1. Trang chủ
  2. » Giáo Dục - Đào Tạo

(Tiểu luận) đề tài tìm hiểu và phân tích chiến dịch quảng cáo bằng tiểu thuyết đồ họa suppersmart security của cisco systems

51 4 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Tiêu đề Tìm Hiểu Và Phân Tích Chiến Dịch Quảng Cáo Bằng Tiểu Thuyết Đồ Họa “Suppersmart Security” Của Cisco Systems
Người hướng dẫn Cô Trần Thị Khánh Li
Trường học Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông
Chuyên ngành Marketing Công nghiệp
Thể loại tiểu luận
Năm xuất bản 2023
Thành phố TP Hồ Chí Minh
Định dạng
Số trang 51
Dung lượng 14,42 MB

Cấu trúc

  • CHƯƠNG 1: TỔ NG QUAN VỀ CÔNG TY (5)
    • I. Thông tin chung (5)
      • 1. Gi i thi u ............................................................................................................ 1 ớ ệ 2. Các cột mốc quan trọng trong lịch sử kinh doanh (5)
      • 3. Ngành nghề kinh doanh (6)
      • 4. S m nh, t ứ ệ ầm nhìn và giá trị công ty (8)
    • II. Phân tích công ty (10)
      • 1. Phân tích sản phẩm (10)
        • 1.1 M ng doanh nghi p ........................................................................................ 5 ạ ệ (10)
        • 1.2 Không dây và di động (12)
        • 1.3 Các giải pháp bảo mật (13)
        • 1.4 Các giải pháp hợp nhất (14)
        • 1.5 Các sả n ph ẩm liên quan đến điện toán đám mây (15)
        • 1.6 Các sản phẩm Phần cứng (16)
        • 1.7 Các sản phẩm Phần mềm (17)
      • 2. Phân tích các khách hàng trong thị trường doanh nghiệp (17)
        • 2.1 Cơ sở để phân loạ i (17)
        • 2.2 Ph ân loại khách hàng tổ ch ức theo các lĩnh vự c (18)
        • 2.3 Đặc điểm chung của khách hàng (21)
      • 3. Phân tích đối thủ cạnh tranh (21)
        • 3.1 Cơ sở phân loạ i (21)
        • 3.2 Các đố i thủ c ạnh tranh tiêu biể u (0)
      • 4. Phân tích SWOT (23)
  • CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH (26)
    • I. T ổng quan thị trường ngành công nghiệp mạng (0)
      • 1. Kích thước thị trường (26)
      • 2. Xu hướng (26)
      • 3. Các công ty hàng đầu (26)
      • 4. Khu v ực địa lý (27)
    • III. Mục tiêu của chiến dịch (0)
    • IV. Phân tích chiến dịch (29)
      • 1. B i c nh ............................................................................................................ 24 ố ả 2. N i dung chi n d ch ......................................................................................... 25ộếị (0)
        • 2.1 Ý tưởng thực hiện (30)
        • 2.2 C t truy n ..................................................................................................... 26 ố ệ (31)
        • 2.3 Nhân vật (31)
        • 2.4 Thông điệp (33)
      • 3. Phân tích các sản phẩm trong chiến dịch (0)
        • 3.1 Cisco Security Architecture (34)
        • 3.2 Cisco Email Security (B o m t Email) ........................................................ 30 ả ậ (35)
        • 3.3 Cisco Next-Generation Firewall (NGFW) (36)
        • 3.4 Cisco Advanced Malware Protection AMP (B o v ch ng Ph n m ả ệ ố ầ ềm độ c hại nâng cao) (38)
        • 3.5 Cisco Stealthwatch (40)
      • 4. Th c hi n chi n d ch ........................................................................................ 36 ự ệ ế ị 5. Chi phí thực hiện (41)
    • V. K t qu chi n d ch .............................................................................................. 42 ế ả ế ị CHƯƠNG 3: KẾT LUẬN (47)
      • 1. T ng k t ................................................................................................................ 44 ổ ế 2. Đánh giá (49)
      • 3. Bài họ rút r c a (51)

Nội dung

TỔ NG QUAN VỀ CÔNG TY

Thông tin chung

Tên công ty: Cisco Systems, Inc

Cái tên Cisco bắt nguồn từ San Francisco và logo của Cisco là hình ảnh đại diện cho Cầu

Cổng Vàng của thành phố Trụ sở công ty ở

Cisco Systems, thành lập năm 1984 bởi hai nhà khoa học máy tính, đã nhanh chóng trở thành một trong những tập đoàn đa quốc gia hàng đầu thế giới Sự phát triển của công nghệ Internet vào những năm 1990 đã tạo ra nhu cầu lớn đối với các sản phẩm của Cisco, giúp công ty thống trị thị trường công nghiệp mạng.

Năm 1997, Cisco lần đầu tiên được xếp hạng trong danh sách 500 công ty lớn nhất Hoa Kỳ dựa trên tổng thu nhập, đứng trong top 5 về lợi nhuận trên tổng tài sản và lợi nhuận trên doanh thu Là một gã khổng lồ trong ngành công nghiệp thiết bị mạng, Cisco có sự hiện diện toàn cầu tại hơn 100 quốc gia, với hơn 65.000 nhân viên và doanh thu khoảng 40 tỷ đô la Mỹ vào năm 2010.

Quyền sở hữu: Cisco Systems Inc là một công ty thuộc sở hữu đại chúng được giao dịch trên Sàn giao dịch chứng khoán NASDAQ

2 Các cột m c quan tr ng trong l ch s kinh doanh ố ọ ị ử

1984: Leonard Bosack và Sandra Lerner rời Đại học Stanford để thành lập Cisco Systems

1986: Bắt đầu tiếp thị bộ định tuyến đa giao thức đầu tiên, Giao thức điều khiển truyền dẫn/Giao thức Internet (TCP/IP)

1988: Bosack và Lerner trao quyền kiểm soát Cisco cho nhà đầu tư mạo hiểm Donald

1990: Bosack và Lerner – hai nhà sáng lập rời công ty và thoái vốn khỏi mọi lợi ích.

1992: Được Tạp chí Forbes đánh giá là công ty phát triển nhanh thứ hai tại Hoa Kỳ; doanh thu đạt 339,6 triệu USD

1994: Cisco kiểm soát 57% thị trường thế giới về các giải pháp truyền thông và kết nối đa giao thức; doanh thu thuần đạt 1,24 tỷ USD.

Năm 1998, một kỷ lục mới đã được thiết lập khi đạt mức vốn hóa thị trường 100 tỷ đô la chỉ trong chưa đầy 9 năm, vượt qua kỷ lục 11 năm trước đó của Microsoft.

2000: Thu nhập ròng đạt 2,7 tỷ USD với doanh thu kỷ lục 18,9 tỷ USD

Năm 2001, công ty đã phải đối mặt với tình trạng hàng tồn kho quá nhiều cùng với sự suy giảm của nền kinh tế, dẫn đến khoản lỗ ròng trong năm tài chính vượt quá 1 tỷ đô la.

2002: Ngành công nghệ cao bắt đầu ổn định và Cisco có lãi trở lại.

Năm 2003, Cisco đã chính thức gia nhập thị trường tiêu dùng thông qua việc mua lại Linksys, từ đó cung cấp các giải pháp giải trí gia đình kết hợp với thiết bị mạng cho hộ gia đình và văn phòng nhỏ.

Đến tháng 7 năm 2009, Cisco đã vươn lên trở thành một trong những tổ chức có giá trị lớn nhất toàn cầu, với giá trị vốn hóa thị trường vượt mốc 500 tỷ đô la Mỹ.

2010 nay: – Tiếp tục tăng trưởng và dẫn đầu ngành công nghiệp mạng.

Cisco là một tập đoàn công nghệ đa quốc gia có trụ sở tại Mỹ, chuyên cung cấp giải pháp mạng và viễn thông cho tổ chức và cá nhân trên toàn cầu.

Mạng là một thị trường toàn cầu trị giá hàng tỷ đô la, với sự tăng trưởng được thúc đẩy bởi niềm tin rằng Internet đang thay đổi cách chúng ta làm việc, sống, vui chơi và học tập Trong năm qua, vai trò của Internet đã chuyển mình mạnh mẽ; từ một công cụ phức tạp dành cho những người có kỹ năng kỹ thuật cao, Internet giờ đây đã trở thành công nghệ thúc đẩy sự thay đổi kinh tế toàn cầu, tạo ra việc làm và cơ hội thị trường mới.

Bài gi ả ng Kỹ thu ậ t quay phim

Ch ươ ng 1 T Ổ NG QUAN V Ề Marketing…

MARKETING CÔNG NGHIỆP CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY

Công ty cung cấp danh mục đầu tư chuyển đổi đa dạng, bao gồm chuyển đổi khuôn viên và trung tâm dữ liệu, cùng với danh mục định tuyến doanh nghiệp kết nối mạng di động và mạng hữu tuyến Điều này đảm bảo khả năng kết nối an toàn và đáng tin cậy cho các mạng trường học, trung tâm dữ liệu và chi nhánh Ngoài ra, sản phẩm không dây của công ty bao gồm các điểm truy cập độc lập, dựa trên thiết bị điều khiển, hội tụ chuyển mạch và các giải pháp quản lý đám mây Meraki Danh mục điện toán của công ty cũng rất phong phú, bao gồm hệ thống điện toán hợp nhất Cisco, HyperFlex và khả năng quản lý phần mềm, kết hợp điện toán, kết nối mạng, và quản lý hạ tầng lưu trữ và ảo hóa.

Công ty cung cấp các giải pháp Internet cho tương lai, bao gồm mạng quang định tuyến, công nghệ 5G, silicon và quang học Ngoài ra, họ còn phát triển sản phẩm cộng tác như thiết bị họp, gọi điện, trung tâm liên lạc và nền tảng liên lạc dưới dạng dịch vụ Đặc biệt, công ty cũng cung cấp các sản phẩm bảo mật đầu cuối, bao gồm bảo mật mạng, bảo mật đám mây, và quản lý mối đe dọa thống nhất Cuối cùng, các sản phẩm trải nghiệm ứng dụng được tối ưu hóa với khả năng quan sát toàn bộ ngăn xếp và nền tảng đám mây cũng là một phần quan trọng trong danh mục sản phẩm của công ty.

Công ty cung cấp đa dạng dịch vụ và hỗ trợ cho khách hàng, bao gồm hỗ trợ kỹ thuật, dịch vụ nâng cao và tư vấn Cisco phục vụ cho các doanh nghiệp với nhiều quy mô, tổ chức công cộng, chính phủ và nhà cung cấp dịch vụ Sản phẩm và dịch vụ của công ty được bán trực tiếp cũng như thông qua các nhà tích hợp hệ thống, nhà cung cấp dịch vụ, đại lý bán lẻ và nhà phân phối.

4 S m nh, tứ ệ ầm nhìn và giá trị công ty

Sứ mệnh và tầm nhìn

Sứ mệnh của Cisco là thay đổi cách mọi người làm việc, sinh sống, vui chơi và học tập thông qua các giải pháp công nghệ tiên tiến Công ty cam kết kết nối và hỗ trợ các tổ chức trên toàn thế giới để đạt được thành công Tầm nhìn của Cisco là trở thành công ty hàng đầu thế giới về giải pháp mạng và công nghệ, nổi bật với sản phẩm chất lượng, dịch vụ khách hàng xuất sắc và cam kết đổi mới liên tục.

Cisco cam kết tạo ra tác động tích cực cho xã hội, với mục tiêu xây dựng một tương lai toàn diện cho tất cả mọi người Những nỗ lực về trách nhiệm doanh nghiệp của Cisco hướng tới việc phát triển một môi trường hòa nhập, góp phần vào sự phát triển bền vững và marketing hiệu quả.

Bài thi k ế t thúc môn h ọ c_Marketing côn…

B2B marketing không chỉ mang lại lợi ích cho doanh nghiệp mà còn cho người lao động, cộng đồng và đặc biệt là hành tinh Cisco đã xác định những thành phần chính trong mục tiêu trách nhiệm doanh nghiệp của mình, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tạo ra giá trị bền vững cho tất cả các bên liên quan.

- Tạo kết quả tích cực trên toàn cầu

Cisco hướng tới việc tác động tích cực đến hơn 1 tỷ người trên toàn cầu vào năm 2025, thể hiện tầm nhìn của công ty trong việc thúc đẩy sự thay đổi và giải quyết những thách thức lớn nhất của thế giới Thông qua các chương trình và quan hệ đối tác như Học viện Mạng Cisco, công ty tạo ra nhiều cơ hội cho mọi người, góp phần xây dựng cộng đồng bền vững và phát triển.

- Hỗ trợ bền vững môi trường

Phân tích công ty

Cisco Systems là công ty hàng đầu toàn cầu trong lĩnh vực mạng và viễn thông, cung cấp một loạt sản phẩm và dịch vụ đa dạng Công ty tập trung vào ba phân khúc thị trường chính: doanh nghiệp, nhà cung cấp dịch vụ và hộ gia đình Bài viết này sẽ phân tích các sản phẩm tiêu biểu trong thị trường doanh nghiệp của Cisco.

Mạng doanh nghiệp bao gồm các sản phẩm như bộ định tuyến, bộ điều khiển chuyển mạch, giải pháp mạng truy cập, phần cứng ứng tăng tốc mạng WAN, hệ thống quản lý tòa nhà và năng lượng, cùng với thiết bị mạng nhận diện phương tiện của Cisco.

Không dây và di động: Điểm truy c p Wi-ậ Fi trong nhà, Bộ điều khiển không dây và di động

Cisco cung cấp các giải pháp bảo mật mạng toàn diện, bao gồm tường lửa, IDS/IPS, VPN và bảo vệ email Ngoài ra, Cisco cũng cung cấp các giải pháp hợp nhất như điện thoại và video IP, TelePresence, HealthPresence, truyền thông hợp nhất, hệ thống trung tâm cuộc gọi, mạng xã hội doanh nghiệp và ứng dụng.

Di động Trung tâm dữ liệu và điện toán đám mây mang đến giải pháp điện toán hợp nhất, với kết cấu tích hợp giữa trung tâm dữ liệu, mạng lưu trữ và dịch vụ điện toán đám mây.

Các sản phẩm Phần cứng

Các sản phẩm Phần mềm

Kết nối bờ mốc bảo mật và tự động hóa doanh nghiệp sẽ giúp người dùng tận dụng những lợi ích vượt trội trong một thế giới ưu tiên đám mây, bao gồm sự đơn giản, bảo mật và tính thông minh.

Giải pháp mạng truy cập của Cisco

Kết n i, b o v ố ả ệ nhân viên và công việc c a b n ủ ạ thông qua mô hình truy cập zero-trust (truy c p ậ không tin cậy) dù họ ở đâu

Cisco SD-WAN cung cấp khả năng truy cập an toàn cho người dùng vào mọi đám mây từ bất kỳ vị trí nào, nhờ vào việc tích hợp với kiến trúc SASE.

Trung tâm dữ ệu và Giải pháp mạng đám li mây của Cisco

Tự động hóa mô hình vận hành mạng cho kh i ố lượng công việc ở mọi nơi.

Khả năng kế ối m ng t n ạ

Mở rộng mạng lưới Cisco mà bạn tin tưởng đến các môi trường khắc nghiệt thông qua việc sử dụng các công cụ tự động hóa và kết nối mạng công nghiệp của chúng tôi.

Kiểm soát và trao đổi dữ liệu là quá trình tối ưu hóa luồng dữ liệu từ biên đến nhiều đám mây Bằng cách trích xuất, chuyển đổi và phân phối dữ liệu một cách hiệu quả, bạn có thể cải thiện khả năng tương tác với các ứng dụng của mình.

Quản lý khả năng kết nối là yếu tố quan trọng để đáp ứng các yêu cầu của công nghệ thông tin và hoạt động vận hành Việc sử dụng các công cụ quản lý mạng quen thuộc giúp tối ưu hóa hiệu suất và đảm bảo sự ổn định trong quá trình vận hành.

Mạng Cisco: m t ki n ộ ế trúc ạ m ng duy nh t k t nấ ế ối người dùng vớ ứi ng d ng ụ

Danh mục sản phẩm của Cisco cung cấp giải pháp mạng đa dạng, đáp ứng nhu cầu kết nối trong các ngành và phân khúc khác nhau Nó mở rộng khả năng truy cập, mạng WAN, trung tâm dữ liệu và môi trường đám mây, giúp kết nối người dùng, thiết bị, ứng dụng và khối lượng công việc từ mọi nơi Hơn nữa, Cisco hỗ trợ cả chế độ quản lý dựa trên đám mây và tại chỗ.

1.2 Không dây và di động

Trải nghiệm hòa nhập trên thiết bị di động ngày càng trở nên phổ biến trong cuộc sống hàng ngày, đặc biệt với sự bùng nổ của IoT và thiết bị kết nối di động Mạng lưới cần đảm bảo an toàn, nhanh chóng và đáng tin cậy Cisco cung cấp giải pháp với các điểm truy cập và bộ kiểm soát không dây hỗ trợ tiêu chuẩn Wi-Fi 6 (802.11ax), mang đến kiến trúc dựa trên mục đích nhằm đáp ứng kỳ vọng và quy mô phát triển nhu cầu kinh doanh của khách hàng.

Khả năng bảo mật toàn diện

Giải pháp không dây của Cisco cung cấp tính năng giám sát mạng hiệu quả, giúp phát hiện và xác định các mối đe dọa bảo mật, mang lại sự yên tâm cho người sử dụng.

Tính năng tối ưu hóa dữ ệu thông minh li

Thông tin và dữ liệu thu thập từ các sản phẩm của Cisco giúp tối ưu hóa mạng không dây, nâng cao hiệu quả hoạt động Độ tin cậy của hệ thống đáp ứng vượt tiêu chuẩn ngành.

Dịch v h tr c a Cisco cho Wi-ụ ỗ ợ ủ Fi 6 và các công nghệ mới đem đến trải nghiệm tốt hơn và giảm bớt tình trạng gián đoạn

Cisco cung cấp giải pháp bảo mật mạng toàn diện, bao gồm các sản phẩm tường lửa, IDS/IPS, VPN và giải pháp bảo vệ email Những sản phẩm này giúp doanh nghiệp bảo vệ khỏi các mối đe dọa mạng và giảm thiểu nguy cơ bị tấn công.

Giải pháp bảo mật của Cisco Secure giúp ngăn chặn các mối đe dọa và bảo vệ những khía cạnh quan trọng nhất của doanh nghiệp Với khả năng ứng phó linh hoạt trước những biến động không lường, doanh nghiệp có thể phát triển mạnh mẽ hơn.

Cisco Firewall: bao gồm các thiết bị tường l a (firewall) m nh mử ạ ẽ giúp giảm thiểu các mối đe dọa bảo mật từ bên ngoài.

PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH

Phân tích chiến dịch

Hiện nay, chúng ta đang sống trong kỷ nguyên web 3.0, nơi người dùng tương tác mạnh mẽ với các ứng dụng trực tuyến Tuy nhiên, nhiều người vẫn thiếu kiến thức về an ninh mạng và bảo mật thông tin, điều này có thể gây ra rủi ro lớn trong việc sử dụng internet hàng ngày.

Lỗi do người dùng gây ra trong vi phạm an ninh mạng rất đa dạng, từ việc tải xuống tệp đính kèm chứa phần mềm độc hại đến việc sử dụng mật khẩu yếu Sự thiếu hiểu biết của người dùng về các biện pháp bảo mật mạng đã dẫn đến sự gia tăng các cuộc tấn công mạng, đặc biệt trong các doanh nghiệp, nơi mà việc đánh cắp dữ liệu diễn ra liên tục Đáng chú ý, lỗi của con người chiếm gần 90% các vi phạm bảo mật, cho thấy sự phụ thuộc lớn vào người dùng cuối trong việc bảo mật mạng Mặc dù Tập đoàn Cisco đã triển khai các chương trình giáo dục nhân viên về an ninh mạng, nhưng họ đã gặp khó khăn trong việc mở rộng chương trình ra công chúng Các nỗ lực như hội thảo, bài báo kỹ thuật và blog không thu hút được sự chú ý của công chúng, buộc Cisco phải tìm kiếm các phương pháp giao tiếp mới và hấp dẫn hơn để kết nối với người dùng.

Hiện nay, tình trạng thiếu hiểu biết về bảo mật mạng và an ninh mạng đang ngày càng nghiêm trọng Do đó, cả người dùng cá nhân lẫn doanh nghiệp cần trang bị kiến thức vững vàng về mạng và các biện pháp bảo vệ nhằm ngăn chặn và ứng phó hiệu quả khi xảy ra các cuộc tấn công mạng.

Nghiên cứu cho thấy hình ảnh có khả năng thu hút sự chú ý của người đọc tốt hơn văn bản Nội dung trực quan và hình minh họa nổi bật giúp giới thiệu các chủ đề khó hiểu như công nghệ thông tin và an ninh mạng một cách hấp dẫn và dễ tiếp cận hơn.

Cisco đã nhận ra rằng việc đặt câu hỏi về yêu cầu của khách hàng sẽ mang lại kết quả tốt hơn so với việc đưa ra giả định Để hiểu rõ hơn về kiến thức của khách hàng về an ninh mạng, Cisco đã tiến hành các cuộc thăm dò và bảng câu hỏi liên quan đến chủ đề an ninh mạng, giải pháp mạng và bảo mật.

Cuộc thăm dò của Cisco cho thấy rằng nhiều khách hàng chưa nhận thức đầy đủ về an ninh mạng và bảo mật, mặc dù đây là vấn đề quan trọng mà họ cần quan tâm Mỗi doanh nghiệp cần trang bị một hệ thống bảo mật mạng vững chắc để phòng ngừa các cuộc tấn công mạng có thể xảy ra bất kỳ lúc nào Việc hiểu rõ mối nguy hiểm từ các cuộc tấn công mạng và tầm quan trọng của bảo mật hệ thống mạng là điều cần thiết cho sự an toàn của doanh nghiệp.

Vào năm 2015, Cisco đã khởi động chiến dịch quảng cáo "SuperSmart Security", giới thiệu các sản phẩm bảo mật và giải pháp mạng thông qua tiểu thuyết đồ họa hấp dẫn Tiểu thuyết này được phát hành miễn phí trên website và các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook và Twitter Bên cạnh đó, Cisco còn sử dụng email marketing và tổ chức sự kiện, diễn đàn để quảng bá chiến dịch này.

Tập đoàn ACME đang mở rộng quy mô và tìm cách tăng cường biện pháp bảo mật mạng Giám đốc An ninh Phil đã có cuộc gặp gỡ với SuperSmart để thảo luận về các lỗ hổng bảo mật phổ biến mà doanh nghiệp thường gặp và cách khắc phục chúng Nhờ đó, các hacker đã không thể tấn công và đánh cắp dữ liệu của Tập đoàn Quá trình mở rộng quy mô của Tập đoàn ACME diễn ra suôn sẻ và thành công.

Các nhân vật được tạo nên hư cấu để phù hợp với nội dung của tiểu thuyết Các nhân vật trong tiểu thuyết gồm có:

Nhân vật chính 1: Phil Giám đốc An ninh của Tập đoàn ACME -

SuperSmart là một nhân vật chính nổi bật, được xem như một “anh hùng” trong lĩnh vực an ninh mạng Với kiến thức sâu rộng, anh không chỉ am hiểu về các phương thức phát hiện các cuộc tấn công mạng mà còn có khả năng khắc phục hiệu quả các sự cố xảy ra.

Các nhân vật phụ khác: nhân viên của công ty,

Cisco đã kết hợp tính sáng tạo với tiếp thị nội dung để thu hút khách hàng một cách hiệu quả Thay vì sử dụng các phương pháp quảng bá truyền thống, họ đã nghiên cứu sâu về khách hàng để phát triển chiến dịch “SuperSmart Security” thông qua tiểu thuyết đồ họa Nhân vật SuperSmart, với kiến thức sâu rộng về mạng, đã cung cấp những lời khuyên quý giá về bảo mật mạng Qua đó, Phil, Giám đốc An ninh của Tập đoàn ACME, nhận thức rõ tầm quan trọng của việc bảo vệ dữ liệu và ứng phó với các cuộc tấn công mạng Chiến dịch không chỉ nâng cao hiểu biết về an ninh mạng cho độc giả mà còn mang lại thành công lớn cho Cisco.

3 Phân tích các sản ph m trong chi n d ch ẩ ế ị

"SupperSmart Security" đã hợp tác với Cisco để tiếp thị một loạt sản phẩm và giải pháp bảo mật đa dạng, cho phép cung cấp nhiều lựa chọn bảo mật trong một lần.

3.1 Cisco Security Architecture Đây là một giải pháp toàn diện bao gồm các sản phẩm bảo mật, dịch vụ và chính sách để giúp khách hàng bảo vệ mạng và dữ liệu của họ

+ Network security: cloud edge and on-premises

+ Workload, application, and data security

Chức năng của sản phẩm:

+ Thiết kế một hạ tầng an ninh cho các lĩnh vực như các chi nhánh, trung tâm dữ liệu, đám mây và WAN

+ Cung cấp các tính năng bảo mật như bảo vệ DNS, Snort IPS, tường lửa được cung cấp từ đám mây,

3.2 Cisco Email Security (B o m t Email) ả ậ Đây là giải pháp bảo vệ Email của Cisco, giúp bảo vệ khách hàng khỏi các cuộc tấn công email, spam và phần mềm độc hại

Các sản phẩm bao gồm:

Hình ảnh minh họa về cách Cisco Registered Envelope Service hoạt động + Thiết bị Quản lý Bảo mật Cisco IronPort

+ Ứng dụng Bảo mật Thư từ của Cisco

Chức năng của sản phẩm:

Để bảo vệ doanh nghiệp hiệu quả, cần xác định kỹ thuật tấn công được sử dụng và phân loại các mối đe dọa Điều này giúp nhận diện bộ phận nào trong doanh nghiệp dễ bị tấn công nhất, từ đó có biện pháp phòng ngừa hợp lý.

+ Khắc phục các mối đe dọa một cách nhanh chóng để tiết kiệm thời gian và hợp lý hóa các quy trình

Phát hiện kịp thời và thông báo cho doanh nghiệp về các mối đe dọa từ nhiều nguồn, bao gồm lừa đảo, thỏa hiệp email doanh nghiệp, phần mềm độc hại và mã độc tống tiền, là rất quan trọng để bảo vệ an ninh thông tin.

K t qu chi n d ch 42 ế ả ế ị CHƯƠNG 3: KẾT LUẬN

“SuperSmart Security” đã giúp Cisco tăng doanh số bán hàng gần 13,6% trong ba năm, theo nghiên cứu của Rockcontent.blog, góp phần đáng kể vào lợi nhuận của công ty.

Chiến dịch “SuperSmart Security” của Cisco là một ví dụ điển hình về tiếp thị nội dung B2B sáng tạo, biến một chủ đề khô khan thành hấp dẫn thông qua hình thức truyện tranh Mặc dù chỉ dài tám trang, nó đã hiệu quả trong việc giải thích cách xử lý lỗ hổng bảo mật, thu hút sự chú ý của các chuyên gia công nghệ thông tin và an toàn thông tin Chiến dịch này không chỉ tăng cường phạm vi tiếp cận mà còn tạo ấn tượng mạnh mẽ nhờ vào việc sử dụng nội dung trực quan.

Chiến dịch quảng cáo của Cisco đã tăng đáng kể lưu lượng truy cập và khả năng nhận diện thương hiệu, với nhiều khách hàng lần đầu ghé thăm website www.cisco.com Tiểu thuyết đồ họa “SuperSmart Security” đã giúp Cisco trở thành một ví dụ điển hình về thành công trong quảng cáo nhắm đến đối tượng doanh nghiệp Dù đã nhiều năm trôi qua, Cisco vẫn giữ vững vị thế là một trong những cái tên hàng đầu trong ngành công nghiệp Mạng.

Cisco đã thành công trong việc giáo dục khách hàng về tầm quan trọng của an toàn mạng trong thời đại số qua chiến dịch truyền thông hiệu quả Họ đã nhận được nhiều đề cập trên các phương tiện truyền thông và ấn phẩm nổi bật hơn so với các đối thủ cạnh tranh trong cùng thời điểm.

Chiến dịch không chỉ đạt được các mục tiêu đề ra mà còn nhận được sự đánh giá cao từ các chuyên gia Một giám khảo của Giải thưởng Sizzle nhận xét rằng các siêu anh hùng trong “The Wall Street Journal” và “SuperSmart Security” đã tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với sản phẩm và thông điệp của Cisco Những nhân vật và câu chuyện này không chỉ thú vị mà còn đáng nhớ hơn bất kỳ video hay tài liệu quảng cáo nào khác, giúp khán giả ghi nhớ Cisco và các sản phẩm của họ tại triển lãm.

Chiến dịch quảng cáo SuperSmart Security của Cisco là một ví dụ điển hình về sự sáng tạo và thành công trong quảng cáo B2B Việc sử dụng tiểu thuyết đồ hoạ để truyền tải thông điệp sản phẩm đã giúp Cisco thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu và nâng cao nhận diện thương hiệu Chiến dịch này nổi bật với khả năng tạo cảm xúc, tập trung vào giá trị sản phẩm, và kể một câu chuyện giải trí hấp dẫn Ngoài ra, việc kết hợp nhiều phương tiện quảng cáo khác nhau đã mang lại trải nghiệm người dùng tuyệt vời, dẫn đến kết quả khả quan về doanh thu và phản hồi tích cực từ khách hàng.

Chiến dịch quảng cáo bằng tiểu thuyết đồ họa SuperSmart Security của Cisco mang lại nhiều bài học quý giá Điều quan trọng nhất là khả năng kết hợp storytelling với thông điệp quảng cáo, giúp thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng sâu sắc với khách hàng Hơn nữa, việc sử dụng hình ảnh sinh động và nội dung hấp dẫn đã góp phần nâng cao nhận thức về thương hiệu và sản phẩm.

“SuperSmart Security” của Cisco thể hiện sự đột phá và sáng tạo trong quảng cáo bằng cách áp dụng hình thức tiểu thuyết đồ hoạ và hình ảnh đồ hoạ Thay vì chỉ sử dụng quảng cáo truyền thống, Cisco truyền tải thông điệp phức tạp về sản phẩm và dịch vụ một cách trực quan, dễ hiểu cho khách hàng doanh nghiệp Phương pháp này không chỉ đảm bảo tính chuyên nghiệp và đáng tin cậy mà còn mang đến sự sáng tạo và hấp dẫn.

Cisco tận dụng nhiều kênh quảng cáo như mạng xã hội, email marketing và website, giúp tiếp cận khách hàng mục tiêu trên internet hiệu quả hơn Việc này không chỉ tăng khả năng tìm kiếm và hiển thị quảng cáo mà còn cho phép Cisco đánh giá hiệu quả chiến dịch thông qua công cụ phân tích dữ liệu Nhờ đó, họ có thể nhận diện điểm mạnh và điểm yếu, từ đó điều chỉnh chiến lược tiếp thị để đạt hiệu quả tối ưu hơn.

Sự phối hợp và cộng tác giữa các bộ phận trong công ty là yếu tố then chốt cho thành công của chiến dịch quảng cáo Cisco Công ty đã tận dụng đội ngũ tiếp thị, nhân sự và phát triển sản phẩm để thực hiện chiến dịch Việc chia sẻ thông tin và kinh nghiệm giữa các bộ phận giúp đưa ra những quyết định tối ưu, đảm bảo hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo.

Thành công của chiến dịch quảng cáo SuperSmart Security của Cisco bao gồm:

Chiến dịch này đã gây ấn tượng mạnh mẽ với công chúng và truyền thông nhờ sự kết hợp độc đáo giữa nghệ thuật và công nghệ, mang đến một phương pháp tiếp cận mới mẻ so với các chiến dịch quảng cáo truyền thống.

Chiến dịch này mang đến cái nhìn mới mẻ về công nghệ thông tin, một chủ đề thường bị coi là nhàm chán và khó hiểu Nó tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng, từ trẻ nhỏ đến người lớn, thông qua việc quảng bá bằng tiểu thuyết với câu chuyện và nhân vật hư cấu cùng kỹ thuật đồ họa ấn tượng Sự kết hợp này thu hút trẻ em, đặc biệt là thế hệ yêu thích các nhân vật anh hùng và câu chuyện chính nghĩa, như trong tiểu thuyết đồ họa của Cisco Đồng thời, người lớn cũng bị cuốn hút bởi các kỹ xảo đồ họa, từ nghệ thuật vẽ nhân vật đến bối cảnh và phối màu trong tiểu thuyết.

Cisco đã nâng cao nhận diện thương hiệu của mình thông qua chiến dịch này, khẳng định vị thế là một công ty cung cấp giải pháp bảo mật hiệu quả và sáng tạo.

Chiến dịch quảng cáo của Cisco đã góp phần tăng doanh số và củng cố vị thế thương hiệu trong lĩnh vực bảo mật mạng, mặc dù không có số liệu cụ thể được công bố Tuy nhiên, chiến dịch này cũng gặp phải một số hạn chế.

Chi phí đầu tư cho việc phát triển một tiểu thuyết đồ hoạ phức tạp như SuperSmart Security là rất lớn, đặc biệt trong lĩnh vực quảng cáo B2B, nơi mà chi phí quảng cáo thường cao hơn so với B2C.

Chiến dịch chỉ mang tính thời vụ, không sử dụng tái đi tái lại được cho tiếp thị trong thời gian dài

Ngày đăng: 26/12/2023, 04:57

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w