ậ ị ầĐối th cạnh tranh trực tiếp ủBảng 2.1: Phân tích đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Hảo Hảo Doanh nghi p ệ Đặc điểm Công ty Uni - President- Có vốn 100% nước ngoài Đài Loan - Thực hi
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH ‒ MARKETING KHOA MARKETING - - BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI DỊNG SẢN PHẨM MÌ HẢO HẢO THUỘC CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM Mã học phần: 2221702022007 Ngành: MARKETING Chuyên ngành: QUẢN TRỊ MARKETING TP Hồ Chí Minh, năm 2022 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH ‒ MARKETING KHOA MARKETING - - BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI DỊNG SẢN PHẨM MÌ HẢO HẢO THUỘC CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM Nhóm sinh viên thực hiện: Lê Tố Nga - 2021008484 Võ Kim Ngân - 2021008489 Bùi Thị Hương Nhi - 2021008504 Nguyễn Kiều Thanh - 2021008544 Mã học phần: 2221702022007 Ngành: MARKETING Chuyên ngành: QUẢN TRỊ MARKETING TP Hồ Chí Minh, năm 2022 BẢNG ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN STT HỌ VÀ TÊN MSSV TỶ LỆ ĐÓNG GÓP Lê Tố Nga 2021008484 2021008489 100% Võ Kim Ngân 2021008504 100% 2021008544 100% Bùi Thị Hương Nhi 100% Nguyễn Kiều Thanh i NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN Điểm số Chữ ký giảng viên KHOA MARKETING ii DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1: Phân tích đối thủ cạnh tranh trực tiếp Hảo Hảo 12 iii DANH MỤC HÌNH Hình 1.1: Cơng ty Cổ phần Acecook Khu Cơng nghiệp Tân Bình, TPHCM Hình 1.2: Logo Acecook Hình 1.3: Sơ đồ tổ chức Acecook Hình 1.4: Sản phẩm mì Hảo Hảo Hình 1.5: Thành tựu mì Hảo Hảo 10 Hình 2.1: Tiêu thụ FMCG Việt Nam tăng trưởng cao so với nước Đông Nam Á khác quý năm 2021 15 Hình 2.2: Tổng chi tiêu hộ gia đình Việt Nam 16 Hình 2.3: Sơ đồ quy trình sản xuất mì ăn liền nhà máy 17 Hình 2.4: Nhu cầu mì ăn liền tồn cầu giai đoạn 2016-2020 (ĐVT: triệu gói) 18 Hình 2.5: Mơ hình sơ đồ chuỗi cung ứng Acecook 20 Hình 2.6 : Trang web thức mì Hảo Hảo 26 Hình 2.7: Sơ đồ dòng đặt hàng 27 iv Document continues below Discover more fQroumản: trị marketing Trường Đại học Tài… 965 documents Go to course Vinamilk Kênh-phân- phối Word-8-điểm… 85 95% (109) Chiến lược marketing-mix của… 15 95% (39) Samsung Marketing Strategy 100% (1) Quản trị marketing BT chương có giải - quản trị marketing… Quản trị 100% (1) marketing Marketing Plan S23 - marplan 100% (1) 15 Quản trị marketing Correctional Administration Criminology 96% (114) MỤC LỤC BẢNG ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN I NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN II DANH MỤC BẢNG .III DANH MỤC HÌNH IV MỤC LỤC V LỜI NÓI ĐẦU .IX LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI X CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG 1.1 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM 1.1.1 Lịch sử hình thành trình phát triển Công ty cổ phần Acecook Việt Nam 1.1.2 Triết lý kinh doanh, tầm nhìn, sứ mệnh giá trị cốt lõi Acecook Việt Nam 1.1.2.1 Triết lý kinh doanh 1.1.2.2 Tầm nhìn 1.1.2.3 Sứ mệnh 1.1.2.4 Giá trị cốt lõi 1.1.3 Ý nghĩa logo thương hiệu 1.1.4 Cơ cấu tổ chức Acecook Việt Nam 1.1.4.1 Sơ đồ tổ chức máy quản lý Acecook Việt Nam 1.1.5 Thành tựu Acecook Việt Nam 1.2 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DỊNG SẢN PHẨM MÌ HẢO HẢO v 1.2.1 Lịch sử hình thành phát triển mì Hảo Hảo 1.2.1.1 Lịch sử hình thành 1.2.1.2 Quá trình phát triển 1.2.2 Giá trị cốt lõi dịng sản phẩm mì Hảo Hảo 1.2.3 Thành tựu mì Hảo Hảo 10 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI DỊNG SẢN PHẨM MÌ HẢO HẢO CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM 11 2.1 CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG ẢNH HƯỞNG ĐẾN HỆ THỐNG PHÂN PHỐI DỊNG SẢN PHẨM MÌ HẢO HẢO 11 2.1.1 Môi trường vi mô 11 2.1.1.1 Doanh nghiệp 11 2.1.1.2 Nguồn cung cấp 11 2.1.1.3 Đối thủ cạnh tranh 12 2.1.1.4 Khách hàng 14 2.1.2 Môi trường vĩ mô 14 2.1.2.1 Môi trường kinh tế 14 2.1.2.2 Môi trường khoa học - kĩ thuật 16 2.1.2.3 Mơi trường văn hóa - xã hội 17 2.1.2.4 Mơi trường trị - pháp luật 18 2.1.2.5 Môi trường tự nhiên 19 2.2 MÔ TẢ CẤU TRÚC HỆ THỐNG KÊNH PHÂN PHỐI CỦA MÌ HẢO HẢO 20 2.2.1 Giới thiệu: 20 2.2.1.1 Chiều dài 20 vi 2.2.1.2 Chiều rộng 22 2.2.1.3 Các loại trung gian dạng kênh doanh nghiệp 22 2.3 PHÂN TÍCH THƯC TRẠNG QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI MÌ HẢO HẢO 24 2.3.1 Lựa chọn tuyển chọn thnh viên kênh phân phối 24 2.3.2 Các sách kênh phân phối vai trò Acecook quản lý, kiểm soát hệ thống kênh phân phối dịng sản phẩm mì Hảo Hảo 24 2.3.3 Quản lý dòng chảy kênh 25 2.3.3.1 Dòng thông tin 25 2.3.3.2 Dịng tốn 26 2.3.3.3 Dòng đặt hàng 27 2.3.3.4 Dòng chuyển quyền sở hữu 28 2.3.3.5 Dòng thu hồi 28 2.3.4 Động viên khuyến khích thành viên kênh phân phối 28 CHƯƠNG 3: NHẬN XÉT VÀ ĐỀ XUẤT CÁC GIẢI PHÁP ĐÓNG GÓP 30 3.1 NHẬN XÉT KÊNH PHÂN PHỐI DỊNG SẢN PHẨM MÌ HẢO HẢO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM 30 3.1.1 Ưu điểm 30 3.1.2 Nhược điểm 30 3.2 ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP 31 3.2.1 Giải pháp hoạt động lựa chọn nhà phân phối 31 3.2.2 Giải pháp hoạt động tuyển thành viên 31 3.2.3 Giải pháp hoạt động khuyến khích thành viên 32 3.2.4 Giải pháp hồn thiện quản lý dịng chảy kênh 32 3.2.4.1 Dịng thơng tin 32 vii