Đang tải... (xem toàn văn)
Trang 1 BỘ TÀI CHÍNHTRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETINGKHOA MARKETING--- ---&BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MƠN: TRÍ TUỆ NHÂN TẠO TRONG MARKETINGXÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO “TRUNG TH
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING KHOA MARKETING -& - BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MƠN: TRÍ TUỆ NHÂN TẠO TRONG MARKETING XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO “TRUNG THU GẮN KẾT – KINH ĐÔ LAN TỎA YÊU THƯƠNG” CHO DOANH NGHIỆP MONDELEZ KINH ĐÔ Giảng viên hướng dẫn : Nguyễn Nam Phong Mã lớp học phần : 2321101127806 Nhóm sinh viên thực : Huỳnh Chí Nguyên 2121001928 Đặng Xuân Thắng 2121007698 Trần Thị Quyền Trang 2121007467 Trần Thị Ngọc Trinh 2121007293 Trần Thị Ngọc Bích 2121007613 Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2023 BẢNG PHÂN CÔNG VÀ ĐÁNH GIÁ TỶ LỆ ĐÓNG GÓP Tên thành viên MSSV Nhiệm vụ Tỷ lệ đóng góp 1) Đặng Xuân Thắng 212100769 Định vị bánh trung thu Kinh Đơ (Nhóm trưởng) Bối cảnh 100% Ngân sách Quảng cáo báo chí 2) Huỳnh Chí 212100192 Đánh giá tỷ lệ đóng góp Nguyên Chân dung khách hàng mục tiêu 100% Mục tiêu chiến dịch quảng cáo Quảng cáo Băng-rôn 3) Trần Thị Quyền 212100746 Lời cảm ơn Trang Định vị bánh trung thu Kinh Đô 100% Ý tưởng truyền thông Quảng cáo Băng-rôn 4) Trần Thị Ngọc 212100729 Tổng quan doanh nghiệp Trinh Đối tượng công chúng mục tiêu 100% Quảng cáo báo chí Word 5) Trần Trị Ngọc 212100761 Chân dung khách hàng mục tiêu Bích Quảng cáo áp phích (Poster) 100% Tài liệu tham khảo LỜI CẢM ƠN Trước hết, để hồn thành tiểu luận chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc quý thầy trường Đại học Tài Marketing truyền đạt cho chúng em kiến thức bổ ích, đặc biệt đến thầy Nguyễn Nam Phong cung cấp kiến thức chuyên môn, đồng hành hỗ trợ chúng em suốt trình học để em hồn thiện cách tốt nhóm chúng em Do chưa có nhiều kinh nghiệm nên khơng tránh khỏi thiếu sót q trình làm bài, mong nhận góp ý chia sẻ từ để ngày hồn thiện kiến thức lẫn kĩ Cuối lời, chúng em xin kính chúc q thầy dồi sức khỏe, thành cơng nghiệp giảng dạy Nhóm chúng em xin chân thành cảm ơn! DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình Logo Mondelez Kinh Đô Hình Sơ đồ định vị 10 Hình Ảnh đăng báo chiến dịch_Mẫu 18 Hình Ảnh đăng báo chiến dịch_Mẫu 19 Hình Ảnh đăng báo chiến dịch_Mẫu 20 Hình Ảnh đăng báo chiến dịch_Mẫu 21 Hình Poster quảng cáo chiến dịch_Mẫu 22 Hình Poster quảng cáo chiến dịch_Mẫu 23 Hình Băng-rơn dạng ngang chiến dịch “Trung thu gắn kết - Kinh Đô lan tỏa yêu thương”_Mẫu 24 Hình 10 Băng-rơn dạng ngang chiến dịch “Trung thu gắn kết - Kinh Đô lan tỏa yêu thương”_Mẫu 24 Hình 11 Băng-rơn dạng dọc chiến dịch “Trung thu gắn kết - Kinh Đô lan tỏa yêu thương”_Mẫu 25 Hình 12 Băng-rơn dạng dọc chiến dịch “Trung thu gắn kết - Kinh Đô lan tỏa yêu thương”_Mẫu 26 DANH MỤC BẢNG Bảng Đánh giá chất lượng giá bánh trung thu Kinh Đô với thương hiệu bánh trung thu khác Bảng Các công cụ AI sử dụng để phát triển chiến dịch quảng cáo 11 Bảng Bảng ngân sách cho chiến lược .16 Document continues below Discover more fQroumản: trị marketing Trường Đại học Tài… 965 documents Go to course Vinamilk Kênh- phân-phối Word-8-… 85 95% (109) DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT Chiến lược STT CHỮ VIẾT TẮT CHỮ VIẾT ĐmẦYarĐkỦeting-mix của… VNĐ 15 95% (39) Việt Nam đồng VCCI Vietnam Chamber of Commerce and Industry (Liên đoàn thương mại Công nghiệp Việt Nam) Topic - Quản trị kinh doanh None Quản trị sản phẩm A lot of scientific evidence indicates… Quản trị sản None phẩm Writing unit 10 - hello None Quản trị sản phẩm Bài tập-Chapter 3- Nhóm None Quản trị sản phẩm MỤC LỤC BẢNG PHÂN CÔNG VÀ ĐÁNH GIÁ TỶ LỆ ĐĨNG GĨP .i DANH MỤC HÌNH ẢNH .ii DANH MỤC BẢNG .iii DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT iv LỜI CẢM ƠN v MỤC LỤC .vi CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU KINH ĐÔ 1.1 Tổng quan doanh nghiệp .1 1.1.1 Lịch sử hình thành phát triển 1.1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi .2 1.1.3 Các dòng sản phẩm kinh doanh 1.2 Bánh trung thu Kinh Đô .3 1.2.1 Phân khúc thị trường 1.2.3 Định vị bánh trung thu Kinh Đô thị trường .4 CHƯƠNG 2: CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO: TRUNG THU GẮN KẾT- KINH ĐÔ LAN TỎA YÊU THƯƠNG 11 2.1 Tổng quan chiến dịch 11 2.1.1 Bối cảnh .11 2.1.2 Các công AI sử dụng để phát triển chiến dịch quảng cáo .11 2.1.3 Mục tiêu chiến dịch quảng cáo 13 2.1.4 Đối tượng công chúng mục tiêu 14 2.1.5 Ý tưởng truyền thơng (thơng điệp chính) chiến dịch .14 2.1.6 Ngân sách 16 2.2 Thực chiến dịch 17 2.2.1 Quảng cáo báo chí 17 2.2.2 Quảng cáo áp phích (Poster) .21 2.2.3 Quảng cáo Băng-rôn 23 TÀI LIỆU THAM KHẢO