Nghiên cứu mối quan hệ giữa đánh giá năng lực ứng phó, thái độ đối với thực phẩm hữu cơ, nghĩa vụ đạo đức và ý định mua thực phẩm hữu cơ của người tiêu dùng vai trò điều tiết của niềm tin

bộ XXH TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP.HCM INDUSTRIAL UNIVERSITYOF HOCHIMINH CITY KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐỔ THỊ TUYẾT MSSV: 20039191 NGHIÊN CỨU MÓI QUAN HỆ GIỮA ĐÁNH GIÁ NĂNG Lực ỨNG PHÓ, THÁI Độ ĐÓI VỚI THỰC PHẨM HỮU Cơ, NGHĨA VỤ ĐẠO ĐỨC VÀ Ý ĐỊNH MUA THựC PHẨM HỮU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG: VAI TRÒ ĐIỀU TIÉT CỦA NIỀM TIN Chuyên ngành: MARKETING Mã chuyên ngành: 7340115 GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN ThS LÊ NGUYÊN KHÓA LUẬN TĨT NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2023 TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP.HCM XXH INDUSTRIAL UNIVERSITYOF HOCHIMINH CITY KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐỔ THỊ TUYẾT NGHIÊN CỬU MÓI QUAN HỆ GIỮA ĐÁNH GIÁ NĂNG Lực ƯNG PHĨ, THÁI Độ ĐƠI VỚI THỰC PHẨM HƯU Cơ, NGHĨA vụ ĐẠO ĐỨC VÀ Ý ĐỊNH MUA THựC PHẨM HƯU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG: VAI TRÒ ĐIÈU TIẾT CỦA NIÈM TIN CHUYÊN NGÀNH: MARKETING GVHD : ThS LÊ NGUYÊN SVTH : ĐỖ THỊ TUYẾT LỚP : DHMK16C KHÓA : 2020-2024 KHĨA LUẬN TĨT NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2023 ĐỔ THỊ TUYẾT ♦ KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP-CHUYÊN NGÀNH MARKETING ♦ NĂM 2023 TÓM TẮT KHÓA LUẬN TÓT NGHIỆP Hiện nay, tiêu dùng xanh trở nẻn biến VỚI nhận thức ngày cao công đồng hành VI tiêu dùng cá nhân nhằm bảo vệ môi trương tự nhiên Một hành Vi tiêu dùng xanh nghiên cứu nhiều thời gian gần ý định mua sử dụng thực phàm hữu co tiêu dung Do đó, nham thúc hành VI tiêu dùng xanh, nghiên cứu thực nham xác đinh yeu tố ảnh hưởng đen ý đinh mua thực phàm hữu co tiêu dung thành phố Hồ Chi Minh bang cách kết hợp lý thuyết hành VI có ke hoạch, lý thuyết đơng co bảo vệ lý thuyết thái độ - hành VI - bối cảnh Nghiên cứu áp dung phương pháp lay mẫu phi xác suất, hệu lay băng phương pháp lay mẫu cat ngang, cỡ mẫu bao gồm 459 tiêu dùng thu thập phần mem Smart - PLS sử dụng đẻ phân tích kiêm tra glả thuyết nghiên cứu Sau nghiên cứu thực nghiệm, có thẻ thay rang đánh giá khả ứng phó, thái độ đối VỚI thực phàm hữu cơ, nghĩa vụ đạo đức có quan hệ tích cực đối VĨI ý định mua thực phàm hữu Ngồi ra, ket chứng minh rang mem tin điều tiết mối quan hệ đánh giá lực ứng phó đen ý đinh mua thực phàm hữu mối quan hệ thái độ đối VỚI thực phàm hữu đen ý định mua thực phàm hữu Từ đó, nghiên cứu đề xuat hàm ý quản trị cho doanh nghiệp sản xuat kinh doanh thực phàm hữu đẻ xây dựng chiến lược truyền tlrơiig marketing tích hợp, nham thu hút thúc ý định mua thực phàm hữu người tiêu dùng thành phố Hồ Chí Minh Từ khóa: Thực phàm hữu cơ, tiêu dùng xanh, niềm tin, lý thuyết động bảo vệ, lý thuyết thái độ - hành VI - bối cảnh 11 LỜI CÃM ƠN Tác giả xin chân thành cảm ơn Ban lãnh đạo Trường Công nghiệp Thành phố Hồ Chi Minh Khoa Quản tiỊ kinh doanh tạo điều kiện cho tác giả thực công tác nghiên cứu thực tế Cảm on hỗ trợ chia sẻ kiến thức quý báu từ thầy, cô giảng viên môn, giúp tác giả có hành h ang đẻ làm nghiên cứu tốt hon Tác giả không quèn bày tỏ lòng biet on đen van giảng viên đại học chuyên ngành kinh te, Marketing chị quản lý cửa hàng sữa Organic khu vục quận 12 Sụ nhiệt tình tận tâm thầy, chị nguồn động viên kiến thức quý giá cho trinh nghiên cứu tác giả Đặc biệt, tác giả muốn gửi lời cảm on đen ThS Lẻ Nguyên - người hướng dẫn tác giả Sự bảo tận tình tìĩ thầy, từ giai đoạn lựa chọn đề tài den kill hoàn thành nội dung, giúp tác giả phát triển không nghiên cứu mà cịn kỹ trinh bày Dù VĨI thời gian kiến thức chun mơn cịn hạn che, tác giả hy vọng nhận đuợc góp ý chân thành từ quý thầy, cô đẻ nghiên cứu tác giả trở nẻn hồn thiện hon Đe tài khơng nhiệm vụ cá nhân mà cịn mong muốn góp phần nàng cao ý định mua thục phàm hữu co người tiêu dùng TP.HCM Ill LỜI CAM KÉT TÔ1 cam ket rang nghiên cứu sản phàm công sức công việc nghiên cứu cá nhân Mọi ket ket luận báo cáo tương ứng ket tụ tìm hiểu không chép từ bat kỳ nguồn thông tin mà không ghi rõ Việc tham khảo nguồn tài liệu (nếu có) thực quy tắc, tơi trích dẫn gln rõ nguồn tài liệu tham khảo theo quy định Sinh viên Đơ Thị Tuyết IV CỘNG HỊA Xà HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự - Hạnh phúc GIẤY XÁC NHẬN CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Họ tên giảng viên: Lẻ Nguyên MSGV: 01028034 Xác nhận sinh viên: Đỗ Till Tuyết MSSV: 20039191 hoàn thành đầy đủ tài liệu theo yẻu cầu khoa lms.fba.iuli.edu.vn lớp học giảng viên hướng dẫn bao gồm: Nhập thông tin tên đề tài, tóm tat, tù khóa, dạng đề tài, hồ so hèn quan theo yẻu cầu khóa luận tốt nghiệp Nộp tập tin báo cáo nội dung file word kiêm tra đạt yẻu cầu tỷ lệ tiling lap theo quy định khóa luận tốt nghiệp Nộp liệu minh chúng hèn quan (cài đật mật khâu liệu minh chứng) Sinh viên đầ thống mật khâu liệu minh chứng VÓI GVHD TP HCM, ngày 05 tháng 12 năm 2023 Giảng viên hướng dẫn xác nhận (Chữ ký ghi rõ họ tên) V NHẤN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN Họ tên sinh viên: MSSV: r.t Nội dung nhận xét: •••••• U& X.M + K6.óìj — .diíÁũuí dw.; Í.LXu JÍ.u Ể?áj} vZ 7/Ạ$ :/.wỪ£U 7.ÍAt/.í ^/i.il!í ^.uun éítAy.r.ÂỊ.ũ ^>4zZí .(i a&£ùÀi ửKM y.Ì4Í.ũ 7i£:? „/u.Ì ZÌ.di tó dy lứÃx'.Ẩưữ J}ẲJL Z’ jJtM&4 Tk.; ' : £úvửí^ ,\ d< ftíi.i .lỉwítí jCPA «ẤuX>|ý ầ: Uư?^ d(ưỉ^ Lj.uíiĩc.fííi.- -í: dbẲhj.í nj.-> ũlu:.^ ;j .'/dZĩJ.6 Jỉn?ý Gfx 7í}z I, Ỉ fl 40?’ x'ur\ SJ X|j.VJXtl.‘J.^ Ú *4c*