MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU 1 I ĐẤT NƯỚC HÀN QUỐC 2 1 Tổng quan về đất nước Hàn Quốc 2 2 Lịch sử hình thành 2 3 Điều kiện tự nhiên 4 4 Văn hóa 6 5 Tôn giáo 12 6 Chính trị 12 7 Dân cư 13 8 Pháp luật 15 9 Mặt hà[.]
MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU I ĐẤT NƯỚC HÀN QUỐC Tổng quan đất nước Hàn Quốc .2 Lịch sử hình thành .2 Điều kiện tự nhiên .4 Văn hóa .6 Tôn giáo .12 Chính trị .12 Dân cư .13 Pháp luật 15 Mặt hàng xuất 16 10 Mặt hàng nhập .18 11 Đối tác thương mại 18 II TỔNG QUAN VỀ MERCEDES-BENZ 19 Lịch sử .19 Tiềm quy mô .23 Phân loại dòng xe 26 Định vị thương hiệu 27 III CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ CỦA MERCEDES-BENZ TẠI HÀN QUỐC .30 Chiến lược kinh doanh quốc tế 30 Cơ cấu tổ chức 35 Phương thức thâm nhập thị trường 36 Phân tích hoạt động kinh doanh Hàn Quốc 37 IV BÀI HỌC KINH NGHIÊM CỦA MERCEDES-BENZ TẠI 43 HÀN QUỐC 43 Những vấn đề cần tránh .43 Bài học kinh nghiệm thành công Mercedes-Benz Hàn Quốc 43 LỜI MỞ ĐẦU Trong năm gần đây, thị trường ô tô toàn cầu ngày cạnh tranh gay gắt khốc liệt với hàng loạt hãng sản xuất ô tô lớn nhỏ khác Chính cạnh tranh ngày gay gắt với quy mô thị trường ngày mở rộng, hãng sản xuất ô tô chiến lược kinh doanh cỉa ngày cố gắng tìm giải pháp cạnh tranh có hiệu để khắng định vị Khi mà kinh tế quốc tế có nhiều biến động thăng trầm, người ta không nhắc đến MB thương hiệu tiếng tiên phong lĩnh vực công nghệ chất lượng sản phẩm Để đạt thành công khẳng định thương hiệu, MB kiên định với triết lý kinh doanh mình, khơng ngừng sáng tạo đỏi cơng nghệ nắm bắt hội phát triển toàn giới Để hiểu rõ thành công MB, Nhóm 6- KDQT xin giới thiệu đề tài :” Chiến lược kinh doanh quốc tế Mercedes Hàn Quốc “ Rất mong nhận đóng góp thầy để tiểu luận chúng em hoàn thiện Chân thành cảm ơn I ĐẤT NƯỚC HÀN QUỐC Tổng quan đất nước Hàn Quốc Đại Hàn Dân Quốc thường gọi ngắn gọn là Hàn Quốc gọi tên khác là Nam Hàn, Đại Hàn, Nam Triều Tiên hoặc Cộng hòa Triều Tiên Là quốc gia thuộc Đơng Á, nằm nửa phía nam của bán đảo Triều Tiên, phía bắc giáp với Bắc Triều Tiên, phía đơng giáp với biển Nhật Bản và phía tây là Hồng Hải Thủ Hàn Quốc là Seoul, trung tâm đô thị lớn thứ tư giới với số dân 25,6 triệu thành phố tồn cầu quan trọng Hàn Quốc có khí hậu ơn đới và địa hình chủ yếu đồi núi Lãnh thổ Hàn Quốc trải rộng 100.032 km vuông Với dân số 50 triệu người, Hàn Quốc quốc gia có mật độ dân số cao thứ ba sau Bangladesh và Đài Loan Hàn Quốc kinh tế lớn thứ châu Á thứ 15 giới Nền kinh tế dựa vào xuất khẩu, tập trung vào hàng điện tử, ô tô, tàu biển, máy móc, hóa dầu rô-bốt Hàn Quốc thành viên Liên Hiệp Quốc, WTO, OECD và nhóm kinh tế lớn G-20 Hàn Quốc thành viên sáng lập của APEC và Hội nghị cấp cao Đông Á và đồng minh không thuộc NATO của Hoa Kỳ Gần đây, Hàn Quốc tạo tăng cường phổ biến văn hóa đặc biệt châu Á, cịn gọi là Làn sóng Hàn Quốc Lịch sử hình thành Thời Nhật Bản thống trị Triều Tiên từ năm 1910 đến 1945 chấm dứt với Chiến Tranh giới thứ Năm 1945, Triều Tiên bị chia cắt thành hai miền Liên bang Xơ viết chiếm đóng miền bắc vĩ tuyến 38 Hoa Kỳ chiếm đóng từ vĩ tuyến 38 nam Hoa Kỳ Liên bang Xô viết đồng thuận việc áp dụng Đồng uỷ trị Triều Tiên.Vào tháng 11 năm 1947, Đại hội đồng Liên Hợp Quốc đã đề giải pháp tiến hành tổng bầu cử Triều Tiên hỗ trợ Ủy ban Liên hợp quốc Tuy nhiên, Liên Bang Xô VIết khước từ việc tuân theo giải pháp từ chối ảnh hưởng Ủy ban Liên Hiệp Quốc nửa phía nam bán đảo.Hội đồng Liên Hiệp Quốc sau đưa giải pháp khác kêu gọi bầu cử địa phương với giúp đỡ Ủy ban Liên Hiệp Quốc Những bầu cử tiến hành vào ngày 10 tháng năm 1948, tỉnh nằm phía nam vĩ tuyến 38 Vĩ tuyến trở thành đường chia cắt bán đảo Triều Tiên thành hai miền nam bắc Triều Tiên.Điều dẫn tới việc thành lập phủ riêng biệt miền bắc miền nam, Cộng hoà Dân chủ Nhân dân Triều Tiên ở phía bắc Đại Hàn Dân Quốc phía nam, bên tun bố phủ hợp pháp tồn lãnh thổ Triều Tiên.Căng thẳng tăng lên hai phủ miền bắc miền nam cuối dẫn tới Chiến tranh Triều Tiên, ngày 25 tháng năm 1950, Quân đội Nhân dân Triều Tiên vượt vĩ tuyến 38, buộc tội miền nam vượt qua trước, công- Chiến tranh Triều Tiên bùng nổ. Hoa Kỳ và Liên Hiệp Quốc hậu thuẫn Đại Hàn Dân Quốc, cịn đứng đằng sau Cộng hồ Dân chủ Nhân dân Triều Tiên là Liên Xô và Trung Quốc Cuộc chiến kéo dài tới ngày 27 tháng năm 1953, lực lượng Liên Hiệp Quốc Quân đội Nhân dân Triều Tiên Chí nguyện quân Trung Quốc ký kết Thoả thuận đình chiến Chiến tranh Triều Tiên Vùng phi quân Triều Tiên phân chia hai nước, và bán đảo Triều Tiên bị chia cắt ngày nay.Gần triệu người thiệt mạng bị thương hàng triệu người khác nhà cửa chia lìa người thân gia đình chiến tranh này.Sau Cộng hồ Dân chủ Nhân dân Triều Tiên tiếp tục theo đuổi nghiệp thống đất nước sở lập luận "một Triều Tiên", khơng cơng nhận phủ miền nam chọn đường thống đất nước cách mạng xã hội chủ nghĩa Hàn Quốc coi phủ thực thể hợp pháp tồn bán đảo Triều Tiên thống mở rộng chủ quyền quốc gia Những quan điểm cứng nhắc, khơng nhân nhượng khiến cho q trình hịa giải hai bên khơng thể thực tận thập niên 1960 Đến thập niên 1970 quan hệ hai bên dần cải thiện Hai bên Triều Tiên công nhận phủ Năm 1991, hai nước cơng nhận để thức gia nhập Liên hiệp quốc lúc Hàn Quốc đầu tư kinh tế nước chủ yếu viện trợ lương thực giúp Cộng hoà Dân chủ Nhân dân Triều Tiên vượt qua nạn đói thập niên 1990 thơng qua chương trình lương thực Thế giới WEP Liên hiệp quốc.Năm 2000, hai phủ thức gặp gỡ với Cuộc gặp gỡ xem thắng lợi của chính sách ánh dương trong việc bình thường hố quan hệ hai miền Triều Tiên Điều kiện tự nhiên Vị trí địa lí Hàn Quốc nước nằm Đông Bắc châu Á, nửa phía Nam bán đảo Triều Tiên Phía bắc giáp với Bắc Triều Tiên, phía đơng giáp với biển Nhật Bản, phía tây Hồng Hải Khí hậu Với vị trí 33-43 độ vĩ bắc, 124-132 độ kinh đơng, Hàn Quốc có khí hậu ơn đới Những mưa nặng hạt tập trung khoảng thời gian ngắn mùa hè Mùa mưa người Hàn gọi là Jangma Vào mùa đông, nhiệt độ nơi thường xuyên xuống 0°C xuống thấp Và vào thời gian này, gió mùa mang khơng khí lạnh từ Siberi thổi tới Địa hình Hàn Quốc Địa hình chủ yếu Hàn Quốc đồi núi (chiếm tới khoảng 70 diện tích) Điển hình nằm độ cao 1.567m, chạy dọc biển phía Đơng dãy núi huyền thoại Hàn Quốc Đây điểm đến thu hút đông du khách vào mùa đông khơng khung cảnh bao phủ bơng tuyết trắng mà cịn vi lễ hội tuyết hấp dẫn diễn vào tháng hàng năm Sườn núi phía tây phía nam dốc thoai thoải, hình thành nên đồng nhiều hịn đảo khơi xen lẫn với vịnh nhỏ Toàn bán đảo có 8.460 km bờ biển, bờ biển phía tây nam đặc biệt khúc khuỷu, phần lớn số 3.78 đảo bán đảo phân bố khu vực Sông suối chằng chịt Những tuyến giao thơng đường thủy đóng vai trị quan trọng việc hình thành lối sống người Hàn Quốc q trình cơng nghiệp hóa đất nước Địa hình sơn cước điển hình tiến xa phía bắc phía đơng, đỉnh núi cao bán đảo nằm phía bắc, cao Beakdusan cao 2.744m so với mực nước biển, đỉnh núi có miệng núi lửa tên Cheonji Beakdusan xem biểu tượng quan trọng tinh thần Hàn Quốc nhắc tới Quốc ca nước Sông Nakdonggang (521,5km) sông Hanggang (481,7km) hai tuyến đường thủy phần phía nam bán đảo Sông Hanggang chảy qua thủ đô Seoul Hàn Quốc, đóng vai trị tuyến huyết mạch cho vùng trung tâm Biển bao quanh bán đảo ba phía, có vai trị thiết yếu sống người Hàn Quốc từ thời cổ đại, đóng góp nhiều cho phát triển sớm ngành đóng tàu kỹ hàng hải ngày Văn hóa Ngơn ngữ chữ viết Ở Hàn Quốc, ngơn ngữ thức là tiếng Hàn Quốc (tiếng Triều Tiên) Một số nhà ngôn ngữ học xếp ngôn ngữ vào hệ ngơn ngữ Altai, số khác cho tiếng Hàn Quốc ngôn ngữ biệt lập (language isolate) Kể từ bậc tiểu học, người ta bắt đầu dạy tiếng Anh cho học sinh Sau này tiếng Trung Quốc và tiếng Nhật cũng trở thành ngoại ngữ Các ngơn ngữ châu Âu như tiếng Pháp, tiếng Đức và tiếng Tây Ban Nha ít phổ biến Khác với chữ viết nước vùng Đơng Á, Hangeul - chữ viết người Hàn Quốc – sử dụng bảng chữ gồm 51 kí tự, 24 kí tự đơn 27 kí tự kép Những kí tự kết hợp theo âm tiết thành chữ Đối với người khơng biết thì chữ Triều Tiêncũng phức tạp y như chữ Hán vậy Nhưng thực người học nắm loại chữ viết sau đến tiếng đồng hồ Vì lẽ mà chữ Hangeul gọi là Atsim-Gul (chữ viết buổi sáng – buổi sáng học xong) Hanja, bộ chữ Hán của người Triều Tiên, có ý nghĩa tương tự như chữ La tinh ở nước châu Âu Giống ngôn ngữ ở Đông Á và Đông Nam Á, nhiều từ tiếng Hàn Quốc có nguồn gốc từ Trung Quốc Tuy nhiên việc loại bỏ âm trong tiếng Hán dẫn đến việc tiếng Hàn Quốc có nhiều từ đồng âm Các từ phát âm giống mang ý nghĩa khác phân biệt ý nghĩa dựa vào ngữ cảnh Vì vậy, rõ nghĩa, văn khoa học người ta thường ghi thích chữ Hanja đằng sau cụm từ quan trọng Trên danh thiếp người ta thường sử dụng chữ Hanja để giải thích ý nghĩa tên họ Văn học Văn học Hàn Quốc có số lượng lớn độc giả Những buổi đọc sách chí tổ chức sân vận động.Hwang Sok-Yong (1943) nhà văn tiếng xứ Hàn Ông trải qua chiến tranh Triều Tiên tham chiến tại chiến tranh Việt Nam Đề tài tác phẩm ơng mâu thuẫn truyền thống đại Ẩm thực Hàn Quốc tiếng với món kim chi, ăn sử dụng q trình lên men đặc biệt để bảo quản số loại rau, phổ biến là bắp cải Đây loại thực phẩm lành mạnh cung cấp các vitamin và chất dinh dưỡng cần thiết. Gochujang (một loại nước sốt truyền thống Hàn Quốc làm từ ớt đỏ) thông dụng, tương tiêu (hoặc ớt), điển hình ẩm thực tiếng với vị cay Bulgogi (thịt nướng tẩm gia vị, thường thịt bò), galbi (xương sườn cắt khúc tẩm gia vị nướng) món samgyeopsal (thịt lợn ở phần bụng) đặc sản từ thịt phổ biến. Cá cũng thực phẩm phổ biến, loại thịt truyền thống mà người Hàn Quốc hay dùng Bữa ăn thường kèm với súp hầm, chẳng hạn như galbitang (xương sườn hầm) và doenjang jjigae (canh súp đậu lên men) Giữa bàn ăn đủ loại ăn phụ gọi là banchan Các ăn phổ biến khác gồm bibimbap - có nghĩa "cơm trộn" (cơm trộn với thịt, rau, tương ớt đỏ) và naengmyeon (mì lạnh) Một ăn nhanh phổ biến Hàn Quốc là kimbab, gồm cơm trộn với rau thịt cuộn lớp rong biển Tuy ngày có nhiều thành phần thức ăn cuộn kimbab cá dù sống chín sử dụng, có lẽ nguồn gốc kimbap ăn cầm tay ăn nhanh gói lại mang đi, cá nhanh chóng hư hỏng khơng đơng lạnh Mì ăn liền cũng loại thức ăn nhẹ phổ biến Người Hàn Quốc thích dùng loại thức ăn từ pojangmachas (bán dạo đường phố), người ta mua tteokbokki (bánh gạo bánh cá với nước sốt gochujang cay), khoai tây chiên mực khoai lang tẩm. Soondae là loại một xúc xích làm mì sợi suốt huyết lợn nhiều người ưa thích Ngồi ra, số ăn nhẹ phổ biến khác bao gồm chocopie, bánh tơm, bbungtigi (bánh gạo giịn) "nu lung ji" (cơm cháy nhẹ) Có thể ăn sống nu lung ji đun với nước để tạo canh Nu lung ji dùng ăn nhanh hay tráng miệng Âm nhạc K-Pop (viết tắt của Korean Pop, Pop Hàn Quốc) dòng nhạc Pop Hàn Quốc, chịu ảnh hưởng của J-Pop (Pop Nhật) Nhờ quảng bá mạnh mẽ truyền thông mà K-Pop vượt biên giới quốc gia, thu hút hàng triệu fan cuồng nhiệt không chấu Á mà giới, trở thành tượng giải trí tồn cầu Năm 2012, người Hàn gây sốt giới với điệu nhảy ngựa ca khúc Gangnam Style của ca sĩ PSY, đạt tỷ lượt xem trên Youtube Cùng với điện ảnh, K-Pop gây nên sốt đặc biệt với giới trẻ Việt Nam, theo số hệ lụy Một số nhóm nhạc ca sĩ hàng đầu K-Pop phải kể đến như: BoA, BiRain, Super Junior, SNSD, Park Jin Young, BIGBANG, TVXQ, Wonder Girls, T-Ara, Điện ảnh Kể từ thành công phim Shiri 1999 ngành cơng nghiệp điện ảnh xứ Hàn có thăng tiến không ngừng Hiện Hàn Quốc số nước mà sản phẩm của Hollywood khơng có ảnh hưởng Điều thể qua việc tỉ lệ khán giả đến rạp xem phim nước cao hẳn so với tác phẩm điện ảnh nước Shiri là phim đạo diễn Khương Đế Khuê (Kang Jae Gyu) nói nữ điệp viên Bắc Triều Tiên, người có nhiệm vụ tổ chức vụ khủng bố tại Seoul Chỉ tính riêng ở Seoul số lượng khán giả đến xem phim vượt số triệu, vượt xa phim khác như Ma trận (The Matrix), Titanic hay Chiến tranh sao (Star Wars) Ngân sách chi cho phim khoảng triệu USD, số tiền thu riêng Hàn Quốc lên tới 60 triệu USD Thành công lý giải nhờ vào chi phí lớn so với phim khác Hàn Quốc ... Hàn Quốc thành viên Liên Hiệp Quốc, WTO, OECD và nhóm kinh tế lớn G-20 Hàn Quốc thành viên sáng lập của? ?APEC và Hội nghị cấp cao Đông Á và đồng minh không thuộc NATO? ?của Hoa Kỳ Gần đây, Hàn Quốc. .. lý kinh doanh mình, khơng ngừng sáng tạo đỏi công nghệ nắm bắt hội phát triển toàn giới Để hiểu rõ thành cơng MB, Nhóm 6- KDQT xin giới thiệu đề tài :” Chiến lược kinh doanh quốc tế Mercedes Hàn. .. 50 triệu người, Hàn Quốc quốc gia có mật độ dân số cao thứ ba sau Bangladesh và Đài Loan ? ?Hàn Quốc kinh tế lớn thứ châu Á thứ 15 giới Nền kinh tế dựa vào xuất khẩu, tập trung vào hàng điện tử,