Thứ ba, từ việc phân tích, đánh giá, đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện quy định của pháp luật và nâng cao hiệu quả trong hoạt động thực thi của các Cơ quan Quản lý Nhà nước Kết cấu c
Tính cấp thiết của đề tài
Trong quá trình toàn cầu hóa và hội nhập kinh tế thế giới như hiện nay, bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ luôn là một trong những điều khoản quan trọng mà trong bất kỳ một Hiệp định Thương mại Quốc tế nào cũng đề cập đến Bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ luôn là vấn đề mà các nước mất rất nhiều thời gian bàn bạc để đi đến thống nhất Điều đó nói lên tầm quan trọng rất lớn của quyền sở hữu trí tuệ của mỗi Quốc gia trong nền kinh tế thế giới hiện nay
Mỗi đối tượng của quyền sở hữu trí tuệ đều có tầm quan trọng và giá trị riêng có của nó Trong nhóm các đối tượng của quyền sở hữu công nghiệp có một đối tượng luôn nhận được sự quan tâm rất lớn của các doanh nghiệp cũng như toàn xã hội: đó chính là quyền sở hữu trí tuệ về “Nhãn hiệu” Thật vậy, so với các đối tượng khác của quyền sở hữu trí tuệ, nhãn hiệu mang tính phổ biến nhất, được các cá nhân, tổ chức đăng ký bảo hộ nhiều nhất và các hành vi xâm phạm nhãn hiệu, cũng như tranh chấp có liên quan đến nhãn hiệu chiếm đa số trong thực tiễn hiện nay Nói như vậy để thấy tầm quan trọng của tài sản trí tuệ là “Nhãn hiệu” và sự quan tâm của xã hội đến nó trong hoạt động kinh tế thị trường hiện nay
Với tầm quan trọng của nhãn hiệu và thực tiễn công việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu của mình, tác giả mạnh dạn chọn đề tài “Hoàn thiện pháp luật và nâng cao hiệu quả thực thi quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu” làm luận văn tốt nghiệp chương trình cao học Luật Kinh tế của mình
Trong quá trình thực hiện đề tài, thông qua các công trình nghiên cứu có liên quan đến đề tài; Phân tích pháp luật sở hữu trí tuệ hiện nay và so sánh pháp luật về sở hữu trí tuệ của các nước, cũng như dựa trên các vụ việc thực tế tác giả phân tích, đánh giá và nêu rõ những vấn đề thực tiễn tồn tại, những khó khăn, vướng mắc khi áp dụng pháp luật để bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu, từ đó đề xuất các giải pháp mà thông qua đó nhằm hoàn thiện pháp luật và nâng cao hiệu quả thực thi của Cơ quan quản lý nhà nước cũng như doanh nghiệp trong hoạt động bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu.
Tổng quan tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài
Vấn đề bảo hộ quyền nhãn hiệu và thực thi quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu, nhận được sự quan tâm, nghiên cứu của rất nhiều học giả Đã có nhiều luận án, luận văn, nghiên cứu khoa học trong và ngoài nước đề cập đến đề tài này Trong số đó có thể kể đến như:
- Hà Thị Thu Nguyệt (2017) “Hoàn thiện pháp luật về xử lý hành vi xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp tại Việt Nam” Luận án tiến sĩ chuyên ngành Lý luận, lịch sử nhà nước và pháp luật của Học viện hành chính quốc gia Hồ Chí Minh Luận án tập trung nghiên cứu một số vấn đề sau: Một là nghiên cứu làm sáng tỏ những vấn đề lý luận của pháp luật và hoàn thiện pháp luật về xử lý hành vi xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu; Hai là: phân tích đánh giá khách quan, toàn diện có hệ thống thực trạng pháp luật về xử lý hành vi xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu tại Việt Nam hiện nay, nêu ra những ưu điểm, những bất cập và nguyên nhân phát sinh những bất cập đó; Ba là, trên cơ sở nghiên cứu lý luận, phân tích thực tiễn pháp luật trong và ngoài nước từ đó đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện pháp luật trong xử lý hành vi xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu, phù hợp với thực tiễn nền kinh tế nước ta hiện nay
- Nguyễn Thị Thủy (2018) “Bảo hộ nhãn hiệu theo pháp luật sở hữu trí tuệ ở Việt Nam hiện nay” Luận văn thạc sĩ chuyên ngành luật kinh tế của Viện hàn lâm khoa học xã hội Việt Nam Luận văn tập trung nghiên cứu và phân tích các quy định pháp luật về quyền của nhãn hiệu, thực trạng pháp luật về xác lập quyền bảo hộ nhãn hiệu, thực thi quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu
- Phạm Ngọc Hòa (2019) “Bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu bằng biện pháp dân sự” Luận văn thạc sĩ chuyên ngành luật kinh tế của trường Đại học Luật, Đại học Huế Luận văn tập trung phân tích lý luận pháp luật về nhãn hiệu, cũng như nghiên cứu chuyên sâu biện pháp dân sự trong thực tiễn bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ tại Việt Nam
- Nguyễn Thành Danh (2020) “Thực thi quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu trong hoạt động quản lý thị trường tại Việt Nam – Thực trạng và giải pháp”
Luận văn thạc sĩ chuyên ngành luật kinh tế của trường Đại học Trà Vinh Luận văn phân tích các quy định pháp luật về trách nhiệm và quyền hạn của Cơ quan quản lý thị trường Các hoạt động thực thi pháp luật nhằm bảo hộ quyền nhãn hiệu, các khó khăn vướng mắc trong thực tiễn khi áp dụng pháp luật, từ đó đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật của lực lượng quản lý thị trường
Những luận án, luận văn nêu trên là nguồn tài liệu tham khảo quý báo cho tác giả khi đặt bút viết nên luận văn của mình Tuy nhiên những nghiên cứu của các công trình ở trên phần lớn đề cập đến những vấn đề chung về các hành vi xâm phạm nhãn hiệu hoặc chỉ nghiên cứu phân tích chuyên sâu về một biện pháp hay của một cơ quan quản lý Nhà nước
Luận văn “Hoàn thiện pháp luật và nâng cao hiệu qủa thực thi quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu” đã kế thừa và phát triển những nội dung sau:
Kế thừa một số nội dung: Nhận định, phân tích về các vấn đề lý luận trong pháp luật về nhãn hiệu, các căn cứ xác lập quyền và thực thi quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu
Luận văn đã phân tích tổng thể và toàn diện các quy định pháp luật của tất cả các biện pháp bảo hộ quyền nhãn hiệu Đưa ra các ví dụ thực tế trong từng biện pháp, phân tích các khó khăn vướng mắc khi áp dụng pháp luật trong thực tiễn thực thi bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu của các cơ quan quản lý nhà nước và của doanh nghiệp Từ đó đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện pháp luật và nâng cao hiệu quả thực thi bảo hộ quyền nhãn hiệu trong thực tiễn hiện nay Đây là những vấn đề mà các công trình nghiên cứu trước đây chưa đề cập đến hoặc chưa được làm rõ trong thực tiễn.
Mục tiêu nghiên cứu…
Thứ nhất, thông qua nghiên cứu, tìm hiểu những vấn đề lý luận về pháp luật quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu
Thứ hai, nghiên cứu và phân tích đánh giá thực trạng áp dụng các quy định pháp luật về thực thi quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu tại Việt Nam hiện nay của các cơ quan quản lý Nhà nước; hoạt động tự bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ tại các doanh nghiệp
Thứ ba, từ việc nghiên cứu và phân tích đánh giá, đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện quy định của pháp luật về cơ chế thực thi quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu và nâng cao hiệu quả trong hoạt động thực thi của các cơ quan quản lý Nhà nước nói chung, góp phần nâng cao hiệu quả hoạt động bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của các doanh nghiệp nói riêng, đáp ứng yêu cầu thực tiễn đặt ra cho nền kinh tế nước ta trong xu thế hội nhập quốc tế.
Câu hỏi nghiên cứu
Để đạt được mục tiêu nghiên cứu, một số câu hỏi nghiên cứu cơ bản được đặt ra trong quá trình nghiên cứu như sau:
- Các quy định pháp luật hiện hành về nhãn hiệu ?
- Các hành vi xâm phạm hình thức xử lý các hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu?
- Thực tiễn áp dụng quy định pháp luật để xử lý các hành vi xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu; Những vướng mắc, bất cập, nguyên nhân tồn tại Những đề xuất, kiến nghị để nhằm hoàn thiện các quy định pháp luật về quyền sở hữu trí tuệ tại Việt Nam?
Phương pháp nghiên cứu
Để đạt được mục tiêu nghiên cứu mà luận văn đề ra, tác giả đã sử dụng các phương pháp nghiên cứu như sau:
- Phương pháp lịch sử: được sử dụng để nghiên cứu, tìm hiểu về lịch sử hình thành các quy định về quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu và các chế tài xử lý vi phạm từ Luật Sở hữu Trí tuệ 2005 cho đến pháp luật hiện hành
- Phương pháp phân tích, tổng hợp: sử dụng để phân tích và luận giải các quy định pháp luật về quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu của Doanh nghiệp, đánh giá thực trạng áp dụng pháp luật của các Cơ quan Quản lý Nhà nước trong xử lý hành vi xâm phạm nhãn hiệu và tìm ra các vấn đề hạn chế trong thực tiễn áp dụng pháp luật, từ đó đề xuất các giải pháp hoàn thiện pháp luật để nậng cao hiệu quả thực thi pháp luật
- Phương pháp so sánh luật học: được sử dụng để so sánh về các quy định pháp luật của Việt Nam về quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu với quy định pháp luật có liên quan đến nhãn hiệu của một số quốc gia trên thế giới
- Phương pháp tình huống: các vụ việc thực tiễn được sử dụng để phân tích nhằm làm rõ và đánh giá cách thức áp dụng các quy định pháp luật hiện hành về bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu.
Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài
Ý nghĩa khoa học
sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu và thực tiễn áp dụng pháp luật Tác giả mong rằng luận văn có thể trở thành tài liệu tham khảo để cơ quan các cấp, ban, ngành sử dụng trong việc nghiên cứu, xây dựng, hoàn thiện các văn bản quy phạm pháp luật về quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu; Đánh giá chính xác được thực trạng, khó khăn, bất cập mà các cơ quan quản lý Nhà nước và doanh nghiệp gặp phải trong việc áp dụng các văn bản pháp luật hiện hành khi xử lý vi phạm quyền sở hữu trí tuệ.
Ý nghĩa thực tiễn
kho tài liệu nghiên cứu pháp luật chuyên ngành, đưa ra những kiến nghị và giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả thực thi quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu trong thực tiễn của các Cơ quan Quản lý Nhà nước
- Đề tài này được nghiên cứu và xây dựng xuất phát từ thực tiễn áp dụng pháp luật sở hữu trí tuệ trong công việc của tác giả do vậy tác giả hy vọng đây cũng có thể là nguồn tài liệu tham khảo cho các nhà nghiên cứu, sinh viên quan tâm đến vấn đề pháp luật quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu trong hoạt động nghiên cứu khoa học pháp lý
- Mặt khác, đề tài cũng sẽ góp phần giúp các doanh nghiệp nhận thức được tầm quan trọng của hoạt động tự bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu của mình; tạo môi trường cạnh tranh lành mạnh, giúp các doanh nghiệp chân chính bảo vệ được quyền tài sản trí tuệ của mình.
Kết cấu luận văn
Ngoài các phần mở đầu, kết luận và danh mục tài liệu tham khảo, thì nội dung của Luận văn được chia thành 2 chương:
Chương 1: Pháp luật về quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu và bảo vệ quyền nhãn hiệu tại Việt Nam
Chương 2: Thực tiễn áp dụng pháp luật trong thực thi quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu tại Việt Nam – Kiến nghị hoàn thiện pháp luật
CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ PHÁP LUẬT VỀ BẢO VỆ QUYỀN SỞ HỮU ĐỐI VỚI NHÃN HIỆU
Tổng quan về nhãn hiệu
Nhãn hiệu, (Brands) là một thành phần then chốt không thể tách rời với nền kinh tế hàng hóa Khi nền kinh tế sản xuất hàng hóa phát triển, thị trường trở nên phong phú, đa dạng các mặt hàng, nhiều doanh nghiệp cùng sản xuất ra một mặt hàng dẫn đến sự cạnh tranh trong việc định hình vị thế sản phẩm giữa các nhà sản xuất với nhau trong thương trường Đối với người tiêu dùng, giữa muôn ngàn các sản phẩm hàng hóa, mà không có nhiều sự khác biệt về hình thức bên ngoài, mặc dù hình thức tương tự nhau, nhưng không phải lúc nào cũng đánh giá đúng chất lượng bên trong sẽ gây rất nhiều khó khăn cho người tiêu chọn lựa đúng sản phẩm mong muốn Từ đó nảy sinh một đòi hỏi là cần phải có dấu hiệu, tên gọi riêng để phân biệt cho từng loại hàng hóa Nhãn hiệu ra đời từ đó, chính là để thỏa mãn nhu cầu của nhà sản xuất và người tiêu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các chủ thể sản xuất ra sản phẩm, dịch vụ với nhau
Nhãn hiệu (Brands) theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới
(WIPO): là các dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại hoặc tương tự của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau Điều 15, Hiệp định TRIPS quy định về nhãn hiệu như sau:
“Bất kỳ một dấu hiệu hoặc tổ hợp các dấu hiệu nào, có khả năng phân biệt hàng hóa hoặc dịch vụ của một doanh nghiệp với hàng hóa hoặc dịch vụ của các doanh nghiệp khác đều có thể làm nhãn hiệu Các dấu hiệu, đặc biệt là các từ, kể cả tên riêng, các chữ cái, chữ số, các yếu tố hình học và tổ hợp các màu sắc cũng như tổ hợp bất kỳ của các dấu hiệu đó đều có khả năng được đăng ký làm nhãn hiệu.” 1
1 Điều 15, Hiệp định về các khía cạnh liên quan tới thương mại của quyền sở hữu trí tuệ (Hiệp định TRIPS)
Tại Việt Nam, nhãn hiệu được định nghĩa tại khoản 16, Điều 4 Luật Sở hữu Trí tuệ 2005 là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau Nhãn hiệu này được coi là nhãn hiệu thông thường, ngoài ra pháp luật còn quy định các loại nhãn hiệu khác như nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận, nhãn hiệu liên kết và nhãn hiệu nổi tiếng Cụ thể như sau:
Nhãn hiệu tập thể: “là nhãn hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các thành viên của tổ chức là chủ sở hữu nhãn hiệu đó với hàng hóa, dịch vụ của tổ chức, cá nhân không phải là thành viên của tổ chức đó” 2
Nhãn hiệu chứng nhận: “là nhãn hiệu mà chủ sở hữu nhãn hiệu cho phép tổ chức, cá nhân khác sử dụng trên hàng hóa, dịch vụ của tổ chức, cá nhân đó để chứng nhận các đặc tính về xuất xứ, nguyên liệu, vật liệu, cách thức sản xuất hàng hóa, cách thức cung cấp dịch vụ, chất lượng, độ chính xác, độ an toàn hoặc các đặc tính khác của hàng hóa, dịch vụ mang nhãn hiệu.” 3
Nhãn hiệu liên kết: “là các nhãn hiệu do cùng một chủ thể đăng ký, trùng hoặc tương tự nhau dùng cho sản phẩm, dịch vụ cùng loại hoặc tương tự nhau hoặc có liên quan với nhau.” 4
Nhãn hiệu nổi tiếng: “là nhãn hiệu được người tiêu dùng biết đến rộng rãi trên toàn lãnh thổ Việt Nam.” 5
Nhãn hiệu được bảo hộ nếu đáp ứng các điều kiện tại Điều 72, Luật Sở hữu Trí tuệ 2005 sửa đổi bổ sung năm 2022 như sau:
Là dấu hiệu nhìn thấy được dưới dạng chữ cái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, hình ba chiều hoặc sự kết hợp các yếu tố đó, được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc hoặc dấu hiệu âm thanh thể hiện được dưới dạng đồ họa; Có khả năng phân biệt hàng hoá, dịch vụ của chủ sở hữu nhãn hiệu với hàng hoá, dịch vụ của chủ thể khác
2 Khoản 17, Điều 4, Luật Sở hữu Trí Tuệ 2005
3 Khoản 18, Điều 4, Luật Sở hữu Trí Tuệ 2005
4 Khoản 19, Điều 4, Luật Sở hữu Trí Tuệ 2005
5 Khoản 20, Điều 4, Luật Sở hữu Trí Tuệ 2005
Nhãn hiệu phải đăng ký và được bảo hộ khi được cấp “Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu” do Cục Sở hữu Trí tuệ cấp hoặc đăng ký nhãn hiệu theo hệ thống quốc tế, thực hiện theo các điều ước quốc tế mà Việt Nam có tham gia như thỏa ước Madrid về đăng ký quốc tế nhãn hiệu hàng hóa (Madrid Agreement), nghị định thư Madrid (Madrid Protocol)…Riêng đối với nhãn hiệu nổi tiếng, quyền sở hữu được xác lập trên cơ sở sử dụng, không phụ thuộc vào thủ tục đăng ký; Được xác định là nhãn hiệu nổi tiếng khi đáp ứng được 8 tiêu chí quy định tại Điều 75 – Luật Sở hữu trí tuệ năm 2005
1.1.3 Chức năng của nhãn hiệu
Hiện nay các vấn đề liên quan đến đăng ký và bảo hộ nhãn hiệu tại Việt Nam được quy định trong Luật SHTT và các văn bản hướng dẫn như nghị định số 122/2010/NĐ-CP sửa đổi, bổ sung một số điều của nghị định số 103/2006/NĐ-CP quy định chi tiết và hướng dẫn thi hành một số điều của Luật SHTT về SHCN và một số văn bản khác Điều 4 khoản 16 Luật SHTT quy định:“Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau” Quy định này nhấn mạnh đến chức năng và cũng là mục đích của nhãn hiệu, là để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau Xét về nội dung, có thể thấy đây là một định nghĩa mở, không có sự hạn chế các dấu hiệu cụ thể được sử dụng làm nhãn hiệu Về mặt pháp lý, bất kỳ dấu hiệu nào có khả năng phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau đều có thể trở thành nhãn hiệu Đây là chức năng chủ yếu của nhãn hiệu, giúp người tiêu dùng và các cơ quan quản lý Nhà nước phân biệt hàng hóa, dịch vụ của cá nhân, tổ chức chủ sở hữu nhãn hiệu với các loại hàng hóa, dịch vụ cùng loại của cá nhân, tổ chức khác Từ những đặc điểm cơ bản, nhận diện nguồn gốc, xuất xứ của hàng hóa, dịch vụ mà phục vụ cho hoạt động chống hàng giả, chống các hành vi xâm phạm quyền SHCN đối với nhãn hiệu Nếu nhãn hiệu đã được đăng ký tại cơ quan có thẩm quyền của Việt Nam hoặc đăng ký quốc tế theo các điều ước quốc tế mà Việt Nam tham gia ký kết, thì nhãn hiệu đó được Nhà nước Việt Nam bảo hộ theo quy định pháp luật; Nếu nhãn hiệu chưa đăng ký nhưng có trước thì vẫn có thể được bảo vệ để chống các hành vi cạnh tranh không lành mạnh của cá nhân, tổ chức sử dụng sau
Nhãn hiệu được xem như là một loại tài sản vô hình của cá nhân hoặc tổ chức sở hữu nó, nhãn hiệu hàng hoá đóng một vai trò chiến lược trong kinh doanh, chúng có tác động qua lại với môi trường kinh doanh thường xuyên thay đổi Trong thời đại kinh tế thị trường bùng nổ như hiện nay, nhãn hiệu hàng hoá đã phát triển thành công cụ để nhận biết sản phẩm giữa các công ty với nhau và là tài sản trí tuệ đóng vai trò rất quan trọng trong doanh nghiệp Bởi vì việc sử dụng hiệu quả nhãn hiệu đã trở thành một mục tiêu trong chiến lược marketing sản phẩm của các doanh nghiệp, Ngày nay "trademark" gần như đồng nghĩa với "brand" Ý nghĩa của thuật ngữ “cổ phần nhãn hiệu" là giá trị tài chính của nhãn hiệu hàng hoá mà chúng đóng góp vào giá trị tài sản của một doanh nghiệp
Nhãn hiệu có hai chức năng kinh tế chủ yếu: (1) giúp người tiêu dùng quyết định về sự cân nhắc, lựa chọn của họ đối với những sản phẩm cùng loại trên thị trường; (2) khuyến khích doanh nghiệp đầu tư vào việc nghiên cứu nâng cao chất lượng hàng hóa, dịch vụ, để cung cấp hàng hoá và dịch vụ với chất lượng tốt nhất mà người tiêu dùng mong muốn Nhãn hiệu hàng hoá giúp người tiêu dùng quyết định trong việc chọn lựa sản phẩm dịch vụ mà mình mong muốn có được và trong những tình huống khó như có nhiều sản phẩm dịch vụ có cùng tính năng, chất lượng hàng hóa…nhãn hiệu sẽ phát huy hết chức năng kinh tế và tác dụng của nó khi tác động đến người tiêu dùng trong việc cân nhắc việc chọn loại hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp nào mà nhãn hiệu xuất hiện trong tiềm thức của họ.Ví dụ, khi chọn mua các sản phẩm điện máy dùng trong gia đình hoặc máy tính thì đối với người tiêu dùng nhãn hiệu hàng hoá phải là biểu tượng tin cậy của chất lượng hàng hóa, độ bền của sản phẩm khi sử dụng…và đây chính là chức năng để phân biệt hàng hoá hoặc dịch vụ do những doanh nghiệp khác nhau cung cấp dùng chỉ ra đặc điểm, chất lượng của sản phẩm Cũng chính từ điều này nhãn hiệu hàng hoá khuyến khích doanh nghiệp đầu tư vào chất lượng, Việc này thể hiện doanh nghiệp thừa nhận rằng nhãn hiệu chỉ hình thành trong tiềm thức của người tiêu dùng dựa trên kinh nghiệm mà người tiêu dùng thu được sau khi mua và sử dụng sản phẩm Những thông điệp quảng cáo về chất lượng sản phẩm gắn với nhãn hiệu hàng hóa của doanh nghiệp, sự trung thành đối với nhãn hiệu cũng chính là thước đo sức mạnh nhãn hiệu trên thương trường của doanh nghiệp đó Doanh nghiệp sẵn sàng đầu tư vào việc cải tiến và nâng cao chất lượng là vì uy tín lâu dài của nhãn hiệu phụ thuộc vào sự thỏa mãn nhu cầu của người tiêu dùng
Hai chức năng này bổ sung cho nhau và tăng cường lẫn nhau Khi người tiêu dùng lựa chọn một sản phẩm vì lý do chất lượng mà nhãn hiệu của sản phẩm gợi ra và khi doanh nghiệp đầu tư vào chất lượng để tiếp tục xây dựng danh tiếng cho nhãn hiệu thì kết quả là chất lượng được nâng cao, tạo ra sự gắn bó của người tiêu dùng với nhãn hiệu
1.1.4 Vai trò của pháp luật trong bảo vệ quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu
1.1.4.1 Bảo vệ quyền lợi của chủ sở hữu nhãn hiệu
Khi một nhãn hiệu đã được đăng ký, chủ sở hữu nhãn hiệu sẽ được pháp luật trao cho những quyền sở hữu nhất định liên quan đến nhãn hiệu đó Luật Sở hữu Trí tuệ hiện hành đã dành cả nội dung chương IX và chương X để đề cập các vấn đề liên quan đến nội dung quyền SHCN nói chung, trong đó có các vấn đề cụ thể về nội dung quyền SHCN đối với nhãn hiệu 6
Hiện nay hầu hết các Doanh nghiệp đều đã nhận thức được tầm quan trọng của nhãn hiệu Việc đăng ký nhãn hiệu sẽ mang lại cho chủ sở hữu nhãn hiệu sự bảo hộ từ các quy định pháp luật về độc quyền sử dụng nhãn hiệu, điều này sẽ ngăn cấm các chủ thể khác kinh doanh các hàng hóa có nhãn hiệu trùng hay tương tự với nhãn hiệu đã đăng ký cũng chính là nhằm ngăn chặn các hành vi gây tổn hại đến uy tín, hình ảnh của chủ sở hữu nhãn hiệu vì thông thường các sản phẩm gắn nhãn hiệu trùng hay gây nhầm lẫn thường là có chất lượng hàng hóa không tốt
6 Điều 123 Luật Sở Hữu Trí Tuệ 2005
Bảo hộ nhãn hiệu sẽ bảo vệ những quyền lợi của chủ sở hữu như sau:
- Bảo đảm rằng khách hàng có thể phân biệt được sản phẩm của chủ sở hữu nhãn hiệu với những sản phẩm của công ty khác trên thị trường