Durex tập trung chútrọng vào trải nghiệm và cảm xúc mạnh mẽ của người dùng khi sử dụng sảnphẩm, do đó, độ dày và mùi hương là hai khía cạnh mà công ty cân nhắc sảnxuất đa dạng chủng loại
HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN KHOA PHÁT THANH - TRUYỀN HÌNH BÀI TẬP LỚN BỘ MƠN: QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUẢNG CÁO ĐỀ TÀI LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG CHO NHÃN HÀNG DUREX Nhóm thực hiện: Nhóm (danh sách thành viên phía sau trang bìa) Lớp tín chỉ: QQ02101.1 Giảng viên: Nguyễn Thu Hà Hà Nội, tháng 12 năm 2022 STT Họ tên MSV Xếp loại Đào Thị Mai Chi 2056040017 A+ Bùi Thị Phương Thảo 2056040049 A+ Nguyễn Ngọc Diệp 2056040022 A+ Trần Hương Giang 2056040025 A+ Lý Xuân Mai 2156030026 A+ Trần Minh Ánh 2156030007 A+ Trịnh Nhật Linh 2156030025 A+ Phạm Ngọc Phương Dung 2156030011 A+ Nguyễn Hồng Ngọc 2056040044 A 10 Nguyễn Thị Giang Ngân 2156030028 A 11 Nguyễn Hồng Nhung 2156030032 A MỤC LỤC Giới thiệu nhãn hàng Durex .0 Phần Phân tích bối cảnh Mơ hình SWOT 1.1 Điểm mạnh 1.2 Điểm yếu 1.3 Cơ hội 1.4 Nguy Mơ hình PEST 2.1 (Politics) Chính trị 2.2 (Economics) Kinh tế 2.3 (Socio-cultural) Xã hội 2.4 (Technology) Công nghệ Phần Thiết lập mục tiêu Mục tiêu chung Mục tiêu cụ thể Phần Xác định đối tượng công chúng 10 Đối tượng công chúng mục tiêu 10 Đối tượng công chúng liên quan 11 Phần Big idea 12 Phần Lập chiến lược, chiến thuật 13 Chiến lược 13 Chiến thuật 13 Phần Xác định thông điệp 17 Phần Lựa chọn kênh truyền thông 18 Phần Timeline 21 Phần Dự trù kinh phí 22 Phần 10 Rủi ro cách khắc phục 25 Phần 11 Đánh giá 27 Durex thương hiệu bao cao su tiếng nước Anh, thuộc sở hữu Reckitt Benckiser Với 100 năm kinh nghiệm chất lượng, tỷ bao cao su bán hàng năm bao cao su Durex chiếm khoảng phần tư thị phần toàn cầu trang bị bảo vệ quan hệ tình dục Tên thương hiệu Durex viết tắt từ “Durability, Reliability, and Excellence” (Bền bỉ, Tin cậy Tuyệt vời) Bên cạnh am hiểu sở thích, tâm lý khách hàng mục tiêu, quan tâm đến hoạt động tình dục an tồn, Durex cịn quan tâm địi hỏi cao “chất lượng” Từ năm 1929 đến nay, Durex sản xuất bao cao su từ chất liệu tốt nhất, đảm bảo chất lượng cao Mỗi bao cao su Durex kiểm tra chất lượng máy kiểm tra điện tử & kiểm định da liễu để đảm bảo thoải mái Không tiếng chất lượng, yếu tố biến Durex thành nhà sản xuất bao cao su hàng đầu giới chiến dịch truyền thông đỉnh cao, sáng tạo giàu trí tưởng tượng Bao cao su sản phẩm nhạy cảm, khó để đề cập người quen thân thiết chưa thẳng thắn với đem quảng bá cơng khai ngóc ngách thị trường Thơng qua việc đưa hình ảnh ẩn dụ tình dục vào giao tiếp cách khéo léo không giống ai, Durex nâng cao yếu tố cảm xúc xây dựng nên đế chế truyền thông xã hội với nội dung đầy tính sáng tạo Nguồn lực lớn từ tập đoàn mẹ Reckitt: Là công ty hàng tiêu dùng đa quốc gia Anh có trụ sở Slough, nhà sản xuất sản phẩm sức khỏe, vệ sinh dinh dưỡng Tập đồn mẹ Durex có hoạt động khoảng 60 quốc gia, sản phẩm bán gần 200 quốc gia với đa dạng loại sản phẩm có doanh thu lớn hàng năm Chiến lược định vị mạnh mẽ: Durex tự định vị khơng đơn thương hiệu bao cao su mà thương hiệu chăm sóc sức khỏe tình cảm, tình dục cặp đơi tồn cầu Durex tập trung trọng vào trải nghiệm cảm xúc mạnh mẽ người dùng sử dụng sản phẩm, đó, độ dày mùi hương hai khía cạnh mà công ty cân nhắc sản xuất đa dạng chủng loại Tài vững mạnh: Nắm giữ 30% thị trường giới, số sản phẩm sản xuất tiêu thụ Bao bì Durex trình bày bắt mắt, dễ nhận biết: Thu hút hấp dẫn khách hàng so với nhãn hiệu bao cao su khác (Theo The ODM Community) Hệ thống phân phối rộng khắp: Hàng hóa có mặt 140 quốc gia 17 sở có khả sản xuất tỷ bao cao su năm Durex sử dụng kênh phân phối gián tiếp, có nhiều trung gian tiếp thị tham gia để phân phối sản phẩm đến người tiêu dùng cuối Thị phần dẫn đầu: Durex chiếm 26% thị phần bao cao su toàn cầu (Theo Advertising Vietnam) Uy tín, chất lượng tốt: Sản phẩm Durex sản xuất nhà máy đại, quy trình kiểm soát nghiêm ngặt, kiểm định chất lượng theo tiêu ISO Nhiều thị trường quốc gia khắt khe khâu kiểm tra chất lượng công nhận sản phẩm Durex như: Châu Âu, Mỹ Chiến lược truyền thông: Đổi mới, sáng tạo không ngừng quảng cáo đầy thông minh táo bạo không phần tinh tế Rào cản thâm nhập thị trường Việt Nam: Ngành hàng bao cao su yêu cầu quy mô sản xuất lớn, với quy định chặt chẽ chất lượng sản phẩm, yêu cầu y tế, đòi hỏi nguồn vốn lớn hiểu biết sâu rộng sản xuất đặc thù Đây rào cản lớn cho công ty muốn nhập vào ngành hàng Chi phí phát triển kênh phân phối lớn, có nhiều rào cản Durex phải thơng qua Tập đoàn DKSH Việt Nam để xây dựng hệ thống phân phối, với mức chiết khấu tương đối lớn Giá thành cao: Sản phẩm bao cao su thuộc loại sản phẩm không mua thường xuyên, hàng mua phải đắn đo Theo báo cáo thị trường Vinaresearch, người tiêu dùng chấp nhận chi trung bình 14.500 VNĐ cho sản phẩm bao cao su Trong đó, giá sản phẩm Durex lại cao mức trung bình nhiều Truyền thông từ táo bạo dẫn đến tranh cãi: Sản phẩm nhạy cảm, video quảng cáo gây nhiều tranh cãi với người tiêu dùng Việt Nam, ngại ngùng, e dè tâm lý sản phẩm Có hệ thống sản xuất thị phần lớn người sử dụng nước láng giềng với Việt Nam: Khiến việc tiếp cận với người sử dụng Việt Nam dễ dàng Năm 2007, hệ thống sản xuất bao cao su Durex Anh chuyển đến Trung Quốc Thái Lan Durex nhắm mục tiêu người dùng Trung Quốc Sina Weibo - có 2.65 triệu người theo dõi 20,000 Document continues below Discover more from: Lý thuyết truyền thơng BC02801 Học viện Báo chí v… 207 documents Go to course 31 Nội dung lý thuyết thiết lập ngh… Lý thuyết truyền… 100% (19) Bài tập tiểu luận Lý thuyết truyền thơn… Lý thuyết truyền… 95% (19) THUYẾT-VỊNG13 14 27 XOẮN-IM-LẶNG Lý thuyết truyền… 100% (8) Vinfast CHIẾN LƯỢC Marketing Lý thuyết truyền… 100% (7) tiểu luận lý thuyết truyền thông Lý thuyết truyền… 94% (16) giảng đăng tính đến năm 2018, với độ tuổi nhắm đến chủ yếu Bài nam giới sản xuất 35 tuổi 85 tác phẩm truyền… Lý thuyết Nhu cầu bao cao su cao - giải tình trạng phá thai - đảm bảo 100% kế (6) truyền… hoạch hóa gia đình: Trong giai đoạn 2011 - 2020, toàn thị trường Việt Nam cần khoảng 2,147 tỉ bao cao su Tỉ lệ bỏ tiền mua bao cao su tăng cao 70 - 80% (Theo số liệu Tổng cục Thống kê, năm tới, số phụ nữ độ tuổi sinh đẻ tiếp tục gia tăng Nhu cầu sử dụng phương tiện tránh thai tiếp tục tăng, đặc biệt đối tượng vị thành niên/thành niên cần quan tâm Chính vậy, giải nhu cầu chưa đáp ứng kế hoạch hóa gia đình cách thức đầu tư mang lại hiệu cao với chi phí thấp nhất) Và sử dụng bao cao su coi phương thức hữu hiệu để giải tình trạng nhu cầu Internet phủ sóng: Internet phủ sóng rộng khắp hội cho lược truyền thông Durex phát triển Các chương trình truyền thơng, tiếp thị hướng tới giá trị cộng đồng, vấn đề xã hội nóng bỏng gây thiện cảm, có mức độ hưởng ứng cao từ giới trẻ Truyền thông mạng xã hội, digital marketing có hiệu cao tiếp cận lượng lớn đối tượng khách hàng mục tiêu Cạnh tranh lớn: Durex chiếm lĩnh phân khúc bao cao su cao cấp, cạnh tranh với phân khúc bao cao su bình dân (OK), số sản phẩm không phân phối thức từ thương hiệu nước ngồi như: Trojan, số sản phẩm Thái Lan Thuế nhập khẩu: Durex sản phẩm nhập từ nước Thuế nhập đẩy giá sản phẩm cao với so với đối thủ cạnh tranh trực tiếp sản xuất nước Sản phẩm thay thế: Trên thị trường có nhiều sản phẩm phịng tránh thai thay bao cao su Tuy nhiên, bao cao su sản phẩm phổ biến tính chủ động, tiện lợi, an tồn, khơng tác dụng phụ, gây ảnh hưởng đến sức khỏe người tiêu dùng Vì vậy, nguy thay sản phẩm bao cao su thấp áp lực cạnh tranh cao Thuế nhập Việt Nam đánh vào sản phẩm làm chất liệu cao su, tổng hợp, sợi nilon 5%, durex sản phẩm thuộc nhóm Thuế nhập đẩy giá sản phẩm cao với so với đối thủ cạnh tranh trực tiếp sản xuất nước (Bộ Tài ban hành Biểu thuế xuất khẩu, Biểu thuế nhập ưu đãi theo danh mục mặt hàng chịu thuế kèm theo Thông tư số 182/2015/TT-BTC ngày 16/11/2015, có hiệu lực thi hành từ ngày 01/01/2016) Luật Quảng cáo Việt Nam có quy định cấm quảng cáo sản phẩm nhạy cảm, đặc biệt khung 18h - 20h bao cao su Durex sản phẩm nhạy cảm Do vậy, Durex khơng thể quảng cáo cách rộng rãi thông thường để tiếp cận khách hàng mục tiêu (Luật Quảng cáo) Thu nhập bình quân đầu người Việt Nam tăng 3.000 USD/năm Chỉ số niềm tin tiêu dùng cao kỷ lục – 129 điểm Do đó, khả chi trả cho sản phẩm tăng Người tiêu dùng có xu hướng tìm kiếm sản phẩm có chất lượng, từ nhãn hàng uy tín để tiêu dùng (Thơng tin ơng Nguyễn Bích Lâm, Tổng cục trưởng Tổng cục Thống kê, cho biết hội nghị Cải thiện suất lao động quốc gia diễn sáng ngày 07/08 chủ trì Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc) Giá xã hội biến động liên tục Đặc biệt, giá mặt hàng thiết yếu điện, xăng liên tục tăng cao Vì vậy, tỉ lệ thu nhập dành cho sản phẩm quan trọng thời giảm Mức độ nhạy cảm giá người tiêu dùng cao Người tiêu dùng cân nhắc nhiều sản phẩm có khác biệt giá đáng kể Người ta lựa chọn sản phẩm khác có cơng dụng với giá trị thấp Những vấn đề giới tính tình dục Việt Nam coi vấn đề tế nhị hay nói đến Do đó, nhãn hàng khó dùng quảng cáo trực tiếp, cơng khai số quốc gia, khu vực khác Giáo dục giới tính Việt Nam trọng bước đầu chưa thật hiệu Các vấn đề sức khỏe sinh sản chưa nhận thức đủ Thế hệ trẻ ngày có suy nghĩ, tư tưởng nhận thức cởi mở vấn đề tình dục Họ khơng ngại trải nghiệm sản phẩm Đây đối tượng khách hàng mục tiêu mà nhãn hàng bao cao su hướng đến, để tận dụng lợi số lượng dễ dàng tiếp cận thị trường Đây nhóm đối tượng nhạy bén, tiếp thu nhanh với mới, thích thứ sáng tạo Từ thấy, chương trình truyền thơng, tiếp thị hướng tới giá trị cộng đồng, vấn đề xã hội nóng bỏng gây thiện cảm, có mức độ hưởng ứng cao từ giới trẻ Thế hệ trẻ ngày có cho hiểu biết định việc quan hệ tình dục an tồn Họ tìm hiểu có phần kiến thức vấn đề xoay quanh Thói quen mua hàng online ngày trở nên phổ biến Vì vậy, doanh nghiệp cần phát triển kênh phân phối mới, theo thói quen mua hàng người tiêu dùng + Khách mời: Thạc sĩ - bác sĩ Trương Thị Vân, chuyên ngành sản phụ khoa + Số lượng: dự kiến 5K người theo dõi livestream + Nội dung: Chia sẻ câu chuyện, cảm xúc về chuyện tình cảm đồng thời lồng ghép thông điệp, nội dung sản phẩm · Bài đăng thường niên Gồm nhóm viết: Bài viết 1: Nhận thức sai vấn đề giới tính, tình dục vấn nạn nạo phá thai → tầm quan trọng Durex Bài viết 2: Luật trẻ vị thành niên có quan hệ tình dục trước 18 tuổi Bài viết 3: Giới thiệu Durex, thành tựu Durex Bài viết 4: Sử dụng Durex lúc, cách Bài viết 5: Biện pháp phịng tránh (tính Durex) Bài viết 6: Cùng Durex bảo vệ trẻ em Bài viết 7: Hòm thư chia sẻ · Hợp tác KOLs, post thơng điệp chương trình Vlogger: Giang (Podcast, Vlog chia sẻ vấn để giới tính → Durex) Tizi Đích Lép: Lồng ghép sản phẩm vào nội dung vlog Tun Phạm (Podcast, Vlog) ● Truyền hình, Phát thanh, Báo Mạng điện tử · TVC Quảng cáo “Có trách nhiệm với thân cộng đồng” Quảng bá sản phẩm thực nghệ sĩ tiếng có hình ảnh phù hợp với nhãn hàng 15 · Quảng cáo Phát thanh: Về thơng điệp chương trình, cần thiết tầm quan trọng sản phẩm thực nghệ sĩ thu âm · Quảng cáo trang báo mạng điện tử thi thiết kế/nhãn hàng · Tik Tok shop: Livestream bán hàng, chương trình giảm giá · Shopee, Lazada: Chương trình sale, mua tặng 1, giảm giá mua combo sản phẩm, 16 “Trong sáng cần đèn, tối cần Durex” Ý nghĩa thông điệp: Ngày nay, xã hội ngày phát triển đại hơn, giới trẻ cởi mở suy nghĩ hành động Vấn đề quan hệ tình dục giới trẻ lứa tuổi 16 - 26 tuổi khơng cịn q tế nhị Tuy nhiên, phủ nhận “sống thống” với việc thiếu hiểu biết phịng tránh an tồn dẫn đến hệ lụy khơng đáng có Bên cạnh đó, e ngại việc giáo dục vấn đề giới tính, sức khỏe sinh sản phần gián tiếp gây nên hậu khơng đáng có Với thơng điệp “Trong sáng cần đèn, tối cần Durex”, kế hoạch truyền thông lần muốn truyền tải tới giới trẻ suy nghĩ đắn cởi mở vấn đề bảo vệ sức khỏe sinh sản, phòng tránh bệnh phụ khoa để có hành động phù hợp, an tồn quan hệ tình dục 17 Paid Media - Truyền thơng trả phí Các hình ảnh, thơng điệp truyền tải qua phương tiện truyền thơng có trả phí dạng in ấn phẩm (báo, tạp chí,…) hay kênh truyền hình, phát thanh, quảng cáo điện tử, web (podcast, vlog hợp tác KOLs, TVC quảng cáo…) hay trưng bày hiệu thuốc, trục đường lớn, trung tâm thương mại, bệnh viện phụ sản (pano, bảng hiệu, áp phích…) Owned Media - Truyền thông sở hữu Facebook - số kênh truyền thông đạt hiệu cao - Ưu điểm: Là mạng xã hội phổ biến, xuất từ lâu, có lượng người truy cập cao → Những chiến dịch truyền thông dễ dàng tiếp cận mục tiêu, đối tượng hướng đến Tại Việt Nam, theo thống kê Facebook vào tháng 8/2021 có khoảng 90 triệu người dùng có tài khoản mạng xã hội Facebook Facebook có tính phân loại người sử dụng theo độ tuổi, giới tính, vùng miền Facebook cho phép người dùng lập Fanpage cộng đồng Từ tạo điều kiện thuận lợi để triển khai chiến dịch với hoạt động online Facebook nơi mà nhiều người lựa chọn để chia sẻ suy nghĩ, trình bày ý kiến cá nhân Theo sát khảo sát, người bình luận Facebook nhiều tảng mạng xã hội khác → Tạo điều kiện cho chiến dịch dễ đón nhận ý từ công chúng - Hạn chế: Hạn chế mức độ phản hồi trực tiếp đối tượng với chiến dịch → Do Facebook hoạt động diễn online, đón nhận mục tiêu, 18 thơng điệp chiến dịch công chúng bị ngăn cách hình máy tính, điện thoại Dễ bị cơng, giả mạo, dễ bị spam link xấu Hiện Facebook tràn lan đường link ảo đối tượng xấu tạo nhằm mục đích dẫn dụ người khác click vào để đánh cắp liệu, lấy thông tin cá nhân → Điều làm ảnh hưởng tới độ tin cậy chiến dịch Dễ bị đánh cắp nội dung, hình ảnh nhằm mục đích xấu Mơi trường mạng xã hội Facebook tự do, người dùng thỏa sức trình bày suy nghĩ mình, điều kéo theo hệ lụy xuất hành vi bạo lực ngôn ngữ không gian mạng → Mức độ phù hợp với kế hoạch: Facebook mạng xã hội nói phổ biến nay, hầu hết người sử dụng, đặc biệt giới trẻ (đối tượng mục tiêu chiến dịch) Tik Tok: đăng tải video, clip ngắn chiến dịch, livestream chia sẻ sản phẩm Tạo đăng phổ biến dạng video ngắn, sinh động Chia sẻ câu chuyện đẹp, cách ứng xử đẹp người dùng mạng xã hội vấn đề xảy sống Youtube: Talkshow chia sẻ vấn đề giáo dục giới tính, giải đáp thắc mắc cho giới trẻ, giao lưu có tham dự khách mời để thu hút thêm người xem Các sàn thương mại điện tử có lượng người sử dụng lớn như: Tiktok, Shopee, Lazada Durex thường xuyên sản xuất viral clip, hot photo nội dung review sản phẩm táo bạo hài hước kênh social media Facebook, Tik Tok, Youtube,…thu hút hàng nghìn tương tác khách hàng Nội dung Durex thường khác biệt ngắn gọn, khai thác dựa insight tâm lý khách hàng tiềm 19 Trưng bày bán sản phẩm cửa hàng tiện lợi, siêu thị, hiệu thuốc, bệnh viện Ngoài Durex cịn xây dựng hệ thống tư vấn miễn phí chăm sóc khách hàng khơng vấn đề liên quan đến sản phẩm mà vấn đề tâm lý, đời sống sinh hoạt tình dục khách hàng Nhằm tăng hiệu tiếp thị chăm sóc tinh thần cách chu đáo, kín kẽ Earned Media - Truyền thông tin lan truyền · Chương trình ngoại khố giáo dục giới tính cho học sinh trường học lồng ghép giới thiệu sản phẩm Durex · Cuộc thi Thiết kế Bộ nhận diện cho Durex với chủ đề “Chẳng cần đường lui, vui Durex” Bài post kèm hastag #Durex, #Songdung,….Bình chọn cách tương tác: like, comment, share · Các đăng thường niên · Đánh giá, phản hồi khách hàng 20 Giai đoạn Sự kiện/Thời gian Tháng Tháng Tháng 123 41 34 12 Pano, Billboard, Mã QR chương trình Giai đoạn 1: Nhận diện Chương trình ngoại khóa quảng bá nhãn hàng Giới thiệu chiến dịch Mạng xã hội truyền thông Cuộc thi Thiết kế nhận diện Mạng xã hội Talkshow livestream Bài đăng thường niên Bài đăng hợp tác KOLs Giai đoạn 2: Nhận diện Pano, Billboard, Mã QR chương trình quảng bá nội dung TVC Quảng cáo chương trình Truyền hình, Phát Quảng cáo thanh, Báo Mạng trang báo MĐT điện tử Quảng cáo Phát Hoạt động sàn thương mại điện tử Tik Tok shop Shopee, Lazada Pano, Billboard, Mã QR chương trình Giai đoạn 3: Kết thúc Mạng xã hội Kết thúc chiến dịch truyền thông Mã QR xem Timeline dạng bảng Excel 21 BẢNG DỰ TRÙ PHÍ TỔ CHỨC TALKSHOW "LẮNG NGHE CẢM XÚC, THẤU HIỂU HÀNH ĐỘNG, GIẢI QUYẾT NHU CẦU" Nội dung Số Đơn vị lượn g Đơn giá (Vnđ) Thuê địa điểm Thành tiền Chú thích 3.000.000 Trường quay ảo 3.000.000 (3 máy quay) Âm thanh, ánh sáng, thiết bị (máy quay, chụp ảnh mic, loa đài, đèn…) 1.000.000 (2 máy ảnh) 9.000.000 1.000.000 (4 mic) 4.000.000 (đèn) Đồ uống cho khách mời Chai 5.000 Backdrop, standee Cái Giấy mời, certificate Tờ 50 Quà lưu niệm cho khách mời Cái 10 150.000 10.000.000 500.000/backdrop 140.000/standee Đồ decor phịng ghi hình Khách mời 30.000 Nước Lavie 350ml 640.000 2.000.000 Tổng 150 Gấu in 1.500.000 nhãn hiệu, sản phẩm 10.000.000 26.320.000 22 BẢNG DỰ TRÙ KINH PHÍ CHƯƠNG TRÌNH NGOẠI KHĨA "TÌNH U AN TỒN, NĨI KHƠNG VỚI VIRUS" Nội dung Đơn vị tính Số lượn g Nước cho khách mời Thùng Nước cho BTC Thùng Backdrop Đơn giá Thành tiền Chú thích 150.000 150.000 Nước Lavie 500ml 500.000 500.000 140.000 280.000 Chiếc Standee Trà cho khách mời Thùng 200.000 600.000 Bánh, kẹo cho khách mời Thùng 150.000 450.000 180 15.000 60 30.000 120 30.000 Hộp 30 100.000 Cái 10 20.000 Giấy mời + thư cảm ơn Tờ 20 100.000 Bản kế hoạch Quyển 20.000 120.000 Certificate Tờ 70 6.000 420.000 Qùa lưu niệm cho khách mời (sổ tay) Quyển 10 15.000 150.000 3.000.000 9.000.000 10.000.000 10.000.000 Móc khóa Q minigame Gấu bơng in nhãn hiệu Cái Bình nước Sản phẩm dùng thử (SV) Hashtag cầm tay Đồ decor MC 11.100.000 200.000 2.000.000 Các bác sĩ, chuyên gia từ Saigon Medicine Y học Sài Gịn Tổng 35.220.000 23 BẢNG DỰ TRÙ PHÍ QUẢNG CÁO Loại hình quảng cáo CÁC KHOẢN CHI PHÍ KHÁC Nội dung Thành tiền Nội dung Chi tiết Thành tiền tuoitre.vn 5.000.000 Chi phí lại máy bay, tơ 30.000.000 Ăn uống, nghỉ ngơi Quán ăn, nhà nghỉ 20.000.000 Báo mạng suckhoedoisong 2.000.000 điện tử giaoduc.edu.vn 350.000 giadinh.net.vn 2.000.000 Phát thanh, truyền hình Trước sau phim truyện, chương trình 60.000.00 Mạng xã hội Tiktok, facebook, instagram 40.000.00 Tổng Sáng tạo nội KOLs, 40.000.00 dung, lồng ghép Influencer sản phẩm TVC TỔNG CHI PHÍ TỒN BỘ KẾ HOẠCH 100.000.0 Tiền kỳ, hậu kỳ 00 Quảng Pano, Billboard, 10.000.00 cáo ngồi Mã QR chương trình trời Sàn thương mại điện tử Tổng Hợp tác ngày sale 40.000.00 299.350.0 00 Mã QR xem Dự trù ngân sách dạng bảng Excel 24 50.000.000 410.890.000 Bảng: Phân cấp mức độ rủi ro 1: Dễ xảy A: Ảnh hưởng 2: Có thể xảy B: Ảnh hưởng tương đối 3: Khó xảy C: Ảnh hưởng nghiêm trọng Bảng: Dự đoán rủi ro khắc phục Rủi ro Biện pháp Hướng khắc phục phòng tránh Đối 2B: Đơn vị hợp Xây dựng kỹ hồ sơ Chuẩn bị kế hoạch ngoại tác không chấp đàm phán - hiểu rõ giá phòng bị, nhấn mạnh thuận yêu cầu trị bên rõ điểm mạnh kế hoạch để thuyết phục đơn vị hợp tác 3C: Đơn vị hợp Nghiên cứu lên ý Xin hỗ trợ truyền tác không tin tưởng chất lượng, độc thông, chạy quảng cáo cậy, người tham đáo cần với gia không tuân quan trọng thủ yêu cầu 25 Truyền 2B: Thiết kế sai Duyệt bài, hình ảnh qua Nhanh chóng gỡ post thơng concept, hình nhiều lần ảnh khơng đảm up lại cịn bảo 1C: Khủng Các thơng tin đưa cần Có tinh thần cầu tiến, hoảng truyền kiểm duyệt trao đổi biết lắng nghe lên thông, dự án bị với chuyên gia tiếng đính kịp trích, ý kiến thời 2B: Dư luận trái Tránh nội dung Kết hợp với chiều quan báo chí truyền mang tính chất phản cảm, kích động, phẫn nộ thơng để giải khủng hoảng Tổ chức 2B: Thay đổi Check dự báo thời tiết Thông báo sớm đến kiện kỹ càng, chọn địa điểm khách mời người thời tiết, mưa, bão,… plan B di chuyển tham dự để đảm bảo vào nhà, hiên họ yên tâm tham có mái che 26 gia - Căn vào mục tiêu đặt để thực đánh giá (phần “Thiết lập mục tiêu cụ thể”) - Thực đánh giá liên tục trình thực kế hoạch truyền thông - Thực đánh giá cách khách quan, khoa học - Đánh giá bước, giai đoạn, trình kế hoạch 27 More from: Lý thuyết truyền thông BC02801 Học viện Báo chí và… 207 documents Go to course Nội dung lý thuyết thiết lập nghị Lý thuyết truyền… 100% (19) Bài tập tiểu luận Lý 31 thuyết truyền thơng … Lý thuyết truyền… 95% (19) THUYẾT-VỊNG13 XOẮN-IM-LẶNG Lý thuyết truyền… 100% (8) Vinfast CHIẾN LƯỢC 14 Marketing Lý thuyết truyền… Recommended for you 100% (7) Correctional Administration Criminology 96% (113) English - huhu 10 10 Led hiển thị Preparing Vocabulary FOR UNIT Led hiển thị 160 100% (3) 100% (2) 20 ĐỀ THI THỬ TỐT NGHIỆP THPT NĂM… an ninh mạng 100% (1)