tiểu luận phân tích chiến lược kinhdoanh của thương hiệu tràlipton của tập đoàn unilever

Để chiếm được thị phần và tạo dựng thương hiệu cho chính mình cần đòi hỏi các doanh nghiệp phải luôn vận động, sáng tạo tìm ra con đường phát triển cho phù hợp với tình hình của họ.Việc

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

Giảng viên: Nguyễn Việt Lâm Nhóm thực hiện: Nhóm 8 Lớp: DHMK19ETT

Tp Hồ Chí Minh, ngày 10 tháng 9 năm 2023

PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC KINHDOANH CỦA THƯƠNG HIỆU TRÀLIPTON CỦA TẬP ĐOÀN UNILEVER

DANH SÁCH THÀNH VIÊN THỰC HIỆN

MỤC LỤC

1 Lời mở đầu……… 1

Tổng quan……… 3

2 Giới thiệu tổng quan về Unilever ………3

3 Giới thiệu về sản phẩm trà gói hoà tanLipton……… 4

4 Xác định chiến lược kinh doanh……… 6

Nội dung………7

5 Phân tích thị trường……… 7

6 Đề xuất chiến lược marketing cho sản phẩm……….12

6.1 Chiến lược về sản phẩm……… 12

6.2 Chiến lược về giá……….15

6.3 Chiến lược về phân phối……… 17

6.4 Chiến lược về chiêu thị………19

7 Khó khăn và giải pháp……… 23

8 Kết luận……….25

1 Lời Mở Đầu.

Trong nền kinh tế thị trường luôn mở ra cơ hội kinh doanh mới, nhưng đồng thời cũng chứa đựng những cơ hội và đe dọa cho doanh nghiệp Để chiếm được thị phần và tạo dựng thương hiệu cho chính mình cần đòi hỏi các doanh nghiệp phải luôn vận động, sáng tạo tìm ra con đường phát triển cho phù hợp với tình hình của họ.

Việc này chỉ có thể khẳng định khi sản phẩm của doanh nghiệp thật sự đi sâu vào đời sống của người tiêu dùng và nghiên cứu marketing là hoạt động quan trọng nhằm góp phần vào tăng doanh số, thị phần, khách hàng mục tiêu, nâng cao nhận thức của khách hàng về doanh nghiệp để tạo thuận lợi cho việc bán hàng hoặc cung cấp dịch vụ lâu dài, chiếm vị thế an toàn

Đối nền kinh tế thị trường cao cấp, một doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển thì doanh nghiệp đó phải tiến hành huy động mọi nguồn lực, phải biết điều hành tổng hợp mọi yếu tố nhằm đạt được muc tiêu đã định sẵn Thông qua chiến lược Marketing, doanhnghiệp có thể phát huy hết nội lực hướng vào những cơ hội phát triển trên thị trường và vì thế sẽ giúp doanh nghiệp nâng cao hiệu quả kinh doanh, tăng cường khả năng cạnh tranh trong quá trình mở cửa và tự do hóa nền kinh tế

Nước uống là một phần không thể thiếu trong đời sống của mỗi con người Thị trường nước giải khát đang nóng lên từng ngày, sản phẩm nước giải khát luôn là lựa chọn ưu tiên của con người Việt Nam nói chung và các nước khác nói riêng, sản phẩm nước giải khát có xuất hiện ở khắp mọi nơi từ siêu thị, cửa hàng, đại lý Bắt nguồn từ nhu cầu thực tiễn đó tập đoàn đa quốc gia Unilever đã cho ra đời sản phẩm trà Lipton đem lại tinh thần sảng khoái và “giải nhiệt cuộc sống”, sản phẩm trà Lipton thật sự là một bước thànhcông rất lớn của Unilever Với đề tài “Chiến lược Marketing Mix trà Lipton” sẽ giúp chúng ta hiểu rõ hơn về sản phầm này

1.1 Đối tượng tìm hiểu.

Too long to read onyour phone? Save

to read later onyour computer

Save to a Studylist

Dòng sản phẩm trà mang thương hiệu Lipton

1.2 Lý do chọn đối tượng nghiên cứu.

Trà là thức uống được ưa thích trên thế giới, Uống trà thường xuyên có thể giúp cải thiệncác bệnh về tim mạch, giảm cholestero, giảm mệt mỏi, và tiếp thêm nguồn năng lượng mới.

Lipton là thương hiệu trà hàng đầu thế giới, là công ty dẫn đầu thị trường toàn cầu trong cả trà túi lọc và trà hòa tan, với thị phần toàn cầu lớn gấp gần ba lần so với đối thủ liền kề.

Lipton phủ vàng mọi nơi với những chiến dịch truyền thống đại diện cho hình ảnh Lipton hướng đến - tươi sáng, tràn đầy sức sống, và thân thiện với thiên nhiên.

1.3 Mục tiêu tìm hiểu.

Đánh giá phương án chiến lược marketing của hãng trà thương hiệu Lipton.

Mục tiêu của hãng trà hướng tới ở hiện tại và trong tương lai, mong muốn bảo vệ sứckhỏe của người tiêu dùng, khách hàng không chỉ ở Việt Nam mà trên thế giới.

1.4.Phương pháp tìm hiểu.

2

Xác định được đối tượng mà cần tìm hiểu.

Tham khảo nguồn từ internet các trang thông tin về sản phẩm, về công ty.Tham khảo trong sách, báo.

Đánh giá và chọn lọc đối tượng tìm kiếm.

TỔNG QUAN

2 Giới thiệu tổng quan về tập đoàn Unilever.

Unilever là một trong những công ty đa quốc gia hàng đầu thế giới chuyên về các sản phẩm chăm sóc cá nhân, chăm sóc gia đình và thực phẩm Unilever hiện đang hoạt động tại hơn 190 quốc gia và vùng lãnh thổ với cam kết nâng cao chất lượng cuộc sống của người dân trên toàn thế giới thông qua những sản phẩm và dịch vụ của mình.

Bắt đầu hoạt động kinh doanh tại Việt Nam vào năm 1995, Unilever Việt Nam đã cung cấp việc làm trực tiếp và việc làm gián tiếp cho những người làm việc trong các bên thứ ba, nhà cung cấp và nhà phân phối.

Ngày nay, rất nhiều các nhãn hàng của công ty như OMO, P/S, Clear, Pond's, Knorr, Lifebuoy, Sunsilk, VIM, Lipton, Sunlight, VISO, Rexona đã trở thành những cái tên quen thuộc với các hộ gia đình Việt Nam Theo ước tính, mỗi ngày có khoảng 35 triệu sản phẩm của Unilever được sử dụng bởi người tiêu dùng trên toàn quốc, chính điều này giúp cải thiện điều kiện sống, sức khỏe và điều kiện vệ sinh cho mọi người dân Việt Nam

Unilever Việt Nam đã trở thành một trong những nhà đầu tư nước ngoài thành công nhất tại thị trường Việt Nam, tự hào là người bạn đồng hành trong cuộc sống của mỗi người dân Việt Nam không chỉ thông qua các sản phẩm của công ty mà còn thông qua mối quan tâm sâu sắc đối với cộng đồng và môi trường

Unilever Việt Nam cam kết sẽ tiếp tục đồng hành với người tiêu dùng, hợp tác chặt chẽ với Chính phủ Việt Nam, các đối tác, khách hàng, các nhà cung cấp để có thể thực hiện thành công Kế hoạch Phát triển Bền vững và đạt được mục tiêu cuối cùng của chúng tôi,

đó là: "Trở thành công ty được ngưỡng mộ nhất Việt Nam, cam kết cải thiện cuộc

sống của người dân Việt Nam"

3 Giới thiệu về sản phẩm trà gói hoà tan Lipton.

Lipton là nhãn hiệu trà số 1 Thế Giới, cung cấp các sản phẩm từ trà túi lọc cho đến trà đóng chai (trà túi lọc, trà hoà tan, trà lon, trà đóng chai).

Tinh tuý từ những lá trà thiên nhiên, trà gói hoà tan Lipton khuấy động cảm giác phấn khởi, hoà nguyện cùng từng hương độc đáo khác nhau làm nên hương vị sảng khoái tuyệt vời!

Những gói trà Lipton cung cấp nhiều loại thơm ngon bổ sung vào chế độ ăn uống cân bằng và mang lại sức khỏe cho cuộc sống hàng ngày.

Trà Lipton Ice Tea Vị Xoài Trà Lipton Ice Tea Vị Đào

Trà sữa hòa tan Lipton Matcha Latte

4

3.1.Tên thương hiệu.

Trà là loại nước uống ưa chuộng và bắt nguồn từ châuÁ Thế nhưng người đầu tiên làm nên một thương hiệutrà lại là một người châu Âu Đó là Thomas Lipton Ngày nay trà Lipton đã được phổ biến trên toàn thế giớivới nhiều sản phẩm và hương vị khác nhau Thương hiệutrà Lipton do Thomas Lipton mở đường xây dựng vẫnđang là thương hiệu số 1 thế giới hiện nay.

Thương hiệu trà Lipton từ những năm 70 của thế kỷ 20 thuộc về sở hữu của Unilever, một trong những tập đoàn thực phẩm và hàng tiêu dùng lớn nhất thế giới

Trà Lipton ngày càng được ưa chuộng và có mặt ở hầu hết các nước trên thế giới Ngoài trà đen truyền thống từ thời của ông chủ Thomas Lipton, đến nay còn có hàng chục loại trà khác nhau mang thương hiệu Lipton

Những công nghệ mới cũng đã góp phần làm đa dạng hoá các sản phẩm trà Lipton với các loại trà túi, trà hoà tan và cả trà trong lon uống ngay Vị đậm đà của trà truyền thống được kết hợp với rất nhiều hương vị khác nhau tuỳ theo sở thích và khẩu vị của người tiêu dùng như trà chanh, trà đào, trà dâu, trà bạc hà,

Lipton là thương hiệu trà nổi tiếng và bán chạy nhất trên toàn cầu Chúng ta có thể bắt gặp màu vàng – màu sắc chủ đạo của trà Lipton khắp mọi nơi trên Thế Giới Màu sắc ấy biểu tượng cho sức sống, sự tươi sáng và niềm vui thích.

3.2.Sứ mệnh thương hiệu của trà Lipton.

Từ năm 1880, thiên nhiên đã trở thành nhà máy chè của Lipton Mỗi tách trà Lipton được trồng bằng nước mưa, gió và nắng tự nhiên để mang đến hương vị và hương thơm đặc trưng Hơn nữa, Lipton tin rằng mỗi tách trà không chỉ làm bừng sáng cho ngày của người thưởng thức mà còn cả tương lai của tất cả các chủ nông trại trồng trà và gia đình họ, và tất nhiên, cả hành tinh của mỗi người chúng ta.

Ở tại Lipton, Thiên Nhiên là nhà máy Lipton khai thác nắng, gió và mưa để đảm bảo mỗi tách trà được chế biến với hương vị tự nhiên mang đến cho ta hương vị thơm ngon đặc trưng.

Tại Lipton, không chỉ cung cấp trà trên toàn thế giới, mà còn trồng trà Hoặc trên các đồn điền của chính Lipton, hoặc bằng cách hợp tác chặt chẽ với hơn 600.000 chủ nông trại nhỏ và 1.000 đồn điền trên khắp thế giới Đó là một công việc to lớn Nhưng những điều nhỏ bé cũng có thể tạo ra sự khác biệt to lớn đến sự bền vững của môi trường địa phương và những người sinh sống tại đó.

Khẩu hiệu của Lipton:

“Be more tea”

“Hãy thức tỉnh và tận hưởng vị trà”“Trà có thể làm điều đó.

Lipton Chúng ta có thể làm điều đó.100% tự nhiên và 100% trà đích thực.”“Thanh khiết như sướng mai”“Sao không nghĩ khác”“Dâng tràn cảm hứng Hỉameki”

3.3.Tầm nhìn trong chiến lược Marketing của tràLipton.

Từ cung cấp trà chất lượng tốt nhất đã đưa Lipton trở thành trà số một trên thếgiới hiện nay Lipton cung cấp một lựa chọn cho những người yêu trà để thưởngthức đồ uống yêu thích của họ theo cách thú vị và mới mẻ.

4 Xác định chiến lược kinh doanh.

Khẩu hiệu của trà Lipton là "Tách trà Lipton - Hương vị cuộc sống" Khẩu hiệu này thể hiện rõ hai chiến lược kinh doanh chính của Lipton:

6

Tập trung vào chất lượng sản phẩm: "Hương vị cuộc sống" là một thông điệp mạnh mẽ về chất lượng và hương vị của trà Lipton Lipton muốn truyền tải thông điệp rằng trà Lipton không chỉ đơn thuần là một thức uống, mà còn là một phần không thể thiếu trong cuộc sống, mang đến cho người thưởng thức những trải nghiệm tuyệt vời.

Mở rộng đối tượng khách hàng: "Tách trà Lipton" là một thông điệp thân thiện vàgần gũi, thể hiện mong muốn của Lipton được tiếp cận với nhiều đối tượng kháchhàng hơn Lipton muốn truyền tải thông điệp rằng trà Lipton là thức uống phù hợp với tất cả mọi người, ở mọi lứa tuổi, giới tính, tầng lớp xã hội.

NỘI DUNG

5 Phân tích thị trường

5.1.Phân khúc thị trương

Phân khúc theo địa lý của trà Lipton dựa trên các yếu tố như quốc gia, khu vực,

thành phố và khu dân cư.

Về quốc gia: Lipton là một thương hiệu toàn cầu, hiện đang có mặt trên hơn 150 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới Mỗi quốc gia có những đặc điểmvăn hóa và sở thích riêng về trà Do đó, Lipton đã phát triển các sản phẩm và chiến dịch tiếp thị phù hợp với từng thị trường.

Về khu vực: Lipton đã chia thế giới thành các khu vực chính, bao gồm châu Á, châu Âu, châu Mỹ và châu Phi Mỗi khu vực có những đặc điểm khí hậu và điều kiện tự nhiên khác nhau, từ đó ảnh hưởng đến sự phát triển của cây trà Do đó, Lipton đã điều chỉnh các sản phẩm và chiến dịch tiếp thị của mìnhđể phù hợp với từng khu vực.

Về thành phố: Lipton nhắm mục tiêu đến những người tiêu dùng ở thành thị, nơi có mức sống cao hơn và lối sống bận rộn hơn Do đó, Lipton tập trung vào việc phát triển các sản phẩm trà tiện lợi và có thể thưởng thức mọi lúc, mọi nơi.

Về khu dân cư: Lipton cũng nhắm mục tiêu đến những người tiêu dùng ở khuvực nông thôn, nơi có văn hóa trà truyền thống Do đó, Lipton đã phát triển các sản phẩm trà phù hợp với khẩu vị và thói quen của người tiêu dùng ở khuvực này.

Dưới đây là một số ví dụ cụ thể về cách Lipton phân khúc thị trường theo địa lý:Tại Việt Nam: Lipton là một trong những thương hiệu trà phổ biến nhất Tại đây, Lipton đã phát triển các sản phẩm và chiến dịch tiếp thị phù hợp với khẩu vị và văn hóa của người tiêu dùng Việt Nam Ví dụ, Lipton đã hợp tác với những người nổi tiếng Việt Nam để quảng bá sản phẩm.

Tại Trung Quốc: Trà là một thức uống truyền thống của Trung Quốc Lipton đã phát triển các sản phẩm trà đen và trà xanh phù hợp với khẩu vị của ngườitiêu dùng Trung Quốc.

Tại Hoa Kỳ: Lipton là một thương hiệu trà nổi tiếng ở Hoa Kỳ Tại đây,

Lipton đã phát triển các sản phẩm trà túi lọc tiện lợi và có thể thưởng thức

mọi lúc, mọi nơi.

Việc phân khúc thị trường theo địa lý giúp Lipton tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng và tăng doanh số bán hàng ở từng thị trường cụ thể.

Phân khúc theo nhân khẩu học của trà Lipton dựa trên các yếu tố như tuổi tác,

giới tính, thu nhập và nghề nghiệp.

Về tuổi tác: Lipton nhắm mục tiêu đến tất cả các nhóm tuổi, từ trẻ em đến người cao tuổi Tuy nhiên, thương hiệu này đặc biệt phổ biến đối với những người trẻ tuổi, những người có xu hướng uống trà nhiều hơn các nhóm tuổi khác.

Về giới tính: Lipton nhắm mục tiêu đến cả nam và nữ Tuy nhiên, thương hiệu này có thể được coi là phù hợp hơn với phụ nữ, những người thường uống trà nhiều hơn nam giới.

Về thu nhập: Lipton cung cấp các sản phẩm trà với nhiều mức giá khác nhau,từ trà túi lọc giá rẻ đến trà lá cao cấp Do đó, thương hiệu này có thể tiếp cận được nhiều phân khúc thị trường khác nhau, từ người tiêu dùng có thu nhập thấp đến người tiêu dùng có thu nhập cao.

Về nghề nghiệp: Lipton nhắm mục tiêu đến những người tiêu dùng có lối sống bận rộn, những người cần một thức uống tiện lợi và dễ dàng pha chế Do đó, thương hiệu này tập trung vào việc phát triển các sản phẩm trà túi lọc.Dưới đây là một số ví dụ cụ thể về cách Lipton phân khúc thị trường theo nhân khẩu học:

Trẻ em: Lipton có các sản phẩm trà dành riêng cho trẻ em, chẳng hạn như trà trái cây và trà thảo mộc.

Người trẻ tuổi: Lipton tập trung vào việc quảng bá sản phẩm của mình đến nhữngngười trẻ tuổi thông qua các kênh truyền thông xã hội và các hoạt động tiếp thị trực tuyến.

Người cao tuổi: Lipton có các sản phẩm trà dành riêng cho người cao tuổi, chẳng hạn như trà đen và trà xanh.

Người có thu nhập cao: Lipton có các dòng sản phẩm trà cao cấp, chẳng hạn như trà lá và trà đen hảo hạng.

Người có lối sống bận rộn: Lipton tập trung vào việc phát triển các sản phẩm trà túi lọc tiện lợi.

Việc phân khúc thị trường theo nhân khẩu học giúp Lipton hiểu rõ hơn về nhu cầu và sở thích của khách hàng, từ đó xây dựng các chiến lược tiếp thị và sản phẩm phù hợp.

Phân khúc theo tâm lý của trà Lipton dựa trên các yếu tố như lối sống, giá trị và

sở thích.

8

Về lối sống: Lipton nhắm mục tiêu đến những người tiêu dùng có lối sống lành mạnh và quan tâm đến sức khỏe Do đó, thương hiệu này tập trung vàoviệc phát triển các sản phẩm trà được coi là tốt cho sức khỏe.

Về giá trị: Lipton nhắm mục tiêu đến những người tiêu dùng coi trọng chất lượng và hương vị Do đó, thương hiệu này tập trung vào việc phát triển cácsản phẩm trà được làm từ nguyên liệu chất lượng cao.

Về sở thích: Lipton nhắm mục tiêu đến những người tiêu dùng thích hương vị trà khác nhau Do đó, thương hiệu này cung cấp một loạt các sản phẩm trà, từ trà đen truyền thống đến trà thảo mộc và trà trái cây.

Dưới đây là một số ví dụ về cách Lipton nhắm mục tiêu đến các phân khúc thị trường tâm lý cụ thể:

Người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe: Lipton đã phát triển các dòng sản phẩm trà thảo mộc và trà xanh được coi là tốt cho sức khỏe Thương hiệu này cũng đã quảng bá các sản phẩm này thông qua các thông điệp về sức khỏe và lối sống lànhmạnh.

Người tiêu dùng coi trọng chất lượng và hương vị: Lipton đã phát triển các dòng sản phẩm trà cao cấp được làm từ nguyên liệu chất lượng cao Thương hiệu này cũng đã tập trung vào việc cải thiện hương vị của các sản phẩm trà.

Người tiêu dùng thích hương vị trà khác nhau: Lipton cung cấp một loạt các sản phẩm trà, từ trà đen truyền thống đến trà thảo mộc và trà trái cây Thương hiệu này cũng đã phát triển các sản phẩm trà mới với các hương vị độc đáo.Việc nhắm mục tiêu đến các phân khúc thị trường tâm lý giúp Lipton tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng và tăng doanh số bán hàng.

Thị trường mục tiêu của Lipton là những người tiêu dùng trên toàn thế giới, từ trẻ em

đến người cao tuổi, từ người có thu nhập thấp đến người có thu nhập cao Tuy nhiên, thương hiệu này đặc biệt phổ biến đối với những người trẻ tuổi, những người có lối sốngbận rộn và quan tâm đến sức khỏe.

Dưới đây là phân tích chi tiết về thị trường mục tiêu của Lipton:

Tuổi tác: Lipton nhắm mục tiêu đến tất cả các nhóm tuổi, từ trẻ em đến người cao tuổi Tuy nhiên, thương hiệu này đặc biệt phổ biến đối với những người trẻ tuổi, những người có xu hướng uống trà nhiều hơn các nhóm tuổi khác.

Giới tính: Lipton nhắm mục tiêu đến cả nam và nữ Ở Việt Nam, thương hiệu này có thể được coi là phù hợp hơn với nam giới, những người thường uống trà nhiều hơn nữ giới.

Thu nhập: Lipton cung cấp các sản phẩm trà với nhiều mức giá khác nhau, từ trà túi lọc giá rẻ đến trà lá cao cấp Do đó, thương hiệu này có thể tiếp cận được nhiều phân khúc thị trường khác nhau, từ người tiêu dùng có thu nhập thấp đến người tiêu dùng có thu nhập cao.

Lối sống: Lipton nhắm mục tiêu đến những người tiêu dùng có lối sống bận rộn, những người cần một thức uống tiện lợi và dễ dàng pha chế Do đó, thương hiệu này tập trung vào việc phát triển các sản phẩm trà túi lọc.

Giá trị: Lipton nhắm mục tiêu đến những người tiêu dùng coi trọng chất lượng và hương vị Do đó, thương hiệu này tập trung vào việc phát triển các sản phẩm trà được làm từ nguyên liệu chất lượng cao.

Sở thích: Lipton nhắm mục tiêu đến những người tiêu dùng thích hương vị trà khác nhau Do đó, thương hiệu này cung cấp một loạt các sản phẩm trà, từ trà đentruyền thống đến trà thảo mộc và trà trái cây.

Lipton đã thành công trong việc tiếp cận thị trường mục tiêu của mình thông qua các chiến lược tiếp thị và sản phẩm phù hợp Thương hiệu này đã phát triển các sản phẩm tràđáp ứng nhu cầu và sở thích của nhiều phân khúc thị trường khác nhau

Việc tiếp cận thị trường mục tiêu một cách hiệu quả giúp Lipton tăng doanh số bán hàng và xây dựng được vị thế dẫn đầu trên thị trường trà toàn cầu.

Lipton đã thành công trong việc định vị sản phẩm của mình trên thị trường thông qua

các chiến lược tiếp thị hiệu quả Thương hiệu này đã sử dụng các thông điệp truyền thông như "Trà Lipton, hương vị tinh tế" và "Trà Lipton, tiện lợi mọi lúc, mọi nơi"

để định vị là một sản phẩm trà chất lượng cao ngon miệng, và tiện lợi Dưới đây là các yếu tố chính của định vị sản phẩm trà Lipton:

Chất lượng cao: Lipton sử dụng các nguyên liệu chất lượng cao để sản xuất trà Thương hiệu này cũng có quy trình sản xuất nghiêm ngặt để đảm bảo chất lượng của sản phẩm.

Ngon miệng: Lipton có một loạt các sản phẩm trà với hương vị thơm ngon, phù hợp với khẩu vị của nhiều người tiêu dùng.

Tiện lợi: Lipton cung cấp các sản phẩm trà túi lọc, giúp người tiêu dùng pha chế trà một cách dễ dàng.

10

Việc định vị sản phẩm một cách hiệu quả giúp Lipton thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng và tăng doanh số bán hàng.

Phân tích đối thủ cạnh tranh.

- Sản phẩm trà khác ví dụ như Phúc Long, Cozy; VinaTea có mức giákhá cao và phù hợp để sử dụng cá nhân hơn, còn Lipton có mức giá rẻhơn và phù hợp trong sử dụng với tất cả mọi người.

- Các sản phẩm trà Lipton hiên nay hầu hết đều có mặt tại các cửa hàng,siêu thị và mua hàng online trên các trang mua hàng trực tuyến nhưtiki, lazada, shopee,….

Về mặt truyền thông các đối thủ hiện nay không còn tập trung quảng cáo trên các đài truyền hình như trước mà tập trung quảng cáo trên các nền tảng chia sẻ video như youtube, đồng thời mời các ca sĩ,người nổi tiếng để làm thương hiệu đại diện.

6 Đề xuất chiến lược marketing cho sản phẩm

6.1 Chiến lược sản phẩm 6.1.1. Sản phẩm cốt lõi.

Lipton là một trong những thương hiệu trà phổ biếnnhất trên thế giới Là thương hiệu trà có dòng sảnphẩm rất đa dạng phù hợp với mọi lứa tuổi Từ tràxanh đến trà chanh, từ trà đá đến Lipton nhãn vàng,… Trong số đó, nổi bật là trà Lipton hương đào tựnhiên, nhẹ nhàng giúp cho thức uống càng trở nênphổ biến với nhiều người (đặc biệt là giới trẻ hiệnnay)

Thật tuyệt vời khi được thưởng thức 1 ly trà đào mát lạnh sau những giờ học tập, làm việc căng thẳng.

Là thức uống vừa đảm bảo chất lượng an toàn vệ sinh thực phẩm, vừa tiết kiệm chi phí.Mỗi hộp gồm nhiều gói nhỏ, thuận tiện trong việc pha chế Tốt cho sức khỏe người tiêu dùng

6.1.2. Các thuộc tính của sản phẩm.Với thành phần chính là Đường, chất điềuchỉnh độ axit, muối, tinh chất trà đen (0,5%),màu thực phẩm, hương đào tự nhiên và chấttạo ngọt tổng hợp

12