dự án kinh doanh sản phẩm dành cho mèo cưng kat planet

28 Hình 25: Kết quả đánh giá tốc độ Website trên Mobile bằng công cụ PageSpeed Insight .... 29 Hình 26: Kết quả đánh giá tốc độ Website trên PC bằng công cụ PageSpeed insight .... 29 Hìn

Kỹ thuật SEO Website

Phân tích và tối ưu thiết lập Website

- Đa số là những khách hàng đã và đang tìm hiểu về quá trình nuôi mèo, cần được hướng dẫn trình tự theo các bước khác nhau mình

- Họ cũng cần thương hiệu chuẩn bị sẵn cho họ một số combo sản phẩm nâng cấp sau giai đoạn đầu tiên

- Từ 23-26 tuổi: Đây là độ tuổi của những người trẻ, thường là nhóm tuổi đã đi làm hoặc một số ít là sinh viên, có thể tự tạo cho mình một nguồn thu nhập riêng vừa phải Họ thích tự do và luôn muốn làm mới bản thân mình

- Từ 27-35 tuổi: Những người ở độ tuổi này thường đã có được sự ổn định về cuộc sống, sẵn sàng chi tiêu cho thú cưng của mình

● Giới tính: Cả nam và nữ, là những người yêu thích thú cưng

● Tình trạng hôn nhân: Không phân biệt tình trạng mối quan hệ

● Sở thích: Có sự yêu thích với động vật, đặc biệt là mèo; thích sự mới mẻ và độc lập Nuôi thú cưng sẽ giúp họ có người bầu bạn sau những giờ học tập, làm việc căng thẳng và mệt mỏi, điều đó khiến tâm trạng tốt hơn

● Hành vi mua hàng: Thích sự nhanh gọn và mua sắm online, đặc biệt ưa thích các loại hình combo sản phẩm, khuyến mãi Không có quá nhiều thời gian cho việc lựa chọn từng sản phẩm Ưa thích việc mua sắm thông qua mạng xã hội, sàn thương mại điện tử và mua hàng thông qua lời khuyên của người khác

- Ngắn gọn dễ nhớ, có liên quan đến thương hiệu và không số, chứa ký tự đặc biệt: katplanet.site (Kat Planet ý nghĩa chơi chữ hành tinh cho mèo, Kat là Cat mang ý nghĩa là mèo Vừa không quá đơn điệu nhưng vẫn dễ nhớ)

- Tên miền có chứa từ khóa SEO: Tên miền của nhóm hiện không chứa từ khóa, nhưng nếu cần thiết trong tương lai sẽ thay đổi từ “katplanet” thành “catplanet” để chứa từ khóa SEO là “cat”

- Không mang ý nghĩa tiêu cực: Tên miền của nhóm đã được kiểm tra hoàn toàn phù hợp với mọi quốc gia, vùng lãnh thổ trên cả nước và thế giới

- Chọn đuôi tên miền có độ phổ biến và tin cậy cao: Do còn giới hạn chi phí tên đuôi tên miền của nhóm là (.site) Trong tương lai sẽ được nâng cấp thành (.com), hiện tại tên miền katplanet.com vẫn chưa được đăng ký

- Mang được tầm nhìn thương hiệu: đúng như cái tên “katplanet” - hành tinh cho mèo, nhóm mong muốn đưa thương hiệu trở thành nơi tất cả mọi người có thể lui tới và mua sắm mọi thứ dành cho mèo cưng của mình, không có giới hạn về khoảng cách hay bất cứ điều gì

- Có chứng chỉ bảo mật SSL/TLS: Hiện nay website của nhóm vẫn chưa có đầy đủ các chứng chỉ bảo mật SSL/TLS Nhưng nhóm đã đăng ký mua và cài đặt, chờ duyệt

- Các yếu tố cần có của 1 hosting để Website vận hành tốt:

+ Tốc độ: Tốc độ tải toàn bộ website của nhóm rơi vào khoảng 16.3s

Hình 12: Các yếu tố cần có

+ Dung lượng: Với dung lượng được cung cấp là không giới hạn thì Website của nhóm có khả năng vận hành tốt

+ Băng thông: Gói băng thông của nhóm là không giới hạn với tốc độ truyền tải rơi vào 13,6s với 63 requests

+ Khả năng chịu tải: 100Gb

+ Dịch vụ hỗ trợ: Dược hỗ trợ 24/7/365 với chatting online đến từ nhà cung cấp

+ Khả năng mở rộng, nâng cấp: Nhà cung cấp Hosting cho phép nhóm có thể chọn cái gói nâng cấp mở rộng về chứng chỉ bảo mật, Cloudflare Protection Dedicated resource, Dedicated IP,

● Ưu nhược điểm khi sử dụng Wordpress:

Hình 13: Check source code bằng W3C

+ Cảnh báo về “Type” (Các thông số về loại hình, kiểu chữ, số…) quá nhiều dẫn đến thừa và không cần thiết

+ Cảnh báo về các lỗi thiếu Heading trong bài viết và trang

- Nhóm gặp lỗi sử dụng hình ảnh từ nguồn sử dụng thương mại, nhưng nguồn từ các hình ảnh là do nhóm tự thiết kế ra và dẫn lại từ kênh Shopee nên không gặp vấn đề bản quyền

➡ Ưu - nhược điểm khi sử dụng Wordpress:

+ Dễ sử dụng: Dùng WordPress khi thiết kế trang Website là dễ sử dụng Thao tác đơn giản rất đơn giản, dễ hiểu và dễ vận hành nên người sử dụng không cần biết kiến thức lập trình nâng cao

+ Dễ quản lý: Hệ thống quản trị rất dễ dàng, tất cả các mục như bài đăng, giao diện, cài đặt, … được sắp xếp dễ hiểu, khoa học và hợp lý cho người mới bắt đầu sử dụng

+ Nguồn mở miễn phí: Thiết kế trang Web miễn phí

+ Tối ưu hóa SEO: Có các công cụ mặc định để giúp SEO trang Web dễ dàng hơn và nhanh hơn

+ Phù hợp với doanh nghiệp nhỏ: Chỉ phù hợp với doanh nghiệp vừa và nhỏ Đây không phải là giải pháp tối ưu đối với các công ty lớn

● Phân tích UI và UX của Website:

+ Màu sắc Website là xanh, vàng và trắng tượng trưng cho tuổi trẻ, năng động và vui tươi của trong việc nuôi thú cưng

+ Trang chủ hiển thị đầy đủ các sản phẩm mà thương hiệu muốn đưa đến cho khách hàng, thiết kế có phần hơi đơn giản nên nhóm sẽ nâng cấp trong thời gian sắp tới

+ Logo của thương hiệu là hình chú mèo trong bộ đồ phi hành gia ứng với tên chính là “Kat Planet” - 1 hành tinh mèo

+ Màu sắc của logo cũng được phối theo đúng với màu sắc chính của thương hiệu

+ Các khoảng trắng chủ động và bị động được phân bố có mục đích để giao diện

+ Website của nhóm thiếu các yếu tố CTA

+ Website thân thiện với thiết bị di động

Hình 23: Quá trình thanh toán

+ Quá trình mua hàng và thanh toán của khách hàng được tối ưu hóa giúp tăng trải nghiệm cá nhân.

Phân tích áp dụng kỹ thuật tối ưu Website

Hình 24:Kết quả đánh giá tốc độ Website trên Mobile bằng công cụ PageSpeed Insight

Hình 25: Kết quả đánh giá tốc độ Website trên Mobile bằng công cụ PageSpeed Insight

- Điểm tốc độ trên Mobile nằm ở mức trung bình, cần tối ưu thêm kích thước hình ảnh, định dạng hình ảnh được rõ hơn, xóa những tài nguyên gây chặn hiển thị, và xóa những JavaScript, CSS không dùng

+ Trên máy tính để bàn

Hình 26: Kết quả đánh giá tốc độ Website trên PC bằng công cụ PageSpeed insight

Hình 27: Kết quả đánh giá tốc độ Website trên PC bằng công cụ PageSpeed insight

- Điểm tốc độ trên máy tính bàn nằm ở mức trung bình, cần phân phối hình ảnh ở định dạng mới và hiệu quả hơn, xóa những tài nguyên chặn hiển thị

+ Khắc phục: Tốc độ tải trang hiện tại được được tốt, cần khắc phục những lỗi sau:

➔ Xóa JavaScript, CSS không dùng và tài nguyên chặn hiển thị => mở menu lệnh CTRL + Shift + I, CTRL + Shift + P, nhập coverage, click , xem báo cáo phạm vi mã, xóa những CSS và Java có phần màu đỏ nhiều

➔ Loại bỏ các tài nguyên chặn hiển thị

➔ Thay đổi kích thước hình ảnh cho phù hợp Sử dụng plugin CMS cho web để tải trang nhanh hơn: cài plugin CMS cho website để có thể hỗ trợ giao diện trên nhiều kích thước màn hình và tải trang nhanh hơn

- Thân thiện với thiết bị di động

Hình 28: : Thân thiện với mobile

Hình 29: Kết quả đánh giá những trang đã được index bằng công cụ SEO Quake

- Có thể vì bài viết chưa được chất lượng hay Website chưa khai báo trên Google Webmasters tools nên một số bài viết vẫn chưa được index

+ Khắc phục : viết lại những bài viết chất lượng, chuẩn SEO Vào Google

Webmasters tools, nhấn nút bên trái để thêm Website vào

Hình 30: Kết quả đánh giá backlink của Website bằng công cụ Google Search Console

- Hiện tại website Kat Planet vẫn chưa đi backlink nên chưa có backlink vào, chỉ có 5 backlink trong các bài viết được gắn vào

+ Khắc phục: Nhóm sẽ sắp xếp, chia thời gian và backlink cho từng thành viên đi backlink để Website được hoàn chỉnh hơn

- Kiểm tra gắn Google Ads

- Liên kết Search Console và Ahref

- Kiểm tra Google Search Console

Hình 32: Gắn Google Tag Assistant

+ Vào quản trị website chọn Plugin cài đặt GA Analytics kích hoạt

+ Sau khi cài plugins, truy cập Settings -> Google Analytics -> và điền ID

Hình 34: Bài viết “Mèo và 3 thói quen kì lạ”

Hình 35: Kiểm tra bài viết chuẩn SEO bằng công cụ SEO quake

+ Bài viết đã có đầy đủ title, meta description Tuy nhiên, meta description vẫn còn yếu và cần thêm số lượng từ

+ Bài viết có phần mục lục, hỗ trợ người đọc dễ dàng tìm kiếm nội dung

+ Các thẻ H1, H2, H3, đã có đủ và phân bố đồng đều trong bài viết

+ Một phần nhược điểm của bài viết này là có 5 hình ảnh trong bài chưa có thẻ alt Nhóm cần chỉnh sửa và bổ sung để bài viết được hoàn thiện và chuẩn SEO hơn

Hình 36: Kiểm tra bài viết chuẩn SEO bằng công cụ SEO quake

+ Tỷ lệ văn bản trên mã HTML trên website khá thấp và dưới 15%

+ Bài viết có tìm thấy được công cụ Schema.org và Open Graph

+ Bài viết cũng đã có Twitter card giúp cho bài viết được dễ dàng index hơn

- Nhóm sử dụng Seoquake kiểm tra trang chủ của Website Kat Planet:

Hình 37: Kiểm tra SEO page

- Từ kết quả chia làm 3 phần:

+ URL: đường dẫn chuẩn, có chứa từ khóa là tên doanh nghiệp, không chứa số + Canonical: Thẻ canonical cho thấy, không có sự trùng lặp

+ Title: Có 22 ký tự, đạt chuẩn

+ Meta description: Trang được check là trang chủ và không có chứa nội dung thẻ meta description

+ Image: Hình ảnh được tối ưu có thẻ ALT cho ảnh, file name của ảnh đúng theo mục đích sử dụng, giúp con bot hiểu và tăng tiếp cận khách hàng qua tìm kiếm hình ảnh

+ AMP: Nhóm cài đặt plugin hỗ trợ, giúp mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng, tốc độ tải nhanh hơn sẽ giảm thiểu tỷ lệ bị thoát phiên giúp tăng chuyển đổi cho website

+ Đây là plugin AMP mà nhóm đã cài đặt, thuộc AMP Project Contributors, phiên bản 2.2.4, nguồn tải: https://vi.wordpress.org/plugins/amp/#installation

+ Meta viewport: Website có kích cỡ phù hợp và hiển thị tốt trên thiết bị di động + Site compliance:

+ Robots.txt: Website đã có tệp Robots.txt

+ XML Sitemaps: website đã khai báo sitemaps

+ Language: Website chọn ngôn ngữ Việt Nam phù hợp với nhóm khách hàng của shop

+ Favicon: Là một biểu tượng không thể thiếu trong việc xây dựng cũng như giúp khách hàng nhận diện Website thương hiệu Ở đây cho thấy Website đã có favicon và đạt chuẩn

- Check mức độ tương thích với các thiết bị của Website Kat Planet => Cho thấy Website bị lỗi Frame

Hình 46: Mức độ tương thích với các thiết bị

Hình 47: Tốc độ tải trang trên thiết bị di động

+ Speed Score: điểm tốc độ đạt được là 55

+ First Contentful Paint: cho thấy mất 3,6 giây để trình duyệt hiển thị phần nội dung đầu tiên sau khi người dùng điều hướng đến page

+ Time to Interactive: cho thấy thời gian tương tác là 8,6 giây, con số khá báo động

+ Tổng thời gian chặn: chỉ số cho thấy khoảng cách giữa thời gian người dùng truy cập trang website Kat Planet nhìn thấy nội dung trên màn hình và thời gian họ có thể tương tác với nội dung đó là 190ms

Hình 48: Đề xuất tăng tốc độ tải trang

Hình 49: Tốc độ tải trang trên máy tính

+ Speed Score: điểm tốc độ đạt được là 79

+ First Contentful Paint: cho thấy mất 1,1 giây để trình duyệt hiển thị phần nội dung đầu tiên sau khi người dùng điều hướng đến page

+ Time to Interactive: cho thấy thời gian tương tác là 1,1 giây

+ Tổng thời gian chặn: chỉ số cho thấy khoảng cách giữa thời gian người dùng truy cập trang website Kat Planet nhìn thấy nội dung trên màn hình và thời gian họ có thể tương tác với nội dung đó là 0 ms

+ Comment là một phần không thể thiếu, ở cuối một số bài viết sẽ có các câu dẫn, gợi ý để kích thích người đọc để lại bình luận Phần này sẽ giúp người dùng và doanh nghiệp có sự tương tác, giúp tạo dựng mối quan hệ với người đọc Bên cạnh đó, khi người đọc có những thắc mắc hay chia sẻ, Kat Planet dễ dàng thấu hiểu và giải đáp thắc mắc cho người đọc, phần nào giúp người đọc thấy được sự quan tâm từ phía doanh nghiệp

+ Đây là một số bình luận trên page mà người đọc để lại:

Hình 50: Người đọc để lại bình luận quan tâm

Hình 51: Người đọc để lại thắc mắc và được giải đáp

Hình 52: Câu dẫn gợi ý cuối bài

Hình 53: Kết quả SEO off page của trang Kat Planet

- Kat Planet là một Website mới thành lập nên chưa có dữ liệu để thu thập Có thể dùng Ahref để kiểm tra backlinks, referring domains, keyword, UR và DR và traffic Từ đó theo dõi tình trạng Website và tiến hành tối ưu hóa để có thể mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng, cũng như mang sản phẩm của thương

Phân tích từ khóa

● Phân tích từ khóa bằng công cụ Ahref:

Hình 54: Phân tích từ khóa bằng công cụ Ahref

- Dùng công cụ Ahref để tiến hành phân tích từ khóa “Thức ăn cho mèo”

+ Đây là một từ khóa ở mức dễ, đạt điểm KD 3/100

+ Volume cao với 93000 tổng lượt tìm kiếm

+ Top ranking cho từ khóa này là bachhoaxanh và có 97000 khối lượng tìm kiếm toàn cầu

Hình 56: Từ khóa có liên quan với từ khóa chính

+ Gợi ý những ý tưởng từ khóa khác, đồng nghĩa với từ khóa chính đã cho

● Phân tích từ khóa bằng Google Keyword Planner:

Hình 57: Phân tích từ khóa bằng Google Keyword Planner

- Vào Google Ads, chọn Công cụ và cài đặt => Công cụ lập kế hoạch từ khóa => khám phá các từ khóa mới và nhập một từ khóa chính của thương hiệu đã chọn là từ “thức ăn cho mèo”

- Google Ads sẽ tiến hành phân tích và gợi ý thêm rất nhiều ý tưởng từ khóa khác nhau, cùng với đó là số lần tìm kiếm trung bình hàng tháng, mức độ cạnh tranh

● Sau khi tiến hành phân tích từ khóa, nhóm đã lọc và lựa chọn cho Kat Planet một danh sách từ khóa như sau:

Từ khóa Volume KD thức ăn cho mèo 9.300 2 pate cho mèo 2.500 0 đồ chơi cho thú cưng 100 1 phụ kiện cho thú cưng 80 8 bát ăn cho thú cưng 40 0 đồ ăn hạt cho mèo 30 0 xúc xích cho thú cưng 10 0

- Google Suggest là tính năng gợi ý những từ Google, nó giúp người dùng có thể nhanh chóng hoàn thiện câu lệnh của từ khóa dựa trên những tin tức nổi bật

- Nhóm đã nhập từ khóa “thức ăn cho mèo” và “phụ kiện cho thú cưng”, Google đã tự động hiển thị những từ khóa có liên quan tới 2 từ khóa này Từ đó nhóm có thể lựa chọn chúng để làm từ khóa phụ, từ khóa liên quan và cũng có thể là từ khóa chính cho Website

Hình 58: Từ khóa liên quan với từ “thức ăn cho mèo”

Hình 59: Từ khóa liên quan với từ “phụ kiện cho thú cưng”.

Phân tích xã hội

Công cụ lắng nghe SMCC

Hình 60: Số liệu tổng quan trên SMCC

- Nhập từ khóa cần kiểm tra để xem từ khóa đó được đề cập bao nhiêu lần, tích cực và tiêu cực về từ khóa

- Xem từ khóa đó hoạt động tích cực nhất trên trang nào

- Những chuyên mục sôi nổi nhất ở đâu (bài đăng fanpage, bài đăng nhóm, bài đăng cá nhân) và số lượng bao nhiêu

- Ví dụ: Lấy từ khóa của nhóm “thức ăn cho mèo”:

+ Có 49 lần được đề cập đến cho biết từ khóa này được đề cập ít

+ Từ khóa được nhắc đến với 1 lần tích cực và 10 lần tiêu cực

+ Từ khóa này này hoạt động tích cực nhất trên: 2sao.vn, cafef.vn, doanhnghiepvn.vn

+ Những chuyên mục sôi nổi nhất : Bình luận chiếm 21, bài đăng fanpage 12, bài đăng nhóm 8

Hình 61: Cụm từ khóa đang hoạt động tích cực

Hình 62: Phân tích tự động trên SMCC

- Có tổng 46 đề cập trong quãng thời gian từ 04/05/2022 đến 03/06/2022 trong đó

38 đề cập đến từ mạng xã hội còn lại là 8 lượt đề cập đến từ các nguồn khác

- 43736 lượng lan tỏa chứng tỏ đây vẫn là một keyword được khá nhiều người quan tâm trong bối cảnh số lượng người yêu thích việc nuôi thú cưng ngày càng gia tăng

- Chủ đề về thú cưng có lượng cảm xúc ở mức trung bình, về mặt tích cực cũng như tiêu cực không quá chênh lệch do đây là đề tài không quá “nóng” trên thị trường

- Trừ những diễn biến mang phần căng thẳng thì các chủ đề về thú cưng tương đối nhẹ nhàng nên cảm xúc người dùng ở mức trung bình ổn

- Những loại nguồn dữ liệu trên cho chúng ta biết từ khóa đến từ nguồn nào là chủ yếu và cho biết số liệu phần trăm cụ thể trên từng nguồn

- Với từ khóa “thức ăn cho mèo”:

Từ khóa được đề cập nhiều nhất là chuyên mục bình luận(21), thứ hai là bài đăng fanpage(12), cuối cùng là Báo và Bài đăng nhóm (8)

Hình 66: Mức ảnh hưởng của tác giả

- Xem tiếng nói chung của tác giả và ảnh hưởng của tác giả lên bài viết

- Với từ khóa “thức ăn cho mèo”

+ Kho Pet Shop tiếng nói chung là 67,05 và ảnh hưởng 29323

+ Yêu Pets tiếng nói chung 22,14 và ảnh hưởng 9685

+ Phan Sĩ Linh tiếng nói chung 0,17 và ảnh hưởng 75

+ Phan Thu Thảo tiếng nói chung 0,1 và ảnh hưởng 44

Hình 67: Chân dung khách hàng theo giới tính, độ tuổi và tình trạng hôn nhân

Hình 68: Chân dung khách hàng theo học vấn và nghề nghiệp

- Với độ tuổi từ 13 - 17 và 18 25 và lượng nam nữ bằng nhau thì chủ đề về thức ăn cho mèo có lượng tương tác khá cân đối và màu mỡ

- Đa số những người có tình trạng độc thân và số ở thành phố thích tìm hiểu về vật dung và thức ăn cho mèo

- Về mặt nhân khẩu học cho thấy đa số là học sinh, sinh viên cho tới đã có công việc làm Học sinh, sinh viên có lượng thu nhập không cao song nhưng họ lại là những người quan tâm nhất về vấn đề thú cưng, còn người đã đi làm thì họ có kinh phí để duy trì việc nuôi thú cưng ổn định c Từ khóa nổi bật và bài viết bắt trend:

Hình 69: Từ khóa nổi bật và bài viết bắt trend

Chúng ta có thể xem được những bài viết đang thịnh hành đối với từ khóa mà chúng ta tìm kiếm Giúp chúng ta phân tích được loại nội dung nào thu hút người đọc nhiều nhất và từ đó chúng ta triển khai cho trang web hoặc page của mình.

Công cụ phân tích: Fanpage Karma

Fanpage Karma sẽ đo lường và so sánh tổng quan các từ khóa được sử dụng nhiều nhất và hiệu quả của các từ khóa đó Qua đó, ta có thể so sánh các thông số, những nội dung hiệu quả của mình và đối thủ để đưa ra chiến lược đúng đắn Fanpage Karma cũng có thể dùng để phân tích Fanpage đối thủ

Hình 70: Bộ lọc bài viết trên Fanpage Karma

Hình 71: Các bài viết đang thịnh hành trên Facebook ở Việt Nam

- Xem các bài viết đang hot trong khoảng thời gian gần nhất (ta có thể chọn thời gian và ngôn ngữ)

Hình 73: Những trang đang hot trên Facebook

● Phân tích Fanpage đối thủ:

- Nhóm chọn đối thủ iPet shop để tiến hành phân tích Fanpage:

Hình 74: Phân tích tổng quan Fanpage của đối thủ

- Nhóm chọn xem các chỉ số từ 28 ngày trước

- Fanpage có số lượng fan là 14K

- Mật độ loại content chủ yếu: Ipet triển khai chủ yếu content gắn liền với hình ảnh, và số ít còn lại là video

- Đây là danh sách các bài đăng của page, đăng bài đều đặn, lượt tương tác còn hạn chế

Hình 77: Lượt tương tác của các bài viết

Hình 78: Hashtags và top keyword

- Hashtag chủ yếu của page với top 3 là: #ipetshop #thucung #ipet

- Các từ khóa chủ yếu xuất hiện trong các bài đăng với top 3 là: “chó”, “mèo”,

- Tần suất bài đăng mỗi ngày: theo chỉ số liệt kê, page có 1-2 bài đăng một ngày

Hình 80: Tần suất đăng bài của đối thủ

- Fanpage đăng bài vào tất cả các ngày trong tuần, đăng bài nhiều nhất vào thứ 7, thứ 3 tiếp đó là chủ nhật Thời gian đăng tập trung ở khung 20h - 22h với 2 đến

3 bài, khung 12h - 13h với 1 đến 3 bài, các khung còn lại là 11h 18h 19h với số bài đăng mỗi lần đăng là 1 bài

● Phân tích Fanpage Kat Planet bằng Fanpage Karma:

Hình 81: Check Fanpage Karma Kat Planet

Hình 83: Top hashtag và top words Kat Planet

- Hashtag chủ yếu của page: #meme #petshop #katpalnet

- Fanpage chưa được chăm chút, đầu tư kỹ càng, dẫn đến ít và hầu như không có số liệu Nhóm cần phân bổ thời gian và nghiêm túc xây dựng fanpage.

Công cụ phân tích hữu ích

Google Trends

● Google Trends, hay còn gọi là Google xu hướng Đây là một công cụ cho phép người dùng tìm kiếm và xem tần suất của các từ khóa, chủ đề hoặc một cụm từ cụ thể đã được truy vấn trong một khoảng thời gian nhất định

● Phân tích xu hướng bằng công cụ Google Trends:

- Ở mục khám phá chúng ta có thể điền cụm từ khóa hoặc một chủ đề muốn phân tích Nhóm đã dùng từ khóa chính “thức ăn cho mèo” để tiến hành phân tích xu hướng của nó:

Hình 84: Khám phá từ khóa, chủ đề trên Google Trends

=> Với từ khóa này, mức độ quan tâm có xu hướng giảm hơn so với 1 năm trước, nhất là vào khoảng cuối 2021 và đầu 2022

=> Ở đây chúng ta cũng có thể xem xét về mức độ quan tâm theo tiểu vùng, liên quan

=> Chủ đề và cụm từ có liên quan tới từ khóa “thức ăn cho mèo” mà nhóm đã tiến hành phân tích Giúp doanh nghiệp có thể bắt kịp và theo dõi xu hướng của từ khóa

- Ngoài ra, với Google Trends chúng ta có thể xem được xu hướng tìm kiếm hằng ngày của người dùng, xu hướng tìm kiếm theo thời gian thực của họ trong vòng 24h qua Nắm bắt được trends, chủ đề đang hot hay nội dung đang rất thịnh hành:

Hình 88: Xu hướng tìm kiếm theo thời gian thực

- Xem nội dung tìm kiếm thịnh hành trong năm 2021 tại nhiều khu vực, quốc gia khác nhau chẳng hạn như ở Việt Nam:

Hình 90: Nội dung tìm kiếm thịnh hành trong năm 2021

Hình 91: Nội dung tìm kiếm thịnh hành trong năm 2021.

Google Alerts

● Công cụ Google Alerts giúp người dùng cập nhật xu hướng thông qua từ khóa, theo dõi đối thủ, dễ dàng tìm những tin tức liên quan đến từ khóa một cách nhanh nhất, từ đây giúp chúng ta đưa ra và cải thiện các chiến dịch marketing được tốt

Hình 92: Giao diện thiết lập Google Alert

● Khi truy cập vào Google Alerts, người dùng sẽ gặp giao diện trên với các tùy chọn:

- How often : ở mục này chúng ta sẽ được lựa chọn mốc thời gian để nhận thông báo

Hình 93: Lựa chọn trong how often

+ As-it-happens : cập nhật ngay khi có kết quả mới nhất

+ At most once a day : cập nhật kết quả vào mỗi ngày

Hình 94: Đa dạng các loại hình nội dung

- Language : ngôn ngữ có chứa từ khóa bạn tìm kiếm

- Region: vùng miền có chứa từ khóa bạn tìm kiếm

- How many: Cho phép bạn chọn lượng thông tin sẽ được gửi vào email, bạn có thể chọn tất cả các kết quả liên quan hoặc chỉ kết quả tốt nhất, tùy vào mục đích sử dụng của bạn

Hình 95: Lọc kết quả nhận

- Deliver to: Chọn email bạn muốn nhận thông báo kết quả

- Sau khi đã lựa chọn xong, nhấn Create Alert để hoàn thành

Hình 96: Giao diện Google Alert

- Công cụ google Alert cho phép chúng ta tạo nhiều tìm kiếm cũng như chỉnh sửa và xóa khi cần thiết

- Bên cạnh đó, công cụ còn hỗ trợ theo dõi đối thủ bằng cách nhập site: domain đối thủ , nhóm chọn iPet Shop để theo dõi

Hình 97: Theo dõi đối thủ

- Để tìm kiếm được chính xác, nhóm sử dụng dấu ngoặc kép cho các cụm từ Vì khi không sử dụng ngoặc kép, google sẽ trả về những kết quả bao gồm cả từ riêng lẻ trong cả một cụm từ, thường không có giá trị, không liên quan Thế nên, dấu ngoặc kép sẽ cho kết quả tốt hơn và tránh loãng thông tin

Hình 98: Dấu ngoặc kép giúp trả kết quả tốt hơn

- Ở mục tìm kiếm, ta có thể lọc nhiều từ khóa khác nhau bằng cách dùng lệnh ‘OR’ hoặc ‘/’ Nhóm lọc 2 từ khóa là “pate cho mèo” và “hạt cho mèo” bằng lệnh OR

Hình 99: Sử dụng lệnh OR

- Chúng ta sẽ nhận được email như dưới đây, thể thể nhấn vào cùm từ “Edit this alert” cuối nội dung email để vào phần chỉnh sửa

Hình 100: Nhận Email về kết quả

Tiêu chí đánh giá Backlink chất lượng (18 tiêu chí)

● Backlink ở site có Pr cao:

Backlink ở site có Pr cao, đó là đặt backlink trên những trang báo có lượt traffic cao, uy tín, thường Báo Dân trí Vnexpress, Vietnamne, VTC News, Báo tuổi trẻ Online,

Báo Lao động, Báo đời sống và pháp luật, Báo Thanh niên trang Website không liên quan, sẽ bị Google tính điểm trừ

● Backlink ở những Website có ít link out:

Số lượng link out tối đa cho một Website là khoảng 30 – 40 link out Số lượng link out càng nhiều thì giá trị link đó càng giảm Khi giá trị website giảm đi việc đặt backlinks tại các Website trên hầu như không mang lại giá trị

Backlink đặt ở trang chủ luôn có giá trị cao Bởi khách hàng thường vào trang chủ, và nó được xem là một trang tổng quan, giới thiệu đầy đủ về những chính sách, thông tin, giúp thu hút và giúp khách hàng hiểu rõ sản phẩm và dịch vụ mà Website hướng đến

Và backlink ở trang chủ có sức ảnh hưởng lớn đến các trang con của Website

Hình 101: Ví dụ về tiêu chí Backlink ở trang chủ ví dụ: Trang web của thế giới di động ở trang chủ có các backlink về chương trình, dịch vụ, khách hàng dễ dàng tìm kiếm theo yêu cầu, cũng như giới thiệu về các chương trình và thông tin quan trọng khác

● Backlink đặt ở vị trí dễ Click: Đặt backlink cũng cần để ý vị trí Những backlink có vị trí thuận mắt người đọc sẽ tăng

Hình 102: Ví dụ về tiêu chí backlink đặt ở vị trí dễ Click

Ví dụ: Đây là một bài viết về 30 món chay từ Website Nguyễn Kim Khi vừa bào dễ dàng nhìn thấy backlink liên quan đến bài viết và chủ đề mà người đọc quan tâm là món chay và mách bạn cách làm đậu phụ tại nhà thơm phức

Ngoài việc đặt backlink tại vị trí dễ click, các backlink chèn trong nội dung cũng được đánh giá cao khi thành công thu hút và giữ chân người đọc Giúp chúng ta điều hướng Website tốt hơn và dễ dàng cho khách hàng tìm kiếm thông tin cần thiết ngay lập tức

Hình 103: Ví dụ về tiêu chí Backlink trong nội dung ví dụ: Đây là một bài viết về Hoa hồng đỏ - Ý nghĩa hoa hồng đỏ Ở phần hoa hồng đỏ nhập khẩu, bài viết nhắc đến giống hoa hồng đỏ Ecuador, khi khách hàng muốn tìm hiểu thêm và tò mò về giống hồng này họ sẽ click vào backlink mà không cần cất công tìm kiếm ở trang khác

● Backlink trong bài tự viết:

Nó được hiểu như trong một bài viết sẽ gắn các từ khóa được liên kết với các bài viết, blog liên quan đến từ khóa Giúp cho người đọc dễ dàng tìm ra được những bài viết có liên quan đến chủ đề một cách dễ dàng hơn

Hình 104: Ví dụ về tiêu chí Backlink trong bài tự viết

Ví dụ: Đây là một bài viết được liên kết với những từ khóa có liên quan được lồng ghép trong bài để người đọc từ việc kiếm ra son và bên cạnh đó có thể thấy được những loại “son dưỡng” và các dòng “mỹ phẩm” của Black Rouge

Link dofollow không những kéo traffic về cho Website mà nó còn được đánh giá cao về chất lượng và sự uy tín của backlink Link dofollow được xem là một tín hiệu cho thấy Website mà chúng ta đặt liên kết có nội dung tốt và bạn muốn giới thiệu nó đến cho người đọc vào Google thăm dò Các con robot sẽ thông qua đường link này để vào Website đó Nếu như website tốt, thì lúc này Google sẽ cho điểm chất lượng đối với Website của chúng ta Đây là một cách giúp Website tăng thêm độ uy tín và tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm

Thông thường, đặt backlink dofollow nhiều hơn nofollow sẽ có lợi hơn cho Website

● Backlink từ các site khác IP:

Khi đặt backlink từ nhiều site khác nhau từ nhiều IP khác nhau thì Website của chúng ta sẽ được đánh giá là thu hút và được biết đến nhiều hơn Chính vì thế để đạt được thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm, chúng ta nên xây dựng backlink để đa dạng về IP và càng nhiều càng tốt, điều này cũng giúp chúng ta lôi kéo được nhiều người dùng biết đến hơn.

Website chúng ta tăng traffic và được đánh giá tốt hơn khi đặt link ở trang Website có lượng traffic cao

● Backlink có chỉ số DA và PA cao:

DA và PA là các chỉ số liên quan tới domain và các trang của 1 website, một Website có số điểm PA và DA càng cao thì mức độ uy tín (trust) sẽ càng được Google đánh giá cao, từ đó giá trị Website tăng và khi đặt backlinks tại các Website trên thì các backlinks sẽ có giá trị hơn

Tuổi đời của các website nơi đặt backlink càng cao thì càng có giá trị bởi những bài đăng trên đó sẽ được quan tâm trong thời gian dài, từ đó các backlink cũng có giá trị tăng dần tương đối

● Backlink có tỉ lệ Click cao:

Là các bài viết được chỉnh chu về mặt từ ngữ, nội dung, tiêu đề bài viết, đặt backlink ở những vị trí phù hợp với ngữ cảnh và có sự thu hút của khách hàng rất chặt chẽ

● Backlink có nhiều like, share:

Cũng giống như đặt backlink tại các Website có lượng traffic cao, các dạng tương tác like, share cũng giúp backlinks được nhiều người chú ý hơn

● Hệ thống Backlink có nhiều Backlink chất lượng:

Tức là bạn nên tạo ra những backlink của chính backlink của bạn Như vậy những backlink này thực sự có giá trị

● Backlink có nhiều comment chất lượng:

Các comment sẽ giúp tăng uy tín cũng như độ chú ý cho các bài viết, khi đặt backlink tại các nơi trên sẽ giúp các backlink có giá trị và mạnh hơn

Phân tích đối thủ cạnh tranh

Tiến trình phân tích

Đối thủ iPetShop: https://ipetshop.vn/

Hình 108: Giao diện trang chủ iPet shop

- Bố cục rõ ràng, có đầy đủ các danh mục như: Trang chủ; Giới thiệu; Sản phẩm; Tin tức; Tuyển dụng; Giỏ hàng và đặt biệt có mục Chỉ đường để tạo sự thuận tiện cho khách hàng

- Màu sắc website bắt mắt tạo kích thích người dùng và phù hợp với màu sắc hình ảnh sản phẩm đưa lên: Đỏ - Vàng - Xanh dương Tuy nhiên hơi chói mắt người nhìn

- Footer có đầy đủ thông tin thương hiệu và các danh mục cần thiết: hướng dẫn, chính sách, về thương hiệu, thông tin liên lạc Phần đăng ký nhận tin để ở dưới cùng, khi khách hàng xem một lượt website và có quan tâm, họ dễ dàng đăng ký nhận thông tin mà không cần lướt lên lại hoặc qua các bước trung gian, bên cạnh đó, iPet dễ thu thập thông tin khách hàng tiềm năng

- Có các kênh thông tin và liên hệ đến shop

- Đưa ra các hình thức thanh toán được hỗ trợ giúp tối đa hóa cảm giác khách hàng

- Có các nút CTA để thu hút khách hàng liên hệ và hỗ trợ 24/7 cho khách hàng b Sitelink:

- Sitelink của đối thủ có đầy đủ các trang cần thiết chuyên chủ dùng cho việc bán hàng như: Sản phẩm, Giới thiệu, Liên hệ, Giỏ hàng sitelinks với các trang Website phải trả phí (Google Adwords) để được hiển thị ở kết quả tìm kiếm và hiển thị 6 sitelinks với các trang Website được hiển thị kết quả tìm kiếm một cách tự nhiên (SEO) c Phân tích SEO:

- Kiểm tra onpage bằng công cụ Seoquake:

Hình 112: Page SEO audit mục đích sử dụng, giúp con bot hiểu và tăng tiếp cận khách hàng qua tìm kiếm hình ảnh

+ Tỉ lệ Text/HTML ở mức ổn

+ Không xuất hiện lỗi Flash

+ AMP: Website của iPet chưa có các plugin hỗ trợ AMP, có plugin hỗ trợ sẽ giúp cải thiện trải nghiệm người dùng với tốc độ tải trang tốt hơn

+ Meta viewport: Trang có kích thước phù hợp và tương thích, hiển thị tốt với thiết bị di động

+ Language: website chọn ngôn ngữ Việt Nam phù hợp với nhóm khách hàng của shop

+ Google Analytics: Website chưa được tích hợp với Google Analytics hoặc sử dụng Google Analytics bản mới

+ Robots.txt: Website đã có tệp Robots.txt

Hình 116: Robots.txt của Ipetshop

+ XML Sitemaps: Website đã khai báo sitemap

Hình 117: Sitemap của iPet Shop

Hình 118: Kiểm tra tốc độ load trên mobile bằng Pagespeed Insight

=> Tốc độ tải trên các thiết bị di động khá thấp, chỉ rơi vào 18 điểm không quá tương thích với người dùng

+ Với các chỉ số đều ở mức báo động từ khá cao đến cao, với hình ảnh hiện lên đầy đủ đầu tiên mất 2,6 giây

Hình 120: Kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động bằng Mobile friendly

=> Website của iPet đã thân thiện với thiết bị di động, giúp cho trải nghiệm của người dùng trên di động được dễ dàng hơn

- Kiểm tra tính tương thích với các thiết bị:

Hình 121: Website tương thích trên các thiết bị

=> Đánh giá: Website thích ứng tốt trên các nền tảng thiết bị, các chức năng của Website đều sử dụng tốt với mục đích

- Kiểm tra trang báo lỗi 404:

-> Kết quả cho thấy địa chỉ trên đã đưa người dùng đến đúng Website iPet

+ Non www (URL không có www): Điền tên domain của đối thủ vào thanh tìm kiếm, lưu ý là không có www ở trước, sau đó bấm enter để thực hiện kiểm tra:

Hình 126: Kiểm tra chứng chỉ bảo mật an toàn

- Tổng quan iPet shop về thứ hạng trên Ahrefs Rank còn rất thấp

- Chỉ số UR(11) và DR(16) rất yếu cho thấy chất lượng backlink và độ uy tín của Website còn chưa được mạnh mẽ

- Referring Domains(13) là các tên miền có link trỏ về website Các domain này chứa các liên kết ngược hướng lưu lượt truy cập và lượt xem đến trang web cụ thể Từ đó tăng cơ hội website bạn được Google đánh giá thứ hạng cao hơn trên SERPs Từ hình trên cho thấy số lượng link trỏ về còn rất ít vì vậy thứ hạng trên SERPs còn rất thấp

Organic keywords(292) là từ khóa mà khách hàng truy vấn trên công cụ tìm công cụ tìm kiếm Mỗi từ khóa được sử dụng nhằm thu hút truy cập miễn phí thông qua SEO

- Organic traffic(195) là lượt truy cập website thông qua kết quả tìm kiếm tự nhiên từ các công cụ tìm kiếm như Google, Bing… Từ số liệu trên cho thấy Organic traffic còn rất thấp cần phải tối ưu Organic search giúp doanh nghiệp có được nhiều lợi thế trong việc làm chủ ngành hàng

Hình 128: Phân tích Referring domains

- Những backlink được trỏ về từ Domain uy tín như:

Hình 129: Phân tích Organic keywords

- Những từ khóa có Volume cao như là:

=> Đây là những từ khóa nổi bật mà khách hàng truy vấn trên công cụ tìm kiếm, những từ khóa này góp phần mang đến lượt truy cập tự nhiên cho iPet Shop và làm tăng độ uy

- Backlink đi từ kenh14.vn có chỉ số domain rating là 82 và có 16.2M từ Domain traffic, Referring domains 2

- Backlink đi từ sitelike.org có chỉ số domain rating là 66 và có 12.8M từ Domain traffic, Referring domains 0

- Backlink đi từ kenh14.vn có chỉ số domain rating là 82 và có 16.2M từ Domain traffic, Referring domains 2

- Đánh giá: Chỉ số domain rating và domain traffic cho thấy được độ tin tưởng và uy tín của Domain mà iPet Shop đã đi backlink là rất chất lượng và các chỉ số referring domain còn rất nhỏ bởi vì các link mà iPet Shop đặt là Nofollow chỉ giúp Website tăng được lượng traffic lớn nhưng không tăng được thứ hạng trên công cụ tìm kiếm

Hình 131: Phân tích Backlink Types

- iPet Shop có 2 kiểu đi backlink chính: Text (88%) và Image (12%) Điều đó cho thấy nội dung backlink đi trên các nền tảng forum và blog đang được iPet Shop ưu tiên hàng đầu cho việc đẩy mạnh Offpage

Hình 132: Phân tích Link Attributes

- Có 404 keywords được xếp hạng Với vị trí 1 có các từ khóa là “bế mèo”,

“ipet”, xếp sau là “cách tắm cho mèo không bị cào” và các từ khóa nổi bật khác là “mèo một tháng tuổi” từ top 9 lên top 6

- Lượt volume nhìn chung chưa được cao

- Lượt traffic còn thấp có từ 1, 2, 23 cho đến 102

Hình 134: Bài viết trên Website

- Các bài viết tập trung đến truyền tải các kiến thức thực tế cho người tiêu dùng, giúp tăng tần suất quay lại thăm trang WEbsite và gợi nhớ thương hiệu

- Các bài viết có đầy đủ các yếu tố SEO cũng như chất lượng nội dung

- Hình ảnh gần gũi phù hợp với sản phẩm kinh doanh

● Kiểm tra bài viết chuẩn SEO: Link bài viết

Hình 135: Check chuẩn SEO bài viết “làm thế nào để cắt móng cho mèo”

Hình 136: Check chuẩn SEO bài viết “làm thế nào để cắt móng cho mèo”

Hình 137:Check chuẩn SEO bài viết “làm thế nào để cắt móng cho mèo”

Hình 138:Check chuẩn SEO bài viết “làm thế nào để cắt móng cho mèo”

=> Bài viết của iPet Shop đã được tối ưu chuẩn SEO về URL, title, đã có thẻ alt cho các hình ảnh, Tuy nhiên meta description còn yếu, chỉ có 119 ký tự nên chưa chuẩn SEO; ngoài ra tỉ lệ text/html cũng chưa đạt

Hình 139: Hình ảnh nội dung bài viết

 Check đạo văn bằng công cụ smallseotools

 Cách sử dụng công cụ kiểm tra đạo văn smallseotools:

 Bước 1: Truy cập vào smallseotools.com

 Bước 2: Chọn đoạn văn muốn check unique và copy vào phần check Với công cụ này, phiên bản miễn phí ở mỗi lần check chỉ cho tối đa 1000 từ, với các bài dài cần chia ra thành nhiều lần check Công cụ smallseotools không giới hạn số lần check với tài khoản miễn phí Nhóm chọn bài viết “ Làm sao để nắm bắt được tâm tư của hoàng thượng”

Hình 146: Kiểm tra đạo văn

 Bước 3: Chọn tôi không phải người máy và bấm kiểm tra đạo văn

Google Sandbox

● Google Sandbox là một thuật ngữ dùng để nói đến một website bị kìm hãm khi làm SEO Hay nói cách khác Google Sandbox được hiểu như một thuật ngữ dùng để quét những trang website có những từ khóa không được tối ưu và những từ khóa SEO đó sẽ không được xuất hiện trên trang tìm kiếm Google Nếu xuất hiện trên Google thì vị trí của bài viết sẽ không tới trang 2 và thường sẽ ở top từ 30 đến 500 trong danh sách tìm kiếm

● Kiểm tra website Kat Planet trên Google Sandbox:

- Bước 1: Truy cập vào: https://transparencyreport.google.com/

- Bước 2: Điền url Website của Kat Planet:

Hình 149: Kiểm tra Google Sandbox

- Bước 3: Tìm kiếm và nhận kết quả từ Google Sandbox:

Hình 150: Kiểm tra Google Sandbox

● Kiểm tra website đối thủ iPet Shop trên Google Sandbox:

Hình 152: Kiểm tra Google Sandbox đối thủ

⇒ Trang Website Kat Planet và iPet Shop có nội dung, từ khóa SEO an toàn

● Giải pháp để những Website tránh bị Google Sandbox

+ Kiểm tra các link, content của Website để không bị chết và trùng lặp nội dung từ các bài viết của chính Website đặt biệt là các Website khác

+ Đi backlink sạch, đến những trang có độ uy tín, không spam bẩn

+ Nên có những nội dung và có bộ từ khóa phong phú hiệu quả

+ Không nhồi nhét từ khóa

+ Từ khóa tối đa 5 lần trong bài biết chứa 1000 chữ, đặt một cách tự nhiên, hợp ngữ nghĩa và phân bố trải đều trong bài viết

+ Thực hiện gắn file sitemap và robot để Google dễ dàng lập chỉ mục

+ Trỏ tất cả internal link hoặc backlink đến những trang chính trên menu

Định dạng
Số trang	114
Dung lượng	10,84 MB