The Blossom Factory sản xuất và cung cấp một loạt các sản phẩm như sổ nhậtkí, sổ tracking, sổ tay, sổ kế hoạch, bút và một số văn phòng phẩm dùng để trang tríkhác.. Sứ mệnhSứ mệnh của Th
lOMoARcPSD|39269578 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING QUA MẠNG XÃ HỘI CHO THƯƠNG HIỆU THE BLOSSOM FACTORY Ngành: MARKETING Thành phố Hồ Chí Minh – 2023 Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com) lOMoARcPSD|39269578 MỤC LỤC DANH MỤC HÌNH ẢNH i CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU 1 1.1 Giới thiệu về The Blossom Factory 1 1.2 Sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi 2 1.2.1 Sứ mệnh 2 1.2.2 Tầm nhìn 2 1.2.3 Giá trị cốt lõi .2 1.3 Danh mục sản phẩm 2 CHƯƠNG 2: HOẠT ĐỘNG MARKETING MẠNG XÃ HỘI CỦA THƯƠNG HIỆU THE BLOSSOM FACTORY 3 2.1 Kế hoạch truyền thông mạng xã hội và Kế hoạch nội dung chi tiết 3 2.1.1 Tổng quan kế hoạch truyền thông .3 2.1.2 Kế hoạch nội dung truyền thông .3 2.1.2.1 Kế hoạch nội dung 4 2.1.2.2 Kế hoạch hình ảnh 5 2.2 Các bài viết tiêu biểu trên nền tảng Facebook 7 2.2.1 Bài 1: Mục tiêu chia sẻ thương hiệu 7 2.2.2 Bài 2: Giới thiệu sản phẩm mới 9 2.2.3 Bài 3: Mục đích tri ân khách hàng 11 2.2.4 Bài 4: Feedback (bài quảng cáo được tạo mới ở mục 2.4.3 Phần “Nhóm Quảng Cáo Purchase”) 13 2.3 Video giới thiệu sản phẩm 14 2.4 Chiến dịch Facebook Ads 15 Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com) lOMoARcPSD|39269578 2.4.1 Phần “Chiến Dịch” 15 2.4.2 Phần “Nhóm Quảng Cáo Intro Product” 17 2.4.2.1 Phần “Quảng cáo GTSP” 22 2.4.2.2 Phần “Quảng cáo GTSP Video” .26 2.4.3 Phần “Nhóm Quảng Cáo Purchase” 34 2.4.3.1 Phần “Quảng cáo Feedback” 39 2.4.3.2 Phần “Quảng cáo Minigame” 47 Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com) lOMoARcPSD|39269578 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1: Logo thương hiệu The Blossom Factory .1 Hình 2: Bảng tóm tắt kế hoạch triển khai của kế hoạch truyền thông 3 Hình 3: Kế hoạch hình ảnh số 1 6 Hình 4: Kế hoạch hình ảnh số 2 7 Hình 5: Ấn phẩm truyền thông Bài 1 9 Hình 6: Ấn phẩm truyền thông Bài 2 .10 Hình 7: Ấn phẩm truyền thông Bài 3 .12 Hình 8: Ấn phẩm truyền thông Bài 4 .14 Hình 9: Chọn mục tiêu cho chiến dịch .16 Hình 10: Chọn mục tiêu cho chiến dịch 16 Hình 11: Cài đặt A/B test và Ngân sách nâng cao ở phần Chiến dịch 17 Hình 12: Cài đặt tên cho Nhóm quảng cáo Intro Product 18 Hình 13: Cài đặt mục tiêu chi tiết ở phần Nhóm quảng cáo Intro Product .18 Hình 14: Cài đặt thời gian ở phần Nhóm quảng cáo Intro Product 19 Hình 15: Cài đặt đối tượng mục tiêu ở phần Nhóm quảng cáo Intro Product 19 Hình 16: Cài đặt đối tượng mục tiêu ở phần Nhóm quảng cáo Intro Product 20 Hình 17: Cài đặt đối tượng mục tiêu ở phần Nhóm quảng cáo Intro Product 20 Hình 18: Quy mô khán giả mục tiêu dự kiến ở phần Nhóm quảng cáo Intro Product 21 Hình 19: Cài đặt địa điểm chạy quảng cáo ở phần Nhóm quảng cáo Intro Product .22 Hình 20: Cài đặt tên ở phần Quảng cáo GTSP 22 Hình 21: Cài đặt trang ở phần Quảng cáo GTSP 23 Hình 22: Cài đặt định dạng quảng cáo ở phần Quảng cáo GTSP .23 Hình 23: Thiết kế quảng cáo ở phần Quảng cáo GTSP (1) 24 i Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com) lOMoARcPSD|39269578 Hình 24:Thiết kế quảng cáo ở phần Quảng cáo GTSP (2) .24 Hình 25: Thiết kế quảng cáo ở phần Quảng cáo GTSP (3) 25 Hình 26: Thêm link website ở phần Quảng cáo Feedback .25 Hình 27: Thêm công cụ kiểm tra hiệu quả ở phần Quảng cáo Feedback 26 Hình 28: Cài đặt tên ở phần Quảng cáo GTSP video .26 Hình 29: Cài đặt trang ở phần Quảng cáo GTSP video 27 Hình 30: Cài đặt định dạng quảng cáo ở phần Quảng cáo GTSP video 27 Hình 31: Thiết kế quảng cáo ở phần Quảng cáo GTSP Video (1) 28 Hình 32: Thiết kế quảng cáo ở phần Quảng cáo GTSP video (2) .28 Hình 33: Thiết kế mẫu tin nhắn tự động ở phần Quảng cáo GTSP video (1) 29 Hình 34:Thiết kế mẫu tin nhắn tự động ở phần Quảng cáo GTSP video (2) 29 Hình 35: Thiết kế mẫu tin nhắn tự động ở phần Quảng cáo GTSP video (3) 30 Hình 36: Xem trước tin nhắn tự động ở phần Quảng cáo GTSP video 31 Hình 37: Thêm công cụ kiểm tra hiệu quả ở phần Quảng cáo GTSP video .31 Hình 38: Xem trước các phiên bản hiển thị quảng cáo ở phần Quảng cáo GTSP video (1) 32 Hình 39: Xem trước các phiên bản hiển thị quảng cáo ở phần Quảng cáo GTSP video (2) 32 Hình 40: Xem trước các phiên bản hiển thị quảng cáo ở phần Quảng cáo GTSP video (3) 33 Hình 41: Xem trước các phiên bản hiển thị quảng cáo ở phần Quảng cáo GTSP video (4) 33 Hình 42: Cài đặt tên cho Nhóm quảng cáo Purchase .34 Hình 43: Cài đặt mục tiêu chi tiết ở phần Nhóm quảng cáo Purchase 34 Hình 44: Cài đặt thời gian ở phần Nhóm quảng cáo Purchase 35 ii Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com) lOMoARcPSD|39269578 Hình 45: Cài đặt đối tượng mục tiêu ở phần Nhóm quảng cáo Purchase 35 Hình 46: Cài đặt đối tượng mục tiêu ở phần Nhóm quảng cáo Purchase 36 Hình 47: Cài đặt đối tượng mục tiêu ở phần Nhóm quảng cáo Purchase 36 Hình 48: Cài đặt đối tượng mục tiêu ở phần Nhóm quảng cáo Purchase 37 Hình 49: Quy mô khán giả mục tiêu dự kiến ở phần Nhóm quảng cáo Purchase .38 Hình 50: Cài đặt địa điểm chạy quảng cáo ở phần Nhóm quảng cáo Purchase 38 Hình 51: Cài đặt tên ở phần Quảng cáo Feedback 39 Hình 52: Cài đặt trang ở phần Quảng cáo Feedback 39 Hình 53: Cài đặt định dạng quảng cáo ở phần Quảng cáo Feedback .40 Hình 54: Thiết kế quảng cáo ở phần Quảng cáo Feedback (1) 40 Hình 55: Thiết kế quảng cáo ở phần Quảng cáo Feedback (2) 41 Hình 56: Thiết kế quảng cáo ở phần Quảng cáo Feedback (3) 41 Hình 57: Thiết kế quảng cáo ở phần Quảng cáo Feedback (2) 42 Hình 58: Thiết kế quảng cáo ở phần Quảng cáo Feedback (3) 42 Hình 59: Thiết kế quảng cáo ở phần Quảng cáo Feedback (4) 43 Hình 60: Cài đặt nơi hiển thị ở phần Quảng cáo Feedback 43 Hình 61: Thêm nội dung chính ở phần Quảng cáo Feedback 44 Hình 62: Thêm link website ở phần Quảng cáo Feedback .44 Hình 63: Thêm công cụ kiểm tra hiệu quả ở phần Quảng cáo Feedback 45 Hình 64: Xem trước các phiên bản hiển thị quảng cáo ở phần Quảng cáo Feedback (1) 45 Hình 65: Xem trước các phiên bản hiển thị quảng cáo ở phần Quảng cáo Feedback (2) 46 Hình 66: Xem trước các phiên bản hiển thị quảng cáo ở phần Quảng cáo Feedback (3) 46 iii Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com) lOMoARcPSD|39269578 Hình 67: Xem trước các phiên bản hiển thị quảng cáo ở phần Quảng cáo Feedback (4) 47 Hình 68: Cài đặt tên ở phần Quảng cáo Minigame 47 Hình 69: Cài đặt trang ở phần Quảng cáo Minigame .48 Hình 70: Cài đặt định dạng quảng cáo ở phần Quảng cáo Minigame 48 Hình 71: Thiết kế quảng cáo ở phần Quảng cáo Minigame (1) 49 Hình 72: Thiết kế quảng cáo ở phần Quảng cáo Minigame (2) 49 Hình 73: Thiết kế quảng cáo ở phần Quảng cáo Minigame (3) 50 Hình 74: Thêm công cụ kiểm tra hiệu quả ở phần Quảng cáo Minigame 50 Hình 75: Xem trước các phiên bản hiển thị quảng cáo ở phần Quảng cáo Minigame (1) 51 Hình 76: Xem trước các phiên bản hiển thị quảng cáo ở phần Quảng cáo Minigame (2) 51 Hình 77: Xem trước các phiên bản hiển thị quảng cáo ở phần Quảng cáo Minigame (3) 52 Hình 78: Xem trước các phiên bản hiển thị quảng cáo ở phần Quảng cáo Minigame (4) 52 iv Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com) lOMoARcPSD|39269578 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU 1.1 Giới thiệu về The Blossom Factory The Blossom Factory là một thương hiệu kinh doanh sổ giấy và văn phòng phẩm do nhóm sinh viên trường đại học Tài Chính - Marketing thành lập vào tháng 7 năm 2023 The Blossom Factory sản xuất và cung cấp một loạt các sản phẩm như sổ nhật kí, sổ tracking, sổ tay, sổ kế hoạch, bút và một số văn phòng phẩm dùng để trang trí khác Tên thương hiệu: The Blossom Factory Địa chỉ: 778 Nguyễn Kiệm, Khu phố 4, Phường 3, Quận Phú Nhuận, Thành phố Hồ Chí Minh Email: support.theblossomfactory@gmai.com SĐT: (+84) 0818100732 Website: theblossomfactory.com Fanpage facebook: The Blossom Factory Instagram: @theblossomfactory Tik tok: @theblossomfactory Ý nghĩa thương hiệu: Mỗi sản phẩm của chúng tôi là một tác phẩm nghệ thuật, một thước phim ghi lại những cảm xúc và kỉ niệm của cuộc sống Những dòng chữ viết tay, những hình vẽ tự do, những suy nghĩ và ý tưởng sẽ được lưu giữ mãi mãi trong từng trang giấy Tinh thần làm việc chăm chỉ và không ngừng phấn đấu thúc đẩy hiệu suất làm việc của chúng ta Chúng ta xây dựng một không gian làm việc độc đáo, nơi mọi người cảm nhận được sự hứng thú và năng lượng Chúng ta làm việc cùng nhau, hợp tác và chia sẻ để đạt được mục tiêu chung, không chỉ cho bản thân mình mà còn cho cả cộng đồng Logo: 1 Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com) lOMoARcPSD|39269578 Hình 1: Logo thương hiệu The Blossom Factory 1.2 Sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi 1.2.1 Sứ mệnh Sứ mệnh của The Blossom Factory là cung cấp những sản phẩm văn phòng và notebook chất lượng cao, thể hiện tính thẩm mỹ và tính tiện dụng, để giúp tối ưu hóa hiệu suất làm việc và tạo nên không gian làm việc sáng tạo 1.2.2 Tầm nhìn The Blossom Factory ấp ủ tầm nhìn trở thành một thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực sản xuất và phân phối các sản phẩm văn phòng và notebook trong vòng 10 năm tới 1.2.3 Giá trị cốt lõi Sáng tạo: Chúng tôi tạo ra những sản phẩm độc đáo và phù hợp với nhu cầu đa dạng của khách hàng Tinh tế: Thiết kế sản phẩm dễ dùng, hình ảnh đơn giản nhưng mang sắc thái tươi mới, tích cực Năng suất: Sản phẩm tạo ra giá trị, tạo ra hiệu quả cho công việc là giá trị thương hiệu mang đến cho khách hàng Chất lượng: Chúng tôi cam kết sản xuất và cung cấp những sản phẩm với chất lượng tốt nhất, đảm bảo tính bền vững và đáng tin cậy Tận tâm: Sự hài lòng của khách hàng luôn là ưu tiên hàng đầu của chúng tôi 1.3 Danh mục sản phẩm Các loại sổ: sổ tay, sổ nhật kí, sổ theo dõi, Các loại văn phòng phẩm: móc khóa, bút, hộp bút; 2 Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com) lOMoARcPSD|39269578 CHƯƠNG 2: HOẠT ĐỘNG MARKETING MẠNG XÃ HỘI CỦA THƯƠNG HIỆU THE BLOSSOM FACTORY 2.1 Kế hoạch truyền thông mạng xã hội và Kế hoạch nội dung chi tiết 2.1.1 Tổng quan kế hoạch truyền thông Kế hoạch truyền thông được chuẩn bị (gồm lên ý tưởng, lên kế hoạch, đánh giá) và triển khai thực thi trong 7 tháng (tháng 8/2023 đến tháng 2/2024) Cụ thể, trong bảng Kế hoạch truyền thông sẽ cung cấp đầy đủ những thông tin về mục đích truyền thông, mục tiêu, KPI của 3 kênh (Facebook, Instgram, TikTok) Hình 2: Bảng tóm tắt kế hoạch triển khai của kế hoạch truyền thông Vui lòng mở bảng 0.1 Kế hoạch truyền thông để xem chi tiết hơn về kế hoạch truyền thông 2.1.2 Kế hoạch nội dung truyền thông Vui lòng mở bảng 0.2 Kế hoạch nội dung truyền thông để xem chi tiết hơn về kế hoạch nội dung truyền thông 3 Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com)