tiểu luận phân tích thực trạng marketing sản phẩmmì ly thể thao sport active công ty cpacecook việt nam năm 2020 2023

Nó giúp xây dựng thương hiệu, tăng doanh số bán hàng, nâng cao sự nhận biết thương hiệu, và tạo ra lợi nhuận bền vững.Vai trò marketing đối với công ty Acecook:Marketing đóng vai trò qua

GIỚI THIỆU TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP

Cơ cấu tổ chức

Phân tích môi trường marketing của doanh nghiệp

• 3.1.1 Môi trường vĩ mô (PESTEL)

• 3.1.2 Môi trường vi mô (5 lực lượng cạnh tranh của Porter) 3.2 Môi trường bên trong của doanh nghiệp 3.3 Phân tích SWOT về doanh nghiệp

Thơ Trí Vân Loan Phúc Thy

Too long to read on your phone? Save to read later on your computer

Danh mục sản phẩm

Phân tích môi trường marketing của doanh nghiệp

• 3.1.2 Môi trường vi mô (5 lực lượng cạnh tranh của Porter) 3.2 Môi trường bên trong của doanh nghiệp 3.3 Phân tích SWOT về doanh nghiệp

Tìm hiểu chiến lược marketing với sản phẩm mì ly thể thao

4.1 Chiến lược marketing mục tiêu của sản phẩm mì ly thể thao Sport + Active 4.1.1 Khái quát về sản phẩm mì ly thể thao Sport + Active

• 4.1.4 Định vị sản phẩm 4.2 Chiến lược marketing mix 4Ps cho sản phẩm mì ly thể thao Sport + Active

• 4.2.3 Chiến lược phân phối 4.2.4 Chiến lược xúc tiến

4 Đề xuất chiến lược marketing hỗn hợp đối với sản phẩm mì ly thể thao

ThơTríVânLoanPhúcThy

PHẦN 2 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP

2.1 Giới thiệu chung về doanh nghiệp

Tên đầy đủ: Công ty CP ACECOOK Việt Nam Địa chỉ trụ sở chính:

Lô II-3 Đường số 11 Phường 15 Nhóm CN 2 KCN Tân

Bình, P, Tân Phú, Thành phố Hồ Chí Minh 700000

2.1.1 Khái quát về doanh nghiệp

“Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam có đủ năng lực quản trị để thích ứng với quá trình toàn cầu hóa”

Với sứ mệnh "Sức khỏe - An toàn - An tâm", Acecook Việt Nam luôn ưu tiên hàng đầu về chất lượng sản phẩm Hãng không ngừng nỗ lực truyền tải thông tin khoa học, chính xác về sản phẩm mì ăn liền nhằm tạo sự an tâm cho người tiêu dùng Trong những năm gần đây, Acecook Việt Nam tập trung sản xuất các sản phẩm tốt cho sức khỏe, đáp ứng nhu cầu của khách hàng hiện đại và nâng cao giá trị của sản phẩm mì ăn liền.

COOK HAPPINESS Đây vừa là slogan vừa là giá trị của công ty Acecook, điều này được thể hiện cụ thể bằng 3 chữ HAPPY như sau:

Acecook Việt Nam sẽ luôn nỗ lực để làm cho khách hàng, những người sử dụng sản phẩm của Acecook cảm thấy hạnh phúc.

Do đó, công ty sẽ luôn sản xuất và cung cấp những sản phẩm thật ngon, thật chất lượng, an toàn – an tâm, đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

Cụ thể, cần thực hiện triệt để 3 mục tiêu như sau:

– Đảm bảo sử dụng nguyên vật liệu an toàn.

– Sử dụng kỹ thuật sản xuất tiên tiến của Nhật Bản, máy móc thiết bị đảm bảo chất lượng và quản lý chặt chẽ quy trình sản xuất.

– Theo dõi quy trình phân phối, bản quản sản phẩm trên thị trường, yêu cầu không để ảnh hưởng xấu đến chất lượng.

Acecook Việt Nam luôn nỗ lực để làm cho cán bộ công nhân viên Acecook và gia đình của họ cảm thấy hạnh phúc Do đó, công ty sẽ luôn cố gắng tạo ra chế độ phúc lợi tốt, môi trường làm việc tốt, quan tâm đến công việc và đời sống của

Acecook Việt Nam luôn nỗ lực để làm cho toàn xã hội cảm thấy hạnh phúc. Công ty luôn đóng góp vào sự phát triển ngành mì ăn liền nói riêng và của nền kinh tế Việt Nam nói chung, hỗ trợ các nhà cung cấp cải thiện chất lượng Bên cạnh đó, công ty tích cực tài trợ và tổ chức các hoạt động từ thiện, hoạt động vì môi trường nhằm cống hiến cho xã hội Việt Nam ngày càng tốt đẹp hơn.

GOVERNANCE – COMPLIANCE – DISCLOSURE Đây là những phương châm cần thiết để công ty phát triển bền vững, đạt được sự ủng hộ của nhân viên, khách hàng và xã hội.

(1) Corporate Governance (Kiểm soát quản trị):

– Xây dựng hệ thống kiểm soát và ngăn ngừa các hành vi sai trái và hành động tùy tiện vô tổ chức của người điều hành công ty hay các cán bộ quản lý.

– Xây dựng hệ thống kiểm soát và ngăn ngừa các hành vi vi phạm pháp luật của tổ chức hay một bộ phận nhân viên nào đó.

– Là định hướng hoạt động đúng đắn cho toàn bộ lãnh đạo và nhân viên để thực hiện triết lý kinh doanh của công ty.

– Công ty hoạt động trên cơ sở tuân thủ toàn bộ các quy tắc cơ bản như quy định pháp luật, quy định nội bộ công ty.

– Công ty không chỉ tuân thủ quy định pháp luật mà còn phải có ý thức và thực hiện việc tuân thủ nghiêm ngặt các đạo đức kinh doanh.

– Chia sẻ thông tin: ngoài các thông tin bí mật, công ty sẽ tích cực thực hiện chia sẻ thông tin với cán bộ công nhân viên.

– Công nhận đóng góp của nhân viên và chia sẻ một cách thích hợp những đánh giá của cấp trên cho nhân viên.

– Ban điều hành, các cán bộ công nhân viên kê khai (không che giấu) tất cả những mối liên hệ có liên quan đến lợi ích giữa bản thân và công ty.

2.2 Lịch sử hình thành và phát triển

Lịch sử hình thành ACECOOK :

- 1993 : 15/12/1993 thành lập công ty Liên Doanh Vifon Acecook.

- 1995 : 07/07/1995 bán hàng sản phẩm đầu tiên tại thành phố Hồ Chí Minh.

Tham gia thị trường xuất khẩu Mỹ

Thành lập chi nhánh Cần Thơ.

- 1999 : Lần đầu tiên đoạt danh hiệu HVNCLC.

- 2000 : Ra đời sản phẩm mì Hảo Hảo.

: Bước đột phá của công ty trên thị trường mì ăn liền.

- 2003 : Hoàn thiện hệ thống nhà máy từ Bắc đến Nam.

- 2004 : Chính thức đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam và di dời nhà máy về KCN Tân Bình.

- 2006 : Chính thức tham gia thị trường gạo ăn liền bằng việc xây dựng nhà máy tại Vĩnh Long và cho ra đời sản phẩm Phở Xưa&Nay.

- 2008 : Đổi tên thành Công ty cổ phần Acecook

Việt Nam (18/01) Thành viên chính thức của Hiệp hội MAL thế giới.

- 2010 : 07/07/2010 đón nhận Huân chương lao động hạng Nhất.

- 2012 : Khánh thành nhà máy Hồ Chí Minh 2 hiện đại hàng đầu Đông Nam Á.

- 2015 : Công Ty Cổ Phần Acecook Việt Nam đã thay đổi nhận diện thương hiệu mới.

Nguồn tài liệu : https://acecookvietnam.vn/lich-su-hinh-thanh/

- Năm 2016: Công ty CP Acecook Việt Nam nhận giải thưởng Thương hiệu thực phẩm an toàn, tin dùng 2016 (Vietnam Good Food 2016) do Hội khoa học kỹ thuật an toàn thực phẩm Việt Nam tổ chức tại Nhà hát lớn Hà Nội, nhằm hướng ứng hành động vì chất lượng an toàn vệ sinh thực phẩm, góp phần bảo vệ sức khỏe cho Người tiêu dùng, đem lại lợi ích cho xã hội Đồng thời, nhận giải thưởng quảng cáo sáng tạo Việt Nam – Quả chuông vàng 2016 (Golden bell awards 2016) do Hiệp hội quảng cáo Việt Nam tổ chức.

- Năm 2018: Mì Hảo Hảo của Acecook được Tổ chức kỉ lục Việt Nam xác lập kỉ lục là mì ăn liền được tiêu thụ nhiều nhất tại Việt Nam trong 18 năm (từ năm 2000 đến năm 2018).

- Năm 2019: 7 năm liền từ năm 2012 Acecook Việt Nam tiếp tục ghi tên vào top 1 thương hiệu mì ăn liền được chọn mua nhiều nhất tại Việt Nam theo dữ liệu củaKantar Worldpanel.

- Năm 2020: 10 năm liền từ 2010-2020, hơn 20 tỉ gói mì đã được tiêu thụ, có mặt tại hệ thống siêu thị, cửa hàng bán lẻ, tạp hóa, trên tất cả 63 tỉnh thành cả nước Việt Nam và xuất khẩu đến 40 quốc gia.

- Năm 2021, với 30 tỷ gói mì Hảo Hảo được bán ra, Acecook Việt Nam lập cú đúp khi tự phá kỷ lục trước đó của mình với nội dung "Mì Hảo Hảo - Thương hiệu Mì gói có số lượng tiêu thụ nhiều nhất Việt Nam từ năm 2000" và xác lập Kỷ lục

Việt Nam mới khi trở thành đơn vị đầu tiên tại Việt Nam bán ra thị trường 30 tỷ gói mì Hảo Hảo tính đến 2021

Nguồn tài liệu : https://thitruongbiz.vn/acecook-la-gi-va-qua-trinh-phat-trien-cua- thuong-hieu-thuc-pham-dong-goi-hang-dau-viet-nam-1276.html

Sơ đồ cơ cấu tổ chức công ty Acecook: Đại cổ đông

CHÁNH P.KỸ THUẬT P.KẾ TOÁN P.CƠ ĐIỆN P.SẢN XUẤT

NHÀ MÁY HỒ CHÍ MINH

P.KẾ HOẠCH P.NGHIÊN CỨU PTSP P.XUẤT NHẬP KHẨU P.MARKETING

Phòng Marketing có nhiệm vụ và chức năng chính là tìm hiểu và đánh giá nhu cầu của khách hàng, phát triển và triển khai các chiến lược tiếp thị để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty đến khách hàng mục tiêu Các hoạt động của phòng Marketing bao gồm:

Tìm hiểu về nhu cầu, thị hiếu và xu hướng của khách hàng để đưa ra các chiến lược phù hợp và mở rộng thị trường.

- Phát triển sản phẩm: Đưa ra các ý tưởng mới, cải tiến sản phẩm hoặc dịch vụ để đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

Sử dụng các kênh truyền thông để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ đến khách hàng mục tiêu.

Tạo dựng và phát triển thương hiệu của công ty để tăng tính nhận diện và giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ Xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và nổi tiếng Sử dụng các hoạt động các hoạt động để giúp cho khách hàng nhận ra thương hiệu

- Xây dựng và thực hiện các chiến lược marketing:

Chiến lược marketing là tất cả những mục tiêu của doanh nghiệp được hiện thực hóa bằng kế hoạch cụ thể, rõ ràng nhằm mục tiêu tiếp thị sản phẩm đến với người tiêu dùng và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp.

- Tham mưu cho Ban Giám đốc về chiến lược marketing, sản phẩm và khách hàng: Đề xuất các ý tưởng mới.

- Đo lường hiệu quả: Đánh giá kết quả của các chiến lược tiếp thị để điều chỉnh và cải thiện trong tương lai.

- Thiết lập mối quan hệ với truyền thông:

MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP

Môi trường bên ngoài

Môi trường bên trong doanh nghiệp

Phân tích SWOT về doanh nghiệp

Tìm hiểu chiến lược marketing với sản phẩm mì ly thể thao

Với sứ mệnh "Cung cấp sản phẩm/dịch vụ chất lượng cao mang đến SỨC KHỎE – AN TOÀN – AN TÂM cho khách hàng", Acecook Việt Nam luôn ưu tiên hàng đầu chất lượng sản phẩm Công ty đồng thời tích cực truyền đạt thông tin chính xác và khoa học về mì ăn liền, tạo sự an tâm cho khách hàng Gần đây, Acecook Việt Nam tập trung vào các sản phẩm vì sức khỏe để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng, đồng thời nâng tầm giá trị cho mì ăn liền.

Acecook Việt Nam định hướng lấy hạnh phúc của xã hội làm mục tiêu phấn đấu Không chỉ đóng góp vào sự phát triển chung của ngành mì ăn liền và nền kinh tế, Acecook còn chung tay cải thiện năng lực các nhà cung cấp Công ty chủ động tổ chức và tài trợ nhiều hoạt động từ thiện, bảo vệ môi trường, hướng đến một tương lai tươi sáng cho cộng đồng Việt Nam.

Thiết lập hệ thống kiểm soát và phòng ngừa hành vi sai trái, ngăn chặn hành động tùy tiện, vô tổ chức của người điều hành công ty hoặc các cán bộ quản lý.

Trong suốt thập kỷ 2010-2020, Việt Nam đã tiêu thụ hơn 20 tỷ gói mì, sản phẩm này có mặt ở tất cả 63 tỉnh thành và được xuất khẩu đến 40 quốc gia trên thế giới Sự phổ biến rộng rãi này chứng tỏ mì là một món ăn được người dân Việt Nam ưa chuộng và là một mặt hàng xuất khẩu quan trọng.

CHIẾN LƯỢC MARKETING VỚI SẢN PHẨM MÌ LY THỂ THAO SPORT + ACTIVE

Chiến lược marketing mục tiêu của sản phẩm mì ly thể thao Sport + Active

với sản phẩm mì ly thể thao

Chiến lược marketing mix 4Ps cho sản phẩm mì ly Thể Thao Sport+ Active

với sản phẩm mì ly thể thao

“Cung cấp sản phẩm/dịch vụ chất lượng cao mang đến SỨC KHỎE – AN TOÀN – AN TÂM cho khách hàng” Dựa trên sứ mệnh này, Acecook Việt Nam luôn đặt ưu tiên hàng đầu là chất lượng sản phẩm, đồng thời hỗ trợ truyền đạt những thông tin đúng đắn và khoa học về sản phẩm mì ăn liền để tạo sự an toàn và an tâm cho khách hàng Những năm gần đây, Acecook Việt Nam tập trung những sản phẩm vì sức khỏe, vừa để đáp ứng nhu cầu mới của người tiêu dùng, vừa nâng cao giá trị cho sản phẩm mì ăn liền.

Xây dựng hệ thống kiểm soát và ngăn ngừa các hành vi sai trái và hành động tùy tiện vô tổ chức là rất cần thiết để đảm bảo sự ổn định và bền vững trong hoạt động của doanh nghiệp Hệ thống này giúp phát hiện và xử lý kịp thời các sai sót, bảo vệ tài sản, uy tín của công ty, đồng thời tạo ra môi trường làm việc công bằng, lành mạnh cho toàn thể nhân viên.

Năm 2019, Acecook Việt Nam tiếp tục được ghi nhận là thương hiệu mì ăn liền được người tiêu dùng Việt Nam lựa chọn nhiều nhất trong bảy năm liên tiếp, từ năm 2012 Dữ liệu này được công bố bởi Kantar Worldpanel, một công ty nghiên cứu thị trường uy tín quốc tế.

Ý TƯỞNG CHO CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP ĐỐI VỚI CÔNG TY

Chiến lược sản phẩm

Chiến lược xúc tiến

Với sứ mệnh mang đến "SỨC KHỎE - AN TOÀN - AN TÂM" cho khách hàng, Acecook Việt Nam luôn đề cao chất lượng sản phẩm Dựa trên cơ sở khoa học, công ty đã cung cấp các thông tin chính xác về mì ăn liền, giúp người tiêu dùng an tâm sử dụng Nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao về sức khỏe, Acecook Việt Nam đã tập trung phát triển các sản phẩm tốt cho sức khỏe, nâng tầm giá trị của mì ăn liền.

– Xây dựng hệ thống kiểm soát và ngăn ngừa các hành vi sai trái và hành động tùy tiện vô tổ chức của người điều hành công ty hay các cán bộ quản lý.

Năm 2018, mỳ ăn liền Hảo Hảo của Acecook Việt Nam đã được Tổ chức Kỷ lục Việt Nam xác lập kỷ lục là sản phẩm mì ăn liền được tiêu thụ nhiều nhất tại thị trường Việt Nam trong suốt 18 năm liên tiếp, từ năm 2000 đến năm 2018.

Phòng Marketing đóng vai trò quan trọng trong việc nghiên cứu và đánh giá nhu cầu của khách hàng Từ đó, phòng Marketing phát triển và triển khai các chiến lược tiếp thị để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty đến đúng đối tượng mục tiêu Các hoạt động cụ thể của phòng Marketing bao gồm:

Định dạng
Số trang	54
Dung lượng	10,76 MB