Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate boniva – IMC35

Xây dựng chiến dịch quảng cáo chocolate boniva – IMC35

MỤC LỤC

1 Tổng quan về thị trường socola tại Việt Nam

2 Giới thiệu về thương hiệu socola Boniva

3 Phân tích đối thủ cạnh tranh

4 Phân tích đối thủ cạnh tranh

5 Mục tiêu Marketing và mục tiêu tiếp thị truyền thông tích hợp

9.1 Mục tiêu truyền thông

9.2 Chiến lược truyền thông

9.2.1 Truyền hình

9.2.2 Các công cụ hỗ trợ POS- POP

9.3 Kế hoạch truyền thông

10 Tổng kết ngân sách

1 Tổng quan về thị trường socola tại Việt Nam

Socola là sản phẩm rất được ưa chuộng tại các nước phương Tây cũng như những quốc gia phát triển tại Châu Á Con người yêu thích Sôcôla không chỉ bởi hương vị của nó mà còn bởi Sôcôla là một vị thuốc kỳ diệu Các nhà khoa học đã chứng minh rằng 75% chất béo trong Sôcôla thuộc loại có ích cho sức khỏe, giúp giảm cholesterol toàn phần và cholesterol xấu Ở Việt Nam, lượng tiêu thụ socola đang tăng trưởng qua từng năm nhưng vẫn còn khiêm tốn khi so sánh với các quốc gia khác trong khu vực Số lượng các doanh nghiệp kinh doanh socola tại Việt Nam khá ít và thường hoạt động dưới hình thức hợp tác hoặc liên kết với nước ngoài Có thể nói, thị trường socola Việt Nam vẫn còn bỏ ngỏ với nhiều dự báo tăng trưởng trong tương lai, có khả năng thu hút những doanh nghiệp lớn trong lĩnh vực này tìm đến để xây dựng thương hiệu của họ tại một thị trường socola mới nổi như Việt Nam

Với một tiềm năng lớn từ thị trường như vậy, công ty nào có sự chuẩn bị tốt, nắm bắt thời cơ sẽ là người chiếm lĩnh được thị trường béo bở này Trên thực tế, thị trường socola Việt Nam đang tồn tại cuộc chiến giữa 3 thương hiệu lớn là:

- Belcholat

- Chocolate Graphics

- Boniva

2 Giới thiệu về thương hiệu socola Boniva

Bắt nguồn từ tình yêu quê hương tha thiết, chị Võ Thị Mỹ Vân đã hợp tác với một người bạn ở Bỉ để thành lập thương hiệu socola BONIVA vào tháng 5/2004 Chị mong rằng, có thể giới thiệu một Việt Nam hiện đại và giàu đẹp với thế giới thông qua một sản phẩm có chất lượng cao được sản xuất với một quy

trình hiện đại Hiện đang là giáo viên dạy nấu ăn tại trường Du Lịch của SÀI GÒN TOURIST, từng là cộng tác viên dạy nấu ăn của đài truyền hình VTV, HTV, nấu ăn đối với chị Vân không chỉ là nghề nghiệp, mà còn là phương tiện

để sáng tạo và cống hiến Liên tiếp 2 năm liền đạt giải nhất hội thi giáo viên dạy giỏi nghề cấp thành phố Hồ Chí Minh và cấp quốc gia (2002-2003), chị được đi

du học làm socola có nhân tại học viện EMILE GRYZONE CERIA BRUXELLS của Bỉ, từ nơi xa xôi ấy cô giáo dạy giỏi này đã hiểu ra quê nhà có nhiều tiềm năng để phát triển và thành công Được đào tạo chính quy tại trường Đại học

Sư phạm Kỹ thuật, qua quá trình làm việc tại các nhà hàng khách sạn có uy tín, chị Vân dễ dàng tiếp cận, hòa nhập được với cách làm việc của các chuyên gia

kỹ thuật người nước ngoài được mời giám sát quy trình chế biến socola BONIVA

Từ những trái cacao ban đầu, qua quá trình xử lý chế biến, pha trộn sữa, cream, trái cây, hạt, rượu… BONIVA thực sự đã tạo ra một khu vườn hương vị với khỏang 50 loại socola khác nhau cho khách hàng lựa chọn theo nhu cầu Những người thích hương vị truyền thống có thể chọn cho mình ba lọai socola gốc là socola đắng, socola sữa và socola trắng, socola có nhân (PRALINE) dành cho người thích sự mạo hiểm, bí ẩn và thử thách Đặc biệt hơn nữa của SHOP BONIVA, sản phẩm đến tay người tiêu dùng là socola TƯƠI – thời gian xuất xưởng không quá 10 ngày – đáp ứng được nhu cầu thưởng thức loại socola cao cấp với hương vị đang còn nồng nàn từ những nguyên liệu thiên nhiên ban tặng Nhiều chuyên gia nghề bếp người Bỉ chuyên về socola có nhân

đã bị quyến rũ bởi hương vị nóng bỏng của miền nhiệt đới, nó đem đến cho chúng ta một sự bất ngờ tuyệt vời! Ngoài các lọai nhân truyền thống như Cappuccino, hạnh nhân, rượu loãng XO, whisky, liqueur, hạt Macadamia, các lọai Truffle…, BONIVA còn đột phá tạo ra socola của miền nhiệt đới như

nhân sầu riêng, chanh dây, caramel gừng, tropicana…,đây là dòng sản

phẩm độc đáo và hoàn toàn mới

Boniva kinh doanh theo nguyên tắc hướng đến tính nhân văn truyền thống của người Việt Nam, vì thế việc chăm sóc và bảo vệ khách hàng được đặt lên hàng đầu Để sản phẩm có thể đến với tất cả mọi người, BONIVA đưa ra một giá cả dễ chấp nhận, chỉ từ 40.000 – 100.000VNĐ cho 100g, đảm bảo chất lượng với lượng bơ cacao 100%, lọai hảo hạng, không gây cảm giác dính cổ khó chịu cho người thưởng thức Năm 2006, BONIVA cho ra đời sản phẩm socola đặc biệt nhân sâm ginseng và đã xuất xưởng một số sản phẩm socola mới như : socola không đường (sugar free) với nhiều loại nhân khác nhau, socola nhân sữa ong chúa Từ BONIVA có ý là “Chúng ta cùng nhau thưởng thức món ngon nhé!”, hơn thế nữa, Boniva còn muốn tôn vinh hương Việt, hồn Việt trong thời đại của sự phát triển, hội nhập, nêu cao tính đại đồng và hữu nghị.

3 Phân tích đối thủ cạnh tranh

3.1 BELCHOLAT

 Logo

 Slogan: Chia ngọt cho đời, thay lời yêu thương

 Giới thiệu công ty:

Ở Việt Nam, Belcholat là doanh nghiệp duy nhất sản xuất Sôcôla cao cấp từ Sôcôla nguyên chất, đem đến cho người tiêu dùng các sản phẩm Sôcôla chất lượng Bỉ ngay tại Việt Nam

Công ty Sôcôla Bỉ (Belcholat) được thành lập và đi vào hoạt động từ năm 2000, là doanh nghiệp duy nhất ở Việt Nam được Tập đoàn đa quốc gia Barry Callebaut – tập đoàn đứng đầu thế giới về công nghiệp Sôcôla cho gắn thương hiệu của Tập đoàn lên các sản phẩm của mình Đến nay, Belcholat tự hào là nhà sản xuất và cung cấp Sôcôla cao cấp hàng đầu tại Việt Nam

Belcholat nổi tiếng bởi những sản phẩm làm từ 100% Bơ cacao - Sôcôla nguyên chất với công nghệ Bỉ, nguyên liệu nhập khẩu của hãng Barry Callebaut, tiêu biểu là các sản phẩm Sôcôla hộp, Sôcôla thanh, Sôcôla chuyên dùng cho các nhà hàng, khách sạn, quán cà phê; sản phẩm Sôcôla dành cho các dịp lễ, tết

Quy trình sản xuất Sôcôla của Belcholat luôn được kiểm soát chặt chẽ

từ khâu nguyên liệu đến điều kiện sản xuất cũng như bảo quản sản phẩm

Chính những điều đó làm nên thương hiệu Belcholat; thưởng thức Sôcôla Belcholat bạn sẽ có cảm giác thơm dịu, miếng Sôcôla tan nhanh, mát và mịn khác hẳn với những loại Sôcôla khác

Belcholat không chỉ là Sôcôla mà còn là nghệ thuật Những họa tiết nhẹ nhàng, lãng mạn, phù hợp với không khí của ngày Noel và lễ Tình yêu cùng phương châm “Đem đến cho người tiêu dùng Việt Nam các sản phẩm Sôcôla cao cấp chất lượng Bỉ ngay tại Việt Nam”, Belcholat đã trở thành lựa chọn hàng đầu của các bạn trẻ Việt Nam trong những ngày lễ đầy ý nghĩa này

Sôcôla Nghệ thuật

Bằng chính kinh nghiệm, sự hiểu biết về khẩu vị người Việt, Belcholat đang ngày càng mở rộng thị trường, trở thành một thương hiệu uy tín với khách hàng Đây cũng là một tiền đề giúp Belcholat vượt “vũ môn” và đạt thành tích như hình ảnh “cá chép” Belcholat hóa thân rực rỡ thành con rồng Thương hiệu Việt

3.2 CHOCOLATE GRAPHICS

 Logo

 Giới thiệu công ty

Chocolate Graphics đem đến dòng sản phẩm chocolate mới lạ như một công cụ marketing hữu hiệu cho các doanh nghiêp và các cá nhân muốn gửi thông điệp đến khách hàng hay người thân

Chocolate Graphics International ra đời tại Australia từ năm 1999 và phát triển không ngừng Việt Nam là quốc gia thứ 30 thông qua Công ty TNHH Thương Mại Lá Phong làm đại điện độc quyền

Sản phẩm mang thương hiệu của dòng socola cao cấp, đảm bảo uy tín

về chất lượng đối với thị trường quốc nội đồng thời tuân thủ các tiêu chuẩn nghiêm ngặt của dây truyền công nghệ Với công nghệ sản xuất socola hiện

đại được nhập khẩu từ Australia, nguyên liệu được nhập trực tiếp từ tập đoàn lớn của Bỉ

Bên cạnh những sản phẩm truyền thống: socola thanh, socola hộp… Chocolate Graphics còn mang đến cho các doanh nghiệp công cụ tiếp thị độc đáo và cơ hội kinh doanh nhờ quảng bá của socola Đây là mặt hàng chủ đạo của Chocolate Graphics được các khách sạn lớn, các tập đoàn tài chính trong và ngoài nước ưa chuộng

Chocolate Graphics đã trở thành một thương hiệu có mặt khắp nơi trên thế giới như: Anh, Úc, New Zealand, Malaysia, Singapore, Trung Quốc, Đan Mạch, Hồng Kông, Đài Loan, Trung Đông, Nga, Rumani, Thụy Điển và Việt Nam

Tháng 7/2009, Công ty TNHH TM Lá Phong tự hào là doanh nghiệp đầu tiên tại Việt Nam được cấp bản quyền sản xuất và giới thiệu tới công chúng nhãn hiệu Chocolate Graphics

4 Phân tích đối thủ cạnh tranh

* BRAND HEALTH DIAGNOSIS

5 Mục tiêu Marketing và mục tiêu tiếp thị truyền thông tích hợp

5.1 Mục tiêu Marketing:

Tăng độ nhận biết thương hiệu Boniva lên 20%

Tăng độ dùng thử : 30%

5.2 Mục tiêu truyền thông tiếp thị tích hợp:

Tạo sự khác biệt với thương hiệu Becholat và Chocolate Graphics Định vị thương hiệu Boniva là chocolate của tình yêu

6 Khách hàng mục tiêu

 Đối tượng: Các đôi bạn trẻ đang và sẽ yêu nhau, tuổi từ 22-30, là những người giàu cảm xúc và tinh tế, đã từng hoặc đang trải qua những cung bậc cảm xúc của tình yêu, mong muốn tìm kiếm một sự liên kết với nửa kia của mình cho những khoảnh khắc yêu thương đó

 Tuổi: 18-30

 Nơi sống: TP.HCM

 Thu nhập: mức trung bình khá tại TPHCM ()

 Thấu hiểu khách hàng mục tiêu:

 Xem trọng mối quan hệ đôi lứa: luôn mong muốn mang đến sự quan tâm, săn sóc, sẻ chia đối với người yêu của mình

 Có nhu cầu chia sẻ với nhau mọi điều trong cuộc sống

 Mong muốn những giây phút riêng tư của hai ngươi để cùng chia sẻ những cảm xúc ngọt ngào trong tình yêu

 Thích có những buổi hẹn hò để tìm hiểu nhau như đến các rạp chiếu phim, café, sân khấu kịch, ca nhạc, công viên, đi dạo phố

 Thích bày tỏ sự quan tâm đối với nửa kia của mình bằng cách gọi điện, nhắn tin, email, chat, viết thư…

 Thích dành những điều ngọt ngào, sâu lắng cho người yêu qua những quà tặng vào các dịp đặc biệt như lễ tết, Noel, ngày quốc tế phụ nữ, ngày sinh nhật của người yêu, kỷ niệm ngày quen nhau…

24H của khách hàng mục tiêu

CALENDAR OF COUPLES Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sunday

Norma

l day

Nhắn tin Nhắn tin Nhắn tin Nhắn tin Nhắn tin

Dạo công viên

Dạo công viên Gọi điện

thoại

Gọi điện thoại

Gọi điện thoại

Gọi điện thoại

Gọi điện thoại Coffee Coffee Mail Mail Mail Mail Mail Cinema Park Chat Chat Chat Chat Chat Restaurant

Art programs

Special

day Birthday Anniversary 14/2 3-Aug 20/10 24/12

New year's Eve

7 Định vị thương hiệu Boniva

7.1 Phân tích SWOT

Strengths Weaknesses

-Thành lập 5/2004, là nhà sản xuất

đầu tiên tại VN

-Mức giá vừa phải

-Nhà máy sản xuất riêng biệt

+ sôcôla mang hương vị đặc trưng

của VN: sầu riêng, chanh dây

+ sản phẩm sôcôla không đường

cho người ăn kiêng

-Chỉ số nhận biết thương hiệu thấp

- Hệ thống cửa hàng phân phối không rộng rãi, tập trung các trung tâm thương mại

-Tính cánh thương hiệu chưa rõ ràng (Chưa có slogan, khẩu hiệu riêng biệt mang rõ đặc trưng và sứ mệnh) -Chưa có những hoạt động quảng cáo, sự kiện PR để thu hút khách hàng

-Cơ hội dùng thử sản phẩm dành cho khách hàng chưa nhiều

 Nhu cầu thị trường cho sản phẩm

chocolate ngày càng gia tăng

 Xu hướng kết nội cộng đồng của

giới trẻ thông qua mạng xã hội

 Chính sách khuyến khích người VN

dùng hàng VN

 Yêu cầu của khách hàng về chất

lượng sản phẩm ngày càng khắt khe

 Quan niệm của người Việt về

Chocolate là sản phẩm của tình yêu

-Những đối thủ cạnh tranh được đầu tư, hợp tác với các nhà sản xuất

có tên tuổi trên thế giới -Ngày càng xuất hiện nhiều đối thủ cạnh tranh trong thị trường Chocolate

-Các đối thủ cạnh tranh trực tiếp như Becholate và Chocolate Graphics đều có chiến lược phát triển thương hiệu rõ ràng

sầu riêng, chanh dây

 Nhu cầu thị trường cho sản phẩm chocolate ngày càng gia tăng

1 Các bài viết PR

về chất lượng sản phẩm của một thương hiệu chocolate Việt

 Yêu cầu của khách hàng về chất lượng sản phẩm ngày càng khắt khe

 Nhu cầu thị trường cho sản phẩm chocolate ngày càng gia tăng

 Chính sách khuyến khích người VN dùng hàng VN

2 Phối hợp với các chương trình Groupon (Hotdeal, cungmua,

muachung) để tận dụng quảng bá thương hiệu và chất lượng sản phẩm

Mức giá vừa phải

- Các đối thủ cạnh tranh trực tiếp như Becholate và Chocolate Graphics đều có chiến lược phát triển thương hiệu rõ ràng

3 Xúc tiến các hoạt động E-marketing để giới thiệu về thương hiệu Boniva

4 Thực hiện event với chủ đề tình yêu dành cho khách hàng mục tiêu vào dịp 14/2

- Tính cánh

thương hiệu chưa

rõ ràng (Chưa có

slogan, khẩu hiệu

riêng biệt mang rõ

đặc trưng và sứ

mệnh)

Xu hướng kết nội cộng đồng của giới trẻ thông qua mạng xã hội

 Quan niệm của người Việt về Chocolate

là sản phẩm của tình yêu

5 Thực hiện các hoạt động phát sản phẩm dùng thử tại các tiệc cưới

6 Tài trợ các chương trình ca nhạc, gameshow

về tình yêu với quà tặng là sản phẩm Chocolate Boniva

 Yêu cầu của khách hàng về chất lượng sản phẩm ngày càng khắt khe

7 Xây dựng lại hệ thống nhận diện thương hiệu

 Định vị mới của Boniva sẽ là hướng đi mới, giúp Boniva có sự khác biệt so với Becholat và Chocolate Graphics, hỗ trợ thực hiện các mục tiêu truyền thông Chocolate Boniva tìm được chỗ đứng trong tâm trí khách hàng

 Cần thiết lập 1 định vị đủ mạnh thu hút khách hàng mục tiêu

 Tiến hành thực hiện chiến lược quảng cáo phù hợp, xây dựng thông điệp, hình ảnh, tính cách nhãn hiệu riêng biệt (không trùng lắp với các thương hiệu khác)

7.3 Thông điệp định vị

☻ Lý do tin tưởng: Nguồn nguyên liệu nhập từ Bỉ, quy trình sản xuất

tiên tiến, nhiều loại nhân trái cây thơm ngon, độc đáo, hoàn toàn tự nhiên, không dùng hóa chất

☻Lý tính:

+ sôcôla tươi xuất xưởng không quá 10 ngày

+ sôcôla với hơn 50 loại nhân làm từ trái cây tươi

☻Cảm tính: Đem đến cảm giác ngọt ngào, gắn kết tình yêu đôi lứa

Uniforms…) theo định vị tình yêu

8 Thực hiện TVC, POSM, banner để khẳng định tích cách thương hiệu

và nâng chỉ số nhận biết thương hiệu

- Tính cánh

thương hiệu chưa

rõ ràng (Chưa có

slogan, khẩu hiệu

riêng biệt mang rõ

đặc trưng và sứ

mệnh)

- Các đối thủ cạnh tranh trực tiếp như Becholate và Chocolate Graphics đều có chiến lược phát triển thương hiệu rõ ràng

☻Tính cách: Lãng mạn, giàu cảm xúc, ngọt ngào

☻Sự khác biệt: Sự tươi ngon và hương vị đa dạng của socola Boniva giúp mọi người cảm nhận được sự mãnh liệt và những cảm xúc đa dạng trong tình yêu

7.4 Bảng Creative Brief

CREATIVE BRIEF WHO'S THE CLIENT Boniva Chocolate

WHAT'S THE BRAND Boniva Chocolate

WHAT'S THE PRODUCT

Chocolate với nhiều nhân trái cây bên trong

DEVELOPMENT BUDGET 60000 USD

JOB DESCRIPTION

Bảng Brief nhằm định hướng sáng tạo cho các hạng mục cụ thể trong chiến dịch tiếp thị truyền thông của Boniva, bao gồm: Kịch bản quảng cáo cho TVC, Print Ad, POSM, Showroom, các hoạt động PR

TARGET AUDIENCE

Các đôi bạn trẻ đang yêu nhau, tuổi từ 22-30, là những người giàu cảm xúc

và tinh tế, đã từng hoặc đang trải qua những cung bậc cảm xúc của tình yêu, mong muốn tìm kiếm một sự liên kết với nửa kia của mình cho những khoảnh khắc yêu thương đó Boniva là một trong những sự liên kết đó

OBJECTIVES

Chiến dịch quảng cáo giúp khách hàng mục tiêu (các đôi bạn trẻ) nhận biết thương hiệu Boniva như một đại sứ của tình yêu, hiện diện trong từng cung bậc cảm xúc của tình yêu đôi lứa (yêu, ghét, giận, hờn) qua hương vị đa đạng của các loại nhân trái cây bên trong lớp socola ngọt ngào

SINGLE MINDED PROPOSITION

Sản phẩm socola của Boniva độc đáo bởi hương vị đa đạng đến từ các nhân trái cây khác nhau, cùng các loại nhân hấp dẫn khác như gạo lức, hạt dẻ…Chính

sự đa dạng của lớp nhân bên trong đã tạo nên những hương vị cuốn hút cho sản phẩm socola của Boniva, cho phép Boniva tiếp cận khách hàng mục tiêu ở từng trải nghiệm cảm xúc của họ khi yêu qua sự đa dạng này

SUBSTANTIATION

8 Định hướng sáng tạo và chiến lược sáng tạo

8.1.2 Chân dung khách hàng mục tiêu

Cặp đôi Thành Nam – Thanh Tuyền

Sản phẩm của Boniva có nguồn nguyên liệu nhập từ Bỉ, quy trình sản xuất tiên tiến, nhiều loại nhân trái cây thơm ngon, độc đáo, hoàn toàn tự nhiên, không dùng hóa chất

KEY RESPONSE

Sau chiến dịch quảng cáo, khách hàng mục tiêu sẽ luôn liên tưởng Boniva là đại sứ của tình yêu đôi lứa Đây cũng chính là tiền đề để khách hàng mục tiêu đi đến quyết định mua hàng

Quan điểm về

tình yêu

Hai người phải cảm thông, chia sẻ với nhau trong tình yêu, công việc

Trân trọng từng khoảnh khắc bên nhau

Luôn quan tâm đến nhau

từ những điều nhỏ nhất Biết cân bằng công việc để dành nhiều thời gian cho nhau

chung

Nam tặng Tuyền một hộp chocolate Boniva khi anh quyết định mở lời yêu Tuyền cách đây 1 năm

Quần áo, sách, chocolate

8.1.3 Ý tưởng sáng tạo cốt lõi:

Từ phân tích định vị và chân dung khách hàng mục tiêu như trên, chúng tôi đưa ra thông điệp:

“Boniva – tận hưởng từng cung bậc tình yêu”

 Cảm nhận sự ngọt ngào của Chocolate Boniva như tình yêu dịu ngọt, sâu lắng mà một nửa kia dành tặng cho mình trong từng cung bậc tình yêu

quan tâm, săn sóc, sẻ chia đối với người yêu của mình, thích dành những điều ngọt ngào, sâu lắng cho người yêu qua những quà tặng vào các dịp đặc biệt như lễ tết, Noel, ngày quốc tế phụ nữ, ngày sinh nhật của người yêu, kỷ niệm ngày quen nhau…

- Gắn bó mật thiết với lý tính của chocolate: chocolate có hương vị ngoạt ngào lẫn vị đắng nhẹ giúp người thưởng thức cảm thấy dễ chịu, cảm nhận

sự thăng hoa xúc cảm tại khoảnh khắc thưởng thức chocolate do người yêu mua tặng

8.2 Triển khai sáng tạo

đó từ một đám mây Ngài lẩm bẩm : “ 20% yêu thương, 5% ghen tuông, 10% nhớ nhung …”

3 3s Đám mây thu hồi

biến hóa và biến thành 1 viên socola Thần tình yêu cầm lên ngắm nghía và búng viên socola xuống trần gian

4 2s Tại trần gian

Trong 1 sân bay,

có một chàng trai đang tiễn 1 cô gái

ra sân bay Chàng trai có tình cảm với

cô gái từ lâu nhưng chàng trai chưa dám mở lời

5 3s Trong 1 sân bay,

có một chàng trai đang tiễn 1 cô gái

ra sân bay Chàng trai có tình cảm với

cô gái từ lâu nhưng chàng trai chưa dám mở lời

6 5s Đến giờ lên máy

bay, cô gái cất bước ra đi Chàng trai với cảm giác muốn nói nhưng

ko thốt kên lời, tiếc nuối, cắn rứt nhìn theo cô gái… Bỗng nhiên viên socola rớt xuống tay chàng trai

8 3s

Cô gái trên tay cầm hộp socola Boniva cảm thấy ngập tràn hạnh phúc và ôm chầm lấy chàng trai…

10 4s Viên socola Boniva

rớt từ trên xuống dòng socola với Slogan : “Socola Boniva Tận hưởng từng cung bậc tình yêu”

8.2.2 E-Marketing

Đối tượng khách hàng độ tuổi từ 18 đến 30, có thu nhập khá

Quảng cáo trực tuyến có thể được xem như một công cụ hỗ trợ đắc lực, tiếp xúc với các bạn trẻ trên bình diện rộng ở nhiều độ tuổi khác nhau, với chi phí quảng bá thương hiệu thấp hơn các kênh khác

Các công cụ trực tuyến: Forum, Website, Facebook, SEO…

www.zing.vn, Yahoo Answers, Eva.VN

Mua từ khóa về Boniva trên Google để người truy cập dễ dàng tìm kiếm

ra các websites và các từ khóa liên quan

Tạo những trang mạng xã hội như Facebook, ZingMe, Twitter để tạo

ra một cộng đồng thông tin liên quan đến Chocolate Boniva cũng như những thông tin và sự kiện mới nhất sắp diễn ra, đồng thời liên tục cập nhật tin tức

Ý tưởng chủ đạo: Những bài chia sẻ về việc bạn nên ăn loại socola

Boniva có nhân nào phù hợp với cung bậc cảm xúc tình yêu đang có Ví dụ, khi tương tư ăn socola sầu riêng, khi ghen ăn socola ớt