Nội dung trên đề cập đến thách thức mà ngành công nghiệp thời trang đang đối mặt với sự gia tăng của số lượng quần áo thải ra môi trường hàng năm. Đồng thời, nói về xu hướng thời trang bền vững và tầm quan trọng của nó, đặc biệt trong mắt thế hệ GenZ, những người không chỉ là những người tiêu dùng thông thái mà còn là những người hành động tích cực vì bảo vệ môi trường. Dự án công ty thời trang bền vững TNHH MIX, do các bạn trẻ GenZ dẫn dắt, giới thiệu sản phẩm áo thun Green và IX nhằm đáp ứng nhu cầu của thế hệ này và đồng thời chú trọng đến việc bảo vệ môi trường. Dự án MIX cũng nhấn mạnh rằng thời trang không chỉ là nghệ thuật thể hiện phong cách cá nhân mà còn là một phương tiện để bày tỏ tình yêu thương môi trường. Nói về kế hoạch Content Marketing, dự án MIX tập trung vào việc xây dựng nội dung chi tiết trong suốt 12 tháng, từ việc xác định cơ hội và ý tưởng sản phẩm đến trình bày tổng quan về công ty và sản phẩm.
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING NỘI DUNG ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG TRONG 12 THÁNG CHO SẢN PHẨM ÁO THUN CỦA CÔNG TY TNHH MIX TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM SVTH: NHÓM A Lớp: XXX GVHT: TRẦN THỊ B TP Hồ Chí Minh, năm 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING NỘI DUNG ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG TRONG 12 THÁNG CHO SẢN PHẨM ÁO THUN CỦA CÔNG TY TNHH MIX TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM DANH SÁCH NHÓM: NGUYỄN VĂN A NGUYỄN VĂN B NGUYỄN VĂN C TP Hồ Chí Minh, năm 2023 MỤC LỤC BẢNG PHÂN CƠNG, ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HOÀN THÀNH NHIỆM VỤ TỪNG THÀNH VIÊN TRONG NHÓM MỤC LỤC DANH MỤC HÌNH DANH MỤC BẢNG DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT 10 TÓM TẮT DỰ ÁN 11 ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG 12 2.1 Xác định hội 12 2.1.1 Tổng quan ngành thời trang 12 2.1.2 Xu hướng thị trường 13 2.1.3 Cơ hội cạnh tranh 14 2.2 Đề xuất ý tưởng 15 2.3 Đề xuất tên thương hiệu 16 2.4 Các yếu tố nhận diện thương hiệu 17 2.4.1 LOGO 17 2.4.2 Câu hiệu (SLOGAN) 17 PHÂN TÍCH CHI TIẾT Ý TƯỞNG 18 3.1 Giới thiệu tổng quan công ty TNHH MIX 18 3.1.1 Về Công ty TNHH MIX 18 3.1.2 Lịch sử hình thành phát triển Cơng ty TNHH MIX 19 3.1.3 Thông tin chi tiết Công ty TNHH MIX 19 3.1.4 Giá trị cốt lõi 19 3.1.5 Tầm nhìn Sứ mệnh 20 3.2 Giới thiệu sản phẩm 20 3.2.1 Các dòng sản phẩm 20 3.2.2 Giá thành sản phẩm 22 3.2.3 Phân phối sản phẩm 22 3.3 Khả năng/nguồn lực doanh nghiệp dự án 23 3.3.1 Nhóm yếu tố marketing 23 3.3.2 Nhóm yếu tố tài 25 3.3.3 Nhóm yếu tố sản xuất 26 3.3.4 3.4 Nhóm yếu tố tổ chức 27 Mức độ hấp dẫn thị trường 29 XÁC ĐỊNH CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG, CONSUNMER INSIGHT, BIG IDEA, CONTENT PILLAR 30 4.1 Chân dung khách hàng 30 4.1.1 Nhóm 1: khách hàng mục tiêu 30 4.1.2 Nhóm 2: khách hàng mục tiêu 32 4.1.3 Nhóm 3: Educator 33 4.1.4 Nhóm 4: Trung gian Marketing 34 4.1.5 Nhóm 5: Nhóm cộng đồng 34 4.2 Insight khách hàng 35 4.3 Big idea 36 4.4 Content Pillar 36 XÁC LẬP KẾ HOẠCH NỘI DUNG VÀ HÌNH ẢNH TRUYỀN THƠNG 36 5.1 Ngân sách 36 5.2 Kế hoạch truyền thông 36 5.2.1 Giai đoạn (01/01/2023 – 30/04/2023) 36 5.2.1.1 Mục tiêu 36 5.2.1.2 Lập kế hoạch Content Marketing giai đoạn 36 5.2.1.3 Triển khai hoạt động Content Marketing 38 5.2.1.4 Hình ảnh đăng 43 5.2.2 Giai đoạn (01/05/2023 – 30/09/2023) 47 5.2.2.1 Mục tiêu 47 5.2.2.2 Lập kế hoạch Content Marketing giai đoạn 47 5.2.2.3 Triển khai hoạt động Content Marketing 51 5.2.2.4 Hình ảnh đăng 56 5.2.3 Giai đoạn (01/10/2023 – 31/12/2023) 60 5.2.3.1 Mục tiêu 60 5.2.3.2 Lập kế hoạch Content Marketing giai đoạn 60 5.2.3.3 Triển khai hoạt động Content Marketing 63 5.2.3.4 Hình ảnh đăng 66 PHỤ LỤC 69 TÀI LIỆU THAM KHẢO 75 KIỂM TRA ĐỘ TRÙNG LẶP 76 DANH MỤC HÌNH Hình 2.1: Tổng quan thị trường thời trang Việt Nam (2015-2020) 12 Hình 2.2: Logo thương hiệu MIX 17 Hình 3.1: Áo thun Green IX 21 Hình 3.2: Mơ hình GE 29 Hình 4.1: Hiền Nhi (trái) Giang ơi! (phải) 33 Hình 4.2: Nghiện thời trang - Mỗi ngày outfit 35 Hình 4.3: Câu chuyện thời trang bền vững - Sustainable Fashion 35 Hình 4.4: Content pillar 36 Hình 5.1: Hoạt động Content Marketing tháng 39 Hình 5.2: Hoạt động Content Marketing tháng 40 Hình 5.3: Hoạt động Content Marketing tháng 41 Hình 5.4: Hoạt động Content Marketing tháng 42 Hình 5.5: Minigame "Chọn form dáng xinh, nhận áo thun xịn từ MIX" Facebook Instagram 44 Hình 5.6: Rút thăm may mắn MIX - Tận hưởng Valentine trọn vẹn, trúng quà cực khủng Facebook Instagram 45 Hình 5.7: MỘT NGÀY MUA SẮM CÙNG GIANG ƠI TẠI MIX Facebook Instagram 47 Hình 5.8: Kế hoạch Content Marketing tháng 51 Hình 5.9: Kế hoạch Content Marketing tháng 52 Hình 5.10: Kế hoạch Content Marketing tháng 53 Hình 5.11: Kế hoạch Content Marketing tháng 54 Hình 5.12: Kế hoạch Content Marketing tháng 55 Hình 5.13: Tình yêu thân MIX x Giang ơi! Trên Facebook Instagram 57 Hình 5.14: Hành trình chinh phục giá trị bền vững MIX x MC Hiền Nhi Facebook Instagram 58 Hình 5.15: Chỉ dành riêng tháng "Mừng sinh nhật Mix" giảm 20% mua hóa đơn từ 300.000đ Facebook Instagram 60 Hình 5.16: Hoạt động Content Marketing tháng 10 63 Hình 5.17: Hoạt động Content Marketing tháng 11 64 Hình 5.18: Hoạt động Content Marketing tháng 12 65 Hình 5.19: YÊN TÂM CHỌN QUÀ, LỜI YÊU THƯƠNG CỨ ĐỂ MIX LO Facebook Instagram 67 Hình 5.20: THU CŨ ĐỔI MỚI - LAN TỎA SỐNG XANH Facebook Instagram 68 Hình 0.1: PHỐI ĐỒ CÙNG MIX, NHẬN QUÀ CỰC XỊN Facebook Instagram 70 Hình 0.2: GĨC TÂM SỰ 80% vật bạn sử dụng sản phẩm từ thiên nhiên bạn đóng góp lại 20%! Trên Facebook Instagram 71 Hình 0.3: HÃY LÀ NGƯỜI ĐẦU TIÊN THỰC HIỆN THỬ THÁCH MIX & MATCH CÙNG NHÀ MIX Facebook Instagram 73 Hình 0.4: Làm để xinh lung linh vào lễ Giáng Sinh? Trên Facebook Instagram 74 DANH MỤC BẢNG Bảng 5.1: Bảng kế hoạch Content Marketing giai đoạn 37 Bảng 5.2: Bảng kế hoạch Content Marketing giai đoạn 48 Bảng 5.3: Bảng kế hoạch Content Marketing giai đoạn 61 DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT STT Từ viết tắt CAGR EBVN OECD 12 14 TNHH USD Nghĩa tiếng Anh Compound Annual Growth Rate EduBridge Vietnam Organization for Economic Cooperation and Development Nghĩa tiếng Việt Tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm Công ty TNHH EduBridge Việt Nam Tổ chức Hợp tác Phát triển Kinh tế Trách nhiệm hữu hạn Đồng đô la Mỹ United states dollar 10 TÓM TẮT DỰ ÁN Hiện nay, thời trang hình thức thể tính thẩm mỹ hào nhống ưa chuộng tồn giới thời trang cịn mang lại doanh thu khổng lồ thời đại công nghệ phát triển kéo theo hàng loạt xu hướng thời trang hấp dẫn người tiêu dùng chạy theo, lý hàng loạt công ty thời trang nhanh xuất hiện, lôi người tiêu dùng nhanh chóng bắt kịp xu hướng giá thành tương đối hợp lý Tuy nhiên, việc xuất hàng loạt xu hướng công ty thời trang dẫn đến nhiều hệ lụy liên quan đến môi trường sống người Theo thống kê, số lượng quần áo thời trang, vải tồn kho, ế ẩm không dùng tới vứt bãi rác toàn cầu lên tới 92 triệu năm mặt tối ngành công nghiệp tỷ Chính thế, thời trang bền vững trở thành xu hướng lên thời đại người tiêu dùng ngày thông thái việc lựa chọn sản phẩm mức độ quan tâm hình ảnh doanh nghiệp xanh họ ngày cao Trong đó, hệ GenZ nhân chứng trực tiếp cho biến đổi xấu môi trường thời trang tác nhân gây nên hậu tiêu cực Ngoài ra, GenZ bạn trẻ có cá tính riêng biệt, nhạy cảm có tiếng nói riêng, vậy, họ người hoạt động tích cực vấn đề bảo vệ môi trường (Mặt tối thời trang nhanh, 2023) Thấu hiểu nỗi lo lắng vấn đề môi trường nay, dự án công ty thời trang bền vững TNHH MIX thành lập dẫn dắt bạn trẻ thuộc hệ GenZ cho mắt dòng sản phẩm áo thun dành cho “các đồng GenZ”: Green IX với khát vọng chứng minh: “Thời trang không nghệ thuật thể phong cách mà thời trang cịn tiếng nói bạn trẻ yêu môi trường.” Các sản phẩm áo thun với thiết kế độc đáo hướng tới đa dạng giới phong cách trợ lý trẻ giúp định hình nên cá tính riêng không ảnh hưởng đến môi trường sống “Khi sở thích khơng làm ảnh hưởng đến người khác, phải ngại thể phong cách?”, “Áo thun mùa, mùa không làm bạn chệch khỏi quỹ đạo xu hướng thời trang, phải chần chừ?” nhắn nhủ tâm tư dự án MIX dành cho khách hàng 11