Đang tải... (xem toàn văn)
Cái răng cái tóc là gốc con người, từ xưa đến nay, mái tóc luôn là thứ được đem ra làm thước đo để có thể đánh giá một con người. Hơn cả thế, ở thời đại xã hội ngày càng phát triển, nhu cầu của con người cũng ngày càng được mở rộng với nhiều phạm trù mới và được lập ra những tiêu chuẩn càng ngày càng khắc khe hơn. Phụ nữ trong thời buổi ngày nay đang dần chứng minh vị thế của mình trong xã hội ở vô số các lĩnh vực khác nhau, đi đôi với điều đó cũng là ước muốn được chứng minh giá trị bản thân thông qua vẻ bề ngoài hoàn mỹ và chỉnh chu hơn của các chị em. Những điều trên đều góp phần cho sự phát triển và xu hướng chăm sóc tóc của phái nữ hiện nay ngày càng phổ biến rộng rãi hơn. Qua nghiên cứu các yếu xu hướng thị trường, nhóm sinh viên quyết định thành lập dự án khởi nghiệp Thuốc nhuộm thiên nhiên Bloomee, sản xuất và bày bán các dòng thuốc nhuộm tóc dạng kem chất lượng cao, chứa thành phần tự nhiên thân thiện với môi trường tại thị trường Việt Nam. Sản phẩm của Bloomee được sản xuất từ các nguyên liệu tự nhiên, không chứa PPD, amoniac và peroxide. Với Slogan “Đẹp sắc tóc - Lành nét Việt” Bloomee mong muốn truyền tải thông điệp về một sản phẩm nhuộm tóc thiên nhiên lành tính, vừa giúp mái tóc Việt giữ nguyên nét đẹp trên sắc nhuộm sặc sỡ vừa hạn chế những tổn hại cho tóc. Dưới đây là chiến lược phát triển Marketing nội dung của thương hiệu Thuốc nhuộm thiên nhiên Bloomee cùng kế hoạch triển khai nội dung trong vòng 12 tháng tới (từ tháng 1 năm 2024 đến tháng 12 năm 2024). Kế hoạch triển khai bao gồm 4 giai đoạn tương ứng với 4 quý của năm 2024 và 3 content pillar được khai thác xuyên suốt từng giai đoạn là “Câu chuyện thương hiệu”, “Bắt sắc màu”, và “Tự tin tỏa nét Việt”
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING NỘI DUNG ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG TRONG 12 THÁNG CHO SẢN PHẨM THUỐC NHUỘM TÓC THIÊN NHIÊN CỦA DOANH NGHIỆP KHỞI NGHIỆP BLOOMEE TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM SVTH: NHÓM A Lớp: XXX GVHT: TRẦN THỊ B TP Hồ Chí Minh, năm 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING NỘI DUNG ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG TRONG 12 THÁNG CHO SẢN PHẨM THUỐC NHUỘM TÓC THIÊN NHIÊN CỦA DOANH NGHIỆP KHỞI NGHIỆP BLOOMEE TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM DANH SÁCH NHÓM: NGUYỄN VĂN A NGUYỄN VĂN B NGUYỄN VĂN C TP Hồ Chí Minh, năm 2023 BÁO CÁO KIỂM TRA ĐẠO VĂN iii DANH MỤC BẢNG Bảng 1.1: Những xu hướng thị trường thuốc nhuộm tóc Bảng 2.1: Đối thủ cạnh tranh thương hiệu Bloomee 14 Bảng 4.1: Phân khúc thị trường Bloomee 19 Bảng 4.2: Khách hàng mục tiêu Bloomee 19 Bảng 5.1: Phân tích hành trình khách hàng thương hiệu Bloomee 23 Bảng 6.1: Kế hoạch thực thi content thương hiệu Bloomee Giai đoạn 29 Bảng 6.2: Kế hoạch thực thi content thương hiệu Bloomee Giai đoạn 35 Bảng 6.3: Kế hoạch thực thi content thương hiệu Bloomee Giai đoạn 44 Bảng 6.4: Kế hoạch thực thi content thương hiệu Bloomee Giai đoạn 53 Bảng 6.5: Ngân sách thực kế hoạch 62 Bảng 6.6: Thời gian thực kế hoạch 62 Bảng 6.7: Kế hoạch dự phòng 63 iv DANH MỤC HÌNH Hình 1.1: Thu nhập tốc độ tăng/ giảm thu nhập theo tháng lao động quý III so với kỳ năm trước, giai đoạn 2020-2023 Hình 1.2: Tỷ lệ phần trăm doanh số bán lẻ số lượng cửa hàng Hình 4.1: Bản đồ định vị thương hiệu Bloomee 20 Hình 7.1: Landing page thương hiệu Bloomee 64 Hình 7.2: Các sản phẩm thương hiệu Bloomee 64 Hình 7.3: Hình ảnh truyền thơng Coming soon Chính thức mắt 65 Hình 7.4: Hình ảnh truyền thơng “Sắc màu tự nhiên” “Hướng dẫn nhuộm tóc” 65 Hình 7.5: Hình ảnh truyền thơng “Các dịp nhuộm tóc”, “Trị chuyện Bloomee” “Feedback” 66 Hình 7.6: Hình ảnh truyền thông sàn thương mại 66 Hình 7.7: Video test màu nhuộm tóc 66 Hình 7.8: Chương trình khuyến 66 v MỤC LỤC BẢNG PHÂN CÔNG ĐÁNH` GIÁ THÀNH VIÊN i NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN i LỜI CẢM ƠN ii BÁO CÁO KIỂM TRA ĐẠO VĂN iii DANH MỤC BẢNG iv DANH MỤC HÌNH v MỤC LỤC vi TÓM TẮT NỘI DUNG CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC 1.1 MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 1.1.1 Chính trị - pháp luật 1.1.1.1.Hệ thống cơng cụ, sách Nhà nước có tác động đến hoạt động kinh doanh Marketing: 1.1.1.2.Các luật, điều luật liên quan đến hoạt động kinh doanh 1.1.1.3 Chính sách thuế 1.1.2 Kinh tế 1.1.3 Văn hóa - Xã hội 1.1.4 Công nghệ 1.2 Phân tích ngành 1.2.1 Bản chất 1.2.2 Xu hướng, hội, thách thức CHƯƠNG 2: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG 11 2.1 Sơ lược doanh nghiệp 11 2.1.1 Lịch sử hình thành phát triển 11 vi 2.1.2 Câu chuyện thương hiệu 11 2.1.3 Thông tin chi tiết Công ty 11 2.1.4 Slogan 12 2.1.5 Giá trị cốt lõi 12 2.1.6 Tầm nhìn - Sứ mệnh 13 2.1.7 Yếu tố nhận diện thương hiệu 13 2.2 Đối thủ cạnh tranh 14 CHƯƠNG 3: TÍNH KHẢ THI 15 3.1 Mô tả sản phẩm 15 3.1.1 Giới thiệu sản phẩm 15 3.1.2 Mô tả sản phẩm 15 3.1.3 Phân phối 16 3.2 Phân tích tính khả thi ý tưởng 16 3.2.1 Khả / nguồn lực công ty 17 3.2.1.1 Khả năng: 17 3.2.1.2 Nguồn lực 17 3.2.1.3 Quy mô 17 3.2.1.4 Vốn 17 3.2.2 Mức độ hấp dẫn thị trường 18 3.2.2.1 Quy mô thị trường 18 3.2.2.2 Mức độ cạnh tranh 18 CHƯƠNG 4: STP 19 4.1 Phân khúc thị trường 19 4.2 Khách hàng mục tiêu 19 4.3 Định vị thương hiệu 20 vii CHƯƠNG 5: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO 22 5.1 Insight khách hàng 22 5.2 Ý tưởng truyền thông 22 5.3 Brand role 22 5.3.1 Emotional function 22 5.3.2 Rational function 22 5.4 Hành trình khách hàng 23 5.5 Content Pillar 27 CHƯƠNG 6: LẬP KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG CONTENT MARKETING 28 6.1 Execution plan 28 6.1.1 Mục tiêu chiến dịch 28 6.1.1.1 Mục tiêu kinh doanh 28 6.1.1.2 Mục tiêu Marketing 28 6.1.1.3 Mục tiêu truyền thông 28 6.1.2 Giai đoạn 29 6.1.3 Giai đoạn 35 6.1.4 Giai đoạn 44 6.1.5 Giai đoạn 53 6.2 Ngân sách 62 6.3 Timeline 62 6.4 Kế hoạch dự phòng 63 CHƯƠNG 7: MẪU HÌNH ẢNH TRUYỀN THƠNG 64 7.1 Website: 64 7.2 –Mạng xã hội 65 TÀI LIỆU THAM KHÁO x viii TÓM TẮT NỘI DUNG Cái tóc gốc người, từ xưa đến nay, mái tóc ln thứ đem làm thước đo để đánh giá người Hơn thế, thời đại xã hội ngày phát triển, nhu cầu người ngày mở rộng với nhiều phạm trù lập tiêu chuẩn ngày khắc khe Phụ nữ thời buổi ngày dần chứng minh vị xã hội vô số lĩnh vực khác nhau, đơi với điều ước muốn chứng minh giá trị thân thông qua vẻ bề hoàn mỹ chỉnh chu chị em Những điều góp phần cho phát triển xu hướng chăm sóc tóc phái nữ ngày phổ biến rộng rãi Qua nghiên cứu yếu xu hướng thị trường, nhóm sinh viên định thành lập dự án khởi nghiệp Thuốc nhuộm thiên nhiên Bloomee, sản xuất bày bán dịng thuốc nhuộm tóc dạng kem chất lượng cao, chứa thành phần tự nhiên thân thiện với môi trường thị trường Việt Nam Sản phẩm Bloomee sản xuất từ nguyên liệu tự nhiên, không chứa PPD, amoniac peroxide Với Slogan “Đẹp sắc tóc - Lành nét Việt” Bloomee mong muốn truyền tải thông điệp sản phẩm nhuộm tóc thiên nhiên lành tính, vừa giúp mái tóc Việt giữ nguyên nét đẹp sắc nhuộm sặc sỡ vừa hạn chế tổn hại cho tóc Dưới chiến lược phát triển Marketing nội dung thương hiệu Thuốc nhuộm thiên nhiên Bloomee kế hoạch triển khai nội dung vòng 12 tháng tới (từ tháng năm 2024 đến tháng 12 năm 2024) Kế hoạch triển khai bao gồm giai đoạn tương ứng với quý năm 2024 content pillar khai thác xuyên suốt giai đoạn “Câu chuyện thương hiệu”, “Bắt sắc màu”, “Tự tin tỏa nét Việt” CHƯƠNG 1: 1.1 PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 1.1.1 Chính trị - pháp luật Mơi trường trị hệ thống pháp lý quốc gia có tác động trực tiếp đến hình thành hoạt động ngành nghề lĩnh vực, bao gồm lĩnh vực kinh doanh hóa mỹ phẩm Mọi hoạt động kinh doanh phải tuân thủ quy định Luật pháp quản lý hệ thống pháp luật 1.1.1.1 Hệ thống cơng cụ, sách Nhà nước có tác động đến hoạt động kinh doanh Marketing: Hiện có 12 Luật khoảng gần 200 Nghị định, văn liên quan điều chỉnh tự thương mại Việt Nam, gồm: Luật Doanh nghiệp, Luật Đầu tư, Luật Thương mại, Luật Đấu thầu, Luật Chứng khoán, Luật Giao dịch điện tử, Luật Chuyển giao công nghệ, Luật Cạnh tranh, Luật Trọng tài thương mại,… 1.1.1.2 Các luật, điều luật liên quan đến hoạt động kinh doanh Luật Dân 2015, phần 3: Quy định nghĩa vụ hợp đồng số loại hợp đồng thông dụng nguyên tắc xác lập, thực hiện, chấm dứt hợp đồng… Luật Doanh nghiệp 2020: Quy định việc thành lập, tổ chức quản lý, tổ chức lại, giải thể hoạt động có liên quan doanh nghiệp Luật Đầu tư: Quy định việc thành lập, tổ chức quản lý, tổ chức lại, giải thể hoạt động có liên quan doanh nghiệp, bao gồm công ty trách nhiệm hữu hạn, công ty cổ phần, công ty hợp danh doanh nghiệp tư nhân; quy định nhóm cơng ty Luật Thương mại 2005: Về hoạt động thương mại thực lãnh thổ nước Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam Luật Cạnh tranh 2018: Quy định hành vi hạn chế cạnh tranh, tập trung kinh tế gây tác động có khả gây tác động hạn chế cạnh tranh đến thị trường Việt Nam; hành vi cạnh tranh không lành mạnh; tố tụng cạnh tranh; xử lý vi phạm pháp luật cạnh tranh; quản lý nhà nước cạnh tranh Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng 2023: Quy định nguyên tắc, sách bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng; quyền nghĩa vụ người tiêu dùng; trách nhiệm