Pepsi sẽ tạo ra 1 Fanpage có tên “Be Yourself”, vào mỗi thứ 2 hằng tuần sẽ đăng thông tin để các bạn trẻ đăng ký tham gia hoạt động của chương trình.  Khi đăng kí tham gia, mỗi người sẽ được phát 1 bộ đồng phục gồm: áo thun + nón có tên của hoạt động tình nguyện “Be Yourself”.

 20h: tổ chức trò chơi kết nối mọi người, thông qua trò chơi mọi người có thể chia sẻ và tâm sự câu chuyện của mỗi người và cùng nhau động viên và giải tỏa áp lực.  Sau khi tham gia chương trình, mỗi người sẽ được nhận 1 phiếu chứng nhận tham gia hoạt động tình nguyện từ Pepsi, 1 phần quà gồm: 1 lốc Pepsi + túi tote có tên của hoạt động tình nguyện “Be Yourself”.  Tổ chức đêm đại nhạc hội cuối năm, tạo ra sân chơi cho mọi người nói chung và giới trẻ nói riêng sau 1 năm làm việc và học tập vất vả.

 Mời các ca sĩ: Đông Nhi, HIEUTHUHAI, GREY D, CHI PU, Big Daddy, Emily, Wren Evans, Lyly, Hoàng Thùy Linh, T Linh, Anh Tú tham gia diễn đại nhạc hội “Blooming”.  500 người đăng kí tham dự nhanh nhất sẽ nhận được 1 phần quà gồm: 2 lon Pepsi, 1 bình giữ nhiệt 450ml có in logo thương hiệu và tên đại nhạc hội, 1 phần quà đặc biệt được custom riêng dành cho Đại nhạc hội “Blooming”.