THÔNG TIN TÀI LIỆU
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING - - BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN QUẢNG CÁO & KHUYẾN MÃI XÂY DỰNG KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM NHẪN ĐÔI CỦA CÔNG TY VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN (PNJ) GIAI ĐOẠN 12/2022 – 3/2023 HỌC KỲ 02 NĂM HỌC 2022 Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Hoàng Chi Họ & tên sinh viên: Huỳnh Châu Trọng Ngữ Nguyễn Ni Na Nguyễn Trần Thẩm Y Lớp học phần: 2221101083302 Chuyên ngành: Truyền thông marketing TP Hồ Chí Minh, 2022 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING - - BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN QUẢNG CÁO & KHUYẾN MÃI XÂY DỰNG KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM NHẪN ĐÔI CỦA CÔNG TY VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN (PNJ) GIAI ĐOẠN 12/2022 – 3/2023 HỌC KỲ 02 NĂM HỌC 2022 Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Hoàng Chi Họ & tên sinh viên: Huỳnh Châu Trọng Ngữ Nguyễn Ni Na Nguyễn Trần Thẩm Y Lớp học phần: 2221101083302 Chuyên ngành: Truyền thông marketing i TP Hồ Chí Minh, 2022 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN i LỜI CAM ĐOAN Đề tài thi kết thúc học phần “XÂY DỰNG KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM NHẪN CỦA CÔNG TY VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN (PNJ) GIAI ĐOẠN 12/2022 – 3/2023” kết tìm hiểu phân tích tác giả qua q trình học tập mơn Quảng cáo khuyến với kiến thức chuyên ngành khác Tác giả cam đoan thông tin, số liệu hoàn toàn trung thực Tất tham khảo sử dụng có nguồn gốc trích dẫn ghi rõ nguồn gốc quy định Nhóm tác giả ii LỜI CẢM ƠN Trước tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn đến Ban giám hiệu Trường Đại học Tài – Marketing tạo điều kiện thuận lợi cho em học phần Quảng cáo khuyến Và đặc biệt, chúng em muốn gửi đến Nguyễn Hồng Chi lời cảm ơn sâu sắc kiến thức truyền tải học phần Nhờ kiến thức mà em hồn thành thi cách tốt Trong trình thực hiện, chúng em ln cố gắng hồn thiện làm cách tốt Tuy nhiên, kiến thức kinh nghiệm hạn chế thời gian gấp rút nên khơng tránh khỏi sai sót Chúng em mong nhận ý kiến đóng góp để chúng em rút kinh nghiệm hồn thiện tốt Xin chân thành cảm ơn Nhóm tác giả iii CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc Lập – Tự Do – Hạnh Phúc BIÊN BẢN HỌP ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HỒN THÀNH CƠNG VIỆC Thời gian: 13h00 ngày 15/08/2022 Hình thức: Trực tiếp Thành viên có mặt: 3/3 Thành viên vắng mặt/Lý do: Chủ trì họp (Nhóm trưởng): Huỳnh Châu Trọng Ngữ Thư ký họp: Nguyễn Trần Thẩm Y Kết đánh giá thống tổng hợp sau: (Buổi họp đánh giá kết thúc vào lúc 14h30 ngày) STT Họ tên Huỳnh Châu Trọng Ngữ Nhiệm vụ Nguyễn Trần Thẩm Y Nguyễn Ni Na Mức độ hoàn thành Lên dàn 100% Phần 1.3 (câu 1) Thiết kế ấn phẩm quảng cáo Xác định mục tiêu đối tượng quảng cáo Chiến lược thơng điệp quảng cáo Phân tích quảng cáo tĩnh (poster) Phân tích quảng cáo động TVC Phần 1.1 (câu 1) 100% Tổng quan thị trường trang sức Xu hướng phát triển thị trường trang sức thời gian tới Ý tưởng TVC Phân tích quảng cáo động TVC Mơ hình AIDA Đo lường, timeline, quản trị rủi ro Phần 1.2 (câu 1) 100% Phân tích sản phẩm Phân tích quảng cáo động TVC Các loại phương tiện quảng cáo sử dụng iv Ngân sách cho quảng cáo Ý tưởng TVC Thư ký Nhóm trưởng (ký ghi họ tên) (ký ghi họ tên) Nguyễn Trần Thẩm Y Huỳnh Châu Trọng Ngữ v DANH MỤC BẢNG Bảng Ma trận SWOT PNJ .22 Bảng 2 Đánh giá phương tiện truyền thông .30 Bảng Timeline chiến dịch “Lời yêu chưa nói” 34 Bảng Ngân sách phương tiện mạng xã hội 35 Bảng Ngân sách phương tiện báo chí 36 Bảng Ngân sách phương tiện quảng cáo LCD poster Frame thang máy, rạp phim 36 Bảng Ngân sách phương tiện quảng cáo Billboard .37 Bảng Bảng Tổng ngân sách phương tiện quảng cáo .38 Bảng Đo lường kết kế hoạch quảng cáo 38 Bảng 10 Quản trị rủi ro kế hoạch quảng cáo 39 DANH MỤC HÌNH Hình 1.1: Ứng dụng Grab Hình 1.2: Quảng cáo Aquafina Hình 1.3: Quảng cá keo dán Formula Hình 1.4: Quảng cáo Vinamilk Hình 1.5: Quảng cáo in ấn KFC Hình 1.6: Quảng cáo “Tết xa nhà” Neptune Hình 1.7: Quảng cáo “Tết xa nhà” Neptune Hình 1.8: Sản phẩm điện thoại Bphone Hình 1.9: Biểu đồ tiêu thụ vàng Việt Nam Hình 1.10: Biểu đồ tiêu thụ trang sức nước khu vực Hình Logo PNJ .20 Hình 2 Hình ảnh sản phẩm sử dụng cho chiến dịch quảng cáo .21 Hình Poster chiến dịch “Lời yêu chưa nói” 28 Hình Quảng cáo ngồi trời chiến dịch “Lời u chưa nói” 32 Hình Quảng cáo TV Led chiến dịch “Lời yêu chưa nói” siêu thị, trung tâm thương mại 32 Hình Quảng cáo TV Led chiến dịch “Lời yêu chưa nói” siêu thị, trung tâm thương mại 33 vi MỤC LỤC NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN LỜI CAM ĐOAN LỜI CẢM ƠN Câu 1.1 Tạo ý quảng cáo 1.1.1 Màu sắc 1.1.2 Hình ảnh 1.1.3 Kiểu chữ 1.1.4 Sáng tạo cách thức thực 1.1.5 Âm 1.2 Giúp khách hàng nhìn thấy quảng cáo 1.3 Khiến khách hàng phải đọc đến quảng cáo 1.3.1 Tính sáng tạo quảng cáo in ấn (hình ảnh) 1.3.2 Tính sáng tạo quảng cáo truyền hình (video) Câu I.PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH THỊ TRƯỜNG 1.1 Tình hình thị trường 1.2 Xu hướng phát triển II PHÂN TÍCH SẢN PHẨM 2.1 Tổng quan doanh nghiệp 2.2 Phân tích tính cách thương hiệu/ nhãn hiệu (sp cụ thể) quảng cáo 2.3 Tình hình cạnh tranh/ Phân tích đối thủ cạnh tranh 2.4 Khái quát SWOT III.XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU VÀ ĐỐI TƯỢNG CỦA QUẢNG CÁO 3.1 Theo mơ hình FCB 3.2 Mục tiêu quảng cáo 3.3 Khách hàng mục tiêu (nguồn nhận) 3.3.1 Chân dung khách hàng mục tiêu vii 3.3.2 Khán giả mục tiêu 3.4 Phân tích hành vi người tiêu dùng (insight) IV XÂY DỰNG KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 4.1 Chiến lược thông điệp quảng cáo 4.2 Phân tích yếu tố mẫu quảng cáo động (TVC) 4.2.1 Ý tưởng cho TVC quảng cáo 4.2.2 Phân tích yếu tố có TVC 4.3 Phân tích yếu tố mẫu quảng cáo tĩnh (poster) 4.3.1 Bố cục 4.3.2 Tiêu đề 4.3.3 Phần lời, ngôn ngữ sử dụng 4.3.4 Hình ảnh 4.3.5 Màu sắc 4.3.6 Kiểu chữ 4.3.7 Độ nhận diện thương hiệu 4.4 Các loại phương tiện quảng cáo sử dụng 4.5 Timeline V NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO 5.1 Mạng xã hội 5.2 Báo online 5.3 Quảng cáo LCD poster Frame thang máy 5.4 Quảng cáo trời VI ĐO LƯỜNG KẾT QUẢ 6.1 Đo lường kết 6.2 Quản trị rủi ro TÀI LIỆU THAM KHẢO viii khiến cho người nam quên việc phải bày tỏ tình cảm Càng sau hình ảnh tươi tắn với gam màu xanh tím Màu xanh gợi nhắc đến hình ảnh thương hiệu PNJ cịn màu tím gợi thủy chung, thơng điệp chiến dịch quảng cáo lần Lời thuyết minh: TVC không sử dụng nhiều lời thuyết minh, mục đích để khán giả tập trung quan sát câu chuyện Phần lời thể chủ yếu qua câu Slogan đặt cuối TVC “Trao nhẫn vàng thay ngàn lời muốn nói” để nhắc nhở người xem nói lời yêu thương nửa đồng thời gắn hình ảnh sản phẩm PNJ vào quảng cáo - Được trình bày theo cấu trúc Quy nạp (I – T – R): I: Câu chuyện trình bày tỏ tình cảm chàng trai kể TVC gây tò mò hứng thú cho người xem T: Tên sản phẩm xuất TVC thể qua tên thương hiệu PNJ hình ảnh bao bì bao lấy sản phẩm R: Lời rao bán hàng: Trao nhẫn vàng thay ngàn lời muốn nói Các phương pháp quảng cáo PNJ sử dụng phương pháp thu hút cảm xúc Thông qua TVC truyền tải thông điệp cách để tình u trở nên thăng hoa bền chặt Đơi tình u phải có lời yêu thương bên cạnh hành động thiết thực để đối phương cảm nhận hết tâm tình Và xuất sản phẩm PNJ giải pháp cho tình u cặp đơi TVC, q chứng nhân tình yêu nhân vật nam dành cho nhân vật nữ, thứ kết chặt tình yêu họ trăm năm Mơ hình AIDA + Attention: Thu hút ý Điều gây ý TVC quảng cáo phân cảnh người vợ lên dây cót cho hộp nhạc PNJ, người chồng bắt đầu hồi tưởng Xem đến đây, khán giả ý đến “hộp nhạc PNJ” hay tò mò liệu người chồng hồi tưởng điều + Interest: Tạo thích thú, quan tâm TVC truyền tải thông điệp đầy ý nghĩa cách vô tự nhiên Phân cảnh đợi xe bus quen thuộc với người xem nhiên xuất ông lão tặng hoa cho bà lão câu nói “Anh yêu em” thu hút quan tâm tạo thích thú cho người xem Bên cạnh tình tiết tặng hoa thú vị đôi vợ chồng già khơng qn thể tình cảm đời sống, minh chứng cho hạnh phúc viên mãn + Desire: Khơi gợi niềm khao khát, mong muốn Xem đến đây, có lẽ cảm thấy mong muốn có sống hạnh phúc vui vẻ bà lão Thế chẳng sống 20 ngày, việc cặp đơi nói lời u với hoi Tuy nhiên mong muốn người thương bày tỏ tâm tư tình cảm cặp đơi có, nhận thấy sản phẩm có cơng dụng giúp bày tỏ tâm tư, thay lời muốn nói dành cho nửa mình, họ bắt đầu nảy sinh ý định mua hàng khao khát sở hữu sản phẩm + Action: Hành động Với câu kết “trao nhẫn vàng thay ngàn lời muốn nói” đánh trúng tâm lý khách hàng Từ mong muốn sở hữu sản phẩm hay việc dùng sản phẩm để thay thân nói lên lời muốn nói e ngại việc biểu lộ trực tiếp, mong muốn có quà ý nghĩa để tặng người thương đặc biệt, khách hàng tiến tới hành động mua sản phẩm 4.3 Phân tích yếu tố mẫu quảng cáo tĩnh (poster) Hình Poster chiến dịch “Lời yêu chưa nói” 4.3.1 Bố cục - Bố cục mẫu quảng cáo: Bố cục cửa sổ lớn - Mẫu quảng cáo trọng mặt hình ảnh sản phẩm nhẫn để làm bật chủ thể sưu tập nhẫn PNJ Bố cục giúp cho mẫu quảng cáo thu hút, dễ nhìn dễ truyền tải thơng điệp mà doanh nghiệp muốn mang lại 4.3.2 Tiêu đề - Tiêu đề chính: “Bao lâu bạn chưa nói lời yêu?” 21 + Đây câu tiêu đề gián tiếp câu tiêu đề khơng nói sản phẩm hay tính mà khơi gợi tò mò người đọc cách đặt câu hỏi, từ thơi thúc khách hàng suy nghĩ trường hợp tìm hiểu sản phẩm + Phong cách viết câu tiêu đề câu tiêu đề gợi cảm xúc Câu tiêu đề gợi nhớ người xem đến khoảnh khắc sống mà ngại nói lời yêu với nhau, gia vị khiến sống tình cảm thêm mặn mà Bên cạnh đó, hình ảnh quảng cáo sản phẩm thiết kế ấn tượng bắt mắt không phần sang trọng giúp khơi gợi u thích mong muốn có sản phẩm để sản phẩm thay gửi lời yêu thương đến nửa - Tiêu đề phụ “Món quà tình u, nói thay bao điều” nhằm bổ sung thơng tin sản phẩm dành cho người yêu muốn bày tỏ cảm xúc, tình cảm với 4.3.3 Phần lời, ngôn ngữ sử dụng - Cụm từ kỳ diệu câu tiêu đề : “Lời yêu” - Phần lời khơi gợi lên khát khao cho cặp đôi yêu việc tặng sản phẩm hộp nhạc PNJ bày tỏ tình cảm cho đối phương, điều mà họ có đủ can đảm để nói 4.3.4 Hình ảnh cao Trưng bày hình ảnh sản phẩm: Kiểu hình ảnh quảng cáo mang lại hiệu + Hình ảnh sản phẩm: Hình ảnh hộp sản phẩm đặt vị trí dễ nhìn, sản phẩm cịn ngun vẹn giúp khách hàng dễ dàng nhận biết thương hiệu mẫu mã sản phẩm + Hình ảnh thực tế sản phẩm: Hình ảnh cặp nhẫn bố trí cách tinh tế đẹp mắt giúp người xem biết kết cấu, hình dáng nhẫn từ tăng độ nhận diện sản phẩm => Có thể nói, việc kết hợp hình ảnh sản phẩm nguyên vẹn hộp nhẫn, bao bì giúp người xem dễ hình dung sản phẩm dễ dàng có cho trình định mua 4.3.5 Màu sắc - Màu sắc chủ đạo poster màu tím tác động tích cực mặt tinh thần cho người định quan trọng, sử dụng làm màu giúp cho mẫu quảng cáo có chiều sâu Đồng thời, màu tím giúp thể sản phẩm trang sức sang trọng tinh tế - Màu vàng nhạt, trắng thuộc nhóm màu trung tính, sử dụng cho hình ảnh hộp nhẫn sản phẩm Màu vàng trắng tạo cảm giác tươi sáng cho mẫu quảng cáo mà 22 mẫu quảng cáo sử dụng màu màu tím Bên cạnh đó, màu trắng tác động đến thị giác người xem, tạo cảm giác nhẫn tỏa sáng lấp lánh vô quý giá - Màu vàng đồng từ câu tiêu đề giúp làm bật lên chủ đề sưu tập, tạo cảm giác tin tưởng sản phẩm chất lượng 4.3.6 Kiểu chữ - Kích cỡ chữ: Kích cỡ chữ câu tiêu đề “Bao lâu bạn chưa nói lời yêu?” phóng to mẫu quảng cáo Cụm từ “Lời u” trình bày to chữ cịn lại giúp định hướng rõ sản phẩm nhẫn dành cho cặp đơi u Tiêu đề phụ có kích thước nhỏ tiêu đề chính, điều giúp cho mẫu quảng cáo rõ ràng, thể trọng tâm mẫu quảng cáo - Kiểu chữ: Sử dụng hai kiểu chữ không chân – SANS SERIF có chân – SERIFS Kiểu chữ có chân làm cho câu tiêu đề trở nên sang trọng hơn, tạo cảm giác chắn an tâm cho khách hàng chất lượng sản phẩm Logo thương hiệu “PNJ” sử dụng kiểu chữ có chân giúp cho tên thương hiệu nhìn trang trọng Phần lời mẫu quảng cáo cung cấp thêm thông tin sản phẩm sử dụng kiểu chữ có chân 4.3.7 Độ nhận diện thương hiệu - Tên thương hiệu: PNJ - Logo: Logo hình trịn có hai màu chủ đạo màu vàng xanh + Màu xanh tạo cảm giác nhẹ nhàng, khiết + Màu vàng tạo cảm giác sang trọng tinh tế => Tạo tác động đến xúc giác người xem - Slogan: “Trao nhẫn vàng thay ngàn lời muốn nói” 4.4 Các loại phương tiện quảng cáo sử dụng Xác định phương tiện quảng cáo Xét phạm vi quảng cáo: Tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu PNJ nước, đặc biệt khu vực trọng điểm: Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng Xét tần suất quảng cáo: Một đối tượng phổ thông cần lần xem để nhớ lần xem để phát triển thành hành vi Tổng số tần suất phương tiện phải đạt lần Dựa vào phạm vi, tần suất, chi phí quảng cáo đối tượng mục tiêu đề ra, thấy lựa chọn PNJ sau: mạng xã hội, báo chí online, quảng cáo hình kĩ thuật số khu thương mại, siêu thị trời Đánh giá phương tiện truyền thông 23 Bảng 2 Đánh giá phương tiện truyền thơng Các đặc tính Mạng xã hội Phạm vi tồn quốc Rất tốt Trung bình Trung bình Khá tốt Rất tốt Khá tốt Khá tốt Khá tốt Tiếp cận đến đối tượng Khá tốt Trung bình Trung bình Tốt Chi phí sử dụng phương tiện thấp Trung bình Trung bình Khá tốt Khá tốt Chuyển tải tốt chi tiết sản phẩm Tốt Yếu Yếu Rất tốt Mức độ truyền thông điệp Khá tốt Trung bình Trung bình Khá tốt Cơ hội mẫu quảng cáo ý Trung bình Trung bình Trung bình Khá tốt Tần số cao Quảng cáo Quảng cáo qua Phương trời LCD, Poster báo chí Frame tiện Lựa chọn phương tiện truyền thông Mạng xã hội: Quảng cáo tảng giúp cho TVC ấn phẩm quảng cáo PNJ tạo độ viral lớn, tăng độ nhận diện lên nhiều mà cộng đồng mạng xem xem lại nhiều lần bày tỏ cảm xúc, chia sẻ diện rộng Báo điện tử: Kết nối với Kenh14.vn, Vietcetera để điều hướng dư luận, trang báo lên đăng phân tích chiến lược của PNJ, cho người xem thấy thương hiệu đầu tư vào chiến dịch nào, phân tích ẩn ý hay ý nghĩa TVC cách rõ ràng, làm cho TVC PNJ trở thành chủ đề luận giúp ngày viral 24 Quảng cáo ngồi trời (Billboard): Đây cịn gọi kênh quảng cáo quốc dân, mà tiếp cận số lượng người lớn Billboard quảng cáo ngồi trời với đặc điểm kích thước lớn, tọa lạc vị trí đẹp trung tâm quận 1, nút giao Điện Biên Phủ giúp quảng cáo PNJ thu hút lượng lớn khách hàng xem họ ngang qua hay thời gian dừng chờ đèn đỏ Hình Quảng cáo ngồi trời chiến dịch “Lời yêu chưa nói” Quảng cáo LCD poster Frame thang máy, rạp chiếu phim: Ưu điểm lợi hình thức quảng cáo lựa chọn đối tượng khách hàng, chi phí bỏ nhiều so với hình thức quảng cáo khác mang lại hiệu cao, với hình thức quảng cáo Poster Frame hay quảng cáo LCD thang máy giúp khách hàng dễ dàng trông thấy theo dõi TVC quảng cáo PNJ thời gian chờ đợi Hình Quảng cáo TV Led chiến dịch “Lời yêu chưa nói” siêu thị, trung tâm thương mại 25 Hình Quảng cáo TV Led chiến dịch “Lời yêu chưa nói” siêu thị, trung tâm thương mại Hình 4.1: Quảng cáo TV Led chiến dịch “Lời yêu chưa nói” rạp phim 26 4.5 Timeline Bảng Timeline chiến dịch “Lời yêu chưa nói” PNJ anniversary - Lời yêu chưa nói 12/2022 Báo điện tử Brands VietNam x Advertisi ng VietNam Facebook, Instagram Youtube (TVC) 1/2023 2/2023 4 x x x x x x x x Rạp chiếu phim Thang Trung máy tâm thương LCD Led mại thang x x x x 27 x x x x x x x x x Billboard Email 3/2023 x V NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO 5.1 Mạng xã hội Bảng Ngân sách phương tiện mạng xã hội Hoạt động Nội dung Facebook Youtube Đăng tải viết liên Đăng tải TVC Facebook Ads quan chủ đề tình u, lên Youtube, chạy chạy tháng sau nhân lồng ghép poster mắt sản quảng cáo mắt TVC phẩm Đăng tải TVC quảng cáo lên Fanpage chạy quảng cáo TVC Facebook Ads đăng Fanpage trải dài suốt tháng sau mắt quảng cáo Booking KOLs, Influencer: Vợ chồng MC Quyền Linh, Thúy Diễm - Lương Thế Thành Thời gian Từ 1/12/2022 đến hết tháng 3/2022 Ngân Facebook Ads tăng lượng tiếp Youtube Ads: sách dự kiến cận từ 2,6k -7,4k ngày cho Quảng cáo đăng : 800.000.000đ video bỏ Booking Vợ chồng MC qua (15s): Quyền Linh, Thúy Diễm - triệu/lần hiển thị Lương Thế Thành: tháng là 1.200.000.000 300.000.000đ Tổng Ghi 2.300.000.000đ 28 Youtube Ads chạy tháng sau mắt MV quảng cáo 5.2 Báo điện tử Bảng Ngân sách phương tiện báo chí Hoạt động Thời gian đăng Thuê kênh báo chí online Kenh14, BrandsVietNam viết bài, nội dung xoay quanh chiến dịch quảng cáo mắt sưu tập PNJ 1/12/2022 3/2023 ( tháng, trung bình 10 ) Dự kiến ngân sách Trung bình trang báo 15.000.000 Tổng 150.000.000đ 5.3 Quảng cáo LCD poster Frame thang máy, rạp phim Bảng Ngân sách phương tiện quảng cáo LCD poster Frame thang máy, rạp phim Hoạt động Nội dung Thời gian Quảng cáo LCD Poster Frame Tập trung quảng cáo thành phố lớn Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hà Nội Chỉ riêng 12/2022 tháng 3/2023 ( 60 ngày ) Cách thức tần suất hoạt Tính theo spot quảng cáo với thời lượng từ 12s – động 30s/spot quảng cáo Tần suất lặp từ 120 – 240 spot/ngày Vị trí Dự kiến ngân sách Tổng Trung tâm thương mại, siêu thị, rạp phim… 3.000.000đ / tuần/ điểm 2.000.000đ / tuần/ điểm 600.000.000đ 400.000.000đ (5 điểm 50 trung tâm (5 điểm 50 trung tâm 29 thương mại, siêu thị thương mại, siêu thị tháng) tháng) 5.4 Quảng cáo trời Bảng Ngân sách phương tiện quảng cáo Billboard Hoạt động Billboard Nội dung Quảng cáo thành phố lớn Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng,… Thời gian Từ 12/2022 đến hết tháng 3/2022 Cách thức tần Dạng Billboard mà PNJ sử dụng có khung bảng quảng cáo tạo suất hoạt động thành hình lăng trụ tam giác hình hộp để hiển thị nhiều hướng khác nhau. Kích thước Sử dụng loại biển từ 90 – 120m2 Vị trí Đặt vị trí gần tuyến đường, nơi có đơng đảo người qua lại tịa nhà cao tầng, ngã tư, giao lộ lớn, Dự kiến ngân sách 400.000.000/ bảng/năm Tổng 2.400.000.000đ Bảng Bảng Tổng ngân sách phương tiện quảng cáo PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO NGÂN SÁCH 30 Mạng xã hội 2.300.000.000đ Báo chí 150.000.000đ LCD poster Frame 1.000.000.000đ Billboard 2.400.000.000đ TỔNG: 5.850.000.000 VI ĐO LƯỜNG KẾT QUẢ VI.1 Đo lường kết Bảng Đo lường kết kế hoạch quảng cáo Chi tiết hạng mục KPI Báo điện tử TVC Poster Đơn vị tính Kênh 14 100.000 Reach Vietcetera 100.000 Reach 1.000.000 Views Fanpage Đăng TVC PNJ lên Fanpage Youtube Đăng TVC PNJ lên Youtube 3.000.000 Views Fanpage Đăng Fanpage 5.000.000 Reach 50.000 Reach KOLs/ Influencer/ Ghi Chạy quảng cáo Nền tảng Fanpage Instagram Chạy quảng cáo 10.000 31 Reach 6.2 Quản trị rủi ro Bảng 10 Quản trị rủi ro kế hoạch quảng cáo STT Rủi ro Giải pháp Ấn phẩm truyền Có plan backup để linh hoạt để kịp đăng thông không lên kịp đảm bảo timeline mục tiêu truyền thông thời hạn Làm trước checklist mục backup nhà in ấn để đảm bảo kịp tiến độ triển khai Agency dựng TVC không kịp tiến độ Ghi rõ điều khoản đền bù chậm trễ Đưa rõ điều kiện trao đổi/ký hợp đồng Bài post không Có kế hoạch chạy quảng cáo đẩy mạnh viết nhận nhiều tiếp cận với đối tượng khán giả mục tiêu, thực tương tác giám sát nghiêm ngặt theo kế hoạch để đảm bảo quảng cáo chạy hiệu Kols/influences bị Có danh sách dự phịng gia đình Mỹ Linh, vấn đề sức khỏe/ … Ngoài cần mời sớm để trừ thời gian rủi ro khơng nhận show/ kẹt lịch trình di chuyển Kols/ Influencers Cần có điều khoản đền bù hợp đồng hủy hợp đồng xảy trường hợp 32 TÀI LIỆU THAM KHẢO PNJ (n.d.) Trang Sức Cao Cấp PNJ | Cty Cổ Phần Vàng Bạc Đá Quý Phú Nhuận Retrieved August 30, 2022, from https://www.pnj.com.vn/ Trường ĐH Tài - Marketing (n.d.) Quảng cáo & Khuyến A PHỤ LỤC: BÁO CÁO KIỂM TRA ĐẠO VĂN B
Ngày đăng: 09/12/2022, 04:30
Xem thêm: