tiểu luận hoạch định chiến lược pr cho sữa hộp uống liền milo

Hồ Chí Minh Tầm nhìn: Tại Nestlé, công ty tuyên bố tầm nhìn và giá trị là trở thành một công ty hàng đầu, đầy cạnh tranh, mang đến dinh dưỡng, sức khỏe và giá trị cho khách hàng và cổ đô

TRƯỜNG CAO ĐẲNG POLYTECHNIC HỒ CHÍ MINHBỘ MÔN: KINH TẾ

NGÀNH: QUAN HỆ CÔNG CHÚNG PR & EVENT

BÁO CÁO CUỐI MÔN

MÔN: HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRONG PR

HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PR CHO SỮA HỘP UỐNG LIỀNMILO

Giảng viên: Đoàn Thanh NghiêmNhóm 4

Sinh viên thực hiện :

5

TP Hồ Chí Minh, tháng 7 năm 2023NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG

ĐÁNH GIÁ TIẾN ĐỘ HOÀN THÀNH NHIỆM VỤNHÓM: 4 – PR18101

ĐÁNH GIÁ NHÓM VỀ: ASM CHƯƠNG 1, 2

1 Hầu Lưu Tú Quỳnh2 Phạm Quý Vinh3 Nguyễn Thị Trúc Hà 4 Đặng Thị Huỳnh Như5 Hồ Ngân Bình

NHÓM: 4 – PR18101ĐÁNH GIÁ NHÓM VỀ: ASM CHƯƠNG 3, 4

1 Hầu Lưu Tú Quỳnh2 Phạm Quý Vinh3 Nguyễn Thị Trúc Hà4 Đặng Thị Huỳnh Như5 Hồ Ngân Bình

LỜI CẢM ƠN

Lời nói đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến trường CaoĐẳng FPT Polytechnic đã đưa môn Hoạch định chiến lược PR vào chươngtrình học của bộ môn PR – Tổ chức sự kiện, qua 17 buổi học để củng cố lạikiến thức của 4 kỳ học vừa qua và nhằm cho chúng em biết được chặng

đường sắp tới sẽ nên làm và học những điều gì để có thể giúp bản thân bảnthân tốt hơn trong chặng đường tương lai.

Đặc biệt chúng em xin được cảm ơn, biết ơn và trân trọng đến giảng viên bộmôn – thầy Đoàn Thanh Nghiêm đã giảng dạy, truyền đạt những kiến thứcquý báu cho chúng em trong suốt thời gian học tập của 17 buổi học vừaqua Thầy đã hướng dẫn tận tình, chỉ ra nhưng điều sai sót giúp chúng emchỉnh sửa kịp thời để có thể hoàn thành đồ án một cách tốt nhất Trong quátrình học với thầy, chúng em đã không ngừng học hỏi thêm được nhiều kiếnthức bổ ích về môn học, kỹ năng, tăng khả năng tương tác khi thầy giảngbài, kinh nghiệm làm đồ án, cách làm tốt một kế hoạch để truyền thông chosản phẩm hoặc truyền thông cho doanh nghiệp và cách để bài thuyết trìnhđược tốt hơn Điều quan trọng nhất trong môn học này, chúng em đã thựchiện được một chiến dịch truyền thông cho sản phẩm “sữa hộp uống liềnMilo” Bên cạnh đó, thầy đã giúp chúng em xây dựng một tinh thần làmviệc, học tập có trách nhiệm và thái độ nghiêm túc, đây là một trong nhữngđiều rất cần thiết và bổ ích cho chúng em sau này.

Tuy nhiên, vốn kiến thức của chúng em vẫn còn hạn chế nên chúng em sẽkhông tránh khỏi những sai sót Chúng em rất mong nhận được sự góp ý,nhận xét của thầy để bài luận của chúng em hoàn thiện một cách tốt nhất Lời cuối cùng, chúng em chúc thầy thật nhiều sức khỏe, thành công và hạnhphúc bên gia đình.

LỜI CAM ĐOAN

Chúng em xin cam đoan đây là những tài liệu được thu thập bởi chúng em.Các số liệu kết quả nêu trong Báo cáo hoàn toàn trung thực.

Tp Hồ Chí Minh, ngày tháng năm…

Too long to read on your phone?

Save to read later on your computerSave to a Studylist

Họ và tênKý tên

Hầu Lưu Tú QuỳnhNguyễn Thị Trúc HàĐặng Thị Huỳnh NhưPhạm Quý VinhHồ Ngân Bình

CHƯƠNG I: CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN CHIẾN DỊCH PR CỦA SẢN PHẨM

1.Tóm tắt nội dung ngắn gọn về doanh nghiệp1.1.1 Tên doanh nghiệp:

Công ty TNHH Nestlé Việt Nam

Trụ sở chính: Lầu 5, Empress Tower 138 – 142 Hai Bà Trưng, phường Đa

Kao, quận 1, Tp Hồ Chí Minh

Tầm nhìn: Tại Nestlé, công ty tuyên bố tầm nhìn (và giá trị) là trở thành một

công ty hàng đầu, đầy cạnh tranh, mang đến dinh dưỡng, sức khỏe và giá trị cho khách hàng và cổ đông được cải thiện bằng cách trở thành công ty được yêu thích, chủ lao động được yêu thích, nhà cung cấp được yêu thích bán sản phẩm yêu thích

Sứ mệnh: Nestlé mong muốn trở thành công ty dinh dưỡng, sức khỏe và chăm

sóc sức khỏe hàng đầu thế giới Nhiệm vụ của công ty là "Thực phẩm tốt, cuộc sống tốt" cung cấp cho người tiêu dùng những lựa chọn ngon nhất

Mục tiêu kinh doanh:

“Tuân thủ pháp luật đầy đủ, trung thực, giao dịch công bằng, liêm chính và

tôn trọng”

Không có gì ngạc nhiên khi Nestlé đã cố gắng trau dồi các phương pháp tích

cực cho tất cả các nhân viên của mình ở tất cả các nơi trên toàn cầu Các nguyên tắc hướng dẫn này khuyến khích thực hiện mọi việc đúng đắn với kết hợp với việc tuân thủ các quy trình đã được phê duyệt Nó cũng nhấn mạnh đếnsự hiện diện của các mối quan hệ qua lại thích hợp giữa các bên khác nhauLịch sử hình thành:

Năm 1992, thành lập công ty La Vie, liên doanh giữa Perrier Vittel và công ty thương mại Long An

Năm 1993, Nestlé chính thức trở lại Việt Nam khi mở văn phòng đại diện tại Thành phố Hồ Chí Minh

Năm 1995, thành lập công ty TNHH Nestlé Việt Nam và khởi công xây dựng nhà máy Đồng Nai

Năm 1998, khánh thành nhà máy ở Đồng Nai tại khu công nghiệp Biên HoàII, tỉnh Đồng Nai

Năm 2002, đưa vào hoạt động nhà máy thứ hai của La Vie tại Hưng Yên Năm 2011, khởi công xây dựng nhà máy Nestlé Trị An và mua lại nhà máy Nestlé Bình An từ Gannon

Năm 2013, khánh thành nhà máy Nestlé Trị An chuyên sản xuất NESCAFE Năm 2014, mở rộng dây chuyền sản xuất Nestlé MILO trị giá 37 triệu USD Năm 2015, khánh thành nhà máy sản xuất hạt cà phê khử caffeine trị giá 80 triệu USD

Năm 2016, khởi công xây dựng nhà máy Nestlé Bông Sen tại Hưng Yên trị giá 70 triệu USD

Năm 2017, khánh thành nhà máy Bông Sen tại Hưng Yên và Trung tâm phân phối tại Đồng Nai

Năm 2019, hoàn thành giai đoạn 2 dự án mở rộng nhà máy Nestlé Bông Sentại Hưng Yên

1.1.2 Sơ đồ tổ chức

Vị trí của PR trong sơ đồ tổ chức đó:

Theo sơ đồ thì vị trí PR nằm trong phòng Marketing

Các công việc PR trong doanh nghiệpCán bộ truyền thông/ Comunication Officer

Phụ trách quản lý hình ảnh thương hiệu

Xây dựng và thực hiện kế hoạch truyền thông đối ngoại và nội bộ Hỗ trợ cán bộ phụ trách chương trình xây dựng kế hoạch truyền thông cho từng chương trình/ dự án

Quản lý và cập nhập trang web và fanpage hoặc kênh truyền thông có liên quan

Hỗ trợ Điều phối viên tìm kiếm và phát triển/ duy trì mối quan hệ với các nhà tài trợ và đối tác

Thực hiện các nhiệm vụ được yêu cầu từ quản lý tuyến

1.1.3 Lĩnh vực hoạt động và sản phẩm/ dịch vụ chủ yếu cần thực hiện PR

Tối ưu hóa vai trò của thực phẩm để nâng cao chất lượng cuộc sống của mọi người, hôm nay và những thế hệ mai sau.

Good Food, Good Life - là cam kết của chúng tôi mỗi ngày Chúng tôi tinvào sức mạnh của thực phẩm để nâng cao chất lượng cuộc sống Thực phẩm dinh dưỡng sẽ nuôi dưỡng và làm kích thích các giác quan Nó giúptrẻ em lớn khôn, vật nuôi phát triển lành mạnh, cha mẹ già đi một cách khỏe mạnh và mọi người sống cuộc sống trọn vẹn nhất Nó kết nối chúng ta với nhau bằng cách tôn trọng hành tinh, bảo vệ tài nguyên cho các thế hệ tương lai.

Tại Nestlé, chúng tôi không ngừng khám phá và vượt mọi rào cản để làm tất cả những gì có thể với thực phẩm, đồ uống và các giải pháp sức khỏe dinh dưỡng để nâng cao chất lượng cuộc sống và đóng góp cho một tương lai khỏe mạnh hơn Chúng tôi tập trung nguồn lực của mình để tối ưu hóa vai trò của thực phẩm, tạo ra sự khác biệt lớn nhất cho cuộc sống của con người và vật nuôi, bảo vệ và cải thiện môi trường, đồng thời tạo ra giá trị đáng kể cho các đối tác và các bên liên quan của chúng tôi.

1.2 Xác định các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược PR của doanh nghiệp

1.2.1 Phân tích lĩnh vực hoạt độngXu hướng thị trường

Xã hội càng ngày càng phát triển, nhu cầu về sữa của người tiêu dùngtrên thế giới cũng như trong nước ngày càng tăng cao, vì thế thị trườngsữa được dự báo sẽ phát triển rất sôi động.

Trên thế giới, thị trường sữa những năm trở lại đây đón một làn gió mớiđược mang lại bởi các sản phẩm sữa thực vật Đặc biệt là sau khi dịchCovid-19 bắt đầu bùng phát, các sản phẩm hương sữa có nguồn gốc thựcvật càng lên ngôi và dẫn đến sự cạnh tranh giữa nhiều thương hiệu lớnnhỏ Tốc độ tăng trưởng được dự đoán đạt 5,3% hàng năm và ước tính đạtmức doanh thu khoảng 593 tỷ đô la vào năm 2023.

Thị phần:

Về thị phần sữa trong nước gồm nhiều các công ty cạnh tranh miếng bánhthị phần này Tuy nhiên chiếm ưu thế hiện nay là Vinamilk với thị phần40% đến vị trí thứ 2 là FrieslandCampina ( Trước đây là Dutch LadyVietnam Food & Beverage Co Ltd) chiếm hơn 18% Đây là 2 đối thủ lớncủa Nestlé về thị phần sữa.

Phạm vị cạnh tranh

Tăng vị thế trên thị trường sản phẩm của Nestlé phủ dài trên toàn cả nướctăng vị thế cạnh tranh

1.2.2 Xác định vị thế, hình ảnh của doanh nghiệp

Với phương châm “Think globally, act locally” – suy nghĩ toàn cầu , hoạtđộng địa phương Đây là lí do tại sao ngay từ những bước đầu tiên Nestléđã luôn thể hiện sự tôn trọng đối với sự đa dạng văn hóa, truyền thốngtrên mọi thị trườnghọ nhắm đến Phương châm hoạt động của Nestlé làluôn nỗ lực kết hợp hài hòagiữa đặc điểm của doanh nghiệp và đặc tínhlâu đời của địa phương Nestlé tin rằng hiệu quả dài hạn của quá trìnhkinh doanh chỉ có thể đạt được và duy trì khi nó cùng lúc cung cấp giá trịcho cộng đồng địa phương.

Các giải thưởng đạt được:

- Nestlé Milo đạt giải APAC Effie Awards vào năm 2019- Nestlé Việt Nam nhận Giải thưởng Môi trường 2020

- Công ty Nestlé Việt Nam được nhận Giải Vàng Chất lượng Quốc gianăm 2020

- Năm 2021 Nestlé Việt Nam được vinh danh là nơi làm việc tốt nhất- Được hiệp hội Doanh nghiệp châu Âu tại Việt Nam (Eurocham) bìnhchọn Nestlé Việt Nam là Doanh nghiệp Xanh năm 2022 (Green Businessof the Year 2022).

- Doanh nghiệp Bền vững nhất Việt Nam năm 2022 trong lĩnh vực sảnxuất

1.2.3 Thực trạng các hoạt động Pr hiện tại của doanh nghiệp và đốithủ:

và nổi tiếng nhất trong Milo thuộc tập đoànNestle’ , thương nổi tiếng nhất trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống, luôn cung cấp sản phẩm chất lượng cao.1.Hành trình theo đuổi thế hệ Việt Nam năng động

Sự kiện Ngày hội Đi Bộ MILO 2023 tại Nghệ An và

Ngày chạy Vì sức khỏe toàn dân ở TP.HCM do Nestlé MILO tổ chức mới đây kết thúc tốt đẹp Sau một phần tư thế kỷ, mang theo nhiều trải nghiệm và niềm cảm hứng, Nestlemilo tiếp tục cuộc phiêu lưu với Nestlé tại dải đất hình chữ S, thực hiện sứ mệnh khuyến khích và cổ vũ tinh thần thể thao, rèn luyện thể chất trong cộng đồng, đặc biệt là đối với trẻ em Việt Nam.

2.Năm 2021 hai cuộc thi hấp dẫn về bảo vệ môi trường cho học sinh đã thu hút hơn 1.500 bài dự thi Đó là cuộc thi

"Sáng tạo sáng tác nội dung truyện tranh "Đặc vụ Ống hút giấy" vì môi trường" diễn ra từ ngày 1-11 đến 15-11 và cuộc thi "Sáng tạo mô hình

nhiều chiến dịch truyền thông hiệu quả.Trong khuân khổ hội chợ triển lãm Quốc tế tại thủ đô Dhaka, Bangladesh vào đầu tháng 1 năm

2017 Khởi động đầu năm mới 2017, Vinamilkchính chức có mặt tại Bangladesh.

Ngày 13/03/2017 tại Đà Lạt, tỉnh Lâm Đồng, Vinamilk đã chính thức

khánh thành trang trại bò sữa Organic tiêu chuẩn Châu Âu đầu tiêntại Việt Nam Trang trại

có tổng vốn đầu tư hơn 200 tỷ đồng tại Lâm Đồng, với quy mô ban tiếp tục tăng trong thời gian tới.

Ngày 22/03/2018, mạng nghề nghiệp Anphabe và Công ty nghiêm cứu thị trường INTAGE đã công

bố danh sách “100 nơi Nam năm 2017” Top

đầu trong top 100 nơi làmviệc tốt nhất Việt Nam.Từ tháng 5 đến tháng 11/2017 Việt Nam đã tổ chức thành công Hội nghị

nửa triệu sản phẩm của Vinamilk được chọn để phục vụ Hội nghị lãnh đạo cấp cao 21 nền kinh tế thành viên APEC.Vinamilk hợp tác chiến lược cùng phát triển thương hiệu vươn tầm quốc tế.

Tp Hồ Chí Minh , ngày 6/8/2018 – Hôm nay, Tổng công ty hàng không Việt Nam (Vietnam Airlines) và Công ty cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) chính thức

của Ovaltine sử dụng chiết xuất từ lúa mạch, sữa và cacao, bổ sung các vitamin và khoáng chất cần thiết cho sự phát triển của trẻ em, đãvà đang nhận được sự quan tâm và tin dùng của hàng triệu khách hàng trên thế giới.

1 Mini contest khoe bé thông minh – mẹ "rinh" quà đỉnh

Không chỉ là sân chơi dành riêng cho các Bé thể hiện sự thông minh của mình, cuộc thi còn lànơi dành cho các Mẹ để chia sẻ niềm tự hào nữa đó Ghi lại những khoảnh khắc Bé thể hiện tài năng của mình một cách hài hước và ấn tượng nhất để nhận ngay các giải thưởng đặc biệt.2.Vào ngày 10/7/2021

Đại chiến săn thẻ - khuấy đảo mùa hè cùngovaltine

Săn 2 thẻ nhân vật trong mỗi lốc 180ml và thu thập đủ 18 thẻ nhận những phần quà siêu hấpdẫn.

3 Cuộc thi ovaltine] khoe kinh nghiệm hay, nhận ngay quà khủng

Chủ đề 2: Chia sẻ những trò chơi/môn thể thao trí tuệ giúp Bé THÔNG MINH hơn.hay vì để Bé thường xuyên "dán mắt" vào màn hình điện thoại, tivi,thì việc cho Bé trải nghiệm những trò chơi kích thích trí não sẽ vừa vui nhộn, lại vừa giúp Bétrở nên thông minh & sáng tạo hơn

4.Vào ngày 14/2/2022 Scan thẻ Ovaltine – Sănquà Free fine cực

KOL/KOC11.3 Sau 25 năm tổ

chức, Giải Bóng rổHọc sinh TPHCM đã thu hút trên 5.000 đội bóng tham gia, tương đương khoảng 75.000 học sinh qua nhiều thế hệ, nhận về kỷ lục

lượng các đội bóng tham dự nhiều nhất Việt Nam" Giải Bóng rổ Học sinh TPHCM năm học 2020-2021 sẽ diễn ra từ ngày 14-11 - 06-12 với sự tranh tài của 165 đội, bao gồm 35 trường tiểu học, 72 trường trung học cơ sở và 58 trường trung họcphổ thông tại TP.HCM.

4.Năm 2020, Sáng 9-10, lễ phát động cuộc thi 'Hành trình xanh - Tái sinh vỏ hộp sữa'

chính thức diễn ra tại Trường Nguyễn Thái Sơn (TP.HCM) Đơn vị đồng tổ chức NestléMILO kỳ vọng có thể giảm được 3,5 tấn vỏ hộp sữa ra môi trường từ hoạt động này.1.Sau khi tung

TVC “Nhà vô địchthực sự” thu hút sự

chú ý của nhiều khán giả đặc biệt là phản hồi từ các bà mẹ Việt Nam, Nestlé Milo tiếp tụctiếp cận nhiều đối tượng quần chúng hơn qua tiếng nói

tiêu cung cấp các sản phẩm dinh dưỡng chất lượng quốc tế cho khách hàng toàn cầu và cùng phát triển thương hiệu quốc gia vươn tầm thế giới.

Ngày 05/11/2018 Công ty cổ phần sữa Việt Nam

Vinamilk đã tham dự Hội chợ nhập khẩu quốc tế Trung Quốc lần thứ nhất (CHE 2018) tại

Thượng Hải, Trung Quốc.

Vinamilk - Bệnh viện Chợ Rẫy ký kết hợp tác chiến lược nâng tầm quốc tế.

Vào ngày 02/09/2028 trong khuân khổ hội nghị dinh dưỡng lâm sàng quốc tế tổ chức tại trung tâm hội nghị IFEMA, thành phố Madrid, Tây Ban Nha Ngày 27/03/2019 tại xã Long Khánh, huyện Bến Cầu, tỉnh Tây Ninh, Côngty cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) đã tổ chức khánh thành

Ovaltine cùng Free Fine đã kết hợp cùng nhau khởi động chiến dịch tiếpđến tay các xạ thủ cự phách.

5 [��������]

ghép ảnh tài tình- nhận "lì xì" xịn

Mùa Tết này, Ovaltine lại tiếp tục có một Minigame SIÊU DỄ để cả nhà nhận ngay “LÌ XÌ” xịn đấy Người chơi chỉ cần sắp xếp các mảnh ghép dưới đây để tạo thành một bức ảnh hoàn chỉnh có chứa THÔNG ĐIỆP TẾT AN của Ovaltine.

Ovaltine đã kết hợp cùngcác nhân vật Anime hoạt hình nổi tiếng và thân thuộc với tuổi thơ của trẻnhỏ để lan tỏa thông điệp của mìnhCác bộ Anime mà Ovaltine lựa chọn làm

KOL cho thương hiệu Naruto,Onepice…

Báo chí

Đó là đạo diễn TrầnLực với câu chuyện“Bom làm toán và chơi bóng”, diễn viên Mạnh Trường đưa con đi học và dòng tâm sự khi chia sẻ clip, hoặc đơn giản như VJ Thùy Minh lên tiếng về câu chuyệnngược đời “nặng bao nhiêu cân” chỉ có ở Việt nam1.Nestlemilo đã đồng hành và nuôi dưỡng tài năng bóng rổ học đường trong suốt hành trình đáng, bắt đầu với Liên đoàn Bóngrổ TPHCM, Nestlé MILO đã không ngừng "tiếp lửa" cho đam mê bóng rổ của bao thế hệ học sinh qua hàng loạt giải đấu như: Giải Bóng rổ Học sinh TPHCM, Giải Hội Khỏe Phù Đổng TPHCM, GiảiBóng rổ Festival Trường học TPHCM.2 Ngày 16-5 năm 2020, Milo đã trao tặng hơn 2 triệu hộpsữa cho trẻ em trên khắp cả nước với thông điệp: tiếp thêm năng lượng bền bỉ cho trẻ quay lại trường.1.Báo tuổi trẻ online: Nestlé MILO và hành trình hơn 25 năm nỗ lực cho hoạt động thể chất trẻ em Việt.Cổ vũ hàng triệu trẻ em

1 “Tủ dinh dưỡng' cung cấp sữa cho các điểm nóng Covid-19 TPHCM’’

Tủ dinh dưỡng", một sáng kiến của nhãn hàng Ovaltine đã cung cấp hơn 240.000 ly sữa dinh lực lượng chức năng tại các khu vực bị phong tỏavì Covid-19.

2 Hà Nội: 30.000 ly sữaấm nóng tặng người dân lao động.

Nhãn hàng Ovaltine triểnkhai mô hình Trạm Sữa Yêu Thương, mang hơn 30,000 ly sữa ấm nóng đầy dinh dưỡng đến người dân lao động ở Hà Nội với lời gửi gắm sức khỏe, bình an cùng một năm mới 2022 tràn đầy năng lượng và tài lộc.

1 Ovaltine ra mắt thức uống sữa lúa mạch bổ sung gấp đôi canxi

Nhằm hỗ trợ phát triển chiều cao cho trẻ trong

thể thao, Nestlé MILO đồng hành cùng thế hệ trẻ xây động và khỏe mạnh.2.Báo vnexpress: Nestlé Milo đã pháttriển chuỗi bài tập trực tuyến cùng với các huấn luyện viênchuyên nghiệp và phiên bản Ngày hội Đi bộ Milo trực tuyến tạo điều kiện tập luyện cho các em nhỏ khi không thể tham gia trực tiếp các sự kiện.

uống sữa lúa mạch 2X canxi, chứa lượng canxi gấp đôi so với 250 ml sữa bò tươi.

2 Điều gì tạo nên sự lan tỏa của thông điệp Ovaltine?

Nhắc đến chiến dịch “Chỉ cần con thích” của Ovaltine, mọi người nhớ cáo to đùng tại ngã tư tấpnập được một cư dân mạng chụp và chia sẻ.

3 Ovaltine triển khai Dự án “Lan tỏa năng lượng yêu thương”

Trước diễn biến phức tạpcủa đại dịch Covid-19 trên cả nước, đặc biệt là tại Thành phố Hồ Chí Minh, nhãn hàng Ovaltine đã nhanh chóngtriển khai Dự án “Lan tỏa năng lượng yêu thương”, thông qua sáng kiến “Tủ Dinh dưỡng - Tiếp yêu thương”, mang hơn 240.000 ly sữa đến tận tay người dân tại các điểm nóng cách ly trong khu vực Thành phố Hồ

CHƯƠNG 2: LẬP KẾ HOẠCH PR CỤ THỂ CHO SẢN PHẨM, XÁCĐỊNH CÔNG CỤ, CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU2.1 Phân tích tình hình

2.1.1 Phân tích môi trường vĩ mô ( PEST)2.1.1.1Chính trị

Việt Nam có môi trường chính trị ổn định sẽ giúp ban giám đốc Nestle toàn cầutiếp tục đầu

tư mở rộng cho Nestle Việt Nam Cũng như thu hút được đầu tư nước ngoài vào các ngành

nguyên vật liệu làm tăng tính cạnh tranh, nâng cao chất lượng, giảm giá.Đặc biệt trong độ tuổi từ 6-12 tuổi Viện Dinh dưỡng Quốc gia Việt Nam khuyến nghị phải bổ sung dinh dưỡng vào buổi sáng (năm 2018) Bắt gặp yếu tố đó Milo đã đưa ra những sản phẩm kịp thời và phù hợp nhằm nhắm tới độ tuổi từ 6-14 tuổi Độ tuổi này là độ tuổi cho sự phát triển toàn diện của trẻ nên cần cung cấp đủ dinh dưỡng mỗi ngày Đây cũng là độ tuổi có hệ tiêu hoá tương đối tốt và phù hợp sử dụng các loại sữa có ít chất chống nhiễm khuẩn.

2.1.1.2 Kinh tế

Nhu cầu hàng hóa trên thị trường thế giới giảm, lạm phát và các điều kiện tài chính thắt chặt, sẽ khiến cán cân vãng lai của Việt Nam trong năm 2022 được dự báo sẽ thâm hụt 1,5% GDP, năm 2023 là 1,7% GDP.

Mặc dù căng thẳng về địa-chính trị toàn cầu và các điều kiện tài chính thắt chặttiếp tục hạn chế dòng vốn FDI chảy vào trong năm 2022, nhưng giải ngân vốn FDI sẽ tăng mạnh do các nhà đầu tư nước ngoài vẫn tiếp tục tin tưởng, đồng thời hoạt động kinh doanh tại Việt Nam trở nên dễ dàng hơn.

Việc Chính phủ quyết liệt thúc đẩy giải ngân đầu tư công, gồm cả thực hiện Chương trình Phục hồi và Phát triển Kinh tế, sẽ bù đắp xuất khẩu giảm sút do ảnh hưởng của nhu cầu trên thị trường thế giới đang yếu đi.

Ưu điểm:

Thu nhập bình quân đầu người tăng, tạo ra sức mua tăng

Giá sữa ổn định, chỉ số lạm phát duy trì ở mức thấp, tạo điều kiện cho người tiêu dùng mua sắm, các doanh nghiệp đẩy mạnh sản xuất.

Sau dịch Covid nền kinh tế Việt Nam dần hồi phục, đây là cơ hội lớn nhất để MILO phát triển vượt bậc

Nhược điểm: