MỤC LỤC
DANIEL WELLINGTON: Một thương hiệu đến từ châu Âu với phong cách thiết kế đồng hồ tối giản. Theo tổ chức Y tế Thế giới (WHO), mỗi năm có khoảng 17,9 triệu người chết vì các bệnh tim mạch, chiếm khoảng 31% tổng số ca tử vong trên toàn thế giới. Từ đầu năm tới nay, với mức độ nghiêm trọng của dịch Covid-19 đã làm con người càng có ý thức hơn về việc duy trì sức khỏe và thể lực bằng các chế độ luyện tập, bổ sung dinh dưỡng thường xuyờn.
Điều này đó tỏc động đến nhu cầu theo dừi kết quả luyện tập, chế độ dinh dưỡng, đặc biệt là quan tâm đến những chỉ số quan trọng của sức khỏe như nhịp tim, huyết áp, các giải phá nhắc nhở vận động đơn giản như đi lại, chạy bộ, đếm bước chân, lượng calories tiêu thụ, nhắc nhở vận động cơ thể trong ngày, tuần. Từ thực tế trên cũng như đối chiếu các số liệu kinh doanh của các hãng, các dòng đồng hồ Smart Watch, Fit Watch đang là rất thịnh hành. Các sản phẩm thay thế này hiện đang đáp ứng được nhu cầu của khách hàng hiện nay khi cú niều chức năng giỳp khỏch hàng theo dừi sức khỏe của bản thõn khi mà đại dịch Covid-19 rất nguy hiểm.
Chỉ số giá tiêu dùng binh quân năm 2020 tăng dưới 4% của Quốc Hội đề ra trong bối cảnh một năm với nhiều biến động khó lường. Điều này sẽ có tác dụng kích thích các doanh nghiệp gia tăng đầu tư, làm cho sản xuất được mở rộng. Sản xuất mở rộng sễ tạo ra được nhiều công ăn việc làm, giám tỷ lệ thất nghiệp, tăng thu nhập của người dân.
Mặc dù quy mô thị trường đang vô cùng lớn nhưng hiện vẫn chưa có đơn bị nào chiếm thị phần trên mức 20%. Chính vì vậy, thị trường này vẫn đang khá phân mảnh, chưa có sự ổn định. Điều này vừa là cơ hội cho các nhà bán lẻ mới, vừa là thách thức không nhỏ bởi tình trạng vàng thau lẫn lộn.
Việt Nam là một quốc gia dân đông với 97 triệu dân, đây là một thị trường đầy hấp dẫn đối với tấc cả các doanh nghiệp. Với tỷ lệ gia tăng cấp số nhân với tầng lớp trung lưu, người dân sẽ có nhu cầu quan tâm tới vẻ bề ngoài hơn. Công nghệ là một ý nghĩa vô cùng quan trọng và nếu doanh nghiệp bạn đang đi đầu về công nghệ chắc chắc sẽ là người dẫn đầu trong thị trường.
Phát triển nhanh và bền vững dựa chủ yếu và khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số. Ngành Công nghiệp CNTT, Điện tử viễn thông sẽ là cầu nối của công cuộc đối mới, điều này yêu cầu các doanh nghiệp phải đổi mới tư duy và hành động, chủ động nắm bắt kịp thời, tận dụng hiệu quả các cơ hội của cuộc Cách mạng công nghiệp lần thứ tư gắn với quá trình hội nhập quốc tế để cơ cấu lại nền kinh tế, phát triển kinh cách mạng công nghiệp 4.0 dẫn đến sự phát triển công nghệ của trí tuệ nhân tạo, thương mại điện tử, nền tảng truyền thông xã hội hoặc công nghệ cao. Việc sử dụng rộng rãi các nền tảng thương mại điện tử và truyền thông xã hội tạo cơ hội nâng cao nhận thức về thương hiệu, tiếp cận nhiều khách hàng hơn và tăng nhận thức tích cực về thương hiệu.
Fintech hiện nay giúp khách hàng thanh toán nhanh chóng và dễ dàng với bất kỳ giao dịch mua nào hoặc thậm chí nhận được khuyến mại hoặc hoàn lại tiền.
Người dân Việt Nam có sự ưa chuộng đối với đồng hồ, khá đông người dân xem đồng hồ như một món phụ kiện không thể thiếu. Sản phẩm của CURNON vẫn chưa có sự đột phá về mẫu mã hay sự độc đáo riêng biệt so với đối thủ trên thị trường. Là thương hiệu đồng hồ tiên phong trên thị trường Việt Nam nên không tránh khỏi những so sánh cũng như sự e ngại ban đầu của người dùng về chất lượng và giá thành sản phẩm.
Chủ yếu hoạt động truyền thông qua trang fanpage với các ưu đãi khuyến mại giảm giá cho sản phẩm của CURNON có thể là một vũ khí mạnh mẽ để giúp CURNON tiếp cận và làm hài lòng khách hàng. Với năng lực phát triển sản phẩm và mở rộng thị trường, CURNON có thể đạt được mục tiêu trên. Time Based (Giới hạn thời gian): Với kinh nghiệm và kế hoạch phát triển doanh nghiệp hiện nay, CURNON mong muốn hoàn thành mục tiêu vào cuối năm 2023 (cụ thể là cuối tháng 12/2023).
Đồng hồ có thể là phụ kiện thời trang nổi bật và để khách hàng thể hiện gu thẩm mỹ và đẳng cấp của mình. Tâm lý tiêu dùng sản phẩm: Nhóm khách hàng này đánh giá cao về sự thẩm mỹ, thụng minh, tớnh năng và tiện ớch mà CURNON mang lại như thời gian, theo dừi nhịp tim, bước chân, sức khỏe người sử dụng. Những khách hàng này có nhu cầu tìm kiếm các sản phẩm phụ kiện giúp họ xây dựng hình ảnh bản thân một cách chuyên nghiệp và chỉnh chu nhất.
Hành vi đời sống: Khi có nhu cầu tìm hiểu về sản phẩm, khách hàng có thể tìm kiếm thông tin qua các trang mạng xã hội như Facebook, Instagram hay trang website chính thức của CURNON Watch. Với giá thành ở mức tầm trung phù hợp với túi tiền, mẫu mã đa dạng, CURNON đã được khách hàng tin tưởng và lựa chọn. Bối cảnh ra đời thông điệp: Trong bối cảnh hiện đại, khi các bạn trẻ đang đối mặt với nhiều thách thức và áp lực trong cuộc sống.
Với sự phát triển của nền kinh tế và công nghệ, các bạn trẻ đang có nhiều cơ hội và tiềm năng hơn để phát triển bản thân và đóng góp cho xã hội. Các bạn trẻ phải đối mặt với áp lực gia đình, xã hội và chính bản thân mình để đạt được thành công và hạnh phúc trong cuộc sống. Với thông điệp “ Sống hết mình vì tuổi trẻ ” thông qua Podcast “Chữa lành đứa trẻ tâm hồn”, và cuộc thi viết truyện ngắn “Look for myself_Tìm lại chính mình”.
Ý nghĩa thông điệp: Tuổi trẻ là thời gian quý giá để phát triển bản thân và và cống hiến hết mình cho những gì mình đang làm trong thời gian tuổi trẻ của mình, để đạt được sự thành công, hạnh phúc trong cuộc sống và đóng góp cho xã hội. Các trang báo này cung cấp các thông tin, tin tức và bài viết đa dạng và phong phú, từ chính trị, xã hội, kinh tế, giải trí, thể thao, đến khoa học, công nghệ và giáo dục. Những nhân vật nổi tiếng mà Curnon lựa chọn bao gồm: MC/Youtuber Khánh vy, Tiktoker Tun Phạm, Hoa hậu Khánh Vân.
Họ là những người có sở thích siêu tập đồng hồ và là gương mặt đang được GenZ rất quan tâm và hoàn toàn phù hợp để làm người đại diện.
Sau khi phát sóng, thực hiện đăng lần lượt 20 bài PR trên các kênh báo. Các Kols/Influencers đăng tải bài viết của mình cùng hashtag “Chữa lành đứa trẻ tâm hồn”. + Kiểm duyệt và đăng tải 30 bài viết PR trên các trang báo điện tử và báo giấy.
+ Lập nội dung truyền thông, duyệt các bài PR + Gửi bài viết và nội dung cho các kênh báo chí. + Lên các bài viết tổng kết lại chiến dịch trên các kênh Owned media và liên hệ báo chí. + Kiểm duyệt và đăng tải 50 bài viết PR trên các trang báo điện tử và báo giấy.
HOẠT ĐỘNG 1: PODCAST TRUYỀN CẢM HỨNG “CHỮA LÀNH ĐỨA TRẺ TÂM HỒN” CÙNG TUN PHẠM VÀ FOUNDER QUANG THÁI. HOẠT ĐỘNG 2: BÀI CHIA SẺ CỦA KOLS/INFLUENCERS TRÊN MẠNG XÃ HỘI Book KOLs/Influencers đăng bài. Xem xét, chỉnh sửa hình ảnh, bài viết truyền thông sự kiện, quản lý toàn bộ kế hoạch dự án.
Tổng kết và báo cáo cho các cấp quản lý cao hơn về kết quả của sự kiện. HOẠT ĐỘNG 1: PODCAST TRUYỀN CẢM HỨNG “CHỮA LÀNH ĐỨA TRẺ TÂM HỒN” CÙNG TUN PHẠM VÀ FOUNDER QUANG THÁI. HOẠT ĐỘNG 3: TỔ CHỨC CUỘC THI VIẾT TRUYỆN NGẮN “LOOK FOR MYSELF _TÌM LẠI CHÍNH MÌNH”.
Podcast “Chữa lành đứa trẻ tâm hồn” đạt được 1 triệu lượt xem trên youtube Lọt top 10 thịnh hành trên youtube Nhận được hơn 200.000 lượt thích và 400.000 bình luận, trong đó đa phần là các phản hồi tích cực. Sau khi phát sóng Podcast, có tất cả hơn 60 bài viết PR được đăng tải trên các trang báo điện tử. Nhận được hơn 400 bài dự thi viết truyện ngắn “Look for myself_Tìm lại chính mình”.