CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN CHO SẢN PHẨM CỦA THƯƠNG HIỆU SƠN VALLEY
3.3 Xây dựng thông điệp quảng cáo trực tuyến và nội dung kịch bản cho video, lên kế hoạch truyền thông
3.3.2 Xác định thông điệp truyền thông và nội dung kịch bản video
Functional JTBD: Sản phẩm sơn chống thẩm thấu cao cấp CT11T của Valley sẽ giúp căn nhà của bạn được bảo vệ, chống thấm, ngăn chặn hiệu quả sự xâm nhập của nước, chống ẩm mốc, rêu mốc, bảo vệ bề mặt tường, sàn, mái khỏi tác động của thời tiết mà không cần lo căn nhà bị thấm, dột.
Emotional JTBD: Tạo cảm giác thoải mái, an toàn, không cần lo lắng hay khó chịu vì căn nhà thấm, dột mỗi khi trời mưa gió. Có thể thoải mái ngắm mưa mà không lo nhà bị thấm ướt.
Kết luận Insight: Tôi thích ngắm mưa, thích cảm giác nhẹ nhàng ngồi ngắm mưa bên cửa sổ và thưởng trà. Tuy nhiên, mỗi ngày mưa, tôi cảm thấy lo lắng, không thoải mái, thậm chí là khó chịu khi căn nhà của tôi bị thấm nước. Tôi luôn muốn căn nhà được khô ráo, sạch sẽ, tạo ra cảm giác thoải mái, dễ chịu cho tôi khi ngày mưa đến.
Hướng tiếp cận: Cần một sản phẩm bảo vệ căn nhà khi mưa đến, cùng với đó là tạo ra một cảm giác thoải mái, yên tâm, dễ chịu và an toàn khi ngắm mưa mà không lo nhà bị thấm dột.
- Thông điệp: “Sơn Valley - Cùng bạn trải qua ngày mưa!”
Nội dung thông điệp: Sơn Valley - Cùng bạn trải qua ngày mưa!
Cấu trúc thông điệp: Tiêu đề: Mỗi ngày mưa đến bạn cảm thấy không thoải mái trong chính căn nhà của mình? Bạn muốn một cảm giác dễ chịu ngắm mưa thưởng trà nhưng căn nhà của bạn luôn bị thấm nước? Đừng lo, sơn chống thẩm thấu cao cấp CT11T của Valley chính là giải pháp cho bạn. Nội dung chính: Với công nghệ tiên tiến đến từ Hàn Quốc, sản phẩm sơn chống thẩm thấu cao cấp CT11T của Valley sẽ giúp căn nhà của bạn được bảo vệ, chống thấm, ngăn chặn hiệu quả sự xâm nhập của nước, chống ẩm mốc, rêu mốc, bảo vệ bề mặt tường, sàn, mái khỏi tác động của thời tiết mà không cần lo căn nhà bị thấm, dột. Từ đó, bạn sẽ luôn yên tâm và có cảm giác thoải mái, dễ chịu mỗi khi trời mưa gió cũng như có thể khoan thai thưởng trà ngắm mưa mà không phải khó chịu vì căn nhà ẩm ướt của mình.
Lời kết: Sơn Valley - Cùng bạn trải qua ngày mưa.
Hình thức thông điệp: Thể hiện thông qua TVC “Ngày mưa là…”
- Tên TVC: “Ngày mưa là…”
Phâ n cảnh
Góc quay Bối cảnh Hành động Âm thanh Chú ý
Intro Dòng chữ
“Với bạn, ngày mưa là…?” hiện lên nền đen.
Bắt đầu bằng tiếng nhạc nhẹ
25
1 Trung cảnh (quay từ phía sau nhân vật chính)
- Bên ngoài khung cửa sổ trời đang mưa.
- Màu sắc trầm tính
(Cảnh tưởng tượng của nhân vật chính) - Nhân vật chính ngồi trên ghế uống trà ngắm mưa rơi ngoài cửa sổ
- Lồng tiếng
“Tôi yêu ngày mưa…”
- Tiếng mưa rơi nhẹ, tiếng nhạc Lofi chill
(Lấy tiếng nhạc rơi trên Youtube)
Phụ - Lồng tiếng:
“Nhưng không phải thế này…”
- Chèn hiệu ứng âm thanh
“kéo về thực tại”
Giọng lồng tiếng thể hiện sự không hài lòng:
“Nhưng (ngắt) không phải là như thế này”
2 Trung
cảnh
- Cảnh quay trong nhà (trong phòng khách) - Cảnh đằng sau nhân vật chính là mưa bên ngoài cửa sổ
(Cảnh quay về thực tại) - Nhân vật chính đang đứng mặc áo mưa, 1 tay cầm ô, 1 tay cầm cốc trà
Tập trung vào máy quay nhân vật chính, cảnh đằng sau để mờ
3 Cận cảnh Quay cận cảnh nhân vật chính (trong phòng khách)
- 1 giọt nước nhỏ xuống cốc trà mà nhân vật chính đang cầm, nhân vật chính nhìn xuống dưới cốc trà
- Nhân vật chính hướng mắt lên trần nhà
- Chèn hiệu ứng âm thanh
“giọt nước rơi”
- Hiệu ứng âm thanh cho cảnh ngước lên trần nhà
Phụ - Lồng tiếng
“…hoặc thế này…”
- Chèn hiệu ứng âm thanh
Giọng lồng tiếng thể hiện sự không bằng lòng “hoặc (ngắt) là thế này”
4 Cận cảnh Quay trần nhà (chỉ cần quay 1 góc)
Những giọt nước đọng trên trần nhà, thi thoảng có những giọt nước rơi xuống
5 Toàn cảnh
(quay chính diện nhân vật chính)
- Nhân vật chính (mặc áo mưa, che ô) ngồi bệt xuống ghế
Thêm nhạc
27
6 Cận cảnh (quay mặt nhân vật chính)
Nhân vật chính ngồi trên ghế vẫn mặc áo mưa, tuy nhiên ô đã vứt sang một bên)
- Quay biểu cảm chán nản, buồn bực của nhân vật chính
- Nhân vật chính cầm lấy điều khiển TV và bật TV lên.
7 Trung
cảnh (quay từ phía sau, góc chéo so với nhân vật chính để có thể bao quát cả nhân vật và TV)
TV đang chiếu quảng cáo, nhân vật chính ngồi trên ghế trong phòng khách
- TV chiếu quảng cáo nào đó, sau đó nhân vật chính bấm next, TV chuyển sang quảng cáo sơn chống thấm Valley
- Âm thanh từ quảng cáo trên TV
8 Trung
cảnh (quay nagng so với nhân vật chính)
- Sau khi TV chuyển tiếp sang quảng cáo sơn Valley nhân vật chính ngồi thẳng lưng dậy, tập trung xem.
Cảnh này quay nhanh, thời lượng ngắn
9 Cận cảnh - Lồng tiếng - Tập trung
(quay theo góc nhìn của nhân vật chính hướng vào TV)
cho TVC sơn chống thấm Valley: “Với công nghệ tiên tiến đến từ Hàn Quốc, Sơn chống thẩm thấu cao cấp Valley giúp ngăn chặn sự xâm nhập của nước, chống ẩm, rêu mốc, bảo vệ tuyệt đối cho ngôi nhà thân yêu của bạn.”
vào TV, nhân vật chính chỉ xuất hiện một góc trong khung hình và làm mờ - Giọng lồng tiếng phấn khởi
10 Toàn cảnh (tập trung vào cửa ra vào)
Quay cửa ra vào
- Nhân vật chính sau khi nghe được tiếng gõ cửa liền quay đầu ra cửa
Tiếng gõ cửa
11 Trung cảnh (quay chính diện 2 nhân vật)
Quay ngoài cửa (ngoài trời)
- Nhân vật chính ra mở cửa - Nhân vật phụ giao sơn Valley đến, vẻ mặt tươi cười đưa cho
Thêm nhạc (âm hưởng vui vẻ, sáng)
29
nhân vật chính 12 Trung
cảnh
Quay trong nhà (phòng khách)
- Nhân vật chính ngồi uống trà bên khung cửa sổ ngắm mưa rơi ở ngoài (cảnh xa) - Trên bàn để 1 hộp sơn Valley.
Lồng tiếng:
“Sơn Valley – Cùng bạn trải qua 1 ngày mưa…”
- Tập trung quay vào hộp sơn, cảnh nhân vật được làm mờ - Khung hình để dòng chữ”
Sơn Valley- Cùng bạn trải qua ngày mưa”
bên trái so vói hình ảnh hộp sơn bên phải.