Mục tiêucuối cùng của kế hoạch này là truyền tải thông điệp “Sơn Valley - Cùng bạn trải qua ngàymưa!”, thông điệp về tầm quan trọng của việc sử dụng sơn chống thấm thẩm thấu cao cấpcho c
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA MARKETING-QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU -🙥🙢🙛🕮🙙🙢🙥 - BÀI THẢO LUẬN MARKETING THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ Đề tài: Hãy xây dựng kế hoạch quảng cáo cho sản phẩm thương hiệu sơn Valley Giảng viên : T.S Lê Thị Hồi Nhóm :6 Lớp học phần : 231_SMGM0511_03 Năm học: 2023 – 2024 DANH SÁCH THÀNH VIÊN STT THÀNH VIÊN CHỨC VỤ 52 Vũ Ngọc Linh Thành viên 53 Nơng Thành Long Thành viên 54 Bùi Văn Lợi Nhóm trưởng 55 Đặng Thị Luyến Thành viên 56 Nguyễn Đức Lương Thành viên 57 Đào Phương Mai Thành viên 58 Đào Thị Mai Thành viên 59 Nguyễn Duy Mạnh Thành viên 60 Nguyễn Doãn Minh Thành viên 61 Trần Ngọc Minh Thành viên ĐÁNH GIÁ DANH MỤC HÌNH ẢNH, BẢNG STT TÊN HÌNH/ BẢNG (H/B) TRANG H.2.1 Hình ảnh sơn chống thẩm thấu cao cấp CT11T 11 H.3.1 Influencer quay vlog quảng cáo sản phẩm 33 H.3.2 Website thức Valley 38 H.3.3 Sơn Valley tạo thảo luận điều hướng comment sang sản 39 phẩm CT11T sơn Valley hội nhóm liên quan đến sơn B.3.1 Mơ hình SWOT thương hiệu sơn Valley 15 B.3.2 So sánh đặc điểm sản phẩm CT11T với đối thủ cạnh tranh 16 B.3.3 So sánh chiến lược sơn Valley với đối thủ cạnh tranh 18 B.3.4 Kịch quay TVC 30 B.3.5 Ngân sách dự kiến ứng với kênh trực tuyến 42 MỤC LỤC DANH SÁCH THÀNH VIÊN DANH MỤC HÌNH ẢNH, BẢNG LỜI MỞ ĐẨU CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Khái niệm, đặc điểm, mục tiêu quảng cáo trực tuyến 1.2 Các loại hình quảng cáo trực tuyến 1.3 Một số yêu cầu quảng cáo trực tuyến CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU SƠN VALLEY VÀ SẢN PHẨM LỰA CHỌN 10 2.1 Tổng quan thương hiệu sơn Valley 10 2.2 Sản phẩm sơn chống thấm thẩm thấu cao cấp CT11T (màu vàng) 10 CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN CHO SẢN PHẨM CỦA THƯƠNG HIỆU SƠN VALLEY 13 3.1 Phân tích bối cản truyền thông 13 3.1.1 Sơn Valley định vị thị trường mục tiêu .13 3.1.2 Phân tích SWOT 14 3.1.3 Các đối thủ cạnh tranh sơn Valley 15 3.2 Xác định khách hàng mục tiêu, loại website mà khách hàng mục tiêu thường xuyên truy cập……………………………………………………………………………… 18 3.2.1 Xác định khách hàng mục tiêu 18 3.2.2 Loại website mà khách hàng mục tiêu thường truy cập .20 3.2.3 Đặc điểm hành vi mua tìm kiếm thơng tin online khách hàng mục tiêu 21 3.3 Xây dựng thông điệp quảng cáo trực tuyến nội dung kịch cho video, lên kế hoạch truyền thông 23 3.3.1 Xác định mục tiêu truyền thông 23 3.3.2 Xác định thông điệp truyền thông nội dung kịch video 24 3.3.3 Kế hoạch truyền thông 30 3.4 Xác định kênh trực tuyến 36 3.4.1 Các loại kênh trực tuyến 36 3.4.2 Các công cụ sử dụng ứng với giai đoạn kế hoạch truyền thông .40 3.5 Xác định phương thức trả tiền tương ứng với kênh trực tuyến 41 KẾT LUẬN 43 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO .44 LỜI MỞ ĐẨU Sự phát triển nhanh chóng cơng nghệ thơng tin mạng internet làm thay đổi cách tiếp cận tương tác với sản phẩm dịch vụ Trong thời đại số hóa ngày diện, quảng cáo trực tuyến đóng vai trị quan trọng việc xây dựng thúc đẩy thương hiệu Thương hiệu sơn Valley, tên uy tín phát triển từ nhiều năm trước, phủ nhận tiềm to lớn việc tận dụng kênh trực tuyến để tiếp cận thu hút khách hàng mới, đồng thời trì mối quan hệ mạnh mẽ với khách hàng cũ Trong bối cảnh cạnh tranh ngày gay gắt, việc xây dựng kế hoạch quảng cáo trực tuyến sản phẩm thương hiệu sơn Valley nhiệm vụ quan trọng thiếu Kế hoạch không công cụ để tiếp cận thị trường mục tiêu cách hiệu quả, mà hội để thể sắc thương hiệu giữ vững vị tâm trí khách hàng Trong luận nhóm 6, ta khám phá cách xây dựng kế hoạch quảng cáo trực tuyến đầy tham vọng cho sản phẩm thương hiệu sơn Valley Mục tiêu cuối kế hoạch truyền tải thông điệp “Sơn Valley - Cùng bạn trải qua ngày mưa!”, thông điệp tầm quan trọng việc sử dụng sơn chống thấm thẩm thấu cao cấp cho cơng trình xây dựng mà giúp cho thương hiệu sơn Valley tận dụng tồn tiềm quảng cáo trực tuyến để tạo nhận biết, tạo dựng lòng tin khách hàng, tăng doanh số bán hàng Bằng cách kết hợp kiến thức sản phẩm, thị trường, công nghệ quảng cáo, tạo kế hoạch mạnh mẽ bền vững cho thương hiệu sơn Valley Document continues below Discover more from: Thương Mại điện tử TMĐT1 Trường Đại học… 711 documents Go to course 24 12 11 28 Nhóm 1- TMĐT - Mơ hình kinh doanh… Thương Mại điện… 98% (112) Nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng… Thương Mại điện… 100% (37) ĐỀ CƯƠNG ÔN TẬP MÔN THƯƠNG MẠI… Thương Mại điệ… 100% (30) Nghiên cứu tìm hiểu Trí tuệ nhân… Thương Mại điện… 97% (33) I Đặc tính tiểu sử Tuổi tác giới tính Thương Mại điện… 79 100% (14) Tài liệu internet vạn vật kết nối Thương Mại điện… 100% (12) CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Khái niệm, đặc điểm, mục tiêu quảng cáo trực tuyến - Khái niệm Quảng cáo hoạt động truyền thông thông tin phi cá nhân thông qua phương tiện truyền thơng đại chúng khác nhau, thường mang tính thuyết phục sản phẩm (hàng hóa dịch vụ) hoạt động phải trả tiền Quảng cáo trực tuyến hoạt động nhằm quảng cáo mạng internet nhằm truyền tải thơng điệp marketing có tính thuyết phục sản phẩm, dịch vụ, giải pháp, thương hiệu đến khách hàng cách chủ động - Đặc điểm quảng cáo trực tuyến Thông điệp quảng cáo trực tuyến không bị giới hạn không gian địa lý thời gian Quảng cáo trực tuyến có tính tương tác cao so với hoạt động quảng cáo ngoại tuyến (offline advertising) Quảng cáo trực tuyến tạo nhằm mục đích làm cho hoạt động nhận thức khách hàng trở nên dễ dàng đơn giản Quảng cáo trực tuyến đo đếm cách xác dễ dàng Mục tiêu quảng cáo trực tuyến Xây dựng nhận biết thương hiệu: doanh nghiệp phải cho khách hàng biết kinh doanh sản phẩm gì… Kích thích cầu tiêu dùng khách hàng; gia tăng phản hồi khách hàng 1.2 Các loại hình quảng cáo trực tuyến - Quảng cáo banner hình ảnh/flash/video: vị trí thiết kế cho việc bán quảng cáo - Pop-ups pop-unders: Loại cửa sổ quảng cáo xuất ngẫu nhiên tự động - Quảng cáo tìm kiếm nội dung quảng cáo tìm kiếm đồ: doanh nghiệp cần đánh dấu vị trí đồ - Quảng cáo thơng qua hình (wallpaper advert) - CPI (Cost per Impression); CPC (Cost per click); CPA (Cost per Acquisition): CPM - Cost per engagement: loại hình quảng cáo mà người mua quảng cáo phải trả tiền người dùng internet truy cập vào cửa sổ/banner chạy theo chuột người dùng Nếu người dùng quan tâm đến nội dung quảng cáo, người dùng click vào sửa sổ video/flash… nội dung quảng cáo - Quảng theo ngữ cảnh: nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo trực tuyến cho phép khách hàng mua quảng cáo theo ngữ cảnh dựa nội dung trang web Ví dụ: viết lợi ích leo núi xe đạp sống đại, xuất đồng thời hyperlink, banner, video, flash… hãng sản xuất xe đạp leo núi cửa hàng bán xe đạp leo núi - Quảng cáo yêu cầu địa lý, hành vi khách hàng, profile khách hàng (ví dụ facebook) - Quảng cáo liên kết điện tử - Quảng cáo tìm kiếm: Kết tìm kiếm có loại là: kết tìm kiếm thơng thường kết tìm kiếm trả tiền Kết tìm kiếm thơng thường: kết mà cơng cụ tìm kiếm theo thuật toán trả kết theo thuật tốn cơng cụ cung cấp thông tin hợp lý website hiển thị Kết tìm kiếm trả tiền (paid search results): kết tìm kiếm xuất theo thứ tự ưu tiên (thường kết trang tìm kiếm đầu tiên/ riêng biết (được tài trợ) kết người mua quảng cáo trả tiền để xuất với thứ tự ưu tiên 1.3 Một số yêu cầu quảng cáo trực tuyến - Thiết lập kênh/các loại hình thức quảng cáo trực tuyến - Xác định khách hàng mục tiêu, loại website mà khách hàng mục tiêu thường xuyên truy cập (hành vi truy cập internet khách hàng) Nghiên cứu nhu cầu hành vi khách hàng - Lựa chọn phương thức trả tiền – tương ứng với loại hình thức quảng cáo trực tuyến cụ thể - Hiểu biết rõ các mục tiêu quảng cáo khách hàng mục tiêu chiến dịch quảng cáo