Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate boniva – IMC35

Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate boniva – IMC35

Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 MỤC LỤC Tổng quan thị trường socola Việt Nam Giới thiệu thương hiệu socola Boniva Phân tích đối thủ cạnh tranh Phân tích đối thủ cạnh tranh Mục tiêu Marketing mục tiêu tiếp thị truyền thông tích hợp Khách hàng mục tiêu Định vị thương hiệu Boniva 7.1 Phân tích SWOT 7.2 Chiến lược SWOT 7.3 Thông điệp định vị 7.4 Bảng Creative Brief Định hướng sáng tạo chiến lược sáng tạo 8.1 Định hướng sáng tạo 8.2 Triển khai sáng tạo 8.2.1 TVC 30s 8.2.2 E-Marketing 8.2.3 Event “ Hộp Socola lớn Việt Nam” Truyền thông 9.1 Mục tiêu truyền thông 9.2 Chiến lược truyền thông 9.2.1 Truyền hình 9.2.2 Các công cụ hỗ trợ POS- POP 9.3 Kế hoạch truyền thông 10 Tổng kết ngân sách Nhóm Cololoon Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Tổng quan thị trường socola Việt Nam Socola sản phẩm ưa chuộng nước phương Tây quốc gia phát triển Châu Á Con người yêu thích Sôcôla không hương vị mà Sôcôla vị thuốc kỳ diệu Các nhà khoa học chứng minh 75% chất béo Sôcôla thuộc loại có ích cho sức khỏe, giúp giảm cholesterol toàn phần cholesterol xấu Ở Việt Nam, lượng tiêu thụ socola tăng trưởng qua năm khiêm tốn so sánh với quốc gia khác khu vực Số lượng doanh nghiệp kinh doanh socola Việt Nam thường hoạt động hình thức hợp tác liên kết với nước Có thể nói, thị trường socola Việt Nam bỏ ngỏ với nhiều dự báo tăng trưởng tương lai, có khả thu hút doanh nghiệp lớn lĩnh vực tìm đến để xây dựng thương hiệu họ thị trường socola Việt Nam Với tiềm lớn từ thị trường vậy, công ty có chuẩn bị tốt, nắm bắt thời người chiếm lĩnh thị trường béo bở Trên thực tế, thị trường socola Việt Nam tồn chiến thương hiệu lớn là: - Belcholat - Chocolate Graphics - Boniva Giới thiệu thương hiệu socola Boniva Bắt nguồn từ tình yêu quê hương tha thiết, chị Võ Thị Mỹ Vân hợp tác với người bạn Bỉ để thành lập thương hiệu socola BONIVA vào tháng 5/2004 Chị mong rằng, giới thiệu Việt Nam đại giàu đẹp với giới thông qua sản phẩm có chất lượng cao sản xuất với quy Nhóm Cololoon Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 trình đại Hiện giáo viên dạy nấu ăn trường Du Lịch SÀI GÒN TOURIST, cộng tác viên dạy nấu ăn đài truyền hình VTV, HTV, nấu ăn chị Vân không nghề nghiệp, mà phương tiện để sáng tạo cống hiến Liên tiếp năm liền đạt giải hội thi giáo viên dạy giỏi nghề cấp thành phố Hồ Chí Minh cấp quốc gia (2002-2003), chị du học làm socola có nhân học viện EMILE GRYZONE CERIA BRUXELLS Bỉ, từ nơi xa xôi cô giáo dạy giỏi hiểu quê nhà có nhiều tiềm để phát triển thành công Được đào tạo quy trường Đại học Sư phạm Kỹ thuật, qua trình làm việc nhà hàng khách sạn có uy tín, chị Vân dễ dàng tiếp cận, hòa nhập với cách làm việc chuyên gia kỹ thuật người nước mời giám sát quy trình chế biến socola BONIVA Từ trái cacao ban đầu, qua trình xử lý chế biến, pha trộn sữa, cream, trái cây, hạt, rượu… BONIVA thực tạo khu vườn hương vị với khỏang 50 loại socola khác cho khách hàng lựa chọn theo nhu cầu Những người thích hương vị truyền thống chọn cho ba lọai socola gốc socola đắng, socola sữa socola trắng, socola có nhân (PRALINE) dành cho người thích mạo hiểm, bí ẩn thử thách Đặc biệt SHOP BONIVA, sản phẩm đến tay người tiêu dùng socola TƯƠI – thời gian xuất xưởng không 10 ngày – đáp ứng nhu cầu thưởng thức loại socola cao cấp với hương vị nồng nàn từ nguyên liệu thiên nhiên ban tặng Nhiều chuyên gia nghề bếp người Bỉ chuyên socola có nhân bị quyến rũ hương vị nóng bỏng miền nhiệt đới, đem đến cho bất ngờ tuyệt vời! Ngoài lọai nhân truyền thống Cappuccino, hạnh nhân, rượu loãng XO, whisky, liqueur, hạt Macadamia, lọai Truffle…, BONIVA đột phá tạo socola miền nhiệt đới nhân sầu riêng, chanh dây, caramel gừng, tropicana…,đây dòng sản phẩm độc đáo hoàn toàn Nhóm Cololoon Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Boniva kinh doanh theo nguyên tắc hướng đến tính nhân văn truyền thống người Việt Nam, việc chăm sóc bảo vệ khách hàng đặt lên hàng đầu Để sản phẩm đến với tất người, BONIVA đưa giá dễ chấp nhận, từ 40.000 – 100.000VNĐ cho 100g, đảm bảo chất lượng với lượng bơ cacao 100%, lọai hảo hạng, không gây cảm giác dính cổ khó chịu cho người thưởng thức Năm 2006, BONIVA cho đời sản phẩm socola đặc biệt nhân sâm ginseng xuất xưởng số sản phẩm socola : socola không đường (sugar free) với nhiều loại nhân khác nhau, socola nhân sữa ong chúa Từ BONIVA có ý “Chúng ta thưởng thức ngon nhé!”, nữa, Boniva muốn tôn vinh hương Việt, hồn Việt thời đại phát triển, hội nhập, nêu cao tính đại đồng hữu nghị Các dòng sản phẩm : Hộp quà : Giá từ : 160.000 đến 550.000 Sản phẩm theo yêu cầu : Giá từ : 13.000 – 23.000 tùy theo yêu cầu Nhóm Cololoon Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Các loại chocolate bán lẻ : Từ 13.000 – 29.000/ viên Các hình ảnh công ty Nhóm Cololoon Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Phân tích đối thủ cạnh tranh 3.1 BELCHOLAT  Logo  Slogan: Chia cho đời, thay lời yêu thương  Giới thiệu công ty: Ở Việt Nam, Belcholat doanh nghiệp sản xuất Sôcôla cao cấp từ Sôcôla nguyên chất, đem đến cho người tiêu dùng sản phẩm Sôcôla chất lượng Bỉ Việt Nam Công ty Sôcôla Bỉ (Belcholat) thành lập vào hoạt động từ năm 2000, doanh nghiệp Việt Nam Tập đoàn đa quốc gia Barry Callebaut – tập đoàn đứng đầu giới công nghiệp Sôcôla cho gắn thương hiệu Tập đoàn lên sản phẩm Đến nay, Belcholat tự hào nhà sản xuất cung cấp Sôcôla cao cấp hàng đầu Việt Nam Belcholat tiếng sản phẩm làm từ 100% Bơ cacao - Sôcôla nguyên chất với công nghệ Bỉ, nguyên liệu nhập hãng Barry Callebaut, tiêu biểu sản phẩm Sôcôla hộp, Sôcôla thanh, Sôcôla chuyên dùng cho nhà hàng, khách sạn, quán cà phê; sản phẩm Sôcôla dành cho dịp lễ, tết Quy trình sản xuất Sôcôla Belcholat kiểm soát chặt chẽ từ khâu nguyên liệu đến điều kiện sản xuất bảo quản sản phẩm Nhóm Cololoon 50 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Chính điều làm nên thương hiệu Belcholat; thưởng thức Sôcôla Belcholat bạn có cảm giác thơm dịu, miếng Sôcôla tan nhanh, mát mịn khác hẳn với loại Sôcôla khác Belcholat không Sôcôla mà nghệ thuật Những họa tiết nhẹ nhàng, lãng mạn, phù hợp với không khí ngày Noel lễ Tình yêu phương châm “Đem đến cho người tiêu dùng Việt Nam sản phẩm Sôcôla cao cấp chất lượng Bỉ Việt Nam”, Belcholat trở thành lựa chọn hàng đầu bạn trẻ Việt Nam ngày lễ đầy ý nghĩa Sôcôla Nghệ thuật Bằng kinh nghiệm, hiểu biết vị người Việt, Belcholat ngày mở rộng thị trường, trở thành thương hiệu uy tín với khách hàng Đây tiền đề giúp Belcholat vượt “vũ môn” đạt thành tích hình ảnh “cá chép” Belcholat hóa thân rực rỡ thành rồng Thương hiệu Việt Nhóm Cololoon 51 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 3.2 CHOCOLATE GRAPHICS  Logo  Giới thiệu công ty Chocolate Graphics đem đến dòng sản phẩm chocolate lạ công cụ marketing hữu hiệu cho doanh nghiêp cá nhân muốn gửi thông điệp đến khách hàng hay người thân Chocolate Graphics International đời Australia từ năm 1999 phát triển không ngừng Việt Nam quốc gia thứ 30 thông qua Công ty TNHH Thương Mại Lá Phong làm đại điện độc quyền Sản phẩm mang thương hiệu dòng socola cao cấp, đảm bảo uy tín chất lượng thị trường quốc nội đồng thời tuân thủ tiêu chuẩn nghiêm ngặt dây truyền công nghệ Với công nghệ sản xuất socola Nhóm Cololoon 52 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 đại nhập từ Australia, nguyên liệu nhập trực tiếp từ tập đoàn lớn Bỉ Bên cạnh sản phẩm truyền thống: socola thanh, socola hộp… Chocolate Graphics mang đến cho doanh nghiệp công cụ tiếp thị độc đáo hội kinh doanh nhờ quảng bá socola Đây mặt hàng chủ đạo Chocolate Graphics khách sạn lớn, tập đoàn tài nước ưa chuộng Chocolate Graphics trở thành thương hiệu có mặt khắp nơi giới như: Anh, Úc, New Zealand, Malaysia, Singapore, Trung Quốc, Đan Mạch, Hồng Kông, Đài Loan, Trung Đông, Nga, Rumani, Thụy Điển Việt Nam Tháng 7/2009, Công ty TNHH TM Lá Phong tự hào doanh nghiệp Việt Nam cấp quyền sản xuất giới thiệu tới công chúng nhãn hiệu Chocolate Graphics Nhóm Cololoon 53 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Phân tích đối thủ cạnh tranh BELCHOLATE CHOCOLATE GRAPHICS Độ tuổi KH 25 – 40 15 – 30 Thu nhập Trung bình Khá giả Hệ thống phân phối Nhu cầu thị trường Sản phẩm Hệ thống siêu thị rộng khắp - Thưởng thức - Quà tặng Chocolate hộp, Showroom - Quà tặng Thiết kế theo yêu cầu * BRAND HEALTH DIAGNOSIS Nhóm Cololoon 54 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 ●Hình thức: full-page, màu, ảnh minh họa (chân dung rocker hát, ảnh vui trò chơi, toàn cảnh sân khấu)  Bài viết báo mạng  Các viết diễn đàn, nói không khí event  Bài viết microsite với nội dung tương tự ☻Đánh giá hiệu event Chương trình hội để quảng bá thương hiệu Socola boniva trực tiếp tới nhóm khách hàng mục tiêu nói riêng toàn thể cộng đồng nói chung Chương trình tổ chức công viên trung tâm tạo điều kiện cho việc quảng vá sản phẩm nhãn hàng Cho nhóm khách hàng mục tiêu có hội nếm thử socola Boniva, lắng nghe nhạc tình yêu nhận quà tặng từ chương trình khiến cho người tham gia có kỷ niệm khó quên EVENT BUDGET Chủ đề: Hộp socola nhiều mùi vị Việt Nam Thời gian: ngày 13, 14/02/2012 Địa điểm: Công viên 23/9 Tp.HCM Lương người tham dự (DK): 3, 000 Unit o N Items Unit Qty Price Total (1000 (VND) Description VND) Công viên 23/9 TPHCM 2000 persons I DESIGN, IDEAS Nhóm Cololoon 8,000 83 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 - Concept & Designs I I 8,000 Rental Fee - Location Rental Fee - Program Equipment, Tool for Game Part 65,000 Interior & Exterior Program 55,000 10,000 I PRODUCTION & V Chocolate 1402 production cost 10,000 5000 7,010 Decoration & branding - Stage decoration - 55,000 142,600 RENTAL 8,000 Sound & Light system Set 55,000 55,000 Set 37,000 37,000 - Welcome gate Set 18,000 18,000 - Booth set 19,000 19,000 - Uniform for PG set 400 1,200 - Uniform for MC set 400 2,400 10,000 10,000 V Setting up and uninstallation PROGRAM Nhóm Cololoon program 209,800 84 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 - MC (Music) program 8,000 8,000 Male - MC (Game) game 250 1,500 Male - SINGERS 20,000 200,000 - PG Unit 10 person 100 93,025 REPORT - Photographer t - - Pen (Gift for Game part) Lucky draw gift program pcs program 2,500 2,500 2,000 23 46,000 10 500 5,000 3rd prize set 3,000 6,000 2nd prize set 5,000 10,000 1st prize set 10,000 20,000 Lunch & Dinner for staff songs 300 V LOGISTIC & I 10 Bread, set 15 35 525 Water, Food, etc Transpotation - all matertial to program 3,000 3,000 event hall TOTAL GRAND TOTAL Nhóm Cololoon 525,435 (VND) 525,435 85 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Truyền thông 9.1 Mục tiêu truyền thông Tiếp cận thu hút ý, quan tâm đối tượng khách hàng mục tiêu thông qua kênh truyền thông phổ biến quen thuộc với họ 9.2 Chiến lược truyền thông 9.2.1 Truyền hình -Socola Boniva dòng sản phẩm hướng đến khách hàng mục tiêu cặp đôi yêu từ 18-30 tuổi nên kênh HTV7 kênh truyền thông thích hợp tạo hiệu mặt truyền thông mục tiêu đề *HTV7: Thuộc đài truyền hình TPHCM phục vụ nhu cầu thông tin giải trí người dân thành phố kênh truyền hình với nhiều chương trình hấp dẫn phong phú đông đảo người xem quan tâm Với mong muốn xây dựng hình ảnh,gia tăng nhận biết người khách hàng thương hiệu socola Boniva truyền tải thông điệp “Tận hưởng cung bậc tình yêu” Socola Boniva muốn gởi đến với khách hàng Nên kênh HTV7 lựa chọ hàng đầu bảng kế hoạch media - Thời gian phát sóng: Toàn spot quảng cáo phát sóng vào khung vàng ngày,giờ thu hút nhiều người xem đài nhiều để đạt mục tiêu mong muốn thương hiệu theo giai đoạn Thời Thời gian phát Tháng lượng 30 giây Mục tiêu giai đoạn Phân bổ Giới thiệu đến đông Phát đảo người xem hình spot/ngày ảnh,thương trung bình hiệu sản phẩm Nhóm Cololoon 86 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Tháng 30 giây Gia tăng nhân biết doanh thu Phát bán hàng sản spot/ngày phẩm,giới thiệu event 14/2 Socola Tháng 30 giây ngày Boniva trung bình bình tổ chức Hỗ trợ kênh báo chí Phát ,trực tuyến gia spot/ngày trung tăng thêm nhận biết sản phẩm Song song với việc quảng cáo kênh HTV7 socola Boniva quảng cáo rạp chiếu phim trước chiếu thức,đây mô hình quảng cáo theo khảo sát,đánh giá hiệu mang lại tương đối tốt.Vì ngày nhu cầu giải trí ngày nhiều nâng cao nên tỷ lệ người đến rạp xem phim ngày đông Tại thành phố Hồ Chí Minh có nhiều cụm rạp nên việc lựa chọn cụm rạp để quảng cáo phải phù hợp với định vị sản phẩm Galaxy cinema với cụm rạp vị trí tốt,hệ thống trang thiết bị đại,dịch vụ tố lựa chọn nhiều người đặc biệt cặp đôi giới trẻ ,mỗi ngày Glaxy cinema đón khoảng 8000-15000/khách nên phát quảng cáo đánh trúng hoàn toàn khách hàng mục tiêu mà sản phẩm muốn hướng đến Thời gian phát sóng:vào trước chiếu phim hàng ngày tất suất chiếu tháng,với tần suất phát sóng dày khách hàng mục tiêu dễ dàng tiếp cận thông điệp Socola Boniva muốn chuyển tải đạt mục tiêu giai đoạn Nhóm Cololoon 87 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Thời gian Tháng Tháng Thời lượng phát 30 giây 30 giây Mục tiêu giai đoạn Giới thiệu đến người hình ảnh,thương hiệu sản phẩm Gia tăng doanh thu bán hàng nhận biết sản phẩm,giới thiệu event ngày 14/2 socola Boniva tổ chức,hỗ trợ kênh báo chí,trực tuyến Phân bổ 2400 spot/tháng(cả rạp chiếu phim) 2400 spot/tháng(cả rạp chiếu phim) 9.2.2 Các công cụ hỗ trợ POS- POP  Poster Nhóm Cololoon 88 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Nhóm Cololoon 89 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35  Standee đứng : Nhóm Cololoon 90 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35  Standee để bàn : Leaflet Nhóm Cololoon 91 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 9.3 Kế hoạch truyền thông TVC PLANNING CLIENT PRODUCT PERIOD BONIVA SOCOLA BONIVA 01/01/201130/03/2011 MARKET HCMC main TARGET 18-30 age CAMPAIGN Station Program DAY Time Spot Dur Net Net Cost Cost (Ex Dis VAT) During Nhóm Cololoon Jan 18h - 38177 (After Dis) 20% 31814 Sub Total Spot Total TOTAL Cost MONTH (000 Jan- Feb- Mar- VND) 10 16 10 190.884 SPOT PER 50 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 HTV7 evening series 1st- 20h Jan 7th Feb 12th During evening series Feb 18h30 - 21h 38177 20% 31814 38177 20% 31814 630.628 14th Mả During 1st- evening series Mar 18h30 - 21h 63628 3rd TOTAL Nhóm Cololoon 10 318.140 51 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 10 Tổng kết ngân sách STT THỜI GIAN TVC BÁO (TẠP CHÍ) HTV7 Tháng 1, Tháng 2, Tháng KINH PHÍ 500.000.000 CINEMA Tháng 1, Tháng THẾ GIỚI PHỤ NỮ Tháng 1, Tháng 301.822.700 PR Tháng 1, Tháng 525.435.000 CHI PHÍ EVENT Tháng THẾ GIỚI ĐÀN ÔNG TIẾP THỊ GIA ĐÌNH THÔNG CÁO BÁO CHÍ PANEL Nhóm Cololoon EVENT 50 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 E- MARKETING EVA.VN Tháng 1, Tháng 2, Tháng 102.800.000 Tháng 1, Tháng 98.250.000 TUOITRELONLINE MP3.ZING.VN POS - POP BANNER, STANDY, POSTER, LEAFLET TỔNG CỘNG 1.528.307.700 (vnd) = 76.415 (USD) Nhóm Cololoon 51 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Nhóm Cololoon 50 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Nhóm Cololoon 51 [...]... móc chìa khóa có logo Boniva Móc khóa Nhóm Cololoon 77 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Túi điện thoại Ly nước Nhóm Cololoon 78 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Dù Túi xách Nhóm Cololoon 79 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Nón đôi ☻Cách thức quảng cáo cho event a.Trước khi event diễn ra  Quảng cáo trên microsite của Boniva về event ‘ Hộp... chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Đồng phục PB Nhóm Cololoon 74 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Cổng chào Sân khấu chính Nhóm Cololoon 75 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 ☻Các hoạt động chính trong chương trình:  Trước công viên 23/09 và Nhà văn hóa Thanh Niên sẽ được dựng cổng chào, standy, poster với những nhân viên mặc đồng phục Socola Boniva. .. Cololoon 60 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 ☻Tính cách: Lãng mạn, giàu cảm xúc, ngọt ngào ☻Sự khác biệt: Sự tươi ngon và hương vị đa dạng của socola Boniva giúp mọi người cảm nhận được sự mãnh liệt và những cảm xúc đa dạng trong tình yêu Nhóm Cololoon 61 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 7.4 Bảng Creative Brief CREATIVE BRIEF WHO'S THE CLIENT Boniva Chocolate. .. hàng mục tiêu với thương hiệu Chocolate Boniva Nhóm Cololoon 65 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35  Strory board Thứ Thờil tự ượng 1 2s Nội dung Minh họa Trên thiên đàng 2 5s Thần Cupid đang chế biến thứ ngì đó từ một đám mây Ngài lẩm bẩm : “ 20% yêu thương, 5% ghen tuông, 10% nhớ nhung …” Nhóm Cololoon 66 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 3 3s Đám mây thu hồi... 67 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 6 5s Đến giờ lên máy bay, cô gái cất bước ra đi Chàng trai với cảm giác muốn nói nhưng ko thốt kên lời, tiếc nuối, cắn rứt nhìn theo cô gái… Bỗng nhiên viên socola rớt xuống tay chàng trai 7 3s Anh yêu em Như được tiếp thêm sức mạnh, níu tay cô gái và thốt lên “ Anh yêu em” Nhóm Cololoon 68 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35. .. chưa nhiều Tài trợ các trình ca gameshow về tình yêu với quà tặng là sản phẩm Chocolate Boniva W Chỉ số nhận T thương hiệu thấp Nhóm Cololoon Chiến lược T biết -Ngày càng xuất 7 Xây dựng lại hệ hiện nhiều đối thủ cạnh thống tranh trong thị trường thương nhận diện hiệu 59 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Chocolate (Slogan, Logo, Uniforms…) -Tính cánh thương hiệu chưa rõ ràng (Chưa... của Boniva, cho phép Boniva tiếp cận khách hàng mục tiêu ở từng trải nghiệm cảm xúc của họ khi yêu qua sự đa dạng này SUBSTANTIATION Nhóm Cololoon 62 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Sản phẩm của Boniva có nguồn nguyên liệu nhập từ Bỉ, quy trình sản xuất tiên tiến, nhiều loại nhân trái cây thơm ngon, độc đáo, hoàn toàn tự nhiên, không dùng hóa chất KEY RESPONSE Sau chiến dịch quảng. .. socola ớt Website Là 1 hình thức truyền thông mới mẻ, hiệu quả và kinh tế thu hút phần lớn giới trẻ Hình thức quảng cáo: các Banner, spot quảng cáo và các bài PR đi kèm sau khi tổ chức Event Các websites: Tuoitre online, 24h, Eva, Zing… Nhóm Cololoon 70 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 WEBSITE PLAN Thời Website Hình thức Kích Nội Chi phí gian thước dung (VND/tuần) (tuầ Mục tiêu n) 360x110... Boniva ☻Địa điểm: công viên 23/09 kinh phí dự kiến: 500.000.000 VND Nhóm Cololoon 72 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 ☻Thời gian: Từ ngày 13-14/02/2012 ☻Đối tượng tham gia: Mở của cho tất cả mọi người ☻Cách nhận được viên socola trong event : các cặp đôi xếp hàng theo line được ban tổ chức bồ trí từ trước (dự kiến có 8 điểm phát socola) Đồng phục PG Nhóm Cololoon 73 Xây dựng chiến. . .Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 5 Mục tiêu Marketing và mục tiêu tiếp thị truyền thông tích hợp 5.1 Mục tiêu Marketing: Tăng độ nhận biết thương hiệu Boniva lên 20% Tăng độ dùng thử : 30% 5.2 Mục tiêu truyền thông tiếp thị tích hợp: Tạo sự khác biệt với thương hiệu Becholat và Chocolate Graphics Định vị thương hiệu Boniva là chocolate của tình yêu 6 Khách ... dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Nhóm Cololoon 89 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35  Standee đứng : Nhóm Cololoon 90 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate. .. 77 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Túi điện thoại Ly nước Nhóm Cololoon 78 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Dù Túi xách Nhóm Cololoon 79 Xây dựng chiến. .. 73 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Đồng phục PB Nhóm Cololoon 74 Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate Boniva – IMC35 Cổng chào Sân khấu Nhóm Cololoon 75 Xây dựng chiến