TIỂU LUẬN CUỐI kỳ đề tài lập kế HOẠC TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH hợp CHO TP đà NẴNG

BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG -o0o - TIỂU LUẬN CUỐI KỲ ĐỀ TÀI: LẬP KẾ HOẠC TRUYỀN THƠNG MARKETING TÍCH HỢP CHO TP.ĐÀ NẴNG GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN : TH.S PHẠM LONG CHÂU NHÓM THỰC HIỆN :CÔ ĐÔI THƯỢNG NGÀN MÔN : IMC HÀ NỘI – THÁNG NĂM 2021 Điểm Ch ữký giám th sốố ị (Ghi sốố chữ) (Ký ghi rõ họ tên) Ch ữký giám th sốố ị (Ký ghi rõ họ tên) SINH VIÊN THỰC HIỆN: STT Họ Tên Nguyễn Đức Minh Nguyễn Thảo My Bùi Vân Nhi Nguyễn Thị Thu Huyền Nguyễn Minh Thư Mã Sinh VIên A33621 A33020 A33402 A34208 A33717 Số điện thoại 0929050630 0353802616 0328209802 0988938393 0983884091 Đánh giá 100% 100% 100% 100% 100% TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG MC LC Li m u Phần Thực trạng TP Đà Nẵng 1.1 Tổng quan TP.Đà Nẵng 1.2 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp Phần Khách hàng mục tiêu 15 2.1 khách hàng mục tiêu .15 2.2 Hành vi khách du lịch điểm đến Đà Nẵng 15 Phần Phân tích swot 19 3.1 Điểm mạnh: 19 3.2 Điểm yếu: .20 3.3 Cơ hội: 21 3.4 Thách thức: 22 Phần Đề xuất kế hoạch truyền thơng marketing tích hợp .24 4.1 Mục tiêu marketing 24 4.2 Q trình truyền thơng 24 4.3 Dự kiến ngân sách 24 4.4 Phát triển chương trình IMC 24 4.5 Tổng hợp thực chiến lược truyền thơng marketing tích hợp 40 4.6 Giám sát, đánh giá, kiểm sốt tồn chương trình .40 Danh mục tham khảo 42 Page | TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG LI M U T xa, du lịch ghi nhận sở thích, hoạt động nghỉ ngơi tích cực người Ngày công nghiệp du lịch trở thành nhu cầu khơng thể thiếu đời sống văn hố xã hội nước Về mặt kinh tế, du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng nhiều nước công nghiệp phát triển Du lịch xem ngành cơng nghiệp khơng khói tạo nhiều nguồn thu lớn cho xã hội Đối với người dân, tạo cơng ăn việc làm, nâng cao thu nhập, hưởng lợi ích từ việc phát triển sở hạ tầng, dịch vụ công cộng Du lịch thoả mãn nhu cầu vật chất lẫn tinh thần người Và nước phát triển, du lịch coi cứu cánh vực dậy kinh tế quốc gia Ngày 11/3/2020, Tổ chức Y tế Thế giới (WHO) thức công bố dịch COVID-19 virus Corona chủng (SARS-CoV-2) đại dịch toàn cầu Ngành du lịch ngành chịu tác động nghiêm trọng lượng du khách từ nước ngoài, du lịch nội địa bị hạn chế lo ngại lây lan dịch COVID-19 Thành phố Đà Nẵng thừa hưởng sức hấp dẫn du lịch biển, sinh thái, văn hóa… Và biết đến làmột trung tâm du lịch tiếng Miền Trung, cộng thêm vào thành phố trẻ động, sáng tạo, tạo dựng nhiều lợi so sánh mà địa phương khác phải ao ước Du lịch sau dịch Covid-19 trông chờ vào khách nội địa Kể thị trường du lịch quốc tế phục hồi, du lịch khác… Chính vậy, Đà Nẵng cần nỗ lực nhiều cách tổ chức, thu hút nguồn nhân lực, thu hút đầu tưvà cách thức để quảng bá hình ảnh Đà Nẵng đạt hiệu để hướng tới phát triển bền vững Với đề tài “Lập kế hoạch truyền thơng marketing tích hợp cho địa điểm du lịch Đà Nẵng” Sở Du lịch thành phố Đà Nẵng làm rõ kế hoạch xúc tiến tới du khách nước du khách nước thời gian hậu Covid 19 Page | TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG PHN THC TRNG V TP NẴNG 1.1 TỔNG QUAN VỀ TP.ĐÀ NẴNG 1.1.1 Vị trí địa lý Đà Nẵng nằm 15o55' đến 16o14' vĩ Bắc, 107o18' đến 108o20' kinh Đơng; phía Bắc giáp tỉnh Thừa Thiên - Huế, phía Tây Nam giáp tỉnh Quảng Nam, phía Đơng giáp Biển Đơng; cách Thủ Hà Nội 764km phía Bắc, cách thành phố Hồ Chí Minh 964 km phía Nam cách thành phố Huế 108km phía Tây Bắc 1.1.2 Khí hậu Đà Nẵng nằm vùng khí hậu nhiệt đới gió mùa điển hình Mỗi năm có mùa rõ rệt: Mùa mưa kéo dài từ tháng đến tháng 12 mùa khô từ tháng 01 đến tháng Nhiệt độ trung bình năm khoảng 25,9oC, riêng vùng rừng núi Bà Nà độ cao gần 1.500m, nhiệt độ trung bình khoảng 20oC Độ ẩm khơng khí trung bình 83,4% Lượng mưa trung bình năm 2.504,57 mm Số nắng bình quân 2.156,2 giờ/năm 1.1.3 Địa hình Được thiên nhiên ưu đãi, Đà Nẵng vừa có đồng bằng, vừa có núi, có sơng, có biển Địa hình đồi núi chiếm diện tích lớn (trên 70%), độ cao khoảng từ 700-1.500m, độ dốc lớn (40o) nơi tập trung nhiều rừng đầu nguồn; có ý nghĩa bảo vệ môi trường sinh thái thành phố Hệ thống sông ngịi ngắn dốc, bắt nguồn từ phía Tây, Tây Bắc thành phố Đà Nẵng tỉnh Quảng Nam Đồng ven biển vùng đất thấp chịu ảnh hưởng biển nên bị nhiễm mặn, vùng tập trung nhiều sở công nghiệp - dịch vụ, nông nghiệp, quân sự, khu dân cư khu chức thành phố 1.1.4 Diện tích Diện tích tự nhiên: 1.283,4km2 Đà Nẵng có quận nội thành, huyện 56 phường, xã Các quận: Cẩm Lệ, Hải Châu, Liên Chiểu, Ngũ Hành Sơn, Sơn Trà, Thanh Khê huyện: huyện Hịa Vang huyện đảo Hồng Sa Page | TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG Tuyờn truyn cho cụng chỳng biết đến du lịch Đà Nẵng có vẻ đẹp bất tận Thu hút du khách đến với du lịch Đà Nẵng Tạo dấu ấn du lịch Đà Nẵng tâm trí cơng chúng Ngân sách: khoảng tỷ VNĐ Phương tiện: Xuất tin tức tổ chức kiện Thực ch|ơng trình “ Phát triển du lịch Đà Nẵng” 4.4.4.1 Xuất tin tức ( Pr báo,tạp chí, trang web) N}i dung Mục đích PR chương trình “Phát triển du lịch Đà Nẵng” tuyên truyền cho người ngồi nước biết đến du lịch Đà Nẵng có vẻ đẹp bất tận, thu hút du khách đến với du lịch Đà Nẵng Để thực tốt chiến lược truyền thơng cho chương trình “Phát triển du lịch Đà Nẵng” kế hoạch truyền thông qua PR sử dụng hình thức viết báo, trang web có uy tín, nội dung xác, có nhiều lược truy cập trang: www.tripadvisor.com.vn; www.danang.gov.vn; www.vietnamtourism.comvà https://vnexpress.net/ Nội dung cụ thể viết nhằm quảng bá hình ảnh du lịch Đà Nẵng ( cơng trình kiến trúc, địa điểm vui chơi giải trí, người văn hóa), review chi tiết, hướng dẫn đặt phịng vé máy bay, Hình Bài viết PR đăng báo vnexpress Page | 34 TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG Thi gian Ni dung ng thi gian diễn chương trình từ ngày 30/4 đến 20/6/2021 Ngân sách Ngân sách cho xuất tin tức chương trình “Phát triển du lịch Đà Nẵng” là: 650tr VNĐ 4.4.4.2 Tổ chức kiện cho chương trình “Phát triển du lịch Đà Nẵng“ 4.4.4.2.1 Tổ chức h}i thảo: Phát triển du lịch Đà Nẵng Để thông báo cho kiện, chương trình diễn ra, hội thảo cách để báo giới đưa tin kiện cách nhanh Buổi hội thảo diễn vào ngày 20/03/2021 Tham gia hội thảo có đại diện sở, ban, ngành Ngồi cịn có đại diện tham gia quan báo đài như: đài phát truyền hình Đà Nẵng; báo Đà Nẵng, báo Tuổi Trẻ, báo Thanh Niên đến tham dự đưa tin Thời gian: 8h – 10h30 ngày 20/03/2021 Địa điểm: Phòng họp khách Sạn HAGL Plaza, đường Nguyễn Văn Linh, quận Hải châu, thành phố Đà Nẵng Chủ đề : “Phát triển du lịch Đà Nẵng“ N}i dung buổi h}i thảo: Thơng báo Giới thiệu Chương trình Du lịch năm 2021, Thơng báo nhấn mạnh điểm Du lịch kiện du lịch đến năm thành phố Đà Nẵng mang tầm quốc gia ngành Văn hoá Thể thao Du lịch nhằm quảng bá, phát triển du lịch Đà Nẵng, đồng thời, tạo điểm nhấn, làm bật hình ảnh Du lịch Đà Nẵng Khách mời : 250 khách thuộc quận, huyện thành phố Thành phần khách mời gồm: + Đại diện Sở văn hóa thể thao du lịch Đà Nẵng + Đại diện quan báo chí/truyền thơng đến để đưa tin gồm + Đại diện quan quyền địa phương + Đại diện nhà đầu tư, tài tr Page | 35 TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG + Cựng vi i diện ban tổ chức Truyền thơng cho ch|ơng trình Trước kiện bắt đầu gửi thư mời trực tiếp đến khách mời Gửi thông cáo báo chí hội thảo cho đài báo danh sách khách mời Liên hệ đăng tin hội thảo tới báo in báo mạng như: báo Đà Nẵng, báo Tuổi Trẻ, báo Thanh Niên Tiến hành treo 10 băng rôn 200 phướn tuyến phố lớn thành phố Đà Nẵng.Thời gian treo từ ngày 20/02 đến 20/03/2021 Tiến hành gửi 250 thư mời đến khách mời từ ngày 05/03 đến 15/03/2021 N}i dung ch|ơng trình: Thời gian N}i dung 8h00-8h30 Đón khách phát tài liệu 8h30-8h45 Phát biểu khai mạc lý hội thảo 8h45-9h10 Tổng quan ngành du lịch nay, tình hình phát triển ngành du lịch TP Đà Nẵng 9h10-9h30 Trình bày phương pháp để phát triển ngành du lịch 9h30-10h00 Thảo luận trao đổi bên liên quan 10h00-10h30 Lên kế hoạch truyền thông xây dựng phát triển ngành du lịch 10h30-10h40 Kết thúc Bảng dự trù kinh phí tổ chức h}i thảo ST N}i dung T Giấy phép tổ chức hội thảo MC Đơn vị SL Đơn giá Tổng GP 1.500.000 1.500.000 Người 3.000.000 3.000.000 Backdrop+khung Cái 4.500.000 4.500.000 Phướn Cái 150.000 30.000.000 20 Page | 36 TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG Băng rơn Cái Quay phim DVD & chụp hình Thuê địa điểm 10 180.000 2.160.000 Người 2.500.000 7.500.000 Người 40.000.000 40.000.000 Người 50 Phí quản lý Tổ chức Mời phóng viên 200.000.00 Theo dõi đưa tin 200.000.000 Báo cáo 10.000.000 Chi phí dự phịng Tổng 298.660.000 4.4.4.2.2 Mở Workshop nhằm quảng bá hình ảnh du lịch thành phố Đà Nẵng Workshop mở nhằm quảng bá hình ảnh du lịch thành phố Đà Nẵng, buổi gặp gỡ nói chuyện, trao đổi thảo luận người tham gia đơn vị tổ chức, người tham gia có hội nhận phần thưởng hấp dẫn như: voucher du lịch, khuyến khách sạn, vé máy bay… Thời gian : Workshop triển khai vào 6/4/2021, trước mùa cao điểm du lịch Địa điểm: Tổ chức trường đại học Kinh Tế Quốc Dân ( Hà Nội) trường đại học Kinh Tế Tp.Hcm ( đối tượng nhắm đến thiếu niên ) Khách mời: sinh viên trường đại học, cao đẳng Tr|ớc thực ch|ơng trình: tiến hành gửi thư mời đến sinh viên số trường đại học, cao đẳng Hà Nội Tp.Hcm N}i dung ch|ơng trình: N}i dung Thời gian Tại Hà N}i Tại Tp.Hcm 7h00- Trưng bày hình ảnh, tổ chức gian hàng ẩm thực Đà Nẵng sân trường 8h45 (sinh viên trải nghiệm khám phá thêm văn hóa ẩm thực Đà Page | 37 TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG Nng) 8h45- Gii thiu v du lch Đà Nẵng 2021 (những điểm bật, khác biệt, 9h30 khu du lịch cơng trình kiến trúc, cảnh quan) -Giao lưu khách mời -Tổ chức mini game (có thưởng)(những câu hỏi đánh giá hiểu biết Đà Nẵng thông qua giới thiệu trước, quay trúng thưởng, ) 9h30- Khách mời: Ninh TiTo (Youtuber) 11h00 Nội dung: chia sẻ trải Khách mời: Misthyy (Streamer, Youtuber) nghiệm du lịch Đà Nẵng góc Nội dung: chia sẻ kinh nghiệm du nhìn người yêu thích du lịch Đà Nẵng, review chi tiết lịch trải nghiệm nhiều nơi địa điểm vui chơi ăn uống, Đà Nẵng 11h00- cách book phịng vé máy báy… Cơng bố kết mini games trao giải thưởng 11h30 11h30 Kết thúc Bảng dự trù kinh phí tổ chức workshop STT N}i dung Đơn vị Đơn giá Thành tiền Địa điểm tổ chức 150.000.000 300.000.000 Setup phòng tổ chức workshop 40.000.000 80.000.000 Khách mời 30.000.000 60.000.000 MC 2.000.000 4.000.000 Hướng dẫn viên du lịch gian hàng 20 1.000.000 20.000.000 Chi phí trình diễn kiện 100.000.000 200.000.000 ( trang phục cho hướng dẫn viên, nhân Page | 38 TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG viờn setup chng trỡnh, chi phớ rp, chi phí thực phẩm gian hàng, ) Chi phí phát sinh 10.000.000 Tổng 10.000.000 674.000.000 4.5 TỔNG HỢP VÀ THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP Chiến lược truyền thơng cho Du lịch Đà Nẵng gồm có cơng cụ: Quảng cáo, Marketing trực tiếp Marketing tương tác PR Việc thực cơng cụ theo hệ thống, bản, khơng có sai sót định thành cơng cho chiến dịch IMC Bước sử dụng chiến lược truyền thông công cụ quảng cáo Bằng việc gây dựng hình ảnh thơng điệp tốt Đà Nẵng thương hiệu, người xem bắt đầu có hành động tìm hiểu hàng xem quảng cáo Bước thực sau quảng cáo phát triển marketing tương tác Sau phận khán giả xem xong quảng cáo cần có thơng tin Đà Nẵng để họ bắt đầu tìm hiểu Từ đó, tương tác với người xem chuyển giao họ thành khách hàng mục tiêu điều quan trọng Cần có đội ngũ quản lý khoảng người, điều hành trang web tương tác thức cơng ty khách hàng, để khách hàng có nhu cầu thắc mắc giải nhanh chóng Song song với marketing tương tác sử dụng công cụ PR Marketing trực tiếp Cả công cụ kết hợp với tăng tính tuyên truyền cho du khách biết đến du lịch Đà Nẵng an tồn có vẻ đẹp bất tận, thu hút du khách đến với du lịch Đà Nẵng Ngoài ra, cung cấp thông tin địa điểm, người ẩm thực Đà Nẵng cho du khách 4.6 GIÁM SÁT, ĐÁNH GIÁ, KIỂM SỐT TỒN BỘ CHƯƠNG TRÌNH Mục đích nhà quản trị truyền thơng tìm số xác nỗ lực chiêu thị Nhà quản trị cần thước đo hay tập hợp thước đo để phản ánh xác kết hoạt động truyền thông (IMC) Page | 39 TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG Xỏc nh cỏc thc o, tiờu chun thớch hợp: - Đo lường tiêu - Đo lường hoạt động phương tiện - Sử dụng nhiều thước đo nỗ lực - Xem xét mối quan hệ đo lường kết với mục tiêu IMC - Đo lường kết cụ thể: + Phân tích đối tượng + Đo lường nhận biết + Đo lường hiểu biết + Đo lường thuyết phục + Đo lường ý định + Đo lường hành động mua + Thiết lập tiêu chuẩn So sánh kết thực với tiêu chuẩn dựa kết dự kiến kết thực hiện, xác định chiều hướng độ lớn độ lệch dự kiến thực hiện, qua giúp nhà quản trị đánh giá kết thực Xem xét mức độ lệch nhà quản trị phán ứng (điều chỉnh) thích hợp Đánh giá tồn chương trình thành phần chiến dịch IMC giúp nhà quản trị biết nỗ lực thực đạt so với mục tiêu Hệ thống điều khiển xác định hoạt động cần thiết để đảm bảo chương trình thực mục tiêu đặt Có hành động thực thích hợp: khơng hành động, hành động sửa cha v hnh ng ngn nga Page | 40 TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG TIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNGTIỏằU.LUỏơN.CUỏằãI.kỏằ.ỏằã.ti.lỏưp.kỏ.HOỏC.TRUYỏằN.THNG.MARKETING.TãCH.hỏằÊp.CHO.TP..NỏNG