XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG cáo CHO sản PHẨM MATCHA đậu đỏ của GONGCHA

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC CẦN THƠ ॐ

XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC CẦN THƠ ॐ ॐॐॐ XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA Giáo viên hướng dẫn: Thầy Lai Phước Minh Ngành: Quản trị doanh nghiệp (Marketing & Sales) Lớp: BA16304_PRE201 Nhóm: TRY HARD Sinh viên: Lê Thị Kim Phấn Nguyễn Thị Thảo Huỳnh Như Ngọc Đỗ Thị Tuyết Anh Lê Huỳnh Phương Vy Cần Thơ, tháng năm 2021 XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA MỤC LỤC CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẨN BIZMAN MEDIA VÀ NGHIÊN CỨU MƠ HÌNH BỘ PHẬN QUẢNG CÁO CỦA CƠNG TY 1.1 GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN BIZMAN MEDIA 1.2 MƠ HÌNH BỘ PHẬN QUẢNG CÁO CỦA CƠNG TY CHƯƠNG 2: PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG, THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP ÁP DỤNG CHO SẢN PHẨM TRÀ SỮA MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA 2.1 PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG, THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU 2.1.1 phân khúc thị trường 2.1.2 Thị trường mục tiêu 2.2 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP 2.2.1 Chiến lược sản phẩm 9 2.2.2 Chiến lược giá 10 2.2.3 Chiến lược phân phối 10 2.2.4 Chiến lược xúc tiến 12 CHƯƠNG : THIẾT KẾ MỘT ĐOẠN VIDEO QUẢNG CÁO CÓ SỰ SÁNG TẠO VỀ MỸ THUẬT VÀ NỘI DUNG CHƯƠNG 4: LỰA CHỌN MỘT PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG TƯƠNG TÁC BẰNG KĨ THUẬT SỐ ĐỂ PHÁT ĐOẠN VIDEO QUẢNG CÁO 4.1 QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDS 16 4.2 QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG XÃ HỘI: FACEBOOK, INTARGAM 17 XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA DANH SÁCH HÌNH Hình 2.1 Đánh giá cửa hàng trà sữa phổ biến TP.HCM năm 2017 11 Hình 2.2 Đánh giá cửa hàng trà sữa phổ biến Hà Nội năm 2017 11 Hình 2.3 Code khuyến Gongcha app GrabFood 13 Hình 2.4 Bài viết chường trình khuyến Xuân Nhâm Dần… 13 XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẨN BIZMAN MEDIA VÀ NGHIÊN CỨU MƠ HÌNH BỘ PHẬN QUẢNG CÁO CỦA CÔNG TY 1.1 GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ CƠNG TY CỔ PHẦN BIZMAN MEDIA Tên cơng ty: Cơng ty cổ phần Bizman Media Trụ sở chính: Tầng 3A, số 16A Nguyễn Công Trứ, Hà Nội Chi nhánh: 50A Đặng Dung, phường Tân Định, Quận 1, TP.HCM Hotline: 094 986 9898 – Tel: 024 3938 2071/2 Email: info@bizman.com.vn Website: https://bizmanmedia.vn/ Loại hình doanh nghiệp: Cơng ty Cổ phần ॐ Lịch sử hình thành phát triển: Năm 2003: Thành lập công ty, hệ thống bảng lớn trục quốc lộ trọng điểm khu vực miền Bắc Năm 2005: Triển khai đầu tư hệ thống bảng lớn trục Quốc lộ trọng điểm miền Trung miền Nam Năm 2008: Bắt đầu triển khai phát triển sản phẩm, cung cấp dịch vụ lĩnh vực truyền thông - quảng cáo tích hợp Năm 2010: Đầu tư hệ thống loại hình bảng quảng cáo hộp đèn Cảng hàng không quốc tế trọng điểm Năm 2014: Đầu tư hệ thống xe đẩy hành lý nhập khẩu, chất lượng cao vào Cảng hàng không Quốc tế Nội Bài Tân Sơn Nhất Năm 2017: Đầu tư hệ thống hình LED Cảng hàng khơng quốc tế toàn quốc Đầu tư phát triển mảng dịch vụ tư vấn chiến lược triển khai thực kế hoạch, truyền thơng – quảng cáo tích hợp (IMC) Năm 2018: đầu tư hệ thống hình LED cơng nghệ cao nội đô thành phố lớn: Hà Nội, Đà Nẵng, Sài Gòn Hệ thống xe đẩy hành lý Cảng hàng khơng Quốc tế tồn quốc XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA Năm 2019: Đẩy mạnh triển khai phát triển sản phẩm dịch vụ truyền thông quảng cáo tảng online offline Thành lập Trung tâm sản xuất phim chương trình truyền hình Năm 2020: Đẩy mạnh đầu tư hệ thống hình LED cơng nghệ cao khổ lớn nhỏ nội đô thành phố, tỉnh thành lớn nước như: Hải Phòng, Quảng Ninh, Thanh Hóa, Nghệ An, Nha Trang, Vũng Tàu, Cần Thơ, Biên Hịa Năm 2021: Thành lập phận cơng nghệ lập trình, đầu tư sản xuất sản phẩm công nghệ phục vụ người làm truyền thông – quảng cáo ॐ Các dịch vụ truyền thông quảng cáo, tích hợp Bizman Media: Các dịch vụ Bizman network: + Tư vấn chiến lược, xây dựng phát triển kế hoạch truyền thông + Booking Celebrities + Booking Youtuber + Booking Tiktok, Facebook, Instagram Các dịch vụ Bizman Strategy: + Tư vấn chiến lược truyền thông, Marketing tổng thể + Tư vấn chiến dịch truyền thông + Tư vấn chiến lược thương hiệu + Xây dựng kế hoạch truyền thông, thực kế hoạch giám sát hiệu Các dịch vụ Bizman Creative: + Branding Design + Print Design + Cartoon Animation + Key Visual + Viral video Marketing + Video Marketing + TVC Advertising + Movie Introduction + Product Photography Các dịch vụ Bizman Digital: + Quảng cáo Google Ads XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA + SEO tổng thể + Strategy Marketing + Social Media + Booking Ads + Dịch vụ website Các dịch vụ Bizman Event: + Sự kiện truyền thơng + Sự kiện Giải trí & Văn hóa + Sự kiện doanh nghiệp ॐ Tầm nhìn, sứ mệnh giá trị cốt lõi doanh nghiệp Tầm nhìn: + Năm 2025: Top cơng ty Agency có hệ thống truyền thơng đa kênh tảng công nghệ hàng đầu Việt + Năm 2030: Hệ sinh thái truyền thơng cơng nghệ có lượng người dùng quan tâm lớn Việt Nam + Năm 2035: Hệ sinh thái truyền thông công nghệ Việt Nam chiếm lĩnh thị trường Châu Á + Năm 2040: Top hệ sinh thái truyền thông công nghệ lớn giới Sứ mệnh: + Đối với khách hàng: Là đối tác tin cậy từ việc cung cấp sản phẩm dịch vụ có chất lượng, coi khách hàng trung tâm + Đối với nhân viên: Xây dựng kiến tạo môi trường làm việc chuyên nghiệp, hiệu với nhiều hội thăng tiến nghề nghiệp + Đối với cổ đông: Ln mang lại lợi ích lâu dài bền vững Giá trị cốt lõi: + Đam mê phục vụ khách hàng: • Ln đặt hài lịng khách hàng ưu tiên số suy nghĩ hành động • Ln chủ động Cười, Chào, Cảm ơn + Chính trực: • Hồn tất lời hứa XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA • Khi nỗ lực mà thấy nguy giữ lời thơng tin cho người có liên quan, chịu trách nhiệm, dọn dẹp hậu đưa lời hứa + Trung thực: • Về mặt tiền bạc: Không lấy, không sử dụng không nghĩ đến việc chiếm hữu tiền bạc, hàng hóa, tài sản khơng phải • Trong mối quan hệ với người khác khơng: nói dối, nói xấu, mặt khơng lịng • Trong cơng việc: Báo cáo đúng, đủ trạng thái công việc + Coi gốc rễ vấn đề: • Là lựa chọn để từ bạn có sức mạnh để thay đổi kết • Là bạn từ bỏ quyền coi nạn nhân (từ bỏ quyền đổ lỗi, trích, than phiền) + Cầu tiến: • Sẵn sàng thử nghiệm phương pháp mới, chấp nhận thất bại tiếp tục hành động • Ln “Say YES” Hành động liệt tin tưởng đạt mục tiêu thách thức + Yêu thương hỗ trợ đồng đội: • Thành thật quan tâm đến đồng đội: Sẵn lòng hỗ trợ, hướng dẫn, động viên để họ hồn thành tốt cơng việc Khơng làm thay, khơng bao che • Nghe nói truyền sức mạnh: + Nghe: Đứng vào vị trí người nói để lắng nghe đầy đủ khơng thành kiến + Nói: Thẳng thắn theo hướng đóng góp xây dựng, ln ghi nhận thành nỗ lực dù chưa có thành XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA 1.2 MƠ HÌNH BỘ PHẬN QUẢNG CÁO CỦA CƠNG TY Cơng ty Cổ phần Bizman Media áp dụng hình thức phận quảng cáo tập trung ĐẠI HỘI ĐỒNG CỔ ĐÔNG HỘI ĐỒNG QUẢN TRỊ BAN ĐIỀU HÀNH KHỐI KINH DOANH MEDIA BAN KINH DOANH MIỀN BẮC CÁC PHÒNG KINH DOANH MIỀN BẮC BAN KINH DOANG MIỀN NAM CÁC PHÒNG KINH DOANH MIỀN NAM BAN MARKETING T.T SẢN XUẤT PHIM & CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH TRUNG TÂM TRUYỀN THƠNG VÀ TIẾP THỊ Sơ đồ 1.1 Sơ đồ tổ chức Công ty Cổ phần Bizman Media XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA BAN MARKETIN G T.T SẢN XUẤT PHIM & CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH TRUNG TÂM TRUYỀN THÔNG VÀ TIẾP THỊ Sơ đồ 1.2 Mơ hình phận quảng cáo Cơng ty Cổ phần Bizman Media ॐ Chức nhiệm vụ phận: Đại hội đồng cổ đông: Xem xét xử lý vi phạm Hội đồng quản trị, Ban kiểm sốt gây thiệt hại cho cơng ty cổ đông công ty Quyết định tổ chức lại, giải thể công ty Quyền nghĩa vụ khác theo quy định Luật Điều lệ công ty Hội đồng quản trị: Hội đồng quản trị quan quản lý cơng ty, có tồn quyền nhân danh cơng ty để định, thực quyền ngĩa vụ công ty, thuộc thẩm quyền đại hội đồng cổ đông Ban điều hành: Dự thảo kế hoạch thực hoạt động công ty Điều phối thành viên để tổ chức thực chiến lược, hoạt động mạng lưới Giám sát việc quản lý, sử dụng nguồn tài trợ thông qua mạng lưới tổ chức thành viên Ban kinh doanh miền Bắc: Có chức hướng dẫn, đạo hoạt động nghiên cứu phát triển, đáp ứng nhu cầu thị trường miền Bắc Ban kinh doanh miền Nam: Có chức hướng dẫn, đạo hoạt động nghiên cứu phát triển, đáp ứng nhu cầu thị trường miền Nam Ban Marketing: Xây dựng chiến lược marketing, điều hành việc triển khai chiến lược marketing Là hệ thống tổng thể hoạt động công ty thiết kế nhằm hoạch định, đặt giá, xúc tiến, phân phối sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng để đáp ứng nhu cầu thị trường mục tiêu đạt mục tiêu công ty Các phòng kinh doanh miền Bắc: Nghiên cứu triển khai, xây dựng chiến lược, lập kế hoạch thực hoạt động kinh doanh, cung cấp thông tin, tài liệu, thực lệnh sản xuất, đề xuất chiến lược marketing cho miền Bắc XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA Các phòng kinh doanh miền Nam: Nghiên cứu triển khai, xây dựng chiến lược, lập kế hoạch thực hoạt động kinh doanh, cung cấp thông tin, tài liệu, thực lệnh sản xuất, đề xuất chiến lược marketing cho miền Nam Trung tâm sản xuất Film & chương trình truyền hình: Có chức nhiệm vụ sản xuất phim truyền hình, để phát sóng kênh truyền hình, đồng thời nhà sản cuất số thể loại chương trình truyền hình thực tế,… Trung tâm truyền thông tiếp thị: Phương tiện mà công ty áp dụng để giáo dục, thông báo, thuyết phục cách trực tip gián tiếp sản phẩm hộ tới khách hàng XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA Giống với ý nghĩa thương hiệu, Gong Cha xuất phát từ tiếng Hoa Trà cung đình – loại trà tốt thường vị quý tộc dùng, nên Gong Cha muốn phục vụ cho vị khách đến thưởng thức loại trà tốt Gong Cha ln hướng đến hài lịng khách hàng đa dạng đồ uống dịch vụ phục vụ khách hàng vô tốt, tôn trọng đạo đức kinh doanh tuân theo quy định pháp luật 2.2.2 Chiến lược giá Đối với sản phẩm Matcha đậu đỏ, sản phẩm Gong Cha có giá thành cao so với nhiều thương hiệu bình dân khác Tuy nhiên, mức giá xem chấp nhận xét tổng thể (về hương vị, độ độc đáo, dịch vụ, không gian quán xá,…) Đặc biệt, với sản phẩm mắt, Gong Cha xây dựng sách giá với mức ưu đãi riêng Điều hợp lý, đảm bảo khả xâm nhập thị trường nhanh chóng đảm bảo lâu dài Giá sản phẩm Matcha đậu đỏ chia thành loại: Bảng 2.1: Giá sản phẩm Matcha đậu đỏ Tên Matcha đậu đỏ Si ze M L Giá (VNĐ) 57.000 65.000 2.2.3 Chiến lược phân phối Gong Cha thành công công việc phân phối sản phẩm thiết kế quản lý bán hàng tung sản phảm thị trường Gong Cha lựa chọn địa điểm thuận lợi để xây dựng sở cửa hàng thực chiến lược quảng bá sản phẩm nhằm tạo điều kiện thuận lợi để phân phối sản phẩm Theo địa điểm lựa chọn đảm bảo thuận tiện giao thông, lại Điều giúp tối ưu cho khách hàng có nhu cầu ghé quán để thưởng thức đồ uống u thích Đi kèm đó, cách bày trí khơng gian trọng, đảm bảo chất riêng đồng tổng thể chuỗi thương hiệu Sản phẩm Matcha đậu đỏ có mặt tất hệ thống cửa hàng Gong Cha, với 11 cửa hàng có điểm trực thuộc cơng ty, cửa hàng nhượng quyền chi nhánh thành phố lớn Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Cần Thơ, Không thông qua kênh trung gian, Gong Cha sản xuất bán hàng trực tiếp cho khách hàng trà sữa thức uống nhanh nên khơng thể trưng bày hay bày bán siêu thị mà bày bán trực tiếp cửa hàng Nắm bắt tâm lí chung nhiều đối tượng khách hàng nay, đồng thời, cập nhật phát triển ứng dụng giao hàng thơng minh, Gong Cha thực hình thức kinh doanh trực tuyến phân phối sản phẩm thông qua kênh giao hàng XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA nhanh Now Food, Baemin, Gradfood, Shopee Food,… Việc phân phối sản phẩm thông qua ứng dụng giao hàng nhanh dần thay hình thức bán sản phẩm trực tiếp qua XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA cửa hàng chiến lược phân phối đem lại hiệu cao, khách hàng đặt mua tìm tài xế nhanh chóng qua ứng dụng triển khai đặt mua mà cất công chạy đến cửa hàng Ngoài ứng dụng giao đồ ăn, Gong Cha đẩy mạnh phát triển ứng dụng dành cho F&B khác Bao gồm app reviews, tảng phân phối e-voucher, hay mở rộng phương thức toán việc liên kết với ví điện tử (Momo, Zalopay, …) Nhờ hướng cập nhật xu này, Gongcha thật gia tăng trải nghiệm đáng kể nơi khách hàng Từ đó, thu hút sức mua lớn hẳn Hình 2.1 Đánh giá cửa hàng trà sữa phổ biến TP.HCM năm 2017 Thông qua khảo sát Nhu cầu trà sữa TP.HCM thực bới Q&M vào tháng 5/2017 với số lượng tham gia khảo sát: 162 Nam Nữ độ tuổi từ 18 – 39 tuổi Hồ Chí Minh Qua cho thấy cửa hàng Gongcha có 27% khách hàng đến uống có tới 11% khách hàng thường đến Điều cho thấy Gongcha có kênh phân phối rộng khắp XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA Hình 2.2 Đánh giá cửa hàng trà sữa phổ biến Hà Nội năm 2017 Thông qua khảo sát Nhu cầu trà sữa Việt Nam vào tháng 5/2017 với số lượng tham gia khảo sát: 159 Nam Nữ độ tuổi từ 18 – 39 tuổi Hồ Chí Minh Qua cho thấy cửa hàng Gongcha có 18% khách hàng đến uống có 9% khách hàng thường đến Điều cho thấy Gongcha kênh phân Gongcha Hà Nội khách hàng lui tới, cần có sách thu hút khách hàng đến với cửa hàng Gongcha nhiều 2.2.4 Chiến lược xúc tiến Sự cạnh tranh khốc liệt từ thương hiệu trà sữa ngày khốc liệt đòi hỏi doanh nghiệp kinh doanh phải đổi sản phẩm, đa dạng hóa sản phẩm nhằm đáp ứng nhu cầu mong muốn khách hàng Gong Cha thực phương pháp truyền thông, xúc tiến hỗn hợp để sản phẩm người tiêu dùng lựa chọn sử dụng đảm bảo vị sản phảm thị trường ⮚ Quảng cáo Để quảng cáo cho sản phẩm nhanh chóng tiếp cận khách hàng khách hàng biết đến, Gong Cha thực nhiều hình thức khác Treo poster quảng cáo sản phẩm Matcha đậu đỏ cửa hàng Gong Cha đồng thời phát tờ rơi quảng cáo sản phẩm Tận dụng lợi Internet với ứng dụng truyền thơng trang web thức Gong Cha, Facebook, để quảng cáo cho sản phẩm Thực clip ngắn giới thiệu sản phẩm, hay đăng thu hút ý khách hàng Gong Cha thực ưu đãi giảm giá khách hàng trực tiếp đến cửa hàng sử dụng sản phẩm kết hợp với thực check – in cửa hàng gắn thẻ bạn bè Đây cách quảng cáo cho sản phẩm đưa sản phẩm đến gần với nhiều khách hàng, giúp tiết kiệm chi phí vừa tạo lan truyền thơng tin sản phẩm ⮚ Khuyến mại Khách hàng tích lũy đủ 60 dấu nhận thẻ Membership Card giảm 5% tổng hoá đơn.(áp dụng cho tất dòng sản phẩm Gongcha) Vào dịp cuối năm có chương trình ưu đãi sản phẩm cịn 39.000 VND mua sản phẩm với size M, khách hàng có cầu thêm topping hay mua size L tính giá sản phẩm tương ứng XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA Hình 2.3 Code khuyến Gongcha app GrabFood Hình 2.4 Bài viết chường trình khuyến Xuân Nhâm Dần ⮚ Hoạt động bán hàng cá nhân Gong Cha coi trọng chất lượng sản phẩm dịch vụ dó Gong Cha đem đến cho khách hàng sản phẩm Gong Cha ln phục vụ nhiệt tình đảm bảo thỏa mãn tốt yêu cầu khách hàng, sẵn sàng giải đáp thắc mắc từ phía khách hàng thuyết phục mua sản phẩm Lực lượng bán hàng đóng vai trị quan trọng việc thực hoạt động dịch vụ cửa hàng ⮚ Quan hệ công chúng XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA Bên cạnh việc xây dựng thực kế hoạch bán hàng Gong Cha thực hoạt động cộng đồng nhằm xây dựng củng cố quan hệ tốt với cơng chúng, tạo dựng hình ảnh, tạo dựng ấn tượng với khách hàng Đơn vị tài trợ bạc trà sữa Gong Cha “Siêu kiện Huấn luyện tiếng Anh Zero to Hero – Break the limit” đồng hàng Talkshow “Bứt phá giới hạn trẻ” ngày 26/9/2018 Có mặt kiện talkshow GSTS.NGND Nguyễn Lân Dũng, Gong Cha tạo nên chương trình sơi động trước kết thúc chương trình nhận hưởng ứng nhiệt tình gần 300 người trẻ tham gia Kids’ Dash (giải chạy marathon giành cho trẻ em) 2018 nhận đupwjc tài trợ nhãn hiệu trà sữa Gong Cha Bên Cạnh việc tài trợ kinh phí tổ chức giải thưởng, điều quan trọng mà Gong Cha muốn truyền tải thông điệp sức khỏe cho cộng đồng gắn kết người Với việc thực hoạt động tạo hiệu ứng truyền thơng tích cực cho thương hiệu trà sữa Gong Cha, tạo tín nhiệm khách hàng Gong Cha, điều tạo nên điều kiện phát triển sản phẩm Gong Cha XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA CHƯƠNG : THIẾT KẾ MỘT ĐOẠN VIDEO QUẢNG CÁO CÓ SỰ SÁNG TẠO VỀ MỸ THUẬT VÀ NỘI DUNG ❖ Thông điệp quảng cáo Matcha đậu đỏ thức uống tượng trưng cho tình yêu Nam nữ yêu thương nhau, hôn nhân mỹ mãn phận cấu thành quan trọng sống hạnh phúc, điều người ta luôn mong muốn Tuy nhiên, “người có buồn vui ly hợp, trăng có tối sáng khuyết trịn, chuyện khó vẹn tồn” Nhưng ly biệt chưa hẳn hoàn toàn chuyện xấu, thường sau biệt ly tình yêu thêm sâu đậm Vì người xưa gửi gắm tình yêu vao đậu đỏ, đậu đỏ trở thành biểu tượng may mắn truyền thống Hiểu ý nghĩa yêu thương này, Gong Cha cho đời MATCHA ĐẬU ĐỎ - màu xanh MATCHA hoà quyện màu đỏ nồng cháy ĐẬU ĐỎ thể tình yêu sáng ngây thơ không phần mãnh liệt; bên cạnh vị đắng MATCHA kết hợp vị từ bên ĐẬU ĐỎ vị mặn mặn lớp kem tươi cho thực khách cảm giác thấm Thía tình u - đắng có muốn phải trải qua nhiều đắng cay để cuối người có tình nên giai ngẫu Hãy đến Gong Cha để thưởng thức hương vị tình yêu Bảng 3.1: Kịch quảng cáo cho sản phẩm Matcha đậu đỏ Cả nh Thời gian (s) 1,1 Nội dung Logo Gongcha xuất 2 1,4 2,2 2,5 Quay cận cảnh rót nước matcha vào ly 2,1 Quay toàn diện sản phẩm Matcha đậu đỏ Logo Gong cha xuất kèm câu slogan Xuất dịng chữ “Sự kết hợp hồn tồn mới” Quay cận cảnh hạt đậu đỏ Quay chậm hạt đậu đỏ văng lên tung tóe Đánh tơi kem Quay cận cảnh lấy bột matcha “Hương vị tình yêu” Link video sản phẩm youtube: https://youtu.be/Yb_kDZTjmjQ ... sữa vốn dành thức uống quen XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA thuộc XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA thiếu sống hàng ngày... XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA Năm 2019: Đẩy mạnh triển khai phát triển sản phẩm dịch vụ truyền thông quảng cáo tảng online offline Thành lập Trung tâm sản. .. ĐỂ PHÁT ĐOẠN VIDEO QUẢNG CÁO 4.1 QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDS 16 4.2 QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG XÃ HỘI: FACEBOOK, INTARGAM 17 XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MATCHA ĐẬU ĐỎ CỦA GONGCHA DANH SÁCH