đạo đức trong công việc đạo đức kinh doanh trong hoạt động quảng cáo

Các doanh nghiệp ngày càng sáng tạo và linh hoạt trong việc sử dụng nhiều phương thức khác nhau để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình, và trong đó, sự xuất hiện của người nổi tiếng tr

ĐẠI HỌC DUY TÂN

ĐẠO ĐỨC TRONG CÔNG VIỆC

ĐẠO ĐỨC KINH DOANH TRONG

HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT - LÝ LUẬN 1

1.1 Khái niệm về đạo đức kinh doanh 1

1.1.1 Khái niệm đạo đức 1

1.1.2. Khái niệm kinh doanh 1

1.1.3 Khái niệm đạo đức kinh doanh 2

1.2 Nguyên tắc đạo đức kinh doanh 3

1.3 Tầm quan trọng của đạo đức kinh doanh 4

1.4 Hoạt động quảng cáo của người nổi tiếng 5

1.4.1 Khái niệm quảng cáo 5

1.4.2 Đặc điểm của hoạt động quảng cáo 6

1.4.3 Quy định về đạo đức kinh doanh trong hoạt động quảng cáo 7

LỜI MỞ ĐẦU

Trong thời đại hiện nay, quảng cáo đã trở thành một phần không thể thiếu trong kinh doanh Các doanh nghiệp ngày càng sáng tạo và linh hoạt trong việc sử dụng nhiều phương thức khác nhau để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình, và trong đó, sự xuất hiện của người nổi tiếng trong chiến dịch quảng cáo đã thu hút sự chú ý đặc biệt từ công chúng Với sứ ảnh hưởng lớn đến đám đông, những cá nhân nổi tiếng có thể giúp các c doanh nghiệp tiếp cận được nhiều khách hàng hơn và xây dựng tên tuổi thương hiệu mạnh mẽ.

Tuy nhiên, sự sử dụng người nổi tiếng trong quảng cáo cũng đặt ra những vấn đề đạo đức kinh doanh đáng suy ngẫm Trước tiên, một trong những vấn đề đạo đức quan trọng là tính minh bạch Người tiêu dùng có quyền biết rõ rằng họ đang xem một quảng cáo và không bị hiểu lầm là nội dung thực tế khác như chương trình truyền hình thực tế hay bài viết không chủ đề Nếu người nổi tiếng không tiết lộ rằng họ đang nhận tiền để quảng cáo một sản phẩm hoặc dịch vụ, họ sẽ vi phạm lòng tin của người tiêu dùng và gây thiệt hại đến uy tín của cả người nổi tiếng và doanh nghiệp.

Cùng lúc đó, xu hướng quảng cáo trên các trang mạng xã hội và Internet cũng đang phát triển mạnh mẽ Các doanh nghiệp đã tận dụng hiệu quả các trang mạng xã hội để quảng bá sản phẩm và dịch vụ, và đi kèm với sự phát triển này là sự xuất hiện của các KOL (Key Opinion Leaders) và KOC (Key Opinion Consumers) Nhưng, không phải lúc nào việc sử dụng người nổi tiếng cũng đảm bảo tính chính xác và đạo đức Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp phải cẩn trọng trong việc chọn người nổi tiếng phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ quảng cáo Nếu người nổi tiếng không phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ, quảng cáo có thể gây ra phản ứng tiêu cực từ khách hàng và gây thiệt hại đến thương hiệu.

Trong bài tiểu luận này, chúng ta sẽ nghiên cứu vấn đề đạo đức kinh doanh trong hoạt động quảng cáo, đặc biệt là trong trường hợp người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật Chúng ta sẽ tìm hiểu những hậu quả của việc sử dụng người nổi tiếng không đúng đạo đức trong quảng cáo và cách tránh những việc này Bài tiểu luận cũng sẽ nhấn mạnh về ý nghĩa và tầm quan trọng của việc duy trì đạo đức kinh doanh trong hoạt động quảng cáo, từ đó giúp doanh nghiệp xây dựng một hình ảnh thương hiệu đáng tin cậy và bền vững trên thị trường.

CHƯƠNG 1CƠ SỞ LÝ THUYẾT - LÝ LUẬN

1.1 Khái niệ về đạo đức kinh doanhm

1.1.1 Khái niệm đạo đức

Khái niệm đạo đức là một hình thái ý thức xã hội, bao gồm tổng hợp những nguyên tắc và chuẩn mực xã hội, giúp con người tự giác điều chỉnh hành vi của mình sao cho phù hợp với lợi ích và hạnh phúc của bản thân và cộng đồng Nó là bộ phận của tri thức triết học, được phát triển từ xa xưa trong triết học Trung Quốc, Ấn Độ, và Hy Lạp cổ đại Có nhiều cách tiếp cận khái niệm đạo đức trong văn hóa và ngôn ngữ khác nhau:

− Theo gốc từ Latinh, đạo đức (Moralital) ám chỉ việc bản thân mình cư xử một cách luân lý và đúng đắn.

− Theo gốc từ Hy Lạp, đạo đức (Ethigos) đề cập đến đạo lý, cách hành xử, cách hành động mà người khác mong muốn ta theo và ngược lại, ta muốn họ hành xử − Ở phương Đông, đạo đức trong triết học Trung Quốc cổ đại có nguồn gốc từ cách hiểu về đạo và đức "Đạo" ám chỉ con đường, đường sống của con người, trong khi "Đức" chỉ đức tính, nhân đức, các nguyên tắc luân lý Theo quan điểm này, đạo đức là những nguyên tắc và yêu cầu do cuộc sống đặt ra mà mỗi người phải tuân theo.

Đạo đức là khái niệm về đạo lý, tố - xấu, đúng - sai trong con người và xã hội t Nó tạo nên phẩm chất đạo đức và hướng dẫn quyế định đúng đắn Đạo đức liên quan t đến văn hoá, tôn giáo, nhân văn, triết học và luật lệ xã hội Nó cũng là một bộ môn khoa học nghiên cứu về cái đúng và cái sai, xác định nguyên tắc đạo đức cho hành vi con người trong xã hội Trong xã hội hiện đại, tuân thủ đạo đức trong hoạt động kinh doanh và quảng cáo, cùng việc sử dụng người nổi tiếng một cách minh bạch, phù hợp và chính xác, đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng uy tín và thành công của một doanh nghiệp.

1.1.2 Khái niệm kinh doanh

Kinh doanh (Business) được xem như một hoạt động phong phú nhất của loài người, với mục đích chính là tạ ợi nhuận thông qua việc thực hiện một loạt các hoạo l t động quản trị, tiếp thị, tài chính, kế toán và sản xuất Hoạt động kinh doanh có thể được

thực hiện bởi các cá nhân độc lập hoặc tổ ức, và thông thường được thực hiện thông ch qua các thể ế kinh doanh như công ty, tập đoàn, tư nhân.ch

Tại Việt Nam, khái niệm kinh doanh được quy định theo điều 4 Luật Doanh nghiệp số 68/2014 Theo đó, kinh doanh được định nghĩa là việc thực hiện liên tục một, một số hoặc tất cả các công đoạn của quá trình đầu tư, bao gồm từ sản xuất đến tiêu thụ sản phẩm hoặc cung ứng dịch vụ trên thị trường, nhằm mục đích sinh lợi.

Kinh doanh là một quá trình liên tục, đòi hỏi sự kiên trì và liên tục trong hoạt động để đạt được kết quả mong muốn Đây là một quá trình bao gồm nhiều công đoạn, từ sản xuất đến tiêu thụ sản phẩm hoặc cung ứng dịch vụ trên thị trường Mục tiêu chính của kinh doanh là sinh lời, nhưng điều này không nên xâm phạm đến tính đạo đức kinh doanh.

Trên thực tế, kinh doanh tại Việt Nam đang ngày càng trở nên quan trọng và phát triển mạnh mẽ Sự phát triển của nền kinh tế và xu hướng hội nhập quốc tế đã tạo ra nhiều cơ hội và thách thức mới cho các doanh nghiệp Để thành công, các doanh nghiệp cần tập trung vào xây dựng chiến lược bền vững, thúc đẩy tính minh bạch và trung thực trong mọi hoạt động, và luôn tuân thủ các quy tắc đạo đức kinh doanh và tôn trọng giá trị cộng đồng Chỉ khi cân nhắc giữa lợi ích kinh doanh và đạo đức kinh doanh, doanh nghiệp mới có thể ến xa và đóng góp vào sự phát triển bền vững của xã hộti i.

1.1.3 Khái niệm đạo đức kinh doanh

Như đã đề cậ ở phần đầu về khái niệm đạo đức thì khái niệm về kinh doanh p được hiểu là hoạt động gắn liền với các lợi ích kinh tế, do vậy khía cạnh ể ện trong th hi ứng xử về đạo đức không hoàn toàn giống với các hoạt động khác: Tính thực dụng, sự coi trọng hiệu quả kinh tế là những đức tính tốt của giới kinh doanh nhưng nếu áp dụng sang các lĩnh vực khác như giáo dục, y tế hoặc sang các quan hệ xã hội khác như vợ chồng, cha mẹ con cái thì đó lại là những thói xấu bị xã hội phê phán Điều cần lưu ý ở đây là đạo đức kinh doanh vẫn luôn phải chịu sự chi phối bởi một hệ giá trị và chuẩn mực đạo đức xã hội chung.

Đạo đức trong kinh doanh không chỉ liên quan đến những hậu quả xã hội mà còn yêu cầu từng cá nhân, đặc biệt là người quản lý, phải đối mặt với những vấn đề đạo đức và đưa ra quyết định có trách nhiệm Các quyết định đạo đức không luôn dựa trên luật lệ và nguyên tắc công ty, mà phụ thuộc vào giá trị và nguyên tắc cá nhân Một quan

điểm phổ biến về đạo đức kinh doanh là xem xét quyền và nghĩa vụ của các bên liên quan và áp dụng nguyên tắc nhân bản trong quá trình ra quyết định quản trị kinh doanh.

Thực hiện đạo đức kinh doanh không chỉ đơn thuần là tuân thủ pháp luật mà còn bao gồm việc tuân thủ các chuẩn mực và nguyên tắc xã hội Điều này đòi hỏi doanh nghiệp không chỉ tránh vi phạm pháp luật mà còn quan tâm đến đạo đức trong kinh doanh Tuy nhiên, đối diện với sự phát triển nhanh chóng của kinh doanh, việc đảm bảo đạo đức kinh doanh đang trở nên thách thức hơn bao giờ hết Có nhiều công ty đã chú trọng đến việc áp dụng đạo đức trong quyết định kinh doanh, nhưng không phải ai cũng được trang bị đầy đủ kiến thức về đạo đức trong kinh doanh, điều này đặt ra một thách thức mới.

Đạo đức kinh doanh yêu cầu tính liêm chính cá nhân và trách nhiệm xã hội Trong môi trường kinh doanh đa dạng và phức tạp hiện nay, việc thực thi đạo đức kinh doanh đòi hỏi sự nhạy bén, suy tư và cân nhắc kỹ ỡng từ phía doanh nghiệp và ngườlư i quản lý Chỉ khi thực hiện đạo đức kinh doanh một cách toàn diện, doanh nghiệp mới có thể đạt được sự phát triển bền vững và đóng góp tích cực vào xã hội.

1.2 Nguyên tắc đạo đức kinh doanh

Đạo đức kinh doanh là một yếu tố quan trọng đối với mọ ngành nghề và cả đối i với người nổi tiếng Sự nổi tiếng và tầ ảnh hưởng của họ đến công chúng tạo ra mộm t trách nhiệm đặc biệt đối với việc thực hiện kinh doanh và quảng cáo sản phẩm Người hâm mộ và khán giả có một mức độ tôn trọng và niềm tin đặc biệt đối với nghệ sĩ, và việc họ tham gia vào hoạt động kinh doanh không chỉ ảnh hưởng đến họ cá nhân mà còn tác động lớn đến lòng tin và tôn vinh của công chúng Dưới đây là một số nguyên tắc đạo đức kinh doanh quan trọng đối với nghệ sĩ và người nổi tiếng:

1 Chân ật và trung thực: Tham gia vào quảng cáo và giới thiệu sản phẩm mà th họ tin tưởng và có kiến thức về chúng, tránh quảng cáo không đúng sự th t.ậ 2 Kiểm soát chất lượng sản phẩm: Kiểm soát chặt chẽ chất lượng các sản phẩm

mà họ quảng cáo để tránh gây hại cho người tiêu dùng và danh tiếng cá nhân 3 Tôn trọng quy định pháp luật: Tuân thủ các quy định pháp luật về kinh doanh

và quảng cáo để tránh hậu quả pháp lý và mất uy tín.

4 Tôn trọng đối tác và khán giả: Đối xử tốt với đối tác và đáp ứng đúng nhu cầu củ khán giả để xây dựng lòng tin và mối quan hệ lâu dài.a

5 Xây dựng hình ảnh đạo đức: Thể hiện tốt nhất mình trong đời sống công chúng và tránh các hành động không đạo đức.

6 Chịu trách nhiệm với công chúng và người hâm mộ: Chịu trách nhiệm với công chúng và người hâm mộ, xin lỗi và chịu trách nhiệm với sai lầm trong kinh doanh và quảng cáo.

7 Tránh tham gia vào quảng cáo tiền ảo hoặc sản phẩm không đáng tin cậy: Tránh tham gia vào quảng cáo tiền ảo bất hợp pháp và các sản phẩm không đáng tin cậy để bảo vệ uy tín và danh tiếng cá nhân.

Trên thực tế, đạo đức kinh doanh là một yếu tố quan trọng và không thể thiếu đối với nghệ sĩ và người nổi tiếng Sự nghiêm túc và tôn trọng trong kinh doanh và quảng cáo không chỉ giữ vững uy tín của họ mà còn giữ vững lòng tin và lòng yêu mến của khán giả và công chúng.

1.3 Tầm quan trọng của đạo đức kinh doanh

Đạo đức kinh doanh là một yếu tố quan trọng trong hoạt động của người nổi tiếng, không chỉ giới hạn trong doanh nghiệp mà còn bao gồm cả cá nhân nổi tiếng Điểm quan trọng bao gồm:

1 Tạo sứ ảnh hưởng tích cực: Người nổi tiếng có khả năng tạo ra sứ ảnh hưởng c c và tầm nhìn đối với công chúng Đạo đức kinh doanh giúp họ xây dựng hình ảnh cá nhân tích cực và duy trì lòng tin và sự tôn trọng từ khán giả và người hâm mộ 2 Đảm bảo tính chính xác trong quảng cáo: Đạo đức kinh doanh đảm bảo người nổi tiếng quảng cáo các sản phẩm có tính chất đáng tin cậy và chất lượng Tránh việc quảng cáo các sản phẩm không đạt chuẩn giá trị đạo đức, điều này giúp bảo vệ uy tín và danh tiếng cá nhân.

3 Tránh lừa dối công chúng: Đạo đức kinh doanh đảm bảo người nổi tiếng không tham gia vào việc quảng cáo sai sự ật hoặc không kiểm chứng, tránh làm mấth t lòng tin của người hâm mộ và công chúng.

4 Phòng ngừa rủi ro pháp lý: Đạo đức kinh doanh giúp người nổi tiếng tránh việc vi phạm quy định về quảng cáo và các pháp luật khác, tránh những hậu quả pháp lý không đáng có.

5 Đóng góp tích cực cho xã hội: Bằng việc tuân thủ đạo đức kinh doanh, người nổi tiếng đóng góp tích cực cho xã hội, tạo ra môi trường kinh doanh lành mạnh và giữ vững giá trị đạo đức trong mọi hoạt động của họ.

1.4 Hoạt động quảng cáo của người nổi tiếng 1.4.1 Khái niệm quảng cáo

Quảng cáo là một khía cạnh quan trọng trong lĩnh vực marketing và truyền thông, giúp các doanh nghiệp và tổ ức tiếp cận đối tượng mục tiêu và thúc đẩy tiêu thụ hàng ch hóa, dịch vụ của họ Để hiểu rõ hơn về khái niệm quảng cáo, chúng ta sẽ xem xét các định nghĩa từ ba chuyên gia trong lĩnh vực này.

a Định nghĩa quảng cáo theo Philip Kotler

Philip Kotler, một nhà tiên phong trong lĩnh vực marketing và quảng cáo toàn cầu, đã định nghĩa quảng cáo là "những hình thức truyền thông không trực tiếp, được thực hiện thông qua những phương tiện truyền tin phải trả ền và xác định rõ nguồti n kinh phí."

Theo định nghĩa này, quảng cáo không tác động trực tiếp lên người tiêu dùng như các hình thức tiếp thị ực tiếp khác Thay vào đó, nó là một công cụ truyền thông tr gián tiếp, sử dụng các phương tiện như truyền hình, radio, báo chí, quảng cáo trực tuyến và nhiều hình thức khác để ếp cận đối tượng mục tiêu Để t ển khai chiến dịch quảng ti ri cáo, doanh nghiệp và chủ quảng cáo phải trả tiền để sử dụng các phương tiện truyền thông, và điều này đòi hỏi xác định rõ nguồn kinh phí để đảm bảo hiệu quả và tính thống nhất trong hoạt động quảng cáo.

b Định nghĩa quảng cáo theo The American Marketing Association

(AMA)

Theo Hiệp hội Marketing Mỹ, quảng cáo được định nghĩa là: "Quảng cáo là hoạt động truyền bá thông tin, trong đó nói rõ ý đồ của chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hóa, dịch vụ của chủ quảng cáo trên cơ sở có thu phí quảng cáo, không trực tiếp nhằm công kích người khác."

Quảng cáo là hoạt động truyền bá thông tin thông qua các phương tiện truyền thông chính thống, nhằm giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của một doanh nghiệp đến đối tượng mục tiêu Chủ quảng cáo có ý đồ rõ ràng, như tăng doanh số bán hàng, xây dựng thương hiệu, tăng cường nhận thức, hoặc quyên góp từ thiện Mục tiêu

chính của quảng cáo là tuyên truyền hàng hóa, dịch vụ của chủ quảng cáo, thu hút khách hàng tiềm năng và thuyết phục họ lựa chọn sản phẩm hoặc dịch vụ này.

Quảng cáo thường đòi hỏi chủ quảng cáo trả tiền để xuất hiện trên các phương tiện truyền thông, tạo doanh thu cho các nhà xuất bản và nền tảng truyền thông Nó không phải là công cụ ực tiếp để công kích đối thủ cạnh tranh, mà tập trung vào giớtr i thiệu tích cực về sản phẩm hoặc dịch vụ

c Định nghĩa quảng cáo theo Robert Larue (2010)

Robert Larue, một nhà kinh tế học, đã đưa ra định nghĩa về quảng cáo trong năm 2010 Theo ông, quảng cáo không chỉ đơn thuần là việc truyền tả thông tin về sản phẩi m hoặc dịch vụ, mà còn bao gồm một mục tiêu quan trọng khác là thuyết phục quần chúng mua một món hàng hay một dịch vụ

Định nghĩa quảng cáo theo Robert Larue nhấn mạnh vào việc khái quát hóa quảng cáo, không chỉ giới thiệu thông tin một cách tĩnh mà còn tập trung vào tính thuyết phục Trong việc quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ, không chỉ truyền tải thông tin cơ bản, mà còn xây dựng những thông điệp thuyết phục, độc đáo và hấp dẫn để ảnh hưởng đến ý kiến và quyết định của khách hàng tiềm năng

Thuyết phục trong quảng cáo có thể được thực hiện bằng cách sử dụng kỹ thuật thị giác hấp dẫn, câu chuyện cảm động và thể ện lợi ích đặc biệt của sản phẩm hoặhi c dịch vụ Đối với doanh nghiệp, quảng cáo được xem là yếu tố quan trọng trong chiến lược marketing, cần xây dựng thông điệp sáng tạo và thuyết phục phù hợp với đối tượng mục tiêu để tạo sự khác biệt và thu hút sự quan tâm của khách hàng Việc sử dụng thông điệp, kỹ thuật và phương tiện truyền thông hiệu quả trong quảng cáo giúp xây dựng thương hiệu và đem lại thành công trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.

1.4.2 Đặc điểm của hoạt động quảng cáo

Quảng cáo là một hoạt động kinh doanh nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu đến với khách hàng tiềm năng Nó có thể được thực hiện thông qua nhiều phương tiện khác nhau, bao gồm báo chí, đài phát thanh, truyền hình, internet, biển quảng cáo Quảng cáo có những đặc điểm sau:

− Tính chủ động: Quảng cáo là một hoạt động chủ động của doanh nghiệp, nó không phải là một hoạt động thụ động như bán hàng

− Tính thuyết phục: Quảng cáo phải cung cấp cho khách hàng những thông tin về sản phẩm, dịch vụ một cách đầy đủ, chính xác và hấp dẫn.

− Tính định hướng: Quảng cáo có thể tác động đến nhận thức, thái độ và hành vi của khách hàng, khiến họ có xu hướng mua sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp − Tính cạnh tranh: Quảng cáo là một hoạt động cạnh tranh giữa các doanh nghiệp, cạnh tranh nhau về nội dung, hình thức và chi phí quảng cáo để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.

1.4.3 Quy định về đạo đức kinh doanh trong hoạt động quảng cáo

a Xử phạt vi phạm hành chính đối với nghệ sĩ, người nổi tiếng quảng

cáo sai sự thật

Theo quy định tại Khoản 5 Điều 51 Nghị định số 158/2013/NĐ-CP, việc nghệ sĩ quảng cáo sai sự ật sẽ bị xử phạt hành chính Mức xử phạt áp dụng là từ 50.000.000 th đồng đến 70.000.000 đồng và áp dụng cho các hành vi vi phạm sau đây:

− Quảng cáo không đúng quy cách, sai sự ật, chất lượng, công dụng, nhãn hiệu, th kiểu dáng, chủng loại, bao bì, xuất xứ, chỉ dẫn địa lý, phương thức phục vụ, thời hạn sử dụng, thời hạn bảo quản, bảo hành của hàng hóa, dịch vụ Tuy nhiên, trừ trường hợp quảng cáo thuốc, mỹ phẩm, trang thiết bị y tế, giống cây trồng (sẽ được nêu rõ bên dưới).

− Quảng cáo mỹ phẩm thiếu tên mỹ phẩm, tên và địa chỉ của tổ chức, cá nhân chịu trách nhiệm đưa sản phẩm ra thị trường, tính năng, công dụng chủ yếu của mỹ phẩm trừ trường hợp tính năng, công dụng đã được thể hiện trên tên của sản phẩm, các cảnh báo theo quy định.

− Quảng cáo không đúng với tính năng, tác dụng của trang thiết bị y tế.

− Quảng cáo không đúng hoặc gây nhầm lẫn về khả năng kinh doanh của tổ ức, ch cá nhân kinh doanh giống về công dụng, bao bì, số ợng, ất lượng, giá, nhãn lư ch hiệu, xuất xứ, chủng loại, thời hạn bảo hành của giống cây trồng.

− Quảng cáo sai sự ật về bản chất, công dụng, chất lượng, nguồn gốc, xuất xứ th của thức ăn chăn nuôi.

Ngoài việc xử phạt hành chính, người vi phạm cần áp dụng các biện pháp khắc phục hậu quả, bao gồm buộc cải chính thông tin.

b Xử lý hình sự đối với nghệ sĩ, người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật

Ngoài xử phạt hành chính, trong trường hợp nghệ sĩ đã bị xử phạt hành chính hoặc kết án về vi phạm quảng cáo sai sự ật và vẫn tiếp tục vi phạm, người nổi tiếng th có thể bị truy cứu trách nhiệm hình sự Cụ ể, có hai tội áp dụng:th

• Tội quảng cáo gian dối:

Theo quy định tại Điều 197 Bộ ật Hình sự ửa đổi, bổ sung năm 2017, năm lu (s 2021), tội quảng cáo gian dối bị xử phạt như sau:

− Phạt tiền từ 10.000.000 đồng đến 100.000.000 đồng hoặc phạt cải tạo không giam giữ đến 03 năm đối với người đã bị xử phạt vi phạm hành chính về hành vi này hoặc đã bị kết án về tội này, chưa được xóa án tích mà còn vi phạm − Nếu tội phạm có tính chất chuyên nghiệp, có tổ ức hoặc thu lợi bất chính từ ch

50.000.000 đồng trở lên, phạt tiền từ 100.000.000 đồng đến 500.000.000 đồng hoặc phạt tù từ 01 năm đến 05 năm.

Ngoài ra, người phạm tội còn có thể bị phạt tiền từ 5.000.000 đồng đến 50.000.000 đồng, cấm hành nghề hoặc làm công việc nhất định từ 01 năm đến 05 năm.

• Tội lừa dối khách hàng:

Theo quy định tại Điều 178 Bộ ật Hình sự năm 2015 (sửa đổi, bổ sung năm lu 2017, năm 2021), tội lừa dối khách hàng bị xử phạt như sau:

− Phạt tiền từ 10.000.000 đồng đến 100.000.000 đồng hoặc phạt cải tạo không giam giữ đến 03 năm đối với người trong việc mua, bán hàng hóa hoặc cung cấp dịch vụ mà cân, đong, đo, đếm, tính gian hàng hóa, dịch vụ hoặc dùng thủ đoạn gian dối khác thuộc một trong các trường hợp đã được quy định.

− Nếu tộ phạm có tính chất chuyên nghiệp, có tổ ức hoặc thu lợi bất chính từ i ch 50.000.000 đồng trở lên, phạt tiền từ 20.000.000 đồng đến 100.000.000 đồng, cấm hành nghề hoặc làm công việc nhất định từ 01 năm đến 05 năm.

Tóm lại, quy định về đạo đức kinh doanh trong hoạt động quảng cáo của người nổi tiếng nhằm tạo ra môi trường kinh doanh cạnh tranh lành mạnh và bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng Các nghệ sĩ, người nổi tiếng tham gia quảng cáo cần tuân thủ các quy định trên để tránh vi phạm pháp luật và đảm bảo uy tín và hình ảnh của mình trong công chúng.

CHƯƠNG 2THỰC TRẠNG

2.1 Ví dụ phù hợp đạo đức

Quảng cáo là một phần quan trọng trong ngành công nghiệp truyền thông, đóng góp không nhỏ vào việc xây dựng hình ảnh và uy tín cho các sản phẩm và nhãn hàng Tuy nhiên, vấn đề đạo đức kinh doanh trong lĩnh vực này đã từng khiến dư luận bùng lên tranh cãi về việc người nổi tiếng nhận quảng cáo cho các sản phẩm kém chất lượng và vô trách nhiệm Trong bối cảnh đó, hai nghệ sĩ hiếm hoi - Đan Trường và Ốc Thanh Vân - đã lên tiếng và chia sẻ về tiêu chí và nguyên tắc đạo đức kinh doanh trong việc nhận quảng cáo.

2.1.1 Diễn biến vụ việc a Đan Trường

Đan Trường là một nam ca sĩ nổi tiếng và là khuôn mặt đại diện cho một số nhãn hàng Anh đã làm rõ 4 điều về việc nhận quảng cáo và chia sẻ về tiêu chí đạo đức kinh doanh của mình trong lĩnh vực này.

Đan Trường đề cao chất lượng của sản phẩm quảng cáo mà anh nhận Điều kiện tiên quyết để anh đồng ý nhận quảng cáo là sản phẩm phải chất lượng, đã có giấy phép từ cơ quan chức năng hoặc Bộ Y tế cấp Anh cũng đảm nhận vai trò trực tiếp sử dụng sản phẩm để đánh giá chất lượng Điều này nhấn mạnh rằng anh chỉ nhận quảng cáo cho những sản phẩm an toàn và đáng tin cậy.

Đan Trường thông báo các sản phẩm anh quảng cáo đều có giấy phép và kiểm định chất lượng, nam ca sĩ cũng thông báo các nhãn hàng không còn làm việc để ảnh báo" khán giả"c