tiểu luận assignment truyền thông đaphương tiện thương hiệu chocopie

CHƯƠNG 11.1 Giới thiệu chung về dự ánTên thương hiệu: OrionLogo 1.1.1 Giới thiệu về doanh nghiệp/ thương hiệuLịch sử hình thành  Vào thập niên 1990 , tập đoàn bánh kẹo hàng đầu Hàn Quốc

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

ASSIGNMENT TRUYỀN THÔNG ĐA

2 Nguyễn Thị Phương Linh PH50550

Mục Lục

CHƯƠNG 1 3

1.1 Giới thiệu chung về dự án 3

1.1.1 Giới thiệu về doanh nghiệp/ thương hiệu 3

1.1.2 Những sản phẩm tiêu biểu 5

1.2 Tổ chức nhân sự 6

CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 7

2.1 Kế hoạch truyền thông 7

2.1.1 Mục tiêu kế hoạch truyền thông 7

2.1.2 Phân tích nhu cầu về nội dung của doanh nghiệp (5W-1H) 8

2.2 Phân tích đối tượng khách hàng mục tiêu 9

2.3 Kênh truyền thông 9

2.4 Xây dựng kế hoạch truyền thông 11

2.4.1 Xây dựng thông điệp 11

2.4.2 Xây dựng lịch biên tập 11

CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN DẠNG TĨNH 12

3.1 Xây dựng thương hiệu: 12

3.2 Thiết kế hình ảnh xây dựng các kênh truyền thông 12

3.2.1 Hình ảnh fanpage 13

3.2.1.3 Ảnh bài đăng facebook 15

3.3 Thiết kế hình ảnh cho sự kiện offline 16

3.3.1 Standee 16

3.3.2 Poster 18

3.3.3 Backdrop 19

CHƯƠNG 1

1.1 Giới thiệu chung về dự án

Tên thương hiệu: Orion

 Tháng 5/ 2007 công ty thành lập chi nhánh công ty trách nhiệm hữu hạnthực phẩm orion vina tại Bắc Ninh nhằm đẩy mạnh sản xuất và nâng caodoanh thu và lợi nhuận của công ty Ngày nay orion vina đồng thời đượcđánh giá là doanh nghiệp nước ngoài tại Việt Nam thực hiện tốt trách nhiệm

xã hội doanh nghiệp

 orion có một nhà máy ở KCN Mỹ Phước , TPHCM và một nhà máy ở KCNYên Phong ,Bắc Ninh , cả 2 nhà máy hoạt động với năng suất cao cung cấp

đủ bánh kẹo , snack cho thị trường miền Bắc ,Trung ,Nam và suất khẩu quanhiều quốc gia khác Bên cạnh đó ,nhằm tự chủ về nguồn nguyên liệu chosản phẩm snack khoai tây , Orion đã thành lập nông trại O’star Farm tại ViệtNam , chuyên cung cấp nguyên liệu khoai tây tươi để sản xuất snack khoaitây O’star Orion mỗi năm đều đầu tư hàng triệu USD cho việc nâng cấp hệ

giúp cung cấp cho người tiêu dùng những sản phẩm chất lượng , đa dạngmẫu mã , giá rẻ Đội ngũ nhân viên Orion được đào tạo bài bản trước khibắt đầu làm việc tại các phân xưởng ,thường xuyên được trao dồi kỹ năng ,kiến thức bởi các chuyên gia đến từ tập đoàn Orion.

 Phát triển

 Năm 2001: Thành lập tập đoàn Orion tách ra khỏi tập đoàn Tongyang.

 Năm 2003: Đổi tên công ty thành ORION CORPORATION.

 Năm 2004: OFL tách khỏi Pepsico và đổi tên thành Orion snack International.

 Năm 2005: Thành lập pháp nhân OFV tại VIỆT NAM.

 Năm 2007: Thành lập pháp nhân OEI tại Nga.

 Năm 2015: Đổi tên Mediaplex.

 Năm 2017: Mua lại công ty dung nham Jeju, khai trương Choco Pie House.

 Năm 2019: Ra mắt Jeju Volcanic Water, không chỉ dừng lại ở ngành bánh kẹo,

định hướng từng bước chuyển mình thành công ty thực phẩm toàn cầu

 Thành tựu, kết quả đạt được trong thời gian qua

 Năm 2013: Vượt mốc 1 nghìn tỷ KRW doanh thu hàng năm tại Trung Quốc

 Năm 2014: Trở thành công ty bánh kẹo đầu tiên giới thiệu bao bì thân thiện

với môi trường

 Năm 2016: Vượt mốc 200 tỷ KRW doanh thu hàng năm tại Việt Nam

 Năm 2018 Lần đầu tiên được Bộ Môi Trường cấp chứng chỉ Xanh cho

 Ngày nay công ty trách nhiệm hữu hạn thực phẩm orion vina được đánh giá

là một trong những công ty sản xuất các sản phẩm bánh kẹo hàng đầu ViệtNam Các sản phẩm của orion được xuất khẩu và phân phối trên 65 quốc giatrên toàn thế giới các sản phẩm nổi tiếng của orion ở Việt Nam bao gồmchocopie, Custas… đã được khẳng định thương hiệu và chất lượng trên thịtrường trong nước và quốc tế

Too long to read on your phone? Save to

read later on your computer

Save to a Studylist

1.1.2 Những sản phẩm tiêu biểu

1.2 Tổ chức nhân sự

STT Ban đảm nhiệm Nhiệm vụ công việc Người phụ trách

Quản lý và phân phối nội dung Tiến Đạt, Ngọc Sơn

CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

2.1 Kế hoạch truyền thông

2.1.1 Mục tiêu kế hoạch truyền thông

S Specific - tính cụ thể Mục Tiêu: Tăng nhận thức thương hiệu

Chocopie trong thị trường mới

Mô tả: Tạo ra chiến dịch quảng cáo truyền hình và trực tuyến để tăng cường nhận thức thương hiệu trong thị trường mới

M Measurable - đo lường được Mục Tiêu: Tăng doanh số bán hàng của

Chocopie trong thị trường mới thêm 20% trong 6 tháng

Đo Lường: Sử dụng các dữ liệu bán hàng thực tế và các chỉ số thị trường để

đo lường sự tăng trưởng

A Achievable – khả năng thực hiện Mục Tiêu: Tăng tương tác trên trang

mạng xã hội của Chocopie thêm 30% trong vòng 3 tháng

Thực Hiện: Phát triển nội dung chất lượng, thú vị và tương tác trên các nền tảng mạng xã hội phổ biến, đồng thời thực hiện chiến dịch quảng cáo mục tiêu

R Realistic - tính thực thế Mục Tiêu: Tăng hiểu biết về giá trị sản

phẩm và thương hiệu Chocopie thông qua chiến dịch nội dung sáng tạo.Liên Quan: Đảm bảo rằng nội dung tạo

ra thú vị, phản ánh giá trị cốt lõi của thương hiệu và tương thích với đối tượng mục tiêu

T Time-bound - phạm vi thời gian Mục Tiêu: Tăng nhận thức thương hiệu

Chocopie trong thị trường mới lên 70% trong vòng 9 tháng

Thời Gian: Đặt mục tiêu cụ thể về thời gian để theo dõi và đánh giá hiệu suất mục tiêu

2.1.2 Phân tích nhu cầu về nội dung của doanh nghiệp (5W-1H)

Tiêu chí Nội dung

khách hàng của bạn mua khi

nào, khách hàng của bạn

online khi nào?)

Chocopie bán sản phẩm quanh năm nhưng chủyếu là vào những ngày lễ tết

Khách hàng của Chocopie mua sản phẩm khi

họ có nhu cầu về biếu tặng những ngày lễ, Tết.Khách hàng của Chocopie online chủ yếu vàokhoảng thời gian từ 12 giờ đến 14 giờ và 20 giờđến 22 giờ (2-5 tiếng/ ngày) Đây là khoảngthời gian nghỉ trưa hoặc trước khi đi ngủ.Where (Bạn bán ở đâu,

Khách hàng của chocopie trải dài trên khắp 64tỉnh thành của Việt Nam

Khách hàng của chocopie Online trên các nềntảng như mạng xã hội( facebook), Mạng chia sẻphương tiện

truyền thông ( youtube…)…

Why (Lý do vì sao khách

hàng phải mua sản phẩm

của bạn?)

Khách hàng mua các sản phẩm của Chocopie

để phục vụ các nhu cầu về thăm hỏi, biếu tặngnhững dịp lễ tết hoặc để phục vụ nhu cầu về ănuống dinh dưỡng

How (Khách hàng của bạn

mua như thế nào, mua bao Khách hàng có thể mua các sản phẩm cuảChocopie tại các siêu thi, cửa hàng tạp hóa hoặc

nhiêu, thanh toán như thế

nào) trên Website, các sàn thương mại điện tử…Khách hàng mua sản phẩm phụ thuộc vào nhu

cầu của bản thân, có thể 1 hoặc nhiều hơn vớinhiều hình thức thanh toán khác nhau, chuyểnkhoản hay tiền mặt

2.2 Phân tích đối tượng khách hàng mục tiêu



 Nhân khẩu học

Độ tuổi: chocopie hướng đến mọi độ tuổi

Nghề nghiệp: Tất cả

Thu thập: Hướng tới đa dạng khách hàng có nguồn thu nhập khác nhau

Địa lý: Thành thị và nông thôn

Giới tính: Hướng đến mọi giới tính

Nhu cầu: Có sở thích ăn nhanh, mang theo tiện ích, hạn chế mức sử dụng khá dàiTâm lí mua hàng: Chúng ta thường tặng quà cho nhau, nhà sản xuất thường thiết kế ranhững bao bì bắt mắt, với nhiều thông điệp ý nghĩa đi kèm

2.3 Kênh truyền thông

 Fanpage : ChocoPie VietNam 228k lượt thích 227k người theo dõi

Link: https://www.facebook.com/ChocopieVietnam

Trên Fanpage họ đã đăng tải các ấn phẩm về các loại bánh kẹo mang thương hiệu, córất nhiều loại mặt hàng bánh kẹo hấp dẫn Bánh ChopoPie mang lại cảm giác chokhách hàng giúp truyền tải thông tin tới khách hàng một cách nhanh chóng Họ tiếpcận khách hàng từ việc thiết kế mẫu quảng cáo đẹp mắt, ấn tượng sẽ giúp lan tỏa đếnvới nhiều đối tượng khách hàng Đưa ra các chương trình giảm giá để thu hút lượngkhách hàng

Youtube: ORION WORLD

- Link: https://www.youtube.com/@ORIONVietnam

Với nền tảng Youtube đã đăng tải 577 video về các quảng cáo, chia sẻ vui nhộn về nhữngsản phẩm của Orion: ChocoPie, Custas,…

- Sự kiện Offline: MTTQ Hà Nội và MTTQ HCM, thời gian 4/2020

Công Ty TNHH Thực Phẩm Orion Việt Nam phối hợp cùng Mặt Trận Tổ Quốc(MTTQ) Việt Nam trao tặng 4000 thùng bánh, gồm những chiếc bánh Choco.Pie có vẽchữ “Khỏe” bằng sô cô la trắng được sản xuất dành riêng cho những nhân

2.4 Xây dựng kế hoạch truyền thông

2.4.1 Xây dựng thông điệp

 Thông điệp : “ Tình mềm dịu và ngọt ngào như chocopie”

 Ý nghĩa thông điệp: thông điệp trên ẩn ý sự mềm mại và ngọt ngào của bánh chocopie như tình cảm ngọt ngào của bạn và những người thân mình

2.4.2 Xây dựng lịch biên tập

STT Kênh Ấn phẩm Người phụ trách Deadline

Avatar Hoàng Văn Khánh 23h59 Ngày 20/1/2024

Website Banner website Nguyễn Minh 23h59 Ngày 20/1/2024Youtube Video ngang Đào Thị Hồng Ánh 23h59 Ngày 20/1/2024Tiktok Video dọc Ngọc Sơn 23h59 Ngày 20/1/2024

Sự kiện Standee (0,8*2 m) Phương Linh 23h59 Ngày 20/1/2024

Name Card Card Visit Tiến Đạt 23h59 Ngày 20/1/2024

CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN DẠNG TĨNH 3.1 Xây dựng thương hiệu:

3.2.1.3 Ảnh bài đăng facebook

- Hình ảnh

 Quy tắc thiết kế (kích thước, màu sắc)

- Kích thước: 940x788px

- Màu sắc: Với màu chủ đạo là màu đỏ của sản phẩm kết hợp với màu đỏ thẫm vàmàu vàng tươi đã tạo nên 1 bức tranh tổng thể hài hoà trong không khí ngày tết,tràn đầy sự ấm áp

 Mục đích sử dụng: Đăng ảnh sản phẩm, thu hút sự chú ý của người xem, tạo sựsinh động và làm tăng tính tương tác của bài viết, truyền tải thông điệp chính củabài đăng, tăng nhận diện thương hiệu

3.3 Thiết kế hình ảnh cho sự kiện offline

3.3.1 Standee

 Hình ảnh

 Quy tắc thiết kế (kích thước, màu sắc)

 Mục đích sử dụn

Mục đích sử dụng:

Quảng bá sản phẩm bánh Chocopie đến khách hàng tiềm năng

3.3.3 Backdrop

a

Hình ảnh sản phẩm chocopie

- Màu sắc chủ đạo: Đỏ, nâu

- Kích thước: 4*5m

- Mục đích sử dụng: Hưởng ứng phong trào ngày tết nhộn nhịp, ấm ấp bên giađình, Chocopie ra mắt sản phẩm với thông điệp “Thêm hương vị đậm đàngày tết” giúp cho mọi gia đình quây quầy bên nhau thưởng thức hương vịngọt ngào