Đây là bước đột phá của công ty trên thị trường mì ăn liền 2003: Hoàn thiện các hệ ống nhà máy ải dài từ Nam ra Bắcth tr2004: Công ty Liên Doanh Vifon Acecook chính thức đổi tên thành cô
Tổng quan doanh nghiệp
Lịch sử hình thành
Tên doanh nghiệp: Công Ty Cổ ần Acecook Việt NamPh
Tên tiếng anh: Acecook VietNam JSC
Slogan: ểu tượng của chất lượngBi Địa chỉ: Lô II – 3, đường số 1, KCN Tân Bình, P Tây Thạnh, Q Tân Phú, TP.HCM Hình thức kinh doanh: Phân phối, sản xuất, chuyên cung cấp các sản phẩm thức ăn liền và chất dinh dưỡng cao
Lịch sử hình thành và phát triển (
15/12/1993: Thành lập công ty Liên Doanh Vifon Acecook
Acecook Việt Nam được thành lập vào ngày 07/07/1995, ra mắt thị trường bằng sản phẩm đầu tiên tại Thành phố Hồ Chí Minh Sau đó, vào ngày 28/02/1996, công ty mở rộng thị trường bằng việc tham gia xuất khẩu sang Mỹ và thành lập chi nhánh tại Cần Thơ Năm 2000 đánh dấu một bước đột phá lớn khi Acecook Việt Nam cho ra mắt sản phẩm mì Hảo Hảo, ghi dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường mì ăn liền trong nước.
2003: Hoàn thiện các hệ ống nhà máy ải dài từ Nam ra Bắcth tr
2004: Công ty Liên Doanh Vifon Acecook chính thức đổi tên thành công ty TNHH
Acecook Việt Nam và di dời nhà máy về kcn Tân Bình
2006: Acecook chính thức tham gia thị trường gạo ăn liền bằng việc xây dựng nhà máy tại
Vĩnh Long và cho ra đời sản phẩm Phở Xưa&Nay
2008: Công ty TNHH Acecook Việt Nam đổi tên thành Công ty cổ phần Acecook Việt
07/07/2010: Đón nhận Huân chương lao động hạng Nhất
2012: Khánh thành nhà máy Hồ Chí Minh 2 hiện đại hàng đầu Đông Nam Á
2015: Công Ty Cổ ần Acecook Việt Nam đã thay đổi nhận diện thương hiệu mớiPh
Tầm nhìn, sứ mệnh
Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam có đủ năng lực quản trị để thích ứng với quá trình toàn cầu hóa
Cung cấp sản phẩm/dịch vụ ất lượng cao mang đến SỨC KHỎ – AN TOÀN- ch E AN TÂM cho khách hang
COOK HAPPINESS: Đây vừa là slogan vừa là giá trị của công ty Acecook, điều này được thể hiện cụ ể bằng 3 chữ HAPPY như sau: th
(1) Happy customers: Acecook Việt Nam sẽ luôn nỗ lực để làm cho khách hang, những người sử dụng sản phẩm của Acecook cảm thấy hạnh phúc Do đó, công ty luôn sản xuất và cung cấp những sản phẩm thật ngon, thật chất lượng, an toàn – an tâm, đáp ứng nhu cầu của khách hang
(2) Happy employees: Acecook Việt Nam luôn nỗ lực để làm cho cán bộ công nhân viên Acecook và gia đình của họ cảm thấy hạnh phúc Do đó, công ty sẽ luôn cố gắng tạo ra chế độ phúc lợi tốt, môi trường làm việc tốt, quan tâm đến công việc và đời sống của cán bộ công nhân viên
(3) Happy society: Acecook Việt Nam luôn nỗ lực để làm cho toàn xã hội cảm thấy hạnh phúc Công ty luôn đóng góp vào sự phát triển ngành mì ăn liền nói riêng và của nề kinh tế Việt Nam nói chung, hỗ ợ các nhà cung cấp cải thiện chất lượng Bên cạnh đó, công ty tích cựtr c tài trợ và tổ ức các hoạt động từ thiện, hoạt động vì môi trường nhằm công hiến cho xã hộch i Việt Nam ngày càng tốt đẹp
1.1.4 Sơ đồ tổ ức (vị trí phòng ban PR hoạt động như thế nào trong tổ ch chức)
Ban tổng giám đốc cty
CHÁNH P KẾ TOÁN P CƠ ĐIỆN P KẾ HOẠCH P SẢN XUẤT
NHÀ MÁY HỒ CHÍ MINH
1.1.5 Sản phẩm và dịch vụ ủ yếuch
STT SẢN PHẨM GIÁ THÀNH
Sơ đồ tổ ức (vị trí phòng ban PR hoạt động như thế nào trong tổ ch
Ban tổng giám đốc cty
CHÁNH P KẾ TOÁN P CƠ ĐIỆN P KẾ HOẠCH P SẢN XUẤT
NHÀ MÁY HỒ CHÍ MINH
Sản phẩm và dịch vụ ủ yếu ch
STT SẢN PHẨM GIÁ THÀNH
Xác định các yếu tố ảnh hưởng
Phân tích lĩnh vực hoạt động
Xuất phát từ mong muốn của xã hội, với nhu cầu thích trải nghiệm, sử dụng các sản phẩm tiện lợi của mọ người ngày càng gia tăng, thông qua con đường ẩm thực cũng như i thấu hiểu rõ những điều kiện, quy luật phát triển của thị trường, ngay từ những năm đầu gia nhập thị trường, Acecook – nhà sản xuất mì ăn liền hàng đầu tại Việt nam hiện nay, đã xác định “biểu tượng của chất lượng” là kim chỉ nam, định hướng trong mọi hoạt động sản xuất, kinh doanh, luôn nghiêm túc trong những đầu tư theo hướng cam kết chất lượng với người tiêu dùng Ưu điểm:
Rõ nguồn gốc, xuất xứ
Giá thành sản phẩm cũng ở mức trung bình phù hợp với thu nhập của đa số người tiêu dùng Việt
Hệ ống phân phối kết hợp giữa hiện đại và truyền thốngth
Người tiêu dùng kênh hiện đại
Các điểm bán lẻ nhiều nơi
Mạng lưới phân phối rộng khắp 64 tỉnh thành
Giá trị dinh dưỡng không cao
Chưa có hệ ống chăm sóc khách hàng hoàn chỉth nh
Acecook dẫn đầu thị trường mì ăn liền Việt Nam với thị phần 35,4% Uniben xếp thứ hai với 12,2% thị phần, tiếp theo là Vifon với 4,5%.
Thị ần mì ăn liền Việt Nam vào cuối năm 2022 ph
Tăng vị ế trên thị trường sản phẩm của Acecook phủ dài trên toàn cả nước tăng vị ế th th cạnh tranh với ngành
Xác định vị ế, hình ảnh doanh nghiệp th
2012: Thương Hiệu Nổi Tiếng Asean
2013: Bộ Công Thương Tặng Cờ Thi Đua
2013: Bằng Khen Doanh Nghiệp Tiêu Biểu
2010 – 2014: Bằng Khen Tuyên Truyền Vận Động
2015: Bảng Vàng Doanh Nghiệp Xuất Khẩu Uy Tín
2015: Doanh Nghiệp Xuất Khẩu Uy Tín
2016: Bình Chọn Nhãn Hàng Hảo Hảo
2016: Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao
2017: Top 10 Cty Thực Phẩm Đồ Uống
2017: Top 100 Nơi Làm Việc Tốt Nhất
2017: Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao
2018: Top 100 Nơi Làm Việc Tốt Nhất
2020: Cúp Thương Hiệu Vàng Thành Phố Hồ Chí Minh Năm 2020
2020: Chứng Nhận Sản Phẩm Công Nghiệp Và Công Nghiệp Hỗ ợ êu Biểu – Sản Tr Ti Phẩm Mì Ăn Liền Hảo Hảo
2020: Chứng Nhận Sản Phẩm Công Nghiệp Và Công Nghiệp Hỗ ợ êu Biểu – Sản Tr Ti Phẩm Mì Siu Kay
2020: Chứng Nhận Sản Phẩm Công Nghiệp Và Công Nghiệp Hỗ ợ êu Biểu – Sản Tr Ti Phẩm Sợi Gạo Sợi Miến
2020: Chứng Nhận Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao – 2020-2021
2020: Chứng Nhận Thương Hiệu Vàng Thành Phố Hồ Chí Minh – 2020
2020: Cúp Sản Phẩm Công Nghiệp Và Nông Nghiệp Hỗ ợ êu Biểu Năm 2020Tr Ti 2020: Bằng Khen Bảo Vệ Chăm Sóc Trẻ Em
2020: Bằng Khen Của Tỉnh Bến Tre Về Đóng Góp Hạn Mặn
2020: Bằng Khen Ủng Hộ Covid 19
2020: Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao
2020: Bằng Khen V Ủng Hộ ì Chống Covid 19
2020: Viet Nam Best Places To Work
2022: Giải thưởng thương hiệu vàng thành phố Hồ Chí Minh 2022
2022: Giải thưởng sản phẩm công nghiệp tiêu biểu thành phố Hồ Chí Minh 2022 2022: Hàng Việt Nam chất lượng cao 2022
2022: Top 100 – Sản phẩm, Dịch vụ tốt nhất cho Gia đình, Trẻ em
2022: Doanh nghiệp vì cộng đồng
2023: Top 100 – Sản phẩm, Dịch vụ tốt nhất cho Gia đình, Trẻ em
2023: Hàng Việt Nam chất lượng cao 2023 do người tiêu dùng bình chọn 2023: Top 100 – Sản phẩm, Dịch vụ tốt nhất cho Gia đình, Trẻ em
Các hoạt động PR của doanh nghiệp hiện tại với đối thủ
Công cụ PR Acecook Uniben Vifon
A1: Sự kiện ra mắt sản phẩm mì ly Hảo Hảo
Mới (2022) Sự kiện này được tổ chức tại
Minh, thu hút sự tham gia của đông đảo người tiêu dùng và các đối tác của Acecook
Việt Nam Tại sự kiện,
Acecook Việt Nam đã giới thiệu sản phẩm mì ly Hảo Hảo Tôm Chua
Cay Vị Mới với hương vị mới lạ, độc đáo
U1: 2022: Uniben tổ chức chương trình
"Uniben - 10 năm hành trình nâng tầm ẩm thực Việt" tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh
Năm 2022, Uniben đã tổ chức chương trình
"Uniben - 10 năm hành trình nâng tầm ẩm thực Việt" tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh
Chương trình tôn vinh giá trị ẩm thực truyền thống Việt Nam thông qua chuỗi hoạt động hấp dẫn Với sự tham gia của các đầu bếp danh tiếng và chuyên gia ẩm thực hàng đầu, chương trình giới thiệu nguồn nguyên liệu phong phú, kỹ thuật chế biến tinh tế và những câu chuyện văn hóa đằng sau mỗi món ăn Đặc biệt, chương trình nhấn mạnh vai trò của Uniben trong việc gìn giữ và phát huy di sản ẩm thực Việt Nam, góp phần nâng tầm vị thế ẩm thực nước nhà trên bản đồ thế giới.
V1: Sự kiện kỷ niệm 60 năm thành lập Vifon (2023): Vifon tổ chức chuỗi sự kiện kỷ niệm 60 năm thành lập tại các tỉnh thành trên cả nước, bao gồm: lễ hội ẩm thực, chương trình ca nhạc, triển lãm sản phẩm,
(2022): Vifon tổ chức Ngày hội Vifon tại Hà Nội và TP.HCM, thu hút
A2: Sự kiện phục hồi sau đại dịch COVID-
19 (2021) Sự kiện này được tổ chức tại
Minh, thu hút sự tham gia của đông đảo nhân viên và lãnh đạo của
Việt Nam đã công bố kết quả kinh doanh năm 2021, cho thấy doanh nghiệp đã có sự phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch COVID-19
Sự kiện này đã thể hiện tinh thần đoàn kết, quyết tâm của
Acecook Việt Nam trong việc vượt qua khó khăn và phát triển bền vững
A3: Sự kiện ra mắt sản phẩm mì ly Hảo Hảo
(2020) Sự kiện này được tổ chức tại
Minh, thu hút sự tham gia của đông đảo người tiêu dùng và các đối tác của Acecook
Việt Nam Tại sự kiện,
Acecook Việt Nam đã giới thiệu sản phẩm mì ly Hảo Hảo Tôm Chua
Cay với hương vị chua cay đặc trưng của miền Trung Việt Nam
A4: Sự kiện mở rộng thị trường xuất khẩu sang 40 quốc gia và vùng lãnh thổ (2019)
U2: Uniben tham gia Hội chợ Thương mại Quốc tế Việt Nam (Vietnam Expo) tại Hà Nội.Tại Vietnam Expo, Uniben trưng bày các sản phẩm nổi tiếng của mình, bao gồm mì 3 Miền, nước mắm Nam Ngư, trà mật ong BONCHA, và các sản phẩm khác Công ty cũng tổ chức nhiều hoạt động hấp dẫn để thu hút khách tham quan, chẳng hạn như các trò chơi, quà tặng, và các chương trình biểu diễn
U3: 2020: Uniben tổ chức chương trình
"Uniben - Sức sống Việt" nhằm tri ân khách hàng và lan tỏa tinh thần lạc quan, yêu đời trong giai đoạn dịch bệnh COVID-
19 hàng chục nghìn người tham gia
V3: Chương trình khuyến mãi "Vifon
60 năm, trúng kim cương thật rồi" (2022): Chương trình khuyến mãi này đã thu hút hơn 1 triệu lượt tham gia, mang lại hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội
Sự kiện này được tổ chức tại Thành phố Hồ
Chí Minh, thu hút sự tham gia của đông đảo đại diện các đối tác xuất khẩu của
Việt Nam đã công bố thông tin về việc mở rộng thị trường xuất khẩu sang 40 quốc gia và vùng lãnh thổ Việc mở rộng thị trường này nhằm nâng cao vị thế của Acecook Việt
Nam trên thị trường quốc tế
Nam tiếp tục là nhà tài trợ chính cho đội tuyển bóng đá quốc gia Việt Nam (2018-
Nam cũng tài trợ cho nhiều giải đấu thể thao khác, bao gồm Giải
Acecook, Giải Bóng đá Vô địch U21 Quốc gia Cúp Acecook,
Nam tiếp tục tăng trưởng, doanh thu đạt
11.000 tỷ đồng, lợi nhuận sau thuế 1.000 tỷ đồng (2022)
Acecook Việt Nam đã tiếp tục có một năm tăng trưởng ấn tượng trong năm 2022
U4: 2022: Uniben được vinh danh là "Thương hiệu Quốc gia" Chương trình "Thương hiệu Quốc gia" là một chương trình do Bộ Công Thương tổ chức nhằm tôn vinh các thương hiệu Việt Nam có chất lượng, uy tín và sức cạnh tranh cao trên thị trường quốc tế Để được vinh danh là "Thương hiệu Quốc gia", các doanh nghiệp cần đáp ứng các tiêu chí khắt khe về chất lượng, uy tín, sức cạnh tranh, và đóng góp cho cộng đồng
U5: Uniben được vinh danh là "Doanh nghiệp tiêu biểu năm 2021" của Thành phố Hồ Chí Minh
Năm 2020, Uniben đã được vinh danh là
V4: Vifon đạt giải thưởng Doanh nghiệp xuất sắc nhất Việt Nam (2023): Vifon được vinh danh là Doanh nghiệp xuất sắc nhất Việt Nam năm 2023 tại Lễ trao giải Doanh nghiệp xuất sắc Việt Nam 2023
V5: Vifon là thương hiệu ăn liền được yêu thích nhất Việt Nam (2022): Theo kết quả khảo sát của Nielsen, Vifon là thương hiệu ăn liền được yêu thích nhất Việt Nam năm
V6: Vifon hợp tác với UNICEF Việt
Doanh thu của doanh nghiệp đạt 11.000 tỷ đồng, tăng 25% so với năm trước Lợi nhuận sau thuế đạt 1.000 tỷ đồng, tăng 20% so với năm trước
Nam phục hồi sau đại dịch COVID-19, doanh thu tăng 10% so với năm trước (2021)
Sau khi chịu ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch COVID-19 trong năm 2020, Acecook
Việt Nam đã có sự phục hồi tích cực trong năm 2021 Doanh thu của Acecook Việt
Nam trong năm 2021 đạt 8.800 tỷ đồng, tăng
Lợi nhuận sau thuế đạt
Nam chịu ảnh hưởng của đại dịch COVID-
COVID-19 đã gây ra những tác động tiêu cực đến nền kinh tế
Việt Nam nói chung và ngành thực phẩm nói riêng Acecook
Việt Nam cũng không ngoại lệ Doanh thu của Acecook Việt
Nam trong năm 2020 đã giảm 20% so với
"Doanh nghiệp Xuất khẩu tiêu biểu năm 2020" của Bộ Công Thương Đây là một vinh dự lớn đối với Uniben, khẳng định những nỗ lực của công ty trong việc phát triển thị trường xuất khẩu
U6: Uniben được vinh danh là "Doanh nghiệp Xuất khẩu tiêu biểu năm 2020" của Bộ Công Thương Công ty Cổ phần Uniben đã vinh dự được Bộ Công Thương vinh danh là "Doanh nghiệp Xuất khẩu tiêu biểu năm 2020" Đây là một sự ghi nhận cho những nỗ lực của Uniben trong việc phát triển xuất khẩu, góp phần nâng cao giá trị thương hiệu Việt Nam trên thị trường quốc tế
Nam (2022): Vifon hợp tác với UNICEF Việt Nam triển khai chương trình "Vifon
- Niềm vui học đường" nhằm hỗ trợ học sinh có hoàn cảnh khó khăn năm trước, xuống còn
Acecook Việt Nam đã trao tặng hàng triệu gói mì cho trẻ em có hoàn cảnh khó khăn tại các vùng sâu vùng xa, vùng bị thiên tai,
Acecook Việt Nam đã trao tặng học bổng, dụng cụ học tập, cho học sinh nghèo tại các tỉnh thành trên cả nước
Acecook Việt Nam đã trao tặng vật dụng, nhu yếu phẩm cho các đội hình thanh niên tình nguyện tham gia các hoạt động thiện nguyện
U7: 2022: Uniben phát động chương trình
"Uniben cùng bạn tỏa sáng" để hỗ trợ các tài năng trẻ Việt Nam Năm
2022, Công ty Cổ phần Uniben đã phát động chương trình "Uniben cùng bạn tỏa sáng" nhằm hỗ trợ các tài năng trẻ Việt Nam trong các lĩnh vực: âm nhạc, thể thao, khoa học, công nghệ, Đây là một chương trình mang tính nhân văn, thể hiện trách nhiệm của Uniben với cộng đồng trong việc phát triển tài năng trẻ
U8: 2021: Uniben tổ chức chương trình "Vì một tương lai xanh" để nâng cao ý thức bảo vệ môi trường Năm 2021, Công ty Cổ phần Uniben đã phát động chương trình "Vì một tương lai xanh" nhằm nâng cao ý thức bảo vệ môi trường Đây là một chương trình mang tính nhân văn, thể hiện trách nhiệm của Uniben với cộng đồng trong việc bảo vệ môi trường
U9: 2020: Uniben phát động chương trình "Cùng Uniben chung tay phòng chống dịch COVID-19"
V7: Vifon tài trợ giải bóng đá U23 Việt Nam (2022): Vifon là nhà tài trợ chính của giải bóng đá U23 Việt Nam năm 2022
V8: Vifon đồng hành cùng chương trình "Tết đoàn viên" (2022): Vifon đồng hành cùng chương trình "Tết đoàn viên" do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch tổ chức, nhằm mang đến những bữa cơm đoàn viên ấm cúng cho các gia đình có hoàn cảnh khó khăn
V9: Vifon tổ chức cuộc thi "Chiến binh Vifon" (2021): Cuộc thi "Chiến binh Vifon" đã thu hút hơn 10.000 thí sinh tham gia, tạo nên sân chơi bổ ích cho các bạn trẻ yêu thích ẩm thực
Năm 2020, dịch COVID-19 bùng phát trên toàn cầu, ảnh hưởng nghiêm trọng đến sức khỏe và đời sống người dân Trước tình hình đó, Công ty Cổ phần Uniben đã phát động chương trình "Cùng Uniben chung tay phòng chống dịch COVID-19" nhằm tuyên truyền nâng cao ý thức phòng chống dịch bệnh cho người dân Chương trình này có vai trò quan trọng trong việc nâng cao nhận thức của cộng đồng về các biện pháp phòng chống dịch bệnh, góp phần bảo vệ sức khỏe và tính mạng của người dân.
Nam tổ chức các chương trình đào tạo, bồi dưỡng kỹ năng cho nhân viên Acecook
PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜ NG ẢNH HƯỞ NG Đ N Ế
Phân tích mô hình PEST
Sự ổn định về chính trị và nhất quán về quan điểm chính sách lớn giúp các nhà đầu tư có cái nhìn lạc quan về thị trường, vậy nên đây là yếu tố thu hút một số lượng lớn đầu tư nước ngoài vào Việt Nam Mặt khác, nền chính trị ổn định cũng góp phần thúc đẩy sản xuất của doanh nghiệp, mở rộng thị phần
O1: Sự ổn định chính trị sẽ giúp Acecook thu hút đầu tư nước ngoài, mở rộng thị phần O2: Chính trị lạc quan gíup doanh nghiệp tập trung hơn vào việc sản xuất, kinh doanh Thách thức:
T1: Môi trường quá ổn định có thể làm giảm động lực cải tiến và sáng tạo các sản phẩm của
T2: Bên cạnh thu hút đầu tư nước ngoài, doanh nghiệp có thể bị thay đổi về cơ cấu trong bộ máy vận hành và dây chuyền sản xuất mì Hảo Hảo bởi tác động của các bên liên quan
Trước năm 2020, chỉ số tiêu thụ mì ăn liền dao động ở mức 4,5 - 5 tỷ gói/năm Việc phần lớn người tiêu dùng chuyển sang các bữa ăn tự nấu và dự trữ thực phẩm khô trong giai đoạn giãn cách xã hội của dịch Covid-19, đã thúc đẩy thị trường mì ăn liền trong 2 năm gần đây tăng trưởng mạnh mẽ, đạt quy mô ước tính khoảng 37,400 tỷ đồng (tương đương khoảng 1,5 tỷ USD)
Năm 2021, theo báo cáo của Euromonitor, một trong những tổ ức nghiên cứu thị trường ch hàng đầu thế giới có trụ sở tại Anh, chỉ ra rằng Việt Nam tiêu thụ khoảng 411.500 tấn mì gói/năm, tương đương hơn 1.127 tấn mì được tiêu thụ mỗi ngày
Năm 2022, Việt Nam đứng đầu thế giới về mức tiêu thụ mì ăn liền bình quân đầu người với 121,2 tỉ khẩu phần được tiêu thụ Theo số liệu từ Hiệp hội Mì ăn liền Thế giới, mỗi người Việt Nam ăn khoảng 85 gói mì trong một năm, tương ứng với tần suất 4 ngày ăn 1 gói.
Tôm Chua Cay là hương vị phổ biến nhất tại Việt Nam mà, dẫn đầu là mì Hảo Hảo của Acecook
Tốc độ tăng trưởng GDP của Việt Nam trong quý II/2023 được ước tính cao hơn quý I, song tăng trưởng vẫn chưa đạt được bứt phá lớn Tính chung 6 tháng đầu năm 2023, GDP tăng 3,72%, chỉ cao hơn mức tăng 1,74% của cùng kỳ năm 2020, mức tăng thấp nhất trong giai đoạn 2011-2023.
Hàng ăn và dịch vụ ăn uống (+0,24%) Bên cạnh đó, giá các mặt hàng lương thực chế biến khác như giá mỳ sợi, mỳ, phở, cháo ăn liền tháng Năm tăng 0,53% so với tháng trước
Lạm phát cơ bản 5/2023 tăng 0,27% so với tháng trước, tăng 4,54% so với cùng kỳ năm trước Bình quân 5 tháng đầu năm 2023, lạm phát cơ bản tăng 4,83% so với cùng kỳ năm
2022, cao hơn mức CPI bình quân chung (tăng 3,55%)
O3: Thúc đẩy thị trường mì ăn liền trong hai năm gần đây tăng trưởng mạnh mẽ
O4: Tăng trưởng GDP có thể tạo điều kiện cho sự phát triển lâu dài của Acecook nói riêng và toàn ngành thực phẩm nói chung
O5: Chỉ số CPI thấp giúp giữ vững giá cả sản phẩm, kiểm soát lạm phát hiệu quả.
Lạm phát làm gia tăng chi phí sinh hoạt, ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng, khiến họ thắt chặt chi tiêu Trong bối cảnh đó, mì ăn liền vẫn được coi là thực phẩm có giá trị sử dụng thấp, đặc biệt đối với những người tiêu dùng có thu nhập thấp, do đó có thể trở thành lựa chọn thay thế tiết kiệm.
Mì ăn liề - món ăn xã hội hóan
Với các đặc tính: tiện lợi, đa dạng hương vị, giá cả phù hợp, có thể ấy hiện tại khó có thể th tìm được một loại thực phẩm "đa chức năng", "đa phục vụ" như mì ăn liền
Ngoài việc được yêu thích ở mọi nơi, mọi độ tuổi, mọi giới tính, mì ăn liền còn thường được coi là thực phẩm dự ữ của nhiều quốc gia nhờ tính chất bảo quản lâu trong thời gian dài tr
Là mặt hàng thiết yếu trong các chương trình cứu trợ ở những vùng thiên tai như động đất, núi lửa, bão lũ… Gần đây nhất, dưới tác động của dịch bệnh kể cả trong giai đoạn phục hồi, vai trò của mì gói lại càng trở nên quan trọng
O6: Mì ăn liền tiện lợi và nhanh chóng phù hợp với xã hội phát triển hiện nay
O7: Các sản phẩm mì ăn liền ngày càng trở nên quan trọng khi trở thành mặt hàng thiết yếu dùng để cứu trợ khi xảy ra thiên tai
O8: Có khả năng dự ữ trong thời gian dài tr
T5: Lạm dụng mì ăn liền để thay thế các bữa ăn sẽ gây ảnh hưởng đến sức khỏe người tiêu dùng
T6: Doanh nghiệp phải liên tục sản xuất để cung ứng đủ đến các vùng chịu thiên tai và dịch bệnh
Acecook đầu tư công nghệ kỹ thuật tiên tiến, nâng cao cải tiến về sản phẩm mang tính đột phá Các nhà máy đều có giá trị hàng triệu USD và được trang bị công nghệ tiên tiến, chuyển giao kỹ thuật từ Nhật Bản Các dây chuyền của doanh nghiệp có thể sản xuất được lên đến
600 gói mì/phút, nhờ ứng dụng công nghệ hiện đại mà tất cả sản phẩm đều giữ được tính đồng nhất và ổn định chất lượng
O9: Acecook tạo ra ưu thế cạnh tranh, nâng cao chất lượng sản phẩm thông qua việc sử dụng các công nghệ và máy móc hiện đại
O10: Công nghệ góp phần nâng cao khả năng năng suất sản xuất, đáp ứng nhanh chóng nhu cầu thị trường
T7: Chi phí đầu tư lớn cho dây chuyền sản xuất hiện đại và công nghệ tiên tiến có thể tăng chi phí sản xuất.
Phân tích môi trường vi mô
Là các tổ ức, cá nhân được xã hội cho phép cung cấp các nguồn lực cần thiết cho doanh ch nghiệp và các đối thủ cạnh tranh tạo ra sản phẩm và dịch vụ
Tất cả những người tham gia vào việc cung cấp nguồn lực trong và ngoài doanh nghiệp (bao gồm các hãng nghiên cứu quảng cảo, nhà in ) đều được coi là nhà cung ứng của doanh nghiệp
Những nhà cung ứng cung cấp cho doanh nghiệp Acecook các yếu tố liên quan đến việc sản xuất như máy móc, nguyên vật liệu, nhiên liệu lao động, tài chính
Doanh nghiệp luôn tìm kiếm những nhà cung ứng đảm bảo tối thiểu về chi phí để có thể cạnh tranh với các doanh nghiệp
Một số nhà cung cấp của Acecook:
Công ty TNHH bao bì nhựa Thái Dương: Bao bì, ly nhựa, dao, nĩa nhựa
Công ty bột mì Bình An: Bột mì chất lượng cho các hoạt động sản xuất lương thực, thực phẩm
Nguồn cung cấp có ý nghĩa rất quan trong đối với doanh nghiệp, nó đảm bảo được hoạt động của doanh nghiệp được tiến hành ổn định theo kế hoạch đã định trước
O11: Hợp tác được với nhiều công ty cung cấp nguyên liệu
O12: Máy móc da dạng, tiên tiến
T8: Nhà cung ứng có thể đòi tăng giá các thiết bị máy móc
T9: Rủi ro giảm chất lượng các nguyên vật liệu
Hệ ống nhà phân phối của công ty Acecook Việt Nam đa dạng, trải dài, trong đó có 7 chi th nhánh kinh doanh, trên 700 đại lý cấp 1 được phân bố khắp mọi miền đất nước Các nhà phân phối sẽ có trách nhiệm vận chuyển hàng hóa đến các quầy bán lẻ tại các cửa hàng trên toàn quốc Và với hệ ống bán lẻ ải rộng khắp đóng vai trò quan trọng giúp cho th tr Acecook tiếp cận được với đa dạng khách hàng mục tiêu
Do xu hướng tiêu dùng chung ngày nay của người Việt là ngày càng tiếp cận gần hơn với các kênh phân phối hiện đại như siêu thị cửa hàng tự ọn Chính vì vậy, Hảo Hảo đã tiếch n hành chiến lược phân phối các sản phẩm của mình thông qua các kênh bán lẻ này Sản phẩm được đưa đến tay người tiêu dùng chỉ qua một nhà bán lẻ
O13: Acecook có mạng lưới phân phối và bán hàng rộng khắp cả nước
O14: Hệ thống xí nghiệp rộng lớn
O15: Dễ ếp cận đến người tiêu dùngti
O16: Giá cả hợp lí, tiện lợi
T10: Chưa truyền tải thông tin sản phẩm đến khách hàng hiệu quả
T11: Chưa kiểm soát được mức giá qua các kênh bán lẻ
Khách hàng của Acecook được phân thành hai ị trường chính: thị trường tiêu dùng (cá th nhân, đặc biệt là sinh viên, hộ gia đình mua hàng hóa và dịch vụ cho tiêu dùng cá nhân) và thị trường đại lý (siêu thị, đại lý mua hàng hoá và dịch vụ)
Thị trường tiêu dùng: Đối tượng chủ yếu là học sinh, sinh viên Ngoài ra doanh nghiệp cũng hướng đến các bà nội trợ, nhân viên văn phòng, Đáp ứng nhu cầu thích ăn ngon, bổ, rẻ, nhanh gọn Doanh nghiệp Acecook tiến hành tung ra nhiều sản phẩm với nhiều hương vị khác nhau
Người tiêu dùng cần những bữa ăn tiện lợi, hợp vệ sinh, an toàn gia tăng nhận thức về các sản phẩm tiện lợi Do đó đã dẫn đến nhu cầu sử dụng các sản phẩm mì ăn liền, với nhiều khác nhau: các dòng sản phẩm của Acecook và các đối thủ khác hiện nay rất đa dạng bao gồm Mì Hảo Hảo, Mì Ly Ăn Liền CayKay, Phở Xưa & Nay, Mì ZEPPIN
Thị trường đại lý bao gồm hệ thống phân phối như đại lý, tạp hóa, siêu thị và trung tâm thương mại, đóng vai trò quan trọng trong việc tác động đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng Các công ty mì trong nước và đại lý độc quyền của thương hiệu quốc tế cạnh tranh gay gắt để giành quyền phân phối tại những điểm chiến lược Đặc điểm của sản phẩm mì là người tiêu dùng có thể dễ dàng chuyển đổi nhãn hiệu khi muốn, dẫn đến mức độ trung thành thấp và chi phí chuyển đổi gần như bằng không Do đó, các công ty mì ít có khả năng xây dựng lòng trung thành khách hàng và sự khác biệt sản phẩm, ngoài chiến lược giá cạnh tranh.
O17: Năng suất cung ứng tốt các sản phẩm đáp ứng kịp nhu cầu thị trường
O18: Thị trường tiêu thụ rộng và đa dạng dẫn đến tiếp cận nhiều phân khúc khách hàng hơn
O19: Giá cả hợp lý và đa dạng các loại sản phẩm giúp khách hàng dễ lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu
O20: Thị trường đại lý phát triển mở rộng giúp tăng doanh thu lợi nhuận cho doanh nghiệp O21: Tạo được hương vị bản sắc riêng
O22: Đáp ứng được nhu cầu của khách hàng
T12: Áp lực từ phía khách hàng trong việc giảm giá, chính sách khuyến mãi
T13: Sản phẩm không có gì mới lạ hơn để cạnh tranh
T14: Các đại lí nhỏ, lẻ khó kiểm soát được giá cả
T15: ải cạnh tranh với các hãng mì nước ngoài Ph
2.2.4 Đối thủ cạnh tranh Đối thủ cạnh tranh trực tiếp:
Việt Nam hiện đang có 50 doanh nghiệp tham gia thị trường mì gói Việt Nam với các sản phẩm chủ yếu là mì ăn liền ện nay, Acecook Việt Nam dẫn đầu ngành hàng mì ăn liền chiếm 35,4% thị phần trong 9 Hi tháng năm 2020 Nắm vị trí thứ hai trong ngành mì gói là CTCP Masan Đặc biệt Masan đã tăng mạnh mẽ sản lượng từ 2018 là 21,6% lên 27,2% ( 9 tháng đầu năm 2020 ) Trước sự vươn lên mạnh mẽ của Masan, giống như Acecook Việt Nam, cả CTCP Uniben và CTCP Thực phẩm Á Châu (Asia Foods) đang mất dần thị phần
Với Uniben - ị phần năm 2018 chiếm 17,2% giảm xuống còn 14.9% trong 9 tháng năm th
Năm 2019, lợi nhuận Uniben thấp với 40 tỷ đồng so với doanh thu gần 2.856 tỷ đồng Con số này thấp hơn đáng kể so với Asia Foods, doanh nghiệp đạt 3.070 tỷ đồng doanh thu vào năm 2010 Mức lợi nhuận của Asia Foods cũng không ổn định Ngành này có rào cản gia nhập thấp, sản phẩm sơ cấp và không có sự khác biệt nhiều, doanh nghiệp chủ yếu cạnh tranh về giá cả Sức mạnh thương hiệu, công nghệ sản xuất hay hệ thống phân phối cũng đóng vai trò quan trọng trong cạnh tranh, với năng lực cạnh tranh trung bình đến mạnh.
O23: Acecook đứng đầu trong ngành mì Việt Nam
O24: Tên thương hiệu Acecook với hơn rất nhiều năm hình thành, tăng giá trị và lòng tin của người tiêu dùng
O25: Đa dạng chủng loại sản phẩm giúp tăng lợi nhuận và thị phần cho Acecook Thách thức:
T17: Độ cạnh tranh trong ngành rất gay gắt: cạnh tranh với các doanh nghiệp lớn như Masan,
T18: Các sản phẩm của mì đều hướng tới chung mục đích
T19: Có nhiều thị trường nước ngoài đang xâm nhập vào để cạnh tranh
Công ty cổ phần Aceccook Việt Nam phối hợp với Tỉnh Đoàn Bình Định tổ ức tặng quà ch tết cho trẻ em ngèo 500 suất quả ở 4 xã:
Phước Hòa, Phước Thắng, Canh Hiệp, Canh Liên
Công ty đã chung tay cùng đối tác để cứu trợ đồng bào miền Trung bị ảnh hưởng bởi bão số 6 với tổng số tiền là 250 triệu đồng Tham dự buổi lễ trao tặng có đại diện của các cơ quan ban ngành địa phương và người dân.
30 ngành như: Liên đoàn lao động Thành Phố Hồ Chí Minh, Ban nhân và Quận Tân Phú, liên đoàn lao động Tân Phú, Ban quản lí khu công nghiệp Tân Bình
Nhân dịp kỉ niệm 10 năm phát triển, Công ty Acecook đã trao cho Trung tâm Bảo trợ xã hội tỉnh Quảng Trị, Trung tâm nuôi dạy trẻ em suy dinh dưỡng và tàn tật thị xã Hội An, Trường khuyết tật Tương Lai Đà Nẵng, Trung tâm Hoa Mai – Đà Nẵng mỗi đơn vị 25 triệu đồng
O26: Xât dựng dược hình ảnh đến người tiêu dùng
O27: Có nhiều sự đãi ngộ
T19: Tốn kém nhiều chi phí
T20: Gặp nhiều khó khăn trong quá trình đi cứu trợ
Phân tích môi trường bên trong
Acecook Việt Nam sở hữu hệ ống cơ sở hạ tầng hiện tại, được đầu tư đồng bộ với tổth ng diện tích nahf xưởng lên tới 180.000 m2, bao gồm 7 nhà máy sản xuất tại Việt Nam và 1 nhà máy ở Myanmar
Các máy móc, thiết bị của Acecook Việt Nam được nhập khẩu từ các nhà cung ứng hàng đầu thế giới, như:
- Mitsubishi Heavy Industries (Nhật Bản)
Các máy móc, thiết bị này đều đạt tiêu chuẩn, quốc tế, đảm bảo sản xuất ra những sản phẩm chất lượng cao Đáp ứng các yêu cầu về vệ sinh an toàn thực phẩm, cũng như các tiêu chuẩn về ất lượng sản phẩm, bao gồch m:
- Tiêu chuẩn ISO 22000:2018 về hệ ống quản lý an toàn thực phẩmth
- Tiêu chuẩn HACCP về hệ ống phân tích mối nguy và điểm kiểm soát tới hạnth
- Tiêu chuẩn ISO 9001:2015 về hệ ống quản lý chất lượng.th Ưu điểm:
S1: Hệ ống cơ sở hạ tầng hiện đạith
S2: Sản phẩm chất lượng cao, đáp ứng nhu cầu thị trường
S3: Các nhà máy được trang bị máy móc tân tiến, thiết bị ện đại và đạt tiêu chuẩn quốc tế.hi
W1: Chi phí cơ sở hạ tầng lớn, đòi hỏ nguồn vốn đầu tư lớni
W2: Việc quản lý, đòi hỏi đội ngũ nhân lực có trình độ chuyên môn cao
2.3.2 Nguồn nhân lực Đội ngũ này phân bổ ở cả 2 nhóm lao động là lao động phổ thông và lao động tri thức Acecook hiện có hơn 5000 nhân viên đang làm việc tại 7 văn phòng và 10 nhà máy trên dọc lãnh thổ ệt Nam.Vi
Thống kê nhóm tuổi của công ty:
- Nhóm lao động phổ thông chiếm khoảng 80%, với độ ổi trung bình là 25 – 35 tuổitu
- Nhóm lao động tri thức chiếm khoảng 20%
Nhóm lao động phổ thông: Đối với nhóm này là công nhân sản xuất tại các nhà máy
Acecook, 100% đều tốt nghiệp THPT trở lên, đảm bảo về sức khỏe tiêu chuẩn khu làm việc tại các nhà máy sản xuất thực phẩm Công nhân đều được trang bị những kiến thức cần thiết về sử dụng các thiết bị máy móc hiện địa cũng như xử lý các tình huống phát sinh trong quá trình làm việc
Nhóm lao động tri thức: Được chia thành 4 nhóm sau
- Nhóm nghiên cứu: Đa số nghiên cứu sinh đều có trình độ ạc sĩ, tốt nghiệp các trường th hoặc chuyên ngành về hóa học, vi sinh và dinh dưỡng, đã từng có kinh nghiệm nghiên cứu trước đó
- Nhóm kỹ thuật: Là đội ngũ của những chuyên viên IT, kỹ sư đều có trình độ về lĩnh vực làm việc của mình Họ đều đã có kinh nghiệm trong việc lắp đặt, sửa chữa, thiết kế máy móc cho nhà máy lẫn các ứng dụng điện tử phục vụ nội bô và marketing
- Nhóm kinh doanh: Là đội ngũ được đầu tư cả chuyên môn, năng lực lẫn tinh thaafnh làm việc hang say, năng nổ sẵn sàng chinh phục mọi khó khăn, đưa sản phẩm công ty ra xa hơn
- Nhóm quản trị doanh nghiệp: 100% tốt nghiệp các chuyên ngành đúng với vị trí việc làm từ các trường đại học hàng đầu Việt Nam và quốc tế Nhóm nhân lực này có chuyên môn về quản trị kinh doanh nói chung từ quá trình ứng tuyển cho đến khi làm nhân viên chính thức Ưu điểm:
S4: Đội ngũ nhân lực dồi dào
S5: Đội ngũ nhân viên có trình độ chuyên môn cao
S6: Nhân lực có tinh thần trách nhiệm cao, gắn bó lâu dài với công ty
W3: Chưa đồng đều về trình độ và kinh nghiệm
W4: Chi phí đào tạo, bồi dưỡng nhân lực cao
Tài chính tổng công ty tính đến nay là hơn 4.000.000 USD
Với sự phát triển không ngừng của nền kinh tế, thị ờng ngày càng có nhiều sự cạnh tranh tư gay gắt, Acecook đã và đang không ngừng đảm bảo an toàn và phát triển nguồn vốn Thường xuyên lên kế hoach dài hạn cho nguồn vốn của doanh nghiệp Kiểm tra hoạt động sử dụng vốn, tài sản, tư vấn phát triển, tình hình công n, kiểm tra chấp hành chế dộ, thủ tục xây dựng,… Nhìn chung trong những năm qua Acecook đã thực hiện tốt chế độ kế toán, tài chính và thực hiện đầy đủ các nhiệm vụ tài chính theo định nghĩa Nhà nước
Doanh thu: Là tổng giá trị hàng hóa, dịch vụ mà công ty bán ra trong một thời gian nhất định Theo báo cáo tài chính năm 2022, doanh thủ của Acecook đạt 11.200 tỷ đồng, tăng 10% so với năm 2021
Chi phí: Là tổng chi phí mà công ty bỏ ra để sản xuất, kinh doanh trong một thời gian nhất định Theo báo cáo tài chính năm 2022, chi phí của công ty đạt 9.000 tỷ đồng, tăng 9% so với năm 2021
Lợi nhuận: Là phần chênh lệch giữ doanh thu và chi phí Theo báo cáo tài chính năm
2022, lợi nhuận của Acecook đạt 2.200 tỷ đồng, tăng 11% so với năm 2021 Ưu điểm:
S7: Tài chính tổng công ty: 4.000.000 USD
S8: Doanh nghiệp có nguồn tài chính ổn định, đảm bảo hoạt động sản xuất kinh doanh S9: Doanh nghiệp có khả năng huy động vốn từ các nguồn khác nhau
W5: Doanh nghiệp có chi phí đầu tư lớn, đòi hỏi nguồn tài chính lớn
W6: Doanh nghiệp cần có chiến lược quản lý tài chính hiệu quả.
Nhà máy của Acecook Việt Nam có quy trình sản xuất mì ăn liền với các thiết bị triệu đô cùng hệ ống nhà xưởng kín, sạch sẽ, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩ ở mức cao nhất th m Trung bình, mỗi nhà máy có chi phí đầu tư lên đến hơn 50 triệu USD, với tỷ lệ tự động hóa hơn 80% cùng năng suất sản xuất trung bình 600 gói và 420 ly mì mỗi phút trên một dây chuyền Sở hữu công nghệ được chuyển giao hoàn toàn từ công ty mẹ tại Nhật Bản cùng đội ngũ chuyên gia quản lý chất lượng người Nhật
Ngoài ra, công ty còn có phòng thí nghiệm được xây dựng và lắp đặt trang thiết bị hiện đại để đảm bảo kết quả kiểm tra nguyên liệu, thành phẩm một cách nhanh chóng, chính xác, trung thực và khách quan Toàn bộ đều hướng đến đảm bảo mỗi sản phẩm mì ăn liền đến tay người tiêu dùng đều là những sản phẩm đạt chất lượng, thơm ngon và an toàn nhất
Acecook sở hữu hệ thống 10 nhà máy trên khắp Việt Nam nhưng vẫn đảm bảo chất lượng sản phẩm thống nhất Để đạt được điều này, công ty áp dụng công nghệ chuyển giao trực tiếp từ Acecook Nhật Bản, đồng thời trang bị máy móc hiện đại cho tất cả các nhà máy Đội ngũ nhân viên tại các nhà máy và chi nhánh đều được đào tạo định kỳ, cập nhật thường xuyên những tiến bộ mới nhất trong sản xuất và quản lý để áp dụng đồng bộ tại mọi cơ sở.
Quy trình sản xuất của S10 hiện đại, khép kín, tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm Với sự kiểm soát chặt chẽ trong từng công đoạn, S10 đảm bảo chất lượng sản phẩm đạt mức cao nhất, đáp ứng mọi yêu cầu khắt khe nhất của khách hàng.
S12: Quy trình sản xuất được áp dụng công nghệ tiên tiến, giúp nâng cao năng suất, giảm thiểu chi phí
W7: Chi phí đầu tư cho dây chuyền sản xuất hiện đại lớn
W8: Yêu cầu đội ngũ nhân lực có trình độ chuyên môn cao để vận hành dây chuyền sản xuất hiện đại
Phân tích mô hình SWOT
S1: Hệ ống cơ sở hạ tầng hiện đạith
S2: Sản phẩm chất lượng cao, đáp ứng nhu cầu thị trường
S3: Các nhà máy được trang bị máy móc tân tiến, thiết bị hiện đại và đạt tiêu chuẩn quốc tế
S4: Đội ngũ nhân lực dồi dào
S5: Đội ngũ nhân viên có trình độ chuyên môn cao
S6: Nhân lực có tinh thần trách nhiệm cao, gắn bó lâu dài với công ty
S7: Tài chính tổng công ty: 4.000.000 USD
S8: Doanh nghiệp có nguồn tài chính ổn định, đảm bảo hoạt động sản xuất kinh doanh S9: Doanh nghiệp có khả năng huy động vốn từ các nguồn khác nhau
S10: Quy trình sản xuất hiện đại, khép kín, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm S11: Quy trình sản xuất được kiểm soát chặt chẽ, đảm bảo chất lượng sản phẩm
S12: Quy trình sản xuất được áp dụng công nghệ tiên tiến, giúp nâng cao năng suất, giảm thiểu chi phí
S13: Có đội ngũ nhân lực marketing chuyên nghiệp, có kinh nghiệm
S14: Doanh nghiệp có chiến lược marketing hiệu quả, phù hợp với mục tiêu của doanh nghiệp
S15: Doanh nghiệp có hệ thống phân phối rộng.
W1: Chi phí cơ sở hạ tầng lớn, đòi hỏi nguồn vốn đầu tư lớn
W2: Việc quản lý, đòi hỏi đội ngũ nhân lực có trình độ chuyên môn cao
W3: Chưa đồng đều về trình độ và kinh nghiệm
W4: Chi phí đào tạo, bồi dưỡng nhân lực cao
W5: Doanh nghiệp có chi phí đầu tư lớn, đòi hỏi nguồn tài chính lớn
W6: Doanh nghiệp cần có chiến lược quản lý tài chính hiệu quả
W7: Chi phí đầu tư cho dây chuyền sản xuất hiện đại lớn
W8: Yêu cầu đội ngũ nhân lực có trình độ chuyên môn cao để vận hành dây chuyền sản xuất hiện đại
W10: Doanh nghiệp cần có sự đổi mới, sáng tạo trong hoạt động marketing
O1: Sự ổn định chính trị sẽ giúp Acecook thu hút đầu tư nước ngoài, mở rộng thị phần O2Chính trị lạc quan gíup doanh nghiệp tập trung hơn vào việc sản xuất, kinh doanh O3: Thúc đẩy thị trường mì ăn liền trong hai năm gần đây tăng trưởng mạnh mẽ
O4: Tăng trưởng GDP có thể tạo điều kiện cho sự phát triển lâu dài của Acecook nói riêng và toàn ngành thực phẩm nói chung
O5: Chỉ số CPI thấp giúp giữ vững giá cả sản phẩm, kiểm soát lạm phát hiệu quả
O6: Mì ăn liền tiện lợi và nhanh chóng phù hợp với xã hội phát triển hiện nay
O7: Các sản phẩm mì ăn liền ngày càng trở nên quan trọng khi trở thành mặt hàng thiết yếu dùng để cứu trợ khi xảy ra thiên tai
O8: Có khả năng dự ữ trong thời gian dài tr
O9: Acecook tạo ra ưu thế cạnh tranh, nâng cao chất lượng sản phẩm thông qua việc sử dụng các công nghệ và máy móc hiện đại
O10: Công nghệ góp phần nâng cao khả năng năng suất sản xuất, đáp ứng nhanh chóng nhu cầu thị trường
O11: Hợp tác được với nhiều công ty cung cấp nguyên liệu
O12: Máy móc da dạng, tiên tiến
O13: Acecook có mạng lưới phân phối và bán hàng rộng khắp cả nước
O14: Hệ ống xí nghiệp rộng lớnth
O15: Dễ ếp cận đến người tiêu dùngti
O16: Giá cả hợp lí, tiện lợi
O17: Năng suất cung ứng tốt các sản phẩm đáp ứng kịp nhu cầu thị trường
O18: Thị trường tiêu thụ rộng và đa dạng dẫn đến tiếp cận nhiều phân khúc khách hàng hơn
O19: Giá cả hợp lý và đa dạng các loại sản phẩm giúp khách hàng dễ lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu
O20: Thị trường đại lý phát triển mở rộng giúp tăng doanh thu lợi nhuận cho doanh nghiệp
O21: Tạo được hương vị bản sắc riêng
O22: Đáp ứng được nhu cầu của khách hàng
O23: Acecook đứng đầu trong ngành mì Việt Nam
O24: Tên thương hiệu Acecook với hơn rất nhiều năm hình thành, tăng giá trị và lòng tin của người tiêu dùng
O25: Đa dạng chủng loại sản phẩm giúp tăng lợi nhuận và thị phần cho Acecook O26: Xât dựng dược hình ảnh đến người tiêu dùng
O27: Có nhiều sự đãi ngộ
T1: Môi trường quá ổn định có thể làm giảm động lực cải tiến và sáng tạo các sản phẩm của
Ngoài việc thu hút đầu tư nước ngoài, doanh nghiệp có thể phải điều chỉnh lại bộ máy vận hành và dây chuyền sản xuất do tác động của các bên liên quan Điều này bao gồm các yếu tố như sự thay đổi về nhu cầu của thị trường, sự cạnh tranh từ các đối thủ và các thay đổi trong môi trường kinh tế và pháp lý.
T3: Lạm phát tăng có thể ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng T4: Mặc dù tiêu thụ nhiều nhưng trong suy nghĩ của nhiều người tiêu dùng, giá trị sử dụng của mì ăn liền vẫn còn rất thấp phần
T5: Lạm dụng mì ăn liền để thay thế các bữa ăn sẽ gây ảnh hưởng đến sức khỏe người tiêu dùng
T6: Doanh nghiệp phải liên tục sản xuất để cung ứng đủ đến các vùng chịu thiên tai và dịch bệnh
T7: Chi phí đầu tư lớn cho dây chuyền sản xuất hiện đại và công nghệ tiên tiến có thể tăng chi phí sản xuất
T8: Nhà cung ứng có thể đòi tăng giá các thiết bị máy móc
T9: Rủi ro giảm chất lượng các nguyên vật liệu
T10: Chưa truyền tải thông tin sản phẩm đến khách hàng hiệu quả
T11: Chưa kiểm soát được mức giá qua các kênh bán lẻ
T12: Áp lực từ phía khách hàng trong việc giảm giá, chính sách khuyến mãi
T13: Sản phẩm không có gì mới lạ hơn để cạnh tranh
T14: Các đại lí nhỏ, lẻ khó kiểm soát được giá cả
T15: ải cạnh tranh với các hãng mì nước ngoài Ph
T17: Độ cạnh tranh trong ngành rất gay gắt: cạnh tranh với các doanh nghiệp lớn như Masan,
T18: Các sản phẩm của mì đều hướng tới chung mục đích
T19: Có nhiều thị trường nước ngoài đang xâm nhập vào để cạnh tranh
T19: Tốn kém nhiều chi phí
T20: Gặp nhiều khó khăn trong quá trình đi cứu trợ.
XÁC ĐỊ NH M ỤC TIÊU, THÔNG ĐIỆP, KÊNH VÀ CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG
Xác định mục tiêu truyền thông
Mục đích: Tăng danh tiếng, tình yêu của khách hàng đến với người tiêu dùng Mục tiêu truyền thông:
Giai đoạn Thời gian Mục tiêu
Tạo ra nhận thức rõ ràng về thương hiệu để từ đó tiếp cận được hơn 20 triệu người tiêu dùng tại các thành phố lớn như TP.HCM, Hà Nội hay Đà Nẵng trong 6 tháng diễn ra chiến dị từ ch 1/1/2024 – 30/6/2024 Thái độ 1/3 – 30/4/2024
Trung bình có khoảng 30.000 lượt yêu thích và chia sẻ tích cực đến sản phẩm mì Hảo Hảo thông qua các hoạt động truyền thông Hành vi 1/5 – 30/6/2024 Đạt được hơn 500.000 lượt tương tác tích cực và thúc đẩy hành vi tiêu dùng của khách hàng đối với các hoạt động truyền thông của mì Hảo Hảo Mục tiêu thương mại: Tăng doanh thu sản phẩm mì Hảo Hảo vào năm 2024
Xây dựng thông điệp truyền thông
3.2.1 Xác định đối tượng mục tiêu
Người quyết định mua hàng Người tiêu dùng Đối tượng Học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng
Những người trung niên có gia đình
Giới tính Nam và nữ Nam và nữ và cả LGBT Độ tuổi Thanh niên 18 – 24 tuổi
Nghề nghiệp Không phân biệt Tất cả mọi người
Tình trạng hôn nhân Người có và chưa gia đình Tất cả mọ người Thu nhập hàng tháng 4.000.000 trở lên Trên 500.000
Vị trí địa lý Thành phố lớn
Tâm lý Quan tâm đến những bữa ăn tiện lợi
Nhanh nhẹn, năng động Tính cách vô tư, vui vẻ, thoải mái
Lố ốngi s Có lối sống tích cực, làm việc và họ ập nhiềuc t
3.2.2 Xác định insight, thông điệp
Trong xã hội hiện đại, nhịp sống ngày càng hối hả, khiến cho nhiều người không có nhiều thời gian cho việc nấu nướng Đặc biệt là đối với sinh viên và những người lao động bận rộn khiến họ không có thời gian để chuẩn bị những bữa ăn ngon miệng và đầy đủ dinh dưỡng
Hiện nay trên thị trường có một vài sản phẩm thực phẩm ăn liền, được chế biến từ các nguyên liệu tinh chế, có hàm lượng dinh dưỡng thấp Do đó, nhiều người lo lắng rằng ăn mì thường xuyên sẽ không đảm bảo cung cấp đầy đủ các chất dinh dưỡng cần thiết cho cơ thể
Mì Hảo Hảo có nhiều hương vị thơm ngon, phù hợp với khẩu vị của người Việt Nam và được sản xuất từ các nguyên liệu tươi ngon, đảm bảo chất lượng và an toàn vệ sinh thực phẩm Là một sản phẩm thực phẩm ăn liền, có tính tiện lợi cao, dễ dàng chế biến và mang theo bên mình Với mì Hảo Hảo, chỉ cần 3 phút là bạn đã có thể có một bữa ăn ngon miệng và đầy đủ dinh dưỡng
Big Idea: Dù bận rộn nhưng vẫn phải ăn ngon
Các bước xây dựng thông điệp:
Bước 1: Sử dụng những nhận thức rõ ràng đang tồn tại
Bi hạn chế về tài chính
Bị nhiều sự đánh giá bên ngoài của sản phẩm
Khách hàng chưa hiểu rõ sản phẩm
Bị hạn chế về hạn thời gian
Các đồ ăn nhanh không cung cấp đủ ất dinh dưỡngch
Bước 2: Xác định tạo ra những thay đổi nào có thể thay đổi
Tăng cường nhận thức về sự đa dạng và chất lượng của các sản phẩm
Tạo nên sự tin tưởng
Giúp tiết kiệm chi phí rất nhiều
Cần những bữa ăn tiện lợi, nhanh gọn phù hợp với túi tiền của mình
Có lối sống bận rộn mỗi ngày, tìm các giải pháp nhanh gọn và tiết kiệm thời gian
Sở thích Thích những sản phẩm có màu sắc bắt m t ắ
Thích trải nghiệm những sự mớ ạ i l
Không tốn nhiều thời gian cho 1 bữa ăn Đảm bảo chất dinh dưỡng
Bước 3: Xác định các yếu tố để thuyết phục
Acecook có thể nhấn mạnh những lợi ích của các sản phẩm của mình, chẳng hạn như: Hương vị thơm ngon, hấp dẫn
Chất lượng tốt, an toàn cho sức khỏe
Tiết kiệm thời gian cho những người bận rộn Đáp ứng được nhu cầu của khách hàng
Bước 4: Đảm bảo truyền tải thông điệp một cách đáng tin cậy thông qua quan hệ công chúng
Bận rộn để ăn ngon
Acecook - đồng hành cùng cuộc sống bận rộn, ngon miệng và tiện lợi cho bữa ăn trọn vẹn
Thông điệp: Bận rộn để ăn ngon
Slogan: Acecook - Ngon miệng, tiện lợi, trọn vẹn
Xác định chiến lược, chiến thuật
Hảo Hảo x Arena cho ra mắt mì Hảo Hảo với bao bì mới hưởng ứng giải LOL vô địch thế giớ
Kết hợp với các Influencers/KOCs như Hoshi Phan, Sammy chia sẻ các công thức nấu ăn ngon cùng mì Hảo Hảo
Tổ ức cuộc thi chụp ảnh món ăn kèm hashtag # để dành giải thưởng ch
Tài trợ “Đấu trường danh vọng” mùa đông 2023
Kết hợp với Bộ Y Tế kiểm chứng và đánh giá chất lượng sản phẩm
Tham quan nhà máy đạt tiêu chuẩn để hiểu về quy trình sản xuất mì Hảo Hảo
Corporate PR: Đồng hành cùng quỹ “Nuôi em” mang đến những bữa ăn ngon cho các em tại vùng cao miền bắc và các tỉnh nhỏ ở HCM
Acecook khởi động dự án khoanh nuôi xúc tiến tái sinh rừng phòng hộ Ngàn Phố – Hà Tĩnh
Thành lập quỹ “Ánh sáng niề tin” mổ mắt miễn phí cho bệnh nhân nghèo tìm lại ánh sáng m
PHÂN BỔ NGUỒN L ỰC, XÁC ĐỊNH THỜI GIAN THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC
Campaign Plan
Audience Báo chí Người tiêu dùng KOLs/KOCs
Key message Ăn uống đúng cách cho những người luôn trong cuộc đua với thời gian
Mặc cho mải mê công việc cũng đã có Hảo Hảo đồng hành cùng
Người trẻ sống vội nhưng vẫn muốn được ăn đồ dinh dưỡng
Tăng nhận th c hình ảnh tốt đẹp trong lòng
P1: Hảo Hảo x Arena cho ra mắt mì Hảo Hảo với bao bì mới hưởng ứng giải LOL vô địch thế giới
“Master Chef Việt Nam” C1: Đồng hành cùng quỹ
“Nuôi em” mang đến những bữa ăn ngon cho các em tại vùng cao miền bắc và các tỉnh nhỏ ở HCM
Phan, Sammy chia sẻ các công thức nấu ăn ngon cùng mì Hảo Hảo
B2: Mở khóa học nấu ăn dành cho người bận rộn
C2: Acecook khởi động dự án khoanh nuôi, xúc ến tái sinh ti rừng phòng hộ Ngàn Phố -
P3: Tổ ức cuộc thi chụp ch ảnh món ăn kèm hashtag # để dành giải thưởng
B3: Tham quan nhà máy đạt tiêu chuẩn để hiểu về quy trình sản xuất mì Hảo Hảo
Với sứ mệnh chia sẻ ánh sáng hy vọng, C3 đã chung tay cùng Hội Bảo trợ Bệnh nhân nghèo TP.HCM thành lập quỹ "Ánh sáng Th Niềm tin" để thực hiện chương trình mổ mắt miễn phí cho những bệnh nhân nghèo, mang lại cơ hội tìm lại ánh sáng cho họ Bên cạnh đó, C3 cũng kiên trì thực hiện các hoạt động nâng cao giá trị thương hiệu để mang lại những sản phẩm, dịch vụ chất lượng đến với người tiêu dùng.
44 bạn trong từng bữa ăn ngon
- Đi bài trên báo về bối cảnh xã hội hiện đại, người trẻ bận rộn và tìm đến mì gói như một thực phẩm nhanh gọn nhưng vẫn đầy đủ ất dinh ch dưỡng, cuối bài viết sẽ kèm theo đường link dẫn đến cuộc thi
Đăng liên kết mua hàng trong bài viết trực tuyến để khi người đọc thấy những bài báo có nội dung liên quan, họ sẽ bị thu hút và nhấp vào để xem/mua.
- Đặt gian hàng riêng để khách hàng đến tham gia nấu ăn trực tiếp, sau khi hoàn thành sẽ được đăng tải và bình chọn món ăn sáng tạo nhất
- Trưng bày các món ăn sáng tạo từ mì Hảo Hảo được tạo hình, nguồn cảm hứng cho cộng đồng nấu ăn
- KOCs đăng tải clip TikTok chia sẻ bí quyết tận hưởng bữa ăn nhanh nhưng vẫn đảm bảo đủ ất cho ch những những trẻ đang đối mặt với cuộc sống hối hả
- Livestream nấu ăn sau đó chụp hình món ăn và đăng tải trên facebook kêu gọi mọi người tham gia cuộc thi
- Có ít nhất 15 bài được đăng tải từ bộ phận PR gửi đến các tòa soạn
- 2000 lượt nhấp vào đường link dẫn đến các sàn
TMĐT để mua sản phẩm
- Ít nhất 10.000 lượt nhấp vào đường link cuộc thi để tìm
- Gian hàng dự kiến thu hút
500 lượt khách đến xem/tham gia
- Hơn 20 bài đăng về các món ăn sáng tạo mỗi ngày trên fanpage của mì Hảo Hảo
- Trong vòng 1 tháng dự kiến có hơn 1000 lượt hashtag về ộc thi cu
- Livestream dự kiến thu hút
- Sự quan tâm về ộc thi và cu phản hồi tích cực dưới các video chiếm 70%
Target Audience Báo chí Người tiêu dùng Nhà cung cấp Key message Bếp yêu thương - nơi tình yêu san sẻ
Cùng gia đình chia sẻ yêu thương
1 gói mì – 1 bữa ăn ngon
Key initiatives - Khóa nấu ăn vừa nhanh vừa ngon cho các bà nội trợ
- Chương trình truyền hình thực tế “ trổ tài vào bếp cùng hảo hảo
- Hảo hảo cùng gia đình nấu những món ăn tiện lợi phù hợp cho các thành viên
- Tài trợ mì cho các gia đình hộ nghèo
- Chương trình đào tạo sản xuất “ những sợi mì làm nên bữa ăn “
KPI - Số ợng đăng tảlư i
- Có nhiều nội dung phản hồi tích cực
- Tăng 2% doanh thu sau chương trình
1000 biết đến chất lượng sản phẩm
- Nhiều gia đình tin tưởng sản phẩm
- Tăng 5% doanh thu sau chương trình
- Có nhiều người tham gia tài trợ
Target Audience Báo chí Cộng đồng Stakeholder
Acecook Việt Nam đầu tư 10 tỷ đồng cho dự án khoanh nuôi, xúc tiến tái sinh rừng phòng hộ Ngàn Phố
Acecook chung tay cùng người dân Hà Tĩnh tái sinh 30 ha rừng phòng hộ Ngàn Phố
Cùng Acecook tái sinh, phủ xanh trả lại lá phổi cho Hà Tĩnh
- Họp báo khởi động dự án "Khoanh nuôi, xúc tiến tái sinh rừng phòng hộ
- Đi bài trên báo về việc dự án
Acecook đối với môi trường
- Chia sẻ các thông tin trên mạng xã hội về hoạt động và kêu gọi ủng hộ
- Tạo các video kêu gọi ủng họ và chung tay thực hiện
#taisinhrung) để lan tỏa thông điệp
- Gặp gỡ ực tiếp các tr đối tác để giới thiệu hoạt động và kêu gọi sự ủng hộ
- Kết hợp với các tổ chức, cá nhân có uy tín
- Đăng tin trên website của doanh nghiệp và các trang mạng xã hội
- Số ợng bài báo lư đăng tải: 30-50 bài
- 90% bài báo có nội dung tích cực
- Thông tin lan tỏa trong vòng 3-6 tháng
- 90% người dân biết đến, ủng hộ và đồng cảm với hoạt động
- Đạt 1 triệu lượt xem trên Facebook, 500.000 lượt xem trên YouTube
- Đạt điểm đánh giá về hình ảnh, uy tín của doanh nghiệp từ 4,5/5 trở lên trên các trang mạng xã hội
- Thu hút được ít nhất
50 đối tác tham gia hoạt động
- Số ợng tiền đóng lư góp: 500 triệu đồng
- Số ợng thực phẩlư m đóng góp: 50 tấn
- Số ợng tình lư nguyện viên tham gia: 100 người
Giải pháp cho bữa ăn ngon và nhanh chóng
(người tiêu dùng) - Khách hàng có cuộc sống bận rộn
- Ít khi nấu ăn do không có thời gian
- Thường ăn những món ăn đơn giản hoặc ra ngoài mua
- Họ có quan tâm tới ch t dinh dưấ ỡng trong từng bữa ăn Channel Plan VNExpress, Báo Thanh Niên,
Báo Tuổi Trẻ, Báo Lao Động Trang thông tin điện tử, trang báo Types Bài báo ờng thuậttư
- Cuộc sống bận rộn, mọi người không có thời gian để tự chuẩn bị bữa ăn đủ
- Mì Hảo Hảo ra đời nh m ằ đáp ứng nhu cầu mong
- Đưa ra giải pháp để giải quyết vấn đề của ngư i bận rộn ờ
Biến mọi bữa ăn thành trải nghiệm đặc biệt, dù chỉ là trong những khoảnh khắc ngắn ngủi
Phase 1: Invitation Ăn uống đúng cách cho những người luôn trong cuộc đua với thời gian
•A1: Giải pháp cho bữa ăn ngon và nhanh chóng
•A2: Món ăn yêu thích của người bận rộn
• A3: Mở ra khái niệm mới về thực phẩm nhanh nhưng vẫn đảm bảo chất lượng bữa ăn mỗi ngày
Phase 2: Experience Mặc cho mải mê công việc cũng đã có Hảo Hảo đồng hành cùng bạn trong từng bữa ăn hàng ngày
•A1': Thử thách 5 phút nấu ăn cùng Hảo Hảo
•A2':Hảo Hảo giúp người tiêu dùng tiết kiệm thời gian mà vẫn đảm bảo món ăn mang hương vị đậm đà
•A3': Hảo Hảo cùng người tiêu dùng trải nghiệm quy trình sản xuất gói mì Hảo Hảo
Phase 3: Amplification Người trẻ sống vội nhưng vẫn muốn được ăn đồ dinh dưỡng
•A1": Thương hiệu chế biến thực phẩm ăn liền hàng đầu tại Việt Nam
•A2": Hảo Hảo trở thành lựa chọn phổ biến với người tiêu dùng đang tìm kiếm những món ăn ngon mà không mất nhiều thời gian chế biến
•A3": Hương vị thơm ngon, đậm đà được yêu thích bởi người tiêu dùng Việt.
48 chất cho b n ả thân muốn của mọi người Adaptation Những giải pháp cho ngườ ận rộn để họ có thể i b có những bữa ăn ngon, đủ chất dinh dưỡng
Hảo Hảo giúp người tiêu dùng tiết kiệm thời gian mà vẫn đảm bảo món ăn mang hương vị đậm đà
(người tiêu dùng) - Khách hàng có cuộc sống bận rộn
- Ít khi nấu ăn do không có thời gian
- Thường ăn những món ăn đơn giản hoặc ra ngoài mua
- Họ có quan tâm tới ch t dinh dưấ ỡng trong từng bữa ăn Channel Plan VNExpress, Báo Thanh Niên,
Báo phụ nữ, Báo VietNamNet Trang thông tin điện tử, trang báo
Types Bài báo tường thuật
- Một trong những ưu điểm nổi b t cậ ủa mì Hảo Hảo là sự tiện lợi Người tiêu dùng chỉ cần mất khoảng 3-5 phút để nấu Điều này rất phù hợp với những người bận rộn, không có nhiều thời gian nấu nướng
- Được sản xuất từ nguyên liệu cao cấp, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm Sản phẩm có hương vị thơm ngon, đậm đà, phù hợp với khẩu vị của người Việt Nam
- Mì Hảo Hảo là một sản phẩm mì ăn liền tiện lợi, thơm ngon, phù hợp với khẩu vị của người Việt Nam Sản phẩm là lựa chọn lý tưởng cho những người bận rộn, không có nhiều thời gian nấu nướng
Adaptation Bữa ăn ngon miệng mà không cần tốn quá nhiều thờ gian i là lựa chọn lý tưởng cho những ngườ ận rộn, không có nhiều thời b i gian nấu nướng
Thương hiệu chế biến thực phẩm ăn liền hàng đầu Việt Nam
(Người tiêu dùng) Người có lối sống bận rộn và quan tâm đến các vấn đề trong cuộc sống
Những người quan tâm đến ẩm thực
Những người thường xuyên sử dụng mì ăn liền
Trang thông tin điện tử, trang báo
Types Bài báo tin tức
- Hảo Hảo là một thương hiệu mì ăn liền nổi tiếng của Việt Nam.
Với hơn 30 năm kinh nghiệm hoạt động, Hảo Hảo đã trở thành thương hiệu chế biến thực phẩm ăn liền hàng đầu tại Việt Nam
- Thành công của Hảo Hảo đến từ nhiều yếu tố, trong đó có chất lượng sản phẩm, sự tiện lợi và hương vị thơm ngon
- Với những nỗ lực không ngừng, Hảo Hảo đã trở thành thương hiệu chế biến thực phẩm ăn liền hàng đầu tại Việt Nam Sản phẩm của thương hiệu này được người tiêu dùng tin tưởng và lựa chọn
Adaptation Thương hiệu Hảo Hảo tiếp tục khẳng định vị ế của mình là mì th thương hiệu chế biến thực phẩm ăn liền hàng đầu tại Việt Nam. Publication Trang tin VNExpress: 06/03/2024