Đề tài sử dụng công cụ ai lên ý tưởng cho chiến dịch quảng cáo của thương hiệu thời trang levents

Trang 1 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING BÁO CÁO KẾT THÚC HỌC PHẦN MƠN HỌC: TRÍ TUỆ NHÂN TẠO TRONG MARKETING TÊN ĐỀ TÀI SỬ DỤNG CÔNG CỤ AI LÊN Ý TƯỞNG CHO

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

KHOA MARKETING

BÁO CÁO KẾT THÚC HỌC PHẦN

MÔN HỌC: TRÍ TUỆ NHÂN TẠO TRONG MARKETING

TÊN ĐỀ TÀI

SỬ DỤNG CÔNG CỤ AI LÊN Ý TƯỞNG CHO CHIẾN DỊCH

QUẢNG CÁO CỦA THƯƠNG HIỆU

THỜI TRANG LEVENTS

Giảng viên hướng dẫn: Ths Trần Nhật Minh

Nhóm sinh viên thực hiện

Nguyễn Thị Thùy Trang 2121013620

TP.HCM, tháng 08 năm 2023

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

KHOA MARKETING

BÁO CÁO KẾT THÚC HỌC PHẦN

MÔN HỌC: TRÍ TUỆ NHÂN TẠO TRONG MARKETING

TÊN ĐỀ TÀI

SỬ DỤNG CÔNG CỤ AI LÊN Ý TƯỞNG CHO CHIẾN DỊCH

QUẢNG CÁO CỦA THƯƠNG HIỆU

THỜI TRANG LEVENTS

TP.HCM, tháng 08 năm 2023

I

BẢNG ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HOÀN THÀNH NHIỆM VỤ

STT MSSV Họ và tên Công việc th c hi n ự ệ Mức

độ hoàn thành (%)

1 2121007487 Lê Thị Ngọc

Nhẩn - Trưởng nhóm phân công, đốc thúc các thành viên

trong nhóm

- Chân dung khách hàng mục tiêu

- Tổng quan thương hiệu

- Đối tượng công chúng mục tiêu

- Sáng tạo ý tưởng truy n ềthông

II

Hình 1 1: S n ph m thả ẩ ời trang thương hiệu Levents 36

Hình 2 1: Hình trang ch Chat GPTủ 7

Hình 2 2: Trang đăng nhập QR Code Generator 9

Hình 2 3: Trang để tạo URL QR code generator 9

Hình 2 4: Hình ảnh QR code đã được tạ o xong 10

Hình 3 1: Câu tr l i c a Chat GPTả ờ ủ 13

Hình 3 2: Ảnh minh họa đồ họa trên áo Levents Eco 14

Hình 3 3: Câu tr l i c a Chat GPTả ờ ủ 36

Hình 3 4: Câu tr l i c a Chat GPTả ờ ủ 36

Hình 3 5: Câu tr l i c a Chat GPTả ờ ủ 37

Hình 3 6: Câu tr l i c a Chat GPTả ờ ủ 37

Hình 3 7: Câu tr l i c a Chat GPTả ờ ủ 37

Hình 3 8: Câu tr l i c a Chat GPTả ờ ủ 38

Hình 3 9: Câu tr l i c a Chat GPTả ờ ủ 38

Hình 3 10: Câu tr l i c a Chat GPTả ờ ủ 38

Hình 3 11: Câu tr l i c a Chat GPTả ờ ủ 39

Hình 4 1 Những phần mềm chuyên nghiệp phổ biến hiện được Designer sử dụng 21

Hình 4 2: Trang thi t k c a Canvaế ế ủ 22

Hình 4 3: Trang báo VOV 22

Hình 4 4: nh rác th i nhẢ ả ựa 24

Hình 4 5: Hình nh trang ch Canvaả ủ 26

III

Hình 4 6: Giao di n thi t k Canvaệ ế ế 26

Hình 4 7: Giao di n thi t k c a Canvaệ ế ế ủ 27

Hình 4 8: Poster thông báo v chi n dề ế ịch “Love city with Levents ECO” 29 Hình 4 9: Câu tr l i c a Chat GPTả ờ ủ 30

Hình 4 10: Giao di n thi t k Canvaệ ế ế 30

Hình 4 11: Giao di n thi t k Canvaệ ế ế 31

Hình 4 12: Hình nh Poster thông báo chi n dả ế ịch 31

Hình 4 13: Giao di n thi t k Poster v ngày ra quân c a chi n dệ ế ế ề ủ ế ịch 32

Hình 4 14: Poster v ngày ra quân c a chi n dề ủ ế ịch 32

IV

DANH M C T VI T T T Ụ Ừ Ế Ắ

AI Artificial Intelligence Trí tu nhân t o trong ệ ạ

Marketing

Interface Giao di n l p trình ng dụng ệ ậ ứ

Enterprise Doanh nghi p nh và vệ ỏ ừa

Tp HCM Thành Phố H Chí Minh ồ Thành Ph H Chí Minh ố ồ

Marketing 100% (1)

41

Group 1 Case Study Uniqlo

V

MỤC L C Ụ

BẢNG ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HOÀN THÀNH NHIỆM VỤ CỦA TỪNG THÀNH VIÊN TRONG NHÓM I DANH M C HÌNH II Ụ

CHƯƠNG 2: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN CÔNG CỤ AI 6

Content Marketing THE INTERNSHIP…

-Marketing 100% (8)

49

VI

2.1 Công C Chat GPT 6 ụ2.1.1 Gi i thi u v công c 6 ớ ệ ề ụ2.1.2 Cách s d ng Chat GPT 6 ử ụ2.2 Canva: 7 2.2.1 Gi i thi u 7 ớ ệ2.2.2 Cách s d ng 7 ử ụ2.3 Qrcode.Ai 8 2.3.1 Gi i thi u 8 ớ ệ2.3.2 Cách s d ng 8 ử ụ

CHƯƠNG 3: CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA LEVENTS 11

3.1 M c Tiêu C a Chi n D ch Qu ng Cáo 11 ụ ủ ế ị ả3.2 Đối Tượng Công Chúng Mục Tiêu Cho Chiến Dịch 12 3.3 Sáng Tạo Ý Tưởng Truyền Thông (Thông Điệp Chính) C a Chi n D ch13 ủ ế ị3.3.1 Căn cứ đề xuất chiến dịch 15 3.3.2 K ho ch tri n khai hoế ạ ể ạt động c a chi n dủ ế ịch “LOVE CITY WITH LEVENTS ECO” 16

CHƯƠNG 4: CÁC ẤN PHẨM THIẾT KẾ CHO CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA THƯƠNG HIỆU LEVENTS 21

4.1 n Ph m Truy n Thông Trên Báo Chí Cho Chi n DẤ ẩ ề ế ịch “Love City With Levents ECO” 21 4.2 Banner “ Love City With Levents ECO” 26 4.3 Poster thông báo về chiến dịch “Love city with Levents ECO” 29 4.3.1 Công c s d ng là Chat GPT và Canva 29 ụ ử ụ4.3.2 Quá trình thi t k : 30 ế ế

1

HIỆU THỜI TRANG LEVENTS 1.1 T hương Hiệ u Levents

Levents là thương hiệu thời trang đường phố dẫn đầu xu hướng với phong cách thiết kế đơn giản và sành điệu với s n ph m tiêu chu n cao dành cho giả ẩ ẩ ới tr toàn c u ẻ ầ

có thể t tin th hi n cá tính.ự ể ệ

Bắt đầu hoạt động trong lĩnh vực Streetwear từ năm 2017 với một cửa hàng tại thành ph H Chí Minh và l i thố ồ ợ ế đa dạng s n phả ẩm, thương hiệu đã nhanh chóng thu hút được sự chú ý Đến năm 2019, với những góp ý và phản hồi quan trọng từ khách hàng Levents đã chính thức được ra đời- bắt đầu việc thiết kế và cho ra đời các mẫu quần áo và ph kiụ ện cho thương hiệu c a mình, tủ ừ đó bắt tay vào vi c xây d ng m t ệ ự ộthương hiệu chặt chẽ từ mặt thiết kế cho đến các mô hình kinh doanh Hiện tại Levents đang phát triển và mở rộng với 3 chi nhánh ở thành phố Hồ Chí Minh và 1 chi nhánh ở Cần Thơ

Levents sinh ra với ý nghĩa là ngọn gió mang tinh thần tươi trẻ và thoải mái đến với t t c mấ ả ọi người Đây cũng chính là lý do cho cách đọc tên cho đúng của thương hiệu này v a có ph n thú vừ ầ ị v a có phừ ần hài hước và ai cũng có thể đọc đư c m t cách ợ ộ

dễ dàng là Lì Ven

Được lấy cảm hứng từ những điều thường ngày đây cũng chính là lý do Levents tập trung vào vi c xây d ng phong cáệ ự ch riêng và đặc bi t nâng cao chệ ất lượng s n ph m ả ẩcủa mình và không đi theo hướng chung

1.2 T m Nhìn, S M nh Và Giá Tr C t Lõiầ ứ ệ ị ố

Sứ mệnh c a Levents là trao quy n cho th h tr toàn th gi i t do th hi n ủ ề ế ệ ẻ ế ớ ự ể ệphong cách thông qua thời trang, thương hiệu v t qua ranh gi i c a thượ ớ ủ ời trang đường phố b ng cách không ng ng sáng t o các trang phằ ừ ạ ục với các bộ sưu tập độc đáo.Tầm nhìn độc đáo của Levents chính là để m i cá nhân t do th hi n phong cách ỗ ự ể ệkhi khoác lên mình nh ng s n phữ ả ẩm đượ ạc t o nên t s ừ ự đam mê, mang giá tr c a th h ị ủ ế ệmới, đầy trẻ trung, năng động và luôn không ng ng khừ ẳng định bản thân, hướng đến tương lai

Giá tr c t lõiị ố c a Levents là sủ ự đầu tư từ chất lượng đóng gói, bao bì sản ph m ẩ

đến mỗi thước phim, hình ảnh cho t i cách làm chủ ớ được nghệ thuật sắc màu và chỉn

2

chu trong t ng chi tiừ ết đã đưa Levents® trở thành m t trong nhộ ững thương hiệu th i ờtrang đường ph đượố c gi i trẻ yêu thích, tin dùng hàng đầu tại Việt Nam.ớ

1.3 Mô T Chân Dung Khách Hàng M c Tiêu Cả ụ ủa Thương Hiệu Levents

Đối tượng khách hàng mục tiêu mà thương hiệu Levents đang hướng đến để ph c ụ

vụ là gi i tr mà c th là GenZ ớ ẻ ụ ể

Gen Z là vi t t t c a Generation Z (th h Z) Theo tế ắ ủ ế ệ ừ điển Oxford, Gen Z là những người sinh ra trong khoảng thời gian từ cuối những năm 1990 cho đến 2012 Quãng tu i ph biổ ổ ến và được ch p nh n r ng rãi nh t là 1997 - 2012 T i Vi t Nam, ấ ậ ộ ấ ạ ệGen Z có kho ng 15 triả ệu người, chi m kho ng ¼ lế ả ực lượng lao động cả nước H ngày ọcàng đóng vai trò chủ lực trong việc mua sắm trong rất nhi u ngành hàng khác nhau và ề

đặc biệt là trong ngành th i trang ờ

Gen Z chính là những ngườ ạo ra xu hưới t ng và dẫn đầu xu hướng một cách bản lĩnh bằng việc tự do trong quyết định mình mặc gì mà không dựa trên một khuôn mẫu, không m t ai có th ép bu c h ộ ể ộ ọ Sự tác động của Gen Z đối với thị trường thời trang hiện nay là không th ch i bể ố ỏ

1.3.1 Xu Hướng Tiêu Dùng S n Ph m Th i Trang C a Th H Z Hi n Nayả ẩ ờ ủ ế ệ ệ

1.3.1.1 Tiêu dùng th hi n b n s c cá nhân ể ệ ả ắ

Sinh ra trong thời đại công ngh s bùng n , Gen Z là th hệ ố ổ ế ệ đầu tiên ti p c n d ế ậ ễdàng và nhanh chóng v i nhiớ ều phương tiện truy n thông Chính vì th , mong mu n ề ế ốđược thể hiện bản thân trước xã hội cũng là một điều dễ hiểu Bên cạnh đó, phong cách thời trang c a th h này không b bó bu c theo khuôn kh c a các th h ủ ế ệ ị ộ ổ ủ ế ệ trước mà ph n ầphóng khoáng và đột phá hơn Họ cho phép mình đượ ực t do pha tr n vộ ẻ đẹp phi gi i ớtính b i v i hở ớ ọ, vẻ đẹp hiện đại chính là dám s ng th t v i bố ậ ớ ản thân mình Đây cũng là

lý do th h ế ệ Gen Z khá ưa chuộng nh ng m u qu n áo phi gi i tính - Unisex Theo th ng ữ ẫ ầ ớ ố

kê, có t i 48% ng i thu c th h Z yêu thích nhớ ườ ộ ế ệ ững thương hiệu unisex, trong khi ởcác th h khác con s này là 38%.ế ệ ố

1.3.1.2 Hướng t i nh ng l a ch n xanh, b n vớ ữ ự ọ ề ững

Nếu như một bộ phận giới trẻ vẫn ưa chuộng thời trang nhanh, mặc một lần chỉ

để “sống ảo” và tạo dựng hình ảnh cá nhân trên mạng xã hội, đa phần Gen Z ngày nay lại quan tâm nhiều hơn đến việc l a chự ọn các thương hiệu xanh, b n v ng Ph n lề ữ ầ ớn h ọđang nỗ lực bảo vệ môi trường như ưu tiên lựa chọn những mẫu quần áo mang tính đa dụng để ặc đượ m c nhiều lần và phù hợp với nhiều hoàn cảnh khác nhau, sử dụng quần

3

áo “secondhand” hoặc từ các loại vải tái chế, nâng cấp lại những bộ quần áo cũ để tạo

ra những s n ph m thả ẩ ời trang độc đáo hay sử dụng những mẫu quần áo “handmade” có nguồn g c t ố ừ thiên nhiên để ả gi m thiểu lượng quần áo cũ thải ra môi trường

1.3.1.3 Xu hướng Resale và mua đồ “Secondhand”

Ngày nay, xu hướng mua đồ “secondhand” - những sản phẩm đã qua sửdụng, đang được đông đảo GenZ yêu thích b i không ch có giá thành r , phong cách ở ỉ ẻđộc, lạ mà còn góp phần bảo vệ môi trường Bên cạnh đó, đồ “secondhand” rất đa dạng

về kích c , ki u dáng, mỡ ể ẫu mã cũng như màu sắc để giới trẻ dễ dàng lựa chọn Với những b n có cá tính m nh cùng mong muạ ạ ốn được th hi n b n s c cá nhân, vi c ph i ể ệ ả ắ ệ ốnhững món đồ “secondhand” với nhau quả là một lựa chọn vô cùng hợp lý Theo khảo sát, có 64% Gen Z cho bi t h tìm ki m mế ọ ế ột món đồ đã qua sử ụng trướ d c khi mua mới hoàn toàn Theo báo cáo t eBay cho rừ ằng người tiêu dùng tr tu i là lẻ ổ ực lượng mới nổi chính trên thị trường đồ cũ với 80% Gen Z mua hàng cũ Có thể ấ ằ th y r ng, chính vì s ựtiện d ng, giá thành r ụ ẻ cũng như mang đến giá trị tích cực với môi trường mà xu hướng tiêu dùng đồ “secondhand” đang ngày được Gen Z ưa chuộng hơn bao giờ hết

1.3.1.4 Quan tâm đến giá tr cị ộng đ ngồ

Khác v i th hớ ế ệ trước, Gen Z ngày nay đặc biệt quan tâm đến vấn đề bình đẳng giới và trách nhi m xã hệ ội của các thương hiệu Bởi th h tr này mong mu n xã h i ế ệ ẻ ố ộ

có cái nhìn thoáng hơn đối với cộng đồng LGBT để họ có thể tự tin, cởi mở hơn trong việc hòa nh p vậ ới mọi người Hiểu được điều đó, Gucci đã phát động chi n dế ịch bình

đẳng giới “Chime For Change” nhằm ủng hộ, giúp đỡ các tổ chức toàn cầu đấu tranh cho bình đẳng giới và nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ giới trẻ Bên cạnh đó, nhiều hãng thời trang đ ử ụã s d ng nh ng ch t li u thân thi n vữ ấ ệ ệ ới môi trường như bông hữu cơ, sợi t nhiên, polyester tái chự ế, để sản xuất quần áo hay thương hiệu H&M đưa ra chiến dịch “Let’s Reuse” khuyến khích khách hàng tái s dử ụng túi mua s m nh m gi m thi u ắ ằ ả ểrác th i ra môi ả trường

lý “sợ” ra ngoài cũng thúc đẩy hành vi này trở thành xu hướng được h u hầ ết Gen Z ưa

4

thích Theo kh o sát v s thích cả ề ở ủa Gen Z, lướt Newfeed Facebook xem thông tin chi m ế

tỉ l cao nhệ ất 79%, trong khi đi cà phê bên ngoài chỉ chi m 42% Kh o sát cho th y th ế ả ấ ế

hệ tr ẻ này thường ít muốn ra ngoài bởi vì hi n nay vi c giao ti p và mua sệ ệ ế ắm đều có th ểthực hiện được thông qua các trang m ng xã h i ạ ộ

1.3.1.6 D b ễ ị tác động b i m ng xã hở ạ ội và người có s c ứ ảnh hưởng

Gen Z là th hế ệ thường dành th i gian r nh c a h cho vi c s d ng các trang ờ ả ủ ọ ệ ử ụmạng xã h i, vì v y không quá khó hi u khi th h này b t nhộ ậ ể ế ệ ắ ịp các xu hướng th i trang ờmới r t nhanh Bên cấ ạnh đó, KOLs và những người có sức ảnh hưởng cũng tác động rất lớn đến ý định mua sản phẩm thời trang và phong cách ăn mặc của Gen Z Theo nghiên cứu, 24% nhóm Gen Z mua hàng đôi khi chỉ vì có idol mà họ thần tượng làm đại diện Chính vì sự tác động như thế, Gen Z ngày nay càng tr nên phá cách và sáng tở ạo hơn trong vi c phệ ố ồi đ dành cho nh ng s ki n trong i s ng c a mình ữ ự ệ đờ ố ủ

1.3.1.7 S n sàng tr i nghi m s n ph m m i, lòng trung thành không caoẵ ả ệ ả ẩ ớGen Z là th h c a nhế ệ ủ ững người tr ẻ năng động, sáng t o, yêu thích s tr i nghi m ạ ự ả ệ

và khám phá cái phá cái m i Không ch v y, h luôn mong mu n có s biớ ỉ ậ ọ ố ự ến hóa đa dạng trong phong cách th i trang cờ ủa mình Theo th ng kê, có 61% cho bi t hố ế ọ thích kết h p và ph i hợ ố ợp các món đồ ừ các thương hiệ t u khác nhau Chính vì th , Gen Z là ếngười tiêu dùng ít trung thành và gắn kết với nhãn hiệu của một công ty

1.3.1.8 Thanh toán không dùng ti n m t ề ặ

Ngày nay, thanh toán không dùng ti n mề ặt đang được th h Gen Z s d ng r t ế ệ ử ụ ấphổ bi n b i tính nhanh chóng và thu n ti n Không ch v y, thanh toán không dùng ti n ế ở ậ ệ ỉ ậ ềmặt hi n nay g m r t nhiệ ồ ấ ều phương thức như thanh toán qua ví điện t , qu t th , chuy n ử ẹ ẻ ểkhoản ngân hàng hoặc quét mã QR Điều này chính là một điểm c ng trong vi c thanh ộ ệtoán giúp Gen Z tự tin hơn khi xuống ph mà không ph i lo l ng vi c quên mang theo ố ả ắ ệ

ví Bên cạnh đó, việc tích h p nhi u tiợ ề ện ích như tiền điện, nước, mua vé xe, vé xem phim, th nẻ ạp điện thoại, cũng giúp việc thanh toán tr nên dở ễ dàng hơn rất nhi u ềKhông ch v y, nhiỉ ậ ều ngân hàng, ví điệ ử còn có các chương trình khuyến t n mãi hoàn tiền, mi n phí v n chuyễ ậ ển hay ưu đãi giảm giá giúp cho Gen Z ti t kiế ệm được một kho n ảtiền không nhỏ Đây chính là những lý do khi n vi c thanh toán không ti n m t ngày ế ệ ề ặcàng được thế ệ h trẻ này ưa chuộng

1.3.1.9 Mua trước, tr sauả

Với cu c s ng hiộ ố ện đại và phát triển như ngày nay, nhu cầu chi tiêu cho mua s m ắcủa Gen Z cũng ngày càng được chú trọng Dưới hiệu ứng đám đông, Gen Z sẵn sàng

5

bỏ tiền ra để sở hữu những sản ph m m i nh t, thẩ ớ ấ ời thượng nhất vì không mu n tr nên ố ở

“lỗi thời” Nhưng do có quá nhiều thứ phải chi tiêu nên đôi khi Gen Z lại không có sẵn tiền và quyết định mua trước, tr sau Theo nghiên c u, có tả ứ ới 80% gen Z s d ng các ử ụphần m m thanh toán trề ả sau này để mua các mặt hàng liên quan đến thời trang, s c ứkhỏe, sắc đẹp và gi i trí Theo m t cu c khả ộ ộ ảo sát khác hoàn thành vào năm 2021 cho thấy khoảng 2/3 người tiêu dùng Gen Z ở Úc đã sử dụng hình thức mua trả sau trong 6 tháng đầu năm Tại Việt Nam, hình thức thanh toán này đã bắt đầu được các kênh thanh toán tr c tuyự ến quan tâm hơn Một số cái tên nổi bật đã triển khai hình thức này có Momo, Shopee, Có th th y, chính hi u ể ấ ệ ứng tâm lý “sợ ỏ ỡ” đã khiế b l n Gen Z ngày càng ưa chuộng hình thức thanh toán này

1.3.2 Nhân Kh u Hẩ ọc

Vị trí địa lý: Toàn quốc

Độ tuổi: Gi i tr t 12-26 tu i ớ ẻ ừ ổ

Giới tính: Nam và nữ

Thu nhập: M c thu nh p t ứ ậ ừ trung bình khá đến cao (trên 5 tri u), hay nh ng b n ệ ữ ạ

trẻ chưa có thu nhập ph thuụ ộc vào gia đình có mức thu nh p ậ ổn định

Sở thích: Nh ng b n trữ ạ ẻ có cá tính năng động, thích phong cách khác bi t, t o ệ ạdấu nh n riêng cho b n thân.ấ ả

1.4 Mô T nh V Cả Đị ị ủa Thương Hiệu Levents Trên Th ị Trườ ng

Phong cách: Cá tính và sành điệu, đại diện cho hình ảnh giới trẻ hiện đại - biểu tượng cho sự dẫn đầu phong cách thời đại mới

Lĩnh vực hoạt động: Levents hoạt động trong lĩnh vực Streetwear, Levents luôn chỉn chu v hình ề ảnh thương hiệu và chú tr ng vào chọ ất lượng s n ph m, s ti n lả ẩ ự ệ ợi trong d ch v mua s m cị ụ ắ ủa khách hàng

Định v cị ủa thương hiệu Levents: Tập trung vào chất lượng sản phẩm và trải nghiệm mua sắm vượt tr i nhộ ất chưa từng có trước đây, các cửa hàng v t lý, tậ ối ưu hóa trải nghiệm và giúp người dùng mua s m s n ph m cao c p tắ ả ẩ ấ ốt hơn Mua sắm tr c tuy n ự ế

dễ dàng, đa nền tảng trải nghiệm tốt Giá thành hợp lý Giải quyết bài toán của khách hàng vừa cân đối khả năng tài chính, vừa đáp ứng hoàn h o cho nhu c u th i trang và ả ầ ờ

xu hướng nhanh của thời đại

Để có thể đào tạo GPT, các nhà khoa học đã thu thập một lượng lớn văn bản do con người viết từ nhiều nguồn thông tin khác nhau lên tới hàng trăm triệu tài liệu từ đó

họ s làm s ch và chẽ ạ ọn nội dung trước khi giao nó cho mô hình AI để đọc B ng cách ằđọc các khối tài liệu này, mô hình AI sẽ học được các lớp nghĩa sau các từ cũng như là cụm t ừ

Chat GPT được xem là m t trong nh ng mô hình ngôn ng ti n ti n nh t bây gi ộ ữ ữ ế ế ấ ờvới khả năng tự động học và làm vi c v i các lo i d li u l n M i th c mệ ớ ạ ữ ệ ớ ọ ắ ắc và băn khoăn của bạn về bất kỳ các lĩnh vực nào cũng sẽ được GPT trả lời một cách trôi chảy

và đầy đủ trong khoảng thời gian ngăn Bên cạnh đó Chat GPT cũng đảm nhận các nhiệm v ụ như sáng tạo và ngh thu t hay t o và g l i trong l p trình ệ ậ ạ ỡ ỗ ậ

2.1.2 Cách s d ng Chat GPT ử ụ

Các bước sử dụng công cụ Chat GPT:

- Chọn N n T ng: GPT có thề ả ể được s d ng thông qua nhi u n n t ng khác nhau ử ụ ề ề ảnhư trang web, ứng dụng di động, hoặc tích h p vào d án c a riêng b n thông qua API ợ ự ủ ạ

- Truy c p GPT: N u bậ ế ạn đang sử d ng trang web ho c ụ ặ ứng d ng có tích h p GPT, ụ ợhãy truy c p vào nó ậ

- Chọn Chế Độ Chat: Thông thường, bạn sẽ có thể chọn chế độ chat và bắt đầu tương tác với GPT

- Nhập Câu Hỏi/Hội tho i: GPT sạ ẽ đợi b n nh p câu h i ho c bạ ậ ỏ ặ ắt đầu một đoạn hội tho i B n có th bạ ạ ể ắt đầu b ng cách nêu câu hằ ỏi, yêu c u, ho c b t cầ ặ ấ ứ điều gì b n ạmuốn trò chuy n ệ

- Chờ K t Qu : Sau khi b n g i câu h i hoế ả ạ ử ỏ ặc đoạn văn bản, GPT s ph n hẽ ả ồi với một đoạn văn bản được tạo ra bởi mô hình dựa trên dữ liệu huấn luyện của nó

- Tương tác Tiếp Theo: Bạn có thể tiếp tục đặt câu hỏi hoặc trò chuyện tiếp theo bằng cách gửi thêm văn bản GPT s cẽ ố gắng đáp ứng theo nội dung b n cung c p ạ ấ

7

- Chỉnh s a (n u c n): N u ph n hử ế ầ ế ả ồi c a ủ GPT không hoàn toàn đúng hoặc không thỏa mãn, b n có th chạ ể ỉnh s a ho c c thử ặ ụ ể hơn về yêu c u cầ ủa mình để đạt được k t ếquả tốt hơn

- Kết thúc phiên: Khi bạn đã hoàn thành trò chuyện, đừng quên k t thúc phiên bế ằng cách đóng trình duyệt hoặc thoát khỏi ứng dụng

Canva t o ra sạ ự đơn giản hóa trong thi t kế ế để ấ ả ọi ngườ t t c m i có th s d ng, ể ử ụ

kể c các b n không có nhiả ạ ều kĩ năng về đồ ọ h a

2.2.2 Cách s d ng ử ụ

Công c Canva là m t n n t ng tr c tuy n giúp b n d dàng t o ra các thi t k ụ ộ ề ả ự ế ạ ễ ạ ế ế

đồ h a, t b n thi p, bọ ừ ả ệ ảng thông tin, poster cho đến thi t k trang web và nhi u th khác ế ế ề ứDưới đây là một số bước cơ bản để sử dụng Canva:

- Đăng ký hoặc Đăng nhập: Nếu bạn chưa có tài khoản Canva, truy c p vào trang ậchủ của Canva và đăng ký tài khoản bằng địa chỉ email c a b n, ho c bủ ạ ặ ạn cũng có thể

sử d ng tài kho n Google ho c Facebook N u bụ ả ặ ế ạn đã có tài khoản, đăng nhập bằng thông tin tài kho n c a mình ả ủ

- Chọn Lo i Thi t K : ạ ế ế Sau khi đăng nhập, b n s th y nhi u lạ ẽ ấ ề ựa chọn v lo i thi t ề ạ ế

kế mà b n muạ ốn t o Có th là thi p, poster, bài vi t trên m ng xã h i, video, vv ạ ể ệ ế ạ ộ

8

- Chọn M u (Template) ho c Bẫ ặ ắt đầu t u: B n có th ch n s d ng các m u có ừ đầ ạ ể ọ ử ụ ẫsẵn trên Canva ho c bặ ắt đầu t ừ đầu v i thi t k tr ng N u b n ch n m u, Caớ ế ế ố ế ạ ọ ẫ nva đã cung cấp s n m t s mẵ ộ ố ẫu cơ bản, bạn ch c n ch nh sỉ ầ ỉ ửa theo ý muốn

- Tùy ch nh Thi t K : B n có thỉ ế ế ạ ể thay đổi màu s c, font ch , thêm hình nh, bi u ắ ữ ả ể

đồ, văn bản và nhiều yếu tố khác vào thiết kế của mình Để thêm hình ảnh, bạn có thể tải lên t máy tính hoừ ặc sử ụng thư việ d n hình nh mi n phí c a Canva ả ễ ủ

- Thay đổi Kích thước: Nếu bạn muốn sử dụng thiết kế cho mục đích khác nhau như bài viết trên mạng xã h i, poster, banner, vv, b n có th d ộ ạ ể ễ dàng thay đổi kích thước của thiết kế

- Lưu và Xuất Bản: Khi bạn đã hoàn thành thiết kế, bạn có thể nhấn nút Lưu hoặc Tải xuống để ả t i v máy tính N u b n mu n in ho c chia s tr c ti p t Canva, b n ề ế ạ ố ặ ẻ ự ế ừ ạcũng có thể làm như vậy

- Lưu Ý về Tính Năng Trả Phí: Canva cung c p m t s ấ ộ ố tính năng và tài sản tr phí ảHãy chắc chắn b n hi u rõ v vi c s d ng tài s n tr ạ ể ề ệ ử ụ ả ả phí trước khi s d ng ử ụ

- Học T Tài Liừ ệu Hướng D n: Canva cung c p nhi u tài liẫ ấ ề ệu hướng d n, video ẫhọc để giúp b n làm quen và s d ng tạ ử ụ ốt hơn các tính năng của nề ản t ng

2.3 Qrcode.Ai

2.3.1 Gi i thi u ớ ệ

QRCode.ai là một công c tr c tuy n mi n phí cho phép t o, quét và tùy chụ ự ế ễ ạ ỉnh

mã QR Nó có m t giao diộ ện người dùng đơn giản và d s d ng, và nó có thễ ử ụ ể được s ửdụng để tạo mã QR cho nhi u lo i n i dung khác nhau, bao gề ạ ộ ồm URL, văn bản, s ố điện thoại, địa chỉ email và vCard

2.3.2 Cách s d ng ử ụ

Bước 1: Nhấn vào nút màu đen “Generate QR codes” để chuyển đến trang sau

9

Hình 2 2: Trang đăng nhập QR Code Generator Bước 2: T i trang tiạ ếp theo, người dùng có th ch n t o QR code cho URL, s ể ọ ạ ốđiện thoại, wifi, email, tùy theo nhu cầu cá nhân

Hình 2 3: Trang để ạ t o URL QR code generator Bước 3: Ở đây, vì nhu cầu tạo QR code cho URL c a Levents nên chúng ta nh n ủ ấvào nút URL và thêm link vào

Các nút Styles, Colors, Branding và Options được sử ụng để d ch nh s a mã QR, ỉ ử

ví dụ như ấn vào Styles để ch nh hình d ng c a QR code hoỉ ạ ủ ặc Colors để thay đổi màu, Branding dùng để thêm logo (nếu như bạn là một thương hiệu, cửa hàng) và cuối cùng,

sử dụng Options để ch nh kích c , l c a mã QR ỉ ỡ ề ủ

Từ đó nhóm đã tóm tắt ý và ch n m c tiêu cho chi n d ch qu ng cáo là: ọ ụ ế ị ả

Mục tiêu marketing: Gia tăng khả năng nhận diện thương hiệu, tình cảm dành cho thương hiệu và độ tin cậy trong nhận thức của khách hàng, khiến khách hàng hành động từ đó thúc đẩy doanh s ố cho thương hiệu

Mục tiêu truy n thông:ề Truy n tề ải thông điệp c a s n ph m và nâng cao nh n ủ ả ẩ ậthức c a Gen Z vủ ề môi trường

Từ nh ng m c tiêu cho chi n d ch quữ ụ ế ị ảng cáo đã đưa ra nhóm đề xu t mấ ục tiêu

cụ th cho chi n dể ế ịch như sau:

Mục tiêu c thụ ể

28/8 - 30/8/2023 - Đạt đủ ố lượ s ng 100 sinh viên tham gia chi n d ch ế ị

- Đạt được 10.000 lượt tương tác, 3.000 lượt bình lu n và ậchia sẻ ở các bài được chia s trên các trang m ng xã h i ẻ ạ ộFacebook, Instagram, Tiktok,

- Doanh thu tăng 5% khi phát động chi n dế ịch

2 - 15/9/2023 - D n v sinh t 20-ọ ệ ừ 30 địa điểm trên địa bàn Tp H Chí ồ

Minh

- Thu hút được thêm nhiều các đối tượng truy cập và tăng 25% lượt tương tác, bình luận và chia sẻ

12

- Doanh thu tăng 15% trên các trang thương mại điện tử, đặc biệt s n phả ẩm Levents ECO bán được 500 sản ph m ẩ

16 - 30/9/2023 - Thúc đẩ ỷ ệy t l chuyển đổi, ti p tế ục gia tăng lượt tương tác

từ các kênh truyền thông

- Ti p tế ục tăng doanh thu 20% so với quý trước

3.2 Đối Tượng Công Chúng Mục Tiêu Cho Chiến Dịch

Xác định công chúng mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo bằng công cụ Chat

GPT

Ý tưởng ban đầu: d a vào các câu tr l i cự ả ờ ủa Chat GPT để có th ể định hướng cho việc xác định đối tượng công chúng mục tiêu của chiến dịch quảng cáo Các câu hỏi được sử dụng:

Câu hỏi đầu tiên: “Để xác định đối tượng công chúng m c tiêu cho chi n d ch ụ ế ị

quảng cáo của thương ệu thời trang Local Brand Vi t Nam Levents thì chi ệ ần lưu ý đến các vấn đề như thế nào? Câu tr l i c a Chat GPT (xem nh ph l c hình 3.8, hình ” ả ờ ủ ả ở ụ ụ3.9)

Câu h i thỏ ứ hai: “Với tư cách là chủ ủa thương hiệ c u Local brand Levents, v i ớđối tượng mục tiêu là Genz thì v i chi n d ch lan tớ ế ị ỏa hành trình xanh trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh, thì đối tượng công chúng cần hướng tới ai?” Câu trả ời c a Chat l ủGPT (xem nh ph lả ở ụ ục từ hình 3.10, hình 3.11)

Dựa trên các câu tr l i cả ờ ủa Chat GPT thì nhóm xác định công chúng mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo này như sau:

Học sinh sinh viên thu c th h trộ ế ệ ẻ (GenZ) đang trong giai đoạn h c tọ ập và đào tạo Nhóm đối tượng thường quan tâm đến việc tham gia vào các hoạt động liên quan

đến xã hội và môi trường xung quanh Từ đó chiến d ch sẽ tập trung vào việc tạo ra ịnhững chương trình tuyên truyền và các hoạt động liên quan đến việc b o v ả ệ môi trường

để tạo được sự hưởng ứng tích cực của nhóm đối tư ng mục tiêu này ợ

13

3.3 Sáng Tạo Ý Tưởng Truyền Thông (Thông Điệp Chính) C a Chi n D ch ủ ế ị

Để lên ý tưởng truyền thông cho chi n dế ịch nhóm đã sử ụ d ng công c Chat GPT ụvới câu hỏi: “Với đối tượng mục tiêu công chúng hướng đến là Genz, với tư cách là chủ thương hiệu Levents, tôi muốn làm m t chiộ ến d ch truyị ền thông lan t a hành trình xanh ỏcho thành ph ố thì thông điệp chính nên s dử ụng là gì?” Và Chat GPT trả l i: "Xây D ng ờ ựThành Phố Tương Lai Cùng Levents: Hành Trình Xanh Cho Gen Z.", “Thông điệp này tập trung vào vi c k t n i vệ ế ố ới đối tượng mục tiêu công chúng - th h Gen Z - thông qua ế ệcảm nhận về tương lai bền v ng và trách nhiữ ệm xã h i Bên cộ ạnh đó, thông điệp này cũng tạo ra m t liên k t ch t ch gi a h ộ ế ặ ẽ ữ ọ và thương hiệu Levents, t o ra s ạ ự đồng cảm và

sự tin tưởng.”

Hình 3 1: Câu tr l i c a Chat GPT ả ờ ủ

Nhóm dựa vào ý tưởng dựa vào ý tưởng chính đã có sẵn là chiến dịch là lan tỏa hành trình xanh cho thành phố kết hợp với những gợi ý từ câu trả lời của Chat GPT từ

đó nhóm đề xuất Big Idea cho chiến dịch và thông điệp chính như sau:

Big Idea: “LOVE CITY WITH LEVENTS ECO”

Thông điệp: GenZ năng động và nhiệt huyết cùng Love City with Levents ECO lan tỏa hành trình Xanh cho thành phố

Eco là viết tắt của Ecology có nghĩa là sinh thái học Một thuật ngữ dùng để chỉ một lối sống lành mạnh và có trách nhiệm cao đối với môi trường sống từ đó góp phần làm giảm thiểu các tác động xấu nhất đến môi trường Từ đó, Love City with Levents Eco có nghĩa là thành phố thân yêu cùng với các sản phẩm thân thiện với môi trường của Levents

Đối tác: Quỹ bảo vệ môi trường Tp.HCM; Hội sinh viên Việt Nam Tp.HCM

Background: 100 sinh viên từ các trường Đại học dưới sự hướng dẫn từ quỹ bảo

vệ môi trường thành phố hóa thành những “chiến sĩ xanh” cùng ra quân tham gia dọn

áo Unisex t c là s phù h p v i t t c ứ ẽ ợ ớ ấ ả đối tượng nam n Hai m t cữ ặ ủa áo cũng được thi t ế

kế, tô điểm một cách đơn giản Mặt trước gồm có logo của hai đối tác quan trọng sẽ hỗ trợ Levents trong chi n dế ịch vì môi trường này là Qu b o vỹ ả ệ môi trường Tp.HCM và Hội sinh viên Vi t Nam Tp.HCM Mệ ặt sau áo được in tên c a Chi n dủ ế ịch “Levents ECO” và hình ảnh một đôi bàn tay ôm lấy trái đất đúng với thông điệp mà Love City With Levents ECO muốn mang đến cho t t c mấ ả ọi người là hãy nâng niu và gi gìn l y ữ ấhành tình c a chúng ta và c thủ ụ ể hơn là TP Hồ Chí Minh nơi chúng ta đang sinh sống

và h c t p Hi n nay, môi ọ ậ ệ trường s ng cố ủa con người đang phải đối m t v i nhi u v n ặ ớ ề ấ

đề, đặc biệt là ô nhiễm môi trường, Ngoài ra, logo được sử dụng để thể hiện ý nghĩa của sự đoàn kết, s kự ết n i giố ữa con người và thiên nhiên Nếu môi trường s ng b h y ố ị ủhoại, cũng đồng nghĩa với việc chúng ta chính là người bị ảnh hưởng

Hình 3 2: Ảnh minh họa đồ họa trên áo Levents Eco

Phương tiện truyền thông: Truyền thông qua TikTok, Facebook, Instagram,

banner, poster, băng rôn,…

Thời gian thực hiện: Giai đoạn từ cuối tháng 8 đến hết tháng 9/2023

- Giai đoạn (2) Ra quân: Từ 2 15/9 các chiến sĩ của chiến dịch “Love City - With Levents ECO” sẽ đi đến các địa điểm dọn vệ sinh và tổ chức tuyên truyền cho cư dân khu vực Thu gom các đồ cũ có thể tái chế được (lon, chai nhựa, quần, áo cũ, ) từ

-đó có thể tái chế các loại sản phẩm sau -đó bày bán tại các cửa hàng Levents khoảng tiền thu được sẽ được sử dụng cho việc tình nguyện Đẩy mạnh hoạt động truyền thông, liên tục cập nhật video, hình ảnh của chiến dịch trên các trang báo, social media để tăng độ phủ của chiến dịch Giảm giá, khuyến mãi cho dòng sản phẩm Levents ECO khuyến khích hành vi mua của khách hàng

- Giai đoạn (3) - Kết thúc chiến dịch: Tổ chức một buổi tổng kết chiến dịch, trao phần quà cho những bạn sinh viên hưởng ứng chiến dịch tích cực nhất và trao phần quỹ đã gây được trong 2 tuần diễn ra chiến dịch cho Quỹ bảo vệ môi trường thành phố

3.3.1 Căn cứ đề xuất chiến dịch

1 Cơ hội Nhận thức về môi trường ngày càng cao Những sản phẩm thân

thiện với môi trường đang dần trở thành xu hướng

GenZ hiện nay thường xuyên tham gia và ủng hộ những hoạt động cũng như doanh nghiệp tác động tích cực đến môi trường sống

2 Đối tác Hội sinh viên Việt Nam Tp.HCM là tổ chức quen thuộc với các

bạn sinh viên bao gồm nhiều những bạn trẻ năng động, nhiệt