tiểu luận xây dựng chiến dịch seo marketingcho thương hiệu áo thun sunflowers

Xác định ý tưởng và chủ đề cho dự án- Ngành nghề: bán hàng.- Lĩnh vực: Thời trang.- Hình thức kinh doanh: B2C - Thương hiệu: Sunflowers- Sản phẩm chính: áo thun.Nhu cầu của Khách Hàng: S

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

Cần Thơ, tháng 9 năm 2023

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN SEO

1 Xác định ý tưởng và chủ đề cho dự án

- Ngành nghề: bán hàng.- Lĩnh vực: Thời trang.- Hình thức kinh doanh: B2C - Thương hiệu: Sunflowers- Sản phẩm chính: áo thun.

Nhu cầu của Khách Hàng: Sản phẩm áo thun là một trong những mặt hàng thờitrang cơ bản và phổ biến nhất trên thị trường Khách hàng thường có nhu cầu hàngngày về áo thun, sử dụng chúng cho cả mục đích thời trang và thoải mái Đây là mộtsản phẩm không thể thiếu trong tủ đồ của hầu hết mọi người, từ trẻ em đến ngườitrưởng thành và người cao tuổi.

Theo một cuộc khảo sát trên Twitter, 74% người được hỏi cho biết sẽ ủng hộnhiều hơn các thương hiệu địa phương trong tương lai Thậm chí nếu tính riêng ngườitham gia khảo sát ở các quốc gia Đông Nam Á, con số này đã đạt mốc 83%.Và thị trường thời trang Việt ghi nhận sự đổ bộ của các thương hiệu áo thun localbrand nhận được nhiều kết quả kinh doanh tích cực Chính khả năng cho phép kháchhàng tiếp cận các mẫu thiết kế mới nhất với mức giá phải chăng đã tạo nên sức hút của“thời trang nhanh” với người tiêu dùng Việt Và đặt biệt về những sản phẩm quần, áochiếm tỉ trọng nhỉnh hơn so với giày, dép.

Nguồn: viracresearch.com

Áo thun – một item “đa di năng” mà giới trẻ rất “mê” Có thể nói đây là mộtitem không thể thiếu trong tủ đồ của các bạn trẻ hiện nay Sở dĩ nó được nhiều ngườiưa chuộng là nhờ tính đa dạng trong cách phối đồ cũng như phù hợp trong mọi tìnhhuống Và theo kết tìm kiếm từ khóa “Áo thun” qua công cụ google trả về 40.200.000kết quả Ở một quốc gia mà cứ một mét vuông đất hay một cái click chuột lại có rấtnhiều local brand , nên tính cạnh tranh là điều hiển nhiên Nghiên cứu yếu tố cạnhtranh là nhiệm vụ tối quan trọng của bất cứ một thương hiệu non trẻ nào Yếu tố cạnhtranh thường là các phương án khác biệt hoá thương hiệu, mang đến một sản phẩmmới, dịch vụ mới hay một phương thức truyền thông quảng cáo mới mà chưa từng cóai thực hiện.

2 Giới thiệu chung về dự án

- Tên thương hiệu: Sunflowers store.

- Logo: sự kết hợp hài hòa giữa những cánh hoa hướng dương luôn vươn mình

hướng về ánh mặt trời, cùng với màu vàng pastel không quá rực rỡ tạo nên sựấm áp tươi trẻ Cũng như đại diện cho năng lượng tràn trề của độ tuổi GENZ.

- Website: TRANG CHỦ - SUNFLOWERS (aosunflowers.store)

- Tầm nhìn: Trở thành thương hiệu số 1 về kinh doanh áo trong các tiêu chí độ

hài lòng của khách hàng, doanh thu.

- Sứ mệnh:

Cung cấp những chiếc áo thun chất lượng cao và độc đáo cho khách hàng củaSunflower đồng thời cam kết tạo ra tác động tích cực đối với cộng đồng và môitrường Sunflower đặt lợi ích của khách hàng và sự bền vững lên hàng đầu trong mọiquyết định kinh doanh.

Bền vững: Sunflower cam kết tối ưu hóa hiệu suất môi trường và xã hội của

mình, từ việc sử dụng nguyên liệu bền vững đến quản lý công nghệ sản xuất thânthiện với môi trường.

Tôn trọng: Sunflower đối xử với mọi người với sự tôn trọng và công bằng, bất

kể nguồn gốc, giới tính, tuổi tác, hoặc vị trí trong công ty.

- Hình thức kinh doanh: B2C

+ Mô hình cửa hàng ảo: mở các gian hàng trên Shopee và website.

+ B2C dựa trên quảng cáo: chạy quảng cáo các sản phẩm doanh nghiệp đang bánđể có thể thu hút, tiếp cận được nhiều người mua sản phẩm.

+ B2C dựa vào cộng đồng: Tạo ra fanpage Sunflowers để nhắm tới sở thíchchung, nhân khẩu học và vị trí địa lý.

- Danh mục sản phẩmDanh mục sản

Save to a Studylist

Áo Thun Vải Cotton Compact2S Thấm Hút Mềm Mại SPEED

Thun trơn Basic

185.000

Áo khoác Áo Khoác Varsity Vải Kaki RapLang The Day's Eye

Áo Thun Sweater Vải Nhân Tạo Space

Doraemon Knit

Áo sơ mi Áo Sơ Mi Cotton PolyesterThoáng Mát Thấm Hút Mềm Mại TSONS

Áo Sơ Mi Cotton PolyesterThoáng Mát Thấm Hút Mềm Mại TSONS

Áo Sơ Mi Ít Nhăn Co Giãn TSONS

300.000

Áo Sơ Mi Vải Modal PolyesterThấm Hút Thoáng Khí Ít Nhăn TSONS

Quần Quần Dài Vải Kaki Túi Hộp SPEED

300.000

Giới tính Mọi giới tính

Nghề nghiệp Học sinh-Sinh viên, nhân viên văn phòngVị trí địa lý Khắp Việt Nam, chủ yếu thành phố Cần ThơThu nhập 2.000.000 Vnd ~ 10.000.000 Vnd

Sở thích thói quen Thích sản phẩm áo thun có phong cách đơn giản mặc được trong mọi trường hợp Và yêu thích hàngViệt Nam, đặt biệt là những brand mới.

Hành vi mua hàng Thường xuyên mua đồ online qua Shopee, Website.Hành vi online - Khách hàng mục tiêu của VN CLO là giới trẻ, học

sinh, sinh viên, người đi làm

- Thời điểm online: Họ có thể online cả ngày và online nhiều vào khoảng thời gian là từ8-10h trưa, 18-20h tối và đỉnh điểm là từ 20-23h tối.

- Họ mua trên kênh: Website, Shopee, Lazada, Tiki- Giải trí trên kênh: Facebook, Instagram, Tiktok- Tìm kiếm thông tin trên kênh: GoogleHay đọc nội dung:

+ Các tip phối đồ đẹp+ Người thấp nên mặc gì?+ Cách phối đồ dành cho người béo+ Cách phối đồ cho người gầy

+ Địa chỉ mua quần áo unisex đẹp tại Cần Thơ?

Giới trẻ trong độ tuổi 16-34 tuổi là nhóm đối tượng chi tiêu nhiều nhất cho thờitrang Điều này là dễ hiểu bởi người trẻ tuổi luôn dành mối quan tâm cho vẻ ngoài vàchịu đầu tư chăm sóc vẻ ngoài nhất Bên cạnh đó, đây còn là nhóm tuổi nhanh chóngnắm bắt xu hướng mới và có hành vi tiêu dùng chịu nhiều chi phối từ các phương tiệntruyền thông, người nổi tiếng

3 Tổ chức xây dựng website cho dự án

- Chuẩn bị website: + Mua tên miền và hosting.+ Cài đặt WordPress

- Giới thiệu WordPress là một hệ thống quản lý nội dung phổ biến và miễn phíđược sử dụng để tạo và quản lý các trang web và blog trực tuyến

- Chuẩn bị tên miền và hosting cho website: + Tên miền: aosunflowers.store

+ Tên hosting: aosunflowers.store

- Cấu trúc trang web: trang chủ, blog, sản phẩm, menu, giỏ hàng.

Trang chủ Sứ mệnh, sản phẩm tiêu biểu, footer

thun, áo khoác, áo sơ mi

Blog Các trang bài viết

Liên hệ Gồm tên, số điện thoại, email, nội dung.

Tài khoản Gồm email, mật khẩu.

- Sitemap:

CHƯƠNG II: LẬP KẾ HOẠCH SEO WEBSITE

1 Đánh giá tổng thể

- Mục tiêu chung: Tăng nhận diện thương hiệu trên công cụ tìm kiếm

Nội dung bài viết cho website Đạt 15 bài viết

Giữ chân khách hàng trên website 1 phút - Phân tích hiện trang website

+ Nền tảng website: Wordpress.+ Traffic: 0

+ Backlink: 0+ Time on site: 0

+ Keyword on top: áo thun nam, áo thun thời trang.+ PageSpeed Insights.

- Các plugin đã cài:

- Phân tích đối thủ cạnh tranh:

Đối thủSunflowersIcondenimLeventsTeelabTrang web

Phân khúc giá Từ

Điểm mạnh Kiểu dáng đa dạng,chất liệu tốt, giá cảhợp lý, mang đếntrải nghiệm muasắm tốt.

Kiểu dáng đadạng, chất liệutốt, giá cả hợp lý,dịch vụ hậu mãitốt.

Dây chuyền sảnxuất nhanh, giá cảphải chăng và cácthiết kế mới đượctung ra đều đặnhàng tuần.

Kiểu dáng đadạng, chất liệutốt, giá cả hợp lý,dịch vụ hậu mãitốt.

Tổng số lượngtruy cập

Số trang mỗilượt truy cập

Nguồn: Similar

2 Nghiên cứu từ khóa

Nhu cầu thị trường hiện nay xu hướng trong những năm trở lại đây, nhu cầutìm kiếm mua sắm của người tiêu dùng tăng mạnh Theo khảo sát so với những mặthàng thiết yếu khác thì việc mua sắm và tìm kiếm sản phẩm thời trang xếp thứ 3 sauviệc chi tiêu đặc biệt là nữ giới.

Quy trình nghiên cứu từ khóa

1 Tìm kiếm từ khóa

Theo độ dài Từ khóa ngắn áo

nữ, áo thời trang

thời trang

Cửa hàng áo thời trang nam, Cửa hàng áo thời trang nữ

Cần thơ, Cửa hàng áo khoác ở ninh kiều

nữ”,”áo khoác dành cho nam”

mua áo dành cho nữ

[áo khoác dành cho nữ ]Từ khóa có dấu, từ

khóa không dấu

Ao khoac danh cho nam, ao khoac danh cho nu

2 Sử dụng google ads để nghiên cứu từ khóa

a Đăng nhập vào Google Ads để bắt đầu.

b Vào Công cụ và cài đặt > Công cụ lập kế hoạch từ khoá

c Chọn khám phá các từ khoá mới

d Nhập các từ khóa theo chủ đề/ngành nghề, nhập địa chỉ website (có thểbỏ qua) và nhận kết quả.

e Nhấp vào Tải về dưới dạng file csv Sau đó mở file bằng Excel để lọc

Chọn lọc từ khóa

3 Tiến hành mở file và chọn lọc từ khoá

- Chỉ số hiệu quả/hiệu suất của từ khoá, chỉ số càng cao thì từ khoá dễ index, chohiệu quả SEO website càng cao [ Cách tính: KEI = (S*S)/C ]

5 Chọn từ khóa có hiệu suất cao để sử dụng cho trang web

- Từ khóa trên được lọc ra từ những từ khóa trên bảng có lượt (Cạnh tranh từthấp đến cao, Allintitle dưới 20.000, KEI và lượt tìm kiếm cao)

3 Kế hoạch SEO

3.1 Thực hiện theo quy trình SEO

- Bước 1: Nghiên cứu từ khóa – Keyword Research.

- Bước 2: Audit và phân tích website.

- Bước 3: Tối ưu nội dung chuẩn SEO cho website- Bước 4: Tối ưu Onpage cho trang web- Bước 5: Xây dựng liên kết (Internal link)- Bước 6: Đăng bài viết

- Bước 7: Tối ưu Offpage SEO cho website

- Bước 8: Theo dõi, đánh giá và lên kế hoạch tiếp theo cho website

3.2 Ngân sách thực hiện

Tên miền, hosting 365.0000vnđ/năm

236.5000vnđ/nămGoogle adwords 2.000.000 vnđ/năm

Google analytics Miễn phí

3.3 Thời gian và nhân sự thực hiện

Nguyễn Quốc Thịnh Quản lý website

Huỳnh Yến Ngọc Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

3.4 Phương pháp theo dõi, đánh giá và đo lường kết quả SEO:Các chỉ số đo lường:

Traffic: Lượt truy cập

Time on site: Thời gian truy cập trung bình Bounce rate: Tỷ lệ thoát trang

Page load time: Thời gian tải trang Backlink: Liên kết ngược CTA: Call to action CR: Tỷ lệ chuyển đổi CPA: Cost per action

Có thể sử dụng công cụ hỗ trợ Google Analytics để đo lường kết quả SEO

4 Kế hoạch phát triển và phát triển và phân phối nội dung:4.1 -Bảng kế hoạch phân công của triển khai nội dung: Link

4.2 -Thông điệp: "Áo luôn cập nhật xu hướng và phản ánh thời đại."

Ý nghĩa: Thế giới thời trang luôn thay đổi, và áo thường phản ánh xu hướng và phong cách của một thời kỳ cụ thể Cách chúng ta mặc áo có thể nói lên về văn hóa, xã hội và thời đại mà chúng ta đang sống.

4.3 Lập kế hoạch chạy quảng cáo google ads

Chạy quảng cáo từ khóa: Áo sơ mi namThời gian: 1/10-10/10

Ngân sách: 2 triệu_ Xác định Mục tiêu

-Xác định mục tiêu chính của chiến dịch quảng cáo của bạn cho áo sơ mi Các mục tiêu có thể bao gồm:

● Tăng doanh số bán hàng áo sơ mi.

● Tăng lượt truy cập vào trang web của bạn để tạo nhận thức về thương hiệu.

● Tăng số lượt đăng ký hoặc chăm sóc khách hàng trung thành.Nghiên cứu Từ khóa

Sử dụng Google Keyword Planner hoặc các công cụ nghiên cứu từ khóa khác để tìm các từ khóa liên quan đến áo sơ mi Hãy tìm từ khóa cụ thể mà người tiêu dùng có thể sử dụng khi tìm kiếm sản phẩm của bạn, ví dụ: "áo sơ mi nam," "áo sơ mi nữ hàng hiệu," "áo sơ mi trắng," vv.

Chọn Hình thức Quảng cáo

● Quảng cáo tìm kiếm: Hiển thị quảng cáo của bạn trên kết quả tìm kiếm của Google khi người dùng nhập các từ khóa tương tự vào thanh tìm kiếm.● Quảng cáo hiển thị: Hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang web đối tác của Google.

● Quảng cáo Shopping (nếu áo sơ mi của bạn có sẵn trong cửa hàng trực tuyến): Hiển thị sản phẩm của bạn với hình ảnh và giá trên kết quả tìm kiếm.Thiết kế Chiến dịch

● Đặt tên chiến dịch để dễ dàng quản lý và nhận biết.

● Thiết lập ngân sách hàng ngày hoặc ngân sách tổng cộng cho chiến dịch của bạn.

● Xác định vị trí địa lý mà bạn muốn quảng cáo hiển thị, ví dụ: khu vực, quốc gia, hoặc quốc tế.

● Xác định lịch trình quảng cáo, nghĩa là bạn có thể xác định thời gian ngày và tuần mà quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện.

_ Tạo Quảng cáo

● Tạo quảng cáo hấp dẫn với tiêu đề, mô tả và liên kết đến trang sản phẩmáo sơ mi của bạn.

● Sử dụng hình ảnh chất lượng cao của áo sơ mi để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

● Chú ý đến việc thể hiện giá và ưu đãi nếu có._ Thiết lập Nhóm Từ khóa

Tạo các nhóm từ khóa liên quan đến từ khóa cụ thể trong chiến dịch của bạn Điều này giúp tạo ra quảng cáo có mục tiêu và hiệu quả hơn.

Theo dõi và Tối ưu hóa

Sử dụng các công cụ phân tích của Google Ads để theo dõi hiệu suất của chiến dịch của bạn Theo dõi lượt nhấp, tỷ lệ chuyển đổi, và các chỉ số khác để đánh giá và tối ưu hóa chiến dịch của bạn theo thời gian.

_ Kiểm tra và Điều chỉnh

Liên tục kiểm tra và điều chỉnh chiến dịch của bạn dựa trên dữ liệu và hiệu suất Thay đổi từ khóa, quảng cáo, và ngân sách nếu cần thiết để đạt được mục tiêu của bạn.