Xây dựng chiến dịch quảng cáocho thương hiệu ananas với sự hỗ trợ của các công cụ ai

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO THƯƠNG HIỆU ANANAS VỚI SỰ HỖ TRỢ CỦA CÁC CÔNG CỤ AI Bộ mơn: Trí tuệ nhân tạo Marketing Giảng viên hướng dẫn: Th.S Trần Nhật Minh Thành phố Hồ Chí Minh, 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO THƯƠNG HIỆU ANANAS VỚI SỰ HỖ TRỢ CỦA CÁC CÔNG CỤ AI Giảng viên hướng dẫn: Th.S Trần Nhật Minh Sinh viên thực hiện: Thạch Như Quỳnh 2121007370 Nguyễn Ngọc Trâm 2121007321 Nguyễn Kiều Phương Anh 2121007584 Lưu Hà Châu 2121007342 Thành phố Hồ Chí Minh, 2023 BẢN ĐÁNH GIÁ ĐĨNG GĨP CƠNG VIỆC Họ tên MSSV Công việc Mức độ hoàn thành Thạch Như 2121007370 Sáng tạo ý tưởng nội dung cho 100% Quỳnh chiến dịch Chỉnh sửa lại hoàn thiện ảnh cho chiến dịch Nguyễn Kiều 2121007584 Sáng tạo ý tưởng nội dung cho 100% Phương Anh chiến dịch Nguyễn Ngọc 2121007321 Giới thiệu doanh nghiệp phân 100% Trâm tích STP Ananas Làm hình ảnh cho chiến dịch Lưu Hà Châu 2121007342 Mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo 100% chỉnh sửa lại đối tượng công chúng mục tiêu cho chiến dịch Chỉnh sửa ảnh cho chiến dịch Tổng hợp word LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành đề tài này, chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến thầy Trần Nhật Minh, thầy tận tình hướng dẫn em q trình thực Báo cáo mơn Trí tuệ nhân tạo Marketing Ngoài ra, em xin chân thành cảm ơn quý thầy/cô trường Đại học Tài - Marketing truyền tải kiến thức để em bước đầu làm báo cáo Em mong q thầy/cơ tận tình tình dẫn, nhận xét để em có lấy kinh nghiệm hoàn thành tốt lần làm sau TP Hồ Chí Minh, ngày 25 tháng 08 năm 2023 LỜI CAM ĐOAN Chúng em xin cam kết đề tài “Xây dựng chiến dịch quảng cáo cho thương hiệu Ananas với hỗ trợ cơng cụ AI” nhóm thực cách trung thực Tất đoạn trích dẫn, tài liệu tham khảo số liệu sử dụng trích nguồn, thích rõ ràng có độ xác cao phạm vi kiến thức em Em hoàn toàn xin chịu trách nhiệm hồn tồn trước mơn, khoa, Nhà trường cam kết Tp Hồ Chí Minh, ngày 25 tháng năm 2023 Nhóm trưởng Châu Lưu Hà Châu III BÁO CÁO KIỂM TRA ĐẠO VĂN IV Document continues below Discover more fMroamrk:eting CLC18DMA02 Trường Đại học Tài… 277 documents Go to course The Cocoon Original Vietnam Marketing… 38 99% (171) TIỂU LUẬN CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM M… 51 97% (211) Nguyên Lý Marketing - CHIẾN LƯỢC… 33 Marketing 93% (40) CASE-6- Uniqlo - Marketing quốc tế-… Marketing None Quốc Tế INTERNATIONAL MARKETING PLAN… 35 Marketing 100% (10) THE 7Ps MARKETING MIX OF VIETJET AIR 70 Marketing 100% (4) DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT STT Ký hiệu chữ viết tắt Chữ viết đầy đủ Ý nghĩa AI Artificial Trí tuệ nhân tạo Intelligence LLM Large Language Mơ hình ngơn ngữ lớn Model Integrated Truyền thơng Marketing tích IMC Marketing hợp Communications GenZ Generation Z Thế hệ Z, nhóm người sinh từ năm 1995 đến năm 2012 V DANH Hình 1: Logo thương hiệu Ananas .1 Hình 2: Dịng giày vulcanised đặc trưng Ananas .1 Hình 3: Các mẫu giày dịng Basas vừa mang chất cổ điển, vừa đại, mẻ Hình 4: Vintas “Saigon 1980s” - “cũ kỹ thú vị” Sài Gòn dành cho yêu phong cách vintage, retro Hình 5: Urbas - biểu trưng cho khát vọng tuổi trẻ .3 YHình 1: Tìm kiếm mục tiêu chiến dịch quảng cáo ChatGPT……………….7 Hình 2: Tham khảo thêm mục tiêu chiến dịch Google Ads Hình 3: Ý tưởng mục tiêu từ Meta Business Suite YHình 1: Lấy tư liệu hành vi sở thích người trẻ ChatGPT……………….9 YHình 1: Xu hướng giày mà Trend Hunter cho biết …………………………… 10 Hình 2: Kết từ khóa "Giới trẻ quan tâm" Trend Hunter .10 Hình 3: Ý tưởng từ khóa Google Bard 11 Hình 4: Khai thác thêm Áp lực đồng trang lứa Google Bard .11 Hình 5: Tổng hợp ý tưởng mà công cụ AI gợi ý 12 YHình 1: Trang web Adobe Firefly………………………………………………….15 Hình 2: Ý tưởng trở lại Ananas Google Bard .16 Hình 3: Ánh thơng chiến dịch Ananas 17 Hình 4: Ảnh poster thơng báo chiến dịch 18 Hình 5: Ảnh cho hoạt đồng chiến dịch "Hãy kể" .19 Hình 6: Ảnh cơng bố kết trị chơi từ chiến dịch .20 Hình 7: Ảnh poster người bí ẩn cho chiến dịch thỏa sức Ananas 22 Hình 8: Poster với xuất Hieuthu2 cho chiến dịch 23 Hình 9: Ảnh đăng báo chí với câu nói thương hiệu Hieuthu2 24 Hình 10: Ảnh cho hoạt động số chiến dịch 25 Hình 11: Ảnh công bố kết cho hoạt động thứ chiến dịch .26 Hình 12: Ảnh đăng giới thiệu sản phẩm 28 Hình 13: Banner treo cửa hàng cho chiến dịch lần Ananas 29 Hình 14: Ảnh poster cho hoạt động số Ananas .30 Hình 15: Ảnh poster cơng bố kết hoạt động số Ananas 31 VI MỤC LỤC Giới thiệu thương hiệu giày Ananas 1.1 Lịch sử hình thành 1.2 Thơng điệp dịng sản phẩm 1.2.1 Thông điệp 1.2.2 Các dòng sản phẩm 2 Phân tích STP Ananas 2.1 Phân khúc lựa chọn thị trường .3 2.2 Chân dung khách hàng mục tiêu 2.3 Định vị thương hiệu Mục tiêu chiến dịch quảng cáo Đối tượng công chúng mục tiêu cho chiến dịch .8 Sáng tạo ý tưởng truyền thông cho chiến dịch Nội dung cho chiến dịch 13 6.3.1 Giai doạn 1: A - Awareness 15 6.3.2 Giai đoạn 2: I - Interest & D - Desire 20 6.3.3 Giai đoạn 3: A - Action .27 TÀI LIỆU THAM KHẢO A PHỤ LỤC VỀ MỘT SỐ HÌNH ẢNH MÀ CÔNG CỤ AI ADOBE FIREFLY HỖ TRỢ B VII