TRUONG ĐẠI HỌC TÀI CHINH —- MARKETING KHOA THUONG MAI TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUOC TE CUA VISSAN GIAI DOAN 2024 — 2034
LOP CHIEN LUQC KINH DOANH QUOC TE - CHIEU THU 6
GV: Tran Nguyén Ngoc Anh Thur
Trang 2DANH SACH NHOM STT HỌ VÀ TÊN MỨC ĐỘ HOÀN THÀNH 1 Tran Thi Anh Ngoc 100%
2 Huynh Thi Ngoc Tram 100% 3 Nguyễn Ngọc Duy 100% 4 Ngô Quang Vũ 100%
5 Pham Nhat Minh 100% 6 Lê Thùy Doanh 100% 7 Lê Viết Mạnh 100%
8 Pham Thuy Trang 100%
Trang 3MUC LUC CHƯƠNG 1: TONG QUAN VE CONG TY cccccccccccccscesseecssstseesstestsesevsesestsevstserensees 1 1.1 Giới thiệu công ty 1 1.2 TẦm nhìn, sứ mệnh 2 1.2.1 Tầm nhìn 5s 1S 2112212 1 HH HH Hee 2 1.2.2 Sứ mệnh 22s E22 2112 2E 2t ng 2 ng nga 2
1.3 Mục tiêu chiến lược kinh doanh tông thể 3 1.4 Mục tiêu kinh doanh quốc tế đến 2033 3
CHƯƠNG 2: PHẦN TÍCH MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI VA BEN TRONG CUA 4
2.1 Phân tích môi tường bên ngoài
2.1.4 Xây dựng EFE 0 n2 222 nga
2.2 Phân tích môi tường bên trong 18
2.2.1 Phân tích môi trường bên trong theo lĩnh vực quan trl ee 18
2.2.2 Phân tích môi trường bên trong theo chuỗi giá trỊ 5c neo
2.2.3 Xác định điểm mạnh, điểm yếu của doanh nghiệp
2.2.4 Xây dựng ma trận IFE - 2 2 2 1121121112121 1 551121212 111121211 2111212112112 tre
2.3 Xác định lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp và xây dựng ma trận CPM 47 2.3.1 Ma tran CPM 47
2.3.2 Các lợi thế cạnh tranh -22252 2222122122212 21 eree 47
CHƯƠNG 3: CÁC CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẺ se 50
Trang 44.2.1 Ké hoach 5 mam 2024-2028 eccccccccccccseeccsssssesessvssessesevsesstsevsnsevensevensevevees 60 4.2.2 Kế hoạch 5 năm 2029-2033 TH HH HH Heu de 62 CHƯƠNG 5: CÁC CHÍNH SÁCH, GIẢI PHÁP ĐÈ THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC
5.1 Cac giải pháp theo chức năng 5.1.1 Các giải pháp về nhân lực 5.1.2 Các giải pháp về cơ sở vật chất 5.1.3 Các giải pháp về hệ thống thông tỉn s2 rrrrryn 67 5.1.4 Các giải pháp về công nghệ 0 0 n2 gu 68 5.1.5 Các giải pháp về nghiên cứu và phát triển (R&D) à che 70 5.1.6 Các giải pháp về Marketing 5.1.7 Các giải pháp về Tài chính
5.2 Cac giải pháp cho bộ máy 77
Trang 5CHUONG 1: TONG QUAN VE CONG TY 1.1 Giới thiệu công ty
- _ Tên Công ty: CÔNG TY CO PHAN VIET NAM KY NGHE SUC SAN - Tén Tiéng anh: VISSAN JOINT STOCK COMPANY
- Tru so: 420 No Trang Long, Phuong 13, Bình Thạnh, TP.HCM
- Dién thoai: (84 28) 3553 3999 - 3553 3888 - Fax: (84 28) 3553 3939 - Website: http:/Avww.vissan.com.vn -_ Giấy chứng nhận ĐKKD: Số 0300105356, đăng ký lần đầu ngày 11/10/2006, đăng ký thay đôi lần thứ 38 ngày 01/07/2016 - Vén diéu 1é ding ky: 809.143.000.000 déng - Von didu 1é thực góp: 809.143.000.000 đồng - Logo - _ Người đại diện theo pháp luật: Ông Văn Đức Mười, Tông Giám Đốc - _ Ngành nghề kinh doanh:
¡Bán buôn thực phẩm: Kinh doanh thịt heo, thịt trâu bò, thịt gia cầm, hải sản,
thịt chế biến, thịt hộp, trứng gà,vịt Kinh đoanh heo giống, heo thịt, bò giống, bò thịt LI Đại lý, môi giới, đấu giá: Đại lý kinh doanh xăng dầu, đại lý đối ngoại tệ
L Nghiên cứu và phát triển thực phẩm khoa học tự nhiên và kỹ thuật: Dịch vụ
kỹ thuật về chăn nuôi heo, bò
LBán buôn nông, lâm sản nguyên liệu (trừ, gỗ, tre, nứa) và động vật sống: Kinh doanh thức ăn gia súc Kinh doanh rau củ quả, lương thực (các loại bột ngũ cốc), lương thực chế biến (mì ăn liên) Kinh doanh rau củ quả các loại, rau quả chế biến, các loại gia vị và hàng nông sản trồng trọt
LBán lẻ thực phẩm trong các cửa hàng chuyện doanh: Kinh đoanh thịt heo,
thịt trâu bò, thịt gia cầm, hải sản, thịt chế biến, thịt hộp, trứng, vịt Kinh doanh heo
giống, heo thịt, bò giống, bò thịt Kinh doanh thức ăn gia súc Kinh doanh rau củ quả, lương thực (các loại bột ngũ cốc), lương thực chế biến (mì ăn liền) Kinh doanh rau
Trang 6LI Bán lẻ đồ uống trong các cửa hàng chuyên doanh: Kinh doanh nước trái cây Ban lẻ bia rượu, nước giải khát có gas
[Sản xuất sợi: Sản xuất sợi các loại
Li Sản xuất các cấu kiện kim loại: Sản xuất hàng kim loại điện máy, máy gia dụng và công nghiệp, vật tư
[ISản xuất thực phẩm khác chưa được phân vào đâu: Sản xuất chế biến thịt
heo, thịt trâu bò, thịt gia cầm, hải sản, thịt chế biến, thịt hộp, trứng gà, vịt Sản xuất
heo giống, heo thịt, bò giống, bò thịt Sản xuất thức ăn gia súc Sản xuất rau quả các loại, rau quả chế biến, các loại gia vị và hàng nông sản, trồng trọt
O Nha hang va cac dịch vụ ăn uống phục vụ lưu động: Kinh doanh ăn uống
Cung cấp thức ăn theo hợp đồng (không kinh doanh dịch vụ ăn uống tại trụ sở)
L] Bản buôn chuyên doanh khác chưa được phân vào đâu: Kinh doanh các mặt hàng công nghệ phẩm và tiêu dùng khác Kinh doanh phân bón
[ISản xuất vải dệt kim, vải đan móc và vải không dệt khác: Sản xuất vải và
nguyên phụ liệu ngành vải sợi may mặc
LI Sản xuất phân bón và hợp chất ni tơ: Sản xuất phân bón
LBán buôn đồ uống: Kinh doanh nước trái cây Bán buôn rượu bia, nước giải khát có gas
L] Bán lẻ hàng hóa đã qua sử dụng trong các cửa hàng chuyên doanh: Kinh doanh mua bán vải, sợi các loại và nguyên phụ liệu ngày vải sợi may mặc Kinh doanh hàng kim khí điện máy, máy gia dụng và công nghiệp, vật tư
H Bán buôn vải, hàng may sẵn, giày dép: Kinh doanh mua bán vải, sợi các loại và nguyên phụ liệu ngành vải sợi may mặc
LI Chế biến bảo quản thịt và các sản phẩm từ thịt: Quay heo, gà, vịt (không hoạt
động tại trụ sở)
1.2 TẦm nhìn, sứ mệnh 1.2.1 Tầm nhìn
VISSAN trở thành thương hiệu thực phâm hang dau tại Việt Nam, vươn tầm
quốc tế với chuỗi cung ứng khép kín, bền vững và truy xuất nguồn gốc 1.2.2 Sứ mệnh
VISSAN cam kết cung cấp nguồn thực phẩm an toàn, chất lượng với giá trị dinh dưỡng cao và tiện lợi nhằm mang đến cuộc sống tốt đẹp hơn, phong phú hơn cho cộng đồng
Trang 7Khách hàng: Vissan luôn quan tâm đến khách hàng , luôn mang đến những thực
phẩm chất lượng tốt nhất đến với khách hàng , đặt khách hàng làm kim chỉ nam để
Vissan di dung hướng
Sản phẩm: Vissan luôn chú trọng vào chất lượng sản phẩm của mình , đảm bảo
vệ sinh an toàn thực phẩm
Quan tâm đến hình ảnh cộng đồng: Vissan được định vị trên thị trường nhờ sự tin tưởng , sự quan tâm của người tiêu dùng Khi nhắc đến Vissan thì có thé xem la thực phẩm chất lượng , hình ảnh của Vissan đối với cộng đồng được xem là một hình
ảnh đẹp
Vissan quan tâm đến đội ngũ nhân viên của mình, tạo môi trường làm việc
chuyên nghiệp , năng động và mang đến cho nhân viên của mình khoản tiền công và phụ cấp phù hợp với công việc và sự đóng góp của mình
Giá trị cốt lõi: Hoàn chỉnh hệ thống từ vùng chăn nuôi đến cơ sở giết mỗ, chế
biến, phân phối, giữ vai trò chủ đạo trong lĩnh vực thực phẩm
1.3 Mục tiêu chiến lược kinh doanh tông thể
- VISSAN đặt mục tiêu nằm trong top 10 thương hiệu dẫn đầu ngành hàng tiêu
dùng đồ uống và thực phâm và trở thành top 200 công ty sản xuất chế biến thịt heo tại thị trường Trung Quốc cùng ngành
- Xây dựng VISSAN thành thương hiệu mạnh nhất, nôi tiếng nhất dẫn đầu ngành
chế biến thực phẩm tử thịt gia súc, gia cầm, thuỷ sản
- Mở rộng hệ thống phân phối trên khấp các thị trường như Trung Quốc, Indonesia,
1.4 Mục tiêu kinh doanh quốc tế đến 2033
-_ Tăng doanh thu của VISSAN đến năm 2033 đạt trên 6,000 tỉ đồng - Lợi nhuận dự kiến đạt 17 - 18% năm 2033
- Nhân rộng mạng lưới phân phối trên trên tất cả các tỉnh thành ở Trung Quốc
- Tổ chức dự trữ chiến lược theo yêu câu của thị trường đảm bảo luôn đủ nguồn hàng cung ứng cho thị trường Trung Quốc
- Tập trung tự động hóa sản xuất nhằm nâng cao năng suất và công suất của nhà máy trong tập đoàn, hoàn thiện và nâng cao chất lượng sản phẩm
Trang 8CHUONG 2: PHAN TICH MOI TRUONG BEN NGOAI VA BEN TRONG CUA VISSAN 2.1 Phân tích môi trường bên ngồi
2.1.1 Phân tích mơi trường bên ngoài tầm vĩ mô: 2.1.1.1 PESTLE VIET NAM
% Chính trị (Polidcal)
- Việt Nam đã duy trì sự ôn định chính trị trong nhiều năm qua Chính sách ôn
định và các biện pháp hỗ trợ của chính phủ đã tạo ra một môi trường thuận lợi cho
hoạt động kinh doanh và đầu tư Sự ôn định chính trị là một yếu tố quan trong dé tao độ tin cậy và thu hút đầu tư từ các doanh nghiệp quốc tế
- Chính phủ Việt Nam đã thực hiện nhiều biện pháp và chính sách nhằm hỗ trợ
doanh nghiệp và thu hút đầu tư nước ngoài Các chính sách này bao gồm giảm thuế
nhập khâu, thủ tục đầu tư đơn giản hóa, cải thiện môi trường kinh doanh và tạo điều
kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp quốc tế
- Việt Nam đã xây dựng và phát triển quan hệ đối tác kinh tế với nhiều quốc gia
trên thế giới Việc tham gia vào các hiệp định thương mại tự do như CPTPP và RCEP đã mở rộng phạm vi thị trường và tạo cơ hội hợp tác với các đối tác quốc tế Điều này
tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp quốc tế trong việc tiếp cận thị trường và
xây dựng mối quan hệ hợp tác
- Theo Khảo sát Nhận thức Rủi ro Toàn cầu 2022-2023, những rủi ro hàng đầu cho năm 2023 có tác động tiềm tàng lớn nhất trên quy mơ tồn cầu bao gồm khủng hoảng nguồn cung năng lượng, khủng hoảng chỉ phí sinh hoạt, lạm phát gia tăng, khủng hoảng nguồn cung lương thực và các cuộc tấn công mạng vào cơ sở hạ tầng
quan trọng Các rủi ro khác vẫn còn là mối lo ngại bao gồm việc không đạt được các
mục tiêu về Net-zerozero, vũ khí hóa chính sách kinh tế, suy yếu nhân quyền, khủng hoảng nợ và sự thất bại của chuỗi cung ứng phi thực phâm Suy thoái kinh tế ở Trung Quốc, khủng hoảng năng lượng châu Âu, lạm phát toàn cầu và chiến tranh mạng giữa các quốc gia cũng gây ra rủi ro chính trị và kinh tế ở các khu vực trọng điểm
- Các cuộc khủng hoảng đang diễn ra trên khắp thế giới: chiến tranh giữa Nga và Ukraine, Taliban trở lại năm quyền, tình hình căng thăng giữa Trung Quốc và Đài Loan, cuộc khủng hoảng di cư ở Châu Âu, khủng hoảng nhân đạo ngày càng sâu sắc
~ Kinh té (Economic)
- Sự phục hồi của tăng trưởng kinh tế năm 2022 là khởi đầu của chu kỳ kinh tế 4 năm 2021 — 2024 với mức nên thấp của năm 2021 Năm 2022, tăng trưởng GDP dat
Trang 9§,02%, kinh tế Việt Nam được đánh giá là điểm sáng của khu vực Tuy nhiên, song song với đó là những biến động phức tạp về chính trị, địa chính trị ở một số khu vực trên thế giới cũng đã gây ra những khó khăn ảnh hưởng đến kết quả hoạt động sản
xuất kinh doanh
- Theo Tổng cục Thống kê, GDP nước ta năm 2020 chỉ đạt 2,91% so với năm 2019, là mức tăng thấp nhất trong 10 năm qua Dịch viêm phối cấp Covid-19 có diễn
biến khó lường đã ảnh hưởng tiêu cực đến toàn bộ nên kinh tế, làm chậm tốc độ tăng
trưởng ở hầu hết các ngành, các lĩnh vực; tỷ lệ thất nghiệp, thiếu việc làm tăng cao, thu nhập của người dân giảm đã kéo theo sức mua của người tiêu dùng giảm mạnh Dịch tả heo châu Phi (ASF) khiến nguồn nguyên liệu heo hơi thiếu hụt trầm trọng, gây mất cân đối cung cầu, làm giá heo hơi và giá bán thịt heo tăng cao khiến nhu cầu người dân giảm mạnh đã ảnh hưởng không nhỏ đến hoạt động sản xuất kinh doanh của
VISSAN
- Lạm phát toàn cầu dự kiến sẽ giảm từ 8,8% năm 2022 xuống 6,6% năm 2023
và 4,3% năm 2024, vẫn cao hơn mức trước đại dịch (2017-2019) khoảng 3,5% Cán
cân rủi ro vẫn nghiêng về phía giảm, nhưng rủi ro bất lợi đã giảm bớt kế từ tháng 10/2022 theo Báo cáo Triển vọng Kinh tế Thế giới
- Thế giới sắp bước sang năm 2023 trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu đang có những dấu hiệu phục hồi kha quan sau khi trải qua giai đoạn khó khăn, trồi sụt Tuy
nhiên, Thông tin từ Bộ Công Thương, 2 tháng đầu năm 2023, kim ngạch xuất nhập
khẩu hàng hóa của Việt Nam đạt 96 tỷ USD, giảm 13,2% so với cùng kỳ năm ngoái
Trong đó, kim ngạch xuất khẩu giảm 10,4%, đạt 49,4 tỷ USD; nhập khẩu giảm 16%, đạt 46,6 tỷ USD
- Các nền kinh tế lớn đã dần lấy lại được đà tăng trưởng, kinh tế Mỹ đạt tốc độ tăng GDP lên tdi 1,11% trong đầu năm 2023 Nền kinh tế lớn thir 2 thé giới là Trung
Quốc đã lấy lại được đà phát triển và tăng vượt kỳ vọng ở mức 4,5%
- Liên minh châu Âu (EU) mặc dù phải chung sức giải quyết sự suy giảm về nên kinh tế của các nước thành viên (Đức, Ý, Tây Ban Nha, Bỉ, ), chịu tác động lâu dài
của sự kiện Anh quyết định rút khỏi EU, chính sách tiền tệ thiểu ôn định nhưng vẫn giảm được tỷ lệ thất nghiệp, tăng lượng hàng hóa xuất khâu và duy trì tỷ lệ lạm phát thấp Tốc độ tăng trưởng của khối trong quý l năm 2023 là 2,3%, Trong số các nên kinh tế mới nỗi, Ân Độ tiếp tục duy trì đà tăng trưởng nhanh nhất thé giới ở mức 4,8% và là nền kinh tế mạnh thứ 5 trên thé giới
- Hoạt động sản xuất kinh doanh của VISSAN chịu tác động đáng kế từ tỷ giá hối đoái, đặc biệt là tỷ giá VND/USD, do đặc thù của việc phải nhập khẩu nhiều
nguyên liệu chính từ nước ngoài Đồng thời, VISSAN cũng xuất khẩu các sản phẩm chế biến sang thị trường Bắc Mỹ, Úc, Hàn Quốc, Đài Loan, Singapore, Do do, ty gia
hối đoái có ảnh hưởng đáng kế đến quyết định mua bán của công ty Trong bối cảnh hiện nay, biến động tỷ giá trở nên khó khăn do sự không chắc chắn và không thê dự