MỤC LỤC
Phòng Marketing có nhiệm vụ và chức năng chính là tìm hiểu và đánh giá nhu cầu của khách hàng, phát triển và triển khai các chiến lược tiếp thị để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty đến khách hàng mục tiêu. Quan hệ truyền thông là việc làm việc và duy trì quan hệ với các cơ quan truyền thông, báo chí nhằm mục đích thông báo cho công chúng về sứ mệnh, chính sách của tổ chức, ý nghĩa của một chương trình, sự kiện theo cách tích cực, nhất quán và đáng tin cậy.
Xây dựng kế hoạch chiến lược, đảm bảo thực hiện thành công các mục tiêu chung dưới sự kiểm soát của ban quản lý. Với những nhiệm vụ và chức năng trên, phòng Marketing đóng vai trò quan trọng trong việc giúp công ty tăng doanh số và phát triển thị trường.
Nếu trong 6 tháng cuối năm 2023, mì ăn liền của Việt Nam xuất khẩu vào EU vi phạm quy định an toàn thực phẩm thì lộ trình tiếp theo của EU sẽ tăng giám sát lên mức 50% tại cửa khẩu và sau đó đưa quay lại phụ lục II và quá trình thuyết phục EU đưa lại phụ lục I là khó khăn hơn rất nhiều. Vì vậy, các doanh nghiệp xuất khẩu Mì ăn liền lớn như: Công ty CP Acecook Việt Nam; Công ty CP Kỹ nghệ thực phẩm Việt Nam (VIFON), Công ty CP Thực phẩm Á Châu… cũng đã cam kết kiểm soát tốt chuỗi cung ứng, đảm bảo không sử dụng EO (Ethylen Oxide) trong bất kể khâu nào của sản xuất và sản phẩm khi xuất khẩu sang EU theo Quy định số (EU) 2021/2246, ban hành ngày 15/12/2021, sửa đổi Quy định (EU) 2019/1793 về việc áp dụng tạm thời các biện pháp kiểm soát chính thức và khẩn cấp một số thực phẩm được nhập khẩu vào thị trường EU. Trong nhiều năm, thị trường nằm trong thế 'chân vạc', dẫn đầu là Acecook với thương hiệu mỳ Hảo Hảo, xếp thứ hai là Masan Consumer (thành viên của CTCP Tập đoàn Masan) với các thương hiệu Omachi, Kokomi và thứ 3 là Asia Food với thương hiệu mỳ Gấu đỏ.
Tiền thân của Acecook Việt Nam là Công ty liên doanh Vifon Acecook, với 60% vốn của nhà đầu tư Nhật Bản Acecook Co., Ltd và 40% còn lại của Công ty kỹ nghệ thực phẩm Việt Nam (Vifon) – doanh nghiệp 100% vốn Nhà nước. Theo Kantar World Panel, doanh số của thực phẩm đóng gói đã tăng 35% trong 2 tuần đầu của tháng 7 (so với cùng kỳ năm trước) do nhu cầu tiêu thụ và dự trữ thực phẩm của người dân gia tăng khi hàng quán đóng cửa. - Đổi mới quy trình sản xuất: Acecook Việt Nam đã nâng cấp hệ thống sản xuất và quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn quốc tế, giúp cho sản phẩm của công ty đạt được chất lượng cao hơn và an toàn hơn cho người tiêu dùng.
- Đầu tư công nghệ và nghiên cứu phát triển: Acecook Việt Nam đã đầu tư mạnh vào công nghệ, nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới, giúp cho công ty có thể đáp ứng được nhu cầu đa dạng của thị trường và cạnh tranh với các đối thủ trong ngành. - Tăng cường chiến lược marketing: Công ty đã thực hiện các chiến lược marketing mới để quảng bá thương hiệu và sản phẩm của mình đến khách hàng một cách hiệu quả hơn thông qua các kênh truyền thông trực tuyến và offline. Đây cũng là một trong những yếu tố quan trọng giúp công ty Acecook đạt được vị thế hàng đầu trong ngành thực phẩm chế biến sẵn tại Việt Nam và trên thế giới, đồng thời giúp công ty duy trì và phát triển thương hiệu của mình.
- Tiện lợi và nhanh chóng: Mì ly thể thao có thể được chế biến và nấu chín trong thời gian rất ngắn, thích hợp cho những người sau khi tập luyện cần bổ sung nhanh chóng các chất dinh dưỡng cần thiết. - Mì ly Sport Active là một sản phẩm mì ăn liền của công ty Acecook Việt Nam, được thiết kế dành riêng cho những người có lối sống năng động và thường xuyên tập luyện thể thao. Nghề nghiệp: Khách hàng mục tiêu có thể là những người có lối sống năng động, như vận động viên, huấn luyện viên, người yêu thể thao, người đam mê sức khỏe và thể dục.
Nhiều chất dinh dưỡng hơn giúp cho người dùng có nhiều năng lượng hơn sau bữa ănTiêu thức định vị: Được tư vấn cụng thức dinh dưỡng bởi Viờ ên y học ứng dụng Việt Nam (VIAM). Lựa chọn phong phú: Với một loạt các sản phẩm ăn liền và mì ăn liền, Acecook có thể định vị mình như là một nguồn cung cấp đa dạng để khách hàng có thể lựa chọn sản phẩm phù hợp với khẩu vị và nhu cầu của họ. Chất lượng và tin cậy: Định vị sản phẩm của Acecook như là một nguồn cung cấp sản phẩm chất lượng cao và đáng tin cậy, đảm bảo rằng khách hàng có thể luôn tin tưởng vào sản phẩm của họ.
Lợi ích dinh dưỡng: Nếu Acecook tập trung vào việc cung cấp các sản phẩm có giá trị dinh dưỡng cao hơn hoặc có các tùy chọn phù hợp với các nhu cầu dinh dưỡng cụ thể, họ có thể định vị sản phẩm như là một lựa chọn lành mạnh cho khách hàng.
Sản phẩm có thiết kế dạng ly được làm bằng nhựa cao cấp, an toàn sức khỏe người tiêu dùng, với hoạt tiết trái bóng đá và nét chữ cứng cáp, khối lượng 75g/ly, và một thùng có 12 ly. Mì ly thể thao Sport + Active có vắt mì được làm từ nguyên liệu tự nhiên được chọn lọc kỹ càng trước khi đi vào sản xuất gồm bột mì, dầu cọ, tinh bột khoai mì, màu nghệ và các thành phần cần thiết khác. Mỳ ly thể thao Sport+ Active đã được mở rộng danh mục sản phẩm để phát triển để đáp ứng nhu cầu của những người muốn có một bữa ăn nhẹ, nhưng lại đủ dưỡng chất cho những người thường xuyên tập luyện và cần bổ sung năng lượng trước và sau khi tham gia các hoạt động thể thao.
Sản phẩm Mì ly thể thao Sport+ Active được ra mắt trên thị trường vào 28/4/2022 với mục tiêu đáp ứng nhu cầu của những người yêu thích thể thao và đang tìm kiếm những món ăn nhanh, tiện lợi và dinh dưỡng. Tuy giá của Sport + Active cao hơn, nhưng sản phẩm này được tập trung vào giá trị dinh dưỡng và phục vụ cho dân tập luyện thể thao, có thể làm tăng giá trị cảm nhận của khách hàng đối với sản phẩm. Các sản phẩm của Acecook này được tiếp thị và phân phối trên toàn quốc từ các đại lý nhỏ đến lớn và trải dài khắp các tỉnh thành/thành phố tại Việt Nam, mỗi khu vực/thành phố lớn đều có một văn phòng chi nhánh như Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Đà Nẵng,….
Mức độ nhận diện của các sản phẩm của thương hiệu này dao động từ 80% đến 100% (đặc biệt, nhãn hiệu mì ăn liền Hảo Hảo gần như không chỉ được người dân Việt Nam mà còn bạn bè quốc tế biết đến như là thương hiệu mì quốc dân, có độ phủ nhận diện 100% đối với người tiêu dùng).
Tạo thêm các hương vị khác nhau để sản phẩm đa dạng và phù hợp với nhiều nhu cầu của khách hàng khác nhau: hiện tại mỳ ly thể thao chỉ có hai vị là: vị bò đậu đỏ và vị gà hầm nhân sâm. Khi mua 1 thùng thì sẽ tặng kèm các sản phẩm khác để khách hàng cảm thấy thêm hứng thú khi mua sản phẩm: Tặng kèm các sản phẩm khác như: ly nước, bình giử nhiệt, bao tay. Tăng cường chất lượng sản phẩm, đảm bảo sản phẩm luôn đáp ứng được nhu cầu và yêu cầu của khách hàng: Tăng cường các chất lượng sản phẩm bằng cách đầu tư vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm, đảm bảo sản phẩm luôn đáp ứng được nhu cầu và yêu cầu của khách hàng.
+ Combo 2 vị để khách hàng có thể lựa chọn được hương vị cũng như thay đổi khẩu vị tránh nhàm chán theo từng bữa ăn và giá ưu đãi hơn khi mua sản phẩm lẻ. - Tăng cường phân phối sản phẩm thông qua các kênh bán lẻ: Acecook có thể tang cường phân phối sản phẩm của mình thông qua các kênh bán lẻ như siêu thị, cửa hàng tiện lợi, đại lý bán hàng, và các trang thương mại điện tử. Nhằm duy trì mối quan hệ với công chúng, tăng độ tin cậy của khách hàng đối với công ty dẫn đến hình ảnh của công ty trở nên gần gũi hơn, thiết thực và thành công nhất có thể.
Đặc biết là đưa sản phẩm mì ly thể thao Sport+Active gần gũi với khách hàng, thể hiện hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng thông qua Nguyễn Thị Thanh Trúc trở nên gần gũi thân thiện và gắn kết.