(Tiểu luận) lập kế hoạch truyền thông marketing tích hợp chothương hiệu meat deli

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING 🙞🙞🙞🙞🙞 BÀI TẬP LỚN TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG MARKETING TÍCH HỢP CHO THƯƠNG HIỆU MEAT DELI Nhóm sinh viên thực hiện: Đồng Thị Hương Giang 11217011 Phùng Thu Hà Nguyễn Trần Diệu Linh Đỗ Mỹ Linh Trần Thị Trang Lớp học phần : Truyền thơng marketing tích hợp 1102(222)_01 Giảng viên hướng dẫn: TS Cao Tiến Cường Hà Nội, tháng năm 2023 MỤC LỤC TÓM TẮT I Masan Meatlife .1 Mục tiêu Marketing Đánh giá hoạt động truyền thông Marketing giai đoạn trước II MÔI TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG .3 Chính trị Kinh tế 3 Văn hóa – xã hội 4 III Đối thủ cạnh tranh 4.1 C.P 4.2 CHICKEN Khách hàng PHÂN TÍCH SWOT .11 Strengthen 11 1.1 Product 11 1.2 Price 11 1.3 Place .11 1.4 Promotion .12 Weakness .12 Opportunity 13 Threat 14 IV ĐỀ XUẤT CHIẾN DỊCH IMC 15 Mục tiêu truyền thông 15 Công chúng nhận tin mục tiêu 15 Ý tưởng thông điệp 15 V Các công cụ thực thi 16 4.1 Quảng cáo 16 4.2 Quan hệ công chúng 17 4.3 Xúc tiến bán 18 KẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG 20 Giai đoạn 20 Giai đoạn 20 Giai đoạn 21 VI NGÂN SÁCH 24 TÀI LIỆU THAM KHẢO 25 I TĨM TẮT Masan Meatlife Cơng ty Cổ phần Masan MEATLife (“Masan MEATLife”) (trước gọi “Công ty Cổ phần Masan Nutri-Science”) thành lập vào ngày tháng 10 năm 2011 Hiện nay, Masan MEATLife, công ty Cơng ty Cổ phần Tập đồn Masan (“Tập đồn Masan”), cơng ty lớn Việt Nam tảng thịt có thương hiệu tích hợp đầy đủ (“Feed – Farm – Food”), tập trung vào việc thúc đẩy suất ngành đạm động vật Việt Nam cuối trực tiếp phục vụ người tiêu dùng sản phẩm thịt truy xuất nguồn gốc, chất lượng giá phải hội trị giá 18 tỷ USD Masan MEATLife phát triển mơ hình 3F (Feed-Farm-Food) tích hợp với việc đưa vào hoạt động trang trại chăn nuôi lợn công nghệ cao Nghệ An khu liên hợp chế biến thịt Hà Nam Trong Quý năm 2018, Masan MEATLife mắt thành công Meat Deli – sản phẩm thịt mát lần giới thiệu Việt Nam Với cột mốc này, Masan MEATLife thức hồn thiện chuỗi giá trị 3F tích hợp, yếu tố then chốt đảm bảo kiểm soát chất lượng sản phẩm tiêu dùng từ đầu đến cuối đưa Masan MEATLife trở thành cơng ty thịt có thương hiệu Với sứ mệnh cuối phục vụ người tiêu dùng nguồn thịt truy xuất nguồn gốc, chất lượng giá phải chăng, Masan MEATLife hoàn thiện chuỗi đạm động vật trọn gói từ khâu đầu vào: nhà máy sản xuất thức ăn chăn nuôi chăn nuôi heo công nghệ cao vận hành theo tiêu chuẩn Global GAP, nhà máy sản xuất thức ăn chăn nuôi heo công nghệ cao Nhà máy chế biến thịt Việt Nam đạt Tiêu chuẩn An toàn thực phẩm toàn cầu BRC nhà máy áp dụng công nghệ làm mát thịt đại Châu Âu Thịt mát Meat Deli MML sản xuất theo công nghệ Châu Âu, với dây chuyền chế biến đại, khép kín chuyên gia Châu Âu trực tiếp vận hành, giám sát kiểm nghiệm Toàn trình sản xuất từ giống đến thành phẩm không dùng kháng sinh hay chất tăng trọng Sau giết mổ, thịt bảo quản nhiệt độ – độ C suốt q trình đóng gói, bảo quản vận chuyển Chỉ vịng năm sau mắt, sản phẩm thịt Meat Deli đông đảo người tiêu dùng lựa chọn Thương hiệu thịt mát liên tục nằm top giải thưởng uy tín Giải thưởng tin & dùng; Top 10 doanh nghiệp thực phẩm uy tín, ngành thực phẩm tươi sống, đông lạnh năm 2021 Mục tiêu Marketing Masan Meatlife đề mục tiêu Marketing cho Meat Deli sau: Thứ nhất, thu hẹp khoảng cách giá giữ thịt mát Meat Deli thịt chợ truyền thống Masan MEALife hướng tới phục vụ người tiêu dùng sản phẩm thịt truy xuất nguồn gốc, chất lượng giá phải cách xây dựng hệ thống sản xuất có thương hiệu hiệu Tuy nhiên giá bán Meat Deli cịn cao việc giảm giá bán mục tiêu trước mắt thách thức với Masan MEATLife Thứ hai, tiếp tục mở rộng hệ thống phân phối - cửa hàng Meat Deli, đại lý cửa hàng CVLife - mơ hình mini mall tích hợp nhiều tiện ích thuộc hệ sinh thái “Point of Life” Thứ ba, Masan MEATLife hướng tới mục tiêu trước năm 2025, Meat Deli chiếm lĩnh 10% thị phần thị trường thịt trị giá 15 tỷ USD Thứ tư, thúc đẩy sản lượng tiêu thụ vùng nông thôn - nơi chiếm đến 70% dân số Đánh giá hoạt động truyền thông Marketing giai đoạn trước Năm 2020, Meat Deli hợp tác với Á hậu Anh Tú diễn viên Lâm Thị Vỹ Dạ TVC “Vợ đảm, vợ giỏi làm sao?” nói hai câu chuyện vợ giỏi vợ đảm sống Liệu làm mẹ phải tồn tâm chăm sóc cho gia đình hay nên dành nhiều thời gian chăm sóc cho riêng mình? Tạo chủ đề gây tranh cãi, qua Meat Deli muốn truyền tải thơng điệp tất phái đẹp trở thành vợ giỏi, vợ đảm, Meat Deli đồng hành đem đến sản phẩm thịt heo tươi ngon, chất lượng cho gia đình Với thịt Meat Deli, chị em có thời gian làm vợ giỏi bữa cơm gia đình thơm ngon, đủ dưỡng chất chuẩn vợ đảm Bên cạnh đó, Meat Deli thực số hoạt động truyền thông nhằm giáo dục thị trường Thương hiệu chọn kể câu chuyện thịt lợn mẻ Theo quan điểm nhiều người nội trợ Việt Nam, thịt ngon phải “thịt nóng”, nghĩa mua sau giết mổ Thậm chí nhiều mặt hàng chế biến giị, chả, mọc “bí quyết” để sản phẩm ngon sử dụng thịt nóng Bên cạnh đó, người tiêu dùng có thói quen “chạm” chọn thịt Meat Deli cho mắt TVC “thịt thịt chưa chạm” nhằm giáo dục thị trường nguy hiểm tiềm ẩn thói quen “chạm” chọn thịt Ngoài hai hoạt động kể trên, Meat Deli tỏ im lặng tiếng hoạt động truyền thông Doanh nghiệp nỗ lực nới rộng cánh tay mạng lưới phân phối cịn chưa trọng vào việc tạo đẳng cấp cho sản phẩm dần khơng trọng vào việc xây dựng thương hiệu, thay vào bán hàng trọng khuyến Giá thịt mát Masan MEATLife ngày cạnh tranh qua việc giảm giá bán tích hợp vào chương trình giá ưu đãi dành riêng cho thành viên WIN Trong đó, khách hàng hội viên WIN mua thịt Meat Deli với giá giảm 20%, áp dụng xuyên suốt năm siêu thị cửa hàng thuộc WinCommerce II MÔI TRƯỜNG TRUYỀN THƠNG Chính trị An tồn vệ sinh thực phẩm vấn đề Nhà nước quan tâm đưa nhiều sách để đảm bảo mặt từ chất lượng đến an toàn cho người tiêu dùng như: Thứ nhất, khuyến khích sở sản xuất, kinh doanh thực phẩm đổi công nghệ, mở rộng quy mô sản xuất; sản xuất thực phẩm chất lượng cao, bảo đảm an toàn; bổ sung vi chất dinh dưỡng thiết yếu thực phẩm; xây dựng thương hiệu phát triển hệ thống cung cấp thực phẩm an tồn Thứ hai, thiết lập khn khổ pháp lý tổ chức thực lộ trình bắt buộc áp dụng hệ thống Thực hành sản xuất tốt (GMP), Thực hành nông nghiệp tốt (GAP), Thực hành vệ sinh tốt (GHP), Phân tích nguy kiểm sốt điểm tới hạn (HACCP) hệ thống quản lý an tồn thực phẩm tiên tiến khác q trình sản xuất, kinh doanh thực phẩm Thứ ba, mở rộng hợp tác quốc tế, đẩy mạnh ký kết điều ước, thỏa thuận quốc tế công nhận, thừa nhận lẫn lĩnh vực thực phẩm Thứ tư, khuyến khích, tạo điều kiện cho hội, hiệp hội, tổ chức, cá nhân nước, tổ chức, cá nhân nước đầu tư, tham gia vào hoạt động xây dựng tiêu chuẩn, quy chuẩn kỹ thuật, kiểm nghiệm an toàn thực phẩm Khen thưởng kịp thời tổ chức, cá nhân sản xuất, kinh doanh thực phẩm an toàn Thứ năm, tăng đầu tư, đa dạng hình thức, phương thức tuyên truyền, giáo dục nâng cao nhận thức người dân tiêu dùng thực phẩm an toàn, ý thức trách nhiệm đạo đức kinh doanh tổ chức, cá nhân sản xuất, kinh doanh thực phẩm cộng đồng Kinh tế Môi trường kinh tế Việt Nam phát triển mang lại nhiều hội cho ngành kinh doanh thực phẩm sạch: Thứ nhất, tăng trưởng kinh tế: tình hình kinh tế giới Việt Nam phục hồi dần sau đại dịch COVID-19, GDP năm 2022 tăng 8,02% so với năm trước đạt mức tăng cao giai đoạn 2011-2022 Thu nhập bình quân đầu người năm 2022 ước đạt 4,6 triệu đồng/người/tháng, tăng 9,5% so với năm 2021 Điều kiện sống cải thiện, người tiêu dùng có xu hướng mua sản phẩm chất lượng cao an toàn hơn, tạo hội cho ngành kinh doanh thực phẩm phát triển Thứ hai, phát triển thị trường online: nghiên cứu Meta ghi nhận riêng năm 2022, Việt Nam có thêm bốn triệu người tiêu dùng số có giao dịch mua hàng online Kênh mua sắm online tăng trưởng mạnh từ đại dịch Covid-19 (năm 2021 tăng 41% so với năm 2019) Sách Trắng Thương mại điện tử năm 2022 ước tính, với 75% người dân sử dụng Internet, Việt Nam có 74,8% người người dùng Internet tham gia mua sắm trực tuyến, đặc biệt, 97% người tiêu dùng cho biết tiếp tục mua hàng trực tuyến Điều tạo hội cho doanh nghiệp kinh doanh thực phẩm tiếp cận với khách hàng tăng doanh số bán hàng Thứ ba, tăng cường xuất khẩu: Việt Nam tăng cường xuất sản phẩm nông nghiệp, thực phẩm sang thị trường quốc tế Điều tạo hội cho doanh nghiệp kinh doanh thực phẩm tiếp cận với thị trường quốc tế mở rộng khả tiếp cận với nguồn cung ứng nguyên liệu Bên cạnh đó, chi phí sản xuất tốn khó nhiều doanh nghiệp, đặc biệt MASAN MEATLife muốn giảm giá bán để tiếp cận đối tượng khách hàng vùng nông thôn Giá nguyên liệu đầu vào ngành kinh doanh thực phẩm tăng cao tình hình thời tiết khắc nghiệt nhu cầu tiêu thụ tăng cao quy trình sản xuất nghiêm ngặt, tuân thủ theo tiêu chí HACCP, GlobalGap, VietGap địi hỏi chi phí sản xuất cao, cơng nghệ đại, nhân lực có trình độ Điều làm sản phẩm thực phẩm có giá thành cao Văn hóa – xã hội Thịt lợn nguồn đạm động vật quan trọng bữa ăn gia đình Việt Nam loại thịt tiêu thụ bình quân nhiều hàng năm Trong phần ăn người Việt Nam, thịt lợn chiếm 70% đạm động vật Nếu trước đây, hộ gia đình thường quan tâm đến thực phẩm ni trồng tự nhiên, khơng sử dụng chất kích thích tăng trưởng, đặc biệt thịt lợn nguồn thực phẩm quan trọng bữa ăn gia đình ngày Các bà nội trợ hay ông bố, họ tìm đến quầy bán thịt lợn vừa giết mổ xong, thớ thịt Document continues below Discover more from: thông Truyền Marketing MarComNEU Đại học Kinh tế… 69 documents Go to course Dior - chiến lược 17 truyền thơng của… cịn đỏ, tươi ngon thường lựa chọn cửa hàng Truyền quen thuộc nỗi lo 100% (1) nguồn thịt khác, khơng rõ nguồn gốc không đảm bảo vệthông… sinh, giống lợn bị nhiễm bệnh Ngày nay, thịt heo sản phẩm tiêu dùng theo hộ gia đình chủ yếu khiến nhiều người tiêu dùng lo lắng dịch heo câu chuyện chăn ni heo không cách thường xuyên diễn Bên cạnh đó, có hđ số điểm khác cáo biệt Ahg quảng thay thói quen tiêu dùng thịt “nóng” chặt trước với tới ý định mua hàng phát triển công nghệ kỹ thuật, nguồn thực phẩm 19 ngày đổi Truyền thơngvì mà phương pháp ni trồng giết mổ, quy cách chế biến bảo quản Chính None Marketing xu hướng tiêu dùng thịt mát ngày quen thuộc, phổ biến Đời sống xã hội nâng cao, thịt lợn trở thành chủ đề nóng người tiêu dùng đặc biệt quan tâm Trong đó, thịt mát sản phẩm tiện lợi thu hút quan tâm người Việt Việc chợ truyền thống đến trực tiếp Plan nơi bánOverview hàng để mua sản phẩm, dịch vụ giao hàng tận nhà vô phát triển từ có dịch Covid19, thịt không ngoại lệ Truyền thông Marketing None Những điểm chung quan tâm khách hàng với lợi ích thịt mát đem lại thực phẩm sạch, an toàn, đảm bảo chất lượng hương vị cho ăn Đây điều mà người tiêu dùng quan tâm chúContent trọng hàng loạt review mỹ dịch bệnh Tả châu Phi, lở mồm long móng thường xuyên xuất lợn phẩm người tiêu dùng nghi ngại nguồn cung thịt không đảm bảo nguồn gốc Truyền thơng vệ sinh an tồn thực phẩm thông thường Marketing Đối thủ cạnh tranh None Thị trường “thịt mát” Việt Nam với quy mô 18 tỷ USD thu hút nhiều doanh nghiệp phát triển mảng thịt thương hiệu Hấp dẫn song thị trường có Tlaaaaaaaaaaaaaaâ khoảng 15 doanh nghiệp nhảy vào thực phẩm chăn nuôi Với hoạt động đầu tư thông không vào sản xuất, phân phối không ngơi nghỉ của6 cácTruyền “tay chơi” mong muốn None Marketing giành “miếng bánh” thị phần béo bở doanh nghiệp dần thu hẹp khoảng cách doanh thu, cạnh tranh Meat Deli với đối thủ ngồi nước trở nên vơ căng thẳng Assignment Brief - Một điểm chung doanh nghiệp lớn tham gia vào đua dành thị phần Mar 2022-3 “thịt mát” nỗ lực phát triển hồn thiện mơ hình khépA1 kín- 3F tích hợp Đây chuỗi cung ứng thực phẩm khép kín từ trang trại đến bàn ăn (Farm thông to Fork) - gồm Truyền None Feed (con giống, thức ăn chăn nuôi), Farm (trang trại), Food (thực phẩm) Quy trình Marketing khơng giúp thương hiệu chủ động kiểm sốt chất lượng mà cịn cho phép người dùng dễ dàng truy xuất nguồn gốc sản phẩm Một đối thủ vượt trội C.P Việt Nam, thành viên C.P Group (Charoen Pokphand) tỷ phú Thái Lan Dhanin Chearavanont, người giàu thứ hai Đông Nam Á điều hành Một đối thủ vượt trội C.P Việt Nam, thành viên C.P Group (Charoen Pokphand) tỷ phú Thái Lan Dhanin Chearavanont, người giàu thứ hai Đông Nam Á điều hành 4.1 C.P  Về Product: C.P từ lâu dồn lực cho mảng Farm & Food, mà nguồn thu chủ yếu Masan MEATLife đến từ thức ăn chăn nuôi Bắt đầu sớm với mảng Farm&Food, CP thử nghiệm cho đời nhiều dòng sản phẩm khác nhau, bên cạnh thịt lợn cịn có thịt gà, thịt vịt dịng có sản phẩm tươi sống tới chế biến sẵn, đa dạng MEATDeli  Về Price: “Đại gia” CP có ưu với giá thịt rẻ so với Meat Deli Loại Đơn vị Trọng (g) lượng Giá (đồng) Thịt ba rọi heo tươi Khay 500 96.000 Thịt đùi heo tươi Khay 500 72.000 Thịt heo nạc dăm tươi Khay 500 82.000 Chân giò heo trước Khay 500 59.000 Chân giò heo sau Khay 500 59.000 Ba rọi rút sườn Khay 500 123.000 Giá thịt CP, theo Bách hóa xanh Loại Đơn vị Trọng lượng Giá (đồng) (g) Thịt đùi heo tươi Khay 400 59.960 Giò heo Khay 400 57.455 Ba rọi heo rút sườn Khay 400 86.000 Thịt ba rọi heo Khay 400 65.465 Thịt nạc dăm heo Khay 400 50.970 Nạc đùi heo Khay 400 59.960 Giá thịt Meat Deli, theo Bách hóa xanh  Về Place: Sản phẩm CP có độ phủ rộng hầu hết siêu thị lớn cửa hàng bán lẻ toàn quốc CP Việt Nam vượt trội độ phủ đại lý, lẫn nguồn nguyên liệu nhà máy sản xuất ổn định C.P đầu tư cho hệ thống bán lẻ để phân phối thịt mát sản phẩm chế biến qua kênh C.P Shop, Fresh Mart, C.P Pork Shop…  Về Promotion: Tập trung khai thác mạnh doanh nghiệp, C.P dồn lực vào hoạt động xúc tiến bán Vài năm trở lại đây, C.P Group có thêm hoạt động nhằm quảng bá cho thương hiệu o Tổ chức kiện: CP Food hợp tác Creative Agency cho đời thi nấuăn “CP – Đ]u bếp gia” Đ\ng hành thí sinh tham gia ca sĩThuỷ Tiên Quán quân MasterChef Việt Nam 2015 Nguyễn Thanh Cường, với dẫndắt MC Trường Giang o Quảng cáo: CP food quảng cáo sản phẩm trang mạng xãhội Facebook, Youtube, truyền hình,… Đặc biệt đây, CP food tung TVC quảng cáo youtube kết hợp với diễn viên Ninh Dương Lan Ngọc ca sĩ Trúc Nhânvới thông điệp quảng cáo “Đầu bếp gia, an yên đón tết” thu hút triệu lượt xem o PR (Quan hệ công chúng): Công ty tham gia tài trợ nhiều chương trình từ thiện ý nghĩa như: Lễ hội xuân hồng, Hành trình đỏ 2020, dự án Chung tay đất mẹ,… o Xúc tiến bán: CP foods có sách xúc tiến bán cho đại lý, siêu thị,các cửa hàng, nhà hàng, bếp ăn trợ giá khách hàng nhập với số lượng lớn vớicác khách hàng B2B thân thiết CP food tài trợ trưng bày sản phẩm hệthống cửa hàng thực phẩm C.P như: C.P Fresh Mart, CP PorkShop, CP Food hỗ trợ xúc tiến cho họ Bên cạnh đó, CP food có phần quà tặng trực tiếp cho khách hàngkhi mua sản phẩm (mua từ 3kg thịt trở lên tặng rau) Qua kích thích khả tiêu thụ sản phẩm trì tập khách hàng Cũng đứng vững thị trường thực phẩm Việt thời gian dài, công ty GreenFeed có tên thị trường thịt mát có quy mơ giá trị ước tính 18 tỷ USD, với Đối tượng khách hàng doanh nghiệp, tổ chức xem khách hàng tiềm kiện, tổ chức xem khách hàng tiềm kiện, tổ chức ngày kỉ niệm diễn nhiều thịt heo lại sử dụng đa dạng ăn Và đối tượng này, họ khách hàng thường xuyên Meat Deli lượng sản phẩm mua thường lớn Nhìn chung, hai nhóm đối tượng khách hang vừa kể thường có xu hướng chọn lựa loại thịt có thương hiệu, nguồn gốc xuất xứ rõ ràng III PHÂN TÍCH SWOT Strengthen 1.1 Product Thứ nhất, thịt mát Meat Deli chứng nhận đạt chuẩn châu u đảm bảo chất lượng dinh dưỡng, độ an tồn, có chức truy xuất nguồn gốc website thức để đảm bảo độ tin cậy cho khách hàng Thứ hai, đóng gói: thơng tin từ phịng Đảm Bảo Chất Lượng Meat Deli cung cấp: Nhà máy Meat Deli đóng gói thịt điều kiện độ C Thứ ba, Bao bì hàn kín sử dụng khí điều chỉnh làm cho việc đóng khay sẵn nhà máy để đảm bảo chất lượng thịt sạch, thịt mát công nghệ oxy fresh Hiện tại, chất khay đựng sản phẩm Meat Deli: khay ghép nhiều lớp màng, xếp chồng lên với để tăng tính bảo quản cho sản phẩm, giúp sản phẩm tươi đến tay người tiêu dùng Người tiêu dùng sau sử dụng thịt Meat Deli sử dụng khay nhựa vào mục đích khác để tăng q trình sử dụng khay nhựa như: làm giàn trồng rau xanh phân loại vào khu vực chất thải rắn để công ty môi trường xử lý giúp Các công ty mơi trường đưa vào quy trình xử lý chất thải rắn họ để tạo sản phẩm khác phục vụ lại cho cộng đồng Thứ tư, quy trình giết thịt đảm bảo tuân theo nguyên tắc “Phúc lợi động vật” Một điểm ưu việt nhà máy “phúc lợi động vật” Đây bí tạo miếng thịt có màu đỏ tươi, mềm có vị thơm ngon đặc trưng 12 Trong trình vận chuyển, heo giãn cách để không bị stress cắn Đến nhà máy, heo nghỉ dưỡng chuồng trại thoáng mát nghe nhạc thư giãn Heo làm ngất 10 giây CO2 trước giết mổ để khơng có cảm giác sợ hãi 1.2 Price Thứ nhất, giá mức cạnh tranh so với sản phẩm từ thương hiệu nước có ưu so với thương hiệu đến từ nước ngồi Thứ hai, có nhiều chương trình ưu đãi giá Điển hình chương trình khuyến 20% tất sản phẩm thịt bày bán cửa hàng Winmart trực thuộc Masan (điều kiện trở thành thành viên Winmart) 1.3 Place Thứ nhất, có chuỗi cửa hàng chuyên doanh Meat Deli (8 cửa hàng) thành phố Hà Nội Hồ Chí Minh giúp việc phân phối sản phẩm quảng bá hình ảnh thương hiệu Thứ hai, phân phối rộng khắp đại lý bán lẻ, đặc biệt với mạnh hệ thống siêu thị Winmart dày đặc khắp nước; với nhiều hệ thống cửa hàng tiện lợi khác Thứ ba, có trang bán hàng trực tuyến quen thuộc đặc biệt có trang bán hàng thức kênh TMĐT lớn nước Shopee, Lazada Thứ tư, đối tác khách hàng MEAT Deli thương hiệu thức ănnhanh có tiếng ưa chuộng toàn quốc (KFC, Lotte, Texas, Popeyes, ) giúp tăng độ tin tưởng người tiêu dùng sản phẩm Đặc biệt nhiều trường học TP.HCM Hà Nội lựa chọn thịt MEAT Deli để chế biến ăn cho học sinh Đưa tin điều truyền miệng giúp xây dựng danh tiếng cho thương hiệu MEAT Deli đồng thời tác động mạnh mẽ tới phận lớn khách hàng mục tiêu phụ huynh học sinh 13 1.4 Promotion Thứ nhất, website có thiết kế đơn giản mà bắt mắt, dễ theo dõi: Thứ hai, có kênh Facebook 300.000 người theo dõi 200.000 lượt thích; Thứ ba, có kênh Youtube 2000 theo dõi với video có content phù hợp (vừa để giải đáp thắc mắc, cung cấp kiến thức cho người tiêu dùng, vừa có TVC quảng cáo cho sản phẩm) Weakness Thứ nhất, mức giá sản phẩm Meat Deli công bố cao sản phẩm thịt bày bán truyền thống chợ cao so với đối thủ ngành Do kênh phân phối, chi phí đầu tư vào sở vật chất, trang thiết bị, vận chuyển, nên mức giá đến tay người tiêu dùng thường cao mức Meat Deli công bố Thứ hai, Meat Deli chủ chủ yếu tập trung vào sản phẩm thịt, chưa khai thác sản phẩm từ phận khác heo: đầu, lòng heo, Nên sản phẩm Meat Deli không đa dạng sản phẩm bày bán thị trường truyền thống Thứ ba, hạn sử dụng sản phẩm thịt mát Meat Deli ngắn so với sản phẩm thịt đông lạnh Thứ tư, mạng lưới phân phối chủ yếu địa bàn Hà Nội, nhiên khó để mở rộng phạm vi phân phối mở cửa hàng chuyên doanh Meat Deli thị trường nông thôn 14 Opportunity Thứ nhất, dịch bệnh: bùng phát dịch bệnh tạo điều kiện cho sản phẩm thịt mát MML tiếp cận, làm quen thuộc với người tiêu dùng họ nấu ăn nhà nhiều lựa chọn sản phẩm cao cấp Dịch Tả lợn châu Phi đầu năm 2019 dịch Covid 19 xuất cuối năm 2019 tạo điều kiện cho ngành thịt mát hưởng lợi giá thịt lợn đẩy cao Kể từ dịch COVID-19, người dân hạn chế việc mua sắm chợ truyền thống lo ngại vấn đề lây nhiễm dịch bệnh khu vực đông đúc vệ sinh chợ truyền thống Thay vào đó, lượng khách hàng hệ thống siêu thị - cửa hàng tiện ích, đặc biệt khu vực thành thị, gia tăng nhanh chóng Thứ hai, tiềm thị trường chưa khai thác hết: Tổ chức Hợp tác Phát triển Kinh tế (OECD) dự báo, giai đoạn 2022-2030, nhu cầu tiêu thụ thịt lợn Việt Nam tăng trưởng 3,1%/năm, ước đạt khoảng 3,4 triệu Trong đó, thịt heo loại thịt tiêu thụ nhiều nhất, thịt gà thịt bò Mặc dù thịt heo loại thịt tiêu thụ nhiều thị trường loại thịt lại tình trạng thơ sơ với 90% sản lượng tiêu thụ thịt ấm, phần lớn thịt khơng an tồn (thịt heo ni thức ăn có chứa thuốc tăng trọng, thịt có dư lượng thuốc kháng sinh, heo giết mổ sở tư nhân không vệ sinh, thịt heo vận chuyển phương tiện khơng đảm bảo an tồn sinh học, thịt bán chợ truyền thống điều kiện không vệ sinh dễ bị lây nhiễm bệnh) Thứ ba, nhu cầu sản phẩm chất lượng tăng trưởng mạnh mẽ Việt Nam nhờ thu nhập hộ gia đình cao hơn, ý thức sức khỏe thay đổi lối sống đại Xu hướng đặc biệt bật nhóm hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) vài năm trở lại với số thương hiệu cao cấp mì ăn liền OMACHI, thương hiệu sữa TH True Milk chuỗi trà Phúc Long Trong ngành công nghiệp thịt, người tiêu dùng chuyển dịch từ tiêu thụ thịt truy xuất nguồn gốc chợ truyền thống qua thịt đóng gói kênh bán lẻ đại (Siêu thị - Cửa hàng tiện ích) Thứ tư, sách pháp luật: Thịt lợn khơng rõ nguồn gốc từ xưa tràn lan thị trường nhờ mức giá thấp lạm dụng chất kích thích tăng trưởng kháng sinh, nhà sản xuất thịt phải tuân quy định nghiêm ngặt Chính phủ Tuy nhiên, thịt không rõ nguồn gốc từ nông dân nhỏ lẻ khơng cịn lợi kể từ ngày 1/1/2020 Luật Chăn ni có hiệu lực luật yêu cầu nông dân nhỏ lẻ phải tuân thủ tiêu chuẩn an tồn Chính phủ giống trang trại quy mô công nghiệp Điều khiến chi phí sản xuất hộ gia đình nhỏ tăng cao so với doanh nghiệp áp dụng mơ hình 3F chi phí cao cho lợn giống thức ăn trang 15 trại nhỏ chưa đạt lợi quy mô, tỷ lệ tử vong cao an toàn sinh học thấp Ưu điểm mơ hình 3F chứng minh năm 2019 dịch tả lợn châu Phi khiến sản lượng lợn hộ gia đình nhỏ giảm khoảng 15%, doanh nghiệp 3F không bị ảnh hưởng Threat Thương hiệu Meat Deli đối mặt với nhiều thách thức khác như: Thứ nhất, thay đổi thị hiếu khách hàng: thị hiếu khách hàng thay đổi theo thời gian xu hướng mới, Meat Deli cần phải ln đáp ứng đưa sản phẩm thị hiếu khách hàng Thứ hai, cạnh tranh từ thương hiệu ngành: Meat Deli đối mặt với cạnh tranh mạnh mẽ từ thương hiệu ngành Việt Nam, Vissan, CP Vietnam, đối thủ tiềm ẩn khác Vì vậy, Meat Deli cần phải có chiến lược marketing quảng cáo hiệu để giữ khách hàng thu hút khách hàng Thứ ba, điều kiện thời tiết: Thị trường thực phẩm bị ảnh hưởng điều kiện thời tiết khắc nghiệt, đặc biệt mùa đông mùa hè gây ảnh hưởng đến chi phí sản xuất Meat Deli cần phải có kế hoạch để xử lý vấn đề phát sinh từ điều kiện thời tiết Thứ tư, thay đổi quy định pháp luật: Các quy định pháp luật thực phẩm thay đổi, gây ảnh hưởng đến sản xuất tiêu thụ sản phẩm Meat Deli Vì vậy, Meat Deli cần phải đảm bảo sản phẩm họ tuân thủ quy định đáp ứng yêu cầu khách hàng IV ĐỀ XUẤT CHIẾN DỊCH IMC Mục tiêu truyền thông Thứ nhất, tăng độ nhận diện thương hiệu Thứ hai, giáo dục thị trường ngành thịt mát, xóa bỏ quan niệm sai lầm cách lựa chọn thịt Thứ ba, tăng thị phần, đặc biệt khu vực nông thôn Thứ tư, củng cố vai trò (Brand Role) nguồn cung cấp “thịt cho bữa ngon vô lo” gia đình Việt - “Meatlife for a better life” Cơng chúng nhận tin mục tiêu 16 Trong chiến dịch này, Meat Deli chủ yếu hướng đến đối tượng mục tiêu nhóm người tiêu dùng từ 18 - 45 tuổi, sinh sống thành phố lớn TP.HCM, Hà Nội lẫn nông thôn Hành vi mua: khách hàng hộ gia đình, thơng thường người nội trợ đóng vai trị người định, người mua người sử dụng Vai trị nhóm định mua hàng lớn chiến dịch cần đặc biệt tập trung vào nhóm Chất lượng thịt yếu tố ưu tiên hàng đầu, song song với giá có tác động lớn đến định mua đặc biệt người tiêu dùng nông thơn Bên cạnh đó, thành viên khác gia đình (người chồng, người con) đóng vai trị người ảnh hưởng, người cung cấp thông tin Đối với khách hàng cá nhân, thường nhóm bao gồm người trẻ, sống độc thân, họ thường có kinh nghiệm mua sắm, cần có biện pháp Marketing tạo tiện lợi, cung cấp thông tin hữu ích cho họ q trình mua Insight: Thịt lợn nguồn đạm động vật bữa ăn gia đình có nhiều vấn đề liên quan đến thịt dịch bệnh, cách thức chăn nuôi khiến cho người tiêu dùng không khỏi lo lắng nguồn thịt Meat Deli cung ứng nguồn thịt mát chất lượng, rõ nguồn gốc đảm bảo tiêu chuẩn Châu Âu nhiên giá trị việc tiêu dùng thịt mát bị nhiều khách hàng phớt lờ hiểu chưa đúng, chẳng hạn so với thịt mát việc tiêu thụ thịt nóng (nguồn thịt vừa giết mổ bày bán khu chợ) tốt Ý tưởng thông điệp Key message: “Meat Deli công nghệ thịt mát Châu Âu” Ý tưởng thông điệp bắt nguồn từ ưu điểm vượt trội Meat Deli Thịt Meat Deli sản xuất theo công nghệ thịt mát từ Châu Âu lần có mặt Việt Nam Thịt Meat Deli sản xuất quy trình khép kín, sử dụng nguồn heo ni theo tiêu chuẩn Global GAP đạt chuẩn ba không: không dịch bệnh, không chất tạo nạc, không lượng kháng sinh.Thịt đóng gói khép kín với Cơng nghệ Oxy-Fresh từ Châu Âu hạn chế vi sinh phát triển, giúp thịt hồng tươi, bảo toàn giá trị dinh dưỡng nhờ cung cấp Oxy tự nhiên vào bên hộp thịt Tồn q trình chế biến, đóng gói, vận chuyển phân phối đảm bảo nhiệt độ thịt từ đến độ C giúp thịt tiếp tục “thở mơi trường mát lành, tươi ngon suốt chín ngày Big idea: Meat Deli dự định đánh vào nỗi sợ của người tiêu dùng tiêu dùng thịt lợn không rõ nguồn gốc mong muốn chọn lựa nguồn đạm an 17 toàn, cho bữa ăn gia đình Bên cạnh đó, Meat Deli truyền thông chất lượng ưu việt thịt mát đáp ứng tiêu chuẩn Châu Âu Các công cụ thực thi IV.1 Quảng cáo  Đối tượng công chúng mục mục tiêu: Khách hàng mục tiêu Meat Deli: hộ gia đình Việt Nam cá nhân (thu nhập ổn định, mức khá, quan tâm đến sức khỏe, vệ sinh an toàn thực phẩm) Đối tượng công chúng thụ động mà kênh quảng cáo sử dụng tác động tới  Thông điệp: Big Idea: “Thịt mát Meat Deli - chất lượng châu Âu cho sức khỏe Việt” Key Message: “An toàn, Thơm ngon, Tiện lợi - Meat Deli mang cho bạn sản phẩm thịt mát cao cấp giá hời”  Online Ads  Ra mắt TVC “Thịt thật thà” o Kịch bản/Nội dung: Người A lo lắng tin tức thịt nhiều dịch bệnh, không tin tưởng người bán hàng có lần ăn bị đau bụng nhu cầu tiêu dùng thịt lợn cần đáp ứng Đang lúc bế tắc, làm sao, người B (bạn A) có thói quen dùng thịt Meat Deli kể cho người bạn nghe lợi ích “thịt thật thà” (nguồn gốc rõ ràng, giá phải chăng, đạt tiêu chuẩn Châu Âu,…) Người A nhầm loại thịt người B nói với thịt đơng lạnh Người B đính lại Người A dùng thử yên tâm lựa chọn Meat Deli cho bữa cơm gia đình Thoại TVC truyền tải dạng lời hát o Phương tiện truyền tải: TV, Youtube, Fanpage Meat Deli, Fanpage nghệ sĩ o Mục đích: Truyền thơng lợi ích việc sử dụng thịt mát Meat Deli có truy xuất nguồn gốc rõ ràng, có giá cụ thể, chất lượng vượt trội “Thật thà” (đối lập với thịt khơng rõ xuất xứ, thời gian, tình trạng “bán điêu” ngồi chợ) từ khuyến khích người mua thịt mát để người tiêu dùng thông minh Qua TVC, Meat Deli mong muốn người xem thấy 18 lợi ích thịt mát so với thịt nóng phân biệt thịt mát với thịt đông lạnh để tránh nhầm lẫn o Diễn viên: NSƯT Kiều Anh - vai Phương “Nhà vui bất thình lình”  Challenge “THỊT MÁT” Tiktok o Booking kênh TikTok: Chuyện nhà Linh Bí, Hana Giang Anh, Ngọc Khánh đây, Chí Phan Gia đình Cam Cam (Kiên Hồng), Dino Vũ người ăn healthy/ có kênh tiktok có chủ đề thực phẩm lành mạnh) o Nội dung: Quay video ngắn q trình làm ăn (có thể ăn trang Facebook MEATDeli đăng trước đây) việc sử dụng thịt mát MEATDeli o Đối tượng: Người dùng Tiktok có hứng thú, sở thích bếp núc o Hashtag đính kèm: #MEATDeli #Thitmat #ChilledMeat  Quảng cáo bảng điện tử trời, thang máy trung tâm thương mại, trường đại học, chung cư,  Printed Ad: Đặt standee, dándãn poster chương trình khuyến mãi, chương trình tài trợ cho thi (VD: “Đồng hành Masterchef Việt Nam mùa….”) Địa điểm: Hệ thống chuổi siêu thị Winmart cửa hàng Meat Deli riêng biệt IV.2 Quan hệ công chúng  Tài trợ nguyên liệu thịt cho bữa ăn khoảng thời gian chiến dịch khu công nghiệp, nhà máy, công xưởng khu vực, địa phương Meat Deli muốn phát triển kênh phân phối  Lập kiosk/xe gian hàng thịt mát địa điểm quyền cho phép, gần nhà máy, cơng xưởng, chợ, để người tiêu dùng ý tiếp xúc với Meat Deli, có đội ngũ nhân viên tư vấn o Công chúng mục tiêu hai hoạt động trên: - Người lao động khu công nghiệp - người độ tuổi công chúng mục tiêu chiến dịch (18-45), phải tự lo cho sống, sinh hoạt thân gia đình Đồng thời phận người dân xuất thân từ vùng nơng thơn, nơi chưa có nhiều hội tìm hiểu thịt mát - Khách hàng tổ chức tiềm ban lãnh đạo khu công nghiệp 19 o Thông điệp truyền thông: Thịt mát Meat Deli - nguồn gốc Việt Nam, công nghệ Châu Âu - ngon, sạch, an toàn, tiện lợi  Tài trợ cho chương trình thi nấu ăn (MasterChef Việt Nam, Cuộc chiến mỹ vị, Chuẩn cơm mẹ nấu, Thiên đường ẩm thực…)  Tài trợ cho nội dung KOL ẩm thực (đầu bếp tiếng, food reviewer, nghệ sĩ mukbang…) Sản xuất nội dung (báo, video, viết …) có liên quan đến thịt mát Meat Deli (xuất xứ thịt, quy trình chăn ni, chế biến, sử dụng, trách nhiệm xã hội: vệ sinh, môi trường, giết mổ lợn nhân đạo…) có góp mặt bên thứ ba để tăng hiểu biết, thiện cảm uy tín, đăng tải website, báo điện tử, mạng xã hội o Công chúng mục tiêu: Công chúng mục tiêu trọng tâm người dân quan tâm đến thực phẩm, ăn uống, sức khỏe, bao gồm bà nội trợ Công chúng thụ động khán giả chương trình gia đình o Thơng điệp truyền thông: Thịt mát Meat Deli - thời đại ăn bạn IV.3 Xúc tiến bán  Đối tượng khách hàng mục tiêu: Người tiêu dùng tìm kiếm sản phẩm thịt mát chất lượng cao với giá hợp lý Doanh nghiệp, chủ nhà hàng cửa hàng thực phẩm tìm kiếm nhà cung cấp thịt mát đáng tin cậy chất lượng  Thông điệp: Chúng mang đến cho bạn sản phẩm thịt mát ngon, tươi chất lượng chuẩn công nghệ Châu Âu với giá phải Hãy đến với Meat Deli để trải nghiệm cảm nhận khác biệt  Phương tiện - Quảng cáo trang mạng xã hội, website trang thương mại điện tử - Sử dụng bảng hiệu, poster, kệ trưng bày sản phẩm siêu thị, cửa hàng bán lẻ, o Đối với người tiêu dùng 20 - "Mua tặng 1": Khách hàng mua sản phẩm thịt mát Meat Deli tặng sản phẩm miễn phí vào dịp Tết - Khuyến giảm giá cụ thể cho sản phẩm thịt mát Meat Deli vào ngày cuối tuần (ví dụ: giảm giá 10% vào thứ chủ nhật) - Giảm giá cho khách hàng thân thiết: Khách hàng mua sản phẩm Meat Deli vịng tháng có tổng chi tiêu từ 500.000 đồng trở lên giảm giá 5% cho lần mua - Chương trình khuyến "Quà tặng hấp dẫn": Khách hàng mua sản phẩm Meat Deli thời gian diễn chương trình tặng kèm quà tặng hấp dẫn trị giá từ 50.000đ trở lên - Chương trình tích điểm: Khách hàng mua sản phẩm Meat Deli cộng điểm theo phương thức tích điểm Tích lũy đến mức điểm định, khách hàng quyền đổi điểm thành quà giảm giá tiền mua hàng - Hỗ trợ vận chuyển miễn phí cho đơn hàng có giá trị cao o Đối với trung gian phân phối - Hỗ trợ quảng cáo: Công ty Masan Meatlife hỗ trợ chi phí quảng cáo cho nhà bán lẻ, để họ quảng bá sản phẩm Meat Deli công ty - Giảm giá: Để thu hút quan tâm nhà bán lẻ sản phẩm Meat Deli, cơng ty giảm giá đơn hàng nhà bán lẻ - Hỗ trợ bán hàng: Cơng ty cung cấp hỗ trợ bán hàng cho nhà bán lẻ, bao gồm tư vấn bán hàng, hướng dẫn sử dụng sản phẩm, hỗ trợ sau bán hàng, - Chiết khấu đặc biệt đại lý đạt mức doanh số bán hàng định V KẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG Giai đoạn 21 Cho mắt TVC “Thịt thật thà” kênh youtube diễn viên … booking khung vàng VTV với tần suất lần/ngày Quảng cáo bảng điện tử trời, thang máy trung tâm thương mại, Đăng thơng cáo báo chí, hợp tác với trang báo VnExpress, Dân Trí, Gia Đình, nội dung báo tập trung vào phân tích TVC bình luận việc tiêu thụ thịt nóng, thịt mát Tiến hành chương trình xúc tiến bán chương trình khuyến "Quà tặng hấp dẫn": Khách hàng mua sản phẩm Meat Deli thời gian diễn chương trình tặng kèm quà tặng hấp dẫn trị giá từ 50.000đ trở lên Giai đoạn Trong giai đoạn này, Meat Deli tạo trải nghiệm cho cơng chúng, cách ấn tượng, có ý nghĩa thực hóa thơng điệp truyền thơng Hoạt động 1: Tài trợ cho chương trình thi nấu ăn (MasterChef Việt Nam, Chuẩn cơm mẹ nấu, Cuộc chiến mỹ vị, Thiên đường ẩm thực…) Meat Deli tài trợ tài ngun liệu cho chương trình đó, tăng độ nhận diện Hoạt động 2: Truyền thông nội dung (báo, video, viết …) có liên quan đến thịt mát Meat Deli (về xuất xứ thịt, quy trình chăn ni, chế biến, sử dụng, trách nhiệm xã hội: vệ sinh, môi trường, giết mổ lợn nhân đạo…) có góp mặt bên thứ ba có tiếng nói ngành ăn uống, ví dụ KOL ẩm thực, đầu bếp tiếng, food reviewer, nghệ sĩ mukbang…, đăng tải website, báo điện tử, mạng xã hội Các hoạt động nhằm tăng độ nhận diện, thiện cảm uy tín thương hiệu Công chúng mục tiêu trọng tâm người dân quan tâm đến thực phẩm, ăn uống, sức khỏe, bao gồm bà nội trợ Công chúng thụ động khán giả chương trình gia đình Giai đoạn giai đoạn lý tưởng để đẩy mạnh hoạt hoạt động xúc tiến bán, bật là: Chương trình tích điểm: Khách hàng mua sản phẩm Meat Deli cộng điểm theo phương thức tích điểm Tích lũy đến mức điểm định, khách hàng quyền đổi điểm thành quà giảm giá tiền mua hàng Hỗ trợ vận chuyển miễn phí cho đơn hàng có giá trị cao 22 Đối với trung gian phân phối, Meat Deli thực nhiều ưu đãi hỗ trợ quảng cáo, hỗ trợ bán hàng, chiết khấu đơn hàng số lượng lớn…, nhằm thúc đẩy mạnh doanh thu Giai đoạn Mục tiêu: Tăng cường diện để khách hàng Biết – Thích – Tin – Mua sản phẩm Meat Deli, tạo trải nghiệm tích cực cho khách hàng để tạo nên mối quan hệ lâu dài tiếp tục phát triển thương hiệu Hoạt động chính: Chương trình "Energize with Meat Deli" (Năng lượng đầy đủ thịt mát Meat Deli) - Tài trợ nguyên liệu thịt cho bữa ăn công nhân nhà máy nhằm nâng cao chất lượng bữa ăn công nhân, đảm bảo cung cấp đầy đủ dinh dưỡng dinh dưỡng cho sức khỏe, giúp tăng suất làm việc giảm bệnh tật liên quan đến chế độ ăn uống Ngoài ra, chương trình cịn nhằm mục đích quảng bá cho sản phẩm thịt mát Meat Deli, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm, chuẩn công nghệ Châu u, giúp người tiêu dùng tin tưởng sử dụng sản phẩm thịt công ty - Lập kiot/xe gian hàng thịt mát Meat Deli địa phương Meat Deli muốn phát triển kênh phân phối, địa điểm quyền cho phép, gần khu cơng nghiệp, nhà máy, cơng xưởng, chợ , có đội ngũ nhân viên tư vấn, để người tiêu dùng ý, tiếp xúc có hội dùng thử Meat Deli - Hoạt động nhắm đến người lao động khu công nghiệp - người độ tuổi công chúng mục tiêu chiến dịch (18-45), phải tự lo cho sống, sinh hoạt thân gia đình Thứ hai người dân vùng nơng thơn, nơi chưa có nhiều hội tìm hiểu thịt mát Thơng điệp truyền thơng: Thịt mát Meat Deli - nguồn gốc Việt Nam, công nghệ Châu Âu - ngon, sạch, an toàn, tiện lợi - Đăng tải nội dung chương trình Fanpage Facebook, Website - Thơng cáo báo chí hợp tác đăng trang báo Dân Trí, Kênh 24h, Nhân Dân… trang báo địa phương tài trợ Bên cạnh cịn có hoạt động bổ trợ như: - Tổ chức buổi giao lưu, tư vấn cho công nhân để giải đáp thắc mắc tăng hiểu biết chương trình - Liên kết với tổ chức đối tác có liên quan đến ngành công nghiệp để tuyên truyền thông tin chương trình 23 - Sử dụng phương tiện truyền thông poster, băng rôn, banner, quảng cáo mạng xã hội để quảng bá thơng tin chương trình - Chương trình giảm giá cho cơng nhân nhà máy mua sản phẩm Meat Deli Giai đoạn Hoạt động Sản xuất TVC Giai đoạn 1: Nhận biết Quảng cáo Xúc tiến bán Bookin g báo chí, KOLs, Giai đoạn 2: Trải nghiệ m Năm 2023 T1 T1 Năm 2024 T Chuẩn bị T T T4 T T T T T9 T1 T1 T1 Phá Truyền t thông, tạo hàn ảnh hưởng h Thực Thực Thực Tài trợ cho thi nấu ăn, ẩm thực Thực Bookin g báo chí, KOLs, Thực Quảng cáo tảng MXH Thực 24 Truyền thông, tạo ảnh hưởng Xúc tiến bán Thực Cuộc thi “Energi ze with Meat Deli” Giai đoạn 3: Lan tỏa VI STT Chuẩn bị Bắt đầu thi Tài trợ cho bữa ăn công nhân nhà máy Truyền thông, tạo ảnh hưởng Thực Lập kiot/ gian hàng địa phương Chuẩn bị Truyền thông, tạo ảnh hưởng Th Truyền thông, ực tạo ảnh hưởng Xúc tiến bán Th ực Bookin g báo chí, KOLs, Thực NGÂN SÁCH Giai đoạn Giai đoạn 1: Nội dung Kinh phí Sản xuất TVC 500.000.000 VND Quảng cáo ngồi trời 200.000.000 VND Quảng cáo tảng MXH 200.000.000 VND 25 Giai đoạn 2: Giai đoạn 3: Xúc tiến bán 100.000.000 VND Booking báo chí, KOLs, 200.000.000 VND Tài trợ thi nấu ăn, ẩm thực 1.000.000.000 VND Booking báo chí, KOLs, 100.000.000 VND Quảng cáo tảng MXH 50.000.000 VND Xúc tiến bán 50.000.000 VND Tổ chức chương trình “Energize with Meat Deli” (Năng lượng đầy đủ thịt mát Meat Deli) 500.000.000 VND Tài trợ cho bữa ăn công nhân 100.000.000 VND nhà máy Lập Kiot/ gian hàng thịt mát Meat Deli 80.000.000 VND có đội ngũ tư vấn địa phương Xúc tiến bán 150.000.000 VND Booking báo chí, KOLs, 200.000.000 VND Chi phí phát sinh (5%) 171.500.000 VND Tổng chi phí dự kiến 3.601.500.000 VND TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] PGS.TS Trương Đình Chiến, giáo trình truyền thơng marketing tích hợp (IMC), Hà Nội, 2020 [2] QandMe, where Vietnamese buy food grocercies, 2022 [3] QandMe, Vietnamese retail store (modern trade) trend 2022, 2022 26