CURNON nhanh chóng ghi điểm với công chúng bởitính thẩm mỹ và chất lượng không thua kém bất kỳ thương hiệu quốc tế nào, nhưnglại ở một mức giá hết sức phù hợp với người Việt. Sau 2 năm
TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP
TÓM TẮT NỘI DUNG VỀ DOANH NGHIỆP
1.1.1 Thông tin về doanh nghiệp:
Tên doanh nghiệp: CURNON WATCH
Tên doanh nghiệp viết tắt: CURNON
Trụ sở chính: 25 Nguyễn Trãi, Phường Bến Thành, Quận 1.
Website: https://www.curnonwatch.com/
Hình 1.1 Hình ảnh cửa hàng CURNON WATCH
1.1.2 Lịch sử hình thành và phát triển:
Năm 2016, 3 người trẻ Việt giàu hoài bão và chung đam mê với đồng hồ tình cờ gặp nhau Họ cùng đưa ra câu hỏi “Tại sao không phải là đồng hồ Việt?” Và từ đóCURNON ra đời.
Tháng 12/2017, những chiếc đồng hồ đầu tiên mang theo hơi thở Việt của CURNON chính thức ra mắt thị trường CURNON nhanh chóng ghi điểm với công chúng bởi tính thẩm mỹ và chất lượng không thua kém bất kỳ thương hiệu quốc tế nào, nhưng lại ở một mức giá hết sức phù hợp với người Việt.
Sau 2 năm thành lập, CURNON trở thành cái tên quen thuộc tại thị trường đồng hồ và phụ kiện Việt Nam CURNON hiện đã phủ sóng toàn quốc với 5 cửa hàng tại hai thành phố lớn cũng như hệ thống phân phối online với lượng truy cập và mua hàng cao.
Vào năm 2018, thương hiệu này kêu gọi thành công 5 tỷ đồng từ các Shark trong chương trình Shark Tank Việt Nam Đây chính là động lực lớn cho sự vươn mình mạnh mẽ, giúp CURNON chinh phục thị trường đồng hồ ngoài nước và ghi tên thương hiệu Việt Nam trên thị trường thời trang quốc tế.
Doanh thu 11 tháng ăm 2018 của CURNON đạt 13 tỷ đồng, tăng gấp 21 lần so với năm 2017 Nhân sự của công ty cũng tăng từ 4 lên 38 người
Năm 2019, chính thức có 5 cửa hàng tại Hà Nội và TP Hồ Chí Minh.
Năm 2020, chính thức cán mốc 50.000 khách hàng tin tưởng và sở hữu sản phẩm của Curnon.
1.1.3 Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi.
Tầm nhìn: CURNON WATCH biến sản phẩm phụ kiện không thể thiếu trở thành những biểu tượng tinh thần đầy cảm hứng, để thúc đẩy thế hệ trẻ Việt Nam không ngừng tiến lên phía trước.
Sứ mệnh: Khách hàng mà CURNON hướng tới là thế hệ trẻ Millennials & Gen-Z, họ tôn trọng những giá trị thương hiệu Với niềm tin vào sức mạnh tuổi trẻ Việt Nam, chúng tôi mang đến những sản phẩm, những biểu tượng tinh thần đầy cảm hứng để giúp họ thể hiện bản thân, để tự tin khám phá những tiềm năng và giá trị của chính bản thân mình.
Dám nghĩ, dám làm: Với khát khao trở thành người đồng hành của các bạn, chúng tôi tin rằng chính mình phải có đủ can đảm để vượt qua thách thức, dám nghĩ, dám dẫn đầu và khác biệt.
Bắt đầu và kết thúc bằng khách hàng: Với tinh thần của những chiến binh, chúng tôi luôn chiến đấu với chính bản thân mình mỗi ngày để đem lại những trải nghiệm “WOW” nhất cho người trẻ Việt Nam.
Truyền cảm hứng: Tương lai với chúng tôi là những sản phẩm vươn tầm thế giới, là thế hệ trẻ Việt Nam đầy tự tin để theo đuổi đam mê của mình, là "Why not?" trở thành triết lí của tất cả mọi người.
1.1.4 Lĩnh vực hoạt động, sản phẩm và dịch vụ chủ yếu:
Lĩnh vực hoạt động Hình ảnh minh họa Đồng hồ nam, nữ
1.1.5 Giới thiệu dòng sản phẩm chính
Dòng sản phẩm: Đồng hồ
Là chiếc đồng hồ có thiết kế mặt lớn nhất của Curnon – 42mm với cảm hứng đến từ đấu trường la mã lịch sử, COLOSSEUM có thiết kế mạnh mẽ, nam tính và cứng cáp.Đặc biệt Colosseum còn được CURNON thiết kế với 2 mặt số phụ (sub-dial) hiển thị thêm thông tin cho người đeo CURNON COLOSSEUM là món quà của CURNON cho những bạn nam có cổ tay to nhưng vẫn yêu thích các sản phẩm của CURNON.Ngoài ra COLOSSEUM còn có cả 2 lựa chọn dây da và dây kim loại cùng 8 phối màu khác nhau, để chắc chắn bạn sẽ chọn được phối màu yêu thích nhất cho riêng mình.
JACKSON là một trong những dòng đồng hồ đặc biệt nhất của CURNON, khẳng định thông điệp “người tiên phong” của hãng Là dòng đồng hồ lần đầu tiên do một thương hiệu Việt Nam thiết kế và sản xuất, JACKSON là lựa chọn dành riêng cho những chàng trai đam mê thể thao, đặc biệt là các môn thể thao dưới nước Là một mẫu đồng hồ lặn, JACKSON sở hữu thiết kế chắc chắn với chất liệu thép không rỉ cùng phần vành kim loại tạo sự liền mạch giữa vỏ và mặt kính Từ đó, mang đến choJACKSON sự cứng cáp, mạnh mẽ cần thiết cho một mẫu đồng hồ lặn Ngoài ra với khả năng chống nước lên tới 10ATM giúp người đeo có thể thoải mái sử dụng trong mọi hoạt động hàng ngày, bao gồm cả việc mang đồng hồ đi bơi lội mà không lo hỏng hóc Không những thế, Jackson còn được trang bị chức năng đếm ngược và đếm thời gian trôi qua với vòng benzen, từ đó hỗ trợ người đeo trong các hoạt động tập luyện khác nhau.
Nhắc đến đồng hồ thể thao là phải nhắc đến đồng hồ FUTURA – đồng hồ có chức năng ghi giờ hay đếm giờ Đây là dòng đồng hồ chuyên dụng với những thang đo chronograph hoặc mặt hiển thị phụ để hiển thị những thang đo thời gian khác nhau. Với những chức năng đó, những chiếc đồng hồ FUTURA đặc biệt phù hợp với những bạn chơi thể thao sử dụng để đo thời gian luyện Đồng thời, những chiếc đồng hồ FUTURA thường có thiết kế thể thao, khỏe khoắn và mạnh mẽ nên cũng rất được yêu thích và săn đón trong cộng đồng mê đồng hồ CURNON FUTURA là dòng đồng hồ FUTURA – đồng hồ bấm giờ đầu tiên của CURNON với 2 mặt số phụ nằm ở hai phía
Với thiết kế hình dáng là sự kết hợp đồng hồ 3 giờ và 6 giờ, nơi cửa sổ hiển thị ngày cân xứng hoàn hảo với 3 núm điều chỉnh, CURNON FUTURA sở hữu diện mạo mạnh mẽ, nam tính và thể thao Là dòng đồng hồ cao cấp nhất của CURNON, FUTURA được trang bị những tính năng tối tân và vật liệu cao cấp nhất như: mặt kính sapphire nguyên khối, vỏ thép không gỉ 316L và bộ máy chronograph Nhật Bản Sở hữu 5 phối màu và 2 chất liệu dây khác nhau, CURNON FUTURA mang đến cho người dùng sự lựa chọn đa dạng.
Melissani là dòng đồng hồ nữ mang đậm ngôn ngữ thiết kế của CURNON với thiết kế tối giản mà tinh tế Được CURNON ví như KASHMIR phiên bản dành cho nữ, có thể dễ dàng thấy Melissani có thiết kế tương tự như KASHMIR nhưng có kích thước nhỏ hơn cũng như những đường nét thiết kế được làm mềm mại, nữ tính Kim dây được chuyển sang mặt số phụ làm điểm nhấn tinh tế và mặt đồng hồ với kích thước 32mm– kích thước cơ bản phù hợp với hầu hết kích thước cổ tay của các bạn nữ Ngoài raMELISSANI vẫn có chất lượng tốt như những sản phẩm khác của CURNON như mặt kính sapphire nguyên khối, vỏ và dây làm bằng thép không rỉ 316L, máy MiyotaQuartz của Nhật
Trái với nét cá tính đầy ấn tượng của dòng MELISSANI, thiết kế của mẫuHAMILTON mang nhiều nét cổ điển và thanh lịch hơn Từ thiết kế vỏ bo tròn mềm mại đến những điểm đánh dấu giờ được thay bằng những chấm tròn nhỏ đầy tinh tế giúp mẫu đồng hồ này phù hợp với rất nhiều phong cách khác nhau Bên cạnh đó, đây cũng là dòng đồng hồ sử dụng mặt kính vòm cho nữ đầu tiên của CURNON, mang đến lựa chọn độc đáo cho những bạn nữ muốn tìm kiếm sự khác biệt giữa vô số các thiết kế đồng hồ dây da hiện nay.
PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH
Người Việt Nam thường ưa chuộng các sản phẩm giá rẻ, với một sản phẩm là đồng hồ cũng tương tự Sản phẩm của CURNON có giá thành tầm trung, phù hợp với những đối tượng khách hàng CURNON tập trung vào Bên cạnh đó theo các báo cáo của CURNON thì các sản phẩm mới của CURNON hầu như đều hết hàng khi vừa ra mắt, CURNON đã triển khai các chiến dịch Restock các dòng sản phẩm đó.
Điều này thể hiện rằng CURNON có lượng khách hàng trung thành và với sản phẩm chất lượng với biểu tượng tinh thần đầy cảm hứng, để thúc đẩy thế hệ trẻ Việt Nam không ngừng tiến liên phía trước Nhìn chung sức mạnh của khách hàng đối với thương hiệu CURNON ở mức trung bình.
CURNON hướng đến khách hàng tiềm năng là giới trẻ mang phong cách hiện địa và thường xuyên tiếp xúc với mạng xã hội.
Phạm vi giá cả: 2.000.000 – 4.000.000 VND
Hiện nay, thương hiệu đồng hồ Việt Nam khá ít, hầu như là không có So với đối tượng khách hàng mà CURNON hướng tới chỉ có 3 đối thủ cạnh tranh trực tiếp với CURNON là: DYOSS, VIWWAT, DANIEL WELLINGTON.
DYOSS: Hãng đồng hồ nổi tiếng ở Việt Nam vì cho phép khách hàng tùy chỉnh đồng hồ theo ý thích của họ.
Phạm vi giá cả: >3.000.000 VND
VIWAT: Mang đến chô khách hàng những chiếc đồng hồ được thiết kế theo những địa danh nổi tiếng của Việt Nam
Phạm vi giá cả: 1.000.000 - 2.000.000 VND
DANIEL WELLINGTON: Một thương hiệu đến từ châu Âu với phong cách thiết kế đồng hồ tối giản
Phạm vi giá cả: 3.000.000 - 7.000.000 VND
Theo tổ chức Y tế Thế giới (WHO), mỗi năm có khoảng 17,9 triệu người chết vì các bệnh tim mạch, chiếm khoảng 31% tổng số ca tử vong trên toàn thế giới Từ đầu năm tới nay, với mức độ nghiêm trọng của dịch Covid-19 đã làm con người càng có ý thức hơn về việc duy trì sức khỏe và thể lực bằng các chế độ luyện tập, bổ sung dinh dưỡng thường xuyên Điều này đã tác động đến nhu cầu theo dõi kết quả luyện tập, chế độ dinh dưỡng, đặc biệt là quan tâm đến những chỉ số quan trọng của sức khỏe như nhịp tim, huyết áp, các giải phá nhắc nhở vận động đơn giản như đi lại, chạy bộ, đếm bước chân, lượng calories tiêu thụ, nhắc nhở vận động cơ thể trong ngày, tuần
Từ thực tế trên cũng như đối chiếu các số liệu kinh doanh của các hãng, các dòng đồng hồ Smart Watch, Fit Watch đang là rất thịnh hành Các sản phẩm này đang dần thay thế đồng hồ kim cổ điển.
Các sản phẩm thay thế này hiện đang đáp ứng được nhu cầu của khách hàng hiện nay khi có niều chức năng giúp khách hàng theo dõi sức khỏe của bản thân khi mà đại dịch Covid-19 rất nguy hiểm.
Tình hình chính trị Việt Nam nói chung là ổn định
Các Bộ trưởng chó chính sách khuyến khích phát triền thương mại điện tự.
Do các hạn chế về khóa trong giai đoạn COVID-19, CURNON gặp khó khăn trong quy trình hậu cần 3 loại thuế theo Luật Chính phủ: thuế công ty, thuế giá trị gia tăng và thuế môn bài
Kế hoạch phát triền kinh tế - xã hội Việt Nam giai đoạn 2015 – 2020 đã đi được hết chặng đường và đạt được nhiều kết quả ấn tượng Tăng trưởng GDP phục hồi rõ nét sau giai đoạn 2011 – 2015, duy trì tốc độ cao, đặc biệt là trong các năm 2017 – 2019(với tốc độ tăng tương ứng 6,81% năm 2017; 7,08% năm 2018 và khoảng 7,1% năm
2019) Tỷ lệ lạm phát của Việt Nam tiếp tục được kiểm soát, giảm từ 7,7% bình quân giai đoạn 2011 – 2015 xuống 3,1% ước bình quân giai đoạn 2016 – 2017, năm 2018 là 3,54%, năm 2019 là 2,79% (vượt qua kế hoạch đặt ra) Lạm phát cơ bản bình quân được duy trì ở mức thấp nhất, năm 2017 và 2018 lần lượt là 1,41% và 1,48% năm
Chỉ số giá tiêu dùng binh quân năm 2020 tăng dưới 4% của Quốc Hội đề ra trong bối cảnh một năm với nhiều biến động khó lường
Điều này sẽ có tác dụng kích thích các doanh nghiệp gia tăng đầu tư, làm cho sản xuất được mở rộng Sản xuất mở rộng sễ tạo ra được nhiều công ăn việc làm, giám tỷ lệ thất nghiệp, tăng thu nhập của người dân.
Theo nghiên cứu được công bố vào năm 2018, thị trường đồng hồ Việt Nam có tổng giá trị khoảng 750 triệu USD, tương đương với khoảng 17.000 tỷ đồng Mặc dù quy mô thị trường đang vô cùng lớn nhưng hiện vẫn chưa có đơn bị nào chiếm thị phần trên mức 20% Chính vì vậy, thị trường này vẫn đang khá phân mảnh, chưa có sự ổn định Điều này vừa là cơ hội cho các nhà bán lẻ mới, vừa là thách thức không nhỏ bởi tình trạng vàng thau lẫn lộn.
Việt Nam là một quốc gia dân đông với 97 triệu dân, đây là một thị trường đầy hấp dẫn đối với tấc cả các doanh nghiệp.
Theo Tổng cục thống kê (Bộ Kế hoạch và Đầu tư), trong giai đoạn 2011-2019, tầng lớp trung lưu tại Việt Nam đã có sự gia tăng đáng kể, từ 7,8% dân số năm 2011 (tương đương hơn 6,8 triệu người) lên 20,2% năm 2019 (tương đương 19,5 triệu người) Với tốc độ như vậy, tới năm 2026 số người ở tầng lớp trung lưu của Việt Nam sẽ đạt 26%.
Với tỷ lệ gia tăng cấp số nhân với tầng lớp trung lưu, người dân sẽ có nhu cầu quan tâm tới vẻ bề ngoài hơn Đồng hồ sẽ là một sản phẩm được mọi người quan tâm khi cần trưng diện.
Công nghệ là một ý nghĩa vô cùng quan trọng và nếu doanh nghiệp bạn đang đi đầu về công nghệ chắc chắc sẽ là người dẫn đầu trong thị trường Phát triển nhanh và bền vững dựa chủ yếu và khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số.
Ngành Công nghiệp CNTT, Điện tử viễn thông sẽ đóng vai trò cầu nối trong công cuộc đổi mới, đòi hỏi các doanh nghiệp phải chủ động nắm bắt cơ hội của Cách mạng công nghiệp 4.0, tận dụng hiệu quả quá trình hội nhập quốc tế Bởi quá trình này sẽ thúc đẩy phát triển công nghệ trí tuệ nhân tạo, thương mại điện tử, nền tảng truyền thông xã hội và nhiều công nghệ cao khác, từ đó đưa đất nước tiến gần hơn với nền kinh tế 4.0.
XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU PR
Để nâng duy trì và cao nâng hình ảnh thương hiệu cũng như sản phẩm của công ty thì yếu tố về quan hệ công chúng là một trong những yếu tố quan trọng quyết định nên sự thành công Nhờ có được các hoạt động hỗ trợ từ PR được CURNON WATCH đầu tư một cách chuyên nghiệp nên hình ảnh của công ty đã được quảng bá rộng rãi và được nhiều người biết đến và tin dùng
Mục tiêu PR chính của CURNON WATCh: Quy tắc SMART
CURNON mong muốn đưa thương hiệu Việt Nam vươn ra tầm Thế giới.
Định hình một phong cách sống mới và trở thành lựa chọn lý tưởng của đối tượng khách hàng trẻ.
Mở rộng trong đa lĩnh vực: kinh doanh, quảng cáo trực tuyến,
Doanh thu tăng tối thiểu 10% một năm
Tăng 25% độ nhận diện thương hiệu với khách hàng
Tăng số lượng khách đến cửa hàng trải nghiệm dịch vụ lên 10% mỗi tháng
Chủ yếu hoạt động truyền thông qua trang fanpage với các ưu đãi khuyến mại giảm giá cho sản phẩm của CURNON có thể là một vũ khí mạnh mẽ để giúp CURNON tiếp cận và làm hài lòng khách hàng.
Với năng lực phát triển sản phẩm và mở rộng thị trường, CURNON có thể đạt được mục tiêu trên.
Tăng lợi nhuận tốt hằng năm
Được biết đến nhiều hơn khi nhắc đến thương hiệu CURNON
Time Based (Giới hạn thời gian): Với kinh nghiệm và kế hoạch phát triển doanh nghiệp hiện nay, CURNON mong muốn hoàn thành mục tiêu vào cuối năm 2023 (cụ thể là cuối tháng 12/2023)
HÌNH THÀNH Ý TƯỞNG CHIẾN LƯỢC PR
PHÂN TÍCH ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
Giới tính: Đa phần là nam giới Nam giới thường để ý tới hình tượng của mình khi gặp gỡ khách hàng, bạn bè vì vậy những sản phẩm mang trên người giúp họ khẳng định được đẳng cấp của mình.
Thu nhập: 10.000.000 – 20.000.000 VND Giá cả của CURNON Watch vẻ phù hợp với đối tượng khách hàng trẻ tuổi có thu nhập trung bình hoặc cao CURNON Watch cung cấp nhiều dòng sản phẩm với mức giá khác nhau để phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng
Vị trí địa lý: Thương hiệu CURNON Watch có thị trường tiêu thụ chính ở Châu Á, đặc biệt là tại Trung Quốc và một số quốc gia trong khu vực Đông Nam Á
Nghề nghiệp: Nhân viên kinh doanh, vận động viên, huấn luyện viên thể thao, người mẫu,
Khách hàng của CURNON chọn đồng hồ không chỉ để xem giờ mà còn để thể hiện phong cách và cá tính riêng Những chiếc đồng hồ như một tuyên ngôn thời trang, phản ánh gu thẩm mỹ và đẳng cấp của người sở hữu Mỗi thiết kế mang trong mình một câu chuyện độc đáo, cho phép khách hàng kể câu chuyện của riêng mình thông qua những phụ kiện đầy phong cách này.
Tâm lý tiêu dùng sản phẩm: Nhóm khách hàng này đánh giá cao về sự thẩm mỹ, thông minh, tính năng và tiện ích mà CURNON mang lại như thời gian, theo dõi nhịp tim, bước chân, sức khỏe người sử dụng Thiết kế hiện đại, đa dạng, thời trang
Đây là nhóm khách hàng có kiến thức và thành công trong việc xây dựng và phát triển bản thân Những khách hàng này có nhu cầu tìm kiếm các sản phẩm phụ kiện giúp họ xây dựng hình ảnh bản thân một cách chuyên nghiệp và chỉnh chu nhất Vì thế, CURNON Watch sẽ đồng hành và phát triển để đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
Hành vi đời sống: Khi có nhu cầu tìm hiểu về sản phẩm, khách hàng có thể tìm kiếm thông tin qua các trang mạng xã hội như Facebook, Instagram hay trang website chính thức của CURNON Watch
Hành vi tiêu dùng sản phẩm:
Khách hàng mục tiêu của CURNON là những người đang đi làm và đã có thu nhập cá nhân Họ có cá tính riêng và thể hiện sự trưởng thành qua sự chỉnh chu, đẳng cấp của mình.
Với giá thành ở mức tầm trung phù hợp với túi tiền, mẫu mã đa dạng, CURNON đã được khách hàng tin tưởng và lựa chọn.
XÂY DỰNG THÔNG ĐIỆP
Bối cảnh ra đời thông điệp: Trong bối cảnh hiện đại, khi các bạn trẻ đang đối mặt với nhiều thách thức và áp lực trong cuộc sống Với sự phát triển của nền kinh tế và công nghệ, các bạn trẻ đang có nhiều cơ hội và tiềm năng hơn để phát triển bản thân và đóng góp cho xã hội Tuy nhiên, đồng thời với những cơ hội đó, các bạn trẻ cũng đối mặt với nhiều áp lực và thách thức Các bạn trẻ phải đối mặt với áp lực gia đình, xã hội và chính bản thân mình để đạt được thành công và hạnh phúc trong cuộc sống.
Với thông điệp “ Sống hết mình vì tuổi trẻ ” thông qua Podcast “Chữa lành đứa trẻ tâm hồn”, và cuộc thi viết truyện ngắn “Look for myself_Tìm lại chính mình” Chiến dịch PR của CURNON gắm gửi thông điệp hết sức ý nghĩa CURNON sẽ là người cùng bạn tìm thấy chính mình, cùng bạn tạo nên những câu chuyện chứa đầy khát vọng của tuổi trẻ, những câu chuyện nhân văn mang lại những điều tốt đẹp cho cộng đồng.
Ý nghĩa thông điệp: Tuổi trẻ là thời gian quý giá để phát triển bản thân và và cống hiến hết mình cho những gì mình đang làm trong thời gian tuổi trẻ của mình, để đạt được sự thành công, hạnh phúc trong cuộc sống và đóng góp cho xã hội.
Xác định kênh truyền thông:
Kênh báo điện tử: VnExpress, Tuổi trẻ.vn, Kênh 14.vn.
Những trang báo này đều có lượng truy cập lớn và đa dạng độc giả Các trang báo này cung cấp các thông tin, tin tức và bài viết đa dạng và phong phú, từ chính trị, xã hội,kinh tế, giải trí, thể thao, đến khoa học, công nghệ và giáo dục Ngoài ra, các trang báo này cũng có các chuyên mục đặc biệt như tâm lý, sức khỏe, du lịch, thời trang, ẩm thực, giải trí, phù hợp với nhu cầu và sở thích của độc giả.
Kênh mạng xã hội: Facebook, Youtube và Tiktok
Những gương mặt đình đám được Curnon tin tưởng lựa chọn làm đại diện đều là những nhân vật có sức ảnh hưởng lớn đối với giới trẻ, đặc biệt là thế hệ GenZ Trong số đó, nổi bật là MC/Youtuber Khánh Vy, Tiktoker Tun Phạm và Hoa hậu Khánh Vân - những người sở hữu niềm đam mê mãnh liệt với đồng hồ Sự kết hợp giữa Curnon và những gương mặt này không chỉ khẳng định vị thế dẫn đầu của thương hiệu trong ngành chế tác đồng hồ, mà còn thể hiện sự thấu hiểu sâu sắc tâm lý và nhu cầu của khách hàng trẻ tuổi.
XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC, CHIẾN THUẬT
ĐỀ XUẤT CHIẾN DỊCH PR CHO SẢN PHẨM
3.1.1 Chiến dịch PR “Chìa khóa vượt thời gian”
3.1.2 Bối cảnh và thời gian thực hiện:
Trong thời đại hiện nay, giới trẻ đang phải đối mặt với nhiều thách thức về sức khỏe. Các vấn đề như căng thẳng, stress, áp lực học tập và công việc, thiếu hoạt động thể chất và ăn uống không lành mạnh đang dẫn đến nhiều vấn đề sức khỏe nguy hiểm
Ngoài ra, giới trẻ cũng đang phải đối mặt với các thách thức mới về sức khỏe, bao gồm các vấn đề liên quan đến công nghệ và môi trường sống Sử dụng quá nhiều thiết bị di động và máy tính có thể dẫn đến các vấn đề về thị lực, mất ngủ và stress Tuy nhiên, giới trẻ cũng có thể thực hiện các hành động để cải thiện sức khỏe của mình.
Họ có thể tìm kiếm các tài nguyên và thông tin về cách ăn uống lành mạnh, tập thể dục đều đặn và giảm stress Họ cũng có thể tìm cách giảm thiểu sử dụng thiết bị di động và máy tính, tận hưởng thời gian ngoài trời và cải thiện môi trường sống của mình
Nhớ rằng, sức khỏe là tài sản quý giá nhất của chúng ta Hãy chăm sóc cho sức khỏe của mình và giữ cho cơ thể và tâm trí của bạn luôn khỏe mạnh
Curnon hiện tại chưa phải là một trong những thương hiệu đồng hồ trong Top tại Việt Nam Tuy nhiên, Curnon đang cố gắng để phát triển và mở rộng thị trường của mình và Curnon rất thành công trong chiến dịch PR của mình có thể kể đến là việc tham gia Triển lãm Quốc tế Vietnam ICTCOMM 2019 và 2020 Tại đây, Curnon đã giới thiệu các sản phẩm công nghệ tiên tiến của mình và đạt được giải thưởng Top 10 sản phẩm công nghệ tiên tiến nhất tại cả hai Triển lãm.
Tuy nhiên trong bối cảnh xã hội biến đổi khôn lường như hiện nay, việc nâng cao nhận thức của nhóm công chúng đối với những giá trị về tinh thần của Curnon là hết sức quan trọng Phải luôn luôn định hình những giá trị của chúng ta trong mắt công chúng.
Thời gian thực hiện: Chiến dịch sẽ được khởi động vào ngày 11/8/2023 kết thúc vào ngày 10/10/2023
3.1.3 Mục đích và mục tiêu
Xây dựng củng cố hình ảnh của thương hiệu, tạo thiện cảm đối với khách hàng
Xây dựng quan hệ với đối tác, cộng đồng và khách hàng Tạo thuận lợi cho việc truyền tải thông điệp tới đối tượng mục tiêu.
Tạo sự gắn bó và lòng trung thành từ phía khách hàng giúp tăng tỷ lệ khách hàng trung thành
Mang thông điệp tiếp cận được 20.000 – 40.000 khách hàng
Tăng lượng truy cập trang Web, Fanpage, Online Store của Curnon Watch lên
Giúp đỡ được 1000 bệnh nhân ung thư
30.000 hagtag #hanhtrinhcungCurnon và #lookformyself được chia sẻ, lan tỏa rộng rãi
Nhận được 400 bài thi viết truyện ngắn “Look for myself”
Bài viết chia sẻ của các KOLs/Influencers đạt ít nhất 300.000 lượt thích, 50.000 thảo luận trên Facebook.
CHIẾN LƯỢC VÀ CHIẾN THUẬT PR
Để gia tăng hiệu ứng lan tỏa cho chiến dịch "Chìa khóa vượt thời gian", thương hiệu hợp tác với các KOLs và Influencers Điều này giúp tăng độ tin tưởng và tương tác trên mạng xã hội vì những người có tầm ảnh hưởng này sở hữu lượng người theo dõi lớn, có khả năng tạo dựng niềm tin và truyền cảm hứng cho cộng đồng mục tiêu của chiến dịch.
- Gây quỹ quyên góp cho các bệnh nhân bị ung thư thông qua cuộc thi “Look for myself”
- Podcast truyền cảm hứng cho người trẻ “Chữa lành đứa trẻ tâm hồn”
Hoạt động 1: Podcast truyền cảm hứng “Chữa lành đứa trẻ tâm hồn” cùng Tun Phạm và Founder Quang Thái
Mở đầu chiến dịch bằng một bài Podcast nói về hành trình khởi nghiệp của Quang Thái và hiện trạng giới trẻ ngày nay thường đặt nhiều áp lực và mải mê làm việc, học tập, hoặc theo đuổi sự nghiệp mà họ có thể bỏ qua việc chăm sóc bản thân Chúng tôi muốn nhắc nhở và giúp họ tìm lại bản thân mình
Hoạt động 2: Bài chia sẻ của KOLs và Influencers trên mạng xã hội
Curnon kết hợp cùng Tun Phạm, Khánh Vy, Giang Ơi và Hoa hậu Nguyễn TrầnKhánh Vân để chia sẻ hành trình vượt qua khó khăn và tìm lại bản thân của chính họ
Nhằm truyền cảm hứng tới người trẻ giúp họ cân bằng lại cuộc sống và biết yêu thương bản thân mình hơn
Hoạt động 3: Cuộc thi viết truyện ngắn “Look for myself_Tìm lại chính mình”
Cuộc thi viết truyện ngắn với chủ đề "Tìm thấy sự tự yêu thương và tôn trọng bản thân" yêu cầu các thí sinh viết một câu chuyện phản ánh quá trình tìm kiếm sự tự yêu thương và tôn trọng bản thân của một nhân vật chính.
Thí sinh dự thi sẽ chia sẻ câu chuyện của mình lên Facebook và toàn bộ số tiền thu được sau cuộc thi sẽ dùng để quyên góp để giúp đỡ các bệnh nhân ung thư
3.2.3 Mô tả chi tiết các hoạt động:
Hoạt động 1: Podcast truyền cảm hứng “Chữa lành đứa trẻ tâm hồn” cùng Tun Phạm và Founder Quang Thái
Nội dung: Câu chuyện khởi nghiệp của Quang Thái ( Founder của CURNON
Trong hành trình khởi nghiệp, việc đắm chìm vào công việc có thể khiến bạn quên đi giá trị của sức khỏe và tình cảm Để cân bằng giữa công việc và cuộc sống, hãy cùng Tun Phạm và Quang Thái tìm hiểu tầm quan trọng của sức khỏe và tình cảm trong cuộc sống Họ sẽ chia sẻ các giải pháp và kỹ năng để giúp bạn giữ cân bằng, tìm lại giá trị của bản thân và yêu thương chính mình.
Podcast “Chữa lành đứa trẻ tâm hồn” sẽ được phát sóng lúc 20h00 trên kênh youtube của Tun Phạm và được phát lại sau 1 ngày phát sóng trên trang Fanpage của CURNON.
Ngoài ra thì các đoạn higlight hấp dẫn được cắt trong các tập sẽ được đăng tải trên trang Tiktok và Facebook cá nhân của Tun Phạm.
Cùng với đó “Chữa lành đứa trẻ tâm hồn” sẽ được đăng tải trên Spotify và Apple Podcast để mọi người có thể theo dõi và tăng độ phủ sóng.
Viết bài viết PR cho Podcast
Để tiếp cận nhiều đối tượng mục tiêu hơn, sau ngày 12/8, CURNON triển khai chiến lược đẩy mạnh truyền thông qua các bài viết PR được đăng tải trên nhiều đầu báo điện tử có uy tín, hướng đến nhóm đối tượng chính là các bạn trẻ thuộc thế hệ GenZ.
Báo điện tử: Tập trung đẩy mạnh 20 bài PR trên các trang báo VnExpress, Zing
News, Thanh niên, Tuổi trẻ,
Tiêu đề: "Podcast mới giúp giới trẻ giữ cân bằng giữa công việc và cuộc sống";
"Podcast mới giúp giới trẻ tìm lại giá trị của bản thân và yêu thương chính mình";
"Podcast 'Giới trẻ mê công việc quên yêu thương bản thân' giúp người nghe tìm lại giá trị của bản thân" và xoay quanh các chủ đề trong Podcast
Hoạt động 2: Bài chia sẻ của các KOLs/ Influencers.
Đối với hoạt động lan tỏa được thông điệp tới nhóm công chúng mục tiêu, CURNON sẽ kết hợp cùng các KOLS, KOC/Influencers là: Youtuber/Tiktoker Tun Phạm, hoa hậu Nguyễn Trần Khánh Vân, MC/Youtuber Khánh vy, Blogger/Youtuber Giang ơi.
Để lan tỏa chiến dịch "Chữa lành đứa trẻ tâm hồn", các bài viết chia sẻ của những KOLs/Influencers sẽ được đăng tải trên Facebook cá nhân của họ, đi kèm với hashtag của chiến dịch để tăng cường khả năng tiếp cận và tương tác.
Với việc chia sẻ chính những câu chuyện, hành trình mà chính họ đã trải qua và lời khuyên của họ về việc giữ cân bằng giữa công việc và cuộc sống, và giúp độc giả tìm lại giá trị của sức khỏe và tình cảm trong cuộc sống Họ đại diện cho nhóm người đặc biệt, với mỗi người đều có những câu chuyện cá nhân có sức thuyết phục và kêu gọi sự đồng hành từ cộng đồng nên khi chia sẻ thông tin về podcast trên các kênh mạng xã hội hoặc blog cá nhân của mình, độ tin cậy và tác động của thông điệp sẽ được nâng cao.
Tun Phạm Khánh Vân Khánh Vy
Hoạt động 3: Tổ chức cuộc thi viết truyện ngắn với chủ đề “Look for myself_Tìm lại chính mình”
Mục đích tổ chức: Tăng mức độ nhận diện với công chúng và đưa hình ảnh của
CURNON đến gần gũi với mọi người hơn
Không gian: Cuộc thi viết được tổ chức online trên mạng xã hội Facebook
Nội dung cuộc thi: Cuộc thi viết truyện ngắn với chủ đề “Look for myself” sẽ yêu cầu các thí sinh viết một câu chuyện ngắn về một nhân vật chính đã trải qua một quá trình tìm kiếm sự tự yêu thương và tôn trọng bản thân Nhân vật trong câu chuyện có thể đã phải đối mặt với những thử thách, khó khăn, hoặc trải qua những trải nghiệm tiêu cực trước khi tìm được sự tự yêu thương và tôn trọng bản thân Các thí sinh có thể sử dụng các kỹ thuật viết văn, như mô tả, suy nghĩ của nhân vật, cảm xúc, và các chi tiết khác để tạo ra một câu chuyện thú vị và cảm động.
Mục đích của cuộc thi này là khuyến khích các thí sinh hiểu được tầm quan trọng của việc yêu thương và tôn trọng bản thân, và họ có thể áp dụng bài học này vào cuộc sống của mình.
Bài dự thi là 1 bài văn hoặc 1 đoạn văn nói về những ước mơ, hoài bão và khát khao của bản thân cùng với đó là lan tảo những tinh thần tích cực đến với mọi người Với mỗi bài dự thi kèm #hanhtrinhcungCurnon và #lookformyself, được chia sẻ công khai, người dự thi đã đóng góp 10.000 đồng vào quỹ “Điều tốt đẹp” của CURNON.
Đối tượng dự thi: những bạn trẻ từ 18-30 tuổi.
Cách thức nhận bài: Gửi tác phẩm dự thi về Email chính thức của CURNON
THỜI GIAN, NGUỒN LỰC VÀ TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ
LẬP THỜI GIAN BIỂU
4.1.1 Thời gian tổ chức các hoạt động
4.1.2 Thời gian triển khai các hoạt động
HOẠT ĐỘNG THỜI GIAN - CHI TIẾT HOẠT ĐỘNG
Xây dựng Podcast “Chữa lành đứa trẻ tâm hồn”
Phát sóng Podcast: “Chữa lành đứa trẻ tâm hồn”
11/8/2023: Liên hệ cho quản lí Tun Phạm để nói về chương trình
12/8/2023: Hẹn gặp mặt và gửi kịch bản cho Tun Phạm
15/8/2023: Chính thức khởi quay Podcast
17/8/2023: Chính thức phát sóng vào lúc 20h00 trên kênh
18/8/2023: Phát lại trên Fanpage của Curnon sau 1 ngày công chiếu trên kênh Youtube của Tun Phạm
Viết bài PR về Porcast:
19/8/2023: Lập nội dung truyền thông, duyệt các bài PR "Podcast mới giúp giới trẻ tìm lại giá trị của bản thân và yêu thương chính mình"
21/8/2023: Gửi bài viết và nội dung cho các kênh báo chí.
Sau khi phát sóng, thực hiện đăng lần lượt 20 bài PR trên các kênh báo.
18/8/2023: Liên hệ và trao đổi nội dung đăng bài cho các Kols/
Influencers: Youtuber/Tiktoker Tun Phạm, hoa hậu Nguyễn Trần Khánh Vân, MC/Youtuber Khánh vy, Blogger/Youtuber Giang ơi.
19/8/2023: Liên hệ và trao đổi nội dung buổi phỏng vấn cùng
Kols/Influencers với các trang Báo Mới, Yeah1, Cafebiz,…
21/8/2023: Trực tiếp phỏng vấn và ghi hình
22/8/2023: Các KOLs/Influencers đăng tải bài phỏng vấn trên trang cá nhân Facebook và Youtube Các Kols/Influencers đăng tải bài viết của mình cùng hashtag “Chữa lành đứa trẻ tâm hồn” trên Facebook và Instagram.
Tổ chức cuộc thi viết “Look for myself_Tìm lại chính mình”
11/8/2023: Xây dựng kế hoạch tổ chức và thể lệ cuộc thi
14/8/2023: Triển khai kế hoạch đến các cơ sở và các đơn vị liên quan.
17/8/2023: Chuẩn bị về nội dung và nhân sự.
21/8 - 3/9/2023: Tổ chức chấm bài sơ khảo đợt 1.
8/9 – 18/9/2023: Tổ chức chấm bài vòng loại đợt 2.
20/9/2023: + Đánh giá tổng kết và công bố kết quả
20/9/2023: Kết thúc hoạt động triển khai
17/8/2023: Khảo sát, thu thập thông tin và hoàn thành lên danh sách nhận quà và học bổng hỗ trợ.
20/9/2023: Tổ chức di chuyển đến địa điểm tặng quà.
1/10/2023 – 10/10/2023: Thực hiện buổi trao tặng.
Đợt 1: 20 - 21/9/2023 (Kết thúc cuộc thi viết)
+ Lập nội dung truyền thông, duyệt các bài PR + Gửi bài viết và nội dung cho các kênh báo chí
+ Kiểm duyệt và đăng tải 30 bài viết PR trên các trang báo điện tử và báo giấy.
Đợt 2: 11/10/2023 (Kết thúc trao tặng quà)
+ Thu thập số liệu, tổng kết và phân tích kết quả thu được + Lập nội dung truyền thông, duyệt các bài PR
Để tối đa hóa kết quả của chiến dịch marketing, doanh nghiệp nên chủ động gửi bài viết và nội dung cho các kênh báo chí uy tín để được đăng tải Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng cần tổng hợp lại chiến dịch trên các kênh Owned media của mình và chủ động liên hệ với các cơ quan báo chí để cung cấp thông tin và đề nghị đăng tải.
+ Kiểm duyệt và đăng tải 50 bài viết PR trên các trang báo điện tử và báo giấy
XÁC ĐỊNH NGUỒN LỰC
HOẠT ĐỘNG 1: PODCAST TRUYỀN CẢM HỨNG “CHỮA LÀNH ĐỨA TRẺ TÂM HỒN” CÙNG TUN PHẠM VÀ FOUNDER QUANG THÁI.
STT NỘI DUNG ĐƠN VỊ
SỐ LƯỢNG ĐƠN GIÁ (VND)
Set 1 8.000.000 8.000.000 Ánh sáng Trang trí
Viết bài PR cho Podcast
Tổng chi phí hoạt động 1 281.000.000
HOẠT ĐỘNG 2: BÀI CHIA SẺ CỦA KOLS/INFLUENCERS TRÊN MẠNG XÃ HỘI Book KOLs/Influencers đăng bài
STT KOLs/Influencers Đơn vị tính Số lượng Đơn giá
2 Nguyễn Trần Khánh Vân Bài/vide o 3 10.000.000 30.000.000
Tổng chi phí hoạt động 2 84.000.000
HOẠT ĐỘNG 3: TỔ CHỨC CUỘC THI VIẾT TRUYỆN NGẮN VỚI CHỦ ĐỀ
“LOOK FOR MYSELF – TÌM LẠI CHÍNH MÌNH”
Cuộc thi viết truyện ngắn “Look for myself – Tìm lại chính mình”
STT Nội dung Đơn vị tính Số lượng Đơn giá
1 Biên soạn đề thi Đề 1 2.000.000 2.000.000
Thu thập thông tin, tư liệu, lập hệ dữ liệu tin học hóa
4 Tổng hợp, báo cáo kết quả cuộc thi Người 2 1.500.000 3.000.000
6 Chi phí viết bài PR Bài 5 1.000.000 5.000.000
7 Chi phí booking đăng bài Bài 15 2.000.000 30.000.000
Giải Bài viết được yêu thích
STT Nội dung Đơn vị tính Số lượng Đơn giá
1 Quà tặng (Bánh, sữa) Xuất 200 150.000 30.000.000
2 Chi phí phục vụ hoạt động 50.000.000 50.000.000
Tổng chi phí hoạt động 3 208.000.000
KINH PHÍ TOÀN BỘ HOẠT ĐỘNG PR
STT Nội dung Ngân sách (VND)
1 Hoạt động 1: Podcast “Chữa lành đứa trẻ tâm hồn” cùng
Tun Phạm và Founder Quang Thái 232.600.000
2 Hoạt động 2: Bài chia sẻ của KOLs và Influencers trên mạng xã hội 84.000.000
3 Hoạt động 3: Cuộc thi viết truyện ngắn “Look for myself_
Bộ phận nhân sự hỗ trợ chiến dịch PR:
STT BTC Vai trò Công việc chính
1 Vũ Thị Phương Dung Leader PR
Quản lý các hoạt động PR
Xem xét, chỉnh sửa hình ảnh, bài viết truyền thông sự kiện, quản lý toàn bộ kế hoạch dự án
Dự đoán và đề xuất để cải thiện chiến lược PR của công ty
Tìm kiếm các cơ hội để quảng bá cho công ty
Đánh giá và phân tích kết quả của sự kiện
Tiếp tục xây dựng và duy trì mối quan hệ với khách hàng, đối tác
Phản hồi và xử lý thông tin
Tổng kết và báo cáo cho các cấp quản lý cao hơn về kết quả của sự kiện
2 Châu Thị Bích Tuyền Nhân viên
Lên kế hoạch tổ chức các sự kiện, họp báo của công ty.
Lập kế hoạch và triển khai thực hiện quảng bá hình ảnh của công ty
Thu nhập thông tin phản hồi từ khách hàng.
Viết bài PR, thông cáo báo chí, phát triển nội dung trên website.
Hỗ trợ quay chụp Media
Liên hệ khách mời, sắp xếp lịch quay chụp hình, quay phim, phỏng vấn
Soạn thảo và biên tập nội dung
Phát hành và quảng bá nội dung
Tổng duyệt và báo cáo sau các hoạt động quay chụp chiến dịch
Theo dõi và đánh giá hoạt động truyền thông
Đại diện cho công ty trong các hoạt động đối thoại với công chúng
HOẠT ĐỘNG 1: PODCAST TRUYỀN CẢM HỨNG “CHỮA LÀNH ĐỨA TRẺ TÂM HỒN” CÙNG TUN PHẠM VÀ FOUNDER QUANG THÁI
STT Trang Fanpage Phụ trách
Nhân sự tham gia Phụ trách
Các nhà báo, phóng viên truyền thông.
Viết bài viết PR cho Podcast
STT Đơn vị báo Báo/Tạp chí Phụ trách
Châu Thị Bích Tuyền Tường Thế Lộc
2 Zing News Báo điện tử
3 Thanh Niên Báo điện tử
8 Startup Việt Báo điện tử
HOẠT ĐỘNG 2: BÀI CHIA SẺ CỦA CÁC KOLS/ INFLUENCERS.
Khách mời tham dự: Tun Phạm, Khánh Vy, Giang Ơi, Hoa hậu Nguyễn Trần Khánh Vân
Tìm kiếm và lựa chọn các khách mời phù hợp với chủ đề
Liên hệ với khách mời
Chuẩn bị các câu hỏi và kịch bản.
Trao đổi thông tin với khách mời.
Thu thập thông tin của khách mời.
Tổng kết kết quả đăng bài của các KOLs/ Influencers Vũ Thị Phương Dung
HOẠT ĐỘNG 3: TỔ CHỨC CUỘC THI VIẾT TRUYỆN NGẮN “LOOK FOR MYSELF _TÌM LẠI CHÍNH MÌNH”
Xác định mục tiêu và đối tượng tham gia
Thiết lập email, hệ thống đăng ký
Quảng bá cuộc thi trên Fanpage, website.
Chọn giải thưởng phù hợp
Tạo ra một nhóm cộng đồng
Đăng tải các tác phẩm văn học xuất sắc
Châu Thị Bích Tuyền Tường Thế Lộc
Tổ chức lễ trao giải
Kết thúc và báo cáo hoạt động triển khai
ĐÁNH GIÁ & KIỂM TRA
4.3.1 Các tiêu chí đánh giá
STT Hoạt động Các tiêu chí đánh giá
Podcast “Chữa lành đứa trẻ tâm hồn” cùng Tun Phạm và Founder Quang
Teaser sẽ được sự tò mò và mong đợi tập phát sóng của Podcast
Cung cấp thêm kinh nghiệm, và câu chuyện thú vị cho người nghe.
Podcast “Chữa lành đứa trẻ tâm hồn” đạt được 1 triệu lượt xem trên youtube Lọt top 10 thịnh hành trên youtube
Gây tiếng vang lớn trên các nền tảng nghe nhạc trực tuyến, chương trình podcast đã thu về hơn 200.000 lượt thích và 400.000 bình luận, phần lớn là phản hồi tích cực Ngoài ra, trên Spotify, chương trình đạt vị trí top 3 cho bảng xếp hạng Podcast và trở thành chương trình được nghe nhiều nhất trong tháng Trên Apple Podcast, chương trình cũng đạt được vị trí top 5 và đứng thứ 2 về số lượng người nghe.
Các đoạn highlight được cắt ra sẽ lọt vào top xu hướng trên Tiktok.
Sau khi phát sóng Podcast, có tất cả hơn 60 bài viết PR được đăng tải trên các trang báo điện tử.
2 Bài chia sẻ của các KOLs,
Mỗi bài viết đạt 300.000 lượt thích, 50.000 thảo luận trên Facebook
Nhận được 30.000 lượt chia sẻ công khai từ mỗi bài viết.
Tiếp cận được với hơn 2 triệu công chúng từ những người yêu thích và theo dõi trên trang Fanpage của họ.
3 Cuộc thi viết truyện ngắn “Look for myself_Tìm lại chính mình”
Nhận được hơn 400 bài dự thi viết truyện ngắn “Look for myself_Tìm lại chính mình”
Các tác phẩm hầu hết mang lại những kinh nghiệm và tinh thần tích cực đến với mọi người.
#hanhtrinhcungCurnon#lookformyself được chia sẻ hơn 30.000 hastag trong thời gian diễn ra chiến dịch.
Quyên góp được 400 triệu vào quỹ “Điều tốt đẹp” của CURNON WATCH
Hỗ trợ được 10.000 bệnh nhân tại các trung tâm ung thư
