Đang tải... (xem toàn văn)
Với dịch vụ đa năng và đội ngũ phục vụchuyên nghiệp tạo nên sức hút mạnh mẽ, trở thành động lực lớn cho sự phát triển vềdu lịch của khu vực phía Tây thành phố Đà Nẵng .Năm 2017, Công ty
lOMoARcPSD|11424851 TRƯỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂN VIỆN ĐÀO TẠO VÀ NGHIÊN CỨU DU LỊCH —o0o— BÀI BÁO CÁO ĐỀ TÀI XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM “AQUARIUM RESTAURANT” TẠI CƠNG VIÊN SUỐI KHỐNG NĨNG NÚI THẦN TÀI Mã môn học : MKT 253 J Giảng viên hướng dẫn : Th.s Phạm Thị Thu Thủy Nhóm thực : Đà Nẵng, tháng năm 2022 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 TÊN THÀNH VIÊN CƠNG VIỆC MỨC ĐỘ HỒN THÀNH Phần 2.2 + word CÔNG VIỆC Lê Thảo Ngân (nhóm trưởng) 100% Triệu Thị Thanh Mỹ Phần 2.3 + word 100% Vũ Huy Năng Phần 2.1 + word 100% Nguyễn Thị Phương Phần + word 100% Ngân Hoàng Thảo Ngân Phần 2.4 + word 100% Võ Thị Bích Ngà Tổng hợp + trang trí 100% word+ slide Bùi Thị Nga Phần 2.5.1, 2.5.2, 2.5.3 100% +word Nguyễn Trần Thị Trà My Tổng hợp + trang trí 100% word+ slide Đặng Thị Trà My Phần + word 100% Nguyễn Lê Thanh Ngân Phần 2.5.4, 2.5.5 + word 80% BẢNG ĐÁNH Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 MỤC LỤC PHẦN 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ NÚI THẦN TÀI 1.1 Quá trình hình thành 1.2 Quá trình phát triển 1.3 Sản phẩm, dịch vụ .3 1.3.1 Sản phẩm 1.3.1.1 Rạp chiếu phim 9D - 12D 1.3.1.2 Đền Thần Tài điểm đến tâm linh cầu tài lộc 1.3.1.4 Trải nghiệm tắm độc đáo 1.3.1.5 Thưởng thức trứng trường thọ 1.3.1.6 Tham quan tháp Onsen 1.3.1.7 Nhà hàng rồng đỏ 1.3.2 Sản phẩm phụ .8 1.3.2.1 Dịch vụ lưu trú 1.3.2.2 Dịch vụ ăn uống 10 1.3.3 Sản phẩm bổ sung .10 1.4 Nguồn lực .12 1.4.1 Nguồn nhân lực .12 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 1.4.2 Nguồn vật lực 14 PHẦN II: CHƯƠNG TRÌNH CHO SẢN PHẨM MỚI .15 2.1 Xác định thị trường cho sản phẩm 15 2.1.1 Phân đoạn thị trường .15 2.1.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu: 18 2.2 Chương trình sản phẩm AQUARIUM RESTAURANT 19 2.2.1 Lý lựa chọn sản phẩm 19 2.2.2 Mô tả sản phẩm 20 2.3 Định giá chiến lược giá cho sản phẩm .28 2.3.1 Tính giá cho sản phẩm 28 2.3.2 Các chiến lược giá .32 2.3.2.1 Giá chiết khấu theo khối lượng mua 32 2.3.2.2 Chiến lược giá tâm lý 32 2.3.2.3 Chiến lược giá xúc tiến 33 2.3.2.4 Chiến lược giá phân biệt theo đối tượng khách 33 2.3.2.5 Chiến lược giá mua phút cuối .35 2.4 Xây dựng hệ thống kênh phân phối cho sản phẩm 35 2.4.1 Kênh phân phối trực tiếp 35 2.4.2 Kênh phân phối gián tiếp 36 2.4.2.1 Thông qua Website kênh OTA 36 2.4.2.2 Thông qua công ty, đại lý du lịch .38 2.5 Xây dựng hoạt động truyền thông cổ động cho sản phẩm 40 2.5.1 Quảng cáo 40 2.5.2 Bán hàng trực tiếp 42 2.5.2 Maketing trực tiếp 42 2.5.2 Xúc tiến bán .42 2.5.2 Quan hệ công chúng 42 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 PHẦN 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ NÚI THẦN TÀI 1.1 Q trình hình thành Cơng ty Cổ phần DHC Suối Đôi thành lập theo Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh số 0401585934 Sở Kế hoạch - Đầu tư thành phố Đà Nẵng cấp ngày 07/02/2014 thành phố Đà Nẵng, với sứ mệnh kết nối ước vọng nhóm cổ đơng xây dựng Việt Nam “Ngôi nhà mơ ước” Định hướng công ty phát triển du lịch nghỉ dưỡng kết hợp sản xuất nước khoáng, bất động sản nghỉ dưỡng Ngày 07/02/2014, công ty Cổ phần DHC Suối Đơi thức hoạt động với số vốn điều lệ tỷ đồng Tháng 01/2015, DHC Suối Đôi tiến hành khởi công xây dựng Khu du lịch Công Viên Suối Khống Nóng Núi Thần Tài - Nui Than Tai Hot Spring Park 1.2 Quá trình phát triển Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 Cơng viên suối khống nóng thần tài điểm tiếng nằm thôn Phú Túc ,xã Hoà Phú , huyện Hoà Vang , thành phố Đà Nẵng , cách trung tâm thành phố 35km phía Tây Bắc Thời gian mở cửa 7h sáng đến 18h tối Kể từ đưa vào hoạt động (tháng 5/2016) , nơi nhanh chóng trở thành khu du lịch sinh thái vô hấp dẫn đông đảo du khách nước quốc tế biết đến tham quan nghĩ dưỡng Với dịch vụ đa đội ngũ phục vụ chuyên nghiệp tạo nên sức hút mạnh mẽ, trở thành động lực lớn cho phát triển du lịch khu vực phía Tây thành phố Đà Nẵng Năm 2017, Công ty cổ phần DHC Suối Đôi vinh dự nhận khen lãnh đạo thành phố việc hoàn thành xuất sắc phục vụ Tuần lễ cấp cao APEC 2017, Sản Phẩm Tốt Vì Người Tiêu Dùng, Thương Hiệu Nổi Tiếng Đất Việt Năm 2018, Công ty tiếp tục đưa giai đoạn dự án Núi Thần Tài vào hoạt động với hàng loạt sản phẩm dịch vụ vui chơi giải trí như: Công viên nước, Công viên Khủng long, Đấu trường bùn… tạo nên nét độc đáo khác biệt thu hút 450.000 lượt khách đến với khu du lịch Cùng năm, Cơng viên Suối khống nóng Núi Thần Tài vinh dự nhận giải thưởng danh giá Top “Những điểm đến du lịch hàng đầu Việt Nam” Năm 2019, Cơng viên Suối khống nóng Núi Thần Tài vinh dự nhận giải thưởng danh giá Top 10 “Những điểm đến du lịch hàng đầu Việt Nam” Mục tiêu vịng năm tới, cơng ty cổ phần DHC Suối Đôi định hướng xây dựng khu du lịch Núi Thần Tài trở thành khu nghỉ dưỡng, vui chơi giải trí chiếm thị phần miền Trung Trong tương lai, công ty thiết lập thương hiệu nước khống Núi Thần Tài trở thành tập đồn sản xuất nước khống lớn Việt Nam Bên cạnh đó, DHC Suối Đôi triển khai cung cấp sản phẩm bất động sản độc đáo Đà Nẵng biệt thự có nước khống nóng, tăng cường sức khỏe cho người lớn tuổi, hỗ trợ phục hồi lượng cho người Nằm khu bảo tồn thiên nhiên Bà Nà Núi Chúa, thơn Phú Túc, xã Hịa Phú, huyện Hịa Vang, thành phố Đà Nẵng, Cơng viên suối khống nóng Núi Thần Tài nói Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 tuyệt tác mà thiên nhiên ban tặng cho thủ phủ miền Trung Việt Nam, trải dài diện tích 60 hectare Giữa thành phố biển nơi lại mang khí hậu đặc trưng Bà Nà với mùa ngày Đến với Cơng viên Suối khống nóng Núi Thần Tài bạn hưởng dịch vụ từ đội ngũ chuyên nghiệp, điều hành chuyên gia đến từ Nhật Bản, nơi mệnh danh quê hương nước khóang nóng Riêng với du khách Việt Nam, trải nghiệm du lịch quốc tế lòng Đà Nẵng, mang lại cho bạn cảm giác khác biệt không đơn tắm khống nóng 1.3 Sản phẩm, dịch vụ 1.3.1 Sản phẩm 1.3.1.1 Rạp chiếu phim 9D - 12D Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 Có bạn tưởng tượng hóa thân thành siêu anh hùng, khám phá vũ trụ hay lạc vào giới thần tiên Thật tuyệt vời trải qua cảm giác Giờ giấc mơ hóa thành thực Cơng viên suối khống nóng Núi Thần Tài hạng mục rạp chiếu phim 9D - 12D khai trương mang đến cho du khách vô số điều thú vị Du khách bất ngờ với rạp chiếu phim 9D - 12D đầu tư bản, đại với góc "check-in" siêu ảo Nội dung hình ảnh phim thiết kế đặc biệt để tạo cảm giác vật thể, đối tượng, nhân vật… phim di chuyển vòng tròn lơ lửng sát mắt người xem Khán giả có cảm giác thích thú, chìm đắm hồn tồn vào nội dung phim, cảm nhận hình ảnh từ phía nhờ hình trịn tồn khơng gian phòng phim Tất mang lại cho du khách phút giây thoải mái chiến hữu tuyệt vời tận hưởng ngày nghỉ cuối tuần vui hết nấc rạp chiếu phim Núi Thần Tài 1.3.1.2 Đền Thần Tài điểm đến tâm linh cầu tài lộc Một địa điểm tâm linh độc đáo thu hút đông du khách đến tham quan ngưỡng vọng Đền Thần Tài Đền Thần Tài thân cho khát vọng quốc thái dân an, tài lộc may mắn, ấm no đủ đầy người thành phố biển mà cịn ước vọng chung du khách thập phương đặt chân đến Núi Thần Tài Với địa lưng tựa vào núi, bao quanh cánh rừng nguyên sinh bạt ngàn, Đền Thần Tài hệt tranh chốn bồng lai tiên cảnh không gian tịnh, huyền ảo núi rừng Tại vị trí diện trang trọng tượng Thần Tài uy nghiêm đúc đồng nặng 9,9 với chiều cao 5,2 mét, rộng 2,8 mét Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 Đến Đền Thần Tài, du khách không cầu may mắn, tài lộc sức khỏe mà cịn tranh thủ vãn cảnh núi non đồi biếc, tất mang lại cảm giác hịa gắn bó với thiên nhiên Được ngưỡng vọng thành kính thắp lên nén tâm nhan, chiêm ngưỡng nét kiến trúc độc đáo đền linh thiêng lựa chọn tuyệt vời cho du khách đặt chân đến Núi Thần Tài 1.3.1.4 Trải nghiệm tắm độc đáo Tắm sữa tươi: Dịch vụ tắm sữa tươi núi Thần Tài lựa chọn phổ biến chị em phụ nữ Sữa tươi chứa nhiều vitamin dưỡng chất nuôi dưỡng da mịn màng cải thiện sắc tố da, giúp da trắng sáng hồng hào Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com)